中国新媒体产业发展

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业务信息
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需求
需求
Communication
game VOD
节目输出
家庭信息平台数据库
用户 家庭
资金
资金
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个性化需求
对需求进行 分类、打包
大众传媒信息
个人信息平台
个人移动数据库
电视节目、vod 广播、报纸、杂志 ……
广告公司、媒介、广告主提 供数据输出
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18%的消费者开始在网上买中服国新装媒体产业发展
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各类新出现的媒体
车载移动电视
手机电视
电子书
广场电视
有线数字电视
楼宇电视
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传统广播影视数字化正全面展开
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信息革命新阶段
收音机
黑白电视
电影
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不同类型的网站收入分额变化明显
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互联网的八大热门服务 依次是：电子邮箱、浏览新 闻、搜索引擎、浏览网页 (非新闻类)、在线音乐(含 下载)、即时通讯、论坛 /BBS/讨论组和在线影视(含 下载)
中国新媒体产业发展 数据来源：中国互联网信息中心
(1)IPTV——网络融合加速内容整合
三网融合带来的更加激烈的竞争做好准备。 • 目前世界上已经没有只经营单一电视业务的运营商。
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建立新一代运营体系
• 依托于数字化技术，实现新的运营模式； • 建立新的运营体系，重新整合产业链上下游资源体
系； • 应对新的竞争。 • 三网融合的运营体系。 • 新的运营体系，就是虚拟的经济。
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媒体与生活形态
传统电视、PC 家庭
固定媒体
楼宇电视、PC
报纸、车载电视、候车亭、机场媒体等 旅途
手机媒体
手机媒体
公务场所
手机媒体
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家庭信息平台
家庭信息平台，是指基于网络平台，以用户信息数据库和数字内 容库为基础的，为家庭用户提供各种综合信息服务的系统，其核心是 可控的实时互动的家庭（个人）信息的获取、过滤以及处理。
前后端设备建设
机顶盒推广
以往更多关注于平台建设
平台建设
内容制作
内容集成
内容Biblioteka Baidu设
数字新媒体发展的新阶段 是对用户需求的深入了解
需求建设
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建立新一代网络
• 数字化和整体转换不是最终目的。 • 数字化是为了建立新的运营体系和新的发展平台，
应对其他传输手段和其他新媒体的新的竞争。 • 数字化是为了向下一代网络转换打好基础，为应对
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美国电商快速发展
2016年估计销售额将达3500亿美元，年均增速超15%
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在线占总零售的比率
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注：2010年
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最大的500家电商市场份额占84%
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网络新媒体
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广电的新媒体之路
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新媒体就是新的内容，新的运营和
新的技术体系,新的消费者
内容
网络
运营
发展趋势： 双向、宽带、多功能
视频 点播
在线 游戏
电视 短信
信息
网上
服务
冲浪
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网络改造与建设
新媒体发展三阶段
内容生产
Unique need
彩色电视
录像机
移动电话
互联网
卫星广播 数字电视
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什么是新媒体?——基于数字技术
手机电视、博客等
数字电视、电子报刊等
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终端---电子消费产品
全球现在共有： • 手机 20亿， • 电视 15亿， • 计算机 8.2亿， • 游戏机 1.9亿， • MP3 1亿， • PDA 5000万
单个硬盘达到1T
小型硬盘达到40G
单片SD 8G
LG推出BH100高清 DVD，兼容HDDVD和Blu-ray
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什么是新的大众传媒
• 传统大众媒体领域新的机构、新的重组。 • 传统大众媒体数字化以后运营理念、运营方式
和运营对象的改变。 • 非传统媒体由于新的技术手段而形成大众媒体。
历次调查上网用户总数
媒介接触习惯的变化
数据来源：中国互联网络信息中心《第十六次中国互联网络发展状况统计报告 》
2005年是中国正式接入互联网的第二个10年的起始年。截止到2005年6月30日，上网计算机 总数已达4560万台，中国网民人数达1.03亿，均比上期同期有所增长。其中中国网民数仅次 于美国，位居世界第二
天气预报
生活资讯
购物、打杂信息 …… 衣：服装服饰 食：餐厅、采购 住：置业、装修
资
讯
检
本地消费信息
索
推介竞价排名
平
后台支持性企业
台
消费指南
行：购车、保养
教育资讯
职业培训 考试教育 ……
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二、新媒体：互联网、数字电视与 手机
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1、互联网络的思考
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历次调查计算机总数
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美国传媒业总体发展
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美国 公众 获取 新闻 的来 源
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美国互联网的普及率
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宽带用户数量增长曲线
• 2008年，全球宽带用户数量 突破4亿
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2020/11/2
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第一节 世界新媒体产业现状
一、美国
1993年9月，美国政府发表NII
NII：国家信息基础设施行动动议，即信息高速公路。 NII的目标在于提供如下服务：以传送图文、视像和多媒
体信息为主；联网的计算机能力；先进的音频、图文和视 像处理能力；个人移动性和不受限制的通信；各种各样的 信息服务；智能化的宽带网。
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完成单一业务向多业务运营的转换
• 最大的改变应该是改变了原来单一业务的运营模式。 • 在确保公共服务的同时，要满足和创造包括高端用
户在内的各种级别的服务，以满足不同层次的不同 需求。 • 做好普遍的公共服务，但重点发展多种不同需求的 业务。 • 加大力度开发多种信息服务、高清、游戏、电子健 康、电子医疗、电子教育和电子商务等多种形式的 业务。 • 加快开展和发展宽带用户并做好开办IP业务的准备。 • 有线和无线移动和移动多媒体广播业务的结合。