浅析影视剧中汽车广告的植入
浅析影视植入式广告
浅析影视植入式广告引言影视植入式广告是一种目前较为常见的广告形式，它将广告内容以一种自然的方式融入到影视作品中。
随着影视产业的蓬勃发展，植入式广告也开始成为广告主们吸引目标受众的一种重要手段。
本文将从植入式广告的定义、优点、缺点和对影视作品的影响等方面进行浅析。
定义植入式广告是指将广告内容嵌入到影视作品中的一种广告形式。
它通过将广告与剧情、场景等融为一体，以更加自然的方式接触观众，以达到更好的广告宣传效果。
植入式广告在影视作品中可以以文字、对话、道具等多种形式存在，但与传统广告播放中的间隔插播相比，植入式广告能更好地吸引观众的注意力。
优点1. 内容更加自然植入式广告能够将广告内容融入到影视作品中，使广告更加自然地呈现在观众面前。
相比传统广告的强行插播，植入式广告更容易被观众接受，进而提高广告的曝光度和影响力。
2. 接触面更广影视作品通常具有较大的受众基础，而植入式广告能够将广告内容同时传达给这一大批观众。
通过影视作品中的植入式广告，广告主能够更快速地触达目标受众，提高广告效果。
3. 长期影响植入式广告在影视作品中的存在是长期的，不会随着广告播放的完结而结束。
观众在观看影视作品过程中多次接触到植入式广告，这种反复的曝光能够更好地留下观众的印象，使广告内容更加深入人心。
缺点1. 广告识别度低植入式广告融入影视作品中后，与剧情、场景等元素混为一体，使观众难以准确识别其中的广告内容。
观众在对植入式广告进行识别时可能会产生困惑，甚至忽略广告的存在，从而降低广告的效果。
2. 过度干扰观影体验植入式广告的存在可能会干扰观众的观影体验。
观众因关注广告而分散了对剧情的注意力，这对于那些注重影视作品质量和艺术性的观众而言可能会产生负面影响，降低观众对影视作品的评价。
3. 可能引起观众反感植入式广告的存在有可能引起观众的反感。
观众认为在剧情中加入广告是对他们的一种干扰，可能会导致观众对广告主产生负面的情感，甚至对广告内容进行抵制。
浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策
2012届本科毕业论文（设计）浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策姓名：___________________系别：___________________专业：___________________学号：___________________指导教师：___________________年月日目录第一章：植入式广告的现状 (V)一、植入式广告发展迅速 (V)二、植入式广告引发强烈社会反响 (V)三、相关法律法规不完备，监管难度大 (V)第二章：植入式广告产生的条件............................................................................................................... V I 一、传统电视广告的不足........................................................................................................................... V I（一）传统电视广告成本增加........................................................................................................... V I （二）传统电视广告效果难以把握................................................................................................... V I （三）受众的抵触情绪与逆反心理................................................................................................... V I 二、植入式广告的优越性........................................................................................................................... V I（一）隐形宣传润物细无声............................................................................................................... V I （二）经典条件反射形成移情效果................................................................................................... V I （三）有效延长广告的有效期........................................................................................................... V I （四）影视剧投资方与广告主互利双赢 .. (VII)第三章：目前植入式广告面临的问题 (VII)一、“隐性”与“显性”的矛盾 (VII)二、植入的广告过多过频，喧宾夺主 (VII)三、广告与现实生活脱节，不具备可信度 (VII)四、植入方式过于生硬，与情节脱离 (VII)第四章：植入式广告的发展策略 (VIII)一、植入式广告的植入要点 (VIII)（一）植入隐形自然，与故事情节互相融合 (VIII)（二）植入式时必须考虑受众的认知心理和记忆规律 (VIII)（三）广告植入要从剧本出发为故事情节服务 (VIII)二、植入式广告的规范化发展................................................................................................................... I X（一）依靠市场调节改“植入”为“融入” ................................................................................... I X （二）依靠行业自律规范广告市场................................................................................................... I X （三）加快植入式广告的立法进程................................................................................................... I X 参考文献.. (X)致谢 (X)浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策摘要随着新技术的发展，传统广告的效益日益呈下降趋势，广告主急需找到新的优质传播渠道，植入式广告作为新兴的广告形式脱颖而出。
产品植入短剧案例
产品植入短剧案例
产品植入短剧案例：
1. 《爱情公寓》中的手机品牌植入：剧中角色常常使用某手机品牌的手机进行通话、拍照等操作，展示了该手机品牌的功能和品质。
2. 《奋斗》中的汽车品牌植入：剧中角色常常使用某汽车品牌的车辆进行出行，展示了该汽车品牌的舒适性和可靠性。
3. 《加油吧，向未来》中的饮料品牌植入：剧中角色常常喝某饮料品牌的饮料，展示了该饮料品牌的口感和清凉感。
4. 《欢乐颂》中的化妆品品牌植入：剧中角色常常使用某化妆品品牌的产品进行化妆，展示了该化妆品品牌的质地和效果。
5. 《琅琊榜》中的服装品牌植入：剧中角色常常穿着某服装品牌的服装，展示了该服装品牌的设计和品质。
6. 《权力的游戏》中的啤酒品牌植入：剧中角色常常喝某啤酒品牌的酒，展示了该啤酒品牌的口感和爽快感。
7. 《甄嬛传》中的珠宝品牌植入：剧中角色常常佩戴某珠宝品牌的饰品，展示了该珠宝品牌的光彩和独特设计。
8. 《小时代》中的电子产品品牌植入：剧中角色常常使用某电子产品品牌的手机、平板电脑等设备，展示了该电子产品品牌的功能和
智能性。
9. 《琅琊榜》中的医药品牌植入：剧中角色常常使用某医药品牌的药物进行治疗，展示了该医药品牌的疗效和安全性。
10. 《武林外传》中的快餐品牌植入：剧中角色常常吃某快餐品牌的食物，展示了该快餐品牌的快捷和美味。
以上是10个符合要求的产品植入短剧案例，通过这些案例，可以看出产品植入在电视剧中的多样化应用，既能为剧中情节增加真实感和亲近感，又能为品牌提供广告宣传的机会，实现双赢的效果。
植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果
植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果摘要：伴随市场经济的发展和社会环境的变化，传统广告的效果已大不如前，而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点，以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。
本文对影视植入式广告的效果进行简单分析，探究影响影视植入式广告效果的因素，并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。
关键词：植入式广告；影响因素；传播效果影视植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性融入影视作品的内容中, 通过故事内容、场景的再现，让观众留下对商品的品牌印象，继而达到营销的目的[1]。
一、内容因素影视节目内容因素包括其制作质量、吸引力、制片公司、电视台、栏目的知名度等。
植入式广告效果很大程度上取决于影视节目的质量，高质量的影视节目保证了植入式广告目标受众和潜在消费者的数量，有利于提高广告信息的有效到达率，保证了较好的植入效果。
二、产品品牌因素企业的知名度和信誉会影响观众对旗下产品品牌的评价，植入式广告根本作用是强化消费者对品牌的理解和认知，因此，对于有较高知名度，处于市场成熟期的产品品牌，植入效果更好。
三、受众因素受众因素包括观众对影视节目的关注程度、对植入式广告的态度及对品牌的熟悉度等。
在信息接收渠道日益多元化的社会里，受众的警觉度也变得更高，倘若影视剧在剧情设计上深得人心，广告产品选择与剧情契合度更高，那么受众在观影过程中，也会对影视剧中植入的产品态度更好。
同时，受众需要在很短时间内准确识别出品牌信息，因此，影视剧中植入的产品越是受众熟悉的，那么受众对产品的记忆度也会越好。
四、环境因素环境因素包括媒体的报道、影视节目的宣传和植入企业有关促销活动等。
从媒体的角度出发，影视剧中被植入的产品被视为重要的媒体广告来源，媒体的报道会为影视植入式广告效果的发挥起到铺垫作用。
而影视节目的前期宣传可以提高品牌知名度，植入式广告能强化消费者的关注度，企业的相关促销活动有效强化记忆效果。
道具植入广告案例
道具植入广告案例道具植入广告是一种将特定品牌产品或服务融入到电影、电视剧、综艺节目等媒体作品中的广告形式。
通过将品牌产品自然地融入到故事情节中，使观众在无意识中接受品牌信息，提高品牌认知度和购买意愿。
下面将介绍几个成功的道具植入广告案例，并分析其中的参考内容。
1. 《007系列电影》与阿斯顿·马丁汽车《007系列电影》一直以来与豪华轿车品牌阿斯顿·马丁有着紧密的合作关系。
在电影中，詹姆斯·邦德（007）经常驾驶阿斯顿·马丁汽车出场。
这种道具植入广告的方式，通过与代表着奢华、品质和冒险精神的阿斯顿·马丁汽车的形象结合，成功地向观众传达了007的形象和阿斯顿·马丁品牌的核心价值观。
参考内容：- 与品牌的契合度：道具植入广告的成功关键在于品牌与媒体作品的契合度。
阿斯顿·马丁的豪华形象与007的特工形象高度契合，使观众更容易接受品牌信息。
- 自然融入故事情节：阿斯顿·马丁汽车在电影中的使用并不显眼，而是自然融入了007的动作场景中，给观众带来更加真实和身临其境的观影体验。
2. 《变形金刚》系列电影与汽车品牌《变形金刚》系列电影在上映时与多个汽车品牌进行了合作，将品牌汽车融入到电影中的变形金刚形象中。
通过将汽车变身为机器人的塑造形象，为汽车品牌带来了独特的露出点，提高了品牌曝光度和影响力。
参考内容：- 使用最新车型：《变形金刚》系列电影定期更新车型，使用最新款的汽车品牌，从而在观众中引起更大的关注和话题性。
- 突出品牌特点：每个变形金刚角色都代表着不同汽车品牌的形象和特点，使观众能够直观地感受到品牌的核心价值和产品特色。
3. 《侏罗纪公园》与科技品牌三星手机在《侏罗纪公园》系列电影中，三星手机作为主要角色之一的道具植入广告备受关注。
影片中的探险家、研究员和工作人员都使用三星手机进行通信和实时信息获取。
通过将科技品牌与极具未来感和高科技精神的故事情节相结合，使品牌信息更加引人注目。
对我国电视剧植入式广告的思考
对我国电视剧植入式广告的思考摘要：伴随着《乡村爱情交响曲》的热播，关于电视剧中不断出现的植入广告也受到了观众及各大媒体的关注。
本文首先阐述了植入式广告的概念，然后重点对《乡村爱情交响曲》中的植入式广告及其类型进行了归纳和分析，最后就电视剧植入式广告的植入策略问题提出了自已的建议或思考。
关键词：电视剧；植入式广告；《乡村爱情交响曲》《乡村爱情交响曲》即《乡村爱情4》在北京卫视首播，使得北京卫视的收视率一路领先其他省级卫视。
全国29个城市的收视率调查显示，《乡村爱情4》开播后，每晚都击败全国同时段卫视所播电视剧，收视率甚至超过了央视一套和湖南卫视，这在北京卫视的历史上，非常罕见。
然而伴随着《乡村爱情4》的热播，关于电视剧中不断出现的植入广告也受到了观众及各大媒体的关注。
从网络上网民自己总结的各种植入广告到各大网站的娱乐新闻，这股植入广告的争议旋风越来越强劲。
一、植入式广告的概念“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或标，让观众留下对产品及品牌的印象，以达到营销的目的。
最早的植入广告应该是从《大力水手》这部动画片开始的，通过这部动画片，带动了美国的菠菜罐头的销售，经过了八十多年的发展，植入广告现在已经成为商家营销策略的一个重要组成部分。
在我国，从冯小刚的贺岁片开始，植入广告开始受到关注，从《天下无贼》到《非诚勿扰》，从《女人不坏》到《杜拉拉升职记》，植入广告在电影中无处不在；近几年的春晚甚至被人称为“广告中的春晚”；从去年的《金婚风雨情》(《金婚2》)的植入广告删不删减的争议到今年的《乡村爱情交响曲》的植入广告讨论。
植入广告又一次引起了广大观众的热切关注。
二、《乡村爱情交响曲》的植入广告透析在《乡村爱情4》中，植入广告涉及到医院、酒和饮料、汽车、电器、挖掘机、化肥、金店等，如果将其按照产品类型进行分类的话，可以分为汽车类、酒类及饮料类、电器类等基本类型。
植入广告案例
植入广告案例
以下是一些植入广告的案例：
1. 电影《007：幽灵党》：该电影中使用了宝马汽车作为主角
詹姆斯·邦德（James Bond）的座驾。
宝马汽车在电影中频繁
出现，成为了电影角色的象征之一，为宝马汽车品牌营销起到了很好的效果。
2. 综艺节目《中国好声音》：在该节目中，导师和选手身穿某个服装品牌的衣服或者用某个品牌的化妆品，并在节目中进行宣传。
这样的植入广告不仅为品牌带来了曝光度，还与节目内容相匹配，更容易得到观众的接受和认同。
3. 游戏《皇室战争》：该游戏中以皇家守卫者（Royal Champion）为代言人推广可口可乐公司的饮料。
游戏中的角
色会在对战过程中进行对话，其中包括与可口可乐相关的词汇，增加了品牌的曝光度和推广效果。
4. 剧集《纸牌屋》：该剧中的主角弗兰克·安德伍德（Frank Underwood）经常喝可口可乐，并且频繁提到该品牌。
这样的
植入广告使可口可乐成为了角色的个人喜好和象征之一。
5. 运动比赛赞助：许多体育赛事都有品牌进行赞助，并在比赛现场进行广告植入。
例如，体育品牌耐克经常在篮球比赛中植入广告，让观众能够在比赛中看到球员穿着耐克的球鞋或球衣。
这些案例都展示了植入广告在不同媒体和领域中的应用效果，
并通过与内容的融合，增加了广告的曝光度和观众对品牌的认知度。
影视广告 案例
影视广告案例影视广告是一种通过影视媒体传播产品、服务或品牌信息的广告形式，它具有视觉冲击力强、传播范围广、影响力大等特点，是企业推广产品和提升品牌形象的重要手段。
下面将通过几个具体的案例来分析影视广告的特点和效果。
首先，我们来看一则汽车广告的影视案例。
某汽车品牌在一部热播电视剧中进行了植入式广告，剧中主角驾驶该品牌汽车出现在多个镜头中。
这种形式的广告不仅能够将产品形象和品牌概念深入观众心中，还能够借助电视剧本身的影响力，将品牌信息传播给更多的潜在客户。
通过这种方式，汽车品牌成功地提升了品牌知名度和美誉度，吸引了更多消费者的关注。
其次，我们可以看到一些电影前的预告片广告。
在一些大片上映之前，会播放一些品牌的广告预告片，这种形式的广告具有很强的视觉冲击力和吸引力，能够吸引观众的注意力，让观众在观影前就对该品牌产生了认知和好感。
这种形式的广告适合于一些大型品牌或者高端品牌，能够借助电影的热度和观众的情绪，让广告效果更加显著。
另外，一些影视剧中的插播广告也是影视广告的一种形式。
在电视剧或者综艺节目中，会插播一些品牌的广告片，这种广告形式能够与节目内容相互呼应，让广告更加自然地融入到观众的视听体验中。
这种形式的广告不仅能够提升品牌知名度，还能够在观众心中留下更深刻的印象，对品牌的推广和营销效果非常显著。
综上所述，影视广告作为一种重要的广告形式，具有很强的传播力和影响力。
通过影视广告，企业能够更好地推广产品和提升品牌形象，吸引更多的消费者关注。
在选择影视广告形式时，企业需要根据自身品牌定位和产品特点，选择合适的影视广告形式，以达到最佳的广告效果。
总的来说，影视广告是一种非常有效的广告形式，它能够借助影视媒体的力量，将产品信息和品牌形象传播给更多的潜在客户。
企业在进行影视广告投放时，需要根据自身的品牌定位和目标受众，选择合适的广告形式和媒体平台，以达到最佳的广告效果。
希望通过以上案例的分析，能够对影视广告的特点和效果有更深入的了解，为企业的广告营销策略提供一些参考和启发。
植入式营销
《岁月风云》演员阵容
电视剧《岁月风云》主演刘松仁与吉利控股集 团副总裁王自亮交流在吉利汽车基地拍摄期间 的体会
2、道具式植入：这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。 ●电影《非常人贩3》刚上映两天就以2025万美元的票房位居榜首。电影 里的飞车场面惊险又刺激，男主角驾驶一辆奥迪A8L，上演了一个又一个 的惊险镜头。不由得让观众惊叹男主角的车技和这辆高级车子的稳定性 ，也坚定了银幕下观众买辆好车的决心。
二、植入式营销的产生和发展
植入式营销真正开始进入企业的视线是从20世纪30年代的大萧 条开始的。为了节约营销成本以应对危机，生产商们开始摒弃传统 的广告模式，转向以实物赞助电影的拍摄。由于大多企业都来自消 费品行业（如宝洁、联合利华等），剧中不时出现它们提供的肥皂 、洗衣粉、洗发膏等产品，因此这些节目留下了“肥皂剧 (soup opera)”的戏称。
3、 植入式营销真正惊艳四座是在1982年。美国导演史蒂芬· 斯皮尔 伯格在其执导的电影《外星人》(E.T.)中设计了一个小主人公用“里斯 ” （Reese’s Pieces）牌巧克力吸引外星人的剧情：当外星人吃光一 包“里斯”巧克力豆后，与小主人公成为了好朋友。该片上映三个月 就取得了3000万美元的票房佳绩，而“里斯”巧克力豆的销量也随着 电影的播放而一飞冲天，销量攀升了65%。
• 《速度与激情》中的其他车型 • 1999款三菱3000GT VR-4 • 1966款庞蒂克Bonneville • 1965款福特野马GT • 大众R32
• 1968款凯迪拉克DeVille
• 1998款道奇Durango • 2002款日产Fairlady 350Z
• 1972款福特Gran Torino
7、 在国内，上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》首次
影视剧中的产品植入广告效果研究
影视剧中的产品植入广告效果研究在当今的影视行业中，产品植入广告已经成为一种常见的营销手段。
从热门电视剧到好莱坞大片，我们常常能看到各种品牌的产品巧妙地融入到剧情之中。
然而，这种广告形式的效果究竟如何？它是真正有效地提升了品牌知名度和促进了销售，还是仅仅在观众的眼中一闪而过，甚至引起反感？这是一个值得深入研究的问题。
产品植入广告的出现并非偶然。
随着传统广告形式的效果逐渐减弱，广告商们一直在寻找更具创新性和影响力的方式来接触消费者。
影视剧作为一种能够吸引大量观众、并且能够引发情感共鸣的媒介，自然成为了理想的选择。
通过将产品自然地融入到剧情中，广告商希望能够在观众不经意间传递品牌信息，从而提高品牌的认知度和好感度。
然而，要实现良好的产品植入广告效果并非易事。
首先，植入的方式至关重要。
如果产品的出现过于突兀或强行，观众很容易产生反感。
比如，在一个古装剧中突然出现一款现代手机，或者角色在不合理的情境下频繁强调某个品牌，都会让观众感到出戏。
相反，如果产品能够与剧情完美融合，成为角色生活的一部分，那么观众就更有可能接受和记住。
其次，影视剧的类型和受众也会影响产品植入广告的效果。
一般来说，青春偶像剧、都市剧等更容易植入时尚、美容、电子产品等相关品牌，因为这些类型的剧集与这些品牌的目标受众较为契合。
而对于一些历史剧、战争剧等，植入广告则需要更加谨慎，以免破坏剧情的真实性和严肃性。
另外，产品自身的特点和品牌形象也需要与影视剧的风格和主题相匹配。
例如，在一部强调环保和可持续发展的影视剧中，植入一款环保型汽车会比植入一款高油耗的豪华跑车更合适。
如果品牌形象与影视剧的价值观相悖，不仅无法达到宣传效果，还可能损害品牌声誉。
那么，如何评估影视剧中产品植入广告的效果呢？常见的指标包括品牌知名度的提升、产品销量的增长、观众对品牌的态度改变等。
然而，这些指标的测量并非一帆风顺。
品牌知名度的提升可能难以直接归因于某一部影视剧的植入广告，因为观众可能同时通过其他渠道接触到该品牌的信息。
电影植入广告成功案例
电影植入广告成功案例电影植入广告，作为一种新型的广告形式，已经成为影视行业中不可或缺的一部分。
通过在电影中巧妙地融入产品或品牌，可以有效地提升品牌知名度，增加产品曝光度，甚至直接影响观众的购买决策。
下面，我们将介绍几个电影植入广告成功的案例，来看看它们是如何在电影中取得成功的。
首先，我们要提到的是《变形金刚》系列电影中的汽车植入广告。
在这一系列电影中，汽车品牌雪佛兰和奥迪都成功地将他们的汽车产品植入到了电影情节中。
通过与电影中的角色和情节相结合，这些汽车品牌成功地吸引了大量观众的注意力，提升了品牌的知名度和美誉度。
观众在电影中看到汽车的露出，很容易就会对这些品牌产生好感，从而增加了购买的可能性。
其次，我们要提到的是《007系列》电影中的著名手表品牌劳力士的植入广告。
在《007系列》电影中，主角詹姆斯·邦德一直佩戴着劳力士手表，这种植入广告不仅提升了劳力士手表的知名度，还让观众对这个品牌产生了强烈的购买欲望。
劳力士手表成功地借助电影的影响力，成为了许多人心目中的梦想配饰，也成为了许多人购买奢侈品的首选之一。
另外一个成功的案例是《飞鹰计划》中的可口可乐植入广告。
在这部电影中，可口可乐以一种非常自然的方式出现在了剧情中，而且与电影的主题和氛围非常契合。
这种植入广告不仅提升了可口可乐的品牌知名度，还成功地传递了可口可乐的品牌形象和价值观。
观众在电影中看到可口可乐的出现，会不自觉地对这个品牌产生好感，从而增加了购买的可能性。
总的来说，电影植入广告可以说是一种非常成功的广告形式。
通过将产品或品牌巧妙地融入电影情节中，可以有效地提升品牌知名度，增加产品曝光度，甚至直接影响观众的购买决策。
而这些成功的案例也证明了，只要植入广告与电影情节相结合，自然而然地融入其中，就能够取得很好的效果。
希望这些成功案例能够给广告商和电影制作人一些启发，帮助他们更好地利用电影植入广告这一形式，取得更好的营销效果。
浅析影视剧中植入式广告的优劣
在最近热映 的外 国影片 《 夫熊猫 功
２ 当 中 ，有 大 量 的 中 国 观 众 熟 悉 的 场 》 景 ，对 于 四 川 观 众 更 是 亲 切 的 青 城 山 、
公 司 员 工 问 他 要 为 旅 行 社 投 哪 家 公 司
也难 以评估 ， 因此需要 尽早确定植入方 案， 以期与剧 情完美 结合 ， 并与传 统 的
中 ， 过一定 的表现 手法 ， 观众 留下 通 让 对产 品及 品牌 印象 ， 而达 到其传播效 继 果 。① 植入式广告作为新崛起 的传播方
法 ， 央 视 春 晚 到 影 视 剧 集 ， 到 网 络 从 再
广告形式配合使用 ； 在把握 好品牌 的植
入 “ ”的基础上， 现受众 的市场细分 度 实 与母 体特征 的完美 结合 ，提升广 告效 果 。 《 ４ 中 ， 常见 的一个 叫 “ 在 乡 》 很 老
村 长 ”的酒 ， 人 符 合 剧 情 的 发展 ， 为 植 因 日常 生 活 中免 不 了会 喝酒 ， 而且 这 种 酒
正 凶 为这 样 的 宣 传 ，造 就 了 《 山 大 地 唐
３ 传 播 方 式 的 隐 蔽 性 、
败 。 结 语
影 视 剧 的 植 入 性 广 告 总 是 和 其 剧 情
紧 密 联 系 的 ， 为 母 体 剧 的 一 部 分 ， 显 成 不 山不 露 水 的传 播 了 广 告 ，就 如 诗 中所 云 ： 润 物 细 无 声 。 《 山 大 地 震 》中 ， 然 片 在 唐 既 中必 须 【现 酒 ，那 就 可 以 是 任 何 一 个 牌 叶 ｜
的人越来越多 ， 受众群逐渐扩 大。 以很 多广告 商开始把广告投入到影视剧 所
植入式广告案例
植入式广告案例植入式广告，顾名思义，是将广告内容自然地融入到媒体内容中的一种广告形式。
相比于传统的广告形式，植入式广告更具有隐蔽性和融入性，能够更好地吸引受众的注意力，提升品牌曝光度和影响力。
下面，我们将介绍几个成功的植入式广告案例，以期为广告创作者提供一些灵感和启发。
首先，我们来看看电影《变形金刚》系列中的植入式广告。
在这一系列电影中，汽车品牌雪佛兰与导演迈克尔·贝达成合作协议，将雪佛兰汽车巧妙地融入到电影情节中。
在电影中，观众可以清晰地看到主角们驾驶着雪佛兰汽车在激烈的追逐战中穿梭，这种自然而然的展示方式不仅不会让观众感到突兀，反而能够增强汽车品牌的形象和认知度。
这个案例充分展示了植入式广告与内容的完美融合，成功地吸引了广大受众的关注。
其次，让我们看看电视剧《生活大爆炸》中的植入式广告。
在该剧中，软饮料品牌可口可乐与剧组达成合作协议，将可口可乐的产品自然地融入到剧情中。
无论是角色们在聚会时喝着可口可乐，还是在生活中随处可见的可口可乐标识，都让观众在不知不觉中接触到了品牌。
这种巧妙的植入式广告不仅不会打断剧情，反而能够增强品牌的认知度和影响力，为品牌带来了良好的宣传效果。
最后，让我们来看看电子游戏《侠盗飞车》中的植入式广告。
在这款游戏中，玩家可以在游戏世界中看到各种知名品牌的广告牌和标识，比如饮料、服装、汽车等。
这些广告的自然融入不仅为游戏增添了现实感，也为品牌带来了良好的曝光机会。
玩家在游戏中不知不觉地接触到这些品牌，从而增强了对品牌的认知和好感度。
通过以上案例的介绍，我们不难发现，植入式广告的成功关键在于与内容的完美融合。
只有将广告自然地融入到媒体内容中，不打扰观众的观影、观剧、游戏体验，才能取得良好的宣传效果。
因此，广告创作者在进行植入式广告创作时，需要充分理解媒体内容的特点，结合品牌的形象和特点，巧妙地将广告融入到内容中，从而实现广告与内容的双赢。
希望以上案例能够为广告创作者们提供一些灵感和启发，帮助他们创作出更具创意和影响力的植入式广告作品。
影视剧植入式广告的
植入效果
这些品牌通过与变形金刚的结合 ，成功地吸引了大量关注和讨论 ，提升了品牌形象和知名度。
05
影视剧植入式广告的策 略与建议
选择合适的影视剧和品牌形象匹配度高的产品或服务进行
植入
01
02
03
品牌形象与剧情匹 配
选择与品牌形象相符合的影视剧 ，避免与剧情产生冲突或突兀感 。
目标受众与剧情受 众匹配
剧情植入
总结词
剧情植入是指将品牌或产品与剧情紧密结合 ，使其成为故事情节的一部分。
详细描述
剧情植入是指将品牌或产品的特点、用途等 与剧情紧密结合，使其成为故事情节的一部 分。这种广告形式通常出现在剧中的关键场 景、转折点等位置，通过与剧情的结合来吸 引观众的注意力并提高其参与度。剧情植入 可以让观众对品牌或产品有更深入的了解，
植入效果
这些汽车品牌通过电影的全球放 映，成功地提升了品牌形象和知 名度，吸引了大量消费者购买。
《变形金刚》中的手机植入
品牌名称
Casio G-Shock、Motorola Razr
植入方式
在剧中，人物使用Casio GShock手表和Motorola Razr手机 等产品，这些产品与变形金刚的 形象相结合，展现出其时尚、科 技和未来感。
02
影视剧植入式广告的类 型
场景植入
总结词
场景植入是一种常见的影视剧植入式广 告形式，通过在场景中展示品牌或产品 来达到宣传目的。
VS
详细描述
场景植入是指在影视剧中，通过将品牌或 产品植入到场景中，使其成为剧情的一部 分，以此来吸引观众的注意力并达到宣传 效果。这种广告形式通常出现在剧中的餐 厅、咖啡馆、商场、办公室等场所，通过 展示品牌或产品的标识、包装、海报等方 式来吸引观众的眼球。
影视剧“植入性”广告(软广告)浅析
影视剧“植入性”广告（软广告）浅析2010-9-1 11:37:51 来源：编辑：网友评论:0条李湘摘要：近年流行的广告传播方式——“植入性”广告出现于影视剧中，要争取形成互动，达到双赢的效果。
关键词：植入性广告影视剧现在，我们在越来越多的影视剧作品中，会看到以下画面：在故事进行的，演员随口或者随手拿出某样我们平时经常会见到的产品或商品，亦或者在镜头中，可以清晰地扑捉到某些商业信息。
有的自然的让人记忆深刻，有的生硬的让人反感。
这便是近年流行的广告传播方式：植入性广告。
植入性广告又称植入性营销，指把产品或具有代表性的品牌符号融入电影、电视、音乐、舞台剧等文化产品中，是观众对其产生深刻的印象，以此来达到传递广告信息的目的。
人们俗称为“软广告”。
植入性广告的优势在于商业企业以大众喜闻乐见的文艺形式作为桥梁，通过灵活、迅速、直接、主动地方式在不经意间传递出产品信息，使受众对产品和品牌产生好感和信任，潜移默化的转移观众注意力，将观众转化为消费者。
去年上映的国外大片《变形金刚》系列中，大黄蜂便是雪佛兰的卡玛洛系列跑车，并且两部片子使用了两款卡玛洛跑车，第一集使用的是06款概念车，第二集中使用的是2010纪念版。
不但成功植入，还做了升级版的广告。
这两部片子成功，也塑造了雪佛兰汽车的销售奇迹，所有购买雪佛兰车的消费者都承认因为喜欢变形金刚而购买了该品牌产品，并且有很多可爱的车主在自己的车身上贴着：别逼我变形等字样。
足以见得一部成功的商业作品，其强大的影响力所辐射出来的商业价值将是无限的。
中国内地最成功的植入性广告导演非冯小刚莫属，《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》无不成为经典之作，观看冯导影片的同时，寻找商业品牌似乎成为了冯氏观众的乐趣所在。
相反同样是植入性的广告，在其他导演的影片或电视剧中，却又骂声一片，观众为何对待同样的表现形式产生完全不同的反应呢？有人说是冯导深谙商业运作之道，其实成功的将广告植入影视作品，只有两个字：巧妙。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析植入式广告是指将广告内容或产品间接地融入到影视剧中，让观众在自然场景中接受广告内容，并对其产生认可和关注。
在我国影视剧产业中，植入式广告已经成为一种常见的广告形式。
接下来从优劣势两个方面对我国影视剧中植入式广告进行分析。
优势1. 控制力强。
与其他广告形式相比，影视剧中的植入式广告更具有可控性，可以在演员、服装、道具、场景等方面进行资源整合和节省。
同时，制作方还可以通过控制情节和场景等方式，确保广告与剧情的融合，从而提高广告内容的针对性和有效性。
2. 影响力大。
影视作品在消费者心中的形象地位较高，以往的“凤凰男”、“腾讯感动40”等广告都启用了影视明星，利用其影响力来推广产品。
植入式广告则相当于将产品整合到影视剧中，进一步提升了广告的影响力和知名度。
3. 互动性强。
影视剧中的植入式广告与消费者的关系不再是单向的传递关系，更是一种互动关系。
观众在观看过程中会主动关注广告内容，从而产生品牌认可。
植入式广告的这种互动性，能够提高品牌的知名度和消费者的购买欲望。
劣势1. 扰乱观影。
植入式广告在自然融入剧情和场景中的同时，也往往会对观众的视听享受造成干扰。
毕竟观众在观看影视剧时的主要目的是享受剧情内容，而不是接受广告信息。
因此，过度的植入式广告会使观众产生疲劳和抵触情绪，从而适得其反。
2. 广告信息丰富度低。
为了与剧情融合，植入式广告的广告信息通常会比其他广告形式更加简洁。
这虽然可以一定程度上减少了观众接受负担，但也限制了广告的信息丰富度和立足点。
对于一些涉及较多特点和功能的产品，在植入式广告中呈现就需要通过形象、语言等方式来进行简化和概括，也易被消费者所忽略。
3. 拆解难度大。
植入式广告的广告信息通常需要依靠观看方的消费者自发解读，也就是说广告信息的传达是基于剧集之中影视才爆出的，难以独立存在。
如此一来，广告经常需要借助用户口碑传输，再次出现的难度并不低。
结语从以上分析我们可以看出，植入式广告有其优势和劣势，随着影视剧市场的不断扩大和植入式广告技术的不断创新，其发展前景依然乐观。
道具植入广告案例
道具植入广告案例道具植入广告是一种将产品或品牌的相关信息融入到电影、电视剧、游戏等媒体内容中的营销手段。
通过将产品或品牌以自然而然的方式出现在媒体内容中，道具植入广告能够有效地引起观众的注意，并在潜移默化中增强品牌形象和认知度。
下面将介绍一个关于道具植入广告的案例。
案例：《变形金刚》系列电影中的汽车品牌植入1. 背景介绍《变形金刚》系列电影是由美国导演迈克尔·贝执导的一部科幻动作片，该系列电影以机器人与汽车为主题，以其惊险刺激的情节和特效而受到全球观众的喜爱。
其中，道具植入广告成为了该系列电影中重要的营销手段之一。
2. 案例分析2.1 汽车品牌与电影主题契合度高《变形金刚》系列电影以机器人与汽车为主题，而汽车品牌正是该片剧情所需。
在这个案例中选择了多个汽车品牌进行道具植入广告，包括雪佛兰、奥迪、克莱斯勒等。
2.2 道具植入广告自然而然在《变形金刚》系列电影中，汽车品牌的植入广告并不突兀，而是与剧情紧密结合。
在电影中，主角威震天（Optimus Prime）变形成一辆卡车时，他的外观设计与雪佛兰卡车非常相似。
这种自然而然的道具植入广告不仅不会打破观众对电影的沉浸感，还能够让观众更容易接受和记住相关汽车品牌。
2.3 道具植入广告增强品牌形象和认知度通过在《变形金刚》系列电影中进行道具植入广告，汽车品牌能够借助该系列电影的巨大影响力来增强品牌形象和认知度。
观众在欣赏电影的同时，会无意识地将汽车品牌与剧情联系在一起，并对该品牌产生好感。
当观众需要购买一辆汽车时，这些正面的印象可能会使他们更倾向于选择植入广告的汽车品牌。
3. 成效评估3.1 品牌曝光度大幅提升通过道具植入广告，汽车品牌在《变形金刚》系列电影中获得了巨大的曝光度。
观众在电影中多次看到汽车品牌的logo和产品形象，这种持续的曝光能够有效地提高品牌知名度和认知度。
3.2 销售量增长道具植入广告不仅能够提高品牌曝光度，还能够对消费者购买决策产生积极影响。
浅析影视作品植入广告的问题
全是为 了整个 电影内容的运作才植入广告。并且这样 的广告 观众 看 了不 反感 ，反而会成为流行词语 ！ 伴 随着制作成本的加大 ，为 了降低 制作成 本， 现在 的制作 团队都 会搞一些 营销模 式 ，达 到影视 和广告 双赢 的 目 的。然而 ， 尽管 自 组营销队伍 已经具有 了一定的市场意识 ，但是对于单 个的制 片方来说 ，当面对一众企业复杂纷繁的营销需 求时 ，其有限 的资 源就显得过于单一 了。 与制片方对 于广告植入的不断渴求相 比，导演 对于植 入广告的态度 则发生了一些 比较微妙 的变化。比如在影视植入式广告现象迅速增长初 期 ，关乎 自己作 品质量与 口碑的同时 ， 如果植入广告对作 品本身 出现 干 扰时 ，导演则对作 品中植入广告的态 度就会非常审慎 。例如 ，导演冯小 刚，曾在拍摄 《 唐 山大地震》 期间，由于植入广告 的困扰而愤怒的砸碎 玻璃杯。而对 于植入式广告 的真正转变则应是 在 ２ ０ １ ０年的 《 杜拉拉 升 职记》 《 非诚勿扰 ２ 》 《 爱出色》 等 电影 中。与其相反 的是一些导 演认 为 ，广告赞助商越多 ， 那么其作品本身的品质将会更上一层 楼 ，其社会 认 同感也较之强烈 ，所 以制片方则 已经彻底拜倒在利益 的裙 下 ，影片 中 大部分 内容成为了广告 的背景 。 那 么，商家们都会挑选一些什么样的影视剧来进行广 告植入呢？植 入广告又有哪些特征呢？业 内人士也给了我们一些参 考意见。第一 ，看 影视作 品题材 ，都市剧玩的最狠 ，基本都会有植入广告存 在 ， 甚 至乡村 题材的影视剧也慢慢受到了广告商 的青睐 。第二 ，看导演。赵宝 刚、冯 小刚 、赵本 山这一 “ 两赵一 刚” 组合俨 然早 已成为众 多广 告商 眼里 的 “ 金 主” 了，原因是他们 拍 出的影视剧 收视率都 很高。第三 ，看道具 。 汽车、服装、电子产 品等植入广告最 常见 。最后 ，很多手机是 “ 躺着 中 枪” ，比如现在很多影视作品里 常出现苹果手 机或 电脑 ，但 一般都不是 植入广告。原 因是大部分的手机厂商 ，除非是非常好的剧 ，否则他们是 根本不会花钱做植入广告的 。
场景植入广告案例
场景植入广告案例
场景植入广告是一种将品牌或产品自然地融入到电视剧、电影、综艺等媒体内容中的广告形式。
以下是一些场景植入广告的案例：
1.《变形金刚》电影中的汽车品牌广告：在这部电影中，变形
金刚角色经常变身为各种车型，为多个汽车品牌进行了广告植入，如雪佛兰、别克等。
2.《007》电影系列中的豪华品牌广告：詹姆斯·邦德系列电影
经常出现大量的豪华轿车、手表等配饰，其中包括阿斯顿·马丁、奥迪等品牌，为这些品牌带来了极高的曝光率。
3.综艺节目《奔跑吧兄弟》中的品牌合作：该节目由各种明星
参与，经常将各种品牌的产品和活动植入其中，如手机、汽车、旅游目的地等。
4.《权力的游戏》电视剧中的酒类品牌广告：该剧中出现了许
多宴会和社交场景，酒水品牌经常被植入到这些场景中，如约翰尼·沃克威士忌。
5.《变形计》综艺节目中的服装品牌广告：这是一档以明星进
行形象改造为主题的节目，往往会与服装品牌进行合作，将品牌的服装产品自然地穿在明星身上。
这些案例展示了场景植入广告在电影、电视剧和综艺节目中的
不同应用场景，并通过将品牌自然融入到内容中，引起观众的注意和共鸣，提高品牌曝光度和形象认知度。
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汽车营销期末论文题目浅析影视剧中汽车广告的植入
摘要
汽车塑造了影视剧中的物像,电影阐述了汽车的性格,两者在商业运作上相得益彰。
本文从植入式营销的角度谈谈如何将广告和影视剧结合,以汽车广告为例,分析影视剧中汽车的"润物细无声"的感染力,体会汽车广告植入影视剧的方式。
关键词：汽车广告；植入式广告；影视剧；植入方式
Abstract
Shape the film and television play ceaselessly in the car, the film describes the car's character, both in the business operation bring out the best in each other. This article from the marketing point of implantable talk about how you can make advertising and the film and television play in combination, advertising vehicle as an example, this paper analyzes the movie and TV drama car "moistens everything silently" moving, experience to the content of the automobile advertisement implanted way.
Key words：Car advertisement；Implantable advertising；Movie and TV drama；Implanted way
目录
摘要 (1)
Abstract (2)
1.植入式广告的定义 (4)
2.植入式广告盛行的背景 (4)
3.汽车广告植入影视剧的方式 (5)
3.1．角色式植入 (5)
3.2．故事式植入 (5)
4. 汽车植入式广告所需注意的问题 (6)
4.1．播出平台 (6)
4.2．播出时间 (6)
4.3．主创阵容 (6)
5.总结 (6)
参考文献 (8)
1.植入式广告的定义
“植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
2.植入式广告盛行的背景
植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。
具体而言,可以从以下几方面考察:
媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。
以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。
加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。
与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
具体表现为对广告的逃避和不专注。
电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。
广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。
收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输节目不插播广告”。
事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的
广告收益。
所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。
可以做一个假设,收费电视如果真能成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。
除了媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。
一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。
3.汽车广告植入影视剧的方式
3.1．角色式植入
“角色式植入”最经典的案例是雪弗莱与电影《变形金刚》和合作，“大黄蜂”的角色深入人心，风头甚至改过了影片原本的主角擎天柱。
而国内的高级植入“故事式植入”更多。
前两年，于CCTV8播出的一部两岸三地合拍电视剧《岁月风云》，即以国内民营汽车企业吉利汽车为原型，剧中主人公历尽千辛万苦制造出的汽车“自由舰”、“远景”就是吉利汽车现有的产品。
而国外发动机厂商突然毁约，掐断供应；自制赛车参加国际拉力赛等情节，也都是基于企业自身经历的艺术加工。
整部影片，几乎可以视为吉利汽车的发家史与成长史。
3.2．故事式植入
微电影的汽车广告植入可以算是故事式植入的典范。
凯迪拉克的《一触即发》堪称国内首部“微”电影巨制，而在今年5月20日上映的微电影《66号公路》则将这一“微”理念进行到底。
全程以电影营销模式，通过明星竞猜、海报发布、片场探班、预告片发布、影评人抢先热议、全网首映等方式引爆了网友关注。
《一触即发》为凯迪拉克瞬间凝聚了超高人气。
凯迪拉克尝到甜头后，第二部微电影《66号公路》接踵而来。
片中，女星KAREN放下包袱追寻自由，与男主角开着凯迪拉克SRX驰骋在黄沙飞扬的66号公路上。
人们不禁八卦起了这对偶尔相遇的男女。
男主角停下凯迪拉克打开车门，KAREN上车的莞尔一笑中人们都希望他们“发生点什么”。
MOTEL的LOGO、男主角敲响门喊着KAREN的名字，在停顿的时间中，人们屏住呼吸寻找那丝游离的气息。
凯迪拉克无疑是这场邂逅的最佳配角。
它在66号公路
上肆意驰骋，暗示人们拥有凯迪拉克后，等待你的将是一场美妙的邂逅。
这种暗示直指人类最隐秘的渴望，令人蠢蠢欲动。
66号公路象征着美国自由精神，沿途纵深的峡谷和广袤的沙漠烘托出自由自在的意境，配以莫文蔚独立洒脱的新女性形象和抒放性灵的音乐，非常契合广告语“纵横，忠于自由”。
《66号公路》为凯迪拉克赢来了一千九百多万次点击，一千两百多条评论。
“好创意，画面和音乐结合得很完美啊。
”“开着好车在66号公路跑，多爽啊。
”“这款车很像一款跑车呀，马力十足动力强劲！”“说得多好啊，太酷了啊。
我看上你了凯迪拉克。
”
故事式植入无疑将是将来一段时间汽车广告还要继续走的一条路。
4. 汽车植入式广告所需注意的问题
4.1．播出平台
播出平台是很重要，甚至可称为决定性因素。
同样的影片或者栏目放在不同平台播出，所能覆盖的面积也不同。
当年如果《超级女声》没有登陆湖南卫视，而仅在当地省市台播出绝不会收到如此火爆的效果。
央视有档《新闻24小时》栏目很不错，但几乎很少有人知道，因为它在深夜时段播出，如果放在CCTV1套的晚间黄金时段，效果也许不亚于《焦点访谈》。
但是，一个影片的播出平台恰恰是最难预知（春晚、《建国大业》这种特殊情况除外），如果影片拍摄完毕，确迟迟不能上映播出或没有很好的平台播出，企业的投入就会付诸东流。
这是植入式广告的潜在风险之一。
4.2．播出时间
播出时间是第二个潜在风险。
影片拍完了，什么时候播出？能否和品牌的营销或传播计划相吻合？某个新品上市宣传都结束了，而被植入的影片还没播出，那“黄花菜都凉了”。
4.3．主创阵容
主创阵容通常是加分因素。
导演、演员阵容越强大，也能吸引大家关注，品牌也能水涨船高。
只是需要注意突出品牌，不要被影片本身的宣传完全掩盖。
5.总结
目前在国内，影视剧中汽车的植入式广告的运用只是属于实践阶段，很多商家依靠一些好的影视剧就获得了巨大的利益，但是在市场成熟起来后，这些神话就不复存在了，只有那些摸着石头过河的人才能得到实际的利益。
植入式广告有其独特的魅力，是否能发挥功效主要就是看如何使用。
中国的广告市场巨大，还处在发展上升的阶段，汽车的植入式广告在将来的应用一定能够更辉煌，而且也一定能在参考别人的基础上，发展出本国的成功公式。
参考文献
[1] 林升栋、林升梁 .探究影视剧中的隐性广告. 广告大观.2005年第132期
[2] 任拯廷. 浅议植入式广告[J]. 今传媒. 2006,(04)
[3] 孙雷. 大片中的品牌植入[J]. 商界.2007,(01)
[4] 聂艳梅. 谈谈汽车广告的表现技巧[J]. 广告大观(综合版).2002年02期
[5] 徐东. 电影置入式广告营销新趋势[N]. 中国电影报. 2006-06-22。