会展考试题

会展经济与管理期末考试题目（会展1001学生版）填空题（共10个空，每空两分1.会展市场定位是对会展企业的会展产品或目标市场和企业形象进行设计，从而使其能在目标市场中占有一个独特位置的行为。

定位方式有避强定位、迎头定位、重新定位。

2.我国会展场馆的设计原则包含：合理化原则，做好布局规划；专业化原则，推动与国际接轨；文化性原则，体现特色化；科技化原则，融合高科技；生态化原则，设计与环保节能相结合。

3.会展是展览、节庆、会议的简称4.会展业以现代化会展场馆为基础_，以完善城市设施和服务体系为支撑5.会展主体包括参展商、买家、主办机构。

6.会展的功能展示、信息交流、贸易、发布信息。

7.节庆的表象是文化，本质是经济效益。

8.新中国成立后第一届西博会时间为2000年10月20日9.西博成立时间2001年，第一节休博会举办时间2006年判断题（共10题，每题一分）1．会展业对相关产业的联动系数是：1：3。

（×）2．白马湖生态创意城的定位是：一级，二业，三特，四宜，五结合。

（√）3.展会办展旺季的是10-11月。

（×）4.漩涡型的会展人力资源构成体系其核心为运作。

（√）5.会展业的发展会反作用于经济、政治、文化、制度等多方面，因此，为了当地的发展，应大力发展会展业，把其放在首要战略目标（×）6.我国会展未来发展的趋势是产业化趋于加快，专业化逐渐减低(×）7.会展与旅游的发展关系是互动的，二者相辅相成，动态发展，集聚效应，良性互动，旅游是会展的基础，均属于注意力经济（√）8.西博会创办于1929年(√)9.会展活动的演变过程可分为原始、古代、近代、现代四个阶段（√）10.展会的展览方式只能通过实物展示（×）单项选择题（总共10题，每题1分）1.展会品牌传播要忠于展会品牌个性，以下原则错误．．的是（）A. 尽量提供有形的线索B. 只承诺展会能提供的或是参展商和观众能看到的东西C. 让内部员工也熟悉传播的内容D.传播要分时段，不同时期传播不同个性2.杭州全力打造“生活品质之城”，下列不属于．．．其口号的是（）A．住在杭州B．游在杭州C．吃在杭州D．学在杭州3．中国香港是亚洲重要的会展中心之一，被誉为“国际会展之都”，它的（）展名列世界第一。

A珠宝展、玩具展 B珠宝展、家具展C珠宝展、钟表展 D家具展、玩具展4．下列叙述能提升展会观众质量是（）A．对展会进行明确的定位B．做好展会宣传和接待工作C．提升参展商质量，充分利用专业媒体D．增加展会观众的互动参与活动5．广交会的全称是（）A．中国商品交流会B．中国进出口商品交易会C．中国广告交流会D．中国广州贸易品交流博览会6．在会展中处于主导地位的市场主体是( )A．会展的组织者B．会展的参展商C．会展的观展商D．会展的管理机构7．在会展价值链中处于核心地位的是( )A．会展企业B．参展商C．会展场馆D．主办者8．下列不是．．展会参与主体的是（）A．参展商B．办展机构C．专业观众D．展会商品9．第二届杭州西湖国际博览会开幕时间是（）A．2000年6月6日B．2000年10月20日C．2000年10月21日D．2001年10月21日10．第二节世界休闲博览会的主题是（）A．休闲——提升生活品质B．休闲——改变人类生活C．休闲——让生活更美好D．休闲——创造美好生活多项选择题（总共5题，每题2分）1．展览的类型可按展览的内容．．．．．分为（）A．综合性展览会B．专业性展览会C．贸易性展览会D．消费性展览会E．实物性展览会2．在展览题材的选定上，属于合并题材的风险有（）A．影响展会的现场布置和管理B．影响展会的专业性C．消除市场竞争，独占该题材市场D．业务合作不当和利益分配不均E．涉及多个展会，可能有不利影响3．下列关于主办商的说法错误．．的是（）A．主办商必须对会展进行管理，监督和总结B．主办商享有会展的惟一合法举办权C．提供知识产权保护是主办商的职责D．主办商应为参展商提供规范化，标准化的服务E．主办商是一个法人机构4．“会展是城市的名片”“会展是城市的面包”，下列理解正确．．的有（）A．发展会展业能够增强一个地区或城市的综合服务功能和服务意识B．举办国际展会，能够促进国内外合作交流C．相关产业对会展业的联动系数是1：9D．举办展览和会议，可促进科技文化的交流与合作E．举办国际会展，可解决某些争端，从而达到一定的政治目的5．网上展览会与传统展览会相比的一定优势体现在（）A．信息的准确性B．成本低，效率高C．展出时间长D．观众的明确性E．展出空间不受限名词解释题1会展：是展览、会议、节庆活动的简称，是参展商和专业观众利用办展机构搭建的平台，在一定地域空间里定期或不定期进行的形象展示、新产品发布、贸易洽谈、信息交换的集体性的物质文化交流活动。

2会展业：是指以现代化的会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，通过举办各种形式的展览、会议、节庆，吸引大批与会参展人员前来进行参观访问、经贸洽谈、文化交流等，从而在获得直接经济效益的同时带动城市一系列相关产业发展的一种经济现象。

3展会承办商：指通过招标、审批、委托等方式，由主办商确定的负责整个会展具体实施业务的单位。

4展会的注册项目：经过一定时间成为一个展会标志性、代表性的，且与展会融为一体，紧密联系的品牌活动。

5会展市场细分：会展企业按照参展企业和目标观众细分为以参展者群体标志的“子市场”的一系列求同存异的方法和过程。

解答题(共4题,每题5分)1.中国展会未来发展趋势答：市场总量上升；产业化趋于加快；专业化比重上升；展会项目数量增速放缓；展馆面积扩大2.品牌展会办展目标是答：外部：对参展商和观众参展做出某种承诺内部：对办展机构本身形成一种约束总体：对展会提供一个个性化和差异化的特征，来获取竞争优势3.展会规模包括哪些因素答：展览面积、参展单位、采购商、成交额4.展览体裁大致有哪几种分类答：新立题材、分列题材、拓展题材、合并题材5.会展市城市的名片如何理解答：发展会展能增强一个城市、一个地区的综合服务功能、服务意识，提高当地居民综合素质，还可以重塑、提升该地区或城市形象，从而达到一定社会目标；促进国内外交流合作，解决争端，从而达到一定的政治目的促进科技、文化交流，从而达到一定的文化目的6．展览题材的选定主要有哪几种方式？请选择其中一种简要分析其利弊（各至少回答两点）？新立题材：好处：1.办展机构可以进入一个新的产业和开发一个新的市场，可以避开激烈竞争。

2.新题材很多时候是市场的新兴产业，只要抢先一步，成功概率较大。

弊（风险）：1.对于办展机构来说，进入一个陌生的领域有一定的风险。

2．由于缺乏对该产业的了解，办展机构可能对抓住该产业的行业发展重点和行业热点有困难，展会可能因此而缺乏市场号召力。

分列题材：利：1办展机构对该题材有一定的了解和客户基础。

2原有展会其他题材、依据细分题材所办的新展览会可以由更大的发展空间。

3原有展览会和依据细分题材所办的新展览会都将更加专业化。

弊：1办展机构很难确定题材分列的最佳时机，如果时机把握不好，题材分列就很难成功。

2对原有展览会造成冲击的程度往往较难把握。

3办展机构面临是否具备将某一细分题材从原有的展览会中分列出来独立办展的实力考验。

拓展题材：利：1扩大了展览会的招展展品范围，为扩大展会规模作出贡献。

2．扩大了参展企业数量和观众来源，为拓展展会发展空间服务。

弊1．新题材的加入可能会影响到现有展览会的展区划分，影响展会的现场布置和管理。

2．如果拓展的展览题材与现有展览会的展览题材的关联性不大，可能会影响展会的专业性。

合并题材：利：1有利于做大做强该题材的展览会，使展览会更具有行业代表性，有利于提高展览会的档次。

2可以消除市场竞争，独占该题材的展览市场。

3可以更好地安排展览日期和划分专业展区，可以得到行业内知名企业的大力支持，提高参展的积极性，更方便企业参展和观众参观。

弊：1.办展机构之间的业务合作不当和利益分配不均可能会导致题材合并的失败。

2．合并题材往往涉及到多个展览会，如果处理不当，可能会对这些展览会带来不利的影响。

3．如果合并题材选择不当，可能会使新展览会成为一个“大杂烩”，影响展会专业性。

论述题（共一题）①第十四届上海国际车展于2011年4月19日——4月28日在上海新国际博览中心举行，请阅读以下材料：材料一：2011上海国际车展开设网上展厅，共有90个品牌549款车型在网上展示。

网上展厅开设展车图片、购车指导、视频观展等频道使网友能在网上参与车展，并进行实时讨论。

但网上展会仅局限于展示，并不提供订单服务。

材料二：结合以上材料及现实情况，回答以下问题：1、（1）请简要回答：与实物展会相比，网上展会有哪些差异（5分）信息发布：网上展会通过网络发布信息,发布范围更广；展出场所：虚拟空间；费用：费用较少、成本低；期限：网上展会可以无限期存在；观众范围：网民；收集目标展商方式：通过网络收集；参展流程：流程更为简洁；环保与否：更为环保；契约方式：电子邮件、数据信息。

（2）结合实际，你认为网上展会能取代实物展会吗？（5分）不会。

网上展会存在局限性：展出信息真实性不够；交流方式不如面对面交流；针对性不强，专业观众不确定；过于依赖网络环境；信息统计会出现偏差；展出范围受到限制。

2、假设以下情况成立：公众日票为开展前提前销售，但直到4月15日，公众日票仅售出总量的1/3。

若你是展会工作人员，你将如何解决此问题。

（10分）打折销售，门票价格大幅减价；与商场、超市、报纸等合作，开展买即送门票活动；开展活动，派发礼物，增加车展吸引力；与其他商家媒体合作，开展抽奖送门票之类的活动；加强广告宣传，在媒体上进行高密度宣传。

②各级政府纷纷提出大力推进会展业的发展，是不是所有地区都适合发展会展业？不一定会展是城市的面包是因为其有强大的经济功能；会展业的发展需要现代的会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，所以，当前并非所有的城市都适合发展会展业。