会展考试题

会展经济与管理期末考试题目（会展1001学生版）

填空题（共10个空，每空两分

1.会展市场定位是对会展企业的会展产品或目标市场和企业形象进行设计，从而使其能在目标市场中占有一个独特位置的行为。定位方式有避强定位、迎头定位、重新定位。

2.我国会展场馆的设计原则包含：合理化原则，做好布局规划；专业化原则，推动与国际接轨；文化性原则，体现特色化；科技化原则，融合高科技；生态化原则，设计与环保节能相结合。

3.会展是展览、节庆、会议的简称

4.会展业以现代化会展场馆为基础_，以完善城市设施和服务体系为支撑

5.会展主体包括参展商、买家、主办机构。

6.会展的功能展示、信息交流、贸易、发布信息。

7.节庆的表象是文化，本质是经济效益。

8.新中国成立后第一届西博会时间为2000年10月20日

9.西博成立时间2001年，第一节休博会举办时间2006年

判断题（共10题，每题一分）

1．会展业对相关产业的联动系数是：1：3。（×）

2．白马湖生态创意城的定位是：一级，二业，三特，四宜，五结合。（√）

3.展会办展旺季的是10-11月。（×）

4.漩涡型的会展人力资源构成体系其核心为运作。（√）

5.会展业的发展会反作用于经济、政治、文化、制度等多方面，因此，为了当地的发展，应大力发展会展业，把其放在首要战略目标（×）

6.我国会展未来发展的趋势是产业化趋于加快，专业化逐渐减低(×）

7.会展与旅游的发展关系是互动的，二者相辅相成，动态发展，集聚效应，良性互动，旅游是会展的基础，均属于注意力经济（√）

8.西博会创办于1929年(√)

9.会展活动的演变过程可分为原始、古代、近代、现代四个阶段（√）

10.展会的展览方式只能通过实物展示（×）

单项选择题（总共10题，每题1分）

1.展会品牌传播要忠于展会品牌个性，以下原则错误

．．的是（）

A. 尽量提供有形的线索

B. 只承诺展会能提供的或是参展商和观众能看到的东西

C. 让内部员工也熟悉传播的内容

D.传播要分时段，不同时期传播不同个性

2.杭州全力打造“生活品质之城”，下列不属于

．．．其口号的是（）

A．住在杭州

B．游在杭州

C．吃在杭州

D．学在杭州

3．中国香港是亚洲重要的会展中心之一，被誉为“国际会展之都”，它的（）展名列世界第一。

A珠宝展、玩具展 B珠宝展、家具展

C珠宝展、钟表展 D家具展、玩具展

4．下列叙述能提升展会观众质量是（）

A．对展会进行明确的定位

B．做好展会宣传和接待工作

C．提升参展商质量，充分利用专业媒体

D．增加展会观众的互动参与活动

5．广交会的全称是（）

A．中国商品交流会

B．中国进出口商品交易会

C．中国广告交流会

D．中国广州贸易品交流博览会

6．在会展中处于主导地位的市场主体是( )

A．会展的组织者

B．会展的参展商

C．会展的观展商

D．会展的管理机构

7．在会展价值链中处于核心地位的是( )

A．会展企业

B．参展商

C．会展场馆

D．主办者

8．下列不是

．．展会参与主体的是（）

A．参展商

B．办展机构

C．专业观众

D．展会商品

9．第二届杭州西湖国际博览会开幕时间是（）

A．2000年6月6日

B．2000年10月20日

C．2000年10月21日

D．2001年10月21日

10．第二节世界休闲博览会的主题是（）

A．休闲——提升生活品质

B．休闲——改变人类生活

C．休闲——让生活更美好

D．休闲——创造美好生活

多项选择题（总共5题，每题2分）

1．展览的类型可按展览的内容

．．．．．分为（）

A．综合性展览会

B．专业性展览会

C．贸易性展览会

D．消费性展览会

E．实物性展览会

2．在展览题材的选定上，属于合并题材的风险有（）

A．影响展会的现场布置和管理

B．影响展会的专业性

C．消除市场竞争，独占该题材市场

D．业务合作不当和利益分配不均

E．涉及多个展会，可能有不利影响

3．下列关于主办商的说法错误

．．的是（）

A．主办商必须对会展进行管理，监督和总结

B．主办商享有会展的惟一合法举办权

C．提供知识产权保护是主办商的职责

D．主办商应为参展商提供规范化，标准化的服务

E．主办商是一个法人机构

4．“会展是城市的名片”“会展是城市的面包”，下列理解正确

．．的有（）

A．发展会展业能够增强一个地区或城市的综合服务功能和服务意识

B．举办国际展会，能够促进国内外合作交流

C．相关产业对会展业的联动系数是1：9

D．举办展览和会议，可促进科技文化的交流与合作

E．举办国际会展，可解决某些争端，从而达到一定的政治目的

5．网上展览会与传统展览会相比的一定优势体现在（）

A．信息的准确性

B．成本低，效率高

C．展出时间长

D．观众的明确性

E．展出空间不受限

名词解释题

1会展：是展览、会议、节庆活动的简称，是参展商和专业观众利用办展机构搭建的平台，在一定地域空间里定期或不定期进行的形象展示、新产品发布、贸易洽谈、信息交换的集体性的物质文化交流活动。2会展业：是指以现代化的会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，通过举办各种形式的展览、会议、节庆，吸引大批与会参展人员前来进行参观访问、经贸洽谈、文化交流等，从而在

获得直接经济效益的同时带动城市一系列相关产业发展的一种经济现象。

3展会承办商：指通过招标、审批、委托等方式，由主办商确定的负责整个会展具体实施业务的单位。

4展会的注册项目：经过一定时间成为一个展会标志性、代表性的，且与展会融为一体，紧密联系的品牌活动。5会展市场细分：会展企业按照参展企业和目标观众细分为以参展者群体标志的“子市场”的一系列求同存异的方法和过程。

解答题(共4题,每题5分)

1.中国展会未来发展趋势

答：市场总量上升；产业化趋于加快；专业化比重上升；展会项目数量增速放缓；展馆面积扩大

2.品牌展会办展目标是

答：外部：对参展商和观众参展做出某种承诺

内部：对办展机构本身形成一种约束

总体：对展会提供一个个性化和差异化的特征，来获取竞争优势

3.展会规模包括哪些因素

答：展览面积、参展单位、采购商、成交额

4.展览体裁大致有哪几种分类

答：新立题材、分列题材、拓展题材、合并题材

5.会展市城市的名片如何理解

答：发展会展能增强一个城市、一个地区的综合服务功能、服务意识，提高当地居民综合素质，还可以重塑、提升该地区或城市形象，从而达到一定社会目标；促进国内外交流合作，解决争端，从而达到一定的政治目的促进科技、文化交流，从而达到一定的文化目的

6．展览题材的选定主要有哪几种方式？请选择其中一种简要分析其利弊（各至少回答两点）？

新立题材：好处：1.办展机构可以进入一个新的产业和开发一个新的市场，可以避开激烈竞争。

2.新题材很多时候是市场的新兴产业，只要抢先一步，成功概率较大。

弊（风险）：1.对于办展机构来说，进入一个陌生的领域有一定的风险。

2．由于缺乏对该产业的了解，办展机构可能对抓住该产业的行业发展重点和行业热点

有困难，展会可能因此而缺乏市场号召力。

分列题材：利：1办展机构对该题材有一定的了解和客户基础。

2原有展会其他题材、依据细分题材所办的新展览会可以由更大的发展空间。

3原有展览会和依据细分题材所办的新展览会都将更加专业化。

弊：1办展机构很难确定题材分列的最佳时机，如果时机把握不好，题材分列就很难成功。

2对原有展览会造成冲击的程度往往较难把握。

3办展机构面临是否具备将某一细分题材从原有的展览会中分列出来独立办展的实力考验。