浅谈色彩在包装设计中的运用
浅谈色彩在书籍装帧设计中的运用
０高校讲坛０
Ｓ ＩＮ Ｅ＆Ｔ Ｃ Ｎ Ｏ Ｆ Ｒ Ｔ Ｏ ＣＥ Ｃ Ｅ Ｈ ＯＬ ＧＹＩ Ｏ ＭＡ Ｉ Ｎ Ｎ
２０ ０ ８年
第３ ４期
浅谈色彩在书籍装帧设计中的运用
杨 蕾
（ 中州大 学
河南 郑 州
４ ０４ ５ ０ ４）
【 摘 要 】 书籍 装 帧 既是 一 门具 有功 能 性 的视 觉设 计 艺 术 ， 又是 一 门空 间造 型 艺术 。 书籍 装 帧 ， 该 满足 读 者 的 购 买欲 望 和 阅读 兴趣 ， 应 应 适
并提 高人们 的 审 美需要 ， 色彩 的 魅 力是 在 装 帧 设 计 中运 用成 功 与 否的 关 键 ， 通过 色彩 体 现 出不 同 书 籍 的 内容 和 文 化 内涵 ． 文 通 过探 讨 在 不 同 本
类的 书籍 装 帧 中用 色与 色彩 构 成 的 应 用 ， 现 书 籍装 帧 艺术 之 美 。 体
一
１诗集 、 文 、 ． 散 小说 类
（） １暧色或纯度高的颜色与冷色或纯色相配置时， 缩小暧色 上 下 配 置 时 ，往 往 采 用 色 调 低 的作 背 景 ， ２当 上 面 配 以 色 调 高 的为 主 体 ， 以取 得 稳 定 的色 彩 效 果 。 书 籍装 帧艺 术 讲 究 书卷 气 、 意 和文 化 气 息 ， 强 调 形 式 美 。 诗 要 书籍装 帧 中的 封 面 和插 图 ，只有 依 照 书 稿 内 容 来 处理 色 彩 问题 ， （） 用类 似 色 或 互补 色 彩 的 强 烈搭 配 时 可 缩 小 其 中 一色 的面 积 ， ３采
景 物 时 ． 男 女 老 幼 ， 觉 的 第一 印象 就 是 对 色彩 的感 觉 。 不管 视 它是 人 体 视 觉 诸 元 素 中 对视 觉 刺激 最 敏感 、 应 最 快 的 视 觉 信 息 符 号 ， 色 彩 反 对
包装设计中色彩的运用
浅谈包装设计中色彩的运用【摘要】商品的包装反映了社会的发展水平。
在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。
因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。
在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望，因此对包装色彩的研究有着重要的意义。
本文重点介绍了在包装设计中色彩的的重要作用和在包装设计中色彩的运用。
【关键词】包装设计；色彩；作用；运用一、包装设计在现代商业社会中对商品的重要性。
所谓包装设计就是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
新颖别致的包装图案设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装图案设计与艺术的双重因素，实现完美的设计并非容易。
一般的说，色彩对比与强烈，图案效果与显著，给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。
二、在包装设计中色彩的重要性。
作为包装设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，产生预期的设计效果，能激起人们的兴趣和注意力，去传达商品信息，并在这之后继续发挥巨大潜力，去触发人们的购买行为。
要完成以上重任，包装设计的色彩应用起了重大作用。
包装和色彩恰到好处的结合在一起就会使包装色彩体现两个不同的功能。
（一）包装设计中色彩的识别功能。
人类对色彩具有主观感情和客观感情，因此不同的色彩有不同的联想，如绿色象征希望与生命；蓝色展示沉静与清爽；红色则体现沉着与稳健等等，设计师只有对色彩有充分的认识，对商品属性有极度的了解，才能驾驭美的颜色。
人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。
随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。
浅谈儿童食品包装的色彩设计
中 图分 类 号 ： Ｊ ５ ２ ４ 文 献标 识 码 ： Ａ 文章 编 号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２（ ２ ０ １ ３） ２ ４ — ０ １ ９ ５ — ０ １
三ＪＬ 童食 品包装色彩设计 的发展趋势
儿 童食品包装应该是 娱乐趣 味性 、 文化 性 、 功能性 、 健康 性 于一体， 其包装色彩， 既要从材料 的开发和创新 中合理地运 用和把握， 也要在新 的形势下获得启示 和运用新 的思维形式。 在信息 时代 的今天 ，互动性也 给包装色彩设计带来 了新 的启示 ， 动态包装 在一些 国外的儿童食品包装 上已经出现 ， 比 如某种动态包装本身设有温度上 限，颜色会在高于上 限或者 低 于上 限温度之 间变换 。有 的食 品的外包装则会根据周 围的 色彩感应 自动调节色彩 ， 这样 的包装在货架上 就会 突显 出来 ， 更加增添新奇感 。在未来儿童食品包装 的色彩设计在各个企
中的习惯 印象 ， 也不过分强调商 品的形象色。 第三， 突出色彩设 计的记忆性。事实证明 ， 醒 目明快且具
有 强烈 吸
第一 ， 色 彩 能 引起 消费 者 的情 感 共 鸣 。 不 同 的消 费 群 有 着 彩 营 造 一 种 情 感 氛 围 ，对 他 们 的某 种 情 感 上产 生 巨 大 的 感 染
（ 二） 色彩 在 包装 中的 作 用
第二， 善于利用色彩设 计的象征性和联想性。 比如 ， 我们
看到橙 色包装 的商 品时 ， 会 想到橙汁饮料 、 橘子罐头一类 的商 品。 设计师要 对色彩 的象征意义进行深入 了解 ， 尤其在包装设
浅谈色彩设计在包装形象中的视觉应用
浅谈色彩设计在
包装形象中的视 觉应 用
文ｉ 毕 晓 我们身处在一个充满色彩的世界中，大自然给
我们 提供 了取 之 不尽 、 用之不 竭 的色彩 现 象。 色彩
彩 ，于是看见红色便令人心情兴奋、激动和紧张。
橙 色 不如 红 色那 么强 烈 ，是 传达 活泼 、健 康 感觉 的
开放性色彩 ，它能带给人家庭般亲切的感觉 ，因其 色彩醒 目，故经常被用于食品广告中。橙色稍暗点 就接近茶色 ，成为土地的颜色，令人感到安慰与放 松 。如果再 暗 ，到褐色还能让人感觉 到树木 的气 息。黄色是洋溢喜悦与轻快的色彩，仿佛春天的花 蕾 ，让人感觉到由内向外蓬勃的生命力。它像隐藏 了某种倾吐的欲求 ，又像是遥遥之外希望引人注目 的色彩 ，因此 常被 用在提 醒注意事项的场合。例
６ 色彩能起到加强记忆的作用。 ．
总之 ，随着我 国经济的持续发展 ，人们的生活
彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦 目之感 ，
能引起消费者的注意。包装设计的色彩是受商品属 性的制约 ，色彩本身也有它的属性。所 以用色要慎
水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要
求也在变。色彩运 用在包装设计 中起到相当大的广 告作 用，不过包装设计 的色彩设计不仅对产品的宣 传起到广告性的推销作 用，而且通过一定 的艺术形 式展示其特有的魅力 ，给人以美好 的艺术享受，从
着生命的和平与安全。蓝色是使 人心绪 稳定的色 彩 ，使人联想到大海的静寂、天空的湛蓝 以及变幻
莫测、无边无际的宇宙。而明丽的蓝色又象征着理
想 、自立和希望。暗蓝色让人感觉冷峻 ，蕴涵着一 种忧郁之感 ，同时它又代表诚实、忠诚等含义 ，是
大 多数 人钟 爱 的色 彩 。在 商 品外包 装 形象 中 多用 于
浅谈包装设计中色彩的运用
规划设计
浅谈包装设计中色彩的运用
苏 丹
（ 阜新久伟包 装制 品有 限公 司，辽 宁，阜新 ，１ ２ ３ ０ ０ ０ ）
【 摘 要】 商品的 包装反映 了社会的发 品包装 的色彩会对 人的生理、心理产生刺激 彩 习俗 。 因此 ，应 了解 各 国 、各 地 区对 色 彩
作用 。在食 品包装 上，使用色彩艳丽 明快 的 粉红 、橙黄 、橘红等颜色可 以强调 出食 品的 香 、甜 的嗅觉、味觉和 口感 。巧克力 、麦 片 等食 品，多用金色、红色、咖啡色等暖色 ， 给人 以新鲜 美味、营养丰富 的感觉 。茶 叶包 装用绿 色，给人清新 、健康 的感觉 。冷饮食 品的包 装，采用具有凉爽感 、冰雪感 的蓝 、 白色 ，可突出食品的冷冻和卫生 。烟酒类食 品常用典雅古朴的色调 ，唯有这样 ，产 品包 装设计才能不断地提高新水平 ，升华 到一定 的新品位，才能对市场经济条件下 的商 品促 销发挥重要的积极促进作用 。 三、包装设计中色彩的运用。 （ 一 ）包装设计 中，依据商 品的属 性来 合理地运用色彩 ，是至关重要的 。 １ 、商 品性 ，这是与一般绘画用色最大不 同的一 点。 各类商品都具有一定的共同属性。 医药用 品和娱 乐用 品、食 品和五金用品、化 的喜爱和禁忌 ，特别是进 出商 品包装上 的色 彩处理应注意适合 国情 。以提高商 品在 国际 市场 中的竞争力 。例如 ：埃及人 以蓝色 为恶 魔 ，喜欢绿色 ；巴拉圭普遍喜爱 明朗色 彩， 但对象征 国内三大政党 的红、深蓝 、绿 三色 使用十分谨慎 ；法 国忌讳绿色 的地毯 ，因为 该 国在举行葬礼时有铺绿树叶的风俗 。 （ 二 ）色彩在包装设计 中的具体 设计和 运用 ，需要把握 以下几个重要 的原则 。 １ 、注重色彩 元素在包 装设计 中的整 体 性 。包装 设计的效果最 终由色 彩体现 。色彩 的整 体性体 现在 单个包装 的整体处理和货架 冲击 力两个 方面 。包装 艺术设计用色要尽量 明快、简洁，纯色比混色对比度强，套色少 比套色多更醒 目，能用两套色就决不用三套 色 。注重色彩元素在包装设计中的整体性是 包 装设计成功的关键 。 ２ 、注重 色彩元素在 包装设 计中 的醒 目 妆用 品和文教用 品等 都有较 大的属性区别。 性。要想使商品引人注 目，让消费者在短时 而 同一类产 品也还 可以细分化，例如：药用 间 内就能发现甚至购买它，就要在包装设计 品有 中药 、西 药、治疗药、滋补药、一般药 中强化色彩的可见性，要注重色彩元素在包 的不 同。对此 ，色 彩处理要具体对待，发挥 装设计中的醒 目性 注意选用单纯简练、色 色彩 的感觉 要素 （ 物理、生理、心理 ），力 相 明确、纯度偏高的色彩 ，使包装色彩更醒 求典 型个性 的表现 。例如用蓝色、绿色表示 目、更易辨识 。这是包装设计取得成功 的前 消炎 、退热 、止痛 、镇静类药物包装色 ；用 提条件 。 红色 、咖啡色表示滋 补药物 包装色 。 ３ 、注 重色彩元 素在包装 设计 中的记忆 事实证 明， 醒 目明快且具有强烈吸 引力 、 ２ 、广告性，由于产 品品种的丰富和市场 性 。 竞争 的 日益激 烈，销售包装视觉表现在广告 号召力、竞争力 的色彩更容易被人发现和记 化 日趋 重要 ， 其 中色彩处理 当然是重要方面 。 住 。设计师在进行包装设计用色时 ，首先要 可口可乐的包装形象 已经成为 国际语言 ，鲜 使其单纯简练 ，用单色可 以使色调统一 ，容 明的红、 白色彩产生了强烈的广告效果 ，同 易记忆 ；其次要合理利用色相对 比、明度对 比以及纯度对 比，从而达到一种强烈 的色彩 时表 现产品的性能。 ３ 、独特性 效果 。 适度的对比可 以使色彩效果清 晰明朗、 又 容易 记 （ １ ）特异性。有些包装设计中的色彩 ， 层 次清 楚。既 能给人 以深刻 印象， 本应按其属性配色 ，但这样画面色彩流 于一 忆 。此外，还可 以合理运用原色和间色， 以加 般 ，设计师往往反其道而行之 ，使用 反常规 强识别性和记忆 性。色 彩元素在包 装设计中 色彩 ，让其产 品的包装从 同类 商品中脱颖而 的记忆 性是包装 设计成功 的基础 。 一 ４、注重 色彩元素在 包装设计 中 的协 调 出，这种色彩 的处 理使 我们视 觉格外敏感， 性 。配色需从包装功能的 目的性考虑 ，注意 印象更深刻 。 （ ２ ）流行色 。是合乎 时代风 尚的颜色 ， 始终运用色彩审美规律 。包装引人注 目的主 即时髦 的、时兴 的色彩 。它是商品设计师的 要原因是包装有色彩主调。确定包装色彩 ， 信息 ，国际贸易传 播的讯号。现代包装设计 要考虑商 品形象色彩 。有时商 品的形象色决 要根据包装 的产 品内容 、 中流行色 的运用 确实给产品带来越来越多 的。 定着包装的主色调。 经济 效益 。流行色在一定程度上对市场消 费 性质进行考虑包装色调 的协调性 ，不 能与包 具有 积极 的指导作用 。国际市场上 ，特别是 装 的商 品性质起冲突 。 欧美 、 日本、香港等一些消费水平很高 的市 参考文献 ： 场 。流行 色的敏感性更高 ，作用更大 。需要 ［ １ 】 李 晓春 ，《 商业包装设计》 ，上海人 民 注 意的是，在进行色彩设计时 ，设计师不能 美术 出版社 ，２ ０ ０ ７ ． 【 ２ ］ 吴飞飞，朱 国勤 ：《 商业包装设计》 ， 味地追求流行 ，更不能一成不变 ，应根据 国际形势、市场、经济等 时代特征来 改变 ， 上海人 民出版社 ，２ ｏ ｏ ２ ． 调节人们节奏和情感 的需要 。从而设计 出完 ［ ３ ］ 曹方 ，《 包装设计实务》 ，江 苏美术 出 版社 ，２ ０ ０ ５ ． 美的包装色彩。 ４ 、民族性 ， 色 彩视觉 产生的心里变化是 ［ ４ 】 秦云霞 ，《 试论色彩在 包装设计 中的 ，《 科技信息》 科学教研 ２ ０ ０ ７年 ３ ３ 非常复杂的 ，它依 时代 、地域而 差异 ，或依 运 用》 个人判别而不 同。各个 国家、民族， 由于社 期 ． ［ ５ 】 苏里 曼 ， 《 色 彩在 包 装 设计 中的 运 会背景 、经济状况 、生活 条件 、传统习惯、 ，《 包装工程 》杂 志，２ ０ ０ ４第 ５期． 风俗人情和 自 然环境影 响而形成了不同的色 用》
浅谈色彩心理学在食品包装设计上的运用
题目：浅谈色彩心理学在食品包装设计上的运用摘要：色彩对人的心理可以产生物理的和情感的多方面影响，因此色彩对商品包装设计也具有非凡的参考价值。
在这个快速发展的设计时代，优秀的产品包装，尤其是色彩表现到位的设计，已然成为一个重要的商业销售手段。
食品包装业是包装领域中具有重要价值的成员，包装设计是食品包装过程中一个不可忽视的步骤，它在一定程度上直接影响着产品的销量。
而作为食品包装中最有视觉表现力的设计语言，色彩能够给人以不同的心理感受，如软硬、味觉等。
随着消费者对食品包装色彩审美水平的提高，食品生产厂商也应增加对产品包装色彩设计的重视程度。
关键字：色彩心理学食品包装包装设计一、色彩心理学概述1.1 色彩心理学的概念色彩心理学是一门具有交叉性的新兴边缘学科,它以科学的态度在现代社会中很多行业都得到了重要应用，在设计界更是如此，无论是平面设计、室内设计还是服装设计等都离不开对它的研究和运用。
作为视觉审美的核心，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和情绪状态。
人们对商品包装的色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。
色彩心理学也正是基于这一点，它在传统心理学等学科的基础上以科学的态度研究色彩、人及环境三者之间的相互关系，对平面设计的意义极为重要。
大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同因素而产生不同的影响，因此配色的好坏直接影响到产品是否能够有效的激起受众的情感共鸣，进而引发其购买欲。
顾客从来不会挑选他们不喜欢的产品，在中国，中秋节、春节的礼品盒的色彩大都会选用以红色、黄色和金银色为主色调，以体现喜庆、吉利、团圆和红红火火。
黑白色虽然醒目又易认，但在这个节庆的特殊日子里，却不能引起消费者好感。
因此这样包装失去了促销的功能。
人的心理活动是一个非常复杂的过程，色彩有视觉辨识，并且能影响到人们的心理，作用于感情，乃至左右人们的精神与情绪，从而带来感情上的变化。
浅谈色彩在糖果包装中的运用
浅谈色彩在糖果包装中的运用摘要：糖果从古至今都是人们生活中不可或缺的一种食物，从以前单一的品种，发展到现在样式口味多样，人们也从单纯的追求口味到追求视觉享受，因此糖果包装变得很重要。
因为不同的的色彩对于人的心理感受不同，色彩的应用对于包装设计就非常关键。
本论文针对色彩在糖果包装设计中的运用来做分析了解，了解糖果包装设计的色彩对糖果包装设计效果的影响和重要性。
使设计师多加利用不同的色彩与搭配对人的心理产生的影响，用合适的色彩搭配来满足人们对于糖果包装设计的要求，用色彩来表现产品的核心，体现糖果不同的特色，增加销售量。
关键词：色彩、糖果、包装设计目录一．绪论 (3)1.1本课题的目的及意义 (3)1.2国内外研究现状 (3)二．糖果包装设计中色彩的概述 (4)三．糖果包装设计中色彩的多样性 (5)四．糖果包装设计与色彩的关系 (5)五．色彩在糖果包装设计中的应用 (6)5.1色彩的功能运用 (6)5.1.1色彩能体现糖果的特点 (6)5.1.2色彩能体现糖果的口味 (6)5.1.5色彩能体现企业文化 (8)5.2色彩运用应注意的问题 (9)5.2.1色彩的对比运用 (9)5.2.2色彩与产品的协调 (9)5.2.3同一类产品色彩的系列化 (10)5.2.4包装设计中的色调运用 (10)六．结语 (10)参考文献 (11)致谢 (11)一．绪论1.1本课题的目的及意义目的：通过研究色彩在糖果包装设计中的应用，了解色彩对于糖果包装设计的重要程度，使设计师认识到色彩运用在糖果包装设计中的作用。
充分利用色彩的特点，能通过色彩的科学运用让糖果包装更加美观、更加吸引人、增强人们的购买欲和食欲，促进销售。
意义：在当今社会，糖果的种类越来越多，竞争也就越来越激烈，而现在消费者也不再仅仅注重口感，更多地是开始注重品位和视觉享受，购买糖果时，往往会被各种颜色和形状的外表所吸引，因此色彩在糖果包装中的运用也显得越来越重要。
色彩在包装设计中运用论文
浅谈色彩在包装设计中的运用摘要：市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。
色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。
关键词：色彩；包装设计；运用中图分类号：j02 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2010）24-0141-01一、包装色彩运用中的以人为本色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。
人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环；引起肌肉不同程度的紧张反应；影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。
因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。
在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段，蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，产生购买欲望。
二、包装色彩的心理问题及象征性问题每个人对色彩的感受都是不同的，这主要是由人与人的年龄、职业、性别、生活阅历、生活习惯、生活环境的差异造成的。
另外，长时期以来通过人们的习惯造成的色彩固定模式，使得一些色彩感觉在人们心目中已成为永恒。
色彩在包装设计中的作用
浅谈色彩在包装设计中的作用摘要：包装设计中的色彩要素是商品包装的最重要的元素之一。
本文探讨了包装设计的色彩的运用，在商品包装设计中，色彩元素的运用十分重要，这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。
在包装设计的各个视觉元素中,色彩是其中最为活跃、影响力最为显著的因素。
商品包装中应用恰当的、鲜明的色彩，能使商品在促进销售的同时，起到很好的广告宣传效应，并体现其独特性和品牌性。
关键词：包装设计；商品；色彩中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）35-0079-01在构成商品包装的所有元素中，色彩最为重要。
经研究表明，存在于人脑海当中的印象最深的是色彩。
因此，需要具有强大货架冲击力的商品来说，色彩具有举足轻重的作用。
好的商品包装的主色调会格外引人注目，不仅诱导消费者通过色彩和谐的商品包装联想到商品的精美动人之处，还会直接刺激消费者的购买欲望。
因此，包装中色彩的作用被越来越多的企业及包装设计师所重视，这就要求我们的包装设计师要恰当运用符合商品身份的、能迅速抓住消费者眼光的色彩，以提高商品在销售中的竞争力。
一、包装设计中的色彩的运用在商品包装设计中，色彩的运用十分重要，这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。
例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。
美国色彩研究中心曾作过一个试验，研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内，让十几个人品尝比较。
结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同——绿色杯内的咖啡酸，红色杯内的咖啡味美，黄色杯内的咖啡味淡。
在系列试验的基础上专家们得出结论，包装的颜色能左右人们对商品的看法。
色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能。
商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。
浅谈色彩设计在产品设计中的应用1
浅谈色彩设计在产品设计中的应用摘要：色彩是视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反映最快的信号符号。
色彩具有象征性、表情行、易变性，具有膨胀感、收缩感、冷暖感及轻重感。
色彩对于设计室不可缺少的一个重要因素，美的色彩在物理上有变化和装饰的效果。
如果产品设计离开了色彩，那么，再优秀的设计也会枯燥无味，失去艺术性，失去吸引力，而且也不能有效地刺激人们的购买欲望，生产效益不能得到很好的提升。
因此，色彩对于产品设计是一种十分重要的艺术语言。
关键词：色彩；元素；产品设计；感情Abstract: Color is the various visual elements of the visual stimulation of the most sensitive, reflecting the fastest signal symbols. Color has a symbolic, expression lines, variability, with a sense of expansion, shrinkage sense of feeling and the severity of cold and warm feeling. Color indispensable for the design of rooms is an important factor in America's colors have changed physically and decorative effects. If the product is designed to leave the color, then the best design will be dull again, loss of artistic quality, loss of attractiveness, but also can not effectively stimulate people's desire to buy, production efficiency can not be a good upgrade. Therefore, the color for the product design is a very important artistic language.Keywords: color; elements; product design; feelings人类需要色彩，如同人类需要阳光、空气和水一样。
浅谈“中国红”在国内品牌包装设计中的应用及再思考
浅谈“中国红”在国内品牌包装设计中的应用及再思考作者：孙岚来源：《设计》2014年第02期摘要：本文从“中国红”的历史渊源、心理效应和文化内涵谈起，论述了我国民族颜色中体现的吉祥观念及其寓意，并从更深层次认识“中国红”的本质，批判地传承发扬它，将其精神元素恰当地融入现代设计之中，使中国设计更具民族特色和时代精神。
关键词：中国红民族性心理需求设计批评商品的包装设计最主要的目的是吸引消费者的注意，并诱发其购买欲望。
有研究表明，消费者在接触商品的最初20秒内，对色彩的注意力占其视觉的80%左右。
由此可见，色彩在包装设计中占有举足轻重的地位。
约翰内斯·伊顿在《色彩艺术》中提出：“色彩是从原始时代就存在的概念。
”“中国红”就是这样一种伴随中华民族世代沿袭、发展、逐渐形成的极富民族特色和政治特色的色彩，本文将探讨其在国内品牌包装设计中的重要作用以及其应用时直注意的问题。
一、“中国红”的概念红色种类繁多，人们通常把最纯粹和明艳的红色称为绛红色。
绛红色与我们的国旗颜色一致，故国人称之为“中国红”，它属于我们的民族元素之一。
国内品牌包装设计中的“中国红”概念则较为宽泛，是一系列“中式”红色的统称，如大红、朱红、紫红、绯红、酒红、枣红、桃红、海棠红、石榴红、樱桃红、胭脂红等等。
在此将从以下三方面探讨“中国红”的概念：1.历史渊源中华民族对“红色”的尊崇可以追溯到18000年前的山顶洞人时代。
据考古发现，北京周口店山顶洞人墓穴里死者遗骨的周围有赤铁矿粉撒成的圆圈。
学界认为，红色的赤铁矿粉象征着鲜血和生命，撒成圆圈的目的是为死者祈求新的生命。
历史上以红色为正色、尊贵色由来已久，古代传说中的“赤鸟”、“赤兔”、“赤草”、“赤鲤”皆是祥瑞之物，《史记·孟子荀卿列传》提到“中国名日赤县神州，赤县神州内自有九州”。
后来人们就称中国为“赤县”或“神州”。
在号称“群经之首”的《易经》中，第一卦的“乾卦”就代表着大红色。
浅谈书籍版面设计中的色彩运用
参考文献 ：
【 １ 】 赵百 祥． 现代 包装设计 中的色彩表现 叽 ． 天 水师范学 院学报， ２ ０ ０ ８
（ ０ ４ ） ．
四、 结语
在包装设计 当中， 色彩是它的灵 魂所 在 ， 承 载着 设计师的思 想， 能够成为这个品牌的必杀技。 而在包装设计 中， 在视觉 冲击 、
体现 出商 品包装 的整体协调性 ， 多样化 的变化 中存在统一 ， 统一
动力 ， 使 其具 备同其他 同类产 品竞争 的杀手锏 ， 也是色彩语言满
足商 品的包装设计 、 满 足商 品销售 、 满足市场 的必然趋势 。只有
中不断变化 。因此 ， 在包装设计 当中， 需要充分 发挥 色彩语言的
渲染力 ， 表现产 品的个性 和视觉形象 。 色彩在包装设计 当中的表现 ，体现在研究 以实用主义为立
创新才能使设计保持旺盛生命力和市场 占有率。
（ 三） 注 意 色彩 运 用
足点的色彩搭配 以及如何体现商品特性的美感 。所追求 的不仅
具有美感 的色彩 。 在现代 的商 品包装设计上表 在视觉传达 的理念 当中， 表现特 点在 于简单明了 ， 如果 将产品 中赋予设计师的感情和 过多 的修饰 内容则会造成干扰 ， 使得需要 突出的主题被影响 ， 降 现色彩语言 ，
对书籍 内容的理解 形式 ， 一种对美的表现形式 。 色彩 除了能给人 带来 视觉与精 神的愉悦外 ，还肩 负着 引导 大众 审美能力提高 的
术 的有机结合 ， 贵在创新 ， 展现 出书籍封 面设 计的艺术风格 ， 而
封面设计风格 的形 成。 在 图书文化 日趋炙热的今 天 ， 书籍封面设 计 已经成为引人注 目的主要艺术手段 ，而色彩是封 面设计 中的 重要环节。 只有充分运用色彩韵律的特性 ， 才能使设计具有深刻 的艺术 内涵 ， 从而使读者在视觉中提升书籍 的文化 品位 。 色彩是
浅谈色彩在包装设计中的运用
的联 想 和象 征 意 义 。 例 如 ， 色 使 人 联 想 到 温 暖 和 喜 庆 的感 觉 ； 红 橙 色会 给 人 活泼 、 闹 等 印 象 ： 色 是 一 种 欢 快 的 色 彩 ， 使 人 热 黄 会 有 高 贵 和 希 望 的 感 觉 ： 色 代 表 着 希 望 、 力 和 健 康 ； 色 是 天 绿 活 蓝 空 的颜 色 ， 人 凉 爽 和 宁 静 的 印 象 ； 色 有 高 贵 和 神 秘 的 感 觉 ； 给 紫 白色 给 人 纯 洁 和 高雅 之 感 ： 色 给 人稳 重 和 朴 实 的感 觉 。 黑 ｆ１ 彩 传 递 的 情 感 ： 彩 能 给 人 传 递 出 冷 暖 感 、 重 感 、 ３色 色 轻 远 近 感 等 ， 如 ， 色 、 色 和 白 色 为 冷 色 ， 色 、 色 和 黄 色 为 暖 例 蓝 紫 橙 红 色 ． 人 感 受 到 不 同程 度 的 冰 冷 和热 情 ， 人 有 冷 暖 感 。浅 色 或 使 使 明 度 高 的物 体 感 觉 轻 ． 深 色 或 明度 低 的 色 彩 感 觉 重 ． 人 有 轻 而 使 重 感 。 暖色 系 的色 彩 有 逼 近 的感 觉 ， 冷 色 系 的 色彩 有 推 远 的感 而 觉等。 １１ 彩 在 包 装 设 计 中的 运用 ．色
随 着 人 们 生 活 水 平 的不 断 提 高 ．人 们 对 包 装 的要 求 也 越 来 越高 ． 要美观实用 。 既 又要 有 时 尚 感 。商 品 的包 装 反 映 了 一 定 的 社 会 发 展 水 平 ． 装 设 计 的 趋 势也 是 由简 单 逐 渐 的 走 向 复 杂 。在 包 产 品包 装 设 计 的众 多 因素 当 中 ．色 彩 能 够 触 动人 们 的 反 应 并 刺 激 他 们 的购 买 欲 望 。所 以 ， 了设 计 出更 好 的 包 装 设 计 ， 色 彩 为 让 在 包 装 设 计 中得 到体 现 ． 明 色 彩 在 包 装 设 计 中的 重 要 作 用 ， 表 就 必 须 对 色 彩 在 包装 设 计 中 的运 用 进 行 分 析 与研 究
浅谈色彩的心理效应及其在包装中的应用
受 ，这 些 都使 得 色 彩运 用 具有 重 要美 学 价值 。除 此 之 外 ，在 包装 设 计 中 ，往往 会 使 用几 种 色彩 进 行搭 配 ，怎 样 运 用色 彩 之 间搭 配 以传 达商 品信息 也 是 包 装设 计 必须 考察和 分 析 的重要 方面 。
二 、色 彩 的 心 理 效 应
各种色彩除去给我们温度上的不同感觉以外 ，
还 会 带 来 其他 的 一些 感 受 ，例 如 ，重量 感 、湿 度 感
等 。比方说 ，暖色偏重 ，冷色偏轻 ；暖色有密度强 的感觉 ，冷 色有稀薄 的感觉 ；两者 相 比较 ，冷色
的透 明 感 更 强 ，暖 色 则 透 明 感 较 弱 ；冷 色 显得 湿
色彩在 包装 中的重要性
色彩 在 我 们生 活 中起 极 其 重要 作 用 。色彩 可 以 动摇 感 觉 ，改变 行 动 ，并 且 引起 反 应 。作 为一 个 通 讯 的强 有 力 的形 式 ，颜 色 是不 能 替 代 的。 红 色表 示 “ 止 ”和 绿色 表 示 “ 行 ” ，交 通灯 传 送 这条 普 停 通 遍 的 消息 。 同样 ，用 于一 种产 品 的颜 色 ，广 告或 者 标识 都会 引 起强 有 力的反 应 。 商 品通 过视 觉 器 官被 消 费 者感 知 ，在 琳琅 满 目 的商 品展 示 中 ，如何 使 得 某种 商 品 能够 最 先 引人 注
…
Ｉ Ｉ
— — — — — — — —
『技术 交流 ｊ
就会有一种变凉爽的感觉。颜料也是如此 ，在冷食
或冷 的饮 料包 装 上使 用冷 色 ，视 觉 上会 引起你 对 这
感 觉 温 暖 。 与深蓝 色相 比 ，浅 蓝 色 看 上去 更 凉 爽 ： 与粉 红色相 比 ，红 色看 上 去更 温 暖 。
梦幻与诱惑世界里的精灵——浅谈色彩语言在化妆品包装设计中的运用
松， 而如果 生活在 黑色 、 紫色 、 红 色 环境 中时就 会 感觉 压 抑 、 闷 沉 或神经 质 。 同样 ， 在化妆 品包装设 计 中， 助色彩 的使 用和转换可 以 借 使 消费 者获得 视 觉感官 的刺激和 心理 上 的满足 ， 而 影 响消 费者 从 的情 感和行为。 以创意 独特、 所 色
现 元 素 ， 能影 响 消 费者 的 第一 设 计 的 影 响 力 通 常 表 现 为 以 下几 它
印 象 与 感 觉 ， 达 出 一 种 和 谐 而 传 舒 适 的 视 觉 信 息 ， 消 费 者 产 生 使
个方面 ：
１ 具 有 增 强 化 妆 品 感 染 力 彩 搭 配 合 理 、 觉 效 果 良 好 的 化 ． 视
烈。 各商 家为了扩大 自己产 品的销
售， 在激 烈 的市 场竞 争 中 占据 一 外 在 包 装 的色 彩 始 终 是 一 个 重 要 席 之 地 ， 是 费尽 心 思 。 彩 在 更 色
包 装 设 计 中是 一 个 非 常 重 要 的 表 的 决 定 因 素 ， 左 右 着 化 妆 品 形 它 象 的优 劣 。 色 彩 对 化 妆 品 包 装 而
明， 处于 截 然不 同的 色彩 环境 中
时 ， 会 产 生 明 显 不 同 的 生 理 和 人
心理 反 应 。 如 ： 生 活在 浅 色 例 人
潜 力和广阔 的发展 空 间逐步得 到 及其所属企 业的形象等等。 可以说 调 环 境 中 时 就 会 比 较 安 静 、放
开 发 和 利 用 ， 场 竞 争 也 日趋 激 市 “ 象” 决 定 市场 销售 的 重要 形 是 因素 ， 无 论 是 何 种 品牌 形 象 ， 但 其
２ ％ ； 分 钟 后 色 彩 因素 也 占到 了 ０ ２
浅谈色彩在设计中的应用
存在无形态的色彩现象 。 设 计师为形态服务 ， 而色彩是 为设计 而服务的。色彩 可建立在设计形体之上来传达 出设计师所想 要表达的情感与想法 ，由于色彩对视觉效果影响是十分强烈
的， 在设计运用过程 中， 它通常给人 们非常鲜明而直观 的视觉
印象 ， 同时它是设计 中最直接有效 的表达手段 ， 它使得设计表 达更有广泛性和灵活性 。目前 的设计竞争强烈 ， 所 以设计师们 更喜欢在设计 中运用色彩对提 高设计 的档次和竞争力 、为设
需要一些辅 助的东西来依托存在 的。 可以是虚 无缥缈 的灵感 ， 光空气 、 还可 以是神奇美丽的色彩 。 通过这些东西来辅助你的
的需求 、 精 神上 的安慰 。科学 的 、 人文 的运用 色彩已成为现实
生活 中文 明发展的重要性标 志。 色彩能滋润我们 的心灵 ， 影响 通过色彩来美化我们 的世界 。色彩在我们的生： 中是不可或 我们 的情 感 ， 丰富我们 的生活 ， 是生 活 中不可 或缺 的 ， 在设计
缺 的。 色彩 与设计显然也是相辅相成 。 在设计 中： 很多都需要色 中我们应 该好好利用 色彩 ， 将 色彩与形态 结合好 ， 相辅 相成 ， 彩 的衬托 。同样 ， 色彩也是需要设计来展现它 的神奇魅力。人 融为一体 ， 达 到形色合一 ， 从而设计 出更有价值 的产 品让人们 们看到某一样东西 时往往第 一个 冲进眼球的就： 色彩 ，色彩 在使用产 品时可以产生愉快 、 满足的心理 ， 让设计更 好的服务 是在人们对设计 出的第一 印象 ，而这一印象就 色彩 的特性 于人类 ， 服务于生活 。
浅谈区域色彩在包装设计中的应用
由此 产生了五 方色。 如彩陶时期 的陶土 黄色 ， 又如满 族先民在色彩的使
用 突出表 现在对黑 、白、 蓝 色彩 的崇拜上 ， 无论在 生活 ， 还是 战争 中都 有所 体现 ， 这主要 是源于满族先 民对北 方寒冷气候及泥土 的认识 。
１ ． ２ 五色 观
五色 观的形成也是源于上古 时期， 后期更是 受到统治者 的影响。 各 种复 杂的色彩 被人们归结为五种基 本色彩 ， 即赤 、 黄、 青、 黑和白 ， 而且 在 奴隶社会这 些色彩就被赋予了政治 、 权 力和宗教的意念 ， 统治者将这 五种颜 色规定为正色 ， 只有贵族 才能使用 ， 而普通百姓 只能 使用间色 。
一
、
中国 传 统色 彩观 与区 域 色彩
色彩是 客观存 在的 ， 当人类进 入文 明社会便认识 色彩并 有意识 地
运用色 彩。 在 人们认识色 彩的过程 中， 根 据对 它的理解 来命名 ， 并赋 予
色 彩特 定的 内涵 及象征 寓意 。 中华民族人 口众多， 历史悠 久， 有着博 大
精 深的艺 术审美 ， 在艺术 审美的过程 中， 色彩 的发展和变化受 到多种 因
包装 设计是 现代设 计 中的 一个重 要组 成部分， 它最基 本的作用 是
巨大而深 远的影 响。 像我 国戏曲脸谱 中每个色彩 都有其 固定 的象征 意
保护商 品， 便于运 输， 而现在 更为重要 的功能是传 递信息 ， 吸引消费 者 义， 如用红色脸 谱表现 人物 的忠勇， 用黄色脸 谱表现 人物 Ｂ ￣ Ｊ Ｉ Ｒ Ｊ Ｕ 猛， 黑色 的眼球 。 市场上 的商品包装琳琅 满 目， 如何使 自己的商品包装 富有 文化 脸谱则表现人物的刚正不阿， 而白色 的脸 谱则表现人物的 阴险狡诈 。 １ ， ４ 吉 祥观 内涵并在众 多商 品中脱颖 而出， 是设计者需要 考虑的一个 问题 。 想要 使 包装形 象在最短 的时间内引起消费者的关 注， 并形成记忆 ， 在诸多要 素
浅谈包装整体色调中的色彩空间混合原理
浅谈包装整体色调中的色彩空间混合原理作者：邓昱来源：《现代装饰·理论》2012年第06期摘要：众所周知色彩在包装设计中有着不可获取的地位，色彩的空间混合决定着产品包装的整体色调，整体色调在给消费者的印象中有举足轻重的地位。
本文从色彩的空间混合的角度，总结色彩空间混合的一般规律，践行现代包装设计的色彩搭配问题。
关键词：色彩空间混合；包装设计；产品属性色调在包装设计中，设计者利用造型、色彩、材料、工艺等设计手段把包装上的信息传递给消费者，消费者从对包装的色彩感觉开始对之产生反应和接纳。
包装设计的色彩属于设计色彩，在商业包装设计中是不可获取的元素。
优秀的包装设计色彩总是具有先声夺人的力量，它是销售包装的灵魂，又是宣传企业和产品形象的重要手段。
然而，包装的设计色彩应用，始终离不开对色彩空间混合的研究。
因为色彩的空间混合，决定着包装整体的色调，决定着包装传递到人眼中第一份信息，同时也决定着包装的色彩是否符合产品属性的色调。
一色彩空间混合的概念。
对色彩的空间混合研究是十九世纪法国印象派画家的点彩画法，他们的作画手法就是依据这个原理。
用少数几种原色的色点，来组织成具有丰富色彩感觉的画面，是色彩空间混合的典范。
色彩的空间混合经过了两个多世纪的发展，它不仅应用于绘画，同时也被广泛的应用到人们生活的方方面面，在包装设计中，被应用的尤其典范。
色彩的空间混合是指各种颜色的反射光快熟地先后刺激或同时刺激人眼。
我们说的先后，是指光在人眼中留下的印象在视觉中混合，或同时或几乎同时将信息传入人的大脑皮层，因此我们的感觉是混合型的。
我们把人脑对色彩的这种混合型感觉称为色彩的空间混合。
具体例子，可把一个圆盘，涂刷成一半红，一半蓝，当圆盘在快速旋转时，我们对圆盘色彩的感知是紫色。
二当今包装设计中的色彩空间混合在物质生活日益丰富的今天，无数商品排满了大型超级市场的货架，面对琳琅满目商品，甚至是功能效用相同的商品，消费者以什么标准来做选择呢？可以说除了广告、价格等因素的影响外，商品的包装对商品的销售是一个非常重要的影响因素。
浅谈色彩应用在现代包装设计中的体现
中。这些 事实无一不证 明 ， 现代 包装设计
产业 节。
关 键 词 ：色 彩 应 用 现 代 包 装 设 计 商 品 包装 与 设 计
浅谈色彩应用 在 现代包装设计中的体现
冲击 力。在 现代 包装 设 计 当 中运用 色 彩
元素最主 要的意义就在 于， 对 现代 商 品进 行强有力 的宣传 ， 有效传达 出商 品本身 的 各类 商业信 息 ， 对 于 商 品营销 而言 ， 色 彩 运用 起着 巨大作用 。在 产 品的包 装设 计 当中， 色彩 的运用 特别 要注 重行 业特 征 、 不 同地域 等 因素 对于色 彩 禁 忌以及所 带
绰而 有余 ” ， 要的是严整飘 扬、 犀利飞 动。不 同字体 造就 了不 同的风格特 点 ， 从设计 师所使用 的字库 当中就可 以看 出， 现在
的字体 不下上百种 ， 其 有丰富的文化 内涵和特点 ， 设 计师在广
告设 计时要遵 循整体风格统 一的原则 。每 一件广 告作 品都有
就 现代包装设 计领域 而言 ， 色彩是其 中最为快捷 的一种视 觉语 言 ， 且极具视 觉
爱 舷镦 １ ｆ 斯充
体设 计要在 内容传 达上 具有准确 性和易识性 ， 在 此基础上设 计 师进 一步进 行艺术创造 ， 选择 适宜的表 现形式进行装饰 ， 使
口
摘
要： 现 代 包装 是 科 技 发 展 的 产 物
之具 有装 饰美的特征， 使文 字有新的生命 力。此外 ， 还 要遵 循
结语
通过 对字体 的提炼 、 概括 、 装饰 ， 形 成创新 字体 来传达广 告 内容信 息是 广告设 计工作者 的重要任务 ， 这个 过程不仅体 现 了设计 师的专业素养 和设计技 能 ， 也体现着 中国五千年 文
浅谈色彩在现代包装设计中的运用
品牌 ， 引起 购 买 欲 望 。
瑞士 却禁忌该颜色 ； 荷兰 、 印度 、 法 国等 国
够增 强包装的 吸引 力， 进 而 关 注 包 装 的 外
形结 构、 图形文字 ， 触动购买欲望 ， 达 成 购
家都 喜 爱 蓝 色 ， 但比利时 、 埃及却禁忌它 。
２ 色彩在 包装设计 中的运 用特点
感 觉
因此 ， 产 品要 占领 某 个 区域 市场 ， 必 须 重视
买行为。 因此 ， 在 包 装设 计 中 色 彩 在 很大 程 ２． １ 包 装设 计 色彩 要符 合不 同群 体 的 心理 地 域 习 俗 所 产 生 的 色 彩 审 美 倾 向 ， 只有 投 度上决 定作品的成败 。 其所好 ， 避其所恶， 才能 在市 场 竞 争 中 占有 二 是 色 彩 呈 现 出 自己 的 语 汇 魅 在包 装设计 中 ， 根 据 不 同 消 费 群 体 的 绝 对 优 势 。 需要 ， 用 不 同 的 色彩 来 表 达 不 同 的 内 容 和 力 ， 对 包 装 色 彩 的运 用 ， 要做到简练、 大方 、
体 育 与 艺术研 究
ｎ ｎ ｏ ｖ ａ …ｕ…・ ｔ ｌ ｏ ｎ Ｈ ｅ ｒ ａ ｌ ｄ Ｌ
浅 谈 色 彩 在现 代 包 装 设 计 中的运 用
王 洪 课
（ 扬州 生活科 技学校 江 苏扬 州 ２ ２ ５ ０ ０ ０）
摘 要： 色彩作 为一种 强烈的视 觉语 言 ， 是 包装 设计的 重要组成部 分 ， 发挥 着极 为重要的作 用。 在 包装 设计 中， 色彩具 有传达 色彩语 言、 释放 色彩情感 传 递企业 信息的功能 ，色彩 的应 用是 包装 设计成 功的关键 。 因此 ， 我们有 必要 对色彩在 包装 设计 的运 用进行 分析和研 究。 关 键词 ： 色彩 包装设 计 基本 功能 运 用特 点 中图分 类号 ： Ｇ ４ 文献 标识 码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ３ － ９ ７ ９ ５ （ ２ ０ １ ３ ） １ １ （ ｂ ） －Ｏ ２ ０ ５ － ０ １ 随 着经 济社会 的快速 发展 ， 人 们 在 满 足物质生 活的同时 ， 更 多 的 关 注 精 神 层 面 的审美享 受， 与 此 同 时 也 给 当今 包 装 设 计 提 出 了更 高 的 要 求 。 心 理 学 研 究表 明 ， 人 的 在 观察事物时 ， 最初的 几秒内色彩感觉 占 ８ ０ ％， 而 形 体 感觉 只 占２ Ｏ ％， 由此 可 见 ， 色彩 为： 食 品５ ２ ％、 药品ｌ ２ ． ２ ％、 化 妆 品２ ９ ． ３ ％、 服 色 ； 草 莓味 用 粉红 色 ； 芦 荟 味用 绿 色 蓝莓 味 装３ ８ ． ６ ％、 机械 １ ７ ． ２ ％， 就是１ 台拖 拉 机 ， 色 彩 用蓝 色 ， 蜂蜜味用黄色等 。
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解析包装设计中的色彩艺术摘要：随着市场竞争的日趋激烈和现代企业的飞速发展，企业正在由单一的产品转变为自己独特的品牌形象经营模式。
企业不断通过新型的技术科技和日趋完善的加工工艺来提高企业的生产力和品牌的推广，而且在企业战略营销的推动下，更是需要线上线下的销售和广告宣传及服务来增加产品的附加值。
从而增加产品的销售和树立企业的良好形象。
因此产品的包装成了构成这一事项的重要因素。
它与产品的销售息息相关。
而包装中色彩的运用是包装设计好与坏的重要衡量标准之一。
大大的影响到市场的竞争力。
本文从包装色彩的心理包装的宜人性和包装色彩的营销来论述。
关键词：包装设计；色彩运用；心理；老年人；儿童；品牌前言：随着现代社会的发展，现在人们每时每刻都与商品打着交道，商品已经深入的渗透到人们的生活之中，追求时髦，体验购物乐趣已经成了一种趋势和习惯。
商品的细节从包装到销售到服务都体现了人们对于高质量生活的追求，当人们走进超市购买商品时，让自己的商品引起消费者的购买欲望更是需要考虑到包装的色彩设计。
包装是制造者和购买者沟通的有力武器。
试想一下让消费者直接购买商品看到包装的形象。
或者是让商品做招牌广告，包装特别是色彩更容易吸引消费者的注意，有一份关于人们视觉的研究表明，在构成产品的一系列要素中：商标、图形、文字、色彩。
色彩最能直接让人们做出反映，直接刺激消费者的购买欲望。
色彩在包装设计中的作用是其他因素无法相比的。
色彩搭配和谐能产生强烈的视觉冲击能力，引起人们的注意和直接的反映。
揭示了包装的主题，强化印象度。
使人们留下深刻的印象。
既能达到美得享受又能传递出这个商品的信息。
因此研究包装色彩的运用对于商品的销售和品牌有着重大的意义。
下面就着重进行分析。
正文:一、包装色彩自身的特点和色彩心理问题１、现在市场上商品包装的颜色大多数是趋向于纯度高的颜色，与之搭配亮色系的颜色使消费者的视线得到了注意。
基本上以红色、橙色、蓝色、绿色、黄色、粉色等等在配色。
色彩会对人们产生各种各样的感受，科学表明在人们的正常视觉感受中，对于不同的颜色会产生不同的想象和感觉。
人们可以从五彩缤纷的色彩中找到属于自己喜欢的颜色从而对自己的寻找认同。
色彩的空间感，色彩的重量感，色彩的性格，色彩的气质等等都会由人类的个性来感受。
在色彩的三个属性中，色彩可分为暖色和冷色系之分。
暖色系的颜色给人以温暖。
热情，积极向上、美好的感受。
而冷色系的颜色给人以安静悠远严格品质的感受。
橙色是大众可以接受的颜色，因为它象征着积极、活力、希望、创新等心理感受。
红色有热情、激情、活泼等感觉。
所以红色是这个世界上最经久不衰的颜色之一，它是永远的流行色。
黄色给人明朗、舒适、轻松愉悦、财富和权威的感受。
绿色带表着新鲜、生机勃勃、和平、天然的感觉。
蓝色给人安静、冷静、严格的心理感受。
灰色是最中庸的颜色，但是它给人以高级，质朴悠远、谦让的感受。
一般的食品包装多用暖色系列为主，食品类通常的主色调是红色、鹅黄、嫩绿和粉红等等因为暖色调可以刺激食欲，给人以温暖亲近的感觉。
此外还有甜美和舒适的口感。
例如大家众所周知的老干妈酱料系列，都是采取红色的包装设计，来传递产品香辣的特点，看到包装人们就知道了它的功能也刺激了食欲。
世界著名碳酸饮料品牌可口可乐的包装同样采用正红色，让人们注意到其商品时产生热烈、激情、热情如火的感受。
同时红色的包装能第一眼刺激消费者眼球，达到视觉冲击，产生第一印象深刻的效果。
酒类一般以大红色正黄色为主，为了增加产品的档次。
也满足了人们在节日里赠亲友的喜庆感。
蛋糕点心多用金黄色、浅黄色、黄色给人以新鲜香味袭人的感受。
例如深圳金蝶轩蛋糕点心其包装的颜色就是以金黄和浅黄来和谐搭配，使食物产生美味鲜香的感觉。
果味食品或饮料多用嫩黄、红橙、黄绿等自然的颜色，第一它为了突出食品的天然新鲜。
第二它刺激了人们的味觉，清新解渴。
让人们产生活力阳光客观向上的感觉，此时消费者心理的购买欲望。
例如统一旗下的鲜橙多果味饮料系列。
其广告语为可以喝道果粒的饮料。
加上其包装色彩以橙色为主，更使消费者对于这各产品产生纯天然特性的感觉。
茶味饮料通常以绿色为主，，给人茶的原味感。
2、日用化妆品类正常用色其主色调多以粉白色、淡绿色、浅蓝色、玫瑰色、咖啡色等等为主。
来突出温馨典雅的气质。
女士一般用淡色比较多，来表现女士清新透亮，年轻青春、柔和高贵的形象。
例如著名化妆品牌欧莱雅公司的产品欧莱雅系列一般都主要采用淡绿色的色彩包装为主。
这种颜色让女性消费者产生青春明媚年轻之感，颜色传递着产品信息是用了此产品后肤质青春细腻，减少淡纹、补水、生机勃勃的感受。
又例如娇兰佳人品牌的包装体现了女性妩媚娇艳的特性，是女人女人味最好的诠释。
比较符合女性的心理青睐。
而丁家宜品牌包装的颜色多以珍珠白为主，为了突出女性皮肤白净透着淡淡的红晕，内心纯洁之感。
让女性消费者产生购买的冲动。
男士产品普遍采用深色，尤其是黑色和深蓝色。
体现男性阳刚之美。
例如著名国际品牌dior男士护肤品系列都是黑色为主体颜色，表现了男士的刚毅和时尚。
此外明度高的颜色有活泼感，明度低的颜色有安静感。
男士品牌的色彩也越来越趋向与高明度发展。
3、电子电器产品则主要是偏向蓝色调和灰色调，突出科学技术的因素。
例如海尔空调就是配合蓝色和白色的搭配。
让人们感受到空调的舒适凉爽宁静，从传达产品信息上看，体现了空调的制冷效果好。
还有我们熟知的飞利浦产品的包装色调，体现了科技的无限广阔和高科技时代的到来。
4、医药产品一般也采用蓝色、白色、黑色为主要颜色，蓝色象征着放心白色象征着权威黑色则是有庄重严肃的感觉。
例如白加黑感冒药它采取的颜色就是白色加黑色，更好的突出了文字的主题，说明请放心食用，白天精神好，晚上睡得香的特质二、包装色彩运用中要因人制宜1、不光色彩之间要相互搭配，其实人与色彩之间也存在着相关联的搭配，自然就是一个不断和谐的整体。
色彩的运用也要考虑到到底适合到哪一类人群。
因为人的身体、心理、和内在情感都是一个协调的整体，色彩对人的影响不光是心理的方面。
如果影响人体的机能，一起脉搏的跳动血液的循环，引起神经不同时期的反映，直接影响到大脑皮层、心率和一些其他神经系统的机能。
从而促使人对色彩一个整体的反映。
如果知道了哪些色彩的搭配适合哪一类人群，就会使购买者感到舒适，消费者就会购买此产品2、老年人包装色彩的运用。
老年人随着年龄的增长，身体机制的各个方面都发生着悄无声息的变化。
一年一年的过去，老年人的理解力和记忆力逐步下降，视觉、听觉、触觉等器官不断衰退，头脑开始反映迟钝。
特别是视力的下降，很多老年人在不远不近的距离都很难看清楚包装给他们带来的视觉和心理感受，老年人的心理因素也会随着身体的影响而发生着改变。
老年人因为很少参与社会的沟通，加上现在儿女跟老年人很少交流，养成了老年人孤独自闭，自卑自弃，心理脆弱，整日死气沉沉的现状。
这些都会对身心健康产生不利的影响。
因此在老年人用品包装中采用明亮的色彩，更可以使老年人用积极乐观的态度来面对生活。
让忧愁也随之远离。
对于喜欢呆在家里养花鸟鱼虫的老人最容易接受红橙黄绿蓝白色。
因为可以联想到春天、麦田、大海等自然的事物。
例如黄金搭档。
中国最大的保健品企业之一。
其包装色调为黄色。
让老年人看到希望和光明。
保持积极乐观的态度。
而体质较弱的老年人不宜选择黑色，紫色，灰色等颜色。
因为黑色会让老年人产生一种死亡的感觉，而灰色它是中庸的颜色，不明朗不清晰忧虑，会产生不祥的预感，紫色它的神秘气息很重，让人感觉很茫然无助。
3、儿童的包装。
儿童天性活泼好动。
内心的想象力无比丰富。
他们对这个世界是充满未知的。
一切都新鲜好奇。
因此儿童的包装设计色彩，应该把握儿童的心理和年龄。
儿童包装色彩应该鲜艳、跳跃、活泼、明亮的特点。
因为这些颜色都会让儿童产生美丽的感觉。
应该采用黄绿、嫩黄、红橙、粉红、萤光色等色彩。
如奶粉一般都会采用粉色，珍珠白等色系。
表现婴儿的娇嫩，健康等特点。
像亨氏营养米粉就是采用嫩黄浅黄作为搭配色调，表现了小麦纯天然的特点，营养健康。
儿童的商品比如说可爱多冰激凌也会采用红橙配上巧克力色，吸引儿童购买的欲望。
三、包装色彩的品牌销售设计１、色彩的选配要与产品本身的功能、使用范围、目标受众色彩爱好相适应。
因而对产品进行科学的色彩包装可以产生巨大的销售力。
我们以茶包装为例，我们应该针对产品的定位和产品的类别和目标消费群体的心理特征。
吸引消费者注意促使购买。
消费者往往能从包装色彩来判断品牌的类别及品牌的类别是否适合自己或作为送给好友的礼品。
茶包装色彩设计中，有的色彩给人华丽、气派的感受，有的色彩给人古朴、稳重的感受，有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配运用于不同的茶包装设计，产生的情绪和美感不尽相同。
康师傅集团有限公司出品的康师傅冰绿茶是针对年青人设计的清新、冰凉的茶饮料，它精选优质绿茶，加入柠檬酸制成，酸甜爽口，自然纯正，冰冻后口感独特。
品牌抓住了年青人偏爱绿色的色彩心理特征，在包装设计上采用草绿色作为整体色调，以实物摄影的方式直接表达绿茶冰凉爽口的特点，并选用年青人喜爱的代表活力健康的人物形象作为绿茶的形象代言人。
整体包装用色鲜明，绿色与人物衣服的颜色形成视觉对比，造成强烈的视觉冲击力，从而吸引了许多年青人的视线，给他们留下深刻的品牌印象。
而真品浓香二号铁观音的茶包装则采用了浅棕色的色彩设计。
浅棕色的设计款式整体效果稳重、朴实。
浅色的运用减弱了棕色本身给人平淡无聊的消极反应，它营造的是一种成熟稳重的感受，用近似平淡无奇的色彩传达丰富的内涵，表现平淡是真的生活真谛。
结论：从包装色彩的心理知识到色彩以人为本再到从人的角度出发分析色彩营销的设计。
得出了包装色彩与自身的特点、人的特点、社会的特点是紧密联系在一起的。
只有先了解了色彩固有的特性，在理解配合适当的人群，来通过色彩进行营销来达到提高商品的销售，提高企业生产力的目的。
【参考文献】[1]朱方明等编著〈包装促销〉中国经济出版社.1998.1[2]曹亚丽等编著.〈试析产品外观设计的认知心理功能〉科学出版社,2006,(1).[3]朱国勤、吴飞飞等编著《包装设计》,上海人民美术出版社,2002年7月出版[4]索尔索•罗伯特等编著.〈认知心理学〉上海人民出版社.1990.2014年8月10日。