网络广告的具体表现形式

网络广告的具体表现形式

1．广告位购买

广告位购买是最常见的宣传手段，与在电视媒体和杂志报刊上刊登广告类似，企业在各大门户或垂直网站上购买旗帜广告，文字链接等，引导互联网用户通过点击链接来到自己的网站。

优势：受众面广，如在新浪搜狐等门户上主要位置购买广告，可以直接传达海量受众。创意形式丰富多彩，现在流行的富媒体/Flash等形式，精美纷呈，容易抓住眼球。

劣势：价格昂贵，主要广告位价格不菲，中小企业难敢问津。

2．搜索引擎营销

搜索引擎营销又分搜索引擎广告和搜索引擎优化，通过在百度，Google上获得有利的关键词排名，突出自身广告内容，使得流量和知名度都迅速传播，而且利用用户搜索关键词的定位分析，能够实现精确的广告投放。

搜索引擎广告是在搜索引擎上购买关键词，比如当用户在搜索“手机”这个关键词，能够在显著位置展现广告。

优势：定位明确，效果直接，并按点击付费。避免广告费过度浪费在不相关的用户身上。可进行调整，不断改善投资质量。

劣势：需要专业的营销支持。

搜索引擎优化是在自身的网站上进行优化，能够获取搜索引擎的“喜好”从而获得高排名。

优势：不用向搜索引擎支付费用。获得用户流量的质量与其他广告形式相比要高。

劣势：竞争激烈，推广见效的周期长，需要专业的技术支持。

3．电子邮件营销

就是群发电子邮件，将信息传递到用户的邮箱，如常见的垃圾邮件都属于此类。

优势：单封成本低，传递对象明确，操作简单。

劣势：邮件的“响应率”低，真正传递到的有效用户不够理想。

4．辅助应用营销推广

将其余一些营销推广手段都归结于此。如社会网络，Blog，联属网络营销，软文和病毒营销等其它推广方式。其特点多样，根据实施个体有不同细节和方法，较难评价具体方式的好坏。不过其中比较“正规”的形式都得到很多企业的青睐。

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网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave 等插件工具增强表现力。

文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

赞助

赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。

与内容相结合

广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。

插播式广告（弹出式广告）

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。

Rich Media

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。

其它新型广告

视频广告

路演广告

巨幅连播广告

翻页广告

祝贺广告