奔驰SMART优秀文案赏析
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文
案
奔 驰 广告口号：步步smart
smart
广告文案：“城市再大，也会有二人世界”
“减一半身材，多一倍天地”
国
“同样的路，走的更轻省”
内
“因为安全，所以不怕碰”
最
“这样的车越多，未来就越好”
新 平
关键词：容量、空间、轻便节省、安全可靠、环保
面 核心诉求：理性
广
告
文
案
谢谢
2011.3.6
• Smart是奔驰公司旗下的微型城市小车品牌 • 该品牌创立于1994年 • Smart的第一款车型是1998年推出的Smart双座小车
城市小精灵smart
• 后来取名“Fortwo” • 2007年，Smart推出了新一代Fortwo
奔 驰
smart
国
内
最
新
平
面
广 告
对比：城市 VS smart
文
目的： 凸显出smart的空间特色
案
奔 驰
smart
国
内
最
新
平
面
广
告
拟人 显示出了smart的灵巧、简约
文
案
奔 驰
smart
国
内
最
新
平
面
广
告
关键词： 更轻 更省
文
案
奔 驰
smart
国
内
最
wenku.baidu.com
新
平
面
广
卡丁车 VS smart
告
核心>>>>>>>安全
文
案
奔 驰
smart
国
内
最
新
平
面
广 告
元素：蓝天 白云 ==== 环保！~