旅游纪念品产品设计说明书

《佛坪县旅游纪念品设计与开发》
设
计
说
明
书
院系：机械工程学院
班级：工设081
姓名：韩振廷
学号：02
目录
一、概述 (3)
二、项目的必要性及市场需求分析 (4)
三、相关领域国内技术现状、发展趋势及现有的工作基础..
(5)
四、项目计划记住要研究内容 (7)
五、技术、经济效益、市场风险分析 (10)
六、产品的概念设计及方案设计 (11)
七、方案的实施 (12)
一、概述
佛坪县地处秦岭南麓，位于陕西省汉中市东北部，距西安市200公里，距汉中市145公里。

108国道及西成光缆纵贯全境。

现辖9乡2镇、59个行政村、1个居委会。

全县总人口3.5万人，总面积1279平方公里。

境内设有佛坪国家级自然保护区和陕西省龙草坪林业局。

1993年被国务院批准为对外开放县.境内林业资源、动植物资源、旅游资源、矿产资源和水能源都十分丰富。

全县森林覆盖率76.98％（不含灌木林）林地面积170万亩。

佛坪素有“野生动植物基因库”之称，已发现野生脊椎动物433种，其中；有大熊猫、金丝猴、羚牛、金钱豹、华南虎等国家一级保护动物10种，二级保护动物39种；有野生高等植物5门180科近2000种。

区内自然生态保护完整，是避署、旅游、探险、狩猎基地。

已探明黄金、石墨、大理石、云母、石材等矿藏资源20余种。

旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。

目前，发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。

针对佛坪这一独特的地理环境以及生物特点设计一款具有其地方特色的旅游纪念品十分必要。

目的：通过旅游纪念品让更多的人去关注佛坪这个地方，推动佛坪旅游业的发展从而带动整个佛坪经济的发展
意义：旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。

在新的时代条件下，对旅游纪念品推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国旅游业市场，宣扬地域文化特色，以及拉动中国经济发展都有积极意义。

通过对佛坪旅游纪念品的设计，使更多人了解并认识佛坪这个美丽的地方，让更多人关注佛坪，推动佛坪旅游业发展，从而带动整个经济发展。

让在城市里面住久了的人们体验大自然的美好与壮丽，从对熊猫的近距离接触呼吁更多的人保护动物保护自然。

二、项目的必要性及市场需求分析
1项目技术攻关的必要性：
旅游业是一个地区经济发展的支柱性产业之一，近几年来，人们对旅游的渴望越来越强，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。

目前，发达地区的旅游纪念品销售收入占旅游总收入
的比例相当高，而我国还比较低。

随着各地区旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。

将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。

2市场需求分析：
随着旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。

2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。

“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。

为了改变这种局面，打开来京游客的购物钱包，市商务局不久前专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。

近来“低价游”的盛行，将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。

但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题。

（1）.同质化状况
据调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。

甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，这样就使旅游者失去购买的价值。

（2）品质低劣状况
作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。

而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。

法国旅游纪念品行业近年来发展迅速，其中一个原因就是它们样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。

数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连１欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。

不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。

三、相关领域国内外技术现状、发展趋势
及现在工作基础
1、国内外技术现状、专利等知识产权情况分析
（1）我国旅游纪念品发展现状：
全国旅游纪念品的发展近几年虽有一些进展，但与迅猛发展的旅游事业相比还是一块“软肋”，其主要表现在以下几个矛盾：
旅游事业发展和旅游纪念品开发速度矛盾。

据世界旅游与观光理事会（WTTC）预测：2004年全球旅游观光业将从恐怖主义、战乱和SARS等因素的负面影响中反弹，将会增长5.9%，收入5.5万亿美元。

而我国的国内旅游2003年也达到8.70亿人次，总消费3442.27亿元RMB，平均每人花费395.70元。

其中城镇居民出游3.51亿人次，总消费2404.08亿元RMB，人均花费684.90元。

2003年入境旅游人数9166.21万人次，创汇174.06亿美元。

迅猛发展的旅游业，使旅游纪念品的发展速度相形见拙，因为从大旅游的角度看，它由“行、游、住、食、购、娱”六大相关要素组成，唇齿相依、互为链动、共同发展，而“购”又是主要的并以纪念品作首选。

一般纪念品收入占整个旅游行业的收入国际标准是30%，先进的香港竟可达到60%，在中国大约20%。

旅游纪
念品开发的弱势与每年二位数递增发展的旅游业强势形成极大的反差。

旅游纪念品开发的滞后已远远跟不我国国民经济的快节奏、强竞争的特点。

2.琳琅满目的纪念品与特色纪念品极度匮乏的矛盾。

工艺礼品从广义上说可分纪念品和促销品。

它们大致的含义是：
A. 纪念品 a. 旅游纪念品——显示地方特色的礼品。

b. 公关纪念品——以交流、沟通为目的的礼品。

c. 节庆纪念品——用于某个值得留念日子的礼品。

B. 促销品——以广告为目的的小礼品。

我国各景点纪念品眼花缭乱、不计其数：北京的琉璃、新疆的玉雕、宜兴的紫砂、苏州的刺绣……，小到挂件头饰，大到景泰兰摆件，但大同小异，真正能反映各地特色、显示50年改革巨变、具有地方标志性艺术的旅游纪念品却极少，难怪游客问：“上海只有五香豆吗？”“中国几十年只有大红结买吗？”价高昂贵的观赏纪念品充斥市场，便携价廉的特色纪念品极度匮乏，游中国有钱花不出，这种矛盾越演越烈，严重地影响了我国形象的发掘和宣扬。

3．旅游者购买精品动机与粗制滥造的矛盾。

游客购买旅游纪念品的偏好，从其求购欲望、购买习惯、考虑目的等分析，随意性的因素最大，有统计超过60%。

虽其动机各异，或赠送亲朋好友、或珍藏留念、或装饰观赏、或品趣实用，但无论哪种动机，都要求购买的旅游纪念品具有精致、新奇、灵巧、实用的特色，展现其地域特色的艺术魅力和纪念意义，具备实用价值或收藏效果。

但全国除了一些价格不菲的景泰蓝水晶制品外，很难觅到能证明“来此一游”的纪念品，很难找到货真价实的精美典雅的旅游纪念品。

相反，有的在短期效益的唆使下，有的经营者为了片面追求蝇头小利，粗制滥造、以假乱真，无视专利品和商业游戏规则，肆意仿冒克隆，使各地旅游纪念品鱼目混珠。

一项调查显示，75%以上游客因买不到心仪的有特色旅游纪念品或空手折返、或随意买个东西凑数，这调侃的背后是一座“富矿”的流失、一段脱节的“金链”。

上述矛盾的根本原因在于旅游纪念品开发和培育缺乏一个长远的发展规划；缺乏一个权威的协调机制；缺乏从市场、资金、服务等多方面的指导和扶植；缺乏对违规行业的打击力度；也缺乏一个危机感、责任感。

因此各方面必须花大力气、做大手笔，把开发旅游纪念品做好做强。

旅游纪念品，应根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度，形成设计上的卖点。

旅游纪念品设计对于市场开发有重要的作用：设计具有市场定向作用，设计师要从模糊的市场需求中把握方向，为市场开拓提供明确目标。

其次，设计师要不断实现产品的更新换代，以便利用科技进步所取得的成果并适应社会生活发展的需要。

再有，设计师要通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。

传统旅游纪念品，仍然存在着巨大的市场潜力。

关键在于设计师要善于通过纪念品的差别化和细分化，寻找满足人的需要的新的契合点，从而主动地开拓市场。

还要注意其精神功能，以及更为人性化的考虑。

比如使旅游纪念品的包装更精良，携带更便利等；不仅要重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹的研究，从而提出新的功能要求，新的使用方式。

还要密切关注当代科学技术的发展，因为只有依靠新的科技成果，才能取得新的工作原理、新的结构方式、新的材料替代更新的造型能力，从而适应旅游业市场不断变化的要求和普遍的大众审美取向。

此外，在产品开发中，艺术设计的审美创造是实现差别化和品牌特色的重要方面。

旅游纪念品一定要通过审美创造诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美和精神生活的需要，从而扩大市场效应。

（2）专利知识产权分析
以前人们对专利知识产权不是很重视，有什么新的想法，自己做的新的东西只是为了方便自己是用，没有形成专业的概念，造成好多好的想法不能被大多数人所了解，现在人们意识比较强了，国家设有专门的知识产权局，对好的产品以及构思予以保存和保护，好多城市比如汉中市每年都有知识产权大赛，鼓励大学生参加，开动脑筋。

对于旅游纪念品这一块，在中国尚未形成一个独特的形式，大多数旅游景点所销售的旅游纪念品基本上大同小异，这样一方面使这些旅游纪念品的独特性失去了，纪念意义大打折扣，因为在任何地方都能买到，人们为什么大老远跑来在你这买呢，这在另一方面也体现出一些好的设计，好的旅游纪念品被大量抄袭，因为其没有申请专利，所以专利意识一定要强，所设计的纪念品是当地的特色，只在当地景点销售，这样纪念品的价值就体现拿出来了。

天津的泥人就是一个很不错的设计，既具有地方特色，因此受到广大旅客喜爱。

2、研究与开发内容
旅游纪念品的概念及分类
旅游纪念品，在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。

旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。

目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、Ｔ恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。

基本上以传统工艺品为主。

、
3、现有的工作基础
国家在政策上支持旅游纪念品的开发与设计，在各个大小城市均设有知识产权局，定期组织知识产权大赛，以增强人们的积极性。

佛坪县具有相当独特的特色，有着国宝大熊猫以及金丝猴，藏羚牛，朱鹮等国家一级保护动物，可以依次为设计基础，在形式上借鉴于此，设计出更加好看的旅游纪念品。

四、项目计划目标及主要研究内容
1主要目标：
一)开发具有地方特色的旅游纪念品，提高工艺质量、品种类型
具有特色的旅游纪念品才有竞争优势，才有生命力。

因此，必须充分发挥佛坪地区自然资源和文化资源优势，研究开发出一批具有佛坪地方特色和文化内涵的旅游纪念品。

佛坪地处秦岭地带，有着其他地方没有的得天独厚的资源，我们应当大力开发特色产品，尤其是山大熊猫、金丝猴、羚牛和朱鹮。

要通过反映佛坪资源优势、地方特点的特色产品，扩大佛坪优势产品的影响。

制订出一条高科技的生产线，提升旅游纪念品的质量和使用价值，从而获得更多的价值，实现经济效益。

(二)加强对外的宣传力度，开拓销售渠道
佛坪旅游纪念品市场要取得长足发展，就要加大宣传力度，要让外地游客知道佛坪的特色商品。

我们应当借助电视、广告和报刊等媒体加强对佛坪旅游纪念品的宣传。

旅游纪念品可以随着旅游者的足迹散布到各地，这既是对佛坪旅游的宣传，也是对旅游纪念品做的活广告。

(三)改变传统的观念，要有创新的思维
创新是事物前进的重大推动力，如今面对旅游纪念品市场的激烈竞争，我们应当勇于创新，摒弃故步自封。

把新思维注入到旅游纪念品的开发中去，在产品种类、技术和审美观念上大胆创新，提高产品档次和品位。

佛坪有大熊猫、金丝猴、羚牛和朱鹮，另外还有茱萸本身就蕴藏着丰富的创作资源，不仅如此，佛坪还是一个山水清秀的地方，这些都是丰富的创作素材。

佛坪的木材、竹子等都可以作为旅游纪念品的原材料加以充分利用。

(四)注重内在文化的挖掘
旅游是一项文化活动，古今中外没有例外。

人类社会在旅游实践中所创造的物质财富和精神财富形成了旅游文化。

文化是旅游的支柱和精髓，一个国家、一个地区都有其历史发展的轨迹。

旅游纪念品本身就包含着一种文化差别，它是民族文化和地域文化的融合，是旅游业不可缺的重要组成部分，旅游者除了消遣娱乐外，很大程度上要了解当地的人文地貌，购置一些当地的手工艺品。

旅游纪念品是一种含有地域文化的特殊商品，但是，好多相关部门和企事业单位为了牟利而忽视了这一点，使得旅游纪念品的文化价值和品位降低。

旅游纪念品必须承载当地的历史文化内涵。

佛坪的旅游纪念品设计中应体现出特有的佛坪文化、山水文化、气候文化等。

(五)加强经营管理，规范市场秩序
如何让佛坪地域特色的旅游纪念品尽快形成产业，使其在旅游经济的产业链条中占有一席之地，尽快发挥其应有的经济效益和社会效益，需要政府、行业主管部门、各旅游景区经营的商家及更多的有识之士积极参与、共同努力。

1.旅游纪念品发展走集约化之路
旅游纪念品生产涉及的行业多、系统多，由于条块分割不具生产规模也不具竞争力。

为了改变这一状况，应想方设法成立跨行业、跨系统、乃至跨地区的旅游企业集团，形成旅游纪念品产、供、销体系，以扩大生产能力和增强市场竞争力，逐步做到旅游纪念品的统一开发研制、统一生产、统一销售，使之规模化、集约化。

我们的生产经营者，应该打破传统的经营方式，将旅游商品深入到景区，延伸到景点，这样才能达到行、游、住、购等一站式的旅游购物形态。

很多地区都有专营旅游纪念品名街名店，例如，云南的昆明有市政府投资建设的“七彩云南”专营特色旅游纪念品，西安、拉萨也有专门经营纪念品的集市。

佛坪缺少大规模专营地域商品、纪念品的名街名店。

要构建完整的旅游纪念品产、供、销体系，就要尽快建设一批旅游纪念品批发市场，使旅游纪念品批发市场真正成为旅游纪念品的交易中心和集散地。

2.正确领导、管理，加快旅游纪念品的研制开发
旅游业是由旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游商店等不同的企业构成，作为企业其追求利润最大化的特点决定了在追求利润的经营过程中难免会出现损人利己的不正当竞争行为，这时有关部门的正确引导和监督，有效的管理就显得尤其重要。

由于旅游纪念品研制开发涉及的部门较多，需要强有力的领导班子来协调、引导，因此，有必要建立一个由佛坪旅游局牵头，由县财政、经委、工商、轻工等主管部门领导参加的“佛坪旅游纪念品研制开发领导小组”，全面负责协调领导佛坪旅游纪念品研制开发工作。

还可以组建佛坪旅游纪念品开发研究所，具体负责旅游纪念品的市场调查、定位、预测和旅游纪念品的研制开发指导，目标是每年研制开发、引进或改进包装，推出一批有特色、有影响、市场前景好、科技含量高、经济附加值高、深受游客青睐的旅游纪念品，办好一批旅游定点购物商场，新增一批旅游纪念品生产基地，以满足旅游者购物需要。

3.实行优惠政策扶持
政府部门对旅游纪念品的开发、生产、销售要给予必要的优惠政策加以扶持，加强对旅游纪念品市场的管理，为广大的旅游者提供良好的购物环境。

目前，佛坪各景区的展位租金太高，使旅游纪念品生产商难以面对景区销售纪念品，导致旅游者在佛坪的各景区内看不到那些代表佛坪特色的旅游纪念品。

政府部门应做好协调工作，促使佛坪的一些主要景区景点对旅游纪念品的生产商、销售商实行优惠政策，主办方不要只盯眼前的利益，应看到旅游纪念品的出售，宣传了投资的企业，宣传了佛坪旅游，给旅游景区带来的是长远的经济效益。

4.依法管理旅游纪念品市场
依据《佛坪旅游管理条例》，强化对旅游纪念品市场违法经营的管理力度。

联合工商、
物价、税务等部门加强执法检查，整顿旅游纪念品市场秩序，规范旅游纪念品价格，禁止乱设摊点、向客人兜售商品、坑害顾客的现象发生，违者处以重罚。

加快建立旅游纪念品行业协会，树立旅游纪念品产销企业自觉维护共同利益的观念。

严格对导游及定点旅游纪念品的管理，理顺旅行社、商店及导游的利益分配关系，为广大游客提供货真价实的商品，让游客买得放心。

总之，我国旅游事业迅猛发展，到2020年是个大的转折，来华的外国人，海外侨胞，台、港、澳同胞日益增多，必将进一步促进国内旅游市场的繁荣。

佛坪也应当抓好这一机遇，加快旅游业的发展，开拓广阔的旅游市场，开发生产更多的具有特色的、高质量的、吸引游客眼球的旅游纪念品，使佛坪的形象、地位和知名度大幅度提升，吸引更多的国内外游客，从而获得更好的旅游收益。

2研究与开发内容：
旅游纪念品的市场开发研究
产品的设计与制作，都是为了适应市场，赢得消费者，旅游纪念品作为旅游业市场的延伸，并作为潜在的高附加值产业，无疑更要重视市场开发这一环节。

旅游纪念品，应根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度，形成设计上的卖点。

旅游纪念品设计对于市场开发有重要的作用：设计具有市场定向作用，设计师要从模糊的市场需求中把握方向，为市场开拓提供明确目标。

其次，设计师要不断实现产品的更新换代，以便利用科技进步所取得的成果并适应社会生活发展的需要。

再有，设计师要通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。

传统旅游纪念品，仍然存在着巨大的市场潜力。

关键在于设计师要善于通过纪念品的差别化和细分化，寻找满足人的需要的新的契合点，从而主动地开拓市场。

还要注意其精神功能，以及更为人性化的考虑。

比如使旅游纪念品的包装更精良，携带更便利等；不仅要重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹的研究，从而提出新的功能要求，新的使用方式。

还要密切关注当代科学技术的发展，因为只有依靠新的科技成果，才能取得新的工作原理、新的结构方式、新的材料替代更新的造型能力，从而适应旅游业市场不断变化的要求和普遍的大众审美取向。

此外，在产品开发中，艺术设计的审美创造是实现差别化和品牌特色的重要方面。

旅游纪念品一定要通过审美创造诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美和精神生活的需要，从而扩大市场效应。

设计在线.中国
3项目的技术关键：
该项目的关键在于外观设计以及材料的应用，应该多做一些特色的设计，而且在加工中应该选取的较容易的加工方法如（布料缝制而成）以此来降低产品成本，最重要的是外观要花样多，多欣赏一些其他同类产品，吸收他们的设计思想，选择距离较近的工厂（做工好，成本低）的工厂加工，而且便于运输。

仿照熊猫的形态神态设计如用熊猫憨憨的表情及动作做成一些贴图卡通的最好（学生最喜欢卡通的）或把熊猫的局部做成实体也就是仿生，做成面具增加一些适用的材质（皮质，毛织，软塑料，布料）；
仿照当地的特有动物做一个系列的卡通动物锁，或者其他的佛坪有名的动植物等等，这些都会是一个很好的设计。

五、技术、经济效益、市场风险分析
1技术经济效益分析：
产品设计过程中，一般裁剪以及初加工过程中通过人力与机器相互辅助完成，材料可以竞价购买，选择就近具有实力的加工厂加工，成本较低不需要太多资金，加工时间不能过长，而且运输要畅通，阶段性的更新产品。