广告公司创意简报模板

CREATIVE BRIEF 创意简报

一、项目名称及背景：

【项目名称】如：xxxx产品广告主视觉设计

【项目背景】描述该项目的背景情况，应包括最终所需呈报的工作内容,数量及形式。

二、广告目的：

用一句话说明要做的这个广告想要达成什么目标。

三、产品描述及优势、特色：

【产品描述】

【优势或特色】如：安全性高。

四、诉求对象及洞察：

如：25-40岁，中高收入人群（交行的核心沟通客户）。以及20-25岁，刚开始积累个人资本的潜在年轻人群。

【特征描述】愿意接受或尝试因互联网技术发展而带来的衣食住行上的改变，期望银行能与时俱进，提供更安全更便捷更智能的金融服务/产品。

【消费者如何看待及描述产品*】请用“…但是…”的句式进行描述。

五、创意要传达的讯息：

如：展示在互联网业态下，金融行业与您生活息息相关的联系及发生的美好变化。并通过交行产品/服务（交通银行微银行、手机银行、尾版logo）的自然融入,让目标人群在交行与互联网金融之间产生积极的相关联想,进一步夯实财富管理银行的品牌形象。

【创意调性】如：大气的、时代感的、启示性的

六、执行限制及注意事项：

如：画面中尽量不要出现人物。

七、品牌个性描述及思考点补充*：

如果把产品或品牌比作一个真实的人,你将如何描述她或者他?此处应符合客户要求的广告调性。

八、工作时间及提交数量安排：

【初稿】 2023年4月28日至少提交3稿

【第二次提交】

【最终完稿】

九：附件

如：工作立项单1份、《XX产品说明书》1份

创意简报撰写人：客户总监核签：

带有* 的项目可能存在客户部描述的主观性，仅供参考