视觉传达设计概论
安徽工程大学视觉传达设计概论考研真题
安徽工程大学视觉传达设计概论考研真题1、实用艺术【答案】实用艺术，曾被西方一些学者称之为“次要艺术”、“小艺术”或“羁绊艺术"，主要功能是实用于生活的某一方面，但义同时具有审美欣赏的意义。
实用艺术的评价和确定的标准只有一个，即实用的又具有艺术质的产品。
2、产品设计程序【答案】产品设计程序是一般设计程序在产品设计中运用的具体化和细化。
产品设计程序有产品构想及可行性分析、调查研究分析阶段、构想发展阶段、设计发展阶段、投资报酬利润分析阶段、试制阶段、现场试用阶段、量产阶段和产品正式上市阶段。
3、罗伯特·温图利RobertVenturi【答案】罗伯特·温图利是美国著名建筑设计家，他是奠定建筑设计上的后现代主义基础的第一人，著有《建筑的复杂性和矛盾性》。
19xx年，针对米斯凡德罗提出的“少则多”的设计原则，罗伯特·温图利在论文中提出了“少则烦”的设计原则，从形式基础上对现代主义提出挑战，并阐明了自己的后现代主义形式宣言。
在其著作《建筑的复杂性和矛盾性》中，温图利一方面高度评价了现代主义，认为现代主义是对人类文明的一个提高；另一方面，他公开提出“现代主义己经死亡”。
他认为真正左右美国建筑和设计的是商业力量和市场力量，是代表了对于现代主义和国际主义风格不满的整整—带设计师的心声的呐喊。
4、创造【答案】创造是人类区别于其他动物所特有的本质，其特征在于综合现有的各种信息和因素，有目的、有计划地完成质的飞跃，是人类有意识地对世界进行探索性劳动的行为。
设计作为协调诸多因素的人类改造自然和自身的主动行为，其内在驱动力就是创造。
5、设计风格【答案】设计风格是融多种因素、多层关系的综合体，是文化的产物，是设计文化的最直接的表现形式。
设计风格的文化内涵体现在时代风格、民族风格和产品风格中，其更替和变化实际上是时代风格、民族风格和产品风格互为作用的结果。
6、广告【答案】广告最具体、最抽象的定义是广而告之。
视觉传达设计概论
装饰艺术的根本意义，装饰是人改变旧有事物和旧有面貌，使其变化、增益、更新、美化和活动。装饰艺术的特点：1作为一种艺术方式，装饰具有普遍的适应性和艺术的整合力，它既是一种艺术形式，又是一种艺术方式和艺术手段。2大文化学层面上，装饰是文化产物，也是文化的一种艺术存在方式。3从艺术角度看，装饰艺术是人类历史上最早的艺术形态，也是最普遍、最大众化的艺术形式。“装饰艺术运动”是20世纪二三十年代在法国，美国，英国等国家开展的一场风格特殊的设计运动，也是新艺术运动异化的产物。它关注机器产品上的装饰设计，试图用装饰设计的方式使机械产品具有美观和高贵的效果。
西方现代设计的本质内涵和发展趋向：1完整性原则，一件产品不仅好看好用，而且必须具有完整性2变化原则，设计要了解人的需求的改变，并通过设计来不断地满足。3设计的资源，一方面是工业方面的材料，一方面是设计师本身4综合原则，即充分了解各个方面，综合考虑，在设计中加以体现，以满足人的需求。5服务原则，工业设计师的工作是起协调和衔接作用的，它把生产与消费联系在一起，为人设计，为人服务。
巴黎和小城南锡是法国新艺术运动的主要集中地，最著名的有萨穆尔 宾创建的“新艺术之家”，“现代之家”和“六人集团”等。
包豪斯 是1919年在德国魏玛成立的一所设计学院，创始人是德国沃尔特 格罗皮乌斯，第一二阶段由沃尔特 格罗皮乌斯担任校长，第三阶段由梅耶和密斯 凡 德 罗任校长，于1933年结束。包豪斯意义：包豪斯在设计史上写下了光辉的一页，它倡导了艺术与科学技术相结合的新精神，创立了工业化时代艺术设计教育的基本原则和方法，发展了现代设计的新风格，为工业设计指示了明确的方向，对现代设计的发展具有重要的启示作用。可以说包豪斯是工业设计史，现代建筑史上的一个重要的里程碑，是艺术设计作为一门学科确立的标志，是现代设计的摇篮。格罗皮乌斯办学思想的核心是坚持艺术与手工艺，科学技术与艺术的融合与统一，在设计理念上提出三点：一是坚持艺术与技术的新统一，二是设计的目的是人而不是产品，三是设计必须遵循自然与客观的法则进行。
艺术概论设计
1、产品设计的概念
产品即借助于手工或机器生产出来的物品，其本质是满足人 类生活各方面需要的服务工具。产品作为一个包含多门学科 的综合体，凝聚了材料，技术，生产管理需求，消费审美以 及社会，经济，文化等各方面的因素，是特定时代，特定地 域的科学技术水平。生活方式，审美情趣等信息的综合载体。
2、产品设计的特征
第三节 环境设计
16
Find us on
一：环境设计的概念
环境设计是以人类生活的空间为中心，对 这一空间以及其中的物质性环境所进行的 规划和设计活动，其目的在于使之与相关 联的人类生活达到最佳的匹配状态。 环境设计关注的是人类活动场所的组织、 布局、结构、功能和审美，还包括人类 使用和进行体验的方式，从而提高人类 的生存质量。
SOME TEXT
1.标志设计
Professional job goes here
Professional job goes here
Professional job goes here
标志设计的作用体现 在三个方面 1.树立企业的形象 2.有利于信息的传达 和交流 3.体现商品品质和竞 争手段
广告可以根据不同的性质作出多种分类，按目的分类，
广告可分为商业广.告，文化广告，公益广告，旅游广 告，体育广告等，按是否具有功利性广告可分为营业
性广告和非营业性广告，今天已经发展为多元化，立
体化，包含多种感官元素设计，注重人的感性和理性
需求。
:
第二节 产品设计
一、产品设计的概念、特征及意义 二、产品设计的基本要素与基本原则 三、产品设计的分类
4.公共空间设计
公共设计是指对开放的公共空间进行的艺 术创作与相应的环境设计。 公共艺术是一个城市的形象展现，是市民 精神的视觉呈现不仅美化城市环境，还体 现出城市的文化素养和精神风貌。
最新视觉传达设计是学什么的
最新视觉传达设计是学什么的视觉传达设计专业介绍1.视觉传达设计是我们常说的平面设计，但它并不局限于平面设计的范畴。
它是指设计者利用平面视觉符号，即文字、插图、标识等，向接受者传达各种信息的设计。
主要是为了起到传播和推广的作用。
随着现代设计范围的逐渐扩大，数字技术也渗透到视觉传达设计的各个方面，多媒体技术对艺术设计的影响和参与也越来越深。
2.视觉传达设计主要学习的内容有：素描、色彩、装饰图案、平面构成、色彩构成、立体构成、平面创意、字体与版面设计、摄影基础、中外美术史、设计概论等课程。
专业课程体系主要由通识教育、基础教育和专业教育三类课程组成，课程体系中须设置合理的创新创业学分，建立创新创业学分积累与转换制度。
通识教育课程为公共基础课程，主要包含思想政治理论、相关的人文社会科学类、理工类以及艺术、体育、科技、外语和计算机知识等课程。
基础教育课程为各设计类专业通用的公共专业基础课程，主要由基础理论教学和基础实践教学两部分课程构成，课程内容主要包括中外设计史、设计概论、设计方法及创新理论等知识体系。
专业教育课程为专业知识传授及能力训练课程，由专业必修课程和专业选修课程组成，内容包括各专业领域的课堂授课、社会实践、岗位实训和职业实习(包括面向生产与市场的应用实践性课程以及社会活动)等。
专业选修课程由反映视觉传达设计专业类学科前沿、学术特色以及具有应用价值的知识单元构成。
视觉传达设计专业主修课程(1)专业必修课程：基础理论(视觉传达设计概论)、二维设计基础(视觉设计初步、字体设计、图形设计、当代摄影)、综合设计基础、数字设计基础、编排设计、数字界面设计、插图设计、广告设计、包装设计、书籍设计、交互设计、设计观察与批评;(2)专业选修课程：中国传统装饰艺术、文化符号学、市场营销学、标志设计、纸型结构、海报设计、图表设计和视觉艺术设计赏析等。
旨在培养具有较高审美艺术素养、良好创新性思维、扎实的专业基础和实践能力、可持续发展的复合创新型艺术设计专业人才。
视觉传达设计概论
视觉传达设计概论视觉传达设计是一门关于视觉传达的学科，通过运用色彩、形状、排版、图像等各种视觉元素，以及设计原理和设计思维，来传达信息、表达观点以及引发共鸣。
视觉传达设计广泛应用于广告、宣传、包装、平面设计、网页设计及多媒体设计等领域，扮演着非常重要的角色。
一、视觉传达设计的概念及作用视觉传达设计旨在通过视觉元素有效传达信息和传递情感。
它利用图像、文字和排版等元素的组合来创造视觉效果，让观众获得所需信息，并产生对设计作品的共鸣。
视觉传达设计在现代社会中具有重要的作用。
首先，它可以帮助企业建立品牌形象。
通过设计独特的标志、商标和标识，以及各种形式的宣传资料和广告，企业可以打造出自己独特的品牌形象，树立专业、高效的企业形象。
其次，视觉传达设计在产品包装方面也发挥着重要的作用。
一个吸引人、独特的包装设计可以有效吸引消费者的注意力，增加产品的知名度和销售量。
此外，在广告领域，视觉传达设计也是关键因素之一。
精心制作的广告设计能够引起消费者的兴趣和共鸣，有效传达广告主的宣传信息，增加产品的曝光度。
二、视觉传达设计的基本原则视觉传达设计的成功离不开一些基本原则的应用。
下面介绍几个常用的原则。
1. 简洁性：设计要追求简洁清晰，不应有多余的装饰或文字，以免分散观众对主要信息的注意力。
2. 重点突出：通过巧妙的层次和对比，突出设计中最重要的元素，吸引观众的注意力。
3. 一致性：在整个设计作品中保持风格和色彩的一致性，给人以统一的感觉。
4. 色彩运用：色彩是视觉传达设计中非常重要的元素，不同的颜色可以传递出不同的情感和信息，设计师需要根据设计的目的和对象选择合适的颜色。
5. 字体选择：选择适合设计主题和风格的字体，使文字内容与整个设计作品相协调。
三、视觉传达设计的案例分析1. 广告设计案例某汽车公司希望推出一款新的豪华车型，并通过广告来宣传。
为了突出该车型的独特性和高端感，设计师采用了简洁明了的设计风格，以黑色和金色为主色调，搭配简洁的排版和豪华感强烈的产品图片。
设计概论对视觉传达设计专业的帮助
设计概论对视觉传达设计专业的帮助设计概论是视觉传达设计专业的重要课程之一，它在培养学生的设计思维、提升设计能力、拓宽设计视野方面起着关键的作用。
本文将详细探讨设计概论对视觉传达设计专业的帮助，并以生动的语言，全面阐述其指导意义。
首先，设计概论帮助学生培养设计思维。
设计思维是设计师从问题发现到解决方案的整个过程，而设计概论在此过程中起到了开拓思维、发散思维的作用。
通过学习设计概论，学生可以了解到不同领域的设计原理、设计方法以及设计流程，从而更好地理解设计的本质。
同时，设计概论也会引导学生进行批判性思考，培养学生对设计问题的敏感度和深度思考能力，使他们能够提出更富有创意和实用性的解决方案。
其次，设计概论提升了学生的设计能力。
在视觉传达设计专业中，美感和审美是非常重要的要素。
设计概论通过学习设计基本原则、色彩搭配、排版、构图等方面的知识，培养了学生对美感的敏锐度，使他们能够在实际设计中运用这些知识，创造出有吸引力和有效传达信息的作品。
此外，设计概论还提供了实践机会，让学生进行各种设计项目的实际操作，巩固和提升设计技能。
再次，设计概论拓宽了学生的设计视野。
视觉传达设计专业需要与不同领域进行跨界合作，因此设计师需要具备更广阔的视野和多元化的设计思维。
设计概论为学生提供了广泛的设计案例和实践经验，让他们了解到不同行业的设计需求和特点，从而能够更好地适应不同领域的设计工作。
同时，设计概论还会引导学生关注社会、文化等方面的问题，使他们能够通过设计来传递价值观念，引起社会的关注和思考。
综上所述，设计概论在视觉传达设计专业中具有重要的帮助和指导意义。
通过培养设计思维、提升设计能力和拓宽设计视野，设计概论为学生提供了全方位的设计教育和实践机会，使他们在未来的设计工作中能够更加出色地表现。
因此，设计概论应该被视为视觉传达设计专业的核心课程之一，为学生的学术和职业发展奠定坚实的基础。
尹定邦《设计学概论》复习笔记及课后习题详解第5章
第5章设计的类型复习笔记一、视觉传达设计（一）什么是视觉传达设计1．符号（1）含义广义的符号，是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西。
（2）作用①符号是实现信息贮存和记忆的工具。
②符号是表达思想情感的物质手段。
③符号是信息的载体，具有形式表现、信息叙述和传达的功能。
（3）分类①视觉符号系统。
所谓视觉符号，是指人类的视知觉器官眼睛所能看到的，表现事物一定性质（质地或现象）的符号。
②听觉符号系统。
③触觉符号系统④味觉和嗅觉符号系统。
2．传递（1）含义所谓传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。
（2）程序一般可以归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”这四个程序。
3．视觉传达设计（1）概念视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。
（2）传达实现的条件信息的发送者和接收者必须具备部分相同的信息知识背景，即信息传达所用的符号至少有一部分既存在于发送者的符号贮备系统中，也存在于接收者的符号贮备系统中。
（3）传达设计的基本原则信息传达设计中作为发送者的设计师必须针对接收者，根据接收者的知识背景与传达内容来选择符号媒介。
（4）主要功能视觉传达设计的主要功能是传达信息。
（5）过程视觉传达设计的过程是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程。
（6）视觉设计师与视觉艺术家的不同视觉设计师的工作受到更多的限制。
①必须使用他的特定对象易于认知和理解的视觉符号。
②必须考虑他的设计的复制或制作计划的问题。
（7）视觉传达设计的发展历程①文字的发明是人类信息传达文明史上的第一次革命。
②中国造纸术的发明是第二次革命。
③印刷术的发明，使视觉传达设计迈向大众传播信息。
④现代的视觉传达设计是从以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。
⑤20世纪20～30年代，摄影图版开始被用于招贴等视觉设计中。
⑥20世纪40～50年代影像技术的革命，大大拓展了视觉设计的领域。
⑦20世纪80年代，电脑辅助设计技术开创了视觉传达设计的新纪元。
视觉传达设计是什么
视觉传达设计是什么视觉传达设计是一门将信息和思想通过视觉元素传递给受众的艺术与科学。
它涵盖了广告、平面设计、品牌设计、包装设计、标志设计等多个领域。
视觉传达设计旨在通过图形、颜色、排版和其他视觉元素，以及文字和图像的配合运用，将概念和信息转化为易于理解和吸引人的形式。
视觉传达设计的目标是使用图像传达情感和概念，激发受众的兴趣和共鸣。
它在各种媒体中广泛应用，包括平面广告、电视广告、网络广告、杂志、报纸、网站和社交媒体等。
无论是在商业还是非商业领域，视觉传达设计都是一种重要的沟通工具。
为了实现有效的视觉传达设计，设计师需要具备一系列技能和知识。
首先，他们需要理解受众的需求和期望，并将这些因素纳入到设计过程中。
其次，设计师需要熟悉不同的设计原则和元素，如线条、形状、颜色、空间和比例等。
这些元素的合理运用可以影响受众对设计的感知和理解。
此外，设计师还需要掌握设计软件和工具，以便将概念转化为具体的设计作品。
除了技能和知识，视觉传达设计还需要创造力和想象力。
设计师需要能够从抽象的概念中提取出有意义的形式和图像，并用视觉元素来传递思想和情感。
创造力是设计过程中不可或缺的一部分，它使得设计作品更具独特性和吸引力。
视觉传达设计不仅仅是为产品或服务提供宣传和推广，它还能帮助建立和塑造品牌形象。
品牌设计是视觉传达设计的一个重要方面，它通过标志、标识、包装等元素来传达品牌的价值观和个性。
好的品牌设计可以使消费者对品牌产生认同感，并促使他们做出购买决策。
另外，视觉传达设计还可以增强信息的可视化和易读性。
通过使用合适的排版、图像和色彩，设计师可以使复杂的信息更加清晰和易于理解。
这对于杂志、报纸和网页等媒体来说尤为重要，因为它们需要吸引读者并快速传递信息。
视觉传达设计还具有文化和社会影响力。
不同的文化和社会背景可能对视觉元素和设计偏好有不同的解读和反应。
设计师需要了解不同文化对颜色、符号和图像的映射，以便为不同受众创造有意义的设计作品。
视觉传达设计概论答案复习-09-10王美女精选全文
可编辑修改精选全文完整版视觉传达设计概论答案复习-09-10王美女第一篇：视觉传达设计概论答案复习-09-10王美女视觉传达设计概论复习资料一、单项选择题1．从设计而言，最具有中国文化特质的是玉器工艺2．密斯·凡·德·罗设计的西格莱姆大厦，代表了国际主义设计的最高成就。
3．信息论方法是艺术设计尤其是产品设计中运用最多的一种方法4．提出“科学与艺术是一枚硬币的两面，不可分割。
”一言的是李政道20世纪初，“Design”的概念引入中国，受日本的影响，“Design”被翻译成图案6.中国平面设计在20世纪80年代首先模仿与学习的对象是日本7（室内设计是整个设计艺术中涉及面最广、人群最多的专业领域。
8．《园冶.》一书的作者是记成9．下列人物中张光宇是中国早期职业设计师的代表。
10．孟菲斯设计集团是由意大利著名设计师索特萨斯领导的。
11服装设计，其着衣的对象是人，适体是其第一要素12最先改变国外冰箱冰冻室在上不合理设计的中国企业是海尔13改革开放后，华南地区一批工业设计公司先后成立，得风气之先。
14中国古代家具以宋代为界，之前以低矮型为主，之后转变为高座型。
15．现代设计教育的发源地在德国。
设计过功能独特的暖椅，著有《闲情偶寄》的中国古代设计家是李渔。
17、工业设计的主要种类有公共性商业和服务业用品类、工业和机械设备类、交通运输工具和设备类和生活用品类？18、瓷器的材料是高岭土即瓷土，其烧造温度在1200度以上19、中国新石器时代陶器中最具有代表性的器物是彩陶20、后现代主义的影响首先体现在建筑领域？21、造物的要素是形态，形态可分为现实形态和概念形态两种22、人类学家弗朗兹博阿兹从文化结构的角度，把文化分为物质文化，社会关系，艺术、宗教、伦理三类23、陶器的材料是粘土，烧造温度比瓷器要底，其烧造温度在1200℃以下24、设计是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性活动？25、宋代的定窑以白瓷颜色的瓷器为主，以其乳白、牙白的釉色和精致飘逸的刻印花装饰远近闻名26、中国陶瓷在两千余年的发展历史中，品种较多，一般将其分为青瓷、白瓷、彩瓷三大类？24、设计的发展始终应以人为核心25、陈汉民设计的标志比较知名的有民生银行标志、五个一工程标志、第四次世界妇女代表大会标志以及中国工商银行标志标志26、瓷器的制作材料是高岭土。
视觉传达(设计概论)A试卷
大连艺术学院2013-2014学年第二学期期末考试设计概论 A 卷注意事项：1、 答卷前，考生务必把密封线内的各项内容（年级专业、学号、姓名）填写清楚， 不得填出密封线外。
因填写错误或不清楚造成不良后果的，均由本人负责。
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1． 是近现代旨在保存自然资源、防止工业污染破坏生态平衡的一场设计运动。
A ．波普运动 B. 新艺术运动 C. 绿色设计运动 D. 装饰艺术运动 2．设计学的研究对象是 。
A. 艺术设计 B. 设计方法 C. 设计批评D. 设计史 3．商代青铜器的主要纹样是 。
A ．螺旋纹 B. 云气纹 C. 饕餮纹 D. 莲花纹 4．1851年，在伦敦的海德公园举办了首届世界博览会。
设计著名的“水晶宫”。
A ．麦金托仕 B. 博克斯登 C. 戈地D. 毕亚莱至5．展示设计属于 的设计。
A ．二维 B. 一维 C. 三维 D. 以上都不 6. 最先将设计的批评标准问题推向前台的是 。
A.工艺美术运动 B. 包豪斯 C. 新艺术运动 D. 现代设计 7．设计批评有国际博览会 两种特殊方式。
A ．国际博览会 B. 个体批评 C. 审查批评 D. 集团批评 8．设计批评者是指设计的欣赏者和 。
A ．使用者 B. 爱好者 C. 科学家 D. 政治家9． 是教育家、作家、批评家，是将包豪斯精神带到英国又传播到美国的人 。
A ．格罗佩斯 B. 沙利文 C. 阿什比 D. 耐特10．协调 的相互关系，使其和谐统一，形成完整、美好、舒适宜人的人类活动空间，是环境设计的中心课题。
A ．“信息发送者－符号－信息接受者” B. “人－产品－环境－社会” C. “人―建筑―环境” D. 以上都不是二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）11．我们一般将设计学划分为、设计理论与设计批评三个分支。
12．宋代 瓷器大量使用开片的装饰方法。
13．工业设计同手工艺设计区别开来的分水岭是 。
视觉传达设计概论名词解释简答和论述
青铜时代：人们把使用青铜材料制作工具、武器的时代称作青铜时代。
眀式家具---在中国家具史上，明代设计和制造的家具形成独特的风格而被称为“明式家具”，被视为中外家具设计的典范。
主要指那种以硬木制作于明代和清代前期，设计精巧、制作精致、风格简洁的优质家具。
人的自然尺度：即人作为自然的人及其生物体的尺度，包括人体各部分的尺寸、体表面积、肢体面积以及人体肌肉、组织的生物物理的特性等等的尺度。
设计管理：设计管理可以理解为对设计活动的组织与管理，是设计借鉴和利用管理学的理论和方法对设计本身进行的管理，即设计管理是在设计范畴中所实施的管理。
设计是管理的对象，又是管理对象的限定。
生活方式：是指在不同的社会和时代中，人们在一定的社会条件制约下及在一定的价值观指导下，所形成的满足自身需要的生活活动形式和行为特征的总和。
感觉设计：感觉设计是从人的感觉特性出发的设计，也是为适应和服务于人感性特性的设计。
设计美学：是从审美的角度认识设计、理解设计的一个窗口，设计美学的研究对象包括艺术设计的所有领域，从产品到设计过程、设计方法；从物的使用。
消费到多种价值尤其是审美价值的获得；从设计计划、构想到设计的技术、制造；从物的实用功能到设计的文化品位、艺术形式、风格；从造物的形式到造物的思想与理想；从设计之物的存在到设计艺术设计风格史、设计美术师史的研究、涉及诸多方面。
产品设计---产品设计即工业产品的艺术设计，它源于英文“Industrial Design”,是现代工业化生产条件下，运用科学技术与艺术结合的方式进行产品设计的一种创造性方法。
装饰---装饰具有广义和狭义的两种含义，广义的泛指装饰现象活动，狭义的则指具体的品类图案、纹饰等。
造物---造物即指创造人工性的物态化的劳动产品，是使用一定的材料，为一定的使用目的而制成的物体和物品，它是人类为生存和生活需要而进行的物质生产。
环境艺术设计---环境艺术设计是一个新兴的设计学科，它所关注的是人类生活设施和空间环境的艺术设计。
视觉传达设计概论
视觉传达设计概论
首先，视觉传达设计概论介绍了视觉传达设计的基本概念。
视觉传达
设计是一种通过图形、图像和文字等多种视觉元素来传达信息的艺术形式。
它既要满足美学的要求，又要符合传达信息的目的。
视觉传达设计的作品
可以呈现在平面媒体、电子媒体、展示场所等各种载体上。
其次，视觉传达设计概论介绍了视觉传达设计的基本原则。
视觉传达
设计需要遵循一些基本原则，以确保作品的有效传达。
其中包括构图原则、色彩原则、字体原则等。
构图原则强调作品的整体布局和平衡，使观众可
以清晰地理解信息。
色彩原则强调色彩的搭配和使用，使作品更具吸引力
和辨识度。
字体原则强调字体的选择和排版，使作品更易读和美观。
除了以上的内容，视觉传达设计概论还介绍了一些相关理论和案例。
设计师需要了解和分析相关理论，如色彩理论、构图理论等，以提高作品
的质量。
同时，通过学习一些成功的设计案例，设计师可以获得灵感和借鉴，进一步提高设计水平。
总之，视觉传达设计概论是一门重要的设计课程，它为学生提供了视
觉传达设计领域的基本概念、原则和技术。
通过学习这门课程，学生能够
了解和掌握视觉传达设计的基本知识和技能，为将来的设计工作打下坚实
的基础。
《视觉传达设计》 设计概论
3、编排设计与书籍装帧设计
人们将自然及人工之美的 形式特征归纳为形式美法
则，其中就包括了变化统
一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等
视觉传达设计作品都是 对一些具有特定性质的构 成要素进行组织、编排之 后，使其达到的“最必然
和最终极的一种形态”
三、CI设计，形象推广\视觉识别设计
CI的概念：
文字在现代设计中体现速效性、 可视性、可读性
文字设计主要研究是字体的形 态结构、字形之间的有机联系 和编排
字体的形式特征：
1.汉子的形式特点 2.拉丁文的形式特点
1.2字体与版式
文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的 诉求力，赋予版面审价值的一种重要构成技 术，文字排列组合的好坏，直接影响着版面 的视觉传达效果 “版式” 是由色彩、图形、文字编排或设计呈 现的版面形式 “版式”是视觉传达设计的一个重要构成要素， 它有两种属性：一是版式是视觉传达设计的 结构形态是内容与形式的结合体。其二，版 式是视觉传达设计的信息发布载体， 合适版式形式，使视觉传达的信息传播量更 广更大、受众对信息的感知和反馈快的特性 得到充分体现
3.2形象推广对象的品牌定位
品牌定位是一个形象推广核心构建、 目标细分和受众群沟通策略 挖掘和发展的过程，完整的品牌定位塑造有以下6方面的内容：
1、市场竞争环境分析：在市场和消费者眼中的代替品的竞争能力 和表现能力分析
2、目标消费群细分：寻找最能真正让我们获得最大的价值的消费 群体
3、消费者洞察研究：透过表象看清楚消费者内心深层的需求及期 望，包括他们的消费态度和价值观
材转变为以数字媒体为主。图形 传达途径由单一静态视觉传达转 化为视觉、听觉和交互相配合的
自考课程学习资料05549视觉传达设计概论
视觉传达设计概论复习题1、从设计而言，最具有中国文化特质的是什么工艺？2、密斯•凡•德・罗设计的西格莱姆大原，代表了什么的最高成就？3、哪种方法是艺术设计尤其是产品设计中运用最多的一种方法4、什么是生活方式？5、谁提出了“科学与艺术是一枚硬币的两面，不可分割。
” ？6、20世纪初，“Design”的概念引入中国，受日本的影响，“Design”被翻译成什么？7、中国平面设计在20世纪80年代首先模仿与学习的对象是哪个国家？8、什么是整个设计艺术中涉及面最广、人群最多的专•业领域？9、《园冶.》一书的作者是谁？10、造物是什么？11、谁是中国早期职业设计师的代表？12、孟菲斯设计集团是由意大利的哪一位著名设计师领导的？13、服装设计，其着衣的对象是人，什么是其第一要素？14、最先改变国外冰箱冰冻室在上不合理设计的中国企业是哪一家？15、什么是明式家具？16、改革开放后，哪个地区一批工业设计公司先后成立，得风气之先？17、中国古代家具以哪个时代为界，之前以低矮型为主，之后转变为高座型？18、现代设计教育的发源地在哪个国家？19、市场营销是什么？2()、设计过功能独特的暖椅，著有《闲情偶寄》的中国古代设计家是哪一位？21、工业设计的主要种类有哪些？22、瓷器的材料是高岭土即瓷土，其烧造温度在多少度以上？23、中国新石器时代陶器中最具有代表性的器物是什么？24、后现代主义的影响首先表达在什么领域？25、造物的要素是形态，形态可分为什么形态和概念形态两种？26、人类学家弗朗兹博阿兹从文化结构的角度，把文化分为哪三类？27、陶器的材料是粘土，烧造温度比流器要底，其烧造温度在多少℃以下？28、设计是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、开展的什么活动？29、宋代的定窑以什么颜色的瓷器为主，以其乳白、牙白的釉色和精致飘逸的刻印花装饰远近闻名？30、中国陶瓷在两千余年的开展历史中，品种较多，一般将其分为哪三大类？31、设计的开展始终应以什么为核心？32、陈汉民设计的标志比拟知名的有民生银行标志、五个一工程标志、第四次世界妇女代表大会标志以及什么标志？33、亮器的制作材料是什么？。
《设计概论》第五讲视觉传达设计
目录
• 视觉传达设计概述 • 视觉元素在传达中作用 • 创意策略与表现手法 • 品牌形象塑造中视觉传达设计 • 数字媒体时代下视觉传达设计趋势 • 实践环节：自己动手做一份视觉传达作品
01
视觉传达设计概述
定义与发展历程
定义
视觉传达设计是通过视觉元素（如文字、图形、色彩等）的 组合和排列，传递信息、表达情感和塑造形象的一种设计形 式。
发展历程
视觉传达设计起源于平面设计，随着科技的进步和人们审美 需求的变化，逐渐发展成为一个综合性的设计领域，涵盖了 平面设计、广告设计、包装设计、品牌形象设计等多个方面 。
视觉传达设计重要性
信息传递
视觉传达设计能够将复杂的信息 以直观、易懂的方式传递给受众，
提高信息的传递效率和准确性。
情感表达
通过视觉元素的组合和排列，视觉 传达设计能够表达特定的情感和氛 围，引发受众的共鸣和情感共振。
熟悉并掌握常用的设计工具，如Adobe Photoshop、 Illustrator等，以便高效地完成设计作品。
完成作品并展示交流
完成作品
按照课程要求和时间安排，完成视觉传达设 计作品。
展示交流
将作品进行展示，并与同学和老师进行交流 ，听取意见和建议，以便进一步完善作品。
THANK YOU
交互性设计
视觉传达设计越来越注重与受众的互动，通过设计互动界面、增加操作反馈等方式，提升受众的参与 感和体验。
跨媒介整合传播策略探讨
媒介融合
视觉传达设计需要适应不同媒介的特点和要求，将设计元素有机整合到各种媒介中，实 现信息的有效传播。
跨平台传播
随着移动互联网的普及，视觉传达设计需要考虑到不同设备和平台的适配问题，确保设 计在不同环境下的一致性和可用性。
视觉传达(设计概论)B试卷答案
大连艺术学院2013-2014学年第二学期期末考试设计概论B卷答案一、选择1、A．解构主义2、C. 格罗佩斯3、A．文化性4、B. 博克斯登5、A.艺术设计6、B.设计师7、D.哥窑8、A．科学性9、B. 陶器10、A二、填空11、工艺美术运动 12、莫里斯 13、国际博览会 14、唐三彩 15、设计师三、名词解释16、“新艺术”一词成为描绘19世纪末20世纪初的艺术运动、以及这一运动所产生的艺术风格的术语，它所涵盖的时间大约从1880年到1910年。
新艺术如采用自然的纹样作为装饰的主题，装饰适度。
新艺术运动成为连接现代设计运动的桥梁。
17、视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。
设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。
信息的发送者和接收者必须具备部分相同的信息知识背景，即是说：信息传达所用的符号至少有一部分既存在于发送者的符号贮备系统中，也存在于接收者的符号贮备系统中。
只有这样，传达才能实现，否则，在发送者与接收者之间就必须有一个翻译或解说者作为中间人来沟通。
视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。
它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。
视觉传达设计的过程，是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。
18、波普设计波普设计出现于20世纪50年代，又称流行艺术、通俗艺术、新达达主义,代表着流行与大众化的品味。
它的鼎盛时期是本世纪60年代，主要活动中心在英国和美国。
它代表着60年代工业设计追求形式上的异化及娱乐化的表现主义倾向。
反映了战后成长起来的青年一代的社会与文化价值观，力图表现自我，追求标新立异的心理。
从设计上来说,波普风格并不是一种单纯的、一致性的风格,而是多种风格的混杂。
它追求大众化的、通俗的趣味,反对现代主义自命不凡的清高。
在设计中强调新奇与独特,并大胆采用艳俗的色彩。
波普设计在20世纪60年代的设计界引起强烈震动。
22 设计艺术的分类【精选】
设计概论| 设计的类型
2 视觉传达设计
2.2 视觉传达设计的构成要素
2.标志：
设计概论| 设计的类型
2 视觉传达设计
2.2 视觉传达设计的构成要素
3.插图：
2.3 视觉传达设计的领域
1.字体设计：
运用视觉美学规律，配合文 字本身的含义和所要传达的 目的，对文字的大小、笔划 结构、排列乃至赋色等方面 加以研究和设计，使其具有 适合传达内容的感性或理性 表现和优美的造型，能有效 地传达文字深层次的意味和 内涵，发挥更佳的信息传达 效果，这就是字体设计。
设计概论| 设计的类型
3 产品设计
设计： 将上述多种要素，（不能是杂乱的）按照一定的过程（流程），归纳成为 能满足使用者的具体最佳形体。
设计---为了解决问题、达到目的而定出计划，并按计划去达到完成目标、完成任务。
利用正确的方法，创造出解决问题、满足目标的具体形态。
目的
计划
将目标具体化 设计行为
创造出产品或系统
设计概论| 设计的类型
- 3 产品设计
设计概论| 设计的类型
3 产品设计
设计概论| 设计的类型
3 产品设计
解决问题IDEA举例
设计概论| 设计的类型
3 产品设计
解决问题IDEA举例
设计概论| 设计的类型
3 产品设计
解决问题IDEA举例
设计概论| 设计的类型
3 产品设计
解决问题IDEA举例
设计概论| 设计的类型
2 视觉传达设计
设计概论| 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
2.标志设计：
标志设计的要求： ●好看：赏心悦目的艺术性 ●好听：顺口、悦耳、易于翻译 ●好记：易于识别、理解和记忆 ●好用：易于实施和传播
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
视觉传达设计概论5549视觉传达设计概论一:单项选择题1.从设计而言，最具有中国文化特质的是玉器工艺。
2.密斯·凡·德·罗设计的西格莱姆大厦，代表了国际主义设计的最高成就。
3.信息论方法的艺术设计尤其是产品设计中运用最多的一种方法。
4.提出“科学与艺术是一枚硬币的两面,不可分割。
”一言的是李政道。
5.20世纪初，“design”的概念引入中国，受日本的影响，“design”被翻译成图案。
6.中国平面设计在20世纪80年代首先模仿与学习的对象是日本。
7.（室内设计）是整个设计艺术中涉及面最广、人群最多的专业领域。
8.《园治》一书的作者是计成。
9.下列人物中张光宇是中国最早期的职业设计师的代表。
10.孟菲斯设计集团是由意大利著名设计师索特萨斯领导的。
11.服装设计，其着衣的对象是人，适体是其第一要素。
12.最先改变外国冰箱冰冻室在上不合理的设计的中国企业是海尔。
13.改革开放后，华南地区一批工业设计公司先后成立，得风气之先。
14.中国古代家具以宋代为界，之前以低矮型为主，之后转变为高座型。
15.现代教育的发源地是德国。
16.设计过功能独特的暖椅，著有《闲情偶寄》的中国古代设计家是李渔。
17.工业设计的主要种类有公共性商业和服务业用品类、工业和机械设备类、交通运输工具类和设备类和生活用品类。
18.瓷器的材料是高岭土即瓷土，其烧着温度在1200度以上。
19.中国新石器时代陶器中最具有代表性的器物是彩陶。
20.后现代主义的影响首先体现在建筑领域。
21.造物的要素的形态，形态可分为现实形态和概念形态两种。
22.人类学家费郎兹博阿兹从文化结构角度，把文化分为物质文化、社会关系、艺术、宗教、伦理三类。
23.陶器的材料是粘土，烧着温度比瓷器要低，其烧着温度在1200度以下。
24.设计是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。
25.陈汉明设计的标志比较知名的有民生银行标志、五个一工程标志、第四次世界妇女代表大会的标志以及中国工商银行标志。
26.宋代定窑以白瓷颜色的瓷器为主，以其乳白、牙白的釉色和精致飘逸的刻印花装饰远近闻名。
27.中国陶瓷在中国两千余年的发展史中，品种较多，一般将其分为青瓷、白瓷、彩瓷三大类。
28.瓷器的制作材料是高岭土。
29.巴黎城市和小城南锡是法国新艺术运动的主要集中地。
30.一件设计作品的优劣与否取决于设计和制造或施工质量。
31.平面设计，其设计对象和范围限定在二维的空间维度中。
32.文艺复兴以后，欧洲的设计艺术进入一个新的发展时期，史称“巴洛克”和罗可可时期。
33.包豪斯提倡艺术与科学技术结合的新精神，创立了工业化时代艺术教育的基本原则和方法，并通过自身的教学与实践，形成了崭新的的设计形式和独特的风格。
34.广告是随着市场经济的形成而生发出来的。
35、合作设计管理的理念导致（ceo）成为企业的核心领导人。
36、设计的发展始终应以人为核心。
二、多项选择题1.广告根据其功能的不同可把它分为商业广告、公益广告、时政广告几种。
2.设计根据不同对象分为现代建筑设计、室内与环境设计、产品设计、平面设计、广告设计、织品与服饰设计几大类。
3.产品的形态一般分为功能形态、符号形态、色彩形态几种。
1.2.产品的形态一般分为功能形态、符号形态、色彩形态。
3.工业设计一词源于英文industrial design.4.彩陶是中国新石器时代陶器中最具有代表性的器物。
5.在德国工业联盟的基础上发展起来成为现代设计摇篮的设计学院是包豪斯设计学院。
6.消费经济学从宏观的角度元就消费活动主要采用的方法是典型案例法、定性分析法、总量分析法、定量分析法。
7.平面设计，其设计对象和范围限定在“二维”的空间维度中。
8.包豪斯提倡艺术与科学技术结合的新精神，创立了工业化时代艺术设计教育的基本原则和方法，并通过自身的教学与实践，形成了崭新的设计形式和独特的风格。
9.广告是随着市场经济的形式而生发出来的。
10.染织设计包括了印染和织造两部分。
11.在设计史上10世纪最具有历史性的事件是世界首次国际工业博览会。
12.艺术设计的本质特征是创新。
13.陶器的材料是粘土，烧造的温度比瓷器要低，其烧造温度在1200度以下。
14.艺术设计史是一部科学与艺术结合的历史，也是一部文化史。
15.宋代的定窑以白瓷为主，以其乳白、牙白的釉色和精致飘逸的刻印花装饰远近闻名。
16.中国陶瓷在两千余年的发展史中，品种较多，一般将其分为青瓷、白瓷、彩瓷。
17.环境艺术设计是一个新兴的设计学科，它所关注的是人类生活设施和空间环境的艺术设计。
在中国家具史上，明代是最为辉煌的一个时期，设计和制造的家具形成独特的风格而被称为“明式家具”.18.美感是人类在自身的进化过程中通过劳动和创造逐渐生发和形成的。
19.19世纪末期，莫里斯的工艺美术运动的影响已经遍及欧美各国，促使欧美产生了另一个新的设计运动是“新艺术运动”。
四、名词解释。
1.图案：20世纪初，“ design”的概念引入中国，受日本的影响，“design”被翻译成“图片”，当时的所谓“图片”保持平面的纹饰和立体的设计图样和模型在内。
2.青铜时代：青铜是由自然铜与铅、锡等元素的合金，不同的器物其合金的配比不同。
人们把使用青铜材料制成的工具、武器的时代称作“青铜时代”。
中国的夏商周三代是青铜时代。
3.明式家具：在中国家具史上，明代设计和制造的家具形成独特的风格而被称为“明式家具”，被视为中外设计的典范。
主要指那种以硬木制作于明代和清代前期，设计精巧制作精致，风格简洁的优质家具。
4.人的自然尺度：人作为自然的人其生物体的尺度，包括人体各部分的尺寸，体表面积，肢体面积以及人体肌肉组织的生物物理的特性等等的尺度。
5.设计管理：设计管理可以理解为对设计活动的组织管理，是设计和利用管理学的理论和方法对设计本身进行的管理。
设计是管理的对象，又是管理对象的限定。
6.生活方式：人生活着的方式。
这里的生活，一是作为生命体活着，二是人所从事的各种生产，工作，生活的内容，过程，方式和形式。
7.感觉设计：是从人的感觉特性出发的设计，也是适应于人感性特征的设计。
感觉设计的行程发展与“体验经济”的形成有一定的关系。
8.设计美学：作为工业社会特有的新美学，设计美学是从审美的角度人设理解设计的一个窗口，它的研究对象包括艺术设计的所有领域。
9.产品设计：产品设计既是工业产品的艺术设计，它的英文名“Industrial Design”,是现代工业化设计条件下，运用科学技术与艺术结合的方式进行产品设计的一种创造性方法。
10.装饰：装饰具有广义与狭义两种含义，广义指装饰现象活动，狭义的指具体的品类图案，纹饰等等。
11.造物：造物即是指创造人工性的物态化的劳动产品，使用一定的材料，为一定的使用目的而制成的物体和物品，它是人类为生活生产需要而进行的物质生产。
12.环境艺术设计：环境艺术设计是一种新型的设计学科，它所关注的是人类生活设施和空间环境的艺术设计。
其目的是为人创造出符合人体科学需求，适应人各项活动要求，舒适宜人的空间环境13.市场营销：市场营销是“以满足消费者需求为中心，以产品定价、分销、促进为主要任务的综合性经营销售活动”。
它又是一种观念形态，一种把市场看做消费者服务的理论。
14.雕漆：雕漆又称刻漆，是利用漆多次髹凃后形成的具有弹性的漆层进行装饰的一种工艺。
15.意匠：在文学艺术方面，从文中理解，意匠既是意图与匠心，指创作中的构思与设想。
五、简答题。
1、根据对象的不同，设计大致可以分为哪几类？答：1.现代建筑设计、室内设计与环境设计；2、产品设计；3、平面设计；4、广告设计；5、织品与服饰设计。
2、如何理解产品的形态？答：产品的形态一般分为功能形态、符号形态（或装饰形态）、色彩形态。
所谓功能形态，即产品的物质性结构，这种结构是因一定的功能生成的，是由材料的互相关系而决定的；形态是一种符号，它由产品自身的外在形象和信息综合体，是产品的表征，形态因是产品质量和造型质量的反映；色彩形态是产品的外观色彩，是色相和色度的表现。
3、设计管理有哪四条基本原则？答：1、创造和优化设计环境。
2、建立合理有序的设计组织机构。
3、设计首先是一个质量保障体系，质量优先是使设计最终成功的关键。
4、设计管理作为管理设计的工具，必须在科学的层面上乃至哲学的层面上开展，并得到充分实施，其目的不是实施管理本身，而是实现设计的一种制度保障，它的工具性决定了它是可变的、灵活的、发展的，同时又必然是科学的、理性的、符合规律的。
4、功能论方法在设计中的优势在哪里？答：1、它一直以产品的功能作为设计的核心，设计构思以功能系统为主；2、克服单一思维模式的桎梏，是一种推陈出新的创新设计方法；3、，在功能分析中能有效排除不必要的功能，从而降低成本，高效的实现产品价值；4、以功能为中心的设计方法，最大限度地保障产品的实用性和可靠性；5、功能论方法融合了系统的思想，将功能分析与造型要素的构造结合，为产品设计提供了新的设计思路。
5、如何理解人的自然尺度与设计的关系？答：1、人的自然尺度首先构成和决定了人的观察方式和接受方式；2、人的自然尺度构成和决定了人的观察标准、接受或感受的标注，甚至审美标准。
3、人的自然尺度，如手长、身高等，决定了造物的尺度和极限。
4、人的自然尺度是造物设计的基础，又是人超越的对象。
6、设计创造性的思维基本特征可以归结为哪几个方面？答：1、设计的创造性思维是一个既有量变又有质变，从内容的形式又从形式到内容的多阶段的创见性思维活动的过程。
2、设计的创造性思维是多种思维方式的综合运用，其创造性也体现在这种综合之中。
3、设计的创造性思维具有“陌生性”。
7、什么叫设计管理？答：设计管理可以理解为对设计活动的组织与管理，是设计借鉴和利用管理学理论和方法对设计本身进行的管理，即设计管理是在设计范畴中实施的管理。
设计是管理对象，又是管理对象的限定。
设计管理涉及设计和管理两方面，设计与管理两方面各自都有特定的内涵。
8、什么叫知识创新？答：知识创新是指通过科学研究获得新的知识和技术科学知识的过程，目的是追求新发现，探求新规律，创力新的学说，积累知识。
新知识是技术创新的基础，是新技术和新发明发明的源泉，是促进科技进步和经济增长的革命性力量。
知识创新为人类文明进步和科学发展提供不竭的动力。
9、包豪斯在设计史上起到了什么样的作用？答：包豪斯在设计史上写下了辉煌的一页，他倡导了艺术与科学技术结合的新精神，创立了工业化时代艺术教育的的基本原则和方法，发展了现代设计风格，为工业发展设计指示了正确的方向，对现代设计的发展具有重要的启示作用。
可以说包豪斯是工业设计师、现代建筑史、现代艺术设计史的一个重要里程碑，是艺术设计作为一门学科确立的标志，是现代设计的摇篮。