广告语言修辞赏析
广告词修辞格赏析

广告词修辞格赏析别有一番滋味——幽默广告的修辞格赏析广告,是一种语言的艺术。
为了使广告更具亲和力,更容易被接受且牢记难忘,就必须有其独特的魅力。
幽默能在这里起到至关重要的作用,幽默广告之所以能吸引观众的注意,就是因为它能诱发观众做出一定的努力去理解幽默之处。
就广告语言的艺术来说,把握内容的趣味浓度比单纯追求美感更为重要。
有一点需要关键指出,如何创作幽默式的广告,如何运用机智、愉快、健康、诙谐的语言,有一种语文手法修辞格,灵活地运用修辞,增强语言的表现力,极具含蓄的意味。
“事实胜于雄辩”,首先可以从双关这一修辞格提起,双关就是赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。
如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,一语双关。
譬如“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留(香港美容院)”,又如:“一‘箭’如故,一‘箭’钟情。
(“箭”牌口香糖)”那样更能阐述明白其中的韵味。
再如:“聪明不必‘绝顶’。
(生发灵)”......利用双关作为广告词,如同我们西关的广州话,越是细细品味,越能体现广州语生动形象活灵活现的形态。
因此双关是一种富有文学情趣的修辞格,使广告的语言文字精炼,委婉含蓄,言有尽而意无穷,并给受众留下深刻的印象。
我们从另外一种修辞格来分析一下。
在英语中,夸张是“a way of describing something in order to make it sound bigger,smaller,better worse,etc.than it really is.”它也是广告英语中普遍使用的一种修辞手法。
按理说,真实是广告的生命,任何不真实的说法都是不允许的,但因为这种夸张不至于被误认为是事实,而且具有相当的真实性为基础,因此其以独特的幽默效应在广告语言中广泛应用。
夸张的目的是为了突出某种产品的优势,从而吸引更多的消费者。
且来一下分析“我们的香水最能吸引异性,因此随瓶奉送防身手册一本。
(一种香水)”。
这种强调香水之香和诱人在夸张中得到充分张扬,但不过于到了脱离实际的程度。
从修辞角度来分析广告用语
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从修辞角度来分析广告用语摘要:辞格与广告语言的适度结合,是当今广告语言艺术研究中的一个热门话题。
本文通过大量的广告用语,分析了广告与语言的关系,进而论述了广告语言对各种辞格的运用及修辞艺术在广告中的作用。
关键词:广告语言辞格在市场经济大潮中,广告已渗透到当今社会中的各个领域,已从过去单纯的“广而告之”成为与现代营销和现代传媒紧密结合的宣传方式。
一则成功的广告不仅能提供给人们多种多样的信息,还可以使产品大开销路。
而在广告主题的设计中,语言起着举足轻重的作用。
国际广告协会会长罗杰·尼尔说:“广告是词语的生涯。
”,美国著名广告人士H·史戴平斯更直截了当地指出:“文稿是广告的核心。
”可见语言艺术在广告中的地住和价值。
一、广告语言的界定广告是现代社会信息传播和市场营销的重要手段之一,它通过信息传播,把大量商品信息告诉消费者,并对其进行说服和诱导,使消费都产生消费动机和购买欲望,激起他们的消费热情。
现代广告学家认为:广告语言是广告生命的支点。
广告语言在广告中处于统帅和灵魂的地位。
因此,一则成功的广告,艺术性的语言是其赢得消费者青睐的重要因素。
广告语言有广义和狭义之分。
广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法,其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言和文字语言等。
狭义的广告语言是指广告中使用的语言文字,包括各种标点符号、文字以及它们的声学载体——语音,其具体的表现形式包括商标、广告标题、广告标语、广告警示语、广告正文和广告附文等。
实质上,广告就是一门用语言说服人的艺术。
所以,如何调整语言达到刺激消费者购买,是广告语言的第一要务。
本文就是从狭义的广告语言角度来分析广告语言的修辞艺术,进而提示它们在广告中的实用价值。
二,广告语言中的辞格运用错误!未找到引用源。
双关双关是利用语义和语音的因素,有意使语句同时关顾表面和内里两种意思,言在此而决在彼。
表层意思从词面即可了解,为次;里层意思深藏于词中,经分析可以理解到,为主。
广告语分析分析广告语的特点和表达方式
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广告语分析分析广告语的特点和表达方式广告语分析:分析广告语的特点和表达方式广告语是广告营销中一种非常重要的宣传手段,其独特的特点和表达方式能够有效吸引目标受众,并唤起他们的购买欲望。
本文将分析广告语的特点以及常见的表达方式,并探讨其在传播中的作用和影响。
一、广告语的特点1. 简洁明了:广告语通常以简洁的字数、简练的语言表达出核心信息,力求一瞬间抓住受众的注意力。
2. 强调亮点:广告语往往聚焦于产品或服务的独特卖点,通过凸显亮点吸引消费者的关注。
3. 魅力促销:广告语常运用夸张、幽默、激励等手法,以社会精神或道德观念为依据,刺激消费者购买欲望。
4. 情感共鸣:广告语会利用情感因素,触动消费者的情感,引发共鸣,让消费者产生情感依恋。
5. 特色鲜明:广告语的语言特色需要突出,使受众一听到就能够迅速辨别出是哪种品牌的广告。
二、广告语的表达方式1. 修辞手法的应用:广告语常使用修辞手法,如比喻、夸张、排比等,以增强表达的感染力和吸引力。
2. 形象化的描述:广告语借助生动具体的形象和场景,通过描述产品的外观、特点和性能等来吸引消费者。
3. 动词的运用:广告语中的动词常用强调性和感染力较强的词语,以达到刺激消费欲望的目的。
4. 问句的引导:广告语常使用问句来引导读者思考,激发他们的好奇心和兴趣。
5. 即时互动:现代广告语利用新媒体的发展,通过即时互动的方式,吸引消费者参与进来。
三、广告语在传播中的作用和影响1. 特色传播:广告语作为品牌形象和旗帜,能够让消费者迅速确定产品或服务的特点,提高品牌知名度。
2. 情感引导:广告语借助语言和形象,能够激起消费者的情感共鸣,引导他们积极投入到品牌的追随中。
3. 销售增长:精心设计的广告语能够增加产品或服务的销售量,达到销售目标,带来商业利益的增长。
4. 品牌塑造:广告语承载着品牌的核心理念,能够提升品牌形象和价值观,为企业建立良好声誉。
5. 社会影响力:广告语通过大量传播,不仅能够影响消费者的购买决策,还能对社会产生广泛的影响和引导。
广告文案中的修辞方法
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广告文案中的修辞方法广告文案的修辞方法是广告语言中常用的一种手法,它能够通过一些修辞手法来表达产品特点、刺激消费者的购买欲望,从而达到宣传和推广商品的目的。
在广告文案中,修辞方法的运用可以使广告更加生动、吸引人,提高广告的辨识度和记忆度。
下面就对广告文案中的修辞方法进行详细介绍。
1. 比喻比喻是将两种不同的事物互相对比,借助相似之处来突出共性,通常用“如同”、“好比”、“宛如”等词语引出比喻的内容。
在广告文案中,比喻可以用来突出产品的特点或优势,使读者更容易理解产品的好处。
比如:“这款面膜就像是一张面膜兼美容仪,让你一次体验多重护肤享受。
”2. 夸张夸张是指在表达上故意放大、夸大实际情况,以引起读者的兴趣和共鸣。
在广告文案中,夸张可以通过对产品的功效、效果、使用体验等方面进行夸张描述,从而吸引消费者的注意力。
比如:“这款洗发水能够瞬间修复受损发质,让你的头发瞬间变得丝滑柔顺,就像重新长出一头健康的秀发。
”3. 排比排比是一种修辞手法,通过将同类事物排列在一起,使句子更加醒目、生动、有力。
在广告文案中,排比可以用来列举产品的优势或特点,加强产品宣传的力度。
比如:“这款手机不仅外观时尚、功能强大、性能出色,更有着超长续航、超快充电、超清晰屏幕等超级特点。
”4. 拟人拟人是指将无生命的事物赋予人的特性,使之具有生动形象。
在广告文案中,拟人可以使产品更加具有个性和亲和力,增强消费者的购买欲望。
比如:“这款汽车就像一位贴心的小管家,时刻为您提供专业的驾驶辅助和贴心的服务。
”5. 对比对比是通过对事物的差异进行对比,从而突出产品的独特之处。
在广告文案中,对比可以用来凸显产品的优势和与其他产品的差异,引起消费者的兴趣和好奇心。
比如:“这款洗衣液不仅可以彻底清洁衣物,还能够柔软衣料、保护衣物颜色,与其它洗衣液相比,明显更加温和和有效。
”6. 反问反问是一种修辞手法,通过提出一个问题或者一种疑问来引起读者的思考和注意,达到引发共鸣的效果。
广告文案修辞
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广告文案修辞广告文案写作中常用的修辞技法广告文案写作中常用的修辞技法1.比喻:古人称之为“比”。
它把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物进行形象的表现,把陌生的概念变成熟悉的事物,将平淡表现为生动。
比喻有三大要素:本体——说明或描述的对象,喻体——用作比喻的事物,喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。
因三大要素的有无,人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。
明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式,将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出,我们运用之,能使文案达到特殊的效果。
暗喻是指在本体和喻体之间,不出现喻词的比喻句式。
借喻,是本体和喻词都不出现,直接用喻体代替本体的比喻方式。
与明喻和暗喻相比,借喻的形式简洁、用喻最为隐秘,而喻体则更醒目,具有形式简洁、结构紧凑、文字洗炼的特点。
→点击此处欣赏美加净防晒霜广告作品2.双关:是指在特定的语言环境中,借助语音或词意的联系,故意使语言关联到两种事物,使语句构成双重意义的修辞方式。
在文案写作中,主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。
谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关,语义双关是利用词语的多义构成的,而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。
双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。
3.飞白:将词语故意写错或读错,并有意地仿效。
飞白可以达到趣味性的效果,其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。
字形飞白就是故意用白字,故意曲解词语的本意,以达到表达的需要。
如谐音广告、成语活用。
4、感叹:运用一些特定的词汇发展文案的抒情性,以增加诉求效果。
其特定的词汇大多为“多么”、“啊”、“真是”等和感叹号一起表达。
5、引用:在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题,形成新的意境,可使文案更生动,更有说服力。
6.夸张:是运用语言有意地对对象或事物作言过其实的表现,借以强调和突出事物本质特征的修辞手段,有扩大夸张和缩小夸张两种形式。
修辞手法在广告中的应用与效果
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修辞手法在广告中的应用与效果修辞手法是文学创作中常用的一种表达方式,通过运用各种修辞手法,可以丰富文本的表达,激发读者的情感共鸣。
在广告领域,修辞手法同样发挥着重要作用,它能够提升广告的表现力,增强广告的吸引力,进而促使消费者积极参与购买活动。
本文将探讨修辞手法在广告中的应用与效果。
一、比喻与广告比喻是修辞手法中常用的一种手法,通过将两个不相关的事物进行联系,以此来表达某种特定的含义或形象。
在广告中,比喻常常被用来创造形象,提升产品的吸引力。
例如,一则汽车广告中可以使用比喻来形容汽车的速度,如“宛如一道闪电般的冲锋陷阵”,通过将汽车和闪电进行比较,突显出汽车的快速和冲劲,进而吸引消费者的注意。
二、夸张与广告夸张是一种修辞手法,通过夸大事物的特征或特点,使其显得更加引人注目。
在广告中,夸张常被用于突出产品的优点或特性,以此来吸引消费者的注意。
例如,一则化妆品广告中可以使用夸张来形容产品的功效,如“瞬间祛除所有皱纹,让您瞬间回到18岁”,通过夸大产品的功效,使其显得非常诱人,从而增加消费者的购买欲望。
三、排比与广告排比是修辞手法中常用的一种手法,通过将一系列相似的事物或词语进行并列,以此来强调其中的共同特点。
在广告中,排比常常被用于强调产品的多样性和丰富性,增强消费者的选择欲望。
例如,一则餐厅广告中可以使用排比来展示其丰富的菜品种类,如“海鲜自助,肉类烧烤,中西合璧,应有尽有”,通过排比的手法,使各类菜品的丰富性一目了然,从而吸引消费者前来就餐。
四、反问与广告反问是修辞手法中一种常见的手法,通过提出疑问并自问自答,以此来引发读者的思考。
在广告中,反问常常被用来引发消费者对问题的关注,并通过产品的呈现来解答问题,从而增加消费者的参与度。
例如,一则健身器材的广告可以使用反问来引发消费者对身体健康的关注,如“你是否想拥有健康的身体?松软的肌肉?锻炼器材会帮助你达到这些目标!”通过设问并回答问题的方式,激发了消费者对产品的兴趣和购买欲望。
标语的赏析与拟写
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4、说好普通话,“知音”遍天下
分析:运用双关的修辞, 耐人寻味,能给人 留下深刻的印象。
5、鲜血诚可贵,爱心价更高
分析:化用名句,让人感到亲切,易读、易 记。
6、轻轻的我走了,正如我轻轻的来
分析:引用名句,构思巧妙、易读、易记。
7、手握方向盘,时刻想安全
分析:采用押韵的方法,琅琅上口,易读、 易记。
8、大石(事)化小,小石(事)化了—— 治结石病广告
分析:利用谐音,构思巧妙,给人留下深刻 的印象
总结
一、赏析标语的方法: 先指出拟写方法再分析其表达效果
二、拟写标语的方法:
1、修辞法 2、化用名句法 3、押韵法 4、利用谐音法
一、请赏析下列三条标语妙处:
1、该出手时莫出脚!(门寄语)
2、诚信——人生的通行证。 3、放火烧山,牢底坐穿
●某地普及义务教育:“养女不读书,不如
养头猪!养儿不读书,就象养头驴!” ●动物园标语:“保护野生动物就是保护我 们自己!”
怎样学条以“公民义务献血”为内容的宣 传标语。
救人一命胜造七级浮屠。 献血一袋,救人一命。
主题性——鲜明集中
如果你能无私献出你无比宝贵的鲜 血,那么我的生命会因此而延续。 你的鲜血,我的生命。
二、( 2007年河南中考)请为“阳光体育运 动”拟一条宣传标语。(不超过15字)(3分)
1、参加阳光运动 锻炼强健体魄 2、健康源于锻炼,生命在于运动
雷人标语:
●河南永城:“不怕死的就到十八里乡来
作案!”
●湖南衡阳:“坚决打击挑脚筋!” ●浙江一座尼姑庵的墙外,写着:“偷税漏税,
来世罚作尼姑。”
文字简洁、朗朗上口
怎样学写宣传标语
真情流淌,血脉相通 点点滴滴汇心海,片片真情暖人间
经典广告语语用修辞分析
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经典广告语语用修辞分析本文借助语用学的会话含义理论,以合作原则为纲,就某些经典广告语作语用修辞分析,揭示经典广告语的语言特色,同时也为广告文案设计提供参考。
标签:广告语语用修辞合作原则一、引言广告是有计划地通过媒介体传递商品或劳务的信息,以促进销售的大众传媒手段。
广告是一种说服的艺术,而本质上又是一种言语交际行为,广告语就是沟通广告主与受众的话语形式,在扩大销售、传播理念等方面起着重要的作用,影响社会生活的方方面面。
因此,广告语引起了广告学界、语言学界的浓厚兴趣。
语用学是研究言语交际中话语如何恰当地表达和准确地理解的一门学科[1](P14),既然广告是一种言语交际行为,那么就有必要通过语用学的视角去审视这种交际行为,总结广告语设计的经验与规律。
当代修辞学认为,修辞是一种以语言为媒介的有意识有目的的言语交际行为[2](P7),广告作为一种言语交际行为当然也是修辞学研究对象之一。
也就是说,广告语既是语用学关注的对象,也是修辞学关注的对象,因此,同时从语用学和修辞学的视角研究广告语是可行的。
“会话含义”是语用学研究的核心,美国语言哲学家格赖斯(H.P.Grice)首先提出这一概念,并指出,为了保证会话的顺利进行,谈话双方必须共同遵守一些基本原则,即所谓的“合作原则”(Cooperative Principle)。
格赖斯“合作原则”包括四条准则:一是量的准则(Maxim of Quantity):所说的话应包含交谈目的所需要的信息;不应包含超出需要的信息。
二是质的准则(Maxim of Quality):所说的话力求真实。
不要说自知虚假的话和缺乏足够证据的话。
三是关系准则(Maxim of Relevance):所说的话是相关的。
四是方式准则(Maxim of Manner):要清楚明白。
避免晦涩,避免歧义,简洁有条理。
[1](P56)格赖斯指出,在实际交际中人们可能不严格遵守这些准则,听话人根据说话人遵守或违背准则的情况,推断出话语的真正含义,其中说话人遵守合作原则的某项准则所产生的含义称为一般含义,因说话人违反某项准则而产生的含义称为特殊含义。
商业英语广告中修辞的运用及赏析
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商业英语广告中修辞的运用及赏析商业广告语言是商品社会中使用性很强的一种独特语言,恰当的修辞能让一个商业英语广告更加色彩鲜明,更加成功。
本文从商业英语广告的修辞特征出发,阐释了各种修辞手段在商业英语广告中的运用,并进行具体赏析。
标签:商业英语广告修辞广告一词源于拉丁语Adverture,原意是“我大喊大叫”,后演变为英语中的广告Advertise。
广告可分为广义广告和狭义广告,广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告;狭义广告是指营利性的经济广告,即商业广告。
一则成功的商业英语广告,除了精妙的词语、句型运用外,也常使用修辞手法,达到新颖别致、引人注目的效果。
因此研究商业英语广告语言修辞的运用并列举部分国外商业英语广告对其赏析,对探讨语言的社会功能具有积极的意义。
一、修辞的功能与商业英语广告语言修辞学源于两千年前的古希腊时代,是研究语言艺术的一门科学。
修辞是通用语言的艺术,它要依据交际内容、语言环境等恰当地选择语言手段和表连方式等。
修辞手法是修辞学研究内容之一,包括消极修辞和积极修辞。
修辞作为语言学的一个学科,既研究语言更研究语言的使用,着重考察人们在社会交际中的言语规律和特点。
修辞是增强语言表达效果的有力武器。
商业广告语言是商品社会中使用性很强的一种独特语言,它不只是单纯的商业语言,而是集文学、美学、心理学、广告学、市场营销学和消费行为学等学科为一体的鼓动性艺术语言。
它集中反映了顾客的需要、动机、选择,同时又充分表达出产品信息,树立了产品形象。
因此优秀的广告语言价值通常具有注目价值、记忆价值、表达功能、引导功能和美学功能。
商业英语广告中大量使用修辞手段来增强语言的表达能力和表达效果,使语言形象生动,令人产生联想。
不仅宣传了产品的特征,传达了产品的信息,也使得大部分广告在口语化的基调上平添了许多文学色彩,大大提高了广告及产品的品位和吸引力,强化了其传播功能,以求最大程度地实现商业广告各类价值及功能。
广告语并赏析
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广告语并赏析篇一:广告语赏析广告赏析1.洋河蓝色经典“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”赏析:这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物,超越时空、雄霸天下。
因此可以说,男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
2.雪碧饮料“晶晶亮,透心凉”赏析:“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生“挡不住的诱惑”。
3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告“没有买卖就没有杀害”赏析:有需求者自然就有供应者,一些不法之徒为此而利令智昏,猖狂偷猎滥杀野生动物。
这是显而易见的一条“链”,一环紧扣一环。
只有制止了消费,才能从源头上消灭偷猎现象。
4.三菱电梯“上上下下的享受,上海三菱电梯”赏析:简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了,并且上升到了一个精神享受的层面,使消费者无比神往。
5.中国电信小灵通手机“打久了不头痛,用久了不心疼”赏析:阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点,使其核心竞争力得以凸显。
6.乐百氏纯净水“27层净化”赏析:鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念,但乐百氏却是第一个提出来的,并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。
7.阿香婆香辣牛肉酱“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析:我对这条广告印象实在太深了,因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣,可是找了很多超市都没有卖的。
但是,我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生,在全国各个城市,一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱,那么,可以说,这个通俗的广告是十分成功的。
8.劲酒“劲酒虽好,可不要贪杯哦!”赏析:劲酒广告老幼皆知。
劲酒名字取得好,一个劲字,远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。
劲酒虽好,也请慢慢酌,慎重酌。
9.南方黑芝麻糊“小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。
广告语的修辞分析
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广告语的修辞分析广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
-贝,广告成功与否,与语言文字的运用密切相关。
修辞,作为一种文学手段,被广泛应用到广告中来,使广告语言妙趣横生,扣人心弦。
修辞就是在特定的语言环境下,选取恰当的语言形式,表达?定的思想内容,以增强表达效果的言语活动。
修辞是一门科学,更是一门艺术,它使人能适当而巧妙地调整表意的方法,设计优美的形式,以明确而生动地表现出自己的意象,引起人们的共鸣。
广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
俗话说:“佛靠金装,人靠衣装”,商品也需要广告来包装。
比喻:就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。
它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的,利用已知经验引起新的经验。
通过比喻,可以把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物变得形象生动,从而便于理解新开传奇,给人留下鲜明深刻的印象。
来看几个例子:像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。
(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。
此广告把鞋比作母亲温暖的手,突出产品柔软、舒适的特点,既形象直观,又亲切感人。
像初恋般的滋味。
(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一,是美妙而值得怀念的。
无论是谁,最难忘怀的恐怕就是初恋了。
用初恋的滋味来比喻饮料的味道,显得形象生动,同时又触发了人们的怀旧情怀,诱导人们再次重温“初恋滋味”夸张:运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现,借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。
夸张作为一种具有积极意义的修辞手法,在反映客观事物时,是从故失其真开始的,而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。
俗话说:“王婆卖瓜,自卖自夸”,广告自诞生以来似乎就从未与这个“夸”字断过联系。
恰当地运用夸张,可以使广告语言熠熠生辉,引入胜。
例如:1、今年二十,明年十八。
(白丽香皂)这是一则化妆品广告,女人是这类广告的主要受众,对年轻和美丽的追求成了众多女性优先考虑的大事,化妆品作为创造青春美貌的“灵丹妙药”受到女性的青睐。
广告语言的修辞分析
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广告语言的修辞分析广告语言是市场营销中不可或缺的一部分,它通过各种修辞手法和表达方式吸引消费者的注意力,引导其产生购买行为。
本文将从广告语言的修辞角度出发,对关键词和内容进行分析,探讨广告语言的特点和修辞手法的运用。
一、广告语言的基本概念和特点广告语言是指用于宣传和推销产品或服务的语言,其主要目的是吸引消费者的注意力,激发其购买欲望,并引导其采取购买行动。
广告语言的特点包括:语言表达直接简洁、形象生动、富有创意和感染力,同时还需要能够引起消费者的共鸣和信任。
二、关键词和内容对广告语言的影响1、关键词的重要性在广告语言中,关键词是传递广告信息的重要元素之一。
它们是广告内容的精髓,能够突出产品的特点、优势和价值,同时吸引消费者的。
关键词的选择和使用应该与广告的目标受众和产品特点相契合,以增加广告的针对性和效果。
2、内容对广告语言的影响广告内容是广告语言的重要组成部分,它应该与关键词相互补充、相互呼应。
广告内容应该能够让消费者对产品或服务产生兴趣,并激发其购买欲望。
同时,广告内容还应该有足够的细节和信息,让消费者对产品或服务有更深入的了解。
三、广告语言的修辞手法1、隐喻隐喻是一种常见的修辞手法,在广告语言中经常被使用。
它通过将一个事物描述成另一个事物,以突出其相似之处,同时让消费者更容易理解和记住广告信息。
例如,某化妆品广告中用“皮肤的食物”来形容其产品,让消费者更容易理解其产品的滋养和保湿作用。
2、排比排比是一种通过重复相同或相似语句来强调广告信息的修辞手法。
它能够让广告信息更加简洁明了,同时增强消费者的记忆效果。
例如,某饮料广告中用“渴了喝一口,累了来一瓶”来形容其产品的便捷和舒适性。
3、夸张夸张是一种通过夸大产品或服务的优点来吸引消费者注意力的修辞手法。
它能够让广告信息更加突出和鲜明,同时激发消费者的购买欲望。
例如,某洗衣液广告中用“强效去污,一点不留”来形容其产品的去污效果,让消费者感受到产品的优势。
广告文案中的修辞手法!
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文/张利明优秀的广告文案作品为了达到传播效果的最佳化,通过一定的表现形式营造氛围,形成特定语境,吸引消费者注意力,增加消费者的参与感。
而特定语境的形成离不开修辞手法的运用。
文案中修辞主要包括增强形象、加强语势、增添情趣和凝聚语义四大类。
增强形象增加形象类辞格能增强文案中所要表现的广告信息内容,使消费者能更生动形象地感受其信息。
①比喻。
比喻是将具有相似之处的事物比作另一事物的修辞手法。
比喻有明喻、暗喻、借喻之分。
三者的共同点就是在广告文案表现中,能将消费者比较难以理解的事物用大家较熟悉易理解的事物去将以说明,使消费者更准确的感知事物本身。
②比拟。
比拟是在文案表现中将一个事物比作另外一个事物来表达的修辞手法。
比拟可以将事物比作人,对事物赋予其人格化,这称为拟人;可以将人比作事物,使人物性化,称之为拟物。
在广告文案创作中使用比拟修辞手法,将广告产品信息赋予其人格化或物性化,使信息内容形象和具体,有利于信息的传播和接受。
③夸张。
夸张是为了强调突出事物的本质特性,表达强烈的情感,通过扩大或缩小事物的形象、特点、功效的方式,进行必要的艺术渲染。
夸张手法的运用其目的是通过夸大或缩小,能强化商品的特点,清晰表达广告主题思想,增加产品形象,引起消费者的注意,提升感染力,实现传播的目的。
加强语势加强语势类辞格可以通过加强语气,能使广告文案中广告信息得到充分的表达,加强消费者的记忆。
①排比。
排比是将意义相关或相近,结构需相同或相似,三个或三个以上的词语或句子排列在一起,用来表达同一个主题或一个相关联修辞手法。
排比句式用来说理,突出信息的条理性;用来抒情,使消费者产品情感共鸣;用来叙事,通过细腻描写,使层次清晰。
排比修辞手法使消费者阅读朗朗上口,具有较强的感染力和说服力,很好地增强了语势。
②设问。
设问是为了强调部分信息内容,先提出相应问题,再回答的修辞手法。
其最大特点是自问自答。
在广告文案中运用设问修辞,写作者要站在广告受众的角度提出问题,并且通过回答帮助受众解决具体问题,能充分引起消费受众的注意,产生心理活动的变化,启发人们的思考,在传递信息的同时能最大程度上加强语势,突出主题和核心内容,提高受众参与程度。
修辞在广告语中的运用(PPT30页)
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不可麻痹大意,要防微杜渐。20.11.29 20.11.2 907:43:5907:4 3:59No vember 29, 2020
加强自身建设,增强个人的休养。202 0年11 月29日 上午7时 43分20 .11.292 0.11.29
追求卓越,让自己更好,向上而生。2 020年1 1月29 日星期 日上午7 时43分 59秒07 :43:592 0.11.29
(杉杉西服)
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5.飞白:将词语故意写错或读错,并有意地仿效。飞白可以 达到趣味性的效果,其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三 种。
男孩: 我想吃威威搁料面泡.母亲:不是面泡,是面包;不是搁料是 果料;也不是威威,是来威.好了,你自己再说一遍.男孩: 我想吃威 威搁料面泡.(来威厂果料面包广播广告用语)
24
(四)使广告语言上口易记的修辞手法
1.对偶:又称对仗,指把字数相等、结构 相同或相近的两个词句成对比地排列在一起, 以表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。
正对:使头发根根柔软,令肌肤寸寸滑嫩(白丽香皂) 反对:瞬间的微笑,永恒的留念(照相馆) 串对:一册在手,百事恒通。(《农村百事通》)
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每天都是美好的一天,新的一天开启 。20.11. 2920.1 1.2907:4307:43 :5907:4 3:59No v-20
务实,奋斗,成就,成功。2020年11 月29日 星期日7 时43分 59秒Su nday , November 29, 2020
抓住每一次机会不能轻易流失,这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.29 2020年 11月29 日星期 日7时4 3分59 秒20.11. 29
在广告文案中,仿拟是使用得相当普遍的一种修辞手 段。
广告文案中的修辞方法
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广告文案中的修辞方法广告文案是广告传播的重要手段之一,而修辞方法则是广告文案中不可或缺的一部分。
修辞方法能够让广告文案更加生动、吸引人,增强广告的表现力和说服力。
下面我们将介绍广告文案中常用的一些修辞方法,帮助大家更好地理解和运用修辞方法。
1. 比喻比喻是广告文案中常用的修辞方法之一,通过将产品或服务与具体的事物进行比较,来突出产品或服务的特点和优势。
比喻可以让消费者更加直观地理解产品或服务的特点,同时也能够激发消费者的想象力和情感认同。
比如“这款手机就像是你生活中必不可少的好朋友”,通过比喻,可以让消费者感受到手机的重要性和亲和力。
2. 拟人拟人是指将非人的事物或抽象的概念赋予人的特质或行为,以增加产品或服务的亲和力和吸引力。
通过拟人,可以让广告文案更加生动有趣,更容易引起受众的共鸣和情感共鸣。
比如“这款音响在听到你喜欢的音乐时,会自动调整音量,就像是懂得你的老朋友一样”。
3. 夸张夸张是广告文案中常用的修辞手法之一,通过夸张手法可以突出产品或服务的优势和特点,增加广告的新颖性和引人注目的效果。
夸张在广告中常常被用来强调产品的性能、功效或者特色,让产品更加吸引人。
比如“这款洗发水可以让你的头发变得柔顺光滑如丝般顺滑”。
4. 对比对比是指通过对产品或服务与其他产品或服务进行对比,来突出产品或服务的优势和特点。
对比可以让消费者更加直观地感受到产品或服务的优势,增加消费者购买的欲望。
对比也能够增强广告文案的说服力和说理性。
比如“与其他同类产品相比,这款牙膏能够更有效地去除牙渍,让你的牙齿更加洁白明亮”。
5. 排比排比是指在广告文案中使用一系列的并列成语或句子,以增加语言的节奏感和表现力。
排比可以让广告文案更加流畅和有力,让受众更容易记忆和理解。
排比也能够让广告文案更加具有节奏感和韵律感,增强广告的表现力。
比如“这款衣服透气、吸汗、舒适,让你在夏季也能保持清爽”。
6. 反问反问是指在广告文案中提出疑问,以引起受众的思考和共鸣。
浅析广告语言中的修辞手法
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浅析广告语言中的修辞手法
广告语言的修辞手法具体有:
1.比喻:運用比喻的方法,使得语言通俗易懂,形象明了,深入人心,有助于受众记忆广告语言的意义和内涵;
2.夸张:夸大广告对象的优点,来增强其说服力和感染力;
3.借比:把对象和更有名气、更受注目的事物或人比较起来,使之更尤其突出。
4.反复:反复提出广告语言,以便受众记忆和了解;
5.排比:使用形式相近的词句,形成节奏紧凑,气势宏大的句子;
6.引用:使用古今高人的言论来作证,可使议论具有可信性;
7.对比:两冲突的对象或事物一对比出一对矛盾,以加强议论的可信度和力量;
8.反问:反问必搭配一定的可信度,使答主毋须回答,以达到实现广告目的的目的;
9.反诘:反诘用法可以突出受众或某种行为,引发受众思考并展开思路;
10.典故:广告语中也可以引用一些寓意深刻又人们心目中明确的典故,以便增强广告的感染力。
广告语言中的修辞手法
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广告语言中的修辞手法广告语言是商家为了吸引消费者注意力、激发购买欲望而使用的一种特殊语言形式。
在广告中,修辞手法被广泛运用,以增强产品的吸引力和说服力。
本文将探讨广告语言中常见的修辞手法,并分析其运用效果。
一、夸张手法夸张是广告中常用的修辞手法之一,通过夸大事物的特点或效果来吸引消费者的注意。
例如,一则口香糖广告中说:“嚼一口,清新味觉,持续一整天!”这里的夸张手法通过强调口香糖的清新效果,让消费者产生了强烈的购买欲望。
二、比喻手法比喻是一种将事物与其他事物进行类比的修辞手法。
在广告语言中,比喻手法常用于描述产品的特点或效果。
例如,一则汽车广告中说:“这款汽车就像一只猎豹,瞬间加速,灵活无比。
”这里的比喻手法将汽车与猎豹进行类比,强调了汽车的速度和灵活性,吸引了消费者的注意。
三、反问手法反问是一种通过提出问题来引起读者思考的修辞手法。
在广告语言中,反问手法常用于激发消费者的兴趣和好奇心。
例如,一则美容产品广告中问道:“你是否想拥有年轻、光滑的肌肤?”这里的反问手法让消费者主动思考自己的需求,从而引起购买欲望。
四、排比手法排比是一种将同类事物排列在一起的修辞手法。
在广告语言中,排比手法常用于强调产品的优点或特色。
例如,一则洗发水广告中说:“柔顺、滋润、光泽,让你的头发焕发生机!”这里的排比手法通过列举多个形容词,强调了洗发水的多重效果,增强了消费者的购买欲望。
五、反转手法反转是一种出人意料的修辞手法,通过打破常规来吸引读者的注意。
在广告语言中,反转手法常用于突出产品的独特性或与众不同之处。
例如,一则咖啡广告中说:“这款咖啡不仅可以提神,还能让你在繁忙的生活中享受片刻宁静。
”这里的反转手法让消费者对咖啡的效果有了新的认识,引发了购买欲望。
总结广告语言中的修辞手法在吸引消费者注意、激发购买欲望方面发挥着重要作用。
夸张、比喻、反问、排比和反转等修辞手法的运用,使广告语言更加生动、吸引人,并能够深入人心。
广告语言修辞赏析
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广告语言修辞赏析-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1广告语言修辞赏析08汉语言文学师范2班余慧仪 06【摘要】广告是一种特殊的文体,它吸收了文艺语体的某些特点,有其特殊的审美要求。
广告的性质和特点,决定了它对语言的要求:简明扼要,通俗易懂,生动新奇,最终给广告接受者以深刻的印象,激发他们的兴趣,以达到自身的目的,因此,广告不仅要把商品信息传递给消费者, 而且要把美感、情感传递给消费者。
在广告如林的时代, 为了使自己的广告别具一格,广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。
【关键词】:广告广告语言修辞一、广告语言修辞的作用和特质商品经济时代,广告借助各种传媒,以势不可挡之势汹涌而来,成为人们获取信息必不可少的重要途径之一。
作为广告重要组成部分的广告语言,而广告语言作为一种带有明确功利目的的传播方式是充满着设计者的智慧。
广告语言与我们日常生活语言很不一样,它是一种集美学心里学营销学以及修辞学为一体,在浩如烟海的信息世界中,如何使一则广告引起受众的注意、产生效果,广告修辞提供了一种有效的解决方式,它使广告言说变得更生动、形象、更易于接受。
广告语言必须生动形象,言简意赅,以激发受众的购买欲望,进而产生购买行为。
这就要求广告创作者在创作的过程中对文稿的语言进行调整与修饰,这就是我们通常讲的修辞。
但这种修辞又有其特殊性,它所追求的还是实际效果,即促使人们产生购买行为。
宏观意义上的修辞帮助广告主实现了消费者对产品或品牌的认同。
广告修辞的功能本质在于实现消费者对产品的认同,而这一功能的实现需要一个过程,它基于传播者和受众双方,并作用于思维、认知层面,以一定的表现形式并最终在结构中发挥效力。
修辞在广告传播中具有重要作用,对于广告创意也具有重要的现实价值。
对广告修辞来说,它的艺术原则便是从审美的、现象的层面揭示广告修辞形式的客观规律与内在规范。
“如果说,包蕴着深邃社会内涵的广告修辞所表现的道德原则从其结构层面使得广告成其为真正的广告,包蕴着深厚经济内涵的广告修辞所表现的价值原则从其功能层面使得广告成其为有效的广告的话,那么,包蕴着丰富审美内涵的广告修辞所表现的艺术原则则从其形成层面使得广告成其为完美的极具有魅力的且有冲击力的广告。
中英广告语体的修辞对比研究
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中英广告语体的修辞对比研究一、中英广告语体的语言特点中英广告语体都是一种简洁、生动、明了的语言形式,其表现形式多种多样。
以中文广告语为例,中文广告语通常采用词语简洁、结构简单、意义清晰的表达方式,以强化广告的视觉冲击力和感性效果,从而吸引消费者的目光。
英文广告语则更注重言简意赅、形式新颖、幽默风趣等特点,以增强广告的趣味性和创意性,从而吸引消费者的关注。
中英广告语体的修辞手法存在差异。
中文广告语注重情感传达,常采用比喻、拟人、夸张等修辞手法,以便于读者对其进行感性解读。
英文广告语则常常采用口语化的表达方式,注重幽默、俏皮,以及意象的呈现,从而在短时间内吸引消费者的目光。
1.比喻比喻是一种在语言层面上对两个物体或概念进行对比的修辞手法。
中文广告语中经常使用比喻手法,以产生贴近读者的化感效应。
例如:(1)美宝莲唇膏的广告语“美女、唇膏,都是要靠出众”的比喻表达了化妆品能让女性更加靓丽的观点。
(2)可口可乐的广告语“开心就好,可口可乐陪你”通过比喻的引申,传递出可口可乐为人们提供快乐的观点。
英文广告语中的比喻手法则常常是通过描写具体情景实现,并常常辅以生动的意象。
例如:(1)斯巴达酒店的广告语“As Individual As You Are”中的比喻表达了斯巴达酒店为每一位客人提供独特服务的观点。
(2)科尔斯款的广告语“年轻时的艳红唇色,就像是从鲜花中吸取的生机和灵气”通过比喻的手法,传递了口红可以让女性更加年轻靓丽的观点。
2.拟人拟人是一种将无生命物体或抽象概念赋予人性特征的修辞方式。
在中文广告语中常常能看到拟人修辞的使用,为消费者带来亲切感、诱发情感共鸣。
例如:(1)可口可乐的广告语“人人喝可乐乐呵呵”中将可口可乐赋予了人性特征,让人有了更为亲切的感受。
(2)都市丽人的广告语“爱昂,紫色极尚品位”中,紫色被赋予了女性高贵美丽的特征,让人更能感受到其秀美迷人的品质。
英文广告语中的拟人手法则常常是通过对人的心理需求和行为方式的描写实现,以增强广告的趣味性和创意性。
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广告语言修辞赏析
08汉语言文学师范2班余慧仪 2008114206
【摘要】广告是一种特殊的文体,它吸收了文艺语体的某些特点,有其特殊的审
美要求。
广告的性质和特点,决定了它对语言的要求:简明扼要,通俗易懂,生动新奇,最终给广告接受者以深刻的印象,激发他们的兴趣,以达到自身的目的,因此,广告不仅要把商品信息传递给消费者, 而且要把美感、情感传递给消费者。
在广告如林的时代, 为了使自己的广告别具一格,广告创作者常常运用一些修辞
手法来增强广告语言的表达效果。
【关键词】:广告广告语言修辞
一、广告语言修辞的作用和特质
商品经济时代,广告借助各种传媒,以势不可挡之势汹涌而来,成为人们获取信息必不可少的重要途径之一。
作为广告重要组成部分的广告语言,而广告语言作为一种带有明确功利目的的传播方式是充满着设计者的智慧。
广告语言与我们日常生活语言很不一样,它是一种集美学心里学营销学以及修辞学为一体,在浩如烟海的信息世界中,如何使一则广告引起受众的注意、产生效果,广告修辞提供了一种有效的解决方式,它使广告言说变得更生动、形象、更易于接受。
广告语言必须生动形象,言简意赅,以激发受众的购买欲望,进而产生购买行为。
这就要求广告创作者在创作的过程中对文稿的语言进行调整与修饰,这就是我们通常讲的修辞。
但这种修辞又有其特殊性,它所追求的还是实际效果,即促使人们产生购买行为。
宏观意义上的修辞帮助广告主实现了消费者对产品或品牌的认同。
广告修辞的功能本质在于实现消费者对产品的认同,而这一功能的实现需要一个过程,它基于传播者和受众双方,并作用于思维、认知层面,以一定的表现形式并最终在结构中发挥效力。
修辞在广告传播中具有重要作用,对于广告创意也具有重要的现实价值。
对广告修辞来说,它的艺术原则便是从审美的、现象的层面揭示广告修辞形式的客观规律与内在规范。
“如果说,包蕴着深邃社会内涵的广告修辞所表现的道德原则从其结构层面使得广告成其为真正的广告,包蕴着深厚经济内涵的广告修辞所表现的价值原则从其功能层面使得广告成其为有效的广告的话,那么,包蕴着丰富审美内涵的广告修辞所表现的艺术原则则从其形成层面使得广告成其为完美的极具有魅力的且有冲击力的广告。
”
二、广告语言的修辞手法
(一)双关
双关是广告中一种较为常见的修辞手法。
“双关是用了一个语词同时关顾着
两种不同事物的修辞方式。
它巧妙地利用语言文字中同音或同音异义的条件,
使一语含二义,一明一暗,一真一假,言在此而意在彼。
例如:1玉环牌热水器,让您随心所欲。
这则广告中的“欲”字为谐音双关,音同“浴”,既说明了此热水器称心如意,又突出了它的功效。
2、人类失去联想,世界将会怎样?(联想集团)
“联想”乃高科技电脑集团品牌,“联想”在现代汉语当中又是人类获得进步的思维方式,两者的融合自然合理,既让人记住了产品,有让人们体会到该产品所蕴含的意义。
(二)比喻
比喻是一种文学修辞手法,有明喻、暗喻、转喻三种形式,广告语中的比喻是为了形象生动地展现商品,打动人们的感情,引发人们的注意力和促使行动。
比喻式广告要求喻体和本体具有可比性,相似性。
例如:
1、帅哥牌牛仔裤,犹如第二层皮肤。
这则广告语用了明喻的手法,将牛仔裤比喻成人的皮肤,充分显示出了其产品柔软的质地、贴身合体的款式、穿着后舒适的效果。
运用得形象、生动。
2、牛奶香浓,丝般感受.(德芙巧克力)
美味难以用语言直接表达,以丝绸的柔软顺滑的触感来比喻巧克力的细腻口感,可谓表达到极致。
(三)夸张
夸张就是运用语言有意地对对象或事物做言过其实的表现,借以强调和突出事物本质特征的修辞手段,有扩大夸张或者缩小夸张两种形式。
夸张可以鲜明地强调事物的某一方面的特征,因此在广告中也是经常使用的,夸张要严格把握尺度,否则就变成“睁眼说大话”,失去说服力。
例如:
1、一夫当关,万夫莫开(某牌防盗门广告)
此广告的广告语使产品——防盗锁的巨大作用描写得很突出,弦外之音就是用了此锁,防盗万无一失,给消费者一种很有把握,很值得信赖的感觉,掌握了消费者消费的心理,收到了很好的效果。
2、今年二十,明年十八(百丽美容香皂广告)
这个广告夸张把握的尺度很好,所以不至于引起人们反感。
百丽美容香皂把人们的自然年龄和社会年龄、生理年龄和心理年龄巧妙的结合,有没有违背广告的基本原则,尤其把使用百丽美容香皂的奇妙效果用最简明又最生动贴切方式加以表达,堪称保健类产品广告中表现力的广告了。
(四)拟人
拟人是把没有生命力的东西比做有生命力的事物,把所宣传的事物人格化,赋予它们人的思想、思维、情感和活动的修辞方式,在广告中使用拟人的修辞格,不仅使读者对表达的事物获得深刻的印象,而且能够受到感情的共鸣。
1、与狼共舞,尽显英雄本色。
(七匹狼男装广告)
这则广告是非常成功的,设计者把品牌商品——男装当成人来讲,并且赋予它英雄的本色,可以同狼来共舞,把男子汉那种高大伟岸的形象立刻显现在我们面前,赢得了男人们的喜爱,也得到了女士们的赞赏。
因此这则广告至今流行很广,可谓家喻户晓。
2、一握汇丰手,永远是朋友。
这则广告的策划者把“握握手是朋友”的儿歌运用其中,给人一种亲切,可爱的感觉,既表明了产品的品牌是汇丰公司,又表明了其公司的恒久信誉,让人们知道此品牌的质量高,信誉好。
(五)顶针
用上句结尾的词语为下句的开头,使邻接的句子上递下接,首尾蝉联,产生气势连贯的效果,让人感到语言的节奏美。
例如:
车到山前必有路,有路必有丰田车(丰田轿车广告)
这句是日本著名的丰田车的广告语,运用顶真的修辞方法使得上下句句式连贯、前后逻辑严密,让人难忘,更重要的是为了说明丰田车在世界上的销路之广,并且含蓄地表明了其产品质量高性能优质的特点。
以“车”字开头,又以“车”字收尾,给人留下清晰、明朗、深刻的印象。
顶真辞格的作用能够收到严谨、周密的效果,并且能够把复杂的事物讲得条理清晰,抒情写意,格调清晰,亲切喜人。
(六)仿字
仿字是为了表达的需要,改换现成词语中的一个字,以造成表达上的新鲜感在广告语言中,有时会引用原语句不能有效的表达思想内容,于是就利用人们熟知的成语典故、诗文明句、格言俗话来创造一个新的语句以符合广告的特定的表达需要。
仿字在不失去原有意味的前提下。
给人以新鲜活泼,生动明快的感觉,并能产生强烈的诙谐美。
例如:
1、白菊蚊香,默默无蚊
“默默无闻”常用来比喻不为名利,默默耕耘的奉献者。
换一“蚊”字,形象地说明了蚊香的功效,同时也将该产品拟人化,令我们联想到这样一种情境:当你酣然入梦时,“白菊”在默默地燃烧着自己,散发着清香,而那些可恶的蚊子闻香早已逃得无影无踪。
2、桂龙咳喘宁,咳不容缓。
“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造。
“刻容缓”意为片刻不能拖延。
换一“咳”字,简练地说明了该药的药效之快,使你的咳嗽不能拖延片刻。
(七)引用
在讲话或写作中,为了表示自己的观点,使语言表达得生动、简练、有力,人们常常会引用成语、谚语或典籍中的话。
广告语言制作也是如此,例如:
1、敢问路在何方,路在北旅脚下。
(北京旅行社广告)
这是一则关于旅行社的广告,它巧妙地引用了电视剧《西游记》主题歌中的一句歌词,“敢问路在何方,路在脚下。
”用一句人们熟知的歌词加上北京旅行社的简称“北旅”,构成了一则生动、意会的广告语,从通俗中显出了它的奇妙之处。
2、三人行必有我师,三人行必有我鞋。
(某牌皮鞋广告)
这则广告运用了一句古语“三人行必有我师焉”,在此基础上又加上一句“三人行必有我鞋”,它引用古语,以“师”的重要性的特点,加到它品牌商品的广告语中,为的是突出鞋的重要地位,得到很好的宣传促销作用。
在广告中使用这种修辞格,可以使语言简练、有力、生动、通俗易懂,可以更好地把自己的观点表达出来,收到意想不到的效果。
广告的修辞方式还有很多,例如回文,重复,排比,对偶等等。
商品经济大潮的涌动推进了广告业的蓬勃发展,各式各样的广告出现在我们
的生活中,并逐渐成为生活中不可缺少的一部分。
广告吸引消费者靠的是新奇,打动消费者的却是靠语言的魅力。
一则好的广告必须能与消费者的意愿合拍,这就需要广告设计者用美质的语言、恰到好处的修辞手法,为商品塑造一个动人的形象,同时又赋予人们美好的想象,使人们在联想中捕捉到一种似模糊又深刻的动人情感,以引发人们的购买欲望。
广告的生命力就在于与众不同,显示其不拘一格的个性,这主要是靠各种修辞手段的运用,从而使广告显示新颖奇特的表达意义实现的。
可见,修辞在广告语言中的重要意义。
参考文献:
[陈望到]:《修辞学发凡》,上海教育出版社,1997年
[刘亚猛]:《追求象征的力学》,三联书店,2004年
(美)约翰.费克斯:《关键概念》,李彬译,新华出版社,2004年
(美)韦勒克.沃伦:《文学理论》,李象愚等译,三联书社,1984年。