市场营销学第16章包装策略

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2024年市场营销学品牌与包装策略

市场营销学品牌与包装策略市场营销学：品牌与包装策略一、引言在当今激烈的市场竞争中，品牌与包装策略已成为企业提升竞争力、实现可持续发展的重要手段。

品牌是企业形象的代表，是企业文化的体现，更是消费者对企业产品和服务价值的认知。

而包装则是产品的“外衣”，是消费者对产品第一印象的来源，也是企业与消费者沟通的桥梁。

本文将从市场营销学的角度，分析品牌与包装策略的重要性，探讨如何制定和实施有效的品牌与包装策略。

二、品牌策略的重要性1.塑造企业形象：品牌是企业形象的载体，是企业文化的体现。

一个成功的品牌能够传递企业的价值观、经营理念和企业文化，使消费者对企业产生认同感和信任感。

2.提升产品附加值：品牌具有明显的附加值效应。

消费者愿意为品牌支付更高的价格，因为他们认为品牌产品具有更高的品质、更好的服务和更好的保障。

3.增强消费者忠诚度：品牌能够培养消费者的忠诚度，使消费者在面对众多选择时，更愿意选择自己熟悉和信任的品牌。

4.降低营销成本：品牌具有明显的口碑效应，有助于降低企业的营销成本。

消费者对品牌的认可和信任，会使他们主动向亲朋好友推荐，从而扩大企业的市场份额。

三、包装策略的重要性1.吸引消费者注意力：包装是消费者对产品第一印象的来源。

一个新颖、独特、具有创意的包装设计，能够迅速吸引消费者的注意力，激发其购买欲望。

2.传递产品信息：包装是产品信息的载体，通过包装设计，可以向消费者传递产品的特点、功能、使用方法等信息，帮助消费者更好地了解产品。

3.保护产品：包装具有保护产品的作用。

良好的包装设计可以确保产品在运输、储存和销售过程中不受损坏，保证产品质量。

4.提升产品价值：包装具有提升产品价值的作用。

一个精美的包装设计，可以使产品显得更高档、更有品质感，从而提高产品的附加值。

四、品牌与包装策略的制定与实施1.明确品牌定位：企业应根据市场需求、竞争态势和企业资源，明确品牌定位。

品牌定位应具有差异化、独特性和竞争力，以便在消费者心中形成鲜明的品牌形象。

市场营销学_江苏开放大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年

市场营销学_江苏开放大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.产品的品牌也就是产品的商标。

参考答案:错误2.品牌竞争者能满足消费者同一类型的需要。

参考答案:正确3.刚上市的新产品属于非渴求品。

参考答案:正确4.创名牌的根本措施是确保产品的高质量。

参考答案:正确5.市场营销学上的产品就是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。

参考答案:错误6.企业减少经营的产品线或产品项目的策略称为（）策略。

参考答案:缩减产品组合7.企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个产品组合的（）。

参考答案:长度8.在普通牙膏中加入不同物质制成各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。

参考答案:改进产品9.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（），争取新的顾客。

参考答案:产品质量10.一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。

参考答案:宽度11.某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从产品生命周期来讲，该电子产品已进入（）。

参考答案:成熟期12.消费者对产品已经熟悉，消费习惯也已形成，销售量迅速增长，表示产品已进入产品生命周期（）。

参考答案:成长期13.实体物品中的质量水平、外观颜色、式样及品牌名称等，是整体产品概念中的（）。

参考答案:基础形式14.在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。

参考答案:核心产品15.公共关系是注重长期效应的间接促销方式。

参考答案:正确16.以下属于传统营销观念的是（）。

参考答案:生产观念_产品观念_推销观念17.消费者购买受社会阶层、相关群体、家庭等因素影响，这是影响购买行为的（）。

参考答案:社会因素18.消费者购买决策过程是复杂的过程，购买决策的最后阶段应该是（）。

参考答案:购后评价19.消费者容易受商品的外观、包装、商标或促销刺激而产生的购买行为，属于（）。

参考答案:冲动型购买20.市场顾客是可以被创造出来的。

市场营销学复习试题及答案(w)

市场营销学复习试题及答案市场营销学复习试题及答案一单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

）1．品牌暗示了购买或使用产品的（）类型。

A．生产者 B．经销商C．代理商 D．消费者2．品牌最持久的含义是（）、文化和个性。

A．属性 B．价值C．利益 D．名称3．注册后的品牌有利于保护( ）的合法权益.A．商品所有者 B．资产所有者C．品牌所有者 D．产品所有者4．品牌有利于维护（）的利益。

A．消费者 B．供应商C．经销商 D．代理商5．品牌代表着某种商品( ），是其最基本的含义。

A．属性 B．特征C．利益 D．名称6．顾客购买商品的实质是购买某种( ）。

A．特征 B．用途C．功能 D．利益7．品牌资产是通过为消费者和企业提供（) 来体现其价值.A．产品 B．服务C．附加利益 D．附加功能8．康佳电视中的“康佳"二字是( ) 。

A．招牌 B．品牌名称C．品牌标志 D．都不是9．品牌资产是一种特殊的（）.A．有形资产 B．无形资产C．附加资产 D．潜在资产10．只要运用得当，品牌资产常常在（) 中增值。

A．投资 B．管理C．运作 D．利用11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用( ）。

A．生产者品牌 B．企业品牌C．中间商品牌 D．自己的品牌12．多品牌策略，即是指企业同时为（）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A．一种 B．二种C．三种 D．多种13．域名作为互联网的单位名称,发达国家的企业都争注国际域名，属于（）。

A．一级域名 B．二级域名C．国家域名 D．企业域名14．包装有几个主要构成要素，其中( ）是最具有刺激销售作用的要素。

A．商标 B．品牌C．图案 D．颜色15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( ) 策略。

A．等级包装 B．类似包装C．分类包装 D．配套包装【参考答案】1．D 2．B 3．C 4．A 5．A 6．D 7．C 8．B 9．B 10．D 11．C 12．A 13．A 14．D 15．B市场营销学复习试题及答案(二）二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案.）1．品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）。

品牌包装策略与市场营销策略

品牌包装策略与市场营销策略品牌包装策略与市场营销策略1 市场营销策略分析1.1 提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象随着经济的快速发展，产品的种类越来越多，竞争越来越激烈，而只有具备良好声誉和口碑的产品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，进而促进企业的健康和可持续发展。

而企业的良好形象能够提高消费者对产品的信任，让消费者在购买此类产品时能够在众多的同类产品中迅速想到这个产品，因为消费者一般更倾向于口碑较好、自己信任的产品，并最终购买这个产品。

因此，企业要积极提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象，提升企业的整体地位，促进企业的健康、长久发展。

1.2 建立稳定的良好客户关系随着现代信息的不断发展，企业只有和消费者进行有效的沟通和交流，才能及时了解消费者对产品的实际看法和对产品的新需求。

目前，企业消费者可以利用微博、微信、企业网站、企业论坛等多种方式进行有效的沟通和交流，这样，企业可以在第一时间了解消费者的最新需求，制造出符合消费者需求的产品;消费者也可以随时了解企业的最新动态和最新产品介绍，并将自己的意见和建议及时传递给企业。

现在很多企业都已经建立了自己的信息平台，建立了稳定的良好客户关系，同时吸引着很多新客户不断加入，使自己的消费者队伍不断发展壮大，大大提高了企业的销售额，促进了企业的更快、更好发展。

2 品牌包装策略分析随着经济的快速发展，品牌的影响力越来越大，人们的关注度也越来越高。

特别是随着现代化科学技术的不断发展，企业产品在质量、技术上的差距越来越小，只有对产品进行独特的包装，才能有效吸引消费者的注意力和购买欲望。

2.1 对市场进行深入的考察不同的品牌具有不同的消费群体，因此，企业要明确自己品牌所要面对的消费群体，熟悉这个消费群体对产品的具体需求，以及最看重产品的哪一部分或哪一方面功能，才能有目的、有针对性地设计满足这类消费群体的产品，并逐步形成自己独特的品牌。

而企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，不但要对消费群体的具体需求比较熟悉，还要对竞争对手的情况比较熟悉，要时刻关注竞争对手的一举一动，并积极地对竞争对手的优势和劣势进行科学分析，只有知己知彼，才能制定出正确的市场竞争策略，充分发挥自己的优势。

市场营销学复习试题及答案(w)

市场营销学复习试题及答案(w)市场营销学复习试题及答案市场营销学复习试题及答案一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

）1．品牌暗示了购买或使用产品的（）类型。

A．生产者B．经销商C．代理商D．消费者2．品牌最持久的含义是（）、文化和个性。

A．属性B．价值C．利益D．名称3．注册后的品牌有利于保护（）的合法权益。

A．商品所有者B．资产所有者C．品牌所有者D．产品所有者4．品牌有利于维护（）的利益。

A．消费者B．供应商C．经销商D．代理商5．品牌代表着某种商品（），是其最基本的含义。

A．属性B．特征C．利益D．名称6．顾客购买商品的实质是购买某种（）。

A．特征B．用途C．功能D．利益7．品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。

A．产品B．服务C．附加利益D．附加功能8．康佳电视中的“康佳”二字是（）。

A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是9．品牌资产是一种特殊的（）。

A．有形资产B．无形资产C．附加资产D．潜在资产10．只要运用得当，品牌资产常常在（）中增值。

A．投资B．管理C．运作D．利用11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（）。

A．生产者品牌B．企业品牌C．中间商品牌D．自己的品牌12．多品牌策略，即是指企业同时为（）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A．一种B．二种C．三种D．多种13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（）。

A．一级域名B．二级域名C．国家域名D．企业域名14．包装有几个主要构成要素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。

A．商标B．品牌C．图案D．颜色15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。

A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装【参考答案】1．D 2．B 3．C 4．A 5．A 6．D 7．C 8．B 9．B 10．D11．C 12．A 13．A 14．D 15．B市场营销学复习试题及答案（二）二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。

中职市场营销包装策略

产品包装分类
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9
点击输入
点击输入
标题文本
标题文本
按包装在流通过程中作用的不同，可以分为：
运输包装和销售包装
包装的功能作用
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10
保护商品
作用 ①
拓展提升
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18
执行有关法规
1
包装设问题计的基本原则
《消费品使用说明总则》《工业产品质量条例》《产品质量法》
遵守
遵守包装道德
2
低级商品高级装小商品大包装欠量包装欺骗性包装
反对和抵制
3
保护生态平衡。
回收的包装物商品包装趋向于零
课后作业
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24
拓展提升——案例分析
红星二锅头
思考：（1）红星青花瓷珍品二锅头采用的是怎样的包装策略？（2）采用这样的包装策略对于红星二锅头来说有什么好处?
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第一部分

市场营销学概论---考试试题

《市场营销学概论》课程复习资料一、单项选择题：1.美国市场营销学家（）把各种因素归纳为四大类：即产品、价格、分销、销售促进等4P策略。

[ ]A.赫杰特齐B.菲利普.柯特勒C.麦卡锡D.温德尔.斯密2．“请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。

”这两句对顾客说的话反映了 [ ]A.生产观念与产品观念的区别B.生产观念与推销观念的区别C.产品观念与推销观念的区别D.推销观念和市场营销观念的区别3．4C理论与4P理论相比较，4C理论是以（）为中心。

[ ]A.产品B.价格C.顾客D.企业4.宝洁公司的汰渍洗衣粉的广告突出“山野清新”的感觉，这是体验营销中的 [ ]A.感官式营销策略B.情感式营销策略C.思考式营销策略D.关联式营销策略5.在整合营销中，（）处于核心地位。

[ ]A.产品B.消费者C.品牌D.营销策略6.随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意（）、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。

[ ]A.日用品市场B.家电市场C.“银色市场”D.成年人市场7.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

[ ]A．购买心理 B.购买意志 C.购买行动 D.购买意向8.消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为[ ]A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品9.在现代社会，决定一个人所处的社会阶层的依据是[ ]A.所从事职业的威望B.受教育水准C.收入水平或财产数量D.前三项都是10.市场调查是市场营销活动的 [ ]A.中点B.终点C.起点D.抽样调查11．（）是调查人员向被调查人员询问，根据被调查人员的回答来搜集信息资料的方法。

[ ]A.观察法B.书面询问法C.询问法D.通知法12.一般来说，企业的市场预测如果是中长期预测，可优先考虑采用[ ]A.移动平均法B.指数平滑法C.回归分析法D.季节波动分析法13.企业为一个目标市场即同一类的顾客群，提供多种产品，满足这一类顾客对产品的不同需要，这是[ ]A.完全差异性市场策略B.市场专业化策略C.产品专业化策略D.选择性专业化策略14.当强大的竞争对象采用无差异性营销战略时，企业应实施（）营销战略。

《市场营销学》各章习题及答案

第一章市场营销学的由来与市场观念的演进一、判断正误1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。

（）2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

（）3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

（）4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。

（）5、市场营销就是推销和广告。

（）二、单项选择1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是（）。

A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念3．市场营销的核心是（）。

A．生产 B.分配 C.交换 D.促销4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？A．生产导向型 B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格三、问答1．如何正确理解市场和市场营销的含义？2．市场营销学的学科性质与研究对象如何？3．五种市场观念的内涵如何？现代市场观念与传统观念有何不同？第二章企业战略计划与营销管理过程一、判断正误1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

（）2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。

（）3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

（）4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。

（）5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。

这就实现了前向一体化。

（）二、单项选择1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。

A、企业的短期目标B、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

市场营销学题目答案

市场营销学复习试题及答案一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

）1．品牌暗示了购买或使用产品的（）类型。

A．生产者B．经销商C．代理商D．消费者2．品牌最持久的含义是（）、文化和个性。

A．属性B．价值C．利益D．名称3．注册后的品牌有利于保护（）的合法权益。

A．商品所有者B．资产所有者C．品牌所有者D．产品所有者4．品牌有利于维护（）的利益。

A．消费者B．供应商C．经销商D．代理商5．品牌代表着某种商品（），是其最基本的含义。

A．属性B．特征C．利益D．名称6．顾客购买商品的实质是购买某种（）。

A．特征B．用途C．功能D．利益7．品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。

A．产品B．服务C．附加利益D．附加功能8．康佳电视中的“康佳”二字是（）。

A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是9．品牌资产是一种特殊的（）。

A．有形资产B．无形资产C．附加资产D．潜在资产10．只要运用得当，品牌资产常常在（）中增值。

A．投资B．管理C．运作D．利用11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（）。

A．生产者品牌B．企业品牌C．中间商品牌D．自己的品牌12．多品牌策略，即是指企业同时为（）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A．一种B．二种C．三种D．多种13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（）。

A．一级域名B．二级域名C．国家域名D．企业域名14．包装有几个主要构成要素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。

A．商标B．品牌C．图案D．颜色15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。

A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装【参考答案】1．D 2．B 3．C 4．A 5．A 6．D 7．C 8．B 9．B 10．D 11．C 12．A 13．A 14．D 15．B市场营销学复习试题及答案（二）二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。

04—05第一期市场营销学试题及答案

04—05第⼀期市场营销学试题及答案04—05第⼀期市场营销学试题及答案⼀、填空：1、市场营销观念是以（消费者需求）为中⼼的企业经营指导思想。

2、⼀般意义的战略泛指（重⼤的带有全局和局的计谋）的计谋。

3、市场营销总体环境包括（政治）、（经济）（社会⽂化）、（法律）和（科技）五个⽅⾯。

4、美国著名⼼理学家（马斯洛）于1954年提出“需要层次理论”。

5、市场营销调研的实质就是取得和分析整理（市场营销信息）的过程。

6、根据企业在市场上的竟争地位不同，企业的竞争定位可以分为（市场领先者）（市场挑战者）、（市场跟谁者）及（市场补缺者）。

7、市场定位的基本出发点是（竞争），是⼀种帮助企业确认竞争地位寻找竞争策略的⽅法。

8、产品的实质层是指（产品能够给消费者带来的实际利益）。

9、（成本导向定价法）是⼀种以成本为中⼼的定价⽅法10、产品的单位价值越（低），分销渠道越长越宽。

11、（提⽰性）⼴告模式⽤于产品成熟期。

12、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建⽴的组织结构，它以（企业及其产品）为中⼼。

13、关于产品⽣命周期的判定，当△Y/△X﹥10%，产品属于（畅销价段）。

⼆、名词解释：1、市场营销环境：⼀切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。

2、市场细分：按照消费者需求的差异性把某⼀产品（或服务）的整体市场划分为不同的⼦市场的过程。

3、相关群体：能直接或间接影响⼀个⼈的态度、⾏为或价值观的团体。

4、产品组合：企业制造或经营的全部商品的有机构成⽅式。

5、市场营销组合：企业在选定的⽬标市场上，综合考虑环境、能⼒、竞争状况对企业⾃⾝可以控制的因素加以最佳组合和运⽤，以完成企业的⽬的与任务。

三、单项选择：1、在安索夫产品/市场矩阵中，（ C ）即市场渗透。

A 现有市场——新产品B 新市场——新产品、C 现有市场——现有产品D 新市场——现有产品2、下列（ A ）属于企业的不可控因素。

A 营销环境B 营销组合3、当企业⾯临环境威胁时，通过各种⽅式限制或扭转不利因素的发展，这是（ C ）策略。

包装市场营销策略教案

包装市场营销策略教案第一章：包装市场营销策略概述1.1 教学目标让学生了解包装市场营销策略的基本概念。

让学生掌握包装市场营销策略的重要性。

让学生了解包装市场营销策略的基本类型。

1.2 教学内容包装市场营销策略的定义与作用。

包装市场营销策略的类型与特点。

包装市场营销策略的制定与实施。

1.3 教学方法讲授法：讲解包装市场营销策略的基本概念和类型。

案例分析法：分析成功或失败的包装市场营销策略案例。

1.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对包装市场营销策略的理解和看法。

小组讨论：让学生分组讨论案例，并提出自己的见解。

第二章：产品包装策略2.1 教学目标让学生了解产品包装的基本概念和重要性。

让学生掌握产品包装策略的类型和特点。

让学生学会如何制定和实施产品包装策略。

2.2 教学内容产品包装的定义和作用。

产品包装策略的类型和特点。

产品包装策略的制定和实施。

2.3 教学方法讲授法：讲解产品包装的基本概念和类型。

案例分析法：分析成功或失败的产品包装策略案例。

2.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对产品包装策略的理解和看法。

小组讨论：让学生分组讨论案例，并提出自己的见解。

第三章：价格策略3.1 教学目标让学生了解价格策略的基本概念和重要性。

让学生掌握价格策略的类型和特点。

让学生学会如何制定和实施价格策略。

3.2 教学内容价格策略的定义和作用。

价格策略的类型和特点。

价格策略的制定和实施。

3.3 教学方法讲授法：讲解价格策略的基本概念和类型。

案例分析法：分析成功或失败的价格策略案例。

3.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对价格策略的理解和看法。

小组讨论：让学生分组讨论案例，并提出自己的见解。

第四章：推广策略4.1 教学目标让学生了解推广策略的基本概念和重要性。

让学生掌握推广策略的类型和特点。

让学生学会如何制定和实施推广策略。

4.2 教学内容推广策略的定义和作用。

推广策略的类型和特点。

推广策略的制定和实施。

4.3 教学方法讲授法：讲解推广策略的基本概念和类型。

《市场营销学》第八章品牌与包装策略

《市场营销学》第八章品牌与包装策略市场营销学的第八章是关于品牌与包装策略的重要内容。

品牌与包装在产品营销中占据着重要的地位，它们直接影响着消费者的购买决策和产品认知。

本章涵盖了品牌和包装的定义、意义、特征、分类以及品牌策略和包装策略的构建等内容。

品牌的分类可以从多个角度进行划分，包括产品属性、产品范围、品牌管理模式等。

从产品属性的角度来看，品牌可以分为功能品牌、形式品牌、心理品牌等；根据产品范围的不同，品牌可以分为单一产品品牌、产品系列品牌和企业品牌等；而从品牌管理模式的角度来看，品牌可以划分为制造商品牌、经销商品牌和中立品牌等。

品牌策略是企业通过构建和管理品牌来改善产品竞争力和实现市场目标的重要手段。

品牌策略的构建需要从目标市场、目标定位和目标传播等方面进行考虑。

品牌策略包括品牌定位、品牌名称和图形标识的设计、品牌传播和品牌保护等内容。

包装作为产品营销中的一个重要组成部分，它不仅仅是保护产品的容器，更是对产品的一种外在表现和传递产品信息的途径。

包装可以通过独特的外观设计、色彩搭配和文字描述等方式来吸引消费者的注意力，并传达产品的特点和价值。

包装策略是企业通过调整和改进包装来提高产品市场竞争力和满足消费者需求的一种手段。

包装策略的构建需要考虑到产品的特点、目标市场、消费者需求以及竞争对手的包装策略。

包装策略包括包装设计、材料选择、包装结构和包装信息等方面的考虑。

企业可以通过包装的创新、个性化定制、环保和安全可靠等方式来区分自己的产品，并提升产品的附加值。

总的来说，品牌与包装策略在市场营销中起着至关重要的作用。

品牌作为企业的核心竞争力之一，需要通过品牌策略的构建和管理来提高产品的市场竞争力；而包装则是产品的外在形象和传递信息的途径，需要通过包装策略来满足消费者需求和市场竞争的要求。

国开作业《市场营销学-形考任务》 (16)

题目：企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。

选项A：对选项B：错答案：错题目：凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。

选项A：对选项B：错答案：对题目：在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。

选项A：对选项B：错答案：对题目：当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。

选项A：对选项B：错答案：对题目：商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。

选项A：对选项B：错答案：对题目：密集分销有利于控制企业中间商。

选项A：对选项B：错答案：错题目：尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。

选项A：对选项B：错答案：对题目：市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。

选项A：对选项B：错答案：错题目：市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

选项A：对选项B：错答案：对题目：面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。

选项A：对选项B：错答案：错题目：市场营销的核心是（）。

选项A：促销选项B：分配选项C：交换选项D：生产答案：交换题目：根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。

选项A：不变选项B：越低选项C：越高选项D：不一定答案：越高题目：某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（）。

选项A：收缩选项B：放弃选项C：维持选项D：发展答案：发展题目：以下哪一个不是网络营销的优势？（）选项A：沟通更有效选项B：成本更节省选项C：竞争更公平选项D：品质更保障答案：品质更保障题目：在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）。

选项A：理解价值定价选项B：中间定价选项C：撇脂定价选项D：渗透定价答案：渗透定价题目：既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（）。

市场营销学题目答案

市场营销学复习试题及答案一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

) 1．品牌暗示了购买或使用产品的（）类型。

A．生产者B．经销商C．代理商D．消费者2．品牌最持久的含义是（）、文化和个性。

A．属性B．价值C．利益D．名称3．注册后的品牌有利于保护（) 的合法权益。

A．商品所有者B．资产所有者C．品牌所有者D．产品所有者4．品牌有利于维护（）的利益。

A．消费者B．供应商C．经销商D．代理商5．品牌代表着某种商品（) ，是其最基本的含义.A．属性B．特征C．利益D．名称6．顾客购买商品的实质是购买某种( ）。

A．特征B．用途C．功能D．利益7．品牌资产是通过为消费者和企业提供（) 来体现其价值。

A．产品B．服务C．附加利益D．附加功能8．康佳电视中的“康佳”二字是( ）。

A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是9．品牌资产是一种特殊的（) 。

A．有形资产B．无形资产C．附加资产D．潜在资产10．只要运用得当,品牌资产常常在( ）中增值。

A．投资B．管理C．运作D．利用11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（) .A．生产者品牌B．企业品牌C．中间商品牌D．自己的品牌12．多品牌策略，即是指企业同时为（）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A．一种B．二种C．三种D．多种13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（）.A．一级域名B．二级域名C．国家域名D．企业域名14．包装有几个主要构成要素，其中( ）是最具有刺激销售作用的要素.A．商标B．品牌C．图案D．颜色15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( ）策略。

A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装【参考答案】1．D 2．B 3．C 4．A 5．A 6．D 7．C 8．B 9．B 10．D 11．C 12．A 13．A 14．D 15．B市场营销学复习试题及答案（二）二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。

市场营销试(1)题及答案

《市场营销》试题（1）及答案一、名词解释（每个4分、共16分）1、企业战略2、市场营销组合3、营销渠道4、社会市场营销观念二、填空、（每空1分、共24分）1、美国著名心理学家——于1954年提出“需要层次论。

”2、根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为——、——、——及——。

3、市场定位的基本出发点是——，是一种帮助企业确认竞争地位、寻找竞争策略的方法。

4、产品的单位价值越——，分销渠道越长、越宽；单位价值越——，分销渠道就越短、越窄。

5、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以———为中心。

6、关于产品生命周期的判定，当ΔY/ΔX>10%时、产品属于——。

7、产品的实质层是指————。

8、——广告较适用于产品的成熟期。

9、新产品可以分为四种，即——、——、——、——。

10、“SWOT”分析法中，O指——，T指——。

11、“大市场营销”理论中，市场营销策略有“6P”，即以原来“4P”中另增加“2P”，这2P是指——和——。

12、企业战略中的企业任务一般包括两个方面内容：——和——。

13、菲力普·科特勒指出：市场营销是个人或——通过创造并同他人或组织——产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会活动过程。

三、单项选择（每个2分，共10分）1、一企业将其产品的价格从10元/件降到5元/件，销量即从120个单位上升到150个单位，则该产品的需求的价格弹性为：A、1/6B、0、5C、2D、62、在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A、现有市场——新产品B、新市场——新产品C、现有市场——现有产品D、新市场——现有产品3、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）。

A、安全需要B、自尊需要C、社会需要D、自我实现的需要4、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A、转移B、减轻C、对抗D、竞争5、在产品生命周期中（），销售促进最有效。

市场营销学之包装策略PPT课件

猜猜它们都是什么牌子的？
过度包装
2008年8月14日，国家质检总局按照国务院法制办立法计划安排，起草了《限制商品过度包装条例（征求意见稿）》，今日正式将征求意见稿予以公示，向社会各界征求意见和建议。
7.6.4产品包装策略概述包装策略
1. 类似包装策略； 2. 等级包装策略； 3. 分类包装策略； 4. 配套包装策略； 5. 再使用包装策略； 6. 附赠品包装策略； 7. 更新包装策略。
营销视野
由于龙舌兰是烈性酒，喝的时候通常用小杯，合着盐和柠檬一起品尝，每一杯称为一个"shot"，而shot在英文中又有(枪支)射击的意思。人们喝这种包装的龙舌兰时，每扣动一下“扳机”，就有200毫升的墨西哥龙舌兰酒倒出来，刚好是一个"shot"。
中性包装包装策略
类似包装
再使用包装附赠品包装
7.6 产品包装策略
课件制作准备：第三小组试讲班级：授课老师：
7.6.1包装的含义
１、包装的含义：包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物
的一系列活动。
PS（第一层是名词，指某种盛放产品的容器；第二层是动词，指对某种产品的容器或包装物的设计和制造活动。）
产品包装的构成要素
1、商标 2、形状 3、颜色 4、图案 5、材料
➢ 香奈儿(CHANEL) 瓶外包有防碎纸盒清淡绿透明露里水晶玻璃瓶
. 3
引入
. 4
包装根据作用不同可分为：
一、运输包装（外/大包装）分类：单件运输包装VS集合
运输包装作用：用于保护产品品质安
全和数量完整。
二、销售包装（内/小包装）作用：连同产品一起卖给消
费者。（如装啤酒的瓶子、装香烟的纸盒）

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