国外汽车品牌赏析(PPT121页).pptx
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大众Volkswagenwerk
• 大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产 厂的跨国巨型汽车集团,其德文Volkswagenwerk, 意为大众使用的汽车;图形商标是德文 Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合, 并镶嵌在一个大圆圈内,然后整个商标又镶嵌在 发动机散热器前面格栅的中间。
• 商标是由图案和文字两部分组成,文字”OPEL“是创始人 的姓氏。图案是代表公司的技术进步和发展,又像闪电一 样划破长空,震撼世界,喻示汽车如风驰电掣,欧宝公司 永远充满着生机与活力。
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英国
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劳斯兰斯ROLLS-ROYCE
• 1904年的春天,磨坊主的儿子亨利·兰斯与贵族 出身的查利·劳斯在一列火车上邂逅,两人一见 如故,决定共同创办劳斯兰斯公司,生产属于英 国的高级汽车。该标志图案采用两个“R”重叠在 一起,象征着你中有我,我中有你,体现了两人 融洽及和谐的关系。
• 标志图案是四个连环圆圈,有“团结就是力量” 的意味。半径相等的四个紧扣着的圆环,象征公 司成员平等、互利、协作的亲密关系。(1964年 奥迪成为大众全资子公司,但独立运营且主攻高 端品牌 )。
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欧宝OPEL
• 1862年,亚当·欧宝(Adan Opel)在吕塞尔海姆创建了 欧宝公司,公司最初生产缝纫机、自行车。1897年开始生 产汽车,1924年,公司建成德国第一条生产汽车的流水线, 使汽车产量猛增,在德国廉价车领域独占鳌头。另外,欧 宝家庭可能对当时的德国政府存在顾虑,于1929年将公司 80%的股份卖给美国通用汽车公司。从此,欧宝汽车公司 成为美国通用汽车公司欧洲的一个窗口。
看标识车 国外汽车品牌赏析
1
前言: 在针对公司商标的调查研究中发现,作为标志性的图案它的作用
是举足轻重的,公司的商标会对顾客产生积极或消极影响。 由此,展开我们的课件,看标识车……
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1 德国 2 英国 3 美国 4 意大利 5 法国 6 瑞典、荷兰、西班牙、捷克 7 日本、韩国
3
德国
备注:所有品牌国籍划分都是以品牌发源地而区分确定
• 保时捷的英文车标采用公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车 标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。商标中的“STUTTCART” 字样在马的上方,说明公司总部在斯图加特市;商标中间是一匹骏马, 表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马;商标的左上方和右下方是 鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎的好地方;商标右上方和左下方 的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色,喻指五谷丰登,商标中的黑色代 表肥沃土地,商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此 组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画,这一切组成了一幅美丽 的田园风景画,象征“保时捷”辉煌的过去和美好的未来。
• 其车标是在椭圆形底板上镶嵌着抽象了的莲花造 型,上面除了有“莲花”(LOTUS)字样外,还 以创始人查普曼姓名全称A.C.B.CHAPMAN) 的四个英文字母“A.C.B.C”叠加ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ一起而成。
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迈巴赫Maybach
• 超豪华品牌--迈巴赫首创于二十世纪二十年代。被誉为 “设计之王”的威廉.迈巴赫(wilhelm maybach)不但是戴 姆勒-奔驰公司(梅赛德斯-奔驰公司前身)的三位主要创始 人之一,更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之 一,1919年,难舍汽车梦想的威廉.迈巴赫与其子卡尔.迈巴 赫(carl maybach)共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌— —个象征着完美和昂贵的超豪华品牌(隶属于奔驰公司)。
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宝马BMW
• 宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑。 80年来,它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成 为今天以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞 机引擎、越野车和摩托车的企业集团。
• B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思, BMW 还有一种内在的含义BE MY WIFE !就是说希望 开车的人会把宝马的车当作自己心爱的人一样珍 惜爱护!宝马汽车公司是以生产航空发动机开始 创业的,因此标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。 蓝白标记对称图形,同时也是公司所在地巴伐利亚 州的州徽。
• 该品牌标志由2个交叉的m,围绕在一个球面三角形里组 成。品牌创建伊始的2个m代表的是maybach motorenbau 的缩写,而现在2个m代表的是maybach manufaktur的缩 写。
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保时捷PORSCHE
• 保时捷创建于1930年,它与德国大众汽车公司同“父”--即德国 的费迪南·保时捷博士,是世界上知名度最高的高速汽车生产商之 一 。其最知名的车型是1963年9月亮相的911,它曾使竞争对手心碎 不已,至今仍是保时捷的摇钱树 。
• 图形商标形似三个“V”字,像是用中指和食指作 出的V形,表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必 胜.
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奥迪Audi
• 奥迪的标志来源于代表合并前的四家公司——奥 迪(Audi)和霍希(Horch)汽车公司、漫游者 汽车公司(Wanderer)以及DKW汽车公司,这 四家汽车公司于1932年合并为汽车联盟股份公司 (Auto Union AG)。
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奔驰Mercedes -BENZ
• 从1885年戴姆勒-奔驰公司创始人之一,德国工程师卡尔. 本茨制造了第一辆世界公认的汽车,到如今经过了100多 年,戴姆勒-奔驰汽车公司也已成为了全球著名汽车公司。
• 其品牌 “梅赛德斯-奔驰”, Mercedes是幸福的意思, 意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。其标志是简 化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三 叉星表示在陆海空领域全方位的机动性,环形图显示其营 销全球的发展势头。同时该车标也意味在这颗吉祥之星 (三叉星)的照耀下,奔驰也将永远走在时代的最前沿 。
• 标志除了双R之外,还有著名的飞人标志,这个标 志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两 千年历史的胜利女神雕像,该标志代表着人类的 崇高理想和生活的欣狂之魂,并将旅途视为至高 无上的享受(现该品牌属于宝马集团) 。
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莲花LOTUS
• 莲花公司是英国人查普曼1951年创立的,主要生 产跑车,由于规模小,在激烈的竞争中几经易手, 现落户到马来西亚的宝腾汽车公司。
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大众Volkswagenwerk
• 大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产 厂的跨国巨型汽车集团,其德文Volkswagenwerk, 意为大众使用的汽车;图形商标是德文 Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合, 并镶嵌在一个大圆圈内,然后整个商标又镶嵌在 发动机散热器前面格栅的中间。
• 商标是由图案和文字两部分组成,文字”OPEL“是创始人 的姓氏。图案是代表公司的技术进步和发展,又像闪电一 样划破长空,震撼世界,喻示汽车如风驰电掣,欧宝公司 永远充满着生机与活力。
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英国
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劳斯兰斯ROLLS-ROYCE
• 1904年的春天,磨坊主的儿子亨利·兰斯与贵族 出身的查利·劳斯在一列火车上邂逅,两人一见 如故,决定共同创办劳斯兰斯公司,生产属于英 国的高级汽车。该标志图案采用两个“R”重叠在 一起,象征着你中有我,我中有你,体现了两人 融洽及和谐的关系。
• 标志图案是四个连环圆圈,有“团结就是力量” 的意味。半径相等的四个紧扣着的圆环,象征公 司成员平等、互利、协作的亲密关系。(1964年 奥迪成为大众全资子公司,但独立运营且主攻高 端品牌 )。
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欧宝OPEL
• 1862年,亚当·欧宝(Adan Opel)在吕塞尔海姆创建了 欧宝公司,公司最初生产缝纫机、自行车。1897年开始生 产汽车,1924年,公司建成德国第一条生产汽车的流水线, 使汽车产量猛增,在德国廉价车领域独占鳌头。另外,欧 宝家庭可能对当时的德国政府存在顾虑,于1929年将公司 80%的股份卖给美国通用汽车公司。从此,欧宝汽车公司 成为美国通用汽车公司欧洲的一个窗口。
看标识车 国外汽车品牌赏析
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前言: 在针对公司商标的调查研究中发现,作为标志性的图案它的作用
是举足轻重的,公司的商标会对顾客产生积极或消极影响。 由此,展开我们的课件,看标识车……
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1 德国 2 英国 3 美国 4 意大利 5 法国 6 瑞典、荷兰、西班牙、捷克 7 日本、韩国
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德国
备注:所有品牌国籍划分都是以品牌发源地而区分确定
• 保时捷的英文车标采用公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车 标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。商标中的“STUTTCART” 字样在马的上方,说明公司总部在斯图加特市;商标中间是一匹骏马, 表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马;商标的左上方和右下方是 鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎的好地方;商标右上方和左下方 的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色,喻指五谷丰登,商标中的黑色代 表肥沃土地,商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此 组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画,这一切组成了一幅美丽 的田园风景画,象征“保时捷”辉煌的过去和美好的未来。
• 其车标是在椭圆形底板上镶嵌着抽象了的莲花造 型,上面除了有“莲花”(LOTUS)字样外,还 以创始人查普曼姓名全称A.C.B.CHAPMAN) 的四个英文字母“A.C.B.C”叠加ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ一起而成。
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迈巴赫Maybach
• 超豪华品牌--迈巴赫首创于二十世纪二十年代。被誉为 “设计之王”的威廉.迈巴赫(wilhelm maybach)不但是戴 姆勒-奔驰公司(梅赛德斯-奔驰公司前身)的三位主要创始 人之一,更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之 一,1919年,难舍汽车梦想的威廉.迈巴赫与其子卡尔.迈巴 赫(carl maybach)共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌— —个象征着完美和昂贵的超豪华品牌(隶属于奔驰公司)。
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宝马BMW
• 宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑。 80年来,它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成 为今天以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞 机引擎、越野车和摩托车的企业集团。
• B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思, BMW 还有一种内在的含义BE MY WIFE !就是说希望 开车的人会把宝马的车当作自己心爱的人一样珍 惜爱护!宝马汽车公司是以生产航空发动机开始 创业的,因此标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。 蓝白标记对称图形,同时也是公司所在地巴伐利亚 州的州徽。
• 该品牌标志由2个交叉的m,围绕在一个球面三角形里组 成。品牌创建伊始的2个m代表的是maybach motorenbau 的缩写,而现在2个m代表的是maybach manufaktur的缩 写。
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保时捷PORSCHE
• 保时捷创建于1930年,它与德国大众汽车公司同“父”--即德国 的费迪南·保时捷博士,是世界上知名度最高的高速汽车生产商之 一 。其最知名的车型是1963年9月亮相的911,它曾使竞争对手心碎 不已,至今仍是保时捷的摇钱树 。
• 图形商标形似三个“V”字,像是用中指和食指作 出的V形,表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必 胜.
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奥迪Audi
• 奥迪的标志来源于代表合并前的四家公司——奥 迪(Audi)和霍希(Horch)汽车公司、漫游者 汽车公司(Wanderer)以及DKW汽车公司,这 四家汽车公司于1932年合并为汽车联盟股份公司 (Auto Union AG)。
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奔驰Mercedes -BENZ
• 从1885年戴姆勒-奔驰公司创始人之一,德国工程师卡尔. 本茨制造了第一辆世界公认的汽车,到如今经过了100多 年,戴姆勒-奔驰汽车公司也已成为了全球著名汽车公司。
• 其品牌 “梅赛德斯-奔驰”, Mercedes是幸福的意思, 意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。其标志是简 化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三 叉星表示在陆海空领域全方位的机动性,环形图显示其营 销全球的发展势头。同时该车标也意味在这颗吉祥之星 (三叉星)的照耀下,奔驰也将永远走在时代的最前沿 。
• 标志除了双R之外,还有著名的飞人标志,这个标 志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两 千年历史的胜利女神雕像,该标志代表着人类的 崇高理想和生活的欣狂之魂,并将旅途视为至高 无上的享受(现该品牌属于宝马集团) 。
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莲花LOTUS
• 莲花公司是英国人查普曼1951年创立的,主要生 产跑车,由于规模小,在激烈的竞争中几经易手, 现落户到马来西亚的宝腾汽车公司。