广告设计心理学论文

广告设计心理学论文

谈到设计心理学，我首先要从我现自身专业角度来分析和观察。我的专业是平面设计，也是视觉传达设计，所以涉及我们平面设计专业的包括装潢、书籍装帧设计、商标标志设计、广告招贴设计，包装等，这些都是能够较直接传达给大众和消费者的宣传方式。我也通过自己平时对平面设计的兴趣搜集和收藏着关于平面的好图，好设计的创意构思，以及看一些设计类的讲座视频，以此来充实自己设计素材知识并为自己创造出一些设计灵感。之前通过学习了一些设计心理学相关知识，认识到自己再看任何一件设计作品时，不单单停留在表面上欣赏了，而是从该设计作品中各个方面去分析去理解作品背后设计者的用意。

现如今平面设计中应用最广泛的应该是广告招贴宣传，我个人也是很喜欢看有创意而且言简意赅的广告宣传，所以我针对广告招贴设计搜集了一些这方面知识和素材并通过自己的理解来学习和引用。高中也学习了马克思主义哲学理论知识，了解到事物是具有发展性的，广告宣传要是想得到成效就需要在质量基础上用创意的表现来吸引消费者。

关键词：广告、消费、创意、心理

在分析广告之前，我首先要对广告有所认识，广告是一个具有巨大商业价值和心理作用的说服活动。所以广告的创意与消费者的心理是紧密相连的。研究消费者心理是广告创意的宗旨和市场营销的需要。消费者心理的变化将直接或间接影响着他们的消费行为。因而在此基础上的广告创意要具有群体的针对性或覆盖性,来满足消费者的需求。我认为最关键是消费者心理与广告创意。但广告创意招贴的前提是第一，要抓住消费者的优势需要；第二，引导消费者的认识宣传的产品；第三，影响消费者的态度。

广告创意和消费者的心理活动是辩证统一于广告活动之中的,所以我们要抓住几点要求：

其一，消费者心理的研究是广告创意的基本要求

广告创意是一种与众不同的创造性思维过程。创意的力量也是巨大的 ,尤其是在商业竞争激烈的社会 ,绝妙的创意往往能诞生奇迹,例如，苹果公司推出的ipheno手机就抓住了消费者对手机外形简洁大方而且功能应手的心理需求，使

得其手机销量出乎公司所料，所以“在今天的广告界,创意成为最重要的课题。广告公司的竞争 ,使创意愈加成为左右产业界生存和发展的重要因素”。广告创意就是设计广告的成员要根据调查结果 ,产品特性和大众心理来创造广告宣传的思路和决策过程。广告创意是遵循广告运动规律的创造性思维过程 ,卖点的决定无疑是创意的方向。所以 ,广告创意必须根据众心理创造广告宣传意境 ,其目的是为了吸引消费者并建立消费者同产品之间的心理联系 ,即心理的依赖感、信任感、忠诚感和文化感。从整个广告的流程来看 ,广告从消费者的心理出发 ,又以消费者心理的变化为归宿。因此 ,消费者心理研究是广告创意的本质要求。不管是从简单的招贴设计的版式 ,到多媒体场境的设置 ,无一不要求符合逐渐理性的消费者视觉习惯和文化习俗的要求。相反 ,违背消费者的心理活动规律 ,广告创意将失去其内在的价值。离开了消费者心理研究的广告创意 ,不仅起不到应有的效果 ,还会给产品带来负面影响或形成低俗文化的社会影响。

其二，消费者心理研究在广告创意中的作用

消费者心理研究在广告创意中的价值定位取向十分重要 ,其作用就是促进产品的销售并达到企业文化传播的作用。购买是需求的直接行为 ,但是 ,对其心理研究如果仅仅依靠调查就作出结论是不科学的。很多消费者在接受调查或者评价广告时 ,往往有意无意地隐瞒真正的喜好 ,而以合理的、有条理的、有组织的方式回答。广告创作人员不能只陷入片面的调查数据和自己的想像中 ,而应该切实进行，并且不同消费者的心理需求不同,摸透消费者心理的多种取向 ,知道他们到底在想些什么 ,他们的需要、动机和目的是什么 ,进而发现消费者的购买动机。

现社会经济发展到一定的阶段 ,相当部分消费者达到或接近小康生活水平时 ,他们的精神、文化、情感等高级需要就必然表现在对物质生活需要的高品位追求中了。随之 ,广告创意与消费者的文化等需求紧密联系 ,就可以在一定范围内和一定程度上传播企业文化观念 ,影响消费者的价值观和消费行为、方式。“广告的社会效果 ,指广告活动不仅对人们的消费行为、消费观念的变化起作用 ,也会对整个社会文化、道德伦理等方面造成影响。” 可见 ,文化已经成为影响广告创意和作用的重要社会因素了。

其三、消费者心理与广告创意结合在营销中的表现

希望自己标新立异。这是许多消费者的审美心理渴求 ,尤其是像我们现代80、90的年轻人消费者 ,更是希望自己是独特的。如果商品能使他显现与众不同 ,他就会有购买的冲动。所以广告创意要贴合消费者年龄接阶段的不同，从而创造不同设计思想。

综上所述，通过学习设计心理学的知识对消费者心里的进行研究和分析，认为广告创意不仅是具有科学性，更是具有独特的艺术性。但无论广告招贴宣传方式如何，其基本原则都是要了解消费者的真正需求，抓住消费者心理和态度变化的特点，才能策划出有成效有影响的广告。