冠牛木门郑州红星美凯龙店开业策划案

冠牛木门郑州红星美凯龙店开业策划

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冠牛木门郑州红星美凯龙店开业策划案

●目录

活动背景…………………………………………

策划原则…………………………………………

活动程序…………………………………………

活动实施阶段工作安排…………………………

传播策略…………………………………………

●活动背景:

冠牛木门郑州专卖店在郑州建材市场已具备一定的实力基础, 品质得到使用者的认可, 并和一些设计师合作获得了很稳定的销售渠道。但要继续营造它的高端品质形象, 还需采取更多措施。因此, 在适当的时机增开新店是一个非常好的选择。既能够深化冠牛在消费者的形象, 体现冠牛强大的实力和高端品味; 另一方面则能够激活淡季市场, 营造出促销氛围, 缓解淡季市场的清冷迹象。

活动主题: 牛年牛势冠牛门冠牛董事长超低价现场签售

●策划原则:

( 1) 必须体现出冠牛木门高档的品味形象和最优质的服务。

( 2) 经过本次开业促销活动, 务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象, 在同行业中留下良好的知誉度。

( 4) 促销活动务必与众不同, 使顾客有”新鲜感”, 且易传播易操作。

( 5) 促销活动要真实的让顾客感到”实惠”, 最终增加美誉度。

( 6) 要建立顾客忠诚度, 使消费者始终如一的支持我们项目。

( 7) 与更庞大的设计师队伍建立长期合作关系。

●活动程序

本策划案由两部分组成

开业庆典

促销活动

第一部分开业庆典仪式

一、筹备安排

1、活动规模:

参加人数不限, 现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准, 活动以产生良好的新闻效应, 社会效益为目标。

2、活动地点:

3、活动内容: 冠牛木门郑州红星美凯龙店开业仪式

4、举办时间: 4月10日

5、活动物资筹办:

冠牛手提袋( 乔吉拉德5000份, 自印份) 、500元代金券一张内放( 特价商品和开业期间不得使用) 、冠牛纸抽个、冠牛纸杯、签到桌、签到牌、办公物品等。

7、活动的主持人选: 河南电视台某主持人

8、嘉宾邀请:

嘉宾邀请, 是仪式活动工作中极其重要的一环, 为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用, 在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象, 设计精美的请柬, 尽力邀请有知名度人士出席, 制造新闻效应, 提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。

嘉宾邀请范围:

A、冠牛公司董事长庞军先生、总经理谢淑华女士。

B、红星商场总经理蒋维刚先生出席剪彩。

C、中国建筑装饰协会秘书长、河南建筑装饰设计商会会长魏金水先生授牌。

D、河南省装饰界著名设计师80名。

E、冠牛木门准客户80名, 团购客户101名。

F、《河南商报》、《大河报》、《中国门窗报》特约记者。

9、团队配合:

A、开业前的情况准备布置由后勤部和工程部全力支持

B、开业当天抽调营销中心同事、工程人员、财务人员到现场协助并带彩带

C、负一楼舞台桌椅协调商场支持负责

第二部分促销活动

团购舞台设计礼品一、二、三等奖

A、一等奖冠牛实木门一套

B、二等奖

C、三等奖