违规广告设计案例分析.ppt
药事管理与法规案例ppt课件
案例讨论 小结
（一）齐二药“亮菌甲素注射液” 案
（四）反应停事件
• 在美国，FDA负责对反应停的药品注册申 请进行审查的是凯尔西博士，她对反应停 的安全性存在疑问，故延迟批准反应停在 美国上市。由于凯尔西博士的坚持，使得 美国在这场灾难中幸免。 • 这一事件充分表明了药品注册管理在保障 用药安全方面的重要地位。
（五）医疗机构销售自制制剂
• X市食品药品监督管理局在检查时发现，该市A医 院取得了《医疗机构制剂许可证》，且该院自制 的某外用制剂也取得了医疗机构制剂批准文号。 A医院不仅在本院内使用此种制剂，并将其销售 给该市的B医院，B医院将其给本院的患者使用。 • 问题： • 什么是医疗机构制剂？医疗机构制剂的特点？ • A、B两所医院的行为是否违法？
• 火锅店使用罂粟壳、罂粟粉的行为： ①违反《麻醉药品和精神药品管理条例》规 定的“麻醉药品目录中的罂粟壳只能用于 中药饮片和中成药的生产以及医疗配方使 用。” ②违反了国家食品卫生管理规定，在生产、 销售的食品中掺入有毒、有害的非食品原 料。
（七）非法种植罂粟案
• 陈××是郊区一农民，在自家屋前园地里 种植了一片罂粟花，以作为观赏之用。 • 请问陈××的行为是否违法？为什么？
（二）“欣弗”案
• 案例定性： • 本案例系在药品生产过程中，产生的药品 质量问题，导致了患者死亡的严重后果。 • “欣弗” 注射液的无菌检查和热原检查不 符合规定。 • 因此，依照《药品管理法》之规定“不符 合药品标准规定的按劣药论处”定性为劣 药。
网络广告案例分析.doc
《一汽大众》网络广告案例分析
㈠广告表现形式：
弹出式广告。
因为载体（通讯QQ资讯面板）环境色彩信息较为丰富，受众很难在那么多信息中注意到广告信息，而一汽大众选择了弹出式广告的新颖表现形式，能够使一汽大众的广告信息在凌乱复杂的资讯信息中凸现出来，进而吸引网络浏览者的眼球。
单从弹出式广告这种网络广告形式上看，我们还可以看到弹出式广告优点：感官性强（视觉冲击力大）、受众范围广、实时、灵活、成本低、制作成本低、速度快、更改灵活、不受时空限制等。
㈡广告设计：
一汽大众平面广告鲜明的黑、银、灰相结合的颜色与弹出式广告形式特点相结合更能凸显出一汽大众品牌全新迈腾V6旗舰版的视觉形象，网络浏览者在繁杂的信息一眼就看到了一汽大众的广告画面。
画面中霸气的汽车图片大幅提升全新迈腾的豪华感，所体现出来的低调的奢华气质与全新迈腾所要展现的理念更是浑然天成，突显了其全新璀璨上市的亮点，使得“智臻成就辉映人生”的广告语对网络浏览者的视觉冲击与心理冲击更大。
㈢媒体选择：
在媒体选择上，选择了腾讯QQ自弹式资讯面板这一载体，点击率高、受众广泛，媒体选择可以说非常到位。
㈣广告效果评价：
一汽大众的弹出式广告，以其“弹”的运动形式，吸引了受众的眼球，在吸引网民关注度方面要远远高于其他静态的图像广告和文字广告，但是弹出式广告，因为是自动弹出，所以带有强制性植入的性质，很多网民对这种弹出式广告的霸道形式感到很厌烦，所以受众的抵触情绪也会高于普通广告。
精品文档资料。
《广告主题策划》课件
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汇报人：PPT
目录
CONTENΒιβλιοθήκη S01 添加目录标题 02 广告主题策划概述 03 广告主题策划的核心要素 04 广告主题策划的方法与技巧 05 广告主题策划的实际应用案例分析
06 广告主题策划的未来发展趋势与挑战
第七章
对广告主题策划的总结与回顾
广告主题策划的重要性：明确广告目标，吸引目标受众，提高广告效果 广告主题策划的步骤：市场调研、创意构思、方案制定、执行与评估 广告主题策划的成功案例：可口可乐、耐克、苹果等知名品牌的广告策划 广告主题策划的挑战与机遇：新媒体环境下的广告传播、消费者行为变化等
对未来广告主题策划的展望与建议
案例二：某品牌广 告内容与实际产品 不符，引发消费者 不满
案例三：某品牌广 告创意抄袭，导致 品牌形象受损
案例四：某品牌广 告投放时机不当， 导致广告效果不佳
案例启示与借鉴
案例一：可口可乐的“分享快乐” 广告，启示：品牌理念与消费者情 感共鸣
案例三：苹果公司的“Think Different”广告，启示：强调创 新精神，塑造品牌形象
广告主题策划的实际应用案 例分析
第五章
成功案例分享
案例一：可口可乐的“Share a Coke”活动 案例二：耐克的“Just Do It”广告 案例三：麦当劳的“I'm Lovin' It”广告 案例四：苹果的“Think Different”广告
失败案例分析
案例一：某品牌广 告过度夸大产品效 果，导致消费者投 诉
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第一章
广告主题策划概述
第二章
广告经典案例分析
广告经典案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告对企业的推广和营销起着至关重要的作用。
一则精心设计的广告能够吸引目标受众的注意力，博得消费者的认可并帮助企业提高销售业绩。
以下将介绍几个经典的广告案例，分析其成功的原因和可借鉴之处。
1. Apple - "1984"苹果公司的这则名为《1984》的电视广告是广告界的经典之作。
广告片以乔布斯的愿景为基础，通过与乔治·奥威尔的《1984》小说相结合，将Macintosh电脑与个人自由的主题相提并论。
广告通过黑白灰色调和冷冻人物效果，突出了苹果公司的创新性和独特性。
在超级碗的时段播出，效果非常显著，引起了全国范围内的广泛关注。
这则广告的成功之处在于其独特的创意和大胆的表达方式。
它成功地打破了传统广告的常规，给人留下了深刻的印象。
同时，苹果公司借助这则广告成功地传递了自己的品牌价值观和独一无二的品牌形象，为其产品树立了高度的认同度。
2. Coca-Cola - "Share a Coke"可口可乐公司的“Share a Coke”（分享一瓶可乐）活动是一次广告营销中的巨大成功。
该活动以在可乐瓶上印刷个人名字的方式吸引消费者参与，鼓励他们与亲朋好友分享可乐，并通过社交媒体和个人故事分享进一步将这一活动推广。
这一广告活动的成功之处在于其个性化和参与度高。
通过在可乐瓶上印刷个人名字，可口可乐公司成功地赋予了产品情感化的特性，使消费者感到自己受到尊重和关注。
此外，鼓励消费者通过社交媒体分享他们的故事，扩大了活动的影响力，增加了品牌的曝光度。
3. Nike - "Just Do It"耐克公司的“Just Do It”（只管去做）是广告史上最成功的口号之一。
通过这个简洁而直接的口号，耐克成功地激发了人们的自信和积极性，建立了耐克品牌的核心价值观。
这则广告的成功之处在于其简洁而有力的表达方式。
两个简单的字母和一个动词组合成的口号，具有强烈的感染力，引导消费者积极面对生活，勇往直前。
广告设计的法律案件(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展，广告设计行业逐渐成为了一个新兴的产业。
然而，在这一领域，法律纠纷也层出不穷。
本文将以一起广告设计法律案件为例，对广告设计法律问题进行分析，以期为广大广告设计从业者提供有益的借鉴。
二、案件背景原告甲公司是一家专业从事广告设计的企业，被告乙公司是一家销售电子产品的大型企业。
2016年，甲公司受乙公司委托，为其设计一款新产品的广告宣传海报。
双方签订了广告设计合同，约定甲公司按照乙公司要求完成海报设计，乙公司支付甲公司设计费用。
合同签订后，甲公司按照乙公司要求完成了海报设计，并将设计方案提交给乙公司。
乙公司对设计方案表示满意，并支付了设计费用。
然而，不久后，乙公司发现甲公司设计的海报涉嫌抄袭，于是将甲公司告上法庭。
三、案件争议焦点1. 甲公司是否侵犯了乙公司的著作权？2. 甲公司是否应当承担侵权责任？四、法院判决法院经审理认为，甲公司设计的海报涉嫌抄袭，侵犯了乙公司的著作权。
根据《中华人民共和国著作权法》的相关规定，甲公司应当承担侵权责任，赔偿乙公司经济损失。
五、案例分析1. 甲公司是否侵犯了乙公司的著作权？根据《中华人民共和国著作权法》的规定，著作权是指作者对其创作的文学、艺术和科学作品所享有的权利。
在本案中，乙公司委托甲公司设计的海报属于美术作品，依法享有著作权。
甲公司在未经乙公司同意的情况下，抄袭乙公司的海报设计，侵犯了乙公司的著作权。
2. 甲公司是否应当承担侵权责任？根据《中华人民共和国著作权法》的相关规定，侵权行为人应当承担侵权责任，赔偿权利人经济损失。
在本案中，甲公司抄袭乙公司的海报设计，侵犯了乙公司的著作权，应当承担侵权责任。
六、启示与建议1. 广告设计从业者应提高法律意识，了解相关法律法规，确保自身设计作品的原创性。
2. 广告设计企业应与客户签订详细的合同，明确双方的权利义务，避免因合同条款不清而引发纠纷。
3. 广告设计企业在接到客户委托时，应仔细审查客户提供的素材，确保设计作品的原创性。
广告设计与制作流程操作手册
广告设计与制作流程操作手册第一章：广告设计概述 (2)1.1 设计原则 (2)1.2 设计要素 (3)1.3 设计风格 (3)第二章：市场调研与分析 (3)2.1 调研目的与方法 (3)2.1.1 调研目的 (3)2.1.2 调研方法 (4)2.2 竞品分析 (4)2.3 目标受众分析 (4)第三章：创意策划 (5)3.1 创意来源 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 产品特性 (5)3.1.3 竞品分析 (5)3.1.4 文化元素 (5)3.1.5 社会热点 (5)3.2 创意构思 (5)3.2.1 创意主题 (6)3.2.2 创意元素 (6)3.2.3 创意结构 (6)3.2.4 创意风格 (6)3.2.5 创意表现 (6)3.3 创意执行 (6)3.3.1 设计制作 (6)3.3.2 制作团队 (6)3.3.3 制作设备 (6)3.3.4 制作流程 (6)3.3.5 审核修改 (6)第四章：广告设计制作 (6)4.1 设计软件应用 (7)4.2 设计元素整合 (7)4.3 设计版式布局 (7)第五章：广告文案撰写 (8)5.1 文案撰写原则 (8)5.2 文案类型 (8)5.3 文案创意与表达 (9)第六章：广告色彩与排版 (9)6.1 色彩搭配 (9)6.1.1 色彩的基本原则 (9)6.1.2 色彩搭配方法 (9)6.2 排版技巧 (10)6.2.1 对称式排版 (10)6.2.2 非对称式排版 (10)6.2.3 层次感排版 (10)6.3 色彩与排版在实际应用中的案例分析 (10)第七章：广告制作与输出 (10)7.1 制作工艺 (10)7.2 输出设备与材料 (11)7.3 制作成本控制 (11)第八章：广告效果评估 (12)8.1 效果评估方法 (12)8.2 效果评估指标 (12)8.3 效果评估案例分析 (13)第九章：广告法规与道德 (13)9.1 广告法规概述 (13)9.2 广告道德规范 (14)9.3 违规广告案例分析 (14)第十章：广告设计与制作团队管理 (15)10.1 团队组织结构 (15)10.2 团队协作与沟通 (15)10.3 项目管理与时间控制 (15)第一章：广告设计概述1.1 设计原则广告设计，作为一种视觉传达艺术，其核心目标是吸引目标受众的注意力，传递广告信息，从而实现营销目的。
广告法PPT
违法广告
永恒生物工程有限责任公司的“寿世宝元牌冬虫夏 草（菌丝体）胶囊”，其被批准的保健食品保健功 能为“免疫调节”。广告宣称“才吃了5天就感觉 精神好了；吃完10盒后，耳鸣、头疼也好了，听力 也比以前好；6个月后，他的那些心脏病、脑血管 病、肠胃病什么都没了”等。 武汉东方之子生物工程有限责任公司生产的“东方 之子牌双歧胶囊”，其被批准的保健食品保健功能 为“增强免疫力”。广告宣称“浅表性胃炎只需30 天、萎缩性胃炎可以逆转、老胃病不再年年治、年 年犯；结肠炎能根除了；慢性腹泻可以快治”等。
第1节 广告及广告法概述 第2节 广告准则与广告活动 返回目录
公益广告
售点广告:
第1节 广告及广告法概述
一、广告及其法律调整范围 (一)含义：商品经营者或服务提供者（企事业单位、 机关、团体或个人）为了特定的目的，自行承担费用 并通过一定的媒介或形式向社会公众传播某种信息的 一种宣传方式。 《广告法》第2条规定：“本法所称广告，是指商品 经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形 式直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服 务的商业广告。” 广告应具有四个构成要素： 1、广告主; 2、信息; 返回目录 3、广告媒介或形式; 4、广告费. 返回第13章
例：某晚报刊登了某公司的一则广告，广告 称：该公司生产的B氏电子治疗器，系专利技 术产品，专利保护号：85100782，对治疗肝炎 和腰腿痛有特效，并曾被选送“布鲁塞尔尤里 卡”世界博览会参展。该治疗器疗效高，无副 作用，最适应乙型肝炎与腰腿痛，经全国26个 省市医院600多例临床证明，治愈率达95%。对 骨质增生、关节炎等病均有明显疗效，被患者 称为“神匣子”，是家庭必备的治病工具。消 费者巩某多年为腰痛所困扰，见广告后即按广 告标明的地址汇款购买。1个月后，治疗器寄 到，巩某遂按说明书使用，但几个月后，腰痛 依旧，疗效全无。
违规广告案例
违规广告案例在当今社会，随着互联网的快速发展，广告已经成为商业营销中不可或缺的一部分。
然而，随之而来的问题是，一些违规广告也开始在各个平台上泛滥。
违规广告不仅损害了消费者的权益，也对整个市场秩序造成了严重的破坏。
下面我们就来看看一些典型的违规广告案例。
首先，某健康产品公司在其广告中宣称其产品可以治愈各种疾病，包括癌症、糖尿病等。
然而，这些宣传并没有经过科学验证，也没有获得相关部门的批准。
这种虚假宣传不仅误导了消费者，还可能给他们的健康带来严重的风险。
因此，这种违规广告不仅违反了广告法的相关规定，也损害了消费者的合法权益。
其次，一些网络游戏广告在宣传中夸大游戏的内容和效果，吸引玩家下载游戏。
然而，实际上游戏的质量并不符合广告中所宣传的那样。
这种虚假宣传不仅浪费了消费者的金钱和时间，也给整个游戏行业带来了负面影响。
因此，监管部门应该加强对网络游戏广告的监管，杜绝虚假宣传的现象。
再者，一些医疗美容机构在广告中使用未经授权的医疗美容项目照片，并宣称其效果显著。
然而，这些宣传不仅没有经过医疗机构的认可，也可能给消费者带来健康风险。
因此，这种违规广告不仅违反了医疗广告的相关规定，也对整个医疗美容行业造成了不良影响。
综上所述，违规广告不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了整个市场秩序。
因此，相关部门应该加强对广告的监管，严厉打击违规广告行为，保护消费者的合法权益，维护市场的公平竞争环境。
同时，广告主和广告发布平台也应该提高自律意识，严格审核广告内容，杜绝虚假宣传，共同营造一个健康、有序的广告环境。
只有这样，才能让广告发挥其应有的作用，推动经济的发展和社会的进步。
广告营销策划经典案例分析第一章1.2幻灯片PPT
别克昂科拉广告文案：
5.?做人要直接?
老妈说起恋爱经，都是先做同事,再做朋友,最后做好朋友；拐弯抹角早就过时 了，换我说，两点之间直线最短，马路牙子也挡不住我；喜欢上一个人，就该 立刻马上现在就冲过去；做人要直接，婉转不太适合我，我1983年轻！就去 SUV别克昂科拉
6.?时机是自找的?
当我们读小学的时候，读大学是不花钱的。当我们读大学的时候，读小学是不 花钱的。当我们还没工作的时候，工作是分配的；当我们不挣钱的时候，房子 也是分配的；似乎，我们什么都没赶上。那又怎样？我们还不是有房、有车、 有工作。拜托，时机是自找的！
活动包括6条在线视频广告、一组宣传海报和一系列病毒视频，分享了目标 受众——新一代“80后〞消费主力军对生活的体会和感悟。这6条在线视频 广告组成了别克昂科拉198X系列广告。广告通过讲述“80后〞的人生宣言直 接传达了别克昂科拉的产品诉求，广告已经拆分，分别开场在各大视频网站 进展投放。
别克昂科拉广告文案：
广告创意是做好广告筹划的重点
专业名词解释：
1、广告创意
〔1〕什么是广告创意
所谓广告创意，就是广告人对广告创作对象所进展的创 造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主 题、内容和表现形式所进展的观念性的新颖性文化构思， 创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华 为社会公众所能感受到具象。
在广揭露布之前，别克就导演了一出悬念营销的好戏：
1、2021年10月5日，广州中华广场出现了一个身份神秘 的巨型集装箱。箱体色彩缤纷，涂鸦范儿十足。引发了 群众和网友的猜测。
2、紧跟这之后，别克为昂科拉定制了一支APP游戏。这 款游戏在全国16个城市展开，每个城市游戏时间为7天， 每个城市单次成功藏车时间最长的参与者将获得一辆真 正的昂科拉两年的使用权。
优秀h5广告案例解析
优秀h5广告案例解析优秀H5广告案例解析随着移动互联网的快速发展，H5广告成为各大品牌推广的重要方式之一。
H5广告以其交互性、创意性和互动性成为用户喜爱的广告形式，通过活泼生动的页面和丰富的互动效果吸引用户的眼球，进而提升品牌的曝光度和用户参与度。
在本文中，我将解析几个优秀的H5广告案例，探讨它们的设计特点和成功之处，希望能够给你带来一些启发。
一、案例一：某家电品牌的新品发布H5广告1. 创意设计与用户参与度这个广告采用了一款趣味性十足的切水果小游戏作为互动媒介。
当用户进入H5页面后，屏幕上会出现一个水果切割面板和一个倒计时。
用户需要通过手指滑动来切割水果，以此来获得高分。
创意设计非常贴合该家电品牌的形象，将产品与游戏有机结合，既吸引了用户的兴趣，又让用户能够亲身体验品牌的特色。
高度互动性使得用户可以自主选择参与度，增加了用户黏性，同时也为品牌带来了更多的曝光机会。
2. 页面设计与品牌推广该H5广告的页面设计简洁大方，色彩鲜艳且与品牌色调一致，给人以活力和年轻感。
除了游戏界面外，页面还设有品牌新品的介绍，引导用户了解该产品的功能和特点。
这一设计在增加用户参与度的也为品牌推广提供了更多的机会。
3. 社交分享与传播效应该H5广告还设有社交分享功能，用户可将自己高分游戏截图分享至社交媒体平台，如微信、微博等。
这一设计在提高用户互动性的也起到了传播品牌形象和产品的作用。
通过用户的分享，广告的曝光范围扩大，传播效应得以加强。
二、案例二：某旅游公司的H5营销广告1. 创意设计与用户体验该旅游公司的H5广告以全景漫游的形式呈现，用户可以通过点击屏幕进行不同景点的观赏，仿佛置身其中。
这种创意设计能够带给用户身临其境的感受，激发用户对旅游的向往和兴趣。
通过对特定景点的介绍和推荐，广告还能够引导用户选择旅游线路和服务，提高用户体验度。
2. 页面设计与品牌推广H5广告的页面设计简洁清晰，通过不同景点的图片和文字介绍，使用户能够快速了解到旅游公司的品牌形象、产品服务和旅游线路。
房地产广告违法案例分析
案例二
• 陕西省西安市兴庆路南段出现大小相同的四幅 广告牌，每幅广告牌大约长10米高6米，其中 第一幅广告牌的主角是奥巴马，在他的巨幅照 片的左上角写着奥巴马的介绍：1993年毕业 于常春藤联盟哥伦比亚大学，在图片的右方印 有“我们赖以成功的价值从未改变”中英文对 照字样。在奥巴马的北边还有比尔· 盖茨、李 政道、巴菲特的巨幅照片，均以同样的方式出 现在广告牌上。
违规之处
• 经证实该楼盘与美国常春藤联盟没有任何的关系，而广告语“我 来自常春藤”误导、欺骗了消费者，违法了广告法第三条：房地 产广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建 设要求，不得欺骗和误导公众。 • 该广告中使用奥巴马、李政道、比尔盖茨、巴菲特等公众人物肖 像，很显然属于盗用他人肖像权，虽然我国没有规定广告中不能 使用国外领导人肖像，但是这也违反了《广告法》第二十五条： 广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事 先取得他人的书面同意
房地产广告
——违法案例分析
案例一
• 江西省南昌市 紫金城在媒体 上发布的房地 产广告
最引人注目的
违规之处
• 国家工商局颁布的《房地产广告发布暂行规定》中第 16条。该条款称：房地产广告中不得出现融资或者变 相融资的内容，不得含有升值或投资回报的承诺。
• 《中华人民共和国广告法》第四条规定：广告不得含 有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 • 该广告中的“10年124%的委托经营收益”显然违反 了这两个条例。
涉及资产评估的，应当表明评估单位、评估师和评估时间，不能 只笼统说“经评估”等。
涉及贷款服务的，应当载明提供贷款的银行名称及贷款额度、年 期，如“××银行×成×年按揭”。 不得含有广告主能够为入住者办理户口、升学、就业等事项的承 诺，因为办理户口只能由政府有关部门依照规定进行，其他任何单 位和个人都无权进行。依照法律、法规和有关规定可以办理户口的 房地产项目，广告中有关办理户口的内容应当表述清楚明白，标明 有关规定的出处或者相关条件，不得使人产生误解 。 广告表现要符合社会良好风尚，不能使用“豪门”、“豪宅”、 “有别于一般老百姓的小区”等用语。不得含有风水、占卜等封建 迷信内容。 另外，预售、出售房地产广告中，必须载明以下事项：①开发企 业名称；②中介服务机构代理销售的，载明该机构名称；③预售或 者销售许可证书号。
广告公司法律案例分析(3篇)
第1篇一、案例背景某广告公司（以下简称“广告公司”）与某品牌公司（以下简称“品牌公司”）签订了一份广告合同，约定由广告公司为品牌公司提供广告设计、制作、发布等服务。
合同签订后，广告公司按照约定完成了广告设计、制作等工作，并将广告发布在指定媒体上。
然而，在广告发布一段时间后，品牌公司以广告设计不符合其预期为由，拒绝支付广告费用。
广告公司遂将品牌公司诉至法院，要求支付广告费用及违约金。
二、争议焦点1. 广告合同是否有效？2. 广告公司是否履行了合同义务？3. 品牌公司是否构成违约？4. 广告公司如何维护自身合法权益？三、案例分析1. 广告合同是否有效？根据《中华人民共和国合同法》第十二条的规定，当事人订立合同，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则。
本案中，广告公司与品牌公司签订的广告合同是双方真实意愿的表示，且合同内容不违反法律法规的强制性规定，因此，广告合同有效。
2. 广告公司是否履行了合同义务？根据《中华人民共和国合同法》第六十条的规定，当事人应当按照约定全面履行自己的义务。
本案中，广告公司按照合同约定完成了广告设计、制作等工作，并将广告发布在指定媒体上，履行了合同义务。
3. 品牌公司是否构成违约？根据《中华人民共和国合同法》第一百零七条的规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担违约责任。
本案中，品牌公司以广告设计不符合其预期为由，拒绝支付广告费用，属于不履行合同义务的行为，构成违约。
4. 广告公司如何维护自身合法权益？（1）要求品牌公司支付广告费用及违约金。
（2）根据《中华人民共和国合同法》第一百一十四条的规定，广告公司可以要求品牌公司承担因违约所造成的损失。
（3）根据《中华人民共和国合同法》第一百二十二条的规定，广告公司可以要求品牌公司承担因违约所造成的迟延履行责任。
（4）根据《中华人民共和国著作权法》的规定，广告公司对广告设计作品享有著作权，可以要求品牌公司停止侵权行为，并赔偿损失。
广告公司法律案例(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展，广告行业逐渐成为市场经济中不可或缺的一部分。
然而，在广告行业蓬勃发展的同时，广告公司所面临的法律问题也日益凸显。
本文将以一则广告公司法律案例为切入点，对广告公司可能面临的法律风险进行分析，并提出相应的防范措施。
二、案例背景某广告公司（以下简称“原告”）与某知名品牌（以下简称“被告”）签订了一份广告合作协议，约定由原告为被告进行广告宣传，广告费用共计100万元。
协议中明确约定，广告内容需经过被告审核，且不得含有虚假、误导性信息。
然而，在广告发布过程中，原告未经被告同意，擅自修改了广告内容，导致广告中出现虚假宣传，损害了被告的商誉。
被告遂向法院提起诉讼，要求原告承担相应法律责任。
三、案件分析1. 违约责任根据《中华人民共和国合同法》第一百零七条规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担违约责任。
在本案中，原告未按照约定进行广告宣传，擅自修改广告内容，构成违约行为。
被告有权要求原告承担违约责任。
2. 损害商誉责任根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十三条规定，经营者不得捏造、散布虚假信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
在本案中，原告擅自修改广告内容，导致广告中出现虚假宣传，损害了被告的商誉。
根据法律规定，原告应当承担损害商誉责任。
3. 侵权责任根据《中华人民共和国侵权责任法》第二十三条规定，因过错侵害他人民事权益，应当承担侵权责任。
在本案中，原告擅自修改广告内容，导致广告中出现虚假宣传，侵害了被告的合法权益。
被告有权要求原告承担侵权责任。
四、防范措施1. 严格审查广告内容广告公司应加强对广告内容的审查，确保广告内容真实、合法、合规。
在发布广告前，应与客户进行充分沟通，明确广告内容和宣传目的，避免因误解导致违约或侵权行为。
2. 明确合同条款在签订广告合作协议时，应明确约定广告内容、宣传方式、费用支付等条款，避免因条款模糊导致纠纷。
同时，应明确违约责任和侵权责任，以便在发生纠纷时，有据可依。
平面广告设计案例分析
平面广告设计案例分析在当今社会，广告已经成为商业宣传的重要手段之一，而平面广告作为其中的一种形式，更是广告设计中的重要组成部分。
本文将从一个实际案例出发，对平面广告设计进行深入分析，探讨其设计理念、视觉效果和传达信息等方面。
案例选择的是一则汽车品牌的平面广告，该广告以一辆新款车为主体，背景采用简洁的黑白色调，整体风格简洁大气。
首先，设计师在构图上做了精心的设计，将汽车置于画面的正中央，并采用了透视的手法，使得汽车呈现出动感和立体感。
同时，通过对汽车的角度和比例进行精准把握，使得整个画面显得平衡而稳定。
这样的构图设计能够吸引观众的注意力，让人一眼就能被吸引住。
其次，设计师在色彩运用上也做了精心的考量。
整个画面采用了黑白色调，简洁明快，没有过多的花哨色彩，这与汽车品牌的定位相符合。
同时，在汽车本身的颜色上，设计师选择了明亮的红色作为点缀，使得整个画面更加生动鲜明。
这种色彩的运用不仅突出了产品本身的特点，也让整个画面更加引人注目。
在文字方面，设计师采用了简洁明了的口号，“驾驶未来，尽在掌握”，这句口号简洁而有力，能够准确地传达出汽车品牌的核心理念。
同时，文字的排版和字体的选择也与整个画面相得益彰，既突出了口号的重要性，又不会与整个画面产生冲突。
总的来说，这则平面广告设计成功的地方在于其简洁明了的设计理念、精准的构图和色彩运用，以及准确传达产品信息的文字。
这些因素共同构成了一则成功的广告作品，吸引了观众的眼球，同时也成功地传达了汽车品牌的核心理念。
通过对这个案例的分析，我们可以得出一些关于平面广告设计的启示。
首先，设计师在设计平面广告时，要注重构图的精准和色彩的运用，力求简洁明了，突出产品的特点。
其次，在文字的选择和排版上，要准确传达产品的核心理念，避免过多的文字干扰视觉效果。
最后，平面广告设计需要注重整体的视觉效果和传达信息的准确性，力求在有限的空间内，给观众留下深刻的印象。
综上所述，平面广告设计是一门综合性很强的学科，需要设计师在构图、色彩、文字等方面都做到精准把握，才能创作出成功的作品。
广告设计教案(课件)
广告设计教案(课件)第一章：广告设计概述1.1 广告设计的定义与目的引导学生了解广告设计的概念与基本目的。
解释广告设计在商业与艺术领域的重要性。
1.2 广告设计的分类与形式介绍不同类型的广告设计，如平面广告、电视广告、网络广告等。
分析各种广告设计的特点与适用场景。
1.3 广告设计的基本元素讲解广告设计中的关键元素，如图像、文字、颜色、排版等。
强调元素之间的协调与平衡对于广告设计的重要性。
第二章：广告设计创意与策略2.1 广告设计的创意理念引导学生了解广告设计的创意过程与方法。
探讨创意理念的来源与运用。
2.2 广告设计的策略规划讲解广告设计的策略制定与实施。
强调目标受众、广告信息与传达效果的关系。
2.3 广告设计的创新趋势介绍当前广告设计的创新趋势与案例。
激发学生的创新思维与想象力。
第三章：广告设计的基本技巧3.1 图像处理与选择讲解图像的处理技巧与选择标准。
强调图像在广告设计中的视觉效果与信息传达。
3.2 文字设计与应用介绍文字设计的原则与方法。
讲解文字在广告设计中的重要性及其应用。
3.3 颜色搭配与运用讲解颜色理论及其在广告设计中的应用。
强调颜色搭配的重要性与技巧。
第四章：广告设计的实践与案例分析4.1 广告设计的过程与步骤讲解广告设计的具体过程与步骤。
引导学生了解广告设计的实践方法。
4.2 广告设计案例分析分析经典广告设计案例，讲解其成功要素。
引导学生从案例中吸取经验和灵感。
第五章：广告设计的评价与改进5.1 广告设计的评价标准介绍广告设计评价的标准与方法。
强调评价广告设计的重要性和目的。
5.2 广告设计的改进与优化讲解如何根据评价结果改进广告设计。
引导学生掌握广告设计改进的方法与技巧。
第六章：广告设计的视觉传达6.1 视觉传达原理讲解视觉传达的基本原理，包括视觉元素、视觉原则和视觉流程。
强调视觉传达在广告设计中的重要性。
6.2 视觉传达技巧介绍如何运用视觉元素和原则来提升广告设计的传达效果。
广告学案例分析(PPT28张)
案例一 七喜汽水的定位
七喜汽水是一种柠檬与莱姆合成的碳酸饮 料。当时新兴的七喜汽水公司深知无法与 强大的可乐抗衡，如果挤在可乐的道上将 永无出头之日。于是奇兵突起，以"七喜： 非可乐"定位，把自己与饮料业领导者区分 开来。
案例一 七喜汽水的定位
七喜汽水的系列广告，强调其"非可乐"的 定位，试图向消费者传达这样的信息：碳 酸饮料有两种类型，一种是"可乐"，另一 种是"非可乐"。当你喝腻可乐或不愿喝可 乐时，"非可乐"七喜汽水是你的另一种选 择。
1986 年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙 拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为 掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味 进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推 出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克 力，这些巧 克力续写着德芙的传奇，德芙 巧克力的流行，持续至今。
其主要产品有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧 克力，德芙香浓黑巧克力， 德芙丝滑牛奶巧克力，
案例一 七喜汽水的定位
所谓"非可乐"的定位，实际上依附了可乐的 声誉和地位。大家原来喝惯了可乐，现在 冒出一个非可乐的饮料，会是什么东西呢？ 这种定位激起了大家的兴趣。消费者纷纷 求购，以解"非可乐"之谜，七喜汽水因此迅 速拓开了局面。
广告案例分析_潘婷洗发水(PPT 38)
潘婷全球同步更新
潘婷百万美力峰峰会暨《2009中国女性秀发档案》
荣耀六十余载 来自强韧Pro-V科学 作为全球第一的美发品牌，潘婷之所以倍受万 千女性的选择与信赖，更是因为潘婷品牌从未 停歇的对于女性秀发美的关注。因为细致入微 的关注，才能真正了解秀发的状况与更多护发 需求。2009年，潘婷满载万千见证与信赖，起 航全新旅程，将护发关注上升到学术角度，与 专业科研机构北京大学第一医院强强合作，启 动中国女性秀发档案计划。
90年代
宣扬“秀发健康有光泽”。登陆日本和亚洲市场 。
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潘婷历史
2004
富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列产品 投放市场，其宣传口号是“秀发重组，美丽重现 ”
2007
潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌，受专 业造型师肯定的潘婷造型系列产品于2007年10月 正式登陆中国市场。
2008
“开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美丽成为 潘婷的主题，让女性拥有美丽外表，更激发出内 心的“韧”性力量。
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-潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。 与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！
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潘婷广告
一、电视广告
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潘婷广告
一、电视广告
❖ 有一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事，但她 却经常蒙受竞争敌手的不屑与打击，但最后凭着本人的刚强勤奋和落魄流浪艺人的 援助，最终走上了比赛现场并凭着精深的技艺击败了所有参赛选手。这是描述一个 振奋人心的故事，也是一部相当完好的浓缩版电影，揭示了一个励志主题：在困境 中求生存，是真正的强者。片末则显现这是一则励志的潘婷公益广告，可见这则广 告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。
某广告有限公司偷税案的案例分析
某广告有限公司偷税案的案例分析近年来，随着税务管理的日益完善和社会对企业诚信的要求不断提高，偷税行为已成为严重的社会问题。
某广告有限公司偷税案是一个典型的案例，该公司通过虚报成本、私藏收入等手段，规避纳税责任，严重侵害了国家的财政利益。
本文将通过对该案例的分析，深入探讨偷税现象的成因和对策，以期提高公众对偷税行为的认识和预防能力。
案例回顾：某广告有限公司是一家以广告设计和策划为主要业务的公司，多年来积累了丰富的客户资源和项目经验。
然而，由于管理层心存贪念，公司在开展业务的同时积极寻找偷税的机会。
他们通过虚构项目、虚报成本等手段，将应纳税款大幅度减少，企图逃避税务监管。
成因分析：1. 利益驱动：企业在追求利益最大化的目标下，往往会考虑规避税收以降低负担。
某广告有限公司在不正当竞争的现状下，为了赢得项目合作并获取高额利润，将偷税作为增加竞争优势的手段。
2. 内部控制不完善：公司的内部控制体系薄弱，无法有效防范偷税行为。
缺乏严密的财务审计机制，员工经手公司财务的权限过大，致使财务信息的真实性无法得到有效的监控与保障。
3. 缺乏税法意识：某广告有限公司管理层和员工对税法意识薄弱，对税收知识的了解不够深入。
由于缺乏相关知识，他们对于规避税收的合法性和后果缺乏清晰的认识，从而更容易陷入偷税行为的误区。
对策建议：1.加强税法宣传教育：通过加大税法宣传教育力度，提高企业和个人对税法的认识和了解。
通过宣传教育，增强纳税意识，减少企业和个人触犯税法的可能性。
2.建立健全内部控制体系：加强内部审计的力度，建立健全财务审计机制，防止内部人员滥用职权进行偷税行为。
加强对财务岗位人员的培训，提高他们对税务规定的认识与理解，规范公司财务管理行为。
3.加大税务执法力度：税务部门应加大对企业偷税行为的执法力度，严肃查处偷税行为，对违法者给予严厉处罚。
同时，建立偷税举报制度，鼓励公众发现和举报偷税行为，形成全社会共同参与的监督机制。
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中国保健协会保健品市场工作 委员会监测中心主任王珏介绍 说，现在许多媒体上的保健品 广告违规现象比较严重，中国 保健协会保健品市场工作委员 会通过市场调查发现，目前很 多保健食品广告存在着篡改审 批广告内容、扩大适用人群、 夸大产品功效等七大骗局。
虚构功效
说起蚁力神，多数观众都会想起赵本山在广告中那一脸笑容： “送蚁力神呀!”范伟则是一脸的难言之隐：“管用吗?”赵 本山表情坚定：“谁用谁知道!”雷倒不少观众。以蚂蚁为原 料的“蚁力神”宣称具有延缓衰老、祛除黄褐斑、抗疲劳、 调节血脂、改善睡眠质量等功效，然而2007年，美国食品与 药品监督管理局(FDA)向消费者发出警告：“蚁力神”品牌产 品含有处方浓度的“西地那非”成分，而这种“西地那非” 正是大名鼎鼎的“伟哥”的主要成分。FDA还警告说，“西地 那非”与某些含有硝酸盐类的处方药(如硝酸甘油)或违禁物 质(硝酸戊酯)等药物相互作用，可能导致血压降低，从而影 响人体健康，甚至威胁生命。
夸大功效
案例：“西木左旋肉碱奶茶”食 品广告。该广告宣传未经国家有 关部门核准的减肥瘦身功能，夸 大产品功效，宣称“使用该产品 可以将肥肉彻底转化为瘦肉，激 活自身左旋肉碱分泌机能，达到 五年不反弹”，并使用消费者名 义证明产品功效。
分析：广告中出现的虚假广告代言 人以及产品的夸大功效，都严重侵 害了消费者的权益，可以看到它使 用的广告图也有一部分是剽窃其他 广告或者电影海报来充当自己的效 果图，严重违反食品广告法律。
违法之处
《中华人民共和国广告法》
第四条: 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和 误导消费者。
第十条: 广告使用数据、统计资料、调查结果、 文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。
法规分析
分析：广告中，模特儿不断“变脸”，抑制黑色素、淡 化色斑、全面透光4层效果完美呈现，前后对比，判若 两人。广告以所谓的“4步”美白就可以告别肌肤问题， 忽略个体的使用效果，夸大产品功能，没有科学依据， 误导消费者。
案例展示
（2）V6胶囊 保健食品广告
v
案例陈述
专家：服用加拿大V6胶囊一盒见效，当天晚上服用两粒次日 随尿液排出黄毒，前列腺黄毒v开始分解了，由脓状变成液体 状，15天以后随着前列腺黄毒的减少，排尿开始顺畅，肿胀 的腺体逐渐回缩，解除了对性神经的压迫，……30天后尿频、 尿急、夜尿多、尿等待、尿分叉、尿不尽、尿滴白等排尿的 问题全部消失。
总结思考
1.通过对比可以看出来国内对于广告管理监督体系还不够完善， 广告中刻意夸大效果，使用绝对性语言，利用特效做虚假广告， 忽视产品副作用等现象比较普遍； 2.个别国际品牌在进军中国市场后v ，投机取巧，借由法律漏洞做 虚假宣传，损害消费者的合法权益。 3. 商家一味追求利益最大化，依据不同的市场采用不同的营销 手段，这就要求市场整顿要更加全面、细化，做好抵御虚假广告 的防护壁垒。 4.完善立法，加大虚假广告处罚力度，严厉打击虚假广告。
中外法规比较
英国
不得以无法证 实的说法误导 消费者。
韩国
1.《放送广告审议规定》第29条：化妆品广告依据以 下规定，令行禁止： 1.对于医疗、药用效果，有可能导致误认的表现； 2.对于化妆品副作用或者对于可能存在的不安全性进 行否定或者减小的表现； 3.非职能化妆品在名称、制造方法、效果作用方面可 能造成职能化妆品印象的表现； 4.利用医师、牙科医师、韩（中）医、药师或作家等 指定、推荐或者出现“我正在使用”等内容的表现。
违规广告分类
扩大适用人群， 虚构产品功效。
借明星效应。 夸大产品功效
使用消费者名 义宣传。
利用 不实 信息 误导 消费
者
巩俐的盖中盖口服液电视广告，以 希望小学作为卖点，内容讲述一个 小学生感谢巩俐寄来的口服液。起 因是巩俐阿姨得知孩子们严重却缺 钙，于是从制药厂购得盖中盖口服 液捐给他们。中国青基会却表示从 未收过巩俐捐赠的口服液，并指该 广告利用希望工程搞噱头，最终该 广告被查处
总结与思考
1.医药广告市场秩序的规范，需要国家立法和执法部门、药 品生产经营企业、广告从业人员和广告媒体的共同努力。只 有做到有法可依，执法必严，v违法必究，做到所制作、发布 的广告合法、真实、优质、高效，医药广告市场才会真正得 以净化。 2.完善医药广告立法，对虚假医药广告做出明确界定 。 3.加大对虚假医药广告的处罚力度 。
违法之处
《浙江省广告管理条例》第十条第六款虚假广告：药品、医疗器械、保 健食品广告中宣传的产品功效、适应症（功能主治）、适应范围或者适 用人群超出食品药品监督管理部门批准范围的；
《食品广告发布暂行规定》第九条：v食品广告使用医疗机构、医生的名
义或者形象，涉及特定功效的，利用专家、消费者的名义或者形象做证 明； 《食品广告发布暂行规定》第七条、《广告法》第十九条 ： 食品广告出 现与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些 成分的作用明示或暗示食品的治疗作用。
借明星打虚 假广告
据消息称欧盟人用医药产品委员 会查出曲美或将导致心脏病的引 发，此前，有市民反应自己长期 服用的“曲美”减肥胶囊在各地 都买不到了，不知是不是停产了， 目前曲美已在全国各大药店下架 曲美的代言人为巩俐和范冰冰， 明星代言广告大都是自己不曾使 用过，只看给的酬劳多少。这导 致了许多虚假质量不过关的产品 也能导致热卖。
违法之处
违规条例：《化妆品广告管理办法》
第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形 式欺骗和误导消费者。 第八条： （一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言 的； （六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；
夸大效果
“快给你的肠子洗洗澡 吧”，如今无论是在电视还是在 公交车上，这句碧生源常润茶的 广告语想必大多消费者都耳熟能 详了，而不少消费者正是受广告 的诱惑前往购买的。但几个月前 一位读者投诉：碧生源常润茶靠 广告忽悠了广大消费者。严重夸 大保健功效，未经审批擅自刊发， 夸大产品适应症、功能主治或含 有不科学地表示功效断言、保证。
❖相关从业人员应该提高职 业道德 ❖加强广告监管，建立健全 广告审查制度
❖简化部门，分清权责 ❖违法必究，执法必严，加 大处罚力度 ❖消费者应该提高维权意识， 自觉抵制虚假广告
谢谢观赏！
杜绝违规广告！
看法观点
1. 市场监管要与经济发展同步提高，国家要做好宏观调控，建 立健全的广告审查制度； v
2. 工商部门应对广告主处以广告费金额一倍的罚款。依据《广 告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金 额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确认， 广告主应该被处以广告费用一倍以上五倍以分析
案例陈述
1
法规分析
2
看法观点
3
总结思考
4
案例展示
（1）OLAY化妆品广告
v
/programs/view/KAl537tZGUg
案例陈述
违规内容：玉兰油焦点洗白 系列产品中在模特身上利用 电脑特效技术和化妆夸大产 品效果；并强调对比产品使 用前后效果；使用不科学的 手段来做虚假的广告效果宣 传。
看法观点（中 外法规比较）
中国
1.产品功效诉求承诺 虚假夸大；
2.产品功效画面演示 失误虚假夸大；
3.检验报告或试验结 论等广告证明的权限 效力。
美国
1.化妆品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将 入狱一年。
2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产 品未经过充分检验，必须指明。
3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用” 等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛 苦呻吟表情、动作及声音。
违规广告的特征
1.内容不真实性
2.广告主体具有复杂性，可以一方单独实施，也可以两方
联合
v
3.广告主体主观上的故意性
4.广告在客观上具有违法性
5.侵犯多个主体的合法利益
杜绝违规广告
违规广告成因
抵御违规广告
1.利益的驱动，行为人商业道德操守腐败 2.关于广告的相关制度不完善 a.《广告法》的相关内容应该及时更新 b.广告审查制度存在严重缺陷 c.广告的监督机制不健全 d.广告管理审批部门职能划分过于复杂，权 责不清 3.执法不严，查处不力 4.消费者权利意识低下为虚假广告提供生存 空间 ！
违规广告案例分析
定义
违规广告：指的是广告行为人由于实施了违反我国广告 法律，行政法规的广告违法活动，使广告受众的合法权 益受到损害并依照我国民法规范而承担法律后果的广告 的总称。 违法广告大多是利用专家、患者的名义和形象作证明， 存在不科学的表述，误导消费者。
1、广告必须真实，这是我国广告发布的首要原则。 2、广告必须合法，这是广告发布的另一条重要原则。 3、广告必须促进精神文明建设，这是我国广告发布的特有原则。