公益广告研究论文

考查课结课论文（报告、案例分析）写作要求

1.任课教师可以根据课程性质或教学要求自主安排学生论文（报告、

案例分析）采用打印版或手写版。采用打印版的课程请学生按照本文件的相关要求提交论文（报告、案例分析）。

2.任课教师可依据具体课程要求制定评分标准，并在布置学生写论

文前将《课程论文评分表》以电子表格或其他方式发给学生，让学生提交论文时一并提交评分表，《课程论文评分表》一页需要打印装订。

3.为了便于装订材料，学生提交的论文（报告、案例分析）无论是

打印版还是手写版，最好采用A4纸，且第一页为统一的封皮格式。

4.学生提交的论文（报告、案例分析）为教学档案的资料，每学期

期末任课教师都需在规定时间内将学生提交的论文（报告、案例分析）整理后，提交到开课院部的教学秘书处，以便装订存档。

教务处

2013年5月

公益广告研究课程论文（报告、案例分析）

院系信息学院

专业电子商务

班级电子商务1班

学生姓名张玥

学号 1321330102

任课教师王士锋

2015年 11月日

课程论文评分表

各项满分评分标准学生

得分

评分标准一20论文结构完整，包含论文题目、摘要、引文、正文、结论、

参考文献

评分标准二30正文重点突出、结构布局严谨、逻辑性强评分标准三20论文明确、证据充足、内容详实

评分标准四10文章中有独立见解与结论

评分标准五10语言流畅、叙述清楚

评分标准六10格式与参考文献规范、组数符合要求总分

评阅人签字

校园公益广告

电子商务专业学生张玥学号1321330102关键词：大学生；公益广告；校园

一、引文

随着社会不断地发展，公益广告越来越深入人心，它既可以净化人们的心灵、陶冶人们的情操，又可以增强人们的社会责任心、营造了良好的环境氛围，在人类文明的进程中愈来愈显示出其不可低估的作用。公益广告也逐渐被引进到大学校园中来，成为大学生道德教育的新途径。

二、大学校园公益广告

大学校园公益广告作为公益广告的主题之一，在公益广告的发展进程中占据着越来越重要的地位。然而，由于我国公益广告起步较晚，虽然我国公益广告经过几十年的发展，创意和制作水平都有了很大程度的提高，但与世界上一些公益广告发展较早的国家相比，仍存在一定的差距。校园公益广告以校园、育人等为创作主题，主题的严肃性很容易使大学校园公益广告步入说教模式，脱离大学校园文化，缺乏对校园文化传承的大学校园公益广告，会让大学生从内心里不接受这种说教模式，甚至会反其道而行之。这直接致使大学校园公益广告的传播效果低下，未能对受众起到良好的宣传教育，进而影响了大学校园公益广告的良性长远发展。在当今学术自由，思想包容的大学校园里，大学校园公益广告要想使受众注意，就必须不断寻求自身的完善之道，扬长避短，敢于突破创新。

三、校园公益广告发展存在的问题

(一)大学生公益意识薄弱

当今大学生公益意识薄弱，对公益活动的热情度不高，很少有大学生长期坚持参与慈善，一般都是有重大事件发生，政府及社会积极倡导的情况下才会参与，参与形式也比较单一。

(二)众参与度低

当今校园公益广告的题材选择，制作，宣传等各个方面几乎都是由负责公益这一部分的部门及个人完成的，其他学生参与度较低。导致大学生对公益广告缺乏了解，甚至不知道公益广告的产生，以至于公益广告没有达到预期的目的，没有起到校园公益广告对个人素质提升及改善社会风貌的作用。

(三)缺乏创意，严肃不幽默

当今很多校园公益广告在宣传上仍是简单的口号化，广告语言生硬严肃，缺乏幽默感、情趣化，无任何创意可言，令受众从心理上不愿接受。例如，许多图书馆，教学楼内的禁烟公益广告制作非常粗劣，只是简单的画一个圆，圆内有根香烟，然后再画一道斜线，下面写上“禁止吸烟”四个大字。这种表现方式在许多公共场合都在用，体现不出高校知识聚集，技术聚集的特点。如果换一种说法如“吞云吐雾，你的柔情我永远不懂；大声喧哗，我是不是该安静地走开”来寄予教学楼内嗜烟好闹者效果会更好；图书馆的一个大大的“静”字亦可以换成“你轻轻地来，带来宁静；你悄悄地走，带走知识”这种宣传方式。诸如此类校园公益广告，创意性强，语言幽默、风趣、简约，有些还具有一定的哲理，有比较强的针对性，内容也积极向上，符合受众的审美心理。读起来，生动亲切，听起来合情合理，比之“严禁、请勿”之类的宣传标语更容易接受，传播效果也会更好。

(四)为公益广告的商业广告严重泛滥

由于大学生是受过高等教育的群体，他们的特殊性使他们成为众多商家追逐的潜在消费者，校园里的商业广告几乎无处不在，在宣传栏里、校舍门口、水房墙壁甚至树干上、厕所里都张贴着各式各样的商业广告，一些公司甚至直接把传单塞进学生宿舍里。这些零散的商业广告不仅破坏了高校怡人的环境，还在某种程度上侵犯了高校的权益。近来一段时期，许多商家都开始转换宣传的手段，打着公益的旗帜进行商业宣传，尤其是在宿舍楼，水房，厕所等地方，经常会见到最新张贴的“某某公司温馨提示：请节约用水”“某某网站提醒您请注意卫生”等宣传语，用很少的篇幅宣传公益，剩下很大的篇幅用来介绍自己的公司或所经营的业务，这些穿着公益外衣的商业广告严重泛滥，引起了广大受众的极大反感。这些宣传语随处张贴，在劝诫他人注意卫生的同时自己就已经严重污染了环境，不仅加大了保洁人员的清理难度，也给受众造成了视觉污染。

(五)广告媒体资源利用不充分

目前大学校园公益广告的宣传主要是张贴纸制宣传标语，悬挂横幅，树立警示牌等传统形式进行宣传，并没有充分挖掘利用校园的其他媒体资源，诸如校园电台、杂志期刊、网络多媒体等。校园电台是面向大学生的广播电台，受众目标明确，利用这一平台进行公益广告的宣传，针对性强，以听觉的形式传播给在广大受众，能起到更好的宣传效果；校报，学术期刊杂志等，这类媒体官方性强，在此类媒体上可以通过漫画，绘画等更具艺术的手法进行公益宣传；网络多媒体，网络是一种全新的技术含量较高的宣传平台，大学校园里网络多