广告设计与制作教案课件
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影视广告策划与制作- PPT课件
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基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
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目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
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• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
广告设计与制作课件ppt
◆广告设计与制作
CHENLI
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◆广告设计与制作
第四节 电脑设计技术的运用
静态广告——平面设计广告、幻灯片广告、灯箱广告、电脑喷绘广告等。
电脑广告
动态广告——电视广告、动画广告、录像广告等。
多媒体广告——机杨、车站、商场购物中心、宾馆大堂、展览馆、金融中心等
CHENLI
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一、图像处理
图像处理就是将输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作的过程。 如photoshop软件的图像处理功能主要有：
（一）多种色彩调整功能 （二）图层功能 （三）图像变形功能 （四）滤镜特技功能
二、文字设计与文字处理
三、绘图设计
CHENLI
◆广告设计与制作
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四、二维动画设计
二维动画在许多方面都优于传统方法。 （一）画片制作简单 （二）产生中间插画容易 （三）涂色灵活 （四）能即时预演 （五）后期制作一体化
五、三维动画设计
六、电脑刻绘 七、电脑喷绘
CHENLI
◆广告设计与制作
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◆广告设计与制作
第五节 其他技术手法的运用
一、喷画艺术
喷画艺术是一种绘画艺术，它是利用空气的压缩，通过喷笔来作画。喷画是由早期的吹墨法及喷溅 涂抹法改良而成。 （一）喷笔 （二）空气压缩机的选择 （三）喷画用纸 （四）喷画颜料
CHENLI
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CHENLI
◆广告设计与制作
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◆广告设计与制作
（二）广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。 广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。 1.人声 • 要符合广播特点。 • 声音应与广告内容相宜。 • 发挥好重复朗诵的作用。 • 注意吸引听众的注意力。 2.音乐 3.音响
广告策划黄升民广告策划教案集ppt课件
第六章 广告策略与消费者分析
第一节 对消费者的理解 第二节 消费者的需要和欲求
一 需要和欲求 二 消费者的行为模式
第三节 消费者的消费习惯
一 消费的主体：个人 二 消费的主体：群体 三 消费的主体：家庭
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划案的完稿
（一）制定媒体策略 （二）制定表现策略 （三）完成广告预算 （四）准备提案（PPT文件） （五）准备提交广告策划案
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划期末作业发表
第四章 广告策略与竞争分析
第一节 市场竞争的环境
– 五种竞争力模型 – 竞争分析的目的 – 竞争地位理论 案例：柯达、富士和乐凯
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第二节 捕捉竞争对手
练习题目：
（一）审视产品卖点和消费者 群体的契合 （三）调查研究本消费者群体 的媒体接触习惯
采用PP管及配件：根据给பைடு நூலகம்设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第七章 广告策划中的表现策略
第一节 广告表现策略
第五节 表现概念的确立
一 挖掘产品卖点 二 商品概念的确立 三 表现概念的确立 – 科学实证向艺术表现的转换 案例：“面爱面”的表现策略 案例：“海王金樽”的表现策略
第一节 对消费者的理解 第二节 消费者的需要和欲求
一 需要和欲求 二 消费者的行为模式
第三节 消费者的消费习惯
一 消费的主体：个人 二 消费的主体：群体 三 消费的主体：家庭
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划案的完稿
（一）制定媒体策略 （二）制定表现策略 （三）完成广告预算 （四）准备提案（PPT文件） （五）准备提交广告策划案
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划期末作业发表
第四章 广告策略与竞争分析
第一节 市场竞争的环境
– 五种竞争力模型 – 竞争分析的目的 – 竞争地位理论 案例：柯达、富士和乐凯
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第二节 捕捉竞争对手
练习题目：
（一）审视产品卖点和消费者 群体的契合 （三）调查研究本消费者群体 的媒体接触习惯
采用PP管及配件：根据给பைடு நூலகம்设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第七章 广告策划中的表现策略
第一节 广告表现策略
第五节 表现概念的确立
一 挖掘产品卖点 二 商品概念的确立 三 表现概念的确立 – 科学实证向艺术表现的转换 案例：“面爱面”的表现策略 案例：“海王金樽”的表现策略
广告设计教案(课件)
广告设计教案(课件)一、教学目标1. 让学生了解广告设计的概念和基本原则。
2. 培养学生运用创意和设计技巧进行广告创作的能力。
3. 提高学生对广告在市场营销中作用的认知。
二、教学重难点1. 教学重点：广告设计的基本原则、创意和设计技巧。
2. 教学难点：如何将广告设计原则和技巧运用到实际广告创作中。
三、教学准备1. 教师准备：广告设计案例、相关理论知识。
2. 学生准备：美术用品、创意思考。
四、教学过程1. 导入：展示优秀广告案例，引导学生思考广告的作用和设计的重要性。
2. 新课导入：介绍广告设计的基本原则，如创意性、吸引力、传达力等。
3. 案例分析：分析经典广告案例，讲解广告设计原则在实际案例中的应用。
4. 创意训练：引导学生进行广告创意练习，培养学生的创意思维。
5. 设计技巧讲解：讲解广告设计的基本技巧，如构图、色彩、字体等。
6. 实践操作：学生根据所学设计技巧，进行广告设计实践。
五、课后作业1. 学生根据所学知识，课后自主设计一则广告。
2. 提交设计作品，教师进行评价和反馈。
教学反思：本节课通过优秀广告案例的导入，使学生了解广告设计的重要性。
通过案例分析和实践操作，让学生掌握广告设计的基本原则和技巧。
在教学过程中，注意引导学生进行创意思维训练，提高学生的创意能力。
通过课后作业的布置，使学生能够将所学知识运用到实际广告设计中。
总体来说，本节课达到了预期的教学目标。
六、教学拓展1. 组织学生进行广告设计比赛，鼓励学生将所学知识运用到实际中。
2. 邀请广告行业专业人士进行讲座，分享广告设计经验和行业动态。
3. 引导学生关注生活中的广告，分析其设计方法和效果。
七、教学评价1. 评价学生的广告设计作品，关注其在创意、构图、色彩等方面的运用。
2. 评价学生在课堂的表现，如参与度、思考能力、合作精神等。
3. 结合学生的作业和课堂表现，给予综合评价。
八、教学建议1. 针对不同学生的兴趣和特长，提供多样化的教学资源和方法。
广告设计教案(课件)
广告设计教案(课件)第一章：广告设计概述1.1 广告设计的定义与目的引导学生了解广告设计的概念与基本目的。
解释广告设计在商业与艺术领域的重要性。
1.2 广告设计的分类与形式介绍不同类型的广告设计，如平面广告、电视广告、网络广告等。
分析各种广告设计的特点与适用场景。
1.3 广告设计的基本元素讲解广告设计中的关键元素，如图像、文字、颜色、排版等。
强调元素之间的协调与平衡对于广告设计的重要性。
第二章：广告设计创意与策略2.1 广告设计的创意理念引导学生了解广告设计的创意过程与方法。
探讨创意理念的来源与运用。
2.2 广告设计的策略规划讲解广告设计的策略制定与实施。
强调目标受众、广告信息与传达效果的关系。
2.3 广告设计的创新趋势介绍当前广告设计的创新趋势与案例。
激发学生的创新思维与想象力。
第三章：广告设计的基本技巧3.1 图像处理与选择讲解图像的处理技巧与选择标准。
强调图像在广告设计中的视觉效果与信息传达。
3.2 文字设计与应用介绍文字设计的原则与方法。
讲解文字在广告设计中的重要性及其应用。
3.3 颜色搭配与运用讲解颜色理论及其在广告设计中的应用。
强调颜色搭配的重要性与技巧。
第四章：广告设计的实践与案例分析4.1 广告设计的过程与步骤讲解广告设计的具体过程与步骤。
引导学生了解广告设计的实践方法。
4.2 广告设计案例分析分析经典广告设计案例，讲解其成功要素。
引导学生从案例中吸取经验和灵感。
第五章：广告设计的评价与改进5.1 广告设计的评价标准介绍广告设计评价的标准与方法。
强调评价广告设计的重要性和目的。
5.2 广告设计的改进与优化讲解如何根据评价结果改进广告设计。
引导学生掌握广告设计改进的方法与技巧。
第六章：广告设计的视觉传达6.1 视觉传达原理讲解视觉传达的基本原理，包括视觉元素、视觉原则和视觉流程。
强调视觉传达在广告设计中的重要性。
6.2 视觉传达技巧介绍如何运用视觉元素和原则来提升广告设计的传达效果。
《新媒体广告设计与制作》课件 第一章 初识新媒体广告
1.1.2 新媒体广告的应用领域
3. 社交媒体广告
社交媒体广告指的是在社交媒体平台上展示的，包括文字、图片、视频等形式的广告。与传统广告形式相比，社交媒体广告不再是简单的广而告之，而是围绕消费者的情感认同展开。如图1-3所示。
图1-3 社交媒体广告
1.1.3新媒体广告的特点
新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，具有了全球性媒体特征。同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。
思考与练习
思考与练习
1.探讨新媒体广告未来的发展趋势。2.简述新媒体广告的类型和设计流程。3.从新媒体设计思维的角度分析以下茶具网店的页面布局，如图1-9所示。
图1-9 茶具网店的页面布局参考效果
感官性
新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。
可追踪性
借助用户注册、定位技术等手段追踪、记录受众信息，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略
1.2 新媒体广告设计流程
1.2 新媒体广告的设计流程
了解目标消费者心理
明确设计定位
发布和推广
1
2
3
4
5
分析品牌并搜集素材
项目分析
按照项目要求对网店的页面进行布局，可先在网店首页设置品牌宣传区，展示网店品牌推广、新品发布、节庆促销等活动，也可用于展示企业文化，宣传品牌理念；在首页下方设置分类导航区展示网店不同类别的商品，并添加福利专区用以促进销售；中间区域设置产品展示区，用于展示网店主打产品和热销商品；最后设置售后服务区，解决消费者咨询产品、退换维修、配送服务等问题。如图1-8所示。
项目二 规划网店页面布局
项目二 规划网店页面布局
项目要求
3. 社交媒体广告
社交媒体广告指的是在社交媒体平台上展示的，包括文字、图片、视频等形式的广告。与传统广告形式相比，社交媒体广告不再是简单的广而告之，而是围绕消费者的情感认同展开。如图1-3所示。
图1-3 社交媒体广告
1.1.3新媒体广告的特点
新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，具有了全球性媒体特征。同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。
思考与练习
思考与练习
1.探讨新媒体广告未来的发展趋势。2.简述新媒体广告的类型和设计流程。3.从新媒体设计思维的角度分析以下茶具网店的页面布局，如图1-9所示。
图1-9 茶具网店的页面布局参考效果
感官性
新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。
可追踪性
借助用户注册、定位技术等手段追踪、记录受众信息，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略
1.2 新媒体广告设计流程
1.2 新媒体广告的设计流程
了解目标消费者心理
明确设计定位
发布和推广
1
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分析品牌并搜集素材
项目分析
按照项目要求对网店的页面进行布局，可先在网店首页设置品牌宣传区，展示网店品牌推广、新品发布、节庆促销等活动，也可用于展示企业文化，宣传品牌理念；在首页下方设置分类导航区展示网店不同类别的商品，并添加福利专区用以促进销售；中间区域设置产品展示区，用于展示网店主打产品和热销商品；最后设置售后服务区，解决消费者咨询产品、退换维修、配送服务等问题。如图1-8所示。
项目二 规划网店页面布局
项目二 规划网店页面布局
项目要求
新媒体广告设计PPT完整全套教学课件可修改全文
新媒体广告设计PPT教学课件
高德地图的十一行诗 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
Kindle在世界读书日的广告文案
新媒体广告设计PPT教学课件
蚂蚁金服的文案
新媒体广告设计PPT教学课件
美妆行业的软文标题 “夏天怎样维持清透干净的好皮肤？”
新媒体广告设计PPT教学课件
微信公众号的软文标题 “说到空间表现，它可以‘秒杀’同级所有 SUV ！”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
华为手机P30的 宣传文案
新媒体广告设计PPT教学课件
汽车品牌的广告 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
格力的文案 “格力，让世界爱上中国造”
老凤祥的文案 “跨越三个世纪的经典”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04 赞助式广告
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
技术层面
利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
原文链接
软文广告
硬广文章
新媒体广告设计PPT教学课件
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
平面广告制作讲义课件PPT课件( 66页)
它在视觉传达中具有效果逼真、可信度高、印象深 刻等特点，为树立产品形象和企业形象起着积极作 用。
2、广告绘画
包括油画、国画、水粉画、水墨画、水彩画、 素描等。
3、广告绘图
广告绘图的形式有商品原理图、商品结构图、商品 生产或服务流程图等，其主要作用是形象化地展示 广告的宣传内容。
（三）广告插图的表现方法
4、色彩的对比与调和
通过适当的色彩对比，往往能够使广告主题更加鲜明、突出。 色彩的调和：一是指配色所产生的协调、舒适、美好的状态；
二是指配色的手段、方法。
（二）色彩在广告中的作用
1、吸引人们对广告的注意力 2、忠实地反映商品、人物、景色。 3、突出传达广告的重要部分。 4、暗示商品的质量特性。 5、造成良好的视觉印象。 6、帮助建立产品、服务和企业的声誉。 7、增强对广告的记忆。
运用富有喜剧性质的情节，经过巧妙的构思、合成， 抓住生活中富有趣味、滑稽的画面以及纯趣味的行 为，把受众引向轻松愉快的意境。
7、比喻法
指在广告图画的制作过程中，将广告中宣传 的商品或企业比拟成其他事物，用比拟物品 的形象、性能或特点来衬托广告商品或企业 的形象的构图方法。
（四）广告插图制作中应注意的问题
（二）广告插图的种类
广告插图主要有广告照片、广告绘画和广告绘图三 种形式，常用的表现手法有：
直接展示商品本身或商品局部； 将商品置于特定背景中； 让商品处于使用之中或试验之中。
1、广告照片
广告照片是广告设计与艺术摄影相结合的实用造型 艺术，是一种借助摄影技巧和艺术语言进行宣传的 载体。
它以光线、基准画面、背景为造型要素，以巧妙的 构思、形象的设计开辟了一个新的视觉审美领域。
1、主题突出 2、形象生动 3、情景交融 4、图文并茂
2、广告绘画
包括油画、国画、水粉画、水墨画、水彩画、 素描等。
3、广告绘图
广告绘图的形式有商品原理图、商品结构图、商品 生产或服务流程图等，其主要作用是形象化地展示 广告的宣传内容。
（三）广告插图的表现方法
4、色彩的对比与调和
通过适当的色彩对比，往往能够使广告主题更加鲜明、突出。 色彩的调和：一是指配色所产生的协调、舒适、美好的状态；
二是指配色的手段、方法。
（二）色彩在广告中的作用
1、吸引人们对广告的注意力 2、忠实地反映商品、人物、景色。 3、突出传达广告的重要部分。 4、暗示商品的质量特性。 5、造成良好的视觉印象。 6、帮助建立产品、服务和企业的声誉。 7、增强对广告的记忆。
运用富有喜剧性质的情节，经过巧妙的构思、合成， 抓住生活中富有趣味、滑稽的画面以及纯趣味的行 为，把受众引向轻松愉快的意境。
7、比喻法
指在广告图画的制作过程中，将广告中宣传 的商品或企业比拟成其他事物，用比拟物品 的形象、性能或特点来衬托广告商品或企业 的形象的构图方法。
（四）广告插图制作中应注意的问题
（二）广告插图的种类
广告插图主要有广告照片、广告绘画和广告绘图三 种形式，常用的表现手法有：
直接展示商品本身或商品局部； 将商品置于特定背景中； 让商品处于使用之中或试验之中。
1、广告照片
广告照片是广告设计与艺术摄影相结合的实用造型 艺术，是一种借助摄影技巧和艺术语言进行宣传的 载体。
它以光线、基准画面、背景为造型要素，以巧妙的 构思、形象的设计开辟了一个新的视觉审美领域。
1、主题突出 2、形象生动 3、情景交融 4、图文并茂
广告设计与制作PPT课件
清新爽洁不紧绷(碧柔洗面乳)——性能优势 纯天然——江中制药(江中集团)——材质优势 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)——利益承诺 巧妇用巧手，清洁是好手(巧手洗衣粉)——利益保障
第14页/共112页
（二）标题 标题是每一个广告作品为传达最重要或最
能引起广告对象兴趣的信息，而在最显著的位置 以特别的字体或特别的语气突出表现的语句；
第4页/共112页
二、平面广告设计的构成要素 平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括图形、文字、商标和
色彩。 （一）平面广告的图形要素
平面广告图形的类型主要有：写实图形、象征图形、抽象图形、幽默图形（漫画、 卡通）、图表。
1、写实图形 写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得的图片来直观地表达产品的性 能特征，让人觉得真实可信从而产生想像和联想，诱发购买欲。写实图形多用在饮 料、食品、化妆品汽车产品的广告中。
以产品功能+电脑合成为最大创意点
第50页/共112页
以超现实夸张手法为最大创意点
第51页/共112页
以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点
第52页/共112页
以写实摄影+夸张手法为最大创意点
第53页/共112页
以产品功能+传统手绘为最大创意点
第54页/共112页
以超现实夸张+明星代言为最大创意点
第55页/共112页
以明星代言+电脑合成为最大创意点
第56页/共112页
以航拍大场景手法为最大创意点
第57页/共112页
以写实场景+电脑合成手法为最大创意点
第58页/共112页
以产品功能+数码3D合成为最大创意点
第59页/共112页
第14页/共112页
（二）标题 标题是每一个广告作品为传达最重要或最
能引起广告对象兴趣的信息，而在最显著的位置 以特别的字体或特别的语气突出表现的语句；
第4页/共112页
二、平面广告设计的构成要素 平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括图形、文字、商标和
色彩。 （一）平面广告的图形要素
平面广告图形的类型主要有：写实图形、象征图形、抽象图形、幽默图形（漫画、 卡通）、图表。
1、写实图形 写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得的图片来直观地表达产品的性 能特征，让人觉得真实可信从而产生想像和联想，诱发购买欲。写实图形多用在饮 料、食品、化妆品汽车产品的广告中。
以产品功能+电脑合成为最大创意点
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以超现实夸张手法为最大创意点
第51页/共112页
以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点
第52页/共112页
以写实摄影+夸张手法为最大创意点
第53页/共112页
以产品功能+传统手绘为最大创意点
第54页/共112页
以超现实夸张+明星代言为最大创意点
第55页/共112页
以明星代言+电脑合成为最大创意点
第56页/共112页
以航拍大场景手法为最大创意点
第57页/共112页
以写实场景+电脑合成手法为最大创意点
第58页/共112页
以产品功能+数码3D合成为最大创意点
第59页/共112页
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件一、广告设计的基本概念广告设计是一种视觉传达艺术，它通过创意和视觉元素，将产品、服务或品牌的信息传达给目标受众。
广告设计的关键在于吸引注意力、传达信息并激发受众的兴趣和购买欲望。
二、广告设计的基本原则1. 目标明确：广告设计应明确目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便设计出符合他们期望的广告。
2. 创意独特：广告设计应具有独特的创意，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
3. 视觉吸引：广告设计应注重视觉元素的运用，如色彩、字体、图像等，以增强广告的吸引力和可读性。
4. 信息传达：广告设计应清晰、准确地传达产品、服务或品牌的信息，使受众能够理解并记住。
5. 品牌一致性：广告设计应与品牌形象保持一致，以增强品牌的认知度和识别度。
三、广告设计的流程1. 市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场需求，为广告设计提供依据。
2. 创意构思：根据市场调研结果，进行创意构思，确定广告的主题和风格。
3. 设计制作：运用设计软件和工具，将创意构思转化为实际的广告设计作品。
4. 审核修改：对设计作品进行审核和修改，确保其符合广告目标和品牌形象。
5. 发布推广：将设计作品发布到目标媒体上，进行推广和传播。
四、广告设计的技术与工具1. 设计软件：介绍常用的广告设计软件，如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等。
2. 字体设计：介绍字体设计的基本原则和技巧，以及常用的字体库和字体设计工具。
3. 图像处理：介绍图像处理的基本原则和技巧，以及常用的图像处理软件和工具。
4. 视频制作：介绍视频制作的基本流程和技巧，以及常用的视频制作软件和工具。
五、广告设计的案例分析1. 经典广告案例解析：通过分析国内外经典的广告案例，让学员了解不同设计风格和技巧的实际应用。
2. 案例讨论：组织学员对实际案例进行讨论，分析其成功与不足之处，提高学员的批判性思维和设计能力。
3. 案例实践：鼓励学员结合所学知识，进行实际案例的模拟设计，提高学员的实践操作能力。
项目POP广告设计与制作课件
2022/3/23
30
2、逻辑性原则
POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，因此要逻 辑地建立POP广告的视觉形象秩序，要杜绝视觉形象的过多和过滥。 这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做 到井然有序、装饰与渲染有度。
3、艺术性原则
POP广告要达到的效果是促进销售，因此在广告形式和宣传手 段上必须“唯实”，而不能“唯美”，即不能不顾广告效果的实 际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。
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人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿 毛。—汉·司马 迁《史 记》。 2022年 3月23 日星期 三6时51 分52秒 Wednes day, March 23, 2022
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改变自己会痛苦，但不改变自己会吃 苦。。2 2.3.232 022年3 月23日 星期三 6时51 分52秒2 2.3.23
谢谢各位！
告诉消费者正在实施特价展卖以及展卖的内容制造店内气氛
POP
知识目标
1.了解 POP广告的特点与功能 2.明确 POP广告的设计元素的形式 3.掌握 POP广告的设计原则 4.掌握 POP广告的设计与制作方法
2022/3/23
2
教学重点难点：
1.POP广告的设计原则 2.POP广告的设计与制作方法
2022/3/23
33
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人生为棋，我愿为卒，行动虽慢，可 谁又曾 看见我 后退一 步。。2 2.3.232 2.3.23 Wednes day, March 23, 2022
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每一种创伤，都是一种成熟。。18:51: 5218:5 1:5218: 513/23/ 2022 6:51:52 PM
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为明天做准备的最好方法就是集中你 所有智 慧，所 有的热 忱，把 今天的 工作做 得尽善 尽美， 这就是 你能应 付未来 的唯一 方法。 。22.3.2 318:51: 5218:5 1Mar-2 223-Ma r-22
广告设计与制作教学PPT文档112页
广告设计与制作教学
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
广告设计与制作课件项目四、报纸广告
二、报纸广告创意分析 如果说广告表现力的重要性是普遍认可的，那么完成这一表现力的重要因素
便是广告的创意设计，报纸广告的真正效果就是使读者在阅读报纸广告瞬间发生 惊叹，产生震撼力，明白传递广告讯息，而且永生不忘这一创意效果。报纸每日 的信息量大，资讯量多，人们在看报纸时是在翻广告而不是在细看广告。只有那 些视角效果注目，内容能引起共鸣和引发人思考的广告，才被人们所记住，并可场定位 曲江开发区楼盘档次不一，价格相差悬殊，楼盘定位不同。我们取“水墨名苑”环 境优势，塑造“园林景观精品小区”的形象，以此定位充分迎合市场，进而突破市 场，形成本区域的最大热点。产品形象定位上，抓住消费者向往住环境好的景观小 区的心态，带给消费者一种“既是精品房，又能享受品质生活”的双重价值，给本 案赋予现代高素质生活的实质内涵，从而体现项目环境的优越，以吸引消费。
由海兰房地产开发有限公司公司承建的位于西安市曲江经济开发区的“水墨 名苑”居住小区，以新颖的设计、独特的造型、优美的环境，完美展示现代都市 生活的新空间，为住户创造一个优美、安全、舒适、方便、文明和具有较高文化 品位的生活环境。 在“水墨名苑”小区即将圆满竣工之际，公司进行了一系列 的广告策划，决定通过广告等形式大力宣传以告知消费者，在促进销售的同时提 升企业的品牌形象和社会知名度。
平面广告设计与制作
项目四 报纸广告设计与制作
“水墨名苑”房地产系列报纸广告
本阶段学习目标
知识目标
1、报纸广告设计基础知识、基本规律和艺术法则 2、广告媒介选择、广告策略分析及报纸广告媒介分析 3、报纸广告设计定位、设计创意思路、设计表现技巧 4、报纸广告创意的视觉化表现和分类广告设计制作知识 5、报纸广告设计制作流程
步趋于成熟。房地产行业目前已经成为了中国国民经济的重要支柱产业之一。在 这种背景下，房地产广告绝大部分都投放在各区域或城市的地方性报刊上，在全 国性报刊上的投放量极少。各区域房地产广告市场的兴衰通过区域内主要城市的 发展状况表现，而各城市房地产广告市场则通过该城市主要报刊的房地产广告来 支撑。房地产广告选择地方性的综合都市报也是有原因的，一方面由于地方性报 纸对目标市场的针对性更强，可以更准确的将广告主的诉求传达给消费者，并且 这类报纸覆盖读者范围广阔，因而广告的效果也比较好；另一方面，随着读者需 求的增加，现在很多都市类报纸都纷纷开辟了房地产专版来吸引读者阅读，这也 给房地产商投放广告创造了条件。 情景案例设计
广告设计与制作教学教案
模板A 模板B 标志制图
标志组合规范 标志墨稿与反白应用规范 标准色
公司名片 信纸 信封 传真
第6讲
课时内容
宣传单设计
授课时间
180分钟
课时
4
教学目标
?在Photoshop软件中制作宣传单底图。
?在CorelDRAW软件中添加产品及其他相关信息。
教学重点
?掌握宣传单的设计思路和过程。
?掌握宣传单的绘制方法和技巧。
3、教学资料及要求：在网上或现实生活中找一些简单的VI设计进行制作，来加深学员对知识点的理解和提高实际应用能力。
教学内容
讨论问题：使用CorelDRAW设计制作VI有哪些技巧？
内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。
5.1 伯伦酒店VI设计
5.1.1 【案例分析】
5.1.2 【设计理念】
在Photoshop中，使用椭圆形工具绘制圆形，使用添加图层样式命令为圆形添加投影和描边。在CorelDRAW中，使用矩形工具绘制文字底图，使用文本工具添加标题文字，使用星形工具绘制装饰图形，使用文本工具添加宣传文字。
第8讲
课时内容
海报设计
授课时间
225分钟
课时
5
教学目标
?在Photoshop软件中制作海报背景图。
?在CorelDRAW软件中添加图片和宣传性文字。
教学重点
?掌握海报的设计思路和过程。
?掌握海报的绘制方法和技巧。
教学难点
正确使用软件制作海报。
教学设计
1、教学思路：（1）通过对课堂实训案例的讲解掌握洗衣机海报设计、茶艺海报设计的制作方法和技巧；（2）最后通过课后综合演练消化所学软件知识，提高海报设计的能力。
标志组合规范 标志墨稿与反白应用规范 标准色
公司名片 信纸 信封 传真
第6讲
课时内容
宣传单设计
授课时间
180分钟
课时
4
教学目标
?在Photoshop软件中制作宣传单底图。
?在CorelDRAW软件中添加产品及其他相关信息。
教学重点
?掌握宣传单的设计思路和过程。
?掌握宣传单的绘制方法和技巧。
3、教学资料及要求：在网上或现实生活中找一些简单的VI设计进行制作，来加深学员对知识点的理解和提高实际应用能力。
教学内容
讨论问题：使用CorelDRAW设计制作VI有哪些技巧？
内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。
5.1 伯伦酒店VI设计
5.1.1 【案例分析】
5.1.2 【设计理念】
在Photoshop中，使用椭圆形工具绘制圆形，使用添加图层样式命令为圆形添加投影和描边。在CorelDRAW中，使用矩形工具绘制文字底图，使用文本工具添加标题文字，使用星形工具绘制装饰图形，使用文本工具添加宣传文字。
第8讲
课时内容
海报设计
授课时间
225分钟
课时
5
教学目标
?在Photoshop软件中制作海报背景图。
?在CorelDRAW软件中添加图片和宣传性文字。
教学重点
?掌握海报的设计思路和过程。
?掌握海报的绘制方法和技巧。
教学难点
正确使用软件制作海报。
教学设计
1、教学思路：（1）通过对课堂实训案例的讲解掌握洗衣机海报设计、茶艺海报设计的制作方法和技巧；（2）最后通过课后综合演练消化所学软件知识，提高海报设计的能力。
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1.6 图形图像处理软件
1.6.1 图像处理软件 1. Adobe Photoshop 2. Corel PHOTO-PAINT 3. PHOTO-PAINT
1.6.2 图形制作软件 1. CorelDRAW 2. Adobe Illustrator 3. FreeHand
杂志广告位置说明
封面 封底 封二 封三 内页
杂志广告的形式
折页广告 跨页广告 插页广告 礼券广告 样品广告 香味广告 立体广告 有声广告
宣传卡、招贴设计
1. 宣传卡 图1-2所示为莫比杰广告奖中个人用品及礼品：
贺卡设计二等奖作品。
图1-2
宣传卡、招贴设计
2. 招贴设计 招贴设计应该具有的基本性质如下：
HSB模式 RGB模式 Lab模式 CMYK模式 位图（Bitmap）模式 灰度（Grayscale）模式
1.4.1 HSB模式
1. 色相（H） 2. 饱和度（S） 3. 亮度（B） 图1-3所示为HSB模式的颜色变化图，A表示饱和度，
B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。
图1-3
1.4.2 RGB模式 red green blue
重点：平面设计构成要素。 难点：图像分辨率和色彩模式的概念、图像类型
及格式。
13.3 电子广告的设计与制 作
13.3.1 电视广告的三要素
一、电视与电视广告
电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏 电视。
21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥 有10亿台，中国便占了3亿台。人们足不出户就能 在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐 节目。每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活 方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩 论，改变了政治格局。
1.3.1 打印分辨率 用打印机打印出的图像的每英寸所包含的点数就
是这台打印机的输出分辨率。 1.3.2 屏幕分辨率
屏幕分辨率（也叫网屏分辨率）是指打印灰度图 像或分色所用的每英寸网屏上的点数。
对角像素点数÷显示器英寸数=PI值。 1.3.3 设备分辨率
设备分辨率指的是各类设备每英寸上可产生的点 数
一般印刷机参数
单色机 双色机 四色机
1.5 计算机图像类型及格式
1.5.1 位图图像 1.5.2 矢量图形
1.5.1 位图图像
1. 2. 3. 4. 5.
BMP格式 GIF格式 JPG/JPGE格式 TIF/TIFF格式 PSD格式
1.5.2 矢量图形
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
印刷类：报纸、杂志、招贴、传单 等等
非印刷类：路牌、民墙、车身等 光管类：霓虹灯广告、灯饰广告、
灯箱广告等
非印刷类以户外广告（OOH）为
主(out of home)
户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早 期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显 眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗 马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。 有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房 产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里 来的旅行家招徕。
像素大小 图像分辨率 显示器分辨率 打印机分辨率 网频分辨率 扫描分辨率 图像的位分辨率
印刷分辨率为300dpi 喷绘分辨率为40dpi 写真分辨率为72dpi 传统卤银胶卷的分辨率为1440dpi
1.4 色彩模式
1.4.1 1.4.2 1.4.3 1.4.4 1.4.5 1.4.6
图1-4所示为RGB模式的颜色变化图。
图1-4
1.4.3 Lab模式
图1-5所示为Lab模式的颜色变化，A表示亮度，B 表示绿色到红色的光谱变化，C表示蓝色到黄色的 光谱变化，D表示亮度为0，即是黑色。
图1-5
1.4.4 CMYK模式(红黄蓝黑)
图1-6所示为CMYK模式的颜色变化图。
图1-6
1.7 图像搜集
1.7.1 1.7.2 1.7.3 1.7.4
利用数码相机获取图像 利用扫描仪获取图像 利用抓图工具获取图像 网上下载
小结
本章主要介绍了图形图像的基础知识，包括平面 设计的基本类型、平面设计构成要素、图像分辨 率、色彩模式、图形图像格式、图形图像处理软 件和图像搜集等方面的内容。
2. 杂志广告设计 图1-1所示为台湾最佳杂 志金像奖得奖作品。
图1-1
相关词汇
刊例：广告价格表 发行量：印刷量 页数：报纸称为版
杂志称为页
平面广告的规格
16开 VS 16K？VS A4
报纸广告位置说明
报眼 报花 通栏 ½版 整版 异型广告
报纸广告色彩说明
黑白 套红 彩色
1.4.5 位图（Bitmap）模式
位图模式用两种颜色（黑和白）来表示图像中的 像素。位图模式的图像也叫黑白图像。因为其深 度为1，也称为一位图像。
1.4.6 灰度（Grayscale）模式
灰度图像的每个像素有一个0（黑色）到255（白 色）之间的亮度值。灰度值也可以用黑色油墨覆 盖的百分比来表示（0%等于白色，100%等于黑 色）。
（1）具有绚丽的色彩突出招贴的主体形象。 （2）足够大的招贴画面。 （3）利用色彩、空间等因素，突出招贴画的主 要内容。 （4）具有很高的艺术性。
13.2.2 平面广告设计的构成要 素和构成方法
构成要素
编排
13.2.3 平面广告设计的基本法 则
平面设计专业术语
分辨率
每英寸的面积内的点数
1.3 图像分辨率
射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交 车、机场广告等
最常见的两种户外广告制作方 法
丝网印刷：
底材：布、金属 颜料：油漆 广告形式：条幅
喷绘：
底材：专用喷绘布 颜料：油墨 广告形式：广告牌
GE机场广告欣赏
户外
印刷类广告（报纸、杂志广告）
1. 报纸广告设计 在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性， 使广告具有针对性和突出性。
任务13 广告设计与制作
一、学习要求
13.1 广告设计的一般原理
13.1.1 广告设计的程序
13.1.2 广告设计的原则
人一天会从报纸、电台、电视等媒 体接触到150个广告
平均只会注意17-20个广告 一般注意力只维持5S 能保持20S的非常之少
13.2 平面广告的设计与制 作
平面广告的类型