移动有声阅读平台的发展研究与思考
有声阅读平台的运营策略研究
有声阅读平台的运营策略研究作者：江晓来源：《新闻世界》2021年第09期【摘要】有声阅读作为数字阅读的重要分支，以其伴随性、娱乐性、信息性等特质吸引了大批受众，表现出强大的市场潜力，各平台之间的竞争也进入白热化。
本文通过分析音频产业的领头羊——喜马拉雅FM来探究有声阅读平台的运营策略。
在全民创作的背景下，喜马拉雅FM不断适应市场使其占据有声阅读行业优势地位，但是也存在着音视频行业中普遍存在的问题。
未来，有声阅读行业依然要从内容和用户两方面持续发力。
【关键词】有声阅读;平台运营 ;喜马拉雅FM【基金项目】本文系2020年度湖北省教育厅哲学社会科学研究重点项目“数字出版的成本-效益分析与策略优化研究”（项目编号：20D007）。
有声读物作为一种新兴阅讀方式，既满足了受众需求也成为传统出版向数字出版转型的新途径，市场发展前景良好。
但是也有一些平台没有找到合适的运营方式从而在市场竞争中持续低迷。
2013年上线的荔枝FM在用户内容生产模式下营收结构单一，连续三年超过98%的营业收入来自音频娱乐收入，即秀场打赏收入。
虽然荔枝FM率先拥抱资本，但是其用户基数多年来与喜马拉雅FM和蜻蜓FM一直存在较大差距。
有声阅读平台的运营如何符合数字移动媒体的媒介特性、满足用户的个性诉求，成为平台能否在市场站住脚的关键所在。
一、有声阅读：新阅读的重要分支领域目前对于有声阅读并没有统一的定义，被广泛认可的定义是美国有声读物出版商协会的界定——包含不低于51%的文字内容，复制和包装成盒式磁带、高密度光盘或者单纯数字文件等形式进行销售的录音产品。
[1]早期的有声阅读以广播磁带为载体，随着互联网的快速发展，有声阅读的载体愈加多样化，可以通过PC端和客户端进行传播，如网页、APP、微信小程序等。
因此互联网背景下也有学者将有声读物定义为，以有声读物APP与听书网站为传播平台的，以互联网、移动终端、电信运营商网络为传播渠道的，以数字化纯音频为呈现形式的，以“听书”为阅读体验方式的数字出版产品。
“十三五”时期我国有声阅读产业发展成就及未来趋势
“十三五”时期我国有声阅读产业发展成就及未来趋势文/秦艳华 王元欣“十三五”时期，我国有声阅读产业实现了许多突破性进展：网络音频平台孕育出全民阅读新市场，培养了国民付费听书习惯；出版机构强势入局，产出了一大批精品力作；智能技术赋能产业升级；行业管理逐步规范……有声阅读产业迅速崛起，成为全民阅读新的增长点。
一、技术革新驱动产业升级“十三五”时期，随着网络信息技术的进一步发展，5G、人工智能、大数据、云计算等新兴技术不断迭代革新。
技术革新驱动产业升级，技术赋能反映到有声阅读出版物的生产制作、播放平台、终端设备、版权管理等主要环节，促使“十三五”时期有声阅读产业获得前所未有的技术支持。
目前，许多网络音频平台通过技术创新打破全场景生态壁垒，同时基于不同场景进行精细化深耕。
各大互联网科技公司纷纷涉足智能终端制造，在内容、数据、商业模式等方面与有声阅读产业展开深度合作。
如许多综合类阅读平台嵌入AI播读功能，用户可依据喜好进行声音定制，甚至还可通过声纹识别功能将声音转换成特定模式。
这样的技术革新，不仅可以满足用户的声音偏好，而且可以节约大量生产制作成本。
技术革新助力有声读物的内容生产环节，缩短了制作流程，提升了产出效果，完善了呈现效果。
版权问题是有声阅读行业的待解难题，除了健全相关法律法规，有的生产企业还着手引入区块链技术。
区块链信息具有唯一性与不可篡改性、可追溯性、去中心化分布式结构以及智能合约等技术特征，可合理应用到有声读物版权存证、审核、确权、维权、交易等环节［1］，有助于从源头上遏制版权问题滋生及蔓延。
二、出版机构参与度空前提高随着有声阅读行业的不断崛起，出版业逐渐意识到有声读物市场大有可为，纷纷加入其中，产业参与度逐步提高。
同时，有声阅读市场对出版机构的赋能作用也非常显著，逐步开始反哺出版机构。
如果说网络音频平台是打开有声读物市场、培养用户听书习惯的先行者，那么，出版机构则是引导有声阅读行业走上持续发展的领路人。
有声读物发展中的版权挑战及应对
有声读物发展中的版权挑战及应对随着科技的进步和数字化阅读的兴起，有声读物已经成为一种广受欢迎的阅读形式。
然而，有声读物在快速发展的也面临着诸多版权挑战。
本文将深入探讨这些挑战，并提出相应的应对策略。
有声读物版权挑战主要指未经授权擅自制作、发行、传播有声读物的行为。
这种侵犯版权的行为不仅损害了作者的权益，影响了有声读物的质量，还对整个有声读物产业的发展带来了威胁。
针对这一挑战，我们需要采取积极有效的措施进行应对。
有声读物最早可追溯到20世纪初期，当时主要是通过广播、唱片等形式传播。
随着互联网和数字技术的快速发展，有声读物逐渐普及并衍生出多种形式，如音频书、网络广播、Podcast等。
这些新兴的有声读物形式为读者提供了更多选择，同时也使得版权问题更加突出。
对于有声读物制作和发行方来说，建立严格的知识产权保护体系是应对版权挑战的基础。
这包括对自有版权的有声读物进行登记、对侵权行为采取法律手段追究责任等措施，从而在内部管理上强化版权意识。
采用先进的技术手段，如数字水印、版权管理信息等，可以有效地保护有声读物的版权。
加强音频文件的安全防护也能防止盗版传播。
与作者、出版方等相关权利方建立紧密的合作关系，达成版权共享、互利共赢的局面，能推动有声读物产业的可持续发展。
合作形式可以多样化，如共同开发有声读物、分享收益等。
随着5G时代的到来，有声读物将迎来新的发展机遇。
更快的网络速度和更大的存储空间将使得有声读物的传播更加便捷，也可能带来新的版权挑战。
为此，我们将需要：通过广泛的教育和宣传，提高大众对版权重要性的认识，使其能够自觉抵制盗版有声读物，从而在根本上减少版权侵犯行为。
政府应继续完善有声读物版权相关的法律法规，并加大执法力度，对侵权行为给予严厉打击，为有声读物产业的健康发展提供有力保障。
探索新的商业模式，如开发会员制、付费阅读等，使得作者和制作方能够获得更多的收益，从而激发他们创作和发行优质有声读物的积极性。
有声小说的行业报告
有声小说的行业报告一、行业概况。
有声小说是指将文字内容以声音的形式进行播放，让听众通过听觉感受故事情节和人物性格的一种媒介形式。
随着移动互联网的普及和智能手机的普及，有声小说行业迅速发展。
目前，有声小说已经成为了中国互联网文学的一个重要分支，拥有庞大的用户群体和市场潜力。
二、市场规模。
根据中国互联网信息中心发布的数据显示，截至2021年，中国有声小说用户规模已经超过5亿人，占比超过互联网用户总量的70%。
有声小说市场规模已经超过100亿元人民币，成为了文学市场中的一匹黑马。
三、市场特点。
1. 用户群体广泛，有声小说的用户群体主要包括青少年、白领、家庭主妇等各个年龄段的人群，覆盖范围广泛。
2. 内容丰富多样，有声小说涵盖了言情、玄幻、历史、悬疑等各种题材，满足了不同用户的需求。
3. 平台竞争激烈，目前，有声小说平台众多，包括喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等，市场竞争激烈，内容和用户体验成为了核心竞争力。
四、发展趋势。
1. 付费会员制度，有声小说平台开始推行付费会员制度，提供更多的独家内容和高品质的服务，增加用户黏性。
2. 原创内容的重视，平台开始加大对原创内容的扶持力度，通过签约作家、举办征文比赛等方式，提升平台的内容竞争力。
3. 多元化内容，有声小说平台开始尝试多元化的内容形式，包括有声杂志、有声教育等，拓宽了内容的边界。
五、面临挑战。
1. 盗版和侵权，有声小说行业盗版和侵权问题严重，平台需要加强版权保护，维护合法内容的权益。
2. 内容质量参差不齐，目前市场上有声小说的内容质量良莠不齐，平台需要加强审核和管理，提升内容质量。
3. 用户粘性不足，随着竞争的加剧，用户粘性成为了平台发展的关键，平台需要不断提升用户体验，增加用户黏性。
六、发展建议。
1. 加强版权保护，有声小说平台需要与作家、版权方加强合作，保护合法内容的权益，打击盗版和侵权行为。
2. 提升内容质量，平台需要加强对内容的审核和管理，提升内容的质量和原创性，满足用户的需求。
2023年有声书行业发展趋势：我国有声书市场付费前景可期
1. 声优素质提升是推动有声书市场发展的核心因素之一。随着有声书行业竞争的加剧，声优的表演水平和专业素质将成为用户选择有声书作品的重要标准。未来，有声书出版商和制作公司将更加注重选拔和培养具备优秀配音技巧和演技的声优，以确保有声书内容的高质量呈现，进而提升用户体验。
2. 技术发展促进了声优配音高质化的实现。随着人工智能和语音合成技术的快速发展，声优配音的精细化和个性化程度将进一步提升。未来，声优可以利用智能配音系统进行后期调整和修饰，使其声音更符合角色特点和用户需求。此外，虚拟声优的兴起也为声音创作提供了新的可能性，将进一步拓展有声书市场的内容形式和领域。
2. AI语音合成技术可以提供多种声音类型选择，如男声、女声、儿童声等，满足不同用户群体的需求，进一步拓宽了有声书市场的消费人群。4.
5.
智能推荐算法
1.个性化推荐系统驱动有声书行业的发展
2.大数据与机器学习驱动推荐算法进化，智能推荐更精准
3.多维度推荐：智能推荐的重要方向
云端存储与传输
云端存储
声优配音高质化
AI语音合成技术
1. 根据统计数据显示，目前全球有声书市场规模达到100亿美元，其中AI语音合成技术应用于有声书的市场份额占比超过10%，并且呈现逐年增长的趋势。2. 随着AI技术的不断发展和成熟，AI语音合成技术可以实现高度真实的语音仿真，满足用户对有声书朗读者声音的个性化需求，提供更加优质的用户体验。
3.2023年我国有声书行业付费模式将进一步普及综上所述，基于我国有声书市场付费用户规模持续扩大以及人们对优质有声书内容付费的愿望，可以预见，2023年我国有声书行业的付费模式将进一步普及，并有望催生更多的创新机会和商业模式，推动有声书市场迎来更加繁荣的发展。
从看书到听书从无声到有声有声阅读让书香更加沁人心脾谈谈观点
从看书到听书从无声到有声有声阅读让书香更加沁人心脾谈谈观点近来，一座座具有灵活多样性以及全场景优势的“有声图书馆”，正在各地公共图书馆、城市书房乃至社区、公园、地铁等处“崭露头角”。
“有声图书馆”虽然占地面积不大，资源储备却很丰富，人们通过手机扫描二维码，就可以轻松享受内容丰富的听书服务。
“鸟欲高飞先振翅，人求上进先读书。
”随着移动互联网的发展，每天可阅读的信息令人目不暇接。
虽然现在阅读形式更加多样、阅读方式更为便捷，但心无挂碍地坐下来潜心阅读，对不少人来说仍是件奢侈的事。
正因如此，从上下班路上听听资讯、小说，到空闲时闭上眼睛听听在线课程，再到加入“有声图书馆”，越来越多人喜欢上了“听书”。
据调查，2020年我国有三成以上的成年国民有听书习惯，有声阅读规模持续扩大。
从“看书”到“听书”，从“无声”到“有声”，有声阅读让书香更加沁人心“鼻”。
用耳朵“阅读”，已经成为一种新的读书“姿态”。
某种程度上，有声阅读不仅解放了双手，还解放了双眼，优质的声音、顿挫的情绪还有助于增进用户对内容的认知，让阅读成为“悦读”。
与此同时，每个人的阅读需求不一样，传统的纸质书很难满足大量读者多元化、个性化的阅读需求，而有声阅读某种程度上弥补了这方面的缺憾。
一方面，今天的有声阅读内容十分丰富，它不局限于传统广播的有声小说、评书，还包含了党史学习、经管人文、少儿教育等分类更加细化的产品。
另一方面，有声阅读使得获取知识更加便捷，不同年龄阶段、不同知识层次、不同行业特点的人群都能够寻找到符合各自需求的产品，增强文化获得感。
更为关键的是，当生活节奏越来越快，许多人情不自禁感慨“时间都去哪儿了”，能够静下心来潜心读书、耐心咀嚼知识的时间颇为有限；而有声阅读因其便捷化，适应了个人移动通信工具普及的大趋势，加之存储方便、容量大，能够满足人们即时阅读的需求。
不必时刻捧着书本、专门找时间读书，只需灵活利用吃饭、通勤、户外娱乐等碎片化时间，就能随时随地开启阅读模式，用耳朵感知书里的精彩、体验阅读的愉悦。
使用与满足视角下移动阅读类APP的传播效果探析——以“微信读书”为例
阅读是人类获取知识、交流信息、传播文化的主要方式，[1]随着数字化阅读的飞速发展，传统的纸质阅读已经无法满足用户个性化、移动化的需求。
根据中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查报告显示，2019年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、pad 阅读等）的接触率为79.3%，较2018年上升了3.1个百分点。
数字化阅读促使阅读载体由传统的实体书籍逐渐转向虚拟的电子书籍，用户的阅读行为和动机也随之发生转变。
整体来看，当前互联网时代，移动阅读媒介在网络中成为重要节点，吸引了越来越多的用户。
一、移动阅读类APP “微信读书”的特点及功能（一）社群化互动的新阅读模式根据《中国网络社群研究报告》对社群的定义，社群指的是有共同爱好、需求的人组成的群体，有内容，有互动，由多种形式组成。
在数字阅读领域，“微信读书”作为基于用户个人的关系链来共享阅读的信息并且产生互动的读书软件，其推广目标是借助有阅读习惯的微信用户在互联网中的节点位置，通过用户微信关系圈所连接的网状节点来形成社群阅读。
与传统的纸质阅读模式相比，微信读书平台会定期开展分享链接邀请好友参与获得无限卡的活动，同时用户可以通过好友排名和彼此关注以及邀请好友“组队闯关”等方式实现社群间人与人、人与物的连接，建立起高效互动的用户黏性和体系，多维度、去中心化的互动使得用户在社群中能够找到存在感和归属感。
（二）“个性化订阅”的结构功能快节奏、碎片化的互联网背景下，是否满足个性化选择是影响用户媒介接触的重要因素之一，数字阅读的兴起使得传统阅读单向、集中化的传播模式被打破。
“微信读书”不仅有集文字、图像、音视频于一体的整合输出功能，同时在首页的界面开设“发现”栏，针对的是各种类型的【摘要】移动阅读类APP 的发展和应用，使得用户的阅读由传统单向集中、固定式向多向分散、移动的数字化方式转变，阅读的传播模式和效果呈现新的特点，但传播过程中仍存在一些问题，影响用户的满意度和媒介接触行为。
共享知识背景下移动音频发展策略探究——以喜马拉雅FM为例
共享知识背景下移动音频发展策略探究——以喜马拉雅FM为例高宁随着新媒体时代的发展，人们对知识共享的需求越来越大，移动音频平台以“听”为主宰的知识传播方式赢得了大量用户的认可。
本文以当下最受欢迎的在线移动音频平台——“喜马拉雅FM”为例，运用市场营销学原理，结合其发展现状和商业化发展模式，对其未来市场前景作出分析，从而提出可行性发展策略。
1 喜马拉雅FM商业化发展现状喜马拉雅成立于2012年8月，致力于在线音频分享平台的建设与运营。
“喜马拉雅FM”于2013年正式上线，发展尤为迅速，自2015年起，进入一个相对稳定快速增长期。
ii Media Research (艾媒咨询) 数据显示,2018年第四季度仍旧是喜马拉雅FM领跑在线音频市场，当季度的用户活跃人数达到8909.3万人，远超荔枝（3439.2万人）和蜻蜓FM（3020.8万人）。
总用户规模已突破4.8亿，市场占有率超73%，成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。
未来的发展不容小觑。
2 喜马拉雅FM SWOT分析SPUGC模式保证内容生产的广度和深度共享知识背景下，新媒体的发展离不开海量的内容。
喜马拉雅依靠PUGC模式，将“UGC+PGC+独家版权”深度结合，既打造了海量的衍生音频产品，又保证了内容的专业优质化，以多元化的服务内容满足用户不同层次的需求，巩固了受众基础。
精准合作扩大品牌影响力近两年来，喜马拉雅LM与一些综艺节目的合作极大地推动了品牌的传播。
联合浙江卫视推出主题为“十年之约”的2019思想跨年晚会，能有效建立专业、优质音频内容平台的形象，而各界大咖喜宾的参与，也能有效体现平台不断加强的影响力；独家冠名中国首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》第二季。
用声音重现经典影视片段的节目定位与喜马拉雅音频平台的定位十分契台，通过与该类顶尖综艺节日的合作，能更进一步扩大品牌影响力。
传播渠道多元化吸引大量用户互联网技术的发展使移动音频的传播方式呈现多样化发展，喜马拉雅充分利用新媒体优势，打造微信、微博、网页、APP多种终端入口，通过微信公众号和微博认证用户进行软文推广、分享等多种引流方式，将用户聚集到网页版和移动客户端两个平台上，借助于微信和微博的巨大流量，达到推广平台、从而快速吸引用户的作用。
移动阅读对读者行为和公共图书馆服务的影响研究
移动阅读对读者行为和公共图书馆服务的影响研究引言随着移动互联网技术的迅猛发展，移动阅读已经成为了人们获取信息和知识的一种重要方式。
移动阅读的出现对图书馆的传统服务模式产生了深刻的影响，同时也对读者的阅读行为和体验产生了重大影响。
本研究旨在探讨移动阅读对读者行为和公共图书馆服务的影响，并提出相关建议，以促进图书馆服务的创新与发展。
一、移动阅读对读者行为的影响1.改变了读者获取信息的方式传统的图书馆服务主要依靠纸质书籍，读者需要前往图书馆才能获取所需的资料。
而移动阅读通过移动设备和互联网技术，将丰富的图书资源直接送到读者手中，改变了读者获取信息的方式。
读者可以随时随地通过手机、平板等设备进行阅读，大大提高了获取信息的便捷性。
2.增加了阅读的便利性移动阅读让读者摆脱了传统图书馆的时间和空间限制，不再受制于图书馆的开放时间和地点。
这使得读者可以更加方便地安排自己的阅读时间，并且能够灵活地选择阅读地点，从而提高了阅读的便利性。
3.促进了阅读社交化通过移动阅读平台，读者可以轻松地分享自己的阅读体验、评论和推荐书籍给其他读者，形成了更加广泛和深入的阅读交流。
读者可以在移动阅读社区中与其他读者进行交流和互动，丰富了阅读的社交性，增加了阅读的乐趣，同时也促进了知识的传播和交流。
4.提高了阅读的个性化移动阅读平台可以根据读者的阅读习惯和兴趣偏好，为其推荐个性化的阅读材料，提高了阅读的个性化体验。
移动阅读还可以提供多媒体和互动式的阅读体验，丰富了阅读的形式，满足了不同读者的需求。
二、移动阅读对公共图书馆服务的影响1.视觉文化服务优化传统的图书馆服务主要以纸质书籍为主，而移动阅读平台提供了丰富的数字图书资源，包括电子书、有声读物、视频课程等形式。
公共图书馆可以通过与移动阅读平台合作，提供更加多样化和丰富的阅读资源，进一步优化了图书馆的视觉文化服务。
2.智能化服务改进移动阅读平台可以通过大数据分析和智能推荐技术，为读者提供个性化的阅读推荐和服务，而公共图书馆也可以借鉴这些技术，为读者提供更加智能化和个性化的服务。
国内有声读物现状和发展趋势分析
国内有声读物现状和发展趋势分析在数字出版、网络出版盛行的今天在传统出版和新媒体之间的竞争与合作正进行得如火如荼的时候无论是出版商还是读者都似乎忽略了一块极有潜力的市场份额——有声读物。
有声读物自1934年在美国诞生以来以其独特优势为欧美国家出版业获取了可观利润、做出了巨大贡献。
现在美国75的出版物都有其相应的有声读物有声读物的公益性出版也为盲人阅读提供了方便。
然而由于种种原因有声读物在中国出版市场的发展并没有达到理想的程度和效果。
有声读物较传统与新媒体出版物相比有何独特优势当前有声读物发展面临哪些问题数字背景下国内出版社如何开拓有声读物市场有声读物可以尝试哪些新的发行营销模式这些问题对于国内出版社如何更好地发掘有声读物潜力、拓展出版物销售市场具有积极意义。
一、有声读物发展现状概述一各国有声读物发展情况概览美国的有声读物市场已较为成熟年度营业额已经超过25亿美元。
目前约有8000万人利用上下班开车途中欣赏有声图书。
虚构类小说是听书领域的主导内容听书总收入的94来自相关的图书产品。
有超过68的听书者表示会选择未删节版17.4选择删节版14选择的内容与书无关例如研讨会、喜剧或者演讲等等。
听书消费者的平均年龄更年轻家庭收入也更高他们对纸质图书也更有阅读兴趣。
听书消费者还带动了下一代消费听书的习惯。
实体书店依然是听书消费者购买听书最主要的渠道网络、电子等渠道也在不断发展中。
在德国据慕尼黑音像出版社的调研报告得出的结论25至40岁之间的移动通信设备用户是有声读物的热衷者。
约有 400个供货商共同占有这个市场约有 9000种有声读物供成人阅读。
其中文学类作品排名首位。
儿童/青少年读物占销售总额的1/4。
对听书感兴趣的德国人占德国总人口的710其中以青少年最为普遍。
有声读物的价格较低且不固定。
在英国有声读物市场较为分散。
截至2005年底英国约有7300万MP3使用者40岁以下人士成为有声读物的主要听众。
不少有声读物公司特地开辟有声读物下载网站以满足听众需求。
2023年有声阅读行业市场分析现状
2023年有声阅读行业市场分析现状有声阅读行业是指将书籍、文章内容以音频形式进行阅读的一种形式。
随着智能手机、移动互联网的普及，有声阅读行业在近几年迅速崛起并蓬勃发展。
下面将从市场规模、用户需求、产业链、商业模式和发展趋势等方面进行分析。
市场规模：有声阅读市场规模不断扩大。
根据相关报告数据显示，该市场在2019年的规模达到了300亿元，预计到2025年将超过1000亿元。
随着用户对有声阅读的认可度和接受度的提高，市场的潜力还将进一步释放。
用户需求：随着生活节奏的加快和碎片化时间的增多，人们对于便携、随时随地获取知识和文化的需求不断增加。
有声阅读作为一种可以同时满足听书和做其他事情的需求，受到了广大用户的喜爱。
尤其是对于有视力障碍的人群和长时间开车的用户来说，有声阅读具有更高的使用需求。
产业链：有声阅读的产业链主要包括内容创建、制作平台、发布渠道和用户端等环节。
内容创建是整个产业链的基础，包括将书籍、文章转化为有声内容的创作和录制。
制作平台则负责对内容进行编辑和制作成音频文件。
发布渠道主要包括互联网平台和手机应用等形式。
用户端是指用户通过手机或其他终端进行收听的环节。
目前，有声阅读市场较为集中，主要平台包括喜马拉雅、蜻蜓FM、得到等，但也存在技术标准、品类不全等问题。
商业模式：有声阅读的商业模式主要包括广告、会员和付费等方式。
广告是主要的盈利方式，平台通过在音频内容中插播广告获取收益。
会员制度则通过收取用户订阅费用来获得稳定的收入，提供更多的优质服务和内容。
付费模式则是通过用户购买有声书籍或文章来获得利润。
根据用户调查数据，近九成用户愿意为优质有声内容付费。
发展趋势：未来有声阅读行业的发展趋势主要体现在以下几个方面。
一是内容优化，包括提升有声内容的质量和用户体验，丰富内容类型，满足不同用户群体的需求。
二是技术创新，包括语音合成、智能推荐等技术的应用，提高音频内容的生成和传输效率。
三是渠道拓展，包括与其他垂直领域进行合作，将有声阅读应用到教育、健康、娱乐等各个领域。
移动互联网时代大学生有声阅读行为特征研究
XINMEITI- 47 -移动互联网时代大学生有声阅读行为特征研究◎焦体霞，让 华［摘要］随着新媒体技术的蓬勃发展、人工智能的兴起和电子设备的进步，有声阅读成为信息传播与图书馆信息建设的重要组成部分，形成一种阅读新形态。
大学生是开展有声阅读的重要群体，当前有关大学生有声阅读的实证研究较少。
文章通过问卷调查的方式，从资源获取渠道、阅读内容、阅读行为习惯、付费态度、使用偏好等方面，对大学生有声阅读行为特征进行实证研究。
研究显示，大学生有声阅读以休闲娱乐为主，阅读场景多为居家和睡前，对有声读物有一定的付费意愿，利用图书馆有声阅读资源的人数较少。
研究结论可以为科学引导大学生开展有声阅读提供参考，也为有声阅读平台、高校图书馆有声阅读服务的建设带来启示。
［关键词］移动互联网时代；有声阅读；大学生；行为特征移动互联网时代的到来使阅读方式发生了改变，人们可以随时随地通过手机、平板电脑等设备进行阅读，声音传播技术的革新与发展推动了有声阅读的发展和创新。
2023年公布的第二十次《全国国民阅读调查报告》显示，2022年，我国成年国民数字化阅读方式的接触率为80.10%，较2021年的79.60%增长了0.5个百分点，且有声阅读规模持续扩大；2022年，我国超过三成（35.50%）的成年国民有听书习惯，较2021年的平均水平（32.70%）提高了2.8个百分点。
有声阅读作为一种新兴的阅读方式，正悄然改变人们的生活。
据有关统计，当前我国有声阅读读者数量已突破3亿。
在有声阅读群体中，青年群体的数量超过40.00%。
大学生作为青年群体的重要组成部分，引导其积极开展有声阅读对教育的发展和社会的建设具有重要意义。
一、文献回顾我国对有声阅读的研究起步较晚，主要集中在以下几个方面。
第一，有声阅读的发展现状研究。
赵光敏提出了儿童有声阅读的发展现状和改进策略［1］。
第二，有声阅读App 的研究。
这主要是对有声阅读App 的功能、特点、运营模式等方面进行分析，许琨采用Kano 模型，以喜马拉雅App 为例，对有声阅读App 的读者需求进行分析，研究结果表明，有声阅读App 的可用性属于读者的魅力型需求，功能性属于期望型需求，可靠性和安全性属于无差异型需求［2］。
浅析我国有声读物发展存在的问题及解决措施
１ ． 利用 云端整合 出版资 源 ， 充分 发挥优质 出版物 的作用 。 我 国的优 质 出版 物 的数 量是很 可观 的， 但是 很多优 质 的出版 物不 能够 被制作成 有声 读物 ， 已经 到达公共 版权期 的作 品出 现 了重复 开发 的现象 。在这种情 况下 ， 我们 可 以利用云 端将 优 质 的资 源进行 整合 与分享 ， 这样 就可 以提高优 质资源 的利 用率， 并且能 够利用大数据 对受众进行 准确 的分析 ， 做到有 目 的、 有针对性 地 出版 ， 实现效益 的最大化。在这样一 个云 出版 平 台下 ， 有声 读物 的商 流 、 物流 、 信息流 、 资金流 能够实现合理 的配置 与合作 。出版产业链也能够照顾到各 方利益 ， 减少在 出 版各环节 出现 的矛盾 。 ２ ． 加强技术创新 ， 完善 生产 制作环节 。有声读 物制作单 位 可以同高校建立合作关系 ， 引进高校编辑或技术人才 ， 及时发现 新 的选题 ， 并利用 自己掌握的技术对有声读物的制作进行改 良。 在发现 优质 的 出版 物之后 ， 要 及时将 它制作 成实 体 出版 物和非实体 出版物 ， 实现两者的互通 。在 完善有声读物 生产产 业链的基础上 ， 充分将优质 内容转化为产 品。加强有声 读物制 作的技术创新 ， 在 整体 上提升有声读 物的产 品质量 ， 促进有 声 读物产业的 良性循环。 ３ ． 扩大发行渠 道 ， 增 加受众获取方 式。首先 ， 有声读 物可 以实现 与传统 出版 物的结 合 。我们可 以制作传统 的纸 质出版 物或 网络 出版物 的有声读 物版进 行捆绑 销售 ， 对 有声读 物进 行多渠道 的发行 。另外 ， 还可 以借鉴 电影 《 末 日之战 》 的模式 ， 在 电影上映前一个月 ， 出版社抢先发 布了有声版 同名小说 。该 有声读物邀请 了４ ０ 多名演员配音 ， 销售量高达６ 万多份。其 次 ， 要更 加充分地 发挥 图书馆 的作用 。图书馆作为 资源集 中的一 个平台， 能够 很容 易地 营造 出听 书的气 氛 ， 也 能提 供便利 条 件， 如建立一个专 门的听书室 、 电子 阅览室 。最后 ， 要加大对有 声读物 的宣传力度 。可以在书店 、 音像制 品店等销售有声读物
智能媒体时代移动有声阅读的发展策略研究
智能媒体时代移动有声阅读的发展策略研究摘要：随着移动智能媒体时代的到来，移动有声阅读产品不断地渗透到人们的日常生活中，带动了整个移动有声阅读行业的发展。
本文基于移动有声阅读平台的发展现状，分析其在发展过程中存在的问题，基于用户体验的角度，提出优化移动阅读有声平台的运营方式和经营管理模式，以推进整个移动智能媒体有声阅读平台健康有序的发展。
关键词：有声阅读；智能移动媒体平台；发展策略；随着自媒体时代的到来和技术的不断迭代，人们的阅读模式逐渐从以往的视觉模式转向了听觉模式[1]，有声阅读产品也逐渐渗透在人们的日常生活中，改变了以往的阅读方式，创造了新的全民阅读市场环境。
近年来，有声阅读的载体逐渐由传统的磁带光碟转向网络平台、新媒体平台。
相比较传统的有声阅读方式，自媒体时代下的移动有声阅读，其内容更加丰富多彩，受众面更广，阅读的场景也趋于多元化。
新的阅读方式已经由原来满足特定教育需求的人，逐渐转向了全民阅读。
根据数据统计，2021年中国有声阅读行业用户数量高达4亿人，同比增长5.3%，预计2022年用户数将达到4.2亿人。
随着智能媒体时代的到来，传统的阅读方式发生了改变。
碎片化，娱乐化的阅读使得我国移动有声阅读用户逐年增长。
有声阅读平台也逐渐成为了人们的主流阅读产品。
本文将以智能媒体浪潮下的中国移动有声阅读平台为重点探究对象，深入研究其在发展成长历程中所面临的困难问题与现状，并根据平台所面临的困难问题给出具体的建议和意见，以促进我国移动有声阅读平台的快速成长和健康发展。
1.我国智能移动媒体有声阅读平台调研移动智能媒体技术的不断发展，推动了有声阅读平台的运营与发展。
用户可以通过手机、平板电脑、可穿戴设备等登录移动智能有声阅读平台，从而获得相应的阅读内容。
读者在进行阅读的过程中不受时间和空间的约束，利用听觉阅读的方式产生沉浸式的阅读体验[2]。
大量智能移动阅读平台的出现，促进了全民阅读环境的形成，这些平台在运营的过程中吸引了大量的用户，本文主要以体量相对较大的4个平台为例，对平台所提供的内容与服务平台的功能、盈利模式进行分析。
2023年有声阅读行业市场发展现状
2023年有声阅读行业市场发展现状随着数字化和多媒体技术的发展，有声阅读行业迎来了新的发展机遇和挑战。
有声阅读作为一种新型的阅读方式，已经逐渐成为了人们闲暇时的重要娱乐方式之一，尤其是在行车、运动、健身等场合，更是得到了广泛应用。
本文将着重介绍有声阅读行业的市场发展现状。
一、有声阅读行业市场前景有声阅读行业市场的前景非常广阔，这主要得益于以下几点：1.人们生活水平的提高，越来越注重文化生活。
相比传统的阅读方式，有声阅读突出了其生动有声、情感真切的特点，更加符合现代人的审美观念。
2.移动互联网技术的普及。
有声阅读作为一种多元化的移动端应用，得到了越来越广泛的应用和认可，也为用户提供了更加方便的阅读方式。
3.有声阅读市场受到政策的支持。
相关政策的出台，极大的推动了有声阅读市场的发展。
例如国家新闻出版署发布的《数字出版产业发展规划(2016-2020年)》，对有声阅读行业给予了明确的政策支持。
二、有声阅读市场规模截止到目前，有声阅读市场规模已经逐年增长。
据统计，2019年全国有声阅读市场交易规模已经超过了50亿元。
2020年，有声阅读市场规模达到77亿元，同比增长了39.9%。
从市场结构来看，目前有声阅读市场的主要有三类产品：1.有声图书。
有声图书是消费者最熟知的有声阅读产品，它们的销售占据了有声阅读市场的主要份额。
2.有声杂志。
有声杂志也是市场上颇受欢迎的有声阅读产品之一，逐渐成为主流媒体的重要出版形式。
3.有声课程。
有声课程是教育类有声阅读产品，市场需求较小，但随着在线教育的推广，有声课程的市场前景逐渐得到了提升。
三、有声阅读市场玩家目前市场上有众多有声阅读玩家，主要包括一流的线上有声阅读平台和一些以传统出版为主的传统出版社。
1.线上有声阅读平台。
腾讯、喜马拉雅等大型互联网公司打入有声阅读市场，也有多家专注于音频类阅读的平台切入，例如有道听力、得到等。
这些大平台的进入，直接促进了有声阅读市场的快速发展并推动着整个行业玩家的竞争格局。
有声阅读市场调研报告
有声阅读市场调研报告数据显示，我国国民每日用于休闲的时间仅3.2小时，远低于国家间的平均值。
休闲时间被压缩，能用于读书的时间也就所剩无几。
2016年读书数据显示，我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.8本，人均每天读书13.4分钟，与韩国、法国、日本等国家相比，差距较大。
在这样的背景下，像懒人听书、酷我听书、氧气听书等有声阅读APP凭借其能随时随地充分利用碎片化时间进行听书的特质便获得了大批读书爱好者的追捧，听书已成为阅读新趋势。
速途研究院分析师团队通过抓取国内有声阅读市场的相关数据，结合消费者调查，分析讨论有声阅读市场发展现状及趋势。
图1 有声阅读市场规模走势（来源：速途研究院）图2 有声阅读APP下载量（万）（来源：速途研究院）2017年有声阅读市场规模将达到30亿元如图1所示，自2012年起，我国有声阅读市场规模呈现倍数增长趋势，截止到2016年，从7.5亿增长至22.6亿元人民币。
据公开数据显示，全球有声阅读市场的价值已超过28亿美元。
预计2017年国内有声阅读市场规模将达到31.3亿元，同比增长36.7%，2018年将以更快的增长速度持续增至44.3亿元人民币。
懒人听书下载量远超于同类APP如图2所示，从有声阅读APP下载量排行可看出，懒人听书以34986万次的下载量远超于同类APP。
懒人听书用户已达2.2亿人次，月活跃用户数超千万，在有声阅读领域已成为领跑者。
酷我听书以10647万次的下载量位列第二，而氧气听书、酷听听书、掌阅听书、天行听书下载量均处在较低水平，在行业竞争中处于劣势地位。
有声阅读市场空间巨大，但是随着越来越多企业的加入，行业混乱、版权问题频发，内容质量参差不齐等问题会愈发明显，对有声阅读市场的发展带来不小的阻力。
图3 常用听书设备（来源：速途研究院）图4 有声阅读APP使用频率（来源：速途研究院）图5 有声阅读使用场景分布（来源：速途研究院）近半成用户使用手机听书有声阅读作为移动阅读的衍生领域，在移动端的优势相对明显，用户使用设备大多以移动设备为主。
有声阅读市场分析报告
有声阅读市场分析报告1.引言1.1 概述有声阅读市场正在迅速发展，并逐渐成为人们获取信息和娱乐的重要途径。
随着智能手机和智能音箱的普及，有声阅读的方式变得更加便利和普遍。
本报告旨在对有声阅读市场进行全面分析，包括市场现状、发展趋势和竞争情况，以及对市场前景展望和有声阅读的影响进行深入剖析。
通过本报告，我们将为读者展现有声阅读市场的全貌，帮助读者更好地了解这一新兴领域的发展潜力。
1.2 文章结构文章结构部分的内容：文章结构分为引言、正文和结论三个部分。
在引言部分，将概述有声阅读市场的概况，介绍文章的结构和目的，以及对全文进行总结。
在正文部分，将分别对有声阅读市场的现状、发展趋势和竞争情况进行详细分析。
在结论部分，将展望有声阅读的市场前景，阐述有声阅读对市场的影响，并对整篇文章进行总结。
通过这样的结构安排，可以使读者清晰地理解整篇文章的内容，提高文章的逻辑性和可读性。
1.3 目的文章的目的是通过深入分析有声阅读市场的现状、发展趋势和竞争情况，探讨该市场的未来发展趋势和前景，以及有声阅读对阅读文化的影响。
通过对市场的深入研究和分析，我们旨在为相关行业提供可靠的市场情报和发展建议，帮助企业制定合理的发展战略，促进有声阅读市场的健康发展。
同时，我们也希望通过本报告的撰写，提高公众对有声阅读市场的认识，推动有声阅读在阅读文化中的普及和影响。
1.4 总结总结部分：通过对有声阅读市场的分析和研究，我们可以得出以下结论：首先，有声阅读市场目前处于快速发展阶段，受到越来越多人的喜爱和追捧。
其市场规模和用户数量呈现逐年增长的态势，具有巨大的发展潜力。
其次，有声阅读市场在技术、内容、用户体验等方面都呈现出不断创新和提升的趋势，未来将会引领阅读行业的发展方向。
最后，有声阅读市场竞争激烈，各大平台和品牌之间的竞争将更加激烈，需要不断优化服务和内容，提高用户粘性和忠诚度。
综上所述，有声阅读市场前景广阔，但也需要不断创新和提升，以满足用户需求并保持市场竞争力。
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移动有声阅读平台的发展研究与思考
近年来移动互联网不断普及,在移动化、数字化、网络化多种技术的推动下,人们已经在不经意间对自己进行了一场革新,它在人们
的工作、生活以及学习的各个方面都有巨大的影响,而改变人们获取信息的方式是其中重要的一个环节。
面对这种改变,传统媒体集体展现出虚弱的态势,报纸、杂志、传统广播已经无法适应当前快节奏、碎片化的信息传递模式和信息接收需求,在这样的时代背景下,新媒
体强势崛起,有声阅读平台乘着东风表演了一场漂亮的“厚积薄发”。
在移动终端智能化的趋势下,移动有声阅读平台的出现为人们开辟了一条获取信息的新途径,以视觉为必需要素的传统阅读不再是信息获取的必然途径,以“听”为主的新型阅读模式被构建起来,完全适应当下社会快节奏、碎片化、娱乐化的阅读需求。
与传统广播相比移动有声阅读平台在内容生产、用户互动、内容传播方面都有巨大的变化,给广播行业下了新的定义。
本文以前辈学者们对移动有声阅读平台的研究为基础,将移动有声阅读平台中具有代表性的喜马拉雅FM作为
研究对象,以平台运作中的使用者互动反馈和平台内容生产模式作为研究的主要部分,通过使用案例研究法、文献研究法、内容分析法等研究方法,系统的分析移动有声阅读平台的互动传播方式以及使用者反馈互动对内容生产的影响,包括针对在运作过程中现有平台已经表现出的缺点和潜在的问题进行琢磨,以期提出有用的解决策略。
移动有声阅读平台与传统广播相比有许多新的特点,其中平台的即时互动是核心特点之一,由其极强的互动性可以发散出来不少值得探讨的要
点,包括受众身份的转换、内容生产模式的转变等均可深入讨论。
研究表明,传统广播的受众在网络大潮中已经改变了属性,他们通过互动反馈的行为,从被动的信息接收者转变为主动的带有目的的信息搜寻者,转变为信息的制造者,借助新媒体研究的有声阅读平台成为了媒介的使用者,在以上过程中,这群人已经不能再用“受众”来形容,在新时代里“用户”成为了他们新的代名词。
借助移动有声阅读平台,他们在“听”、“用”、“玩”中将广播抓在自己的手心参与着电台节目的内容制作、更新。