九一天地SEPHORA宣传推广方案

九一天地SEPHORA开业宣传推广方案

一、策划背景

全球知名化妆品连锁店SEPHORA将在五月份（暂定5月26日）独家进驻南宁九一天地广场。众多国际美妆大牌、开放式的销售理念、专业周到的贴心服务，将成为南宁乃至广西最时尚、优惠的美丽殿堂。

二、宣传推广思路：本次宣传推广拟分为预热期、引爆期、持续期三个阶段。

三、宣传推广方式

（一）预热期

1、时间：5月14日—5月20日

预热期的宣传推广以专题软文、资讯发布的形式介绍SEPHORA的起源、品牌概念、发展简史、特色服务等为主，同时对SEPHORA即将进驻九一天地进行告知预热宣传。

2、宣传投放方式

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备注：广西导购网、广西新闻网、时空网、城市网为商场合作媒体，；南宁晚报、FM930私家车电台投放费用希望由商场与SEPHORA 共同承担。 3、主题活动——SEPHORA “随手拍”活动。

与区内主流媒体南宁晚报、930私家车广播、970女主播合作，5月14日至5月31日，只要随手拍下自己在九一天地广场SEPHORA 专卖店外的照片，发微博@九一天地至九一天地、南宁晚报、930私家车广播、970女主播微博，就有机会获得九一天地SEPHORA 提供的礼品。（礼品由

SEPHORA 提供） （二）引爆期

1、时间：5月21日—5月31日

引爆期以大量集中式的硬广投放为主，配合开业当天的现场活动，在短时间内扩大SEPHORA 的宣传效应，对SEPHORA 的开业形成集中式轰炸的效果。

2、宣传投放形式

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备注：FM930、FM970电台投放纳入商场年度合作费用，由商场进行承担；南国早报与南宁晚报硬广投放费用希望由SEPHORA承担。

3、开业活动——九一天地SEPHORA我爱“妆”扮PK大赛

在SEPHORA正式开业当天，现场举办SEPHORA彩妆推介及体验活动，扩大SEPHORA进驻九一天地的影响力，同时将ADP饰品进行结合宣传。

（1）活动主题：SEPHORA—我爱“妆”扮PK大赛

（2）活动时间：5月26日

（3）活动内容：SEPHORA系列产品推介；SEPHORA专业化妆师现场示范、讲解化妆技巧（专业化妆师由SEPHORA邀请）；我爱“妆”扮PK大赛。

（4）活动流程：主持人致开场白——彩妆模特展示——专业化装师介绍当季最流行产品及化妆搭配方法（休闲类、职业类、宴会类）——肤质现场测试，寻找最适合自己肤质的产品——我爱“妆”扮PK大赛——专业搭配师对现场“妆”扮进行点评，选出最佳造型并现场颁奖。（奖品由SEPHORA提供）（5）宣传方式：通过《南宁晚报》锋尚、970女主播电台等媒体渠道发布我爱“妆”扮PK大赛的活动征集信息；邀请970电台女主播到现场参与活动，通过电台现场连线采访女主播体验感受，利用970女主播的明星效应，扩大活动的影响力。

（6）参与人员邀请：与碧帝欧、海玲珑、美丽田园等高级美容会所机构合作，邀请这些机构的会员参加本次体验活动；利用商场本身已有的VIP资源，通过短信发送邀请VIP参加；与媒体联合，通过发放体验券的形式，利用媒体自身资源邀请人员参加。

3、持续期——6月1日—

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持续期通过商场活动与SEPHORA品牌的促销相结合。与媒体合作，介绍SEPHORA店内当季各品牌魅力单品。

四、需要SEPHORA明确与支持事宜

1、针对SEPHORA进驻南宁九一天地广场的宣传推广，SEPHORA能提供多少促销礼品；

2、SEPHORA进驻南宁九一天地广场的宣传推广，SEPHORA能否承担部分宣传推广费用；

3、开业当天举行的现场活动，SEPHORA能否邀请专业化妆师到场，是否能邀请明星。

附件：投放媒体介绍及选择理由

1、南国早报

南国早报立足南宁市，面向全广西，天天向市民提供国内外政治、经济、娱乐、体育、生活等最新信息。

2、南宁晚报

南宁晚报中共南宁市委机关报日发行量13多万份，读者层面涵盖机关干部、知识分子、工人、学生、商业职工、个体经营者、个体经营者、居民等。

3、FM930私家车广播电台

FM930私家车广播电台是广西首家针对私家车主的网络平台。其会员分布涵盖了广西各个地区，主导社会消费方向，引领时尚潮流，是社会消费中坚层。

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4、FM970女主播电台

广西唯一“女主播电台”通过“推广口号”实现关联记忆及销售，开启广播品牌发展更广阔的时代。引领广西广播发展新趋势。

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