2017年视频行业分析报告
2017年短视频行业市场调研分析报告
2017年短视频行业市场调研分析报告目录第一节短视频具备技术、制作、流量优势 (6)一、短视频观看基础设施完备，用户4G观看短视频习惯逐渐形成 (6)二、短视频17年3月MAU近10亿，短视频增速最快 (7)三、短视频是互联网内容生态发展的新机遇 (8)四、视频发展史下的短视频迎投资新机遇 (11)第二节短视频产业链：“三端”分析——内容生产端、平台端、分发端 (14)一、内容生产端：“两层”生产模式向“三层”转变 (14)二、平台端：平台端齐备稳定，三大平台垄断 (22)三、分发端：智能分发、社交分发为主 (31)第三节短视频用户画像：内容是用户粘性的关键 (35)一、用户群体特征：90后高知、关注社会题材、一线城市最多 (35)二、用户内容偏好：短视频内容是分享主驱动力 (37)三、短视频三大平台用户画像：内容逐渐趋于一致 (38)第四节短视频盈利模式：广告营销、付费分成、电商、IP (39)一、广告营销：短视频定制化广告盈利模式可期 (39)二、付费分成：成效一般尚需观望 (40)三、电商：短视频导流或做创意内容营销 (40)四、IP变现：三种途径 (42)第五节投资建议 (42)一、投资建议 (42)二、重点公司分析 (42)图表目录图表1：2013年-2016年移动宽带3G/4G用户规模 (6)图表2：2015年4月不同类型移动视频应用设备网络使用情况对比 (6)图表3：2010年－2016年视频网民增长趋势 (7)图表4：2010年－2016年移动视频网民增长趋势 (7)图表5：2016年10月－2017年3月移动视频MAU及同比增长 (8)图表6：2017年3月移动视频细分行业用户规模及同比增长 (8)图表7：互联网内容生态演进示意图 (9)图表8：2016年11月对比1月不同平台用户覆盖率增速 (9)图表9：中国视频行业发展史 (12)图表10：短视频发展历程 (13)图表11：短视频产业链 (14)图表12：短视频内容生产端三层生产模式 (15)图表13：短视频内容生产MCN管理模式 (15)图表14：Maker Studios和其头部内容Pew Die Pie (16)图表15：头部内容创业者转型MCN (17)图表16：二更视频内容横向布局 (18)图表17：2016年短视频领域投资轮次分布 (20)图表18：2012-2016年中国短视频行业投资笔数 (20)图表19：2016年短视频内容项目融资笔数(个) (21)图表20：2016年短视频内容创业项目融资金额（亿） (21)图表21：短视频平台类型及代表 (23)图表22：短视频秒拍融资路径 (23)图表23：一下科技“3+1”移动视频矩阵 (24)图表24：2016年秒拍视频全网日均播放情况 (25)图表25：秒拍单月视频播放量10万次以上创作者规模 (25)图表26：美拍“工具+社区”模式 (26)图表27：短视频平台快手APP界面截屏 (26)图表28：快手和美拍月均DAU变化趋势 (27)图表29：短视频产品小咖秀slogan截图 (28)图表30：梨视频短视频的内容来源 (29)图表31：今日头条视频业务布局步骤 (30)图表32：头条视频的聚合类短视频竞品 (30)图表33：2016年1-6月今日头条不同同类型阅读量 (31)图表34：短视频分发端和分发方式示意图 (31)图表35：2014-2017年中国去中心化内容分发市场用户规模预测 (32)图表36：大数据在短视频行业的应用 (33)图表37：腾讯新闻、今日头条、网易新闻月均DAU变化趋势 (33)图表38：短视频广告观看率和今日头条视频有效播放率 (34)图表39：微博短视频大爆发数据示意图 (34)图表40：微博2016年四个季度利润率增长趋势 (35)图表41：短视频用户年龄段分布和比例 (36)图表42：不同年龄段用户对短视频题材的偏好 (36)图表43：短视频综合平台用户线级城市分布及省份用户规模排名 (36)图表44：用户分享短视频的原因 (37)图表45：用户对短视频发展前景的态度 (37)图表46：用户观看视频时长习惯 (38)图表47：“淘宝二楼”短视频营销内容截图 (41)图表48：微博历年各项业务板块收入（万元） (43)图表49：2012-2018年微博营业收入及其增长率（万元） (43)图表50：2013-2018年微博净利润及其增长率（万元） (44)图表51：美图公司业务收入构成（万元） (45)图表52：2012-2018年美图营业收入及其增长率（万元） (45)图表53：2013-2018年美图净利润及其增长率（万元） (45)图表54：陌陌2016年各项业务板块收入（万元） (46)图表55：2012-2018年陌陌营业收入及其增长率（万元） (47)图表56：2013-2018年陌陌净利润及其增长率（万元） (47)图表57：阿里巴巴2016年各项业务板块收入（万元） (48)图表58：2012-2017年阿里巴巴营业收入及其增长率（万元） (48)图表59：2013-2017年阿里巴巴净利润及其增长率（万元） (49)表格目录表格1：直播和短视频的对比分析 (10)表格2：长视频和短视频对比分析 (13)表格3：二更视频内容纵向布局 (17)表格4：媒体人创办的部分短视频项目 (19)表格5：2016年短视频内容创业项目融资情况汇总 (21)表格6：2016 中国短视频类APP 年度排行榜 (27)表格7：三大平台的短视频用户画像 (39)表格8：微博（）财务指标预测 (44)表格9：美图财务指标预测 (45)表格10：陌陌（）财务指标预测 (47)表格11：阿里巴巴（）财务指标预测 (49)第一节短视频具备技术、制作、流量优势一、短视频观看基础设施完备，用户4G观看短视频习惯逐渐形成中国互联网及移动互联网发展逐步成熟，智能设备普及率高，手机端观看视频体验不断提升，网络升级、资费下调，3G、4G用户数量及移动互联网流量不断增长，随着未来5G时代的到来，用户移动网络成本将进一步降低，移动消费短视频的门槛进一步降低。
2017视频监控行业分析
2017视频监控行业分析2017年，随着技术的不断进步和需求的增加，视频监控行业呈现出稳定增长的态势。
以下是对2017年视频监控行业的分析。
首先，需求增加是视频监控行业持续增长的主要驱动力。
随着社会的不断发展和安全意识的提高，人们对于公共安全和个人安全的需求不断增加。
政府机关、学校、企事业单位等各类场所对于视频监控设备的需求不断增加，给视频监控行业带来了更大的市场空间。
其次，技术革新是视频监控行业发展的重要支撑。
2017年，随着物联网、云计算、人工智能等新技术的应用，视频监控设备逐渐向智能化、高清化、网络化等方向发展。
智能化视频监控设备能够通过人脸识别、行为分析等技术对异常事件进行识别和预警，提高视频监控的效率和准确性。
高清化和网络化技术则提供了更清晰、更便捷的视频监控服务。
这些新技术的应用不仅提升了用户体验，也推动了视频监控行业的发展。
再次，政策支持是视频监控行业发展的重要推动力。
随着社会治安问题的日益突出，政府对于视频监控的重视程度不断提高。
在2017年，我国政府出台了一系列关于视频监控行业的政策和规范，推动了行业的健康发展。
政策支持的加强为视频监控企业提供了更好的发展环境，同时也提升了用户对于视频监控设备的认可度和接受度。
最后，市场竞争加剧是视频监控行业发展的挑战和机遇。
随着市场需求的增加，视频监控企业也在不断涌现，市场竞争逐渐加剧。
在这种竞争环境下，企业需要不断提升产品质量、提供更全面的解决方案、提高服务水平等，以赢得客户的认可。
同时，对于行业龙头企业而言，市场竞争也为其提供了更多的机会，通过技术创新和品牌优势，进一步扩大市场份额。
综上所述，2017年视频监控行业保持了稳定增长的态势。
随着需求的增加、技术革新的推动、政策支持的加强以及市场竞争的加剧，视频监控行业有望在未来实现更好的发展。
2017年中美互联网视频行业比较分析报告
2017年中美国互联网视频行业比较分析报告2017年5月目录一、美国互联网视频发展的层层递进 (6)1、1940-1980年：广播电视网（Broadcast network）主导时期 (7)2、1980-2000年：有线电视网络（Cable Network）的大成长 (8)3、2000-至今：流媒体等互联网在线视频网络的爆发 (9)二、重点案例分析：Netflix (10)1、Netflix：互联网时代的后起之秀 (10)2、快速扩张的收入及难以预测的盈利 (11)3、介入精品原创剧集，成本压力下的盈利波动 (12)4、收入扩张：国际化发展不可或缺 (13)5、收入扩张：局部优势后的价量齐升，成为收入增长的重要方式 (16)6、公司特点：互联网大数据和强力渗透自制剧 (17)（1）内容运营：重视独播内容及自制内容 (18)（2）海外内容发力：重视小语种和美国价值观 (20)（3）电影投资：战略缺乏弹性，发展受阻 (21)三、其他佼佼者：Amazon Prime、Hulu (21)1、Amazonprime：电商的上下游一体化之路 (21)（1）电商的上下游一体化之路 (21)2、Hulu：传统电视的求变之旅 (23)（1）背靠传媒巨头，获得丰富版权资源 (23)（2）开始发展自制内容的转型 (23)四、中国在线视频发展洞察：复制与追赶 (24)1、2005年及之前：江湖初现 (25)2、2006-08 年：格局变迁 (26)3、2009-10年：向成熟模式发展 (27)4、2011-13年：在线视频的资本大时代 (28)5、2014 年至今：在线视频的多元化发展 (29)6、互联网视频产业链：群雄必争的重要战场 (31)五、背靠BAT的三大视频龙头：腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆 (33)1、龙头对比：以内容摇旗呐喊，围绕用户运营提升 (33)（1）内容运营对比：自制内容是最鲜明旗帜 (33)（2）运营策略对比 (35)互联网视频消费发展决定因素：人口基数及内容消费观念的渗透。
2017年付费视频行业分析报告
2017年付费视频行业分析报告2017年2月目录一、消费升级，文化娱乐成长空间大 (5)1、宏观经济结构转型，中国经济逐步转向消费主导 (5)2、上层中产和富裕家庭数量快速膨胀，助推消费快速增长 (6)3、消费升级，文化娱乐占家庭消费比重逐步提高 (7)二、付费视频快速崛起，行业格局加速变化 (9)1、会员数量激增，付费视频迎来爆发期 (9)（1）会员数量激增，视频付费迎来爆发期 (9)（2）用户付费具体情况 (10)2、视频网站三足鼎立格局加速变化，电视台初步加入战局 (12)（1）背靠BAT，三足鼎立格局逐步清晰 (12)（2）依靠内容吸引付费用户存在用户流失的潜在风险 (14)3、视频网站资源整合加速，顺势利好频出 (15)三、竞争加剧，对精品视频资源需求旺盛 (18)1、竞争加剧，内容需求、模式创新需求均提升 (18)（1）大剧网络版权价格快速上涨，不具备可持续性 (18)（2）竞争加剧，精品视频资源的稀缺性凸显 (18)2、网络剧：精品剧模式难以持续，商业模式有待变革 (20)（1）三位一体利益共享模式 (21)（2）网络剧市场快速崛起 (22)3、网络大电影：分账模式日益多元、合理，发展前景靓丽 (23)（1）网大和院线电影对比 (23)（2）网络大电影商业模式 (23)（3）分账模式日益多元、合理 (24)（4）网大周期短、风险小 (25)四、重点公司简况 (26)1、慈文传媒：网生内容龙头，“内容+平台”保障公司变现能力 (26)2、欢瑞世纪：产业布局为盾，模式创新为剑 (28)五、主要风险 (29)1、行业发展不及预期风险 (29)2、行业监管政策趋严风险 (29)2017 年甚至以后几年的主要发展趋势，并且有望出现弯道超车和迅速崛起的商业模式。
付费视频快速崛起，是2015 年已经验证的逻辑，我们认为2017 年有望加速变化，除了视频网站外，电视台有望加入战局；在内容模式创新方面，2014 年周播剧以及2015 年网络剧模式后，数字娱乐在2016 年整体呈现低迷状态，我们认为目前市场精品大剧模式难以持续，整体内容模式有望在2017 年以及以后几年向短平快和系统性方向发展。
2017年中国短视频行业研究报告
2
中国短视频行业发展背景
中国短视频行业发展现状 中国短视频行业产业链分析 中国短视频典型企业案例 中国短视频行业未来发展趋势
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中国短视频行业概念界定
研究范围及相关概念界定
本报告以短视频为研究范畴，即播放时长在五分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。目前承载短视频内容的 线上平台包括短视频平台和综合类平台。
移动设备和网络带宽优化、用户消费需求的变化以及资本市场的 青睐为短视频行 业发展营造了良好的外部环境。而内容生态、平台、广告商和用户 各方共同为短 视频行业提供源源不断的内部驱动力。
市场竞争激烈，短视频定位战打响 当前短视频行业仍处于用户红利期，但未
来2年内逐渐到达天花板，市场竞争不断 加剧，平台纷纷打响定位战，在时长、横 竖屏、内容运营模式上探索差异化定位。
2017年短视频行业相关政策法规情况
2007/12/20 《互联网视听节目服务管理规定》
《规定》第七条规定，从事互联网 视听节目服务，应当依照本规定取 得广播电影电视主管部门颁发的 《信息网络传播视听节目许可证》 或履行备案手续。
关键点
《信息网络传播视听节目许可证》申请条件 资金门槛：注册资本1000万元以上 人员门槛：专业人员20人以上 单位门槛：国有独资或国有控股单位
短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果，其中外部环境表现在两个方面：1）短视频监管力 度加大，规范行业生态，促进良性发展；2）智能手机和4G网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以 滋生的土壤。内部驱动力表现在三个方面：1）短视频比图文承载信息量更大，表达内容更丰富，成为用户更加喜欢的内 容传播方式；2）内容生态日益规范，短视频内容的数量和质量都得到很大提升，也吸引更多的用户参与短视频的生产和 消费；3）短视频商业模式的想象空间大，流量获取成本低，吸引大量资本进入，平台补贴扶持内容生态，驱动行业发展。
2017年短视频行业大数据洞察报告
随着生活节奏的加快，信息获取的 碎片化时代到来。短视频短小精悍， 不受空间与时间的限制，很好的满 足了用户利用碎片化时间的需求。
驱动因素：平台推动 各种平台类型定位逐渐清晰，短视频平台定位出现分化
PUGC+分发型
UGC+分发
土豆 西瓜 美拍
侧重中心化分发
gif快手
火山
侧重生活分享类
UGC+社交型
垂直类UGC+社交型
CONTENTS
01 中国短视频行业概况
PART ONE
02 短视频行业发展趋势
PART TWO
03 短视频行业用户洞察
PART THREE
04 未来趋势展望
PART FOUR
01
PART ONE
中国短视频 行业概况
全民逐渐进入移动视频时代
• 截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人。在整体网民中渗透率不断提升；
酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌 豆荚、天猫、支付宝等 • 2017年3月31日土豆宣布全面转型为短视频平台
西瓜视频
• 今日头条旗下“头条视频”全新升级为“西 瓜视频”
• 未来将会在短视频领域补贴10亿元
美拍
• 与微博达成战略合作,共同扶持美拍达人 • 计划在17年内拿出3000万元聘请名人制作短视
秒拍
陌陌
侧重社交属性
抖音
Muse
垂直类细分(音乐)
各平台不断升级调整，扶持力度加大，竞争持续升级
• 各大平台纷纷发布扶持计划, 投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持,为短视频生态 构建带来推动力量, 竞争持续升级.
大鱼号
• 大鱼计划投入20亿资金支持创作者 • 推出的“大鱼号”能分批次接入阿里体系中的优
中国影视行业现状调研与发展机遇分析报告(2017年版)
中国影视行业现状调研与发展机遇分析报告(2017年版)一、头部剧目、综艺已是吸引流量重要手段电视剧方面，头部内容的马太效应在近几年表现得十分明显。
数据显示，2014-2017年网络视频电视剧总流量由1238亿次增长至5205亿次，其中流量TOP5 电视剧的集中度已从13.41%上升至34.69%；截至2017 年11 月8 日已有11 部电视剧网络播放量过百亿，其中年度TOP5 为《楚乔传》《三生三世十里桃花》《人民的名义》《择天记》《欢乐颂2》，前两者流量超400 亿，前五均超250 亿，单集平均播放量超4 亿，5%数量的剧目流量占比达50%，可见头部剧目对流量的吸引力明显。
数据显示，2017 年1 月-11 月52 城晚间时段电视剧收视前五的电视剧分别为《人民的名义》《那年花开月正圆》（上海东方卫视）《因为遇见你》《我的前半生》和《那年花开月正圆》（江苏卫视），收视率均在1.75%以上，最高为3.66%；市场份额均在5.5%以上，最高达11.53%；头部电视剧的收视与市场份额明显高于2016 年。
2014-2017.11.8 网络播放剧集量及集中度（亿）数据来源：公开资料整理相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国影视剧行业市场分析预测及投资战略研究报告》2017年新播电视剧数量及流量占比数据来源：公开资料整理2016-2017.11CM52 4+电视剧TOP5收视率及市场份额对比数据来源：公开资料整理二、付费业务逐渐规模化，内容仍是核心竞争力数据显示，2017 年上半年我国网络视频用户规模为5.65 亿人，同比增长9.91%；手机视频用户规模为5.25 亿人，同比增长19.31%；近三年网络视频用户规模持续增长，尤以手机视频用户增长迅速，保持在20%左右，在线视频市场规模由2012 年的91.80 亿增长至2016 年641.50 亿元，年复合增长62.59%。
其中网络视频付费业务经过近几年的培育，已逐步形成规模化的发展。
2017年新媒体电视视频行业分析报告
2017年新媒体电视视频行业分析报告2017年4月目录一、行业监管体制、主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、行业自律、社会监督 (5)3、行业主要法律法规及政策 (6)二、行业发展 (10)1、行业发展概况 (10)（1）OTT-TV发展概况 (11)（2）IPTV 概况 (13)（3）DVB概况 (15)2、行业发展前景及趋势 (17)（1）视频企业回归原始业务层面竞争 (17)（2）新媒体电视视频行业“云管端”齐发展 (17)（3）打开信息服务新互动模式 (17)（4）用户体验和用户黏性不断增强 (18)三、行业季节性、区域性、周期性特征 (19)1、季节性 (19)2、区域性 (19)3、周期性 (19)四、行业市场规模 (19)1、DVB及DVB双向网改用户规模 (20)2、IPTV用户规模 (21)3、OTT-TV用户规模 (22)五、行业竞争现状 (24)六、行业进入壁垒 (25)1、资质壁垒 (25)2、资源壁垒 (26)3、人才壁垒 (26)4、技术壁垒 (27)5、资金壁垒 (27)七、影响行业发展的因素 (27)1、有利因素 (27)（1）人们丰富化、精品化、个性化的视频内容需求促进用户付费意愿增强 (27)（2）互联网行业高速发展，宽带提速降费和光纤改造创造良好的发展机遇 (28)（3）广电有线运营商积极推进双向网改造，为行业开拓更大的市场空间 (30)（4）下游领域用户量快速上升，推动新媒体电视视频行业快速发展 (30)（5）国家政策推动行业发展，行业监管政策完善推动行业健康发展 (31)2、不利因素 (33)（1）政策变动可能导致的系统性风险 (33)（2）资源的稳定性风险 (34)八、行业风险 (35)1、市场竞争加剧风险 (35)2、资源的稳定性风险 (35)3、专业人才短缺风险 (36)4、受国家政策影响的风险 (36)九、行业竞争情况 (37)1、优朋普乐 (38)2、易视腾 (38)3、国安广视 (39)一、行业监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门及监管体制广电总局以及各省、自治区、直辖市设立的新闻出版广电局是新媒体电视视频行业的政府主管机构。
2017年短视频行业分析报告
2017年短视频行业分析报告2017年12月目录一、短视频行业发展背景 (6)1、短视频的特征 (6)2、中国短视频行业发展背景概览 (7)（1）外部环境 (7)①政策：短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展 (7)②技术：移动互联网掀起碎片化时代，为短视频发展提供土壤 (8)③社会：从图文到视频，用户内容消费习惯发生改变 (9)④资本：商业模式投资回报率高，引入资本为行业发展提供粮草 (10)（2）内驱力 (10)①内容驱动：内容生态搭建日益完善，优质内容支持行业发展 (10)②平台驱动：平台横向丰富功能和内容布局，纵向拓展产业链上下游业务 (11)③广告商驱动：广告主预算向移动视频迁移，短视频营销价值凸显 (12)④互联网巨头布局：平台和内容成各大巨头短视频布局制高点 (13)3、短视频平台发展历程 (13)二、短视频行业发展现状 (14)1、短视频行业发展现状概览 (14)2、短视频行业资本发展现状 (15)（1）资本市场热度持续升温，多数企业仍处于早期融资轮次 (15)（2）短视频内容生产者日益受到资本青睐 (16)3、短视频行业内容类别特征分析 (17)4、短视频行业市场规模 (17)5、短视频行业市场集中度发展趋势预测 (18)6、短视频跨平台联动分析 (19)7、短视频行业用户规模发展 (20)8、短视频行业用户使用粘性 (21)三、短视频行业产业链分析 (22)1、产业链特征：内容创业大热、MCN崛起、平台发展细分化 (23)2、中国短视频产业链及模式解析 (24)（1）内容方：传统媒体优秀人才不断涌入短视频内容创业浪潮 (24)（2）MCN：发展势头强劲，各大内容平台纷纷抛出橄榄枝 (24)（3）MCN：短视频产业链条的“中转站” (25)3、短视频平台类别解析 (26)（1）独立平台以短视频为核心业务，综合平台内嵌短视频 (26)（1）综合短视频平台发展现状 (27)（2）独立短视频平台发展现状 (28)①内容运营模式：U系平台强调人，P系平台强调内容 (28)②时长：UGC与PGC在时长上差异明显，内容浓度是关键 (28)③画篇：竖屏强调自我，横屏强调叙事 (29)4、中国短视频行业商业变现模式解析 (30)（1）广告、电商、用户付费是主要变现手段 (30)（2）广告：平台倚重信息流和贴片，创作者依靠内容营销 (31)（3）电商：PUGC青睐淘宝客模式，平台尝试自营电商 (32)（4）用户付费：短期内不被看好，未来内容产品付费是突破口 (32)四、短视频典型企业案例 (34)1、独立平台案例 (34)（1）今日头条：全面布局短视频，产品内容齐发力 (34)（2）西瓜视频：个性化推荐的短视频平台 (34)（3）火山小视频：15s原创生活小视频社区 (35)（4）抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区 (36)（5）快手：记录和分享生活的短视频平台 (37)（6）梨视频：专注年轻一代的资讯短视频平台 (37)①专注年轻一代的资讯短视频平台 (38)②搭建拍客网络生态，探索资讯类短视频商业模式 (38)（7）美拍：女生最爱的潮流短视频社区 (39)①从生产到变现，搭建短视频社区平台生态闭环 (40)②新浪微博官方短视频应用 (41)2、综合平台案例 (41)（1）风行：深入布局短视频全产业链条 (41)（2）QQ空间：年轻化社交网络平台，积极布局短视频领域 (43)（3）搜狐视频：打造精品化短视频平台 (44)五、短视频行业发展趋势 (46)1、内容：垂直领域内容愈加丰富和细化 (46)2、平台：短视频平台迎来洗牌期 (46)3、渠道：内容分发渠道精细化 (47)4、技术：内容推荐机制智能化 (48)5、商业模式：短视频营销规范化 (49)短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。
2017年视频监控行业市场分析报告
2017年视频监控行业市场分析报告目录1. 视频监控迈入新时代，深度智能引领行业变革 (6)1.1.人工智能加速发展，信息技术进入 AI 新纪元 (9)1.1.1. 处理器芯片长足进步，计算能力快速提升 (10)1.1.2. 深度学习兴起，人工智能实现重大突破 (12)1.1.3. 互联网渗透率提升，数据资源日益丰富 (14)1.1.4. 资金投入快速增长，助力人工智能腾飞 (15)1.2.安防视频监控，有望成 AI 率先大规模应用领域 (17)2. 平安/智慧城市深入推进，国内市场潜力无限 (19)2.1.城镇化深度推进，城市视频监控渗透提升空间大 (19)2.2.平安/智慧城市建设助力，视频监控市场快速扩张 (23)2.3.国内行业巨头地位稳固，集中度有望逐步提高 (26)3. 全球市场有望持续向好，本土厂商海外开疆拓土 (27)3.1.全球各地区市场有望持续向好 (27)3.2.本土厂商全球布局助力快速扩张 (30)4. 行业评级及企业分析 (31)4.1.海康威视 (32)4.2.大华股份 (46)图目录图 1：安防视频监控产业链 (6)图 2：各行业视频监控应用占比 (6)图 3：我国视频监控行业市场构成格局 (7)图 4：视频监控迈入深度智能时代 (8)图 5：人工智能产业发展的要素 (10)图 6：GPU具有专为同时处理多重任务而设计的超多核心 (10)图 7：TPU相对CPU和GPU具有更优异的性能 (11)图 8：深度学习是人工智能的重要分支 (13)图 9：深度学习使计算机图像识别准确率超过人类 (13)图 10：全球每月产生的移动数据流量不断增长 (14)图 11：2011-2015年全球人工智能公司融资额 (15)图 12：2012-2015年国内人工智能行业投资情况 (16)图 13：人工智能当前主要应用领域 (17)图 14：深度智能视频监控产品生命周期刚刚开始 (18)图 15：当前城镇化水平不高 (20)图 16：城镇化率未来可能稳定在较高水平 (20)图 17：全国公共安全财政支出逐年增长 (21)图 18：我国部分城市视频监控渗透率与美英对比（个/千人） (22)图 19：我国智慧城市市场规模预测（亿元） (24)图 20：九部委联合力推公共安全视频监控建设 (25)图 21：中国视频监控产品市场及整体市场规模预测 (25)图 22：2015-2020年全球视频监控市场规模及预测 (27)图 23：2015-2020年全球视频监控市场及规模预测（按地区） (29)图 24：公司具备丰富产品线和细致解决方案 (34)图 25：海康威视七大事业部覆盖安防下游应用七大行业 (34)图 26：海康威视营销网络遍布全球 (35)图 27：海康威视深度智能产品初步覆盖市场 (36)图 28;智能家居时代助力公司拓展民用安防市场 (36)图 29:公司以视频核心技术拓展机器视觉应用 (38)图 30：公司视频核心技术适用于条码识别领域 (38)图 31：智能分拣机器人优势显著 (39)图 32：制造业转型升级助推智能仓储机器人应用 (40)图 33：智能物流机器人能够大幅提高生产效益 (41)图 34：自动泊车机器人产业化全球领先 (42)图 35：车载摄像头是智能网联汽车重要感知入口 (43)图 36：2011-2015年中国车载摄像头产能持续快速增长 (44)图 37：智能摄像机内嵌深度学习算法具备车辆特征提取能力 (44)图 38：国内主营业务收入保持持续较好增速 (46)图 39：国内外业务毛利率水平稳中向好 (47)图 40：公司海外业务占比持续提高 (47)图 41：公司产品主要由三大类组成 (48)图 42：PPP模式是国内安防项目建设的发展趋势 (49)图 43：大华股份海外业务多年保持较高增速 (50)图 44：大华股份海外业务拓展发力重点 (51)图 45：大华股份海外分支机构覆盖全球各大洲 (52)图 46：公司研发投入逐年稳步提高 (53)图 47：公司研发人员团队持续扩张 (53)图 48：大华股份具备视频监控领域核心技术 (54)图 49：睿智系列产品进一步完善智能化产业链条 (55)图 50：智能小区解决方案拓展民用安防市场 (56)图 51：公安行业全套解决方案巩固传统安防市场 (57)表目录表 1：2015年中国视频监控设备市场份额 (26)表 2：2015年海外（除中国）视频监控设备市场份额 (31)表 3：大华在国内已签约多项PPP项目 (50)表 4：2016年大华人脸识别算法准确率在LFW排名第一 (55)1. 视频监控迈入新时代，深度智能引领行业变革图 1：安防视频监控产业链数据来源：北京欧立信咨询中心视频监控系统作为安防领域发展的核心部分，在全球范围内已成为保障社会稳定和公私财产安全的必需品。
2017年短视频前景发展趋势深度分析报告
2017年短视频前景发展趋势深度分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年10月正文目录1. 为移动而生：短视频契合碎片化需求，行业走上风口 (4)1.1. 来自硬件层面的支持是充分非必要条件 (7)1.2. 精神消费升级，短视频契合碎片化需求 (9)1.3. 资本卡位平台入口，内容成为投资焦点 (10)2. 平台：第一梯队趋稳定，垂直领域存变量 (14)2.1. “精准化内容+高粘性用户”筑起门槛 (16)2.2. 资讯类平台：智能算法助力精准推荐 (17)2.3. 短视频社区：社交互动提高用户粘性 (18)2.4. 第一梯队平台全面布局，格局趋稳 (25)2.5. 垂直领域深度挖掘，有望打开市场 (29)3. 内容：UGC、PGC及MCN构建内容生态金字塔 (31)3.1. UGC：社交满足为主，不追求极致商业化 (31)3.2. PGC：专业生产及精细运营铸就高壁垒 (32)3.2.1. PGC的优势在于专业生产及运营 (33)3.2.2. PGC寻求突围在于垂直及精细化 (36)3.3. 未来内容生产模式：MCN——规模化之路 (41)3.4. 有望形成三层结构“生态金字塔” (46)4. 短视频未来值得期待的三条商业化路径 (49)4.1. 机遇1：站上付费风口——内容付费+直播打赏 (49)4.2.机遇2：广告形式渐丰富，市场未来值得期待 (51)4.3. 机遇3：社交化电商垂直领域变现能力可观 (54)5. 主要公司分析.美图公司——打造为美而生垂直生态 (58)5.1. 产品矩阵实现用户导流，社交属性增强粘性 (58)5.2. 精细垂直分类吸引播主，榜单助力内容孵化 (60)5.3. 互联网收入大幅增长，盈利拐点已现 (62)6. 附：国内主要短视频平台及IP简介 (66)7. 风险提示 (70)图表目录图表1 ：短视频与传统视频的区别 (4)图表2：2016年10月秒拍原创榜 (5)图表3：2017年3月秒拍原创榜 (6)图表4：短视频App出现时间线 (7)图表5：分月短视频APP用户规模 (7)图表6：2010年-2016年3G/4G用户数量 (8)图表7 ：三大运营商2016年流量费用下降幅度 (8)图表8：短视频时长分布 (9)图表9：2016年短视频App单次使用时长、单日使用时长及单日启动次数 (10)图表10：短视频行业产业链分析 (11)图表11：2012-2016年9月中国短视频行业投资笔数 (11)图表12：2016年短视频领域投资轮次分布 (13)图表13：2016年短视频领域投资方向分布 (13)图表14：不同短视频平台的平台分成情况 (14)图表15：短视频APP渗透率 (15)图表16：QuestMobile3月移动视频DAU (15)图表17：秒拍、快手进入移动视频月活榜前五 (16)图表18：今日头条算法机制 (17)图表19：马斯洛需求层次 (18)图表20：社交短视频平台简介 (19)图表21：秒拍用户地区分布TOP5 (20)图表22：秒拍用户年龄分布 (20)图表23：一下科技生态矩阵分析 (21)图表24：快手用户地区分布TOP5 (22)图表25：快手用户年龄分布 (22)图表26：快手57秒视频拍摄画面 (24)图表27：快手算法机制 (24)图表28 ：主要短视频平台特点总结 (26)图表29：阿里的短视频战略脑图 (26)图表30：短视频行业内容补贴规模 (28)图表31：阿里系用户数量 (28)图表32：短视频APP用户兴趣爱好画像 (29)图表33 ：部分发力垂直领域短视频平台 (30)图表34 ：Bilibili盈利方式 (31)图表35：UGC短视频内容 (32)图表36：Papi酱拍摄现场 (33)图表37：二更视频拍摄现场 (33)图表38 ：部分短视频平台的PGC布局 (34)图表39：2016H2二更视频在秒拍平台热度 (35)图表40：二更视频内容生产模式 (36)图表41：2015Q4秒拍视频播放量分布 (37)图表42：2016Q4秒拍视频播放量分布 (37)图表43：秒拍垂直分类 (39)图表44：秒拍垂直榜单 (39)图表45：前媒体人转行发力，垂直内容成创作新风口 (40)图表46：“金秒奖”垂直内容奖项获奖名单 (40)图表47：MCN模式 (42)图表48：秒拍MCN机构榜 (42)图表49：内容组合型MCN机构“新片场” (45)图表50：头部驱动型MCN机构“Papitube” (45)图表51：秒拍原创榜单TOP10上榜次数统计（共9个月） (47)图表52 ：秒拍3月原创榜中魔力TV旗下上榜品牌 (47)图表53：秒拍“金栗子奖” (48)图表54：今日头条“金秒奖” (48)图表55：短视频行业首张版权登记证书 (50)图表56：CONTENT ID工作原理 (50)图表57：秒拍打赏界面 (51)图表58：短视频贴片广告 (52)图表59：短视频原生广告 (52)图表60 ：今日头条广告价格榜 (53)图表61：垂直短视频app用户年龄分布 (55)图表62：垂直短视频app用户性别分布 (55)图表63：自媒体在微博的收入构成 (57)图表64：“一条视频”电商界面 (57)图表65：美图公司产品矩阵 (58)图表66 ：2017年上半年美拍核心应用用户数（单位：万） (59)图表67：美拍APP用户花费平均时间 (59)图表68：美拍垂直分类 (61)图表69：美拍美食类垂直榜单 (61)图表70：美图公司互联网收入 (63)图表71：美拍2016年付费用户增长显著 (64)图表72：美拍2016年充值情况爆发 (64)图表73：美拍提供更多广告展示位置 (65)图表74 ：国内主要短视频平台 (66)图表75 ：国内主要短视频IP (68)1. 为移动而生：短视频契合碎片化需求，行业走上风口短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。
2017年短视频行业市场调研分析报告
2017年短视频行业市场调研分析报告目录第一节今日头条收购Flipagram，资本入局后的内容品质提升 (4)第二节移动互联网崛起是短视频兴起的必要条件 (5)一、短视频受益于移动网络覆盖率的迅速攀升 (5)二、2016年以来短视频内容是创投领域内的热门投资方向 (7)第三节短视频产业的四大入局方 (11)一、在线视频网站：短视频在不同平台有着不同的生存表现 (11)二、社交平台：短视频在各社交平台播放量惊人 (12)三、短视频平台：用户量瓶颈较难突破 (14)四、资讯客户端：为内容创业者创造了更多的机遇 (15)第四节短视频未来的关键在于社交、算法、个性化分发、内容优化 (18)一、Instagram、Snapchat、YouTube、Facebook (18)二、国内短视频发展势头正猛 (22)图表目录图表1：国内在线视频网站成立时间 (5)图表2：2008-2013年国内在线视频网站发展历程 (5)图表3：2012-2014年中国移动视频覆盖率显著提升 (5)图表4：全国4G用户量 (6)图表5：在线视频用户规模 (7)图表6：移动端短视频兴起 (7)图表7：短视频行业发展脉络梳理 (7)图表8：国内短视频工具应用兴起 (8)图表9：2016年短视频领域投资轮次分布 (9)图表10：2016年短视频领域投资方向分布 (9)图表11：2015年至今不同方向短视频内容创业投融资事件数量 (10)图表12：短视频领域玩家图谱 (11)图表13：三大视频网站月均DAU变化趋势 (11)图表14：三大视频网站中短视频平均播放情况 (12)图表15：2015年至今不同方向短视频内容创业投融资事件数量 (13)图表16：2015第一季度至2016年第二季度微博月活数及日均视频播放量 (13)图表17：快手和美拍月均DAU变化趋势 (14)图表18：美拍平台短视频播放情况与用户使用总时长 (15)图表19：三大资讯分发平台月均DAU变化趋势 (16)图表20：今日头条平台视频日均播放量（单位：亿） (16)图表21：短视频团队在今日头条和腾讯首先开通账号个数 (17)图表22：Instagram用户规模情况 (18)图表23：Snapchat全平台日均视频播放量（单位：亿） (18)图表24：YouTube平台每分钟上传视频时长（单位：小时） (19)图表25：YouTube内容合作流量来源分类 (20)图表26：YouTube用户规模情况（MAU）（单位：亿 (20)图表27：YouTube发展阶段归纳（2015-2016） (21)图表28：Facebook用户规模情况（单位：亿） (22)图表29：Facebook全平台日均视频播放量（单位：亿） (22)图表30：国外短视频分发巨头 (23)图表31：短视频行业发展关键词 (23)图表32：国内短视频行业发展阶段总结与预测 (24)图表33：国内短视频行业内容分类向多元化转变 (24)图表34：资讯平台成为短视频重要的分发渠道 (25)图表35：短视频行业趋势：去中心化分发方式与个性化推荐 (25)图表36：视频广告收看率情况 (26)图表37：Facebook和今日头条视频有效播放率情况比较 (27)第一节今日头条收购Flipagram，资本入局后的内容品质提升据腾讯科技报道，2月2日，今日头条宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram，此次收购已于春节期间完成交割。
2017年短视频行业分析报告
2017年短视频行业分析报告2017年5月目录一、短视频具备技术、制作、流量优势 (6)1、短视频观看基础设施完备，用户4G观看短视频习惯逐渐形成 (6)2、短视频2017年3月MA近10亿，短视频增速最快 (7)（1）视频用户增速渐缓，移动视频用户增长是增速主动力 (7)（2）看好短视频在移动视频领域的业绩增长 (8)3、短视频是互联网内容生态发展的新机遇 (9)（1）短视频是互联网内容生态演进的“连续性”机会 (9)（2）直播火热掩盖短视频的内在价值 (10)4、视频发展史下的短视频迎投资新机遇 (12)（1）视频发展史：长视频与短视频的发展相互交织 (12)①中国视频发展历程 (13)②短视频发展历程 (14)（2）长视频投资价值几近瓜分完毕，短视频价值再起航 (15)二、短视频产业链：“三端”分析——内容生产端、平台端、分发端 (16)1、内容生产端：“两层”生产模式向“三层”转变 (17)（1）UGC→“UGC+PGC”：平台和内容深度绑定，头部内容转型MCN (18)（2）“PGC→PGC+OGC”：短视频头部流量符合二八定律 (20)①“二更视频”横纵向布局保持稳定生产能力 (20)1）纵向布局 (21)2）横向布局 (21)②传统媒体人短视频创业仍面临先天问题 (22)（3）资本热捧垂直领域内容，市场空间亟待开发 (23)①短视频融资热点聚焦内容制作，尤其是垂直细分领域 (23)②垂直细分领域商业价值“优胜劣汰” (25)2、平台端：平台端齐备稳定，三大平台垄断 (27)（1）综合性社交平台——秒拍、美拍、快手 (28)①秒拍：“一下科技”旗下的短视频布局平台 (28)1）秒拍估值30 亿美元 (28)2）隶属“3+1”的移动视频生态矩阵 (29)3）活跃的用户、媒体合作提供良好的内容创作沃土 (30)②美拍：美图IPO 带动美拍弯道超车 (31)1）以开放姿态融合外部平台，主打“高颜值” (31)2）美图上市带动美拍弯道超车 (31)③快手：差异化定位的最早入局者 (32)（2）摄影工具型平台——小咖秀 (34)①小咖秀：逗比文化，整合艺人、综艺资源 (34)（3）短视频聚合类平台——梨视频、头条视频 (36)①梨视频：国资入局短视频，“价值观+算法”的聚合平台 (36)1）梨视频具备国资背景，拍客、聚合、原创比重为3:3:4 (36)2）梨视频区别于头条视频，做有价值观的聚合内容，在短视频市场上独树一帜 (37)②头条视频——智能分发取胜 (37)3、分发端：智能分发、社交分发为主 (39)（1）资讯智能分发：以大数据为基础的个性化推荐 (41)①大数据 (41)②个性化推荐 (42)（2）社交分发：社交平台与短视频平台共赢 (43)①微博：利润增长源于移动视频业务爆发式增长 (44)三、短视频用户画像：内容是用户粘性的关键 (45)1、用户群体特征：90 后高知、关注社会题材、一线城市最多 (45)2、用户内容偏好：短视频内容是分享主驱动力 (47)3、短视频三大平台用户画像：内容逐渐趋于一致 (48)四、短视频盈利模式：广告营销、付费分成、电商、IP (49)1、广告营销：短视频定制化广告盈利模式可期 (49)（1）短视频贴片广告：大品牌尚在观望 (50)（2）内容营销植入式广告：内容创作者可获40%-70%不等的广告收益 (50)2、付费分成：成效一般尚需观望 (51)（1）付费：与直播“打赏”模式相同 (51)（2）分成：纯分成费用PGC无法覆盖成本 (51)3、电商：短视频导流或做创意内容营销 (52)（1）平台分成、流量导流效果根本在内容生产 (52)（2）“淘宝二楼”借短视频翻番产品销量 (52)4、IP 变现：三种途径 (53)五、相关企业简况 (53)1、微博 (54)2、美图 (56)3、陌陌 (57)4、阿里巴巴 (59)5、今日头条 (60)6、快手 (60)7、Snap (60)蓄势待发：短视频具备技术、制作、流量优势。
2017年中国视频产业市场调研分析报告
2017年中国视频产业市场调研分析报告目录第一节视频、云技术、物联网等成为CDN持续高增长的源动力 (4)一、视频、社交、电商、游戏等业务推高网络流量，CDN行业成背后赢家 (5)二、云计算等新技术的快速成熟，加速CDN云化 (9)三、物联网、虚拟现实的兴起，为CDN发展的新动力 (11)第二节视频直播——CDN领域的下一个风口 (14)一、直播业务快速发展，用户资本纷纷关注 (15)二、视频直播推动CDN行业新变革 (18)第三节移动CDN需求井喷，技术处研发阶段 (21)一、移动互联网业务快速增长，促进移动CDN产业技术的创新 (21)二、移动CDN和固网CDN存在技术差别 (24)三、移动CDN加速技术仍处于研究发展阶段 (25)1、网宿科技——MAA (26)2、蓝汛通信——MPlus (27)3、Akamai——Ion Premier和Ion Standard (29)四、移动CDN和固网CDN商业模式不同 (30)第四节部分相关企业分析 (31)一、网宿科技：CDN主业持续高增长,全面战略升级云计算 (31)1、国内CDN龙头受益行业大发展持续高增长 (31)2、全面进入云计算服务领域 (31)二、高升控股：云基础服务持续高增长，云管端一体化全面推进 (32)1、高升科技IDC+CDN+APM垂直一体化布局发展迅猛 (32)2、收购莹悦网络大力布局“管” (32)3、“云管端”垂直一体化生态显现 (32)三、光环新网：IDC最纯正龙头大力布局云计算和大数据生态圈 (33)1、收入稳步增长持续建设机柜并拓展大客户 (33)2、第三方IDC行业最纯正的龙头未来高速增长可期 (33)3、与亚马逊强强联合打造云计算生态圈 (33)4、与陕西广电成立合资公司拓展大数据及云计算生态圈 (34)图表目录图表1：我国专业CDN市场规模变化 (4)图表2：流量爆发推动CDN需求 (5)图表3：在线视频市场规模变化 (6)图表4：2014年我国CDN业务日均流量比重 (6)图表5：2014年我国CDN业务收入比重 (7)图表6：网络视频的发展 (8)图表7：“双十一”支付宝总交易额 (8)图表8：我国电商销售额占社会零售总额的比例 (9)图表9：2010-2015全球公共云服务市场规模 (10)图表10：CDN在云上的渗透率呈指数增长 (11)图表11：Business Insider Intelligence对物联网的市场规模估计 (12)图表12：我国直播市场参与规模 (14)图表13：斗鱼直播用户规模数据 (14)图表14：部分视频、直播类APP (14)图表15：网络直播普及度调查结果 (16)图表16：用户关注的网络直播类型调查结果 (16)图表17：游戏直播业务收入和用户规模 (17)图表18：直播APP融资数量 (18)图表19：著名网红主播举例 (18)图表20：全球互联网视频月均流量和占比 (19)图表21：2015年中国CDN市场收入结构 (20)图表22：移动互联网接入流量加速增长 (21)图表23：户均移动互联网接入流量快速提升 (21)图表24：语音业务收入占比变化 (22)图表25：移动通信业务收入占比变化 (23)图表26：固网CDN实例 (24)图表27：网宿科技针对移动CDN提出的MAA解决方案 (26)图表28：某电商APP加载时间趋势分析和加速效果 (27)图表29：蓝汛移动CDN产品架构 (28)图表30：Akamai产品链 (29)表格目录表格1：直播平台主营模式分类举例 (15)表格2：中国移动国内近年移动CDN领域招标表 (23)表格3：Google不使用CDN和使用CDN加速时相关的性能数据 (25)第一节视频、云技术、物联网等成为CDN持续高增长的源动力内容分发网络（Content Delivery Network，CDN）是在现有的互联网基础之上，通过在网络各处放置节点服务器，构成的一层智能虚拟的分布式网络。
2017年影视行业分析报告
2017年影视行业分析报告2017年2月目录一、行业监管体系和主要法律法规及政策 (4)1、行业监管体系 (4)2、行业主要法律法规及政策 (6)二、行业产业链 (7)1、电视剧制作业概况 (7)2、电影行业制作概况 (8)3、主流播放平台及规模 (9)三、行业壁垒 (9)1、资质壁垒 (9)2、发行壁垒 (10)3、人员壁垒 (10)4、品牌壁垒 (10)5、资金壁垒 (11)四、影响行业发展的因素 (11)1、有利因素 (11)（1）国家政策的扶持放宽影视业整体环境 (11)（2）播放平台对精品影视节目的需求促成大量节目的发行 (12)（3）新媒体兴起推进行业发展 (12)2、不利因素 (13)（1）资金限制企业发展 (13)（2）盗版横行冲击版权收入 (13)五、行业主要风险 (14)1、市场竞争的风险 (14)2、政策监管的风险 (14)3、影视节目适销性的风险 (15)4、侵权盗版的风险 (15)5、知识产权纠纷的风险 (16)六、行业市场规模 (16)1、影视制作规模 (16)2、在线视频行业市场规模 (17)七、行业发展趋势 (17)1、文化娱乐产业在整个文化产业中的重要性和价值高度凸显 (17)2、IP的商业化发展历程 (18)3、多维联动实现全产业链IP资源开发，已经成为近年来泛娱乐化产业的发展趋势 (19)4、IP产业链条 (20)八、行业竞争格局 (21)1、华视网聚 (21)2、佳韵社 (22)3、盛世骄阳 (22)4、世纪优优 (22)一、行业监管体系和主要法律法规及政策1、行业监管体系电视剧行业的主管部门是中宣部、国家广电总局和文化部。
中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合职能部门。
负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；负责引导社会舆论，指导、协调中央各新闻单位的工作；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责规划、部署全局性的思想政治工作任务，配合中央组织部做好党员教育工作，负责编写党员教育教材，会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系。
2017年短视频行业分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录一、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (4)1、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (5)2、短视频适合通过广告来变现 (5)3、在头部APP带动下，短视频广告有望成为主流广告形态，即将迎来爆发增长期 (6)4、短视频包括原生广告、植入广告和贴片广告 (8)5、原生广告用户体验、传播效果好，是最适合短视频的广告形式 (9)二、发展基础：短视频井喷式发展，流量迅猛增长 (9)1、移动网络的资费亲民化与覆盖普及化，为移动视频发展提供了用户与 (9)2、短视频成为移动端流量重要流向，用户规模和使用时长迅猛增加 (11)3、资本涌向平台和内容方，短视频产业链不断完善 (14)三、产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (17)1、内容制作：UGC、PGC (17)2、内容分发平台：内嵌短视频应用、垂直短视频APP、传统的视频平台 (18)3、内容制作方：MCN、视频技术 (20)四、短视频广告具有受众、形式、评估优势，不断获得广告主青睐 (23)1、短视频受众以一二线城市、30岁以下的用户为主，覆盖重要广告受众 (23)2、用户主动行为评估凸显短视频广告的优势 (29)五、典型短视频广告商业模式分析 (29)1、Instagram+Facebook：不断完善与丰富广告形式，广告效果监测转化更多客户 (29)2、微博+秒拍：PGC+UGC丰富内容，兴趣信息流助力分发，短视频广告以信息流为主 .. 363、今日头条：基于独特的推荐机制和算法基因，打通短视频的生产、分发、互动 (42)六、风险提示 (44)图目录图1：从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增 (5)图2：短视频广告优势 (6)图3：近6成用户使用内嵌短视频的应用观看短视频 (7)图4：今日头条、美拍、微信朋友圈短视频广告位置 (8)图5：2007-2016年中国手机网民规模及其占比 (10)图6：2010-2016年中国3G/4G用户发展情况 (10)图7：2013-2016年中国移动视频网民数量及占比 (11)图8：2016年底中国使用率前10的移动应用 (11)图9：2013-2018年移动短视频用户规模及预测 (13)图10：垂直短视频App用户规模及渗透率 (13)图11：17Q1短视频日均DAU合计超5,000万 (14)图12：2016年中国短视频用户使用情况 (14)图13：秒拍视频播放量分布 (16)图14：2016年1-11月短视频内容方融资事件分布40% 35% (16)图15：短视频行业生态图 (17)图16：近6成用户使用内嵌短视频的应用观看短视频 (19)图17：2017Q2短视频平台渗透率 (20)图18：2017Q2短视频平台日活跃用户（单位：万） (20)图19：短视频MCN运作模式 (21)图20：影谱科技拟真植入广告技术示意图 (22)图21：影谱科技“Video易”植入广告示意图 (22)图22：15年1月-16年3月短视频活跃用户数（万） (24)图23：15年1月-16年3月短视频平台用户使用情况 (24)图24：短视频用户年龄结构 (25)图25：短视频用户性别结构 (25)图26：短视频用户地域结构 (26)图27：短视频用户职业结构 (26)图28：短视频用户学历结构 (28)图29：短视频用户收入结构 (28)图30：不同年代用户观看短视频偏好 (29)图31：Instagram月活跃用户数量 (30)图32：各大社交平台流量入口占比 (30)图33：Instagram短视频信息流广告示例 (32)图34：Instagram Stories快拍广告示例 (32)图35：三大社交平台广告互动率比较 (34)图36：社交平台引流的广告页面停留时长（秒） (34)图37：Instagram与Facebook共享广告管理工具 (35)图38：Instagram广告精准定位选项 (35)图39：微博视频大多来自秒拍 (38)图40：“微博故事”短视频案例：papi酱 (38)图41：微博月活跃用户数量（亿） (40)图42：2016年12月短视频平台用户渗透率 (40)图43：微博信息流视频广告 (42)图44：秒拍6S视频贴片广告 (42)图45：头条旗下有针对短视频多个垂直领域的独立App布局 (43)图46：基于独特的推荐机制和算法基因，做到“生产、分发、互动”的良性循环 (44)表目录表1：短视频与直播对比 (6)表2：不同类型短视频平台特征 (7)表3：短视频广告形式 (8)表4：2016年至今短视频行业1亿人民币以上股权融资事件 (14)表5：针对短视频内容制作的激励扶持资金计划 (15)表6：短视频内容类型介绍 (17)表7：不同类型短视频平台特征 (19)一、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来短视频广告指以时间较短（6~15秒）的视频承载的广告，可以是在社交APP、短视频APP、新闻类APP等应用中出现。
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2017年视频行业分析
报告
2017年12月
目录
一、美国视频行业发展下传统有线电视与流媒体彼此靠拢：Hulu、HBO、Netflix (6)
1、Hulu关键词：10岁、付费用户1200万、旧媒体的新宠儿 (6)
2、HBO：45岁、全美订阅用户4900万、无广告变现、《权利的游戏》HBONow
(13)
3、Netflix：20岁、1亿、海外用户占51.7%、《纸牌屋》 (17)
4、美国视频网站变现模式：内容驱动=用户付费+广告 (20)
二、中国视频行业发展历程 (21)
1、2004年至2017年中国视频行业发展 (22)
2、视频媒介发展的重要基础：人口+硬件 (24)
三、融媒体综合视频厂商：芒果TV、天翼视讯、咪咕视频 (30)
1、芒果TV“芒果独播+优质精选+精品自制”的垂直栏目矩阵 (31)
（1）2017年上半年芒果TV电视剧播放量低于BAT视频 (32)
（2）IPTV及OTT发展背景 (37)
①IPTV模式VS OTT互联网电视 (37)
（3）快乐阳光商业运营模式：具备自制综艺、影视剧等内容的竞争优势 (39)
①快乐阳光发展自制综艺、自制剧能较好的解决成本及内容预算问题 (39)
②版权销售 (40)
③内容运营 (40)
④其他服务 (40)
（4）快乐阳光商业变现 (41)
（5）快乐阳光主要成本：采购项目包括版权、CDN等宽带资源等 (42)
（6）对比美国有线电视网级流媒体Hulu、HBO、Netflix的发展与芒果TV的异同点
(43)
2、咪咕视频：内容聚合平台 (43)
3、天翼视讯：内容汇聚分发平台 (45)
四、BAT互联网综合视频厂商：流量为基底逆流而上的商业模式 . 46
五、打造内容产业链与供应链能力构建健康合理的成本结构 (47)
1、快乐购收购案例：内容产业链及供应链打造“共生的芒果媒体生态” (47)
2、内容产业链的打造中供给端需要专业公司制作，需要端需要用户付费 .. 52
六、以内容为核心，视频广告相伴而生 (53)
占据上游成熟内容并顺流而下的芒果TV与采取内容合作方式逆流而上的BAT视频在深耕各自市场中也存合作。
据艾瑞数据显示2017年上半年中国在线视频行业市场中广告、版权分销、视频增值服务及其它组成的总规模为503.3亿元，并预计2018-2019年中国在线视频市场规模达到分别为1129亿元、1462亿元，增速分别为31.9%、29.5%。
视频行业有望形成以BAT为主导的综合视频模式及垂直差异化视频
的市场格局，进而带动内容及用户从全域到分域形成以占据上游成熟内容优势借助互联网渠道顺流而下的芒果TV及占据平台流量优势并与多方内容合作逆流而上的BAT视频模式。
美国有线电视与流媒体的互补融合凸显差异化内容竞争是核心，多端分发提升用户体验。
NBC与FOX传统媒体巨头联合孵化出新媒体平台Hulu，依托媒体巨头供给的规划化内容优势及较低品牌推广成本，实现广告商业变现同时2016年Hulu订阅付费用户达1200万。
2016年Hulu开启自制剧制作但未取得“爆款”级别作品。
近期迪士尼拟收购福克斯控股Hulu，Hulu有望借助迪士尼的内容补“自制内容还未出现爆款”的短板。
HBO成为有线电视网的代表，可对标湖南卫视在一线卫视中的典型性。
HBO以《权力的游戏》等差异化内容确立自身品牌进而推动用户付费成为其主要商业变现方式，2016年HBO北美订阅用户达4900万，推出OTT流媒体HBONow多端内容分发吸引年轻用户，提升用户移动观看体验同时也凸显有线电视网与流媒体渐融。
美国传统有线电视与流媒体互补融合折射出中国广电新媒体发展可借内容
优势赢得融合优势。
视频用户进入全民化并相对年轻化时代，贴合芒果TV的内容战略。
截至2017年6月中国网络视频用户达到5.65亿人，用户使用率为75.2%，手机视频用户5.25亿人，使用率为72.6%。
用户付费比例从2014年的11.4%上升到2017年的42.9%。
2017年国内视频付费会员总数超过1.7亿人（含各视频网站中的重复会员），预计未来将保持较高增长。
2017年Q1中国在线视频用户18-24岁占比35.1%，其次是25-35岁占比28.9%，18-35岁用户群体占比64%。
视频平台趋向年轻化，适合年轻人的剧集种类主要为喜剧、热血、纯爱、网剧以及各种综艺等贴合芒果TV的内容战略。
据艾瑞数据显示2018-2019年视频广告市场规模分别为554亿元、659亿元。
芒果TV 主打青春快乐励志内容顺应用户需求，快乐阳光自制内容品质佳、稀缺性强，拉动会员增长，内容创作的主导性带动广告营销服务主动性，具有成长与增值空间。
芒果TV垂直化模式趋向互联网企业中的“京东”。
视频端普及率不断提升，付费率的提升是初级，广告的变现是第二级，内容的竞争是核心级。
芒果TV的广告变现是基于内容品质佳、稀缺性强。
截止10月芒果综艺收视指数占比升至79.19%，较上月增加6.61%;芒果综艺中湖南卫视综艺收视指数占比66.7%，较上月上涨9.5%。
快乐阳光凭“芒果独播+优质精选+精品自制”内容策略，逐步夯实“芒果TV”品牌之青春、励志的消费者形象，并在各平台核心用户群中形成较强粘性。
对标美国有线电视与流媒体的发展路径可看出差异化的特色内容是核心竞争力，同时具有多端分发能力是必要补充。
基于具有完整。