炫迈口香糖广告策划方案

炫迈口香糖广告策划

炫迈口香糖广告策划方案

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产品名称：炫迈口香糖

一．前言：

随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖

三.市场调研及分析：

随着我国人均消费水平的提高，作为日常快速消费品的口香糖也随着我国人均消费水平的提高而提高。中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%口香糖的整体市场需求处于上升趋势。整个口香糖行业，可以发现无糖化，功能化，时尚化，细分化将是未来几年内口香糖行业的一个发展趋势。

炫迈口香糖对于中国市场而言还只是初来咋到，口香糖市场

已经基本上被益达和绿箭这两大品牌所占据，无论是在大型购物中心，连锁超市，几乎都可以见到益达和绿箭口香糖，所以炫迈口香糖在市场竞争环境还是十分激烈的。

四.产品分析：

1）产品介绍：炫迈是卡夫推出的一款口香糖产品，这款口香糖的特色是“味道持久”，且推出了三种口味分别为炫动薄荷,水蜜西瓜,跃动鲜果，其便携性和分享特性的包装更是引领了口香糖包装的潮流趋势。

五.广告战略规划：

1）广告目的：让消费者通过看或者听了广告之后让其对产品有了较清楚的了解和认识，提高消费者的购买欲望。

2）广告对象：炫迈口香糖适合各年龄段的人群。对于青少年来说他们更喜欢糖分含量低，口味种类多的口香糖。对于年龄较大的人群，口香糖的含糖量低有助于他们保护牙齿。而炫迈口香糖注重营养，牙齿防蛀，所以炫迈口香糖适合各年龄段人群。六.广告策略制定：

1）广告的目标：进一步提升炫迈口香糖品牌的知名度，一方面吸引新消费者，巩固老消费者。另一方面，向消费者传达炫迈口香糖的品牌内涵和价值观。并以此提高炫迈口香糖的市场销售量，广大市场占有率和影响力。

2）目标市场策略：面向广大年轻人消费者市场，通过校园等展开活动来吸引学生群体的参与。借赞助的渠道来张贴宣传海报招

贴，充分利用校园快捷进行宣传。

3）广告定位：主要以大学生群体为主，他们充满新鲜感，爱关注周围的事物，有追求和接受新奇。浪漫的变化和挑战的激情。4）广告诉求：

感性诉求：广告运用夸张幽默的情景，吸引观众的注意力，引起观众的好奇心，并加深观众对产品“美味持久，久到离谱”的印象，也会相应产生质疑，并激发购买欲望，想亲自试试是否真的这么持久。

理性诉求：随着生活的水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，各种各样的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格和包装上的问题，而是商品的实际质量。炫迈不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多是添加了Vc等有效成分，能更好的营养牙齿，满足消费这对食品保健的要求。并且产品口味持久，也复合现在很多年轻人对口香糖的要求。

5）广告创意策略：从目前益牙食品的广告来看，要想提升炫迈口香糖品牌的知名度，首先要打动消费者的心，满足他们的理性诉求和感性诉求。可寻找有一定知名度，形象积极向上，并受年轻人的喜爱的产品代言人。这样不仅能有效的帮助炫迈口香糖提高知名度和树立品牌形象，其活力青春的活力形象能把炫迈口香糖青春活力动感的的独特内涵发挥到淋漓尽致，最大限度的吸引

消费者。

七.传播媒介策略

作为一个新品牌，在其宣传方面就要运用到各种渠道，全方位进行。各种媒介拉力+线下渠道推广，所达到的全方位会更加全面。就是通过电视、报纸、网络等网络渠道让潜在消费者知晓品牌，然后在专注渠道推广。作为新晋品牌线下终端跟进是一个很重要的环节，所以印刷广告、招贴海报、车载电视、公车椅背（拉手）等都是不容小觑，而且需要去做的。暂时在媒体宣传上不要过多的针对大市场份额，二三线城市大众消费的绿箭，有一种和益达一起抢一线市场的感觉，炫迈要先做好基础，以线下宣传为主，将品牌形象先稳固，深入人心之后再去考虑大市场份额，因此要准确应用媒介，比如央视投标之类的先没有必要，从赞助赛事、节目作为电视广告的突破口，还可在电视节目中进行软植入，逐步做起。

1）报纸杂志广告：在各大报纸书刊上刊登炫迈口香糖的纸质广告。

2）电视广告：①在各大电视台插播广告

②在公车，的士，电视塔等移动电视上全天候插

播炫迈口香糖广告

③户外广告：以制作宣传海报和宣传展板的方式

进行户外宣传

④网络宣传：利用新浪微博，百度贴吧等各大平

台进行网络宣传活动推广

八.广告效果测定

利用幽默夸张情景引人入胜，并极力诠释让消费者在了解产品的同时产生购买欲望。炫迈口香糖在广告中极力宣传了产品的特点，且广告内容清晰简单，易于理解，适合各个年龄，各个阶层观看，都会留下深刻的印象。

九.平面广告创意

十.电视广告创意（脚本）

炫迈口香糖广告

文学脚本：炫迈口香糖市场调研组来到健身房里找到一位体形稍胖正在跑步机上运动的男生，然后主持人说：“你好！我们公司正为一款产品做市场测试,现我们给您试吃我们的产品炫迈口香糖，您看什么时候炫迈口香糖没味了什么时候就停下运动”。切换到下一镜头时主持人很惊讶，差点认不出之前体形稍胖的男生，因为他变瘦了，主持人问他炫迈口香糖还有味吗，他说根本停不下来。

分镜头脚本：

镜头一：炫迈口香糖市场调研组来到当地的健身房门口

镜头二：调研组进到健身房找到了一名体形稍胖的男生

声音：广告音乐。

镜头三：主持人采访健身中的胖男生

声音：广告音乐

镜头四：主持人给男生试吃了炫迈口香糖，后就离开了健身房

声音：广告音乐

镜头五：炫迈口香糖市场调研组又回到了健身房．

声音：广告音乐

镜头六：来到了体形稍胖的男生面前，但此时那男生不再是稍胖，而变瘦了，而且还在跑着步

声音：广告音乐

镜头七：主持人问男子口中的炫迈口香糖还有味道吗

声音：主持人的台词．广告音乐