炫迈口香糖广告策划方案
口香糖促销活动策划方案
一、活动背景随着生活节奏的加快，人们对口腔健康的关注度日益提高，口香糖作为一种方便、健康的口腔护理产品，市场需求逐年上升。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对产品的忠诚度，特制定本次口香糖促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和市场占有率。
2. 增加产品销量，提升销售额。
3. 提升消费者对产品的满意度和忠诚度。
4. 增强经销商和零售商的积极性。
三、活动主题“清新口气，快乐生活——口香糖狂欢节”四、活动时间2022年5月1日至2022年5月31日五、活动对象全国范围内所有经销商、零售商及消费者六、活动内容1. 活动预热（1）线上预热：在社交媒体、官方网站、APP等平台发布活动预告，引导消费者关注。
（2）线下预热：在商场、超市、药店等场所张贴活动海报，吸引消费者参与。
2. 活动主体（1）限时抢购在活动期间，消费者购买指定口香糖产品可享受折扣优惠，如满100元减20元、满200元减50元等。
（2）买赠活动消费者购买指定口香糖产品，即可获得赠品，如口腔护理套装、迷你口香糖等。
（3）抽奖活动消费者在购买指定口香糖产品后，可获得抽奖券，有机会赢取大奖，如现金红包、品牌礼品等。
（4）积分兑换活动期间，消费者购买口香糖产品可获得积分，积分可在指定时间内兑换礼品。
3. 活动亮点（1）跨界合作：邀请明星代言，提升品牌形象。
（2）互动游戏：设置线上互动游戏，增加消费者参与度。
（3）限时优惠：推出限时优惠套餐，吸引消费者购买。
4. 活动执行（1）经销商培训：对经销商进行活动培训，确保活动顺利进行。
（2）零售商支持：为零售商提供活动物料，协助零售商开展活动。
（3）物流配送：确保活动期间产品供应充足，物流配送及时。
七、活动宣传1. 线上宣传（1）社交媒体：在微博、微信、抖音等平台发布活动信息，吸引粉丝关注。
（2）官方网站、APP：在官方网站和APP上发布活动预告和活动详情。
（3）网络广告：在各大门户网站、搜索引擎投放广告，提高活动知名度。
益达炫迈口香糖
益达你为何这么火！！！
形成一种习惯 创造一种浪漫 迎合一种需要 树立一种形象
惊呆了小伙伴的广告Fra bibliotek投放时间
• 2010年 7月推 出的， 加油 站,2011 年有续 集的
• 2012年
• 1、关爱牙齿，更关心 你！ • 3、不管酸甜苦辣，总 有益达 • 4、关爱牙齿，餐后嚼 两粒益达！
• 根本停不下来
• 美味持久，久到离谱
诉求点
• 这个广告的诉求是： • 广告运用夸张幽默的 一、益达可以清新口 情景，吸引观众的注 气，缓解情绪，强调 意力，引起观众的好 产品的使用价值。二： 奇心，并加深观众对 是您传递爱意的选择。 品牌“美味持久，久 三、关怀无处不在， 到离谱”的印象，也 点滴 会相互产生质疑，并 激发购买欲望，想亲 自试试是不是真的有 这么持久。
目标受众
• 10至60岁，炫迈口香 糖适合各年龄段。低 糖量多种果味，保护 牙齿。 • 益达目标人群不限， 但以年轻男女为主要 的目标销售人群
代言人
• 彭于晏、桂纶镁，都是比 较有代表性的明星，彭于 晏帅气清爽，桂纶镁清纯 自然，两人的形象特质与 产品性质相契合，产品与 人物相融合可以发挥出最 佳的效果，广告利用明星 效应，加上以电影短片的 形式，明星以主角的形式 不断出现在画面上，满足 了受众欣赏的心理 柯震东担任品牌代言人，健 康阳光活力四射的魅力充 分诠释了Stride炫迈聪明、 有胆识、诙谐的品牌特征。
炫迈无糖口香糖广告文案
炫迈无糖口香糖广告文案
炫迈口香糖是专为年轻一代而打造，更注重“健康”。
采用了独特的无糖配方，用“无糖”，去渣。
无添加蔗糖。
口香糖里的糖分非常少，吃完口香糖后，嘴里会有淡淡的苦味，但无糖口香糖不含蔗糖，不添加任何甜味剂，不会对牙齿产生伤害。
而且炫迈不仅不含蔗糖，还有淡淡的咖啡香味。
一、“健康”，不是空口无凭，而是吃了口香糖，嘴巴才会变得香香的。
炫迈：健康，没有负担，简单。
时尚炫迈炫迈无糖口香糖采用了独特的无糖配方，这款无糖口香糖不含蔗糖也没有任何甜味剂，不会对牙齿产生伤害。
炫迈无糖口香糖采用了独特的配方，用“无糖”、去渣来形容无糖口香糖的好处最恰当不过了。
二、“无糖”，减少了口腔的负担，也可以更好的保护牙齿，还能去除口腔中的异味。
1、品牌内涵：产品与服务的体现。
炫迈无糖口香糖最大的卖点就是“纯”和“健康”。
产品特点：炫迈无糖口香糖将纯口腔清新和保护牙齿相结合，以“纯”为核心，让你能更好的享受生活。
产品特点：炫迈无糖口香糖有2个版本：“有糖”版和“无糖”版，满足你不同的口味需求。
无糖配方不含蔗糖；“无糖”配方能让你保持口腔清洁；“无糖”配方能让你更好地去味。
另外其成分里还有淡淡的咖啡香味。
三、没有了任何甜味剂，不会对牙齿产生伤害。
炫迈“无糖”无添加蔗糖口香糖，一口下去，清新口气！更有咖啡味让你的口腔时刻清新。
牙齿表面有一层白色物质，这层物质叫牙釉质。
它的作用是起到保护牙齿的作用。
终稿_炫迈口香糖推广策划书(2)
专业资料推广策划书小组成员：孙翊峰:11414234贺梦黎:11414206向世康:10414224陈欣:11414233目录一、前言 (3)二、市场分析 (3)（一）市场现状分析 (3)（二）企业经营状况分析 (4)（三）产品分析 (4)（四）目标消费者分析 (5)三、主要竞争对手分析 (5)（一）益达口香糖 (8)（二）绿箭口香糖 (6)四、SWOT分析及战略选择 (7)（一）优势 (7)（二）劣势 (7)（三）威胁 (7)（四）机遇 (8)（五）SWOT战略框架及战略选择................................................................... (9)五、炫迈口香糖具体推广方案 (9)（一）推广目标 (9)（二）推广策略——广告推广+活动推广+门店推广 (9)1.广告推广 (10)2.活动推广 (11)3.门店推广 (13)六、推广预期效果分析........................................... .. (13)七、财务预算分析............................................... .. (14)(一)广告推广费用 (14)(二)活动推广费用 (14)(三)门店推广费用…………………………………………………………….....14一、前言2005年，炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。
与此同时，随着人们生活水平的的提高，大多数人已不再满足于普通口香糖带来的体验及早已普及的保健功能，一般口香糖已经难以抓住消费者的心，而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈口香糖在这一背景下应运而生，以“味道持久”的差异化定位填补市场空白，避免了与其他口香糖品牌争锋相对，从而以更快的速度拓展品牌认知度和识别度。
炫迈广告设计方法培训
创意独特，吸引眼球
详细描述
炫迈口香糖广告设计采用了独特的创意，通过夸张的表现手法和鲜明的色彩对比 ，成功吸引了消费者的眼球。广告中的视觉元素和音效相互呼应，营造出轻松愉 快的氛围，让观众对炫迈口香糖产生强烈的购买欲望。
成功案例二：炫迈手机APP广告设计
总结词
简洁明了，易于理解
详细描述
炫迈手机APP广告设计简洁明了，通过直观的图标和文字说明，让用户快速了解APP的 功能和特点。广告中的色彩搭配和排版布局都非常考究，使得整个广告看起来非常专业
炫迈广告设计的重要性
01
02
03
吸引受众注意力
一个优秀的炫迈广告设计 能够迅速吸引受众的注意 力，提高品牌知名度和曝 光率。
传达品牌形象
通过炫迈广告设计，品牌 可以向受众传达其品牌形 象、理念和价值观，增强 品牌认同感和忠诚度。
促进销售
炫迈广告设计能够激发消 费者的购买欲望，提高销 售量和市场份额。
情感色彩
在广告中融入情感色彩，通过引发观 众的情感共鸣来增强广告的感染力。
故事情节
通过讲述富有情感的故事情节，让观 众产生共鸣和情感投射，从而加深对 广告的记忆度。
人物形象
塑造具有情感共鸣的人物形象，让观 众对广告中的角色产生认同感和情感 联系，从而增强广告效果。
03
炫迈广告设计案例分析
成功案例一：炫迈口香糖广告设计
和高端。此外，广告还通过有趣的互动方式吸引用户下载和使用炫迈手机APP。
失败案例：炫迈饮料广告设计
总结词
缺乏创意，表现平淡
详细描述
炫迈饮料广告设计缺乏创意，表现平淡无奇。广告中的视觉元素和音效没有形成有效的呼应，缺乏吸引力。此外， 广告的色彩搭配和排版布局也没有给人留下深刻的印象，无法引起消费者的购买欲望。这导致炫迈饮料在市场上 表现不佳，没有达到预期的销售目标。
炫迈口香糖广告分析
网络广告
炫迈口香糖在网络上投放了多 种形式的广告，包括视频广告 、社交媒体广告等，通过网络 的传播，扩大品牌知名度和影
响力。
代言人营销
炫迈口香糖聘请了多位明星作 为代言人，通过明星的影响力 和粉丝效应，提高品牌知名度
和美誉度。
广告效果评估方法与标准
销售额
通过统计炫迈口香糖的销售额，可以评估广告对 产品销售的影响力。
目标受众
该广告主要针对网络用户，尤其是年轻人和青少年 群体，通过社交媒体和视频网站进行传播。
广告效果
炫迈口香糖网络广告在各大社交媒体和视频 网站上被大量分享和讨论，吸引了大量目标 受众的关注和购买。
案例三：炫迈口香糖户外广告
广告创意
炫迈口香糖户外广告通过大型海报和灯箱展示炫迈口香糖的品牌 形象和产品特点。
饮料制ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ商
炫迈品牌以年轻、时尚、活力 为品牌特点，致力于成为口香
糖市场的领导者
炫迈产品种类与特点
炫迈口香糖主要分为四种类型：果味口 香糖、薄荷口香糖、泡泡糖和口腔护理 产品
炫迈产品采用先进的生产工艺和优质的 原材料制作而成，具有品质保证和安全 可靠的特点
口腔护理产品是炫迈针对口腔健康推出 的产品，包括牙膏和口腔清新剂等
炫迈口香糖广告分析
2023-10-31
目 录
• 炫迈口香糖品牌及产品介绍 • 炫迈口香糖广告策略分析 • 炫迈口香糖广告案例分析 • 炫迈口香糖广告对消费者行为的影响 • 炫迈口香糖广告的未来展望与建议
01
炫迈口香糖品牌及产品介 绍
炫迈品牌背景
炫迈品牌创立于2005年，属于 亿滋国际旗下品牌
亿滋国际是全球领先的饼干、 巧克力、口香糖、糖果和固体
炫迈营销策划方案
SWOT分析
• 劣势W • 1、市场上口香糖的品种比较多，竞争激烈。 • 2、产品细分工作做的不是十分到位，口香糖不够多元化， 没有针对性设计，消费者对其采取观望态度。
swot分析威胁t?目前口香糖市场已经发展成了一定的规模且国内的口香糖市场也已基本被美国箭牌和乐天两大知名品牌所垄断炫迈口香糖作为一个刚刚起步的品牌研发力度与市场细分方面有待进一步的提高而且休闲食品市场更新速度快炫迈口香糖要跟上改革的步伐跻身于前茅之列还要做出更大的投入
炫迈营销策划方案
美味持久，久到离谱。
营销战略—市场细分
地理细分 由于产品主要集中在高端，一般定价较贵，所以主要集中在消
费能力较强的一线、二线市场。 心理细分
按照消费者的生活方式、性格特征或价值观等特点，细分整个 消费市场。针对消费者心理诉求定位，市场增大份额。
营销战略
• 目标市场的选择 • 选择在经济文化交通较为发达的一线、二线城市。 • 市场定位 • 主要消费群体为18-24岁的学生。这个消费群体人数多，他们年轻
目录
• 企业背景 • 环境分析 • SWOT分析 • 营销战略 • 营销组合策略 • 策划执行 • 营销预算与评估
企业背景
• 2005年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S"型品 牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球的年轻人中掀起一 股潮流风暴。Stride炫迈无糖口香糖于2012年9月9日正式登陆中 国，属于亿滋中国(原卡夫食品中国）糖果品类。作为深受年轻人 热爱的品牌，Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆 电视
炫迈活动策划方案
炫迈活动策划方案第一章：引言1.1 活动背景和目的炫迈活动是以年轻人为目标群体，通过各种创新的方式和内容吸引年轻人参与的大型活动。
活动旨在传递年轻和激情的能量，同时拉近品牌与年轻群体的距离，提高品牌知名度和影响力。
1.2 活动目标- 提高品牌知名度和影响力- 增加目标客户的参与度- 建立品牌与年轻人之间的情感连接第二章：活动策划2.1 活动主题炫迈活动的主题定位为“激情炫世界”，以激情、炫彩和创新为核心元素，吸引年轻人参与并展现他们的个性和独特性。
2.2 活动内容2.2.1 炫迈主题派对组织一系列的炫迈主题派对，活动现场设置音乐、舞台表演、彩色烟花、特效灯光等元素，打造欢乐、炫彩的氛围。
同时，与音乐人合作，邀请当地最受欢迎的DJ、乐队或歌手进行现场表演，吸引更多年轻人的关注和参与。
2.2.2 创意比赛组织一系列创意比赛，如炫彩艺术设计比赛、才艺表演比赛等，鼓励年轻人发挥创意和想象力，展现自己的才华和独特性。
比赛的获奖者将有机会获得品牌礼品、现金奖励或与品牌合作的机会。
2.2.3 炫迈城市巡展在一些大城市举办炫迈城市巡展，搭建展览展示区域，展示品牌最新的产品和创新科技，同时设立互动体验区域，供年轻人试玩和体验新产品。
在现场设置炫迈主题的互动游戏，增加活动的趣味性和吸引力。
2.2.4 视觉传达通过大型户外广告、互联网广告、社交媒体推广等方式，将炫迈活动的信息传达给目标群体。
同时设计活动专属海报、邀请函等视觉元素，将炫迈的品牌形象和活动主题视觉化，加强品牌的认知度和吸引力。
第三章：活动营销3.1 优化线上渠道通过与知名社交媒体平台合作，在其平台上发布与炫迈活动相关的内容，吸引海量用户关注和转发，增加活动的曝光度和参与度。
同时，利用互联网平台和手机APP进行线上互动，设置炫迈签到、抽奖等活动，进一步拉近品牌与年轻人的距离。
3.2 制作线下宣传物料制作炫迈活动的宣传物料，如海报、传单、口袋精品等，在商场、校园、咖啡馆等年轻人常去的地方进行散发，提高品牌的曝光度。
炫迈广告
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卡夫的愿景：让全球饮食及生活更加精彩 卡夫的价值观: 创新 – 以独特创意满足消费者需求 质量 – 履行承诺，提供质量最优的产品 安全 – 确保以高标准生产所有产品 尊重 –关心员工、关注社区和环境 诚信 – 做正确的事 开放 – 听取荐言，鼓励沟通
Stride迈在中国推出三种口味： 炫动薄荷：经典薄荷口味，采用薄荷劲爽配 方，带来源源不断的劲凉清爽感受 水密西瓜：香甜爽口的西瓜口味，甜蜜时刻 持久留香 跃动鲜果：多种水果口味结合，一片跃动鲜 果足够体味整个新鲜果园内跳跃的香味
第五幕
用捷 得 别 张 的根 一 人 仪 ，本 奇 很 得 他停 物 奇 知 或不 叫 怪 苏 许下 “ 问 秦 就来 炫 他 死 不。 迈 为 后 用。 ” 什 深 先我 食 么 感 我应 之 ， 悲 而该 口 他 痛 去邀 气 答 大 了苏 清 道 呼 。秦 新 前 悔 一思几矣 同维天悔 食敏偶矣 ，
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历史元素：合纵连横的典故。 历史人物：苏秦，张仪，战国七雄。 历史时期：战国时期。 古代刑罚：车裂 广告元素：人物漫画
卡夫公司介绍
●卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods）是全球 第二大的食 品 公司，在全球145个国家开展业务，是菲利普· 莫里斯公司旗下的子公 司之一 ●在大中华区，卡夫旗下拥有众多知名食品品牌，包括太平、奥利奥、趣多多、 乐 之、鬼脸嘟嘟、果珍、麦斯威尔、Singles、菲力、Toberone、Planters、 可口、卡夫奇妙酱和欧斯麦。 ●卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。
炫迈助秦扫六国
小组成员：马超 吕浩 吕丹丹吕宝莲
苏 秦 张 仪 各 自 出 访 齐 国 ， 秦 国 。
口香糖上市策划方案
口香糖上市策划方案方案概述：这个口香糖上市策划方案旨在通过市场推广活动、产品特色和定位以及渠道拓展等方面，使口香糖能够成功上市并留下深刻的印象，吸引目标群体的消费者。
一、市场推广活动：1. 品牌故事宣传：通过故事的形式，诉说产品的独特性以及背后的故事，创造一种情感共鸣，提升品牌价值。
2. 线上线下活动：通过社交媒体平台、街头咖啡店等场所组织线上线下口香糖体验活动，吸引消费者的参与和互动。
3. 网红合作：和知名网红或社交媒体达人合作，通过TA们的影响力推广口香糖，增加品牌曝光度。
4. 口碑营销：提供口香糖试用装或赠品，鼓励消费者在社交媒体上分享体验感受，引发口碑传播。
二、产品特色和定位：1. 创意口味：推出独特的创意口味，如水果、咖啡、巧克力等，以满足不同消费者口味需求。
2. 健康成分：强调产品中添加天然成分，低糖、低脂、无添加剂等特点，吸引健康意识较强的消费者。
3. 美容功效：添加有益于口腔健康、牙齿美白等成分，强调产品的美容功效，吸引关注外貌的消费者。
4. 便携设计：设计方便携带、易于打开和密封的包装，方便消费者日常使用。
三、渠道拓展：1. 高端便利店合作：与高端便利店合作，将产品放置在热门零食区域或收银台附近，提高产品的曝光率。
2. 网络销售渠道：与电商平台合作，开设官方网店，增加产品的线上销售渠道，并利用电商平台的流量进行推广。
3. 大型超市推广：与大型超市合作，在特定取货点设立展示台，供顾客试用和购买，增加产品的销售渠道。
4. 社交媒体推广：在知名社交媒体平台（如微博、微信公众号等）上开展品牌推广，吸引更多消费者的关注和认知。
以上是针对口香糖上市的策划方案，其中包括市场推广活动、产品特色和定位以及渠道拓展等方面，可以帮助提升口香糖的市场知名度和销售量。
炫迈广告媒介策划书3篇
炫迈广告媒介策划书3篇篇一《炫迈广告媒介策划书》一、市场分析1. 目标受众炫迈的主要目标受众为青少年和年轻人群体，他们追求时尚、潮流，喜欢尝试新事物，对休闲食品有较高的消费需求。
2. 竞争态势在口香糖市场中，存在众多竞争对手，如绿箭、益达等。
炫迈需要通过独特的广告媒介策略来突出自身的产品特点和优势，吸引消费者的关注。
3. 市场趋势随着消费者健康意识的提高，对无糖、低糖等健康型口香糖的需求逐渐增加。
炫迈可以抓住这一趋势，在广告中强调产品的健康特性。
二、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度，使炫迈成为消费者首选的口香糖品牌。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
3. 传达炫迈的独特卖点，如持久口味、多种口味选择等。
三、媒介选择1. 电视广告选择在热门电视台的黄金时段投放广告，以吸引广大观众的注意。
可以制作创意十足、富有活力的广告片，突出炫迈的品牌形象和产品特点。
2. 网络广告利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行广告投放，与年轻消费者进行互动。
可以开展线上活动、发布有趣的短视频等，提高品牌的曝光度和传播力。
3. 户外广告在城市中心、商业街、公交站等人群密集的地方设置广告牌、海报等，让更多的人看到炫迈的广告。
4. 电影院广告在电影院播放广告片，吸引观众在观影前的注意力。
5. 校园推广在学校举办促销活动、派发试用装等，提高学生群体对炫迈的认知度和好感度。
四、媒介组合为了达到最佳的广告效果，我们将采用多种媒介组合的方式进行宣传：1. 电视广告与网络广告相结合，通过电视广告提高品牌知名度，通过网络广告进行深度互动和传播。
2. 户外广告与校园推广相结合，扩大广告的覆盖范围，同时深入目标受众群体。
3. 电影院广告作为补充，在特定场景下强化品牌印象。
五、广告投放时间根据市场需求和产品销售情况，合理安排广告投放时间。
在节假日、新品上市等重要时期，加大广告投放力度，以促进销售。
六、预算分配根据不同媒介的特点和效果，合理分配广告预算。
炫迈口香糖营销策划书
炫迈口香糖营销策划书随着人们生活水平的的提高，大多数人已不再满足于普通口香糖带来的体验及早已普及的保健功能，一般口香糖已经难以抓住消费者的心，而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈口香糖在这一背景下应运而生，为此店铺为大家整理了炫迈口香糖营销策划书，欢迎参阅。
炫迈口香糖营销策划书篇一我国口香糖市场的总体状况分析我国口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10%的速度高速增长，远高于糖果市场8%的平均增长速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。
目前，中国口香糖市场被箭牌、乐天、好丽友盘踞，此外，美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。
近年来，乐天称，其目标是成为中国口香糖市场的头号企业，这项计划正受到全世界食品业的关注。
近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅，启动旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击，特别是其中有防治蛀牙功能的“益达”品牌动作频频，正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战，顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。
近日，“益达”在各主要零售网点，如7-Eleven便利店中，推出促销活动。
另外，绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜，“益达”首次推出立体包装，增加了口味;首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50%。
而此前，乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50%作为最大产品卖点。
业内分析，口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对，然而随着国际资本纷纷以功能型口香糖为切入点介入中国口香糖市场，中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。
且随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高，口香糖市场的竞争也越来越激烈，很多大品牌都不断对产品进行换代升级，认为只有刺激消费需要，才能扩大市场销售。
产品概况该产品结合口香糖固有特性，融入运动因子，在其产品内部添加活性成分，使消费者咀嚼后能提高兴奋点，有种活力四射的状态，就像喝了“红牛”一样。
炫迈口香糖广告分析
10~60岁，Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人 群。对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果味 的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分含量 低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场 上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而Stride 则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此， Stride适合各年龄段人群食用。
卡夫食品公司(Kraft Foods Inc.)是美国最大 食品巨头。公司成立于1852年，是美国最大的食 品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大 的食品生产商，现直属于菲利普·莫里斯公司（全 世界最大消费品集团）。卡夫已拥有100多年的历 史，卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球 150个国家有售。
全球零食领域的强大集团卡夫食品总部位于美国诺斯菲尔德， 拥有深受消费者拥戴的品牌组合。卡夫食品向全球约170个国家 的消费者提供美味的饼干、糖果、饮料、乳酪、零食和方便食 品。。
卡夫食品拥有11个年销售额超过10亿美元的标志性品牌，包 括：吉百利、雅可布、卡夫、LU饼干、麦斯威尔咖啡、Milka巧 克力、纳贝斯克、奥利奥、Oscar Mayer肉类食品、 Philadelphia奶油芝士和Trident口香糖。此外，旗下40多个品牌 拥有上百年历史。作为创新、营销、营养健康和可持续发展领域 的领先者，卡夫食品是道琼斯工业指数、标准普尔500指数、道 琼斯可持续发展指数以及Ethibel可持续发展指数的成员。
2010年，凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本 偶像巨星行列的成宫宽贵，推出了Stride炫迈与猿人共同进化 的搞怪短片，迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。
终稿-炫迈口香糖推广策划书(2)
（一）益达口香糖（二）绿箭口香糖（一）优势（二）劣势（三）（四）8（五）SWOT战略框架及战略选择 (9)1.2.3.(二)活动推广费用 (1)4一、前言2005年，炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。
与此同时，随着人们生活水平的的提高，大多数人已不再满足于普通口香糖带来的体验及早已普及的保健功能，一般口香糖已经难以抓住消费者的心，而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈口香糖在这一背景下应运而生，以“味道持久”的差异化定位填补市场空白，避免了与其他口香糖品牌争锋相对，从而以更快的速度拓展品牌认知度和识别度。
炫迈的出现将逐渐引领口香糖行业从之前的“保护牙齿”的战略转向为“时尚”战略，掀起口香糖行业的时尚潮流风暴，“美味持久，久到离谱”,炫迈口香糖将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。
此次推广策划的目的在于将炫迈口香糖打入娄底市场，让广大消费者特别是年轻消费群体接受这一新口香糖品牌，通过充分展示炫迈口香糖与众不同的符合年轻人的“炫酷”以及“口味持久”的特点，在消费者心智中占据重要地位，从而建立良好的知名度与美誉度。
二、市场分析（一）市场现状分析随着我国人均消费水平的提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。
中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%以上，口香糖的整体市场需求处于上升趋势。
纵观整个口香糖行业，可以发现无糖化，功能化，时尚化，细分化将是未来几年内口香糖行业的一个发展趋势。
炫迈是卡夫集团旗下的口香糖品牌，该品牌目前在国外已拥有较高的市场占有率，但对于中国口香糖市场而言，炫迈口香糖还只是初来乍到。
目前在娄底地区，口香糖市场已经基本上被益达和绿箭这两大品牌所垄断，无论是在大型购物中心，连锁超市，还是街头小商铺，几乎都可以见到益达和绿箭口香糖。
所以炫迈口香糖在娄底地区的市场竞争环境还是十分激烈的。
炫迈抖音合作方案
资源 简述
原生信息流
炫迈广告定向投放
前期粉丝沉淀 定制人群包
针对参加过挑战赛 点击过炫迈广告的人群 进行炫迈人群包定制
原生信息流 投放新TVC
针对品牌行为人群 投放炫迈新TVC
精准转化 品牌粉丝
品牌粉丝精准转化 导流炫迈电商/落地页
资源 简述
背靠字节跳动云图系统 定制品牌受众精准推广
合作品牌 数据对接 精准人群 品牌展现 提升效率 保质保量 智能反哺 投放策略
抖音用户基础 属性定向
环境终端定向
阅读兴趣定向
商业偏好定向
行为定向
品牌自定义人群定向
抖音粉
抖迷人群(日均使用时长超过半小时的重度用户) 挑战赛迷弟迷妹(经常参与挑战赛的人群) 重度互动人群(广告互动率＞1.5%的人群)…
1
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品牌粉
关注品牌主页人群 品牌挑战赛人群(参加过指定挑战赛人群)
参与品牌话题人群…
挑战赛话题方向
#我的青春浪不霆 一百种浪不停的方法
开放式话题，征集用户视频，让用户定义“浪不停”
STEP1 炫迈发布陈伟霆视频，邀请用户发布“浪不停”的方式 STEP2 旅游、美食、舞蹈等各领域KOL响应并发布“浪不停”的视频 （含炫迈产品），引导更多用户参与 STEP3 更多用户卷入，发布自己浪不停的方式
抖音精准推广
黄金 曝光
第一视觉
时段卡位
人群 优选
基础优选 行业优选 粉丝优选
口碑 跟投
Dou Infinity 抖音互动创新
可视化创意 附加创意 互动创新 字节跳动人工智能实验室
资源 简述
#我的青春浪不霆 抖音官方挑战赛 品牌定制全民互动
资源 简述
@炫迈发起挑战赛
炫迈口香糖广告策划方案
炫迈口香糖广告策划炫迈口香糖广告策划方案学校：班级：组员：产品名称：炫迈口香糖一．前言：随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。
如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。
消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。
面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖三.市场调研及分析：随着我国人均消费水平的提高，作为日常快速消费品的口香糖也随着我国人均消费水平的提高而提高。
中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%口香糖的整体市场需求处于上升趋势。
整个口香糖行业，可以发现无糖化，功能化，时尚化，细分化将是未来几年内口香糖行业的一个发展趋势。
炫迈口香糖对于中国市场而言还只是初来咋到，口香糖市场已经基本上被益达和绿箭这两大品牌所占据，无论是在大型购物中心，连锁超市，几乎都可以见到益达和绿箭口香糖，所以炫迈口香糖在市场竞争环境还是十分激烈的。
四.产品分析：1）产品介绍：炫迈是卡夫推出的一款口香糖产品，这款口香糖的特色是“味道持久”，且推出了三种口味分别为炫动薄荷,水蜜西瓜,跃动鲜果，其便携性和分享特性的包装更是引领了口香糖包装的潮流趋势。
五.广告战略规划：1）广告目的：让消费者通过看或者听了广告之后让其对产品有了较清楚的了解和认识，提高消费者的购买欲望。
2）广告对象：炫迈口香糖适合各年龄段的人群。
对于青少年来说他们更喜欢糖分含量低，口味种类多的口香糖。
对于年龄较大的人群，口香糖的含糖量低有助于他们保护牙齿。
而炫迈口香糖注重营养，牙齿防蛀，所以炫迈口香糖适合各年龄段人群。
六.广告策略制定：1）广告的目标：进一步提升炫迈口香糖品牌的知名度，一方面吸引新消费者，巩固老消费者。
另一方面，向消费者传达炫迈口香糖的品牌内涵和价值观。
并以此提高炫迈口香糖的市场销售量，广大市场占有率和影响力。
口香糖场景营销策划方案
口香糖场景营销策划方案一、目标设定在制定营销策划方案之前，首先需要确定明确的目标。
目标应该明确而具体，以便于给后续的策略选择提供依据。
常见的口香糖营销目标包括但不限于以下几个方面：1. 提高销量：通过有效的推广和宣传，吸引更多的消费者购买口香糖，从而提高销量。
2. 增加知名度：通过广告、赞助等方式提升产品的知名度，将口香糖品牌深入人心。
3. 优化用户体验：通过改进口香糖的口感、香味等方面，提升用户的使用体验，增加重复购买率。
4. 拓展市场份额：通过差异化竞争策略，深入挖掘目标市场的潜力，获取更多的市场份额。
二、受众分析受众分析是制定营销策略的基础，只有了解受众的需求和特点，才能选择合适的推广渠道和营销方式。
在进行受众分析时，可以从以下几个维度进行考虑：1. 年龄段：不同年龄段的人对口香糖的需求和喜好存在差异。
比如，青少年和年轻人更注重口感和香味，而中老年人更关注口气清新的效果。
2. 性别：男女性别对于口香糖的需求也有所不同。
男性通常喜欢尝试新口味，而女性可能更关注口腔清新效果。
3. 地域：不同地域的消费者对口香糖的接受度也会有所不同。
可以通过市场调研来了解不同地域的消费习惯和口味偏好。
4. 消费能力：消费者的消费能力也会影响他们对口香糖的购买行为。
高端消费者可能更容易接受高价位、高品质的口香糖，而低收入消费者可能更注重价格优势。
通过对受众的细分和分析，可以更准确地定位目标消费者群体，选择适合他们的营销方式和推广渠道。
三、竞争分析对于口香糖品牌来说，了解竞争对手的产品、营销策略和市场份额是制定营销策略的重要前提。
竞争分析可以从以下几个方面进行：1. 产品特点：了解竞争对手的产品特点，包括口感、口味、香味、功效等方面。
通过比较自身产品和竞争对手的优势和劣势，确定差异化竞争策略。
2. 市场份额：了解竞争对手在口香糖市场中的份额以及品牌知名度等指标，从而评估自身的市场定位和市场潜力。
3. 营销策略：了解竞争对手的广告、促销、赞助等营销策略，从中获取灵感和启示，设计出独具特色的营销活动。
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炫迈口香糖广告策划
炫迈口香糖广告策划方案
学校：
班级：
组员：
产品名称：炫迈口香糖
一．前言：
随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。
如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。
消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。
面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖
三.市场调研及分析：
随着我国人均消费水平的提高，作为日常快速消费品的口香糖也随着我国人均消费水平的提高而提高。
中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%口香糖的整体市场需求处于上升趋势。
整个口香糖行业，可以发现无糖化，功能化，时尚化，细分化将是未来几年内口香糖行业的一个发展趋势。
炫迈口香糖对于中国市场而言还只是初来咋到，口香糖市场
已经基本上被益达和绿箭这两大品牌所占据，无论是在大型购物中心，连锁超市，几乎都可以见到益达和绿箭口香糖，所以炫迈口香糖在市场竞争环境还是十分激烈的。
四.产品分析：
1）产品介绍：炫迈是卡夫推出的一款口香糖产品，这款口香糖的特色是“味道持久”，且推出了三种口味分别为炫动薄荷,水蜜西瓜,跃动鲜果，其便携性和分享特性的包装更是引领了口香糖包装的潮流趋势。
五.广告战略规划：
1）广告目的：让消费者通过看或者听了广告之后让其对产品有了较清楚的了解和认识，提高消费者的购买欲望。
2）广告对象：炫迈口香糖适合各年龄段的人群。
对于青少年来说他们更喜欢糖分含量低，口味种类多的口香糖。
对于年龄较大的人群，口香糖的含糖量低有助于他们保护牙齿。
而炫迈口香糖注重营养，牙齿防蛀，所以炫迈口香糖适合各年龄段人群。
六.广告策略制定：
1）广告的目标：进一步提升炫迈口香糖品牌的知名度，一方面吸引新消费者，巩固老消费者。
另一方面，向消费者传达炫迈口香糖的品牌内涵和价值观。
并以此提高炫迈口香糖的市场销售量，广大市场占有率和影响力。
2）目标市场策略：面向广大年轻人消费者市场，通过校园等展开活动来吸引学生群体的参与。
借赞助的渠道来张贴宣传海报招
贴，充分利用校园快捷进行宣传。
3）广告定位：主要以大学生群体为主，他们充满新鲜感，爱关注周围的事物，有追求和接受新奇。
浪漫的变化和挑战的激情。
4）广告诉求：
感性诉求：广告运用夸张幽默的情景，吸引观众的注意力，引起观众的好奇心，并加深观众对产品“美味持久，久到离谱”的印象，也会相应产生质疑，并激发购买欲望，想亲自试试是否真的这么持久。
理性诉求：随着生活的水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。
如今走进商场，各种各样的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。
消费者关心的不再是价格和包装上的问题，而是商品的实际质量。
炫迈不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多是添加了Vc等有效成分，能更好的营养牙齿，满足消费这对食品保健的要求。
并且产品口味持久，也复合现在很多年轻人对口香糖的要求。
5）广告创意策略：从目前益牙食品的广告来看，要想提升炫迈口香糖品牌的知名度，首先要打动消费者的心，满足他们的理性诉求和感性诉求。
可寻找有一定知名度，形象积极向上，并受年轻人的喜爱的产品代言人。
这样不仅能有效的帮助炫迈口香糖提高知名度和树立品牌形象，其活力青春的活力形象能把炫迈口香糖青春活力动感的的独特内涵发挥到淋漓尽致，最大限度的吸引
消费者。
七.传播媒介策略
作为一个新品牌，在其宣传方面就要运用到各种渠道，全方位进行。
各种媒介拉力+线下渠道推广，所达到的全方位会更加全面。
就是通过电视、报纸、网络等网络渠道让潜在消费者知晓品牌，然后在专注渠道推广。
作为新晋品牌线下终端跟进是一个很重要的环节，所以印刷广告、招贴海报、车载电视、公车椅背（拉手）等都是不容小觑，而且需要去做的。
暂时在媒体宣传上不要过多的针对大市场份额，二三线城市大众消费的绿箭，有一种和益达一起抢一线市场的感觉，炫迈要先做好基础，以线下宣传为主，将品牌形象先稳固，深入人心之后再去考虑大市场份额，因此要准确应用媒介，比如央视投标之类的先没有必要，从赞助赛事、节目作为电视广告的突破口，还可在电视节目中进行软植入，逐步做起。
1）报纸杂志广告：在各大报纸书刊上刊登炫迈口香糖的纸质广告。
2）电视广告：①在各大电视台插播广告
②在公车，的士，电视塔等移动电视上全天候插
播炫迈口香糖广告
③户外广告：以制作宣传海报和宣传展板的方式
进行户外宣传
④网络宣传：利用新浪微博，百度贴吧等各大平
台进行网络宣传活动推广
八.广告效果测定
利用幽默夸张情景引人入胜，并极力诠释让消费者在了解产品的同时产生购买欲望。
炫迈口香糖在广告中极力宣传了产品的特点，且广告内容清晰简单，易于理解，适合各个年龄，各个阶层观看，都会留下深刻的印象。
九.平面广告创意
十.电视广告创意（脚本）
炫迈口香糖广告
文学脚本：炫迈口香糖市场调研组来到健身房里找到一位体形稍胖正在跑步机上运动的男生，然后主持人说：“你好！我们公司正为一款产品做市场测试,现我们给您试吃我们的产品炫迈口香糖，您看什么时候炫迈口香糖没味了什么时候就停下运动”。
切换到下一镜头时主持人很惊讶，差点认不出之前体形稍胖的男生，因为他变瘦了，主持人问他炫迈口香糖还有味吗，他说根本停不下来。
分镜头脚本：
镜头一：炫迈口香糖市场调研组来到当地的健身房门口
镜头二：调研组进到健身房找到了一名体形稍胖的男生
声音：广告音乐。
镜头三：主持人采访健身中的胖男生
声音：广告音乐
镜头四：主持人给男生试吃了炫迈口香糖，后就离开了健身房
声音：广告音乐
镜头五：炫迈口香糖市场调研组又回到了健身房．
声音：广告音乐
镜头六：来到了体形稍胖的男生面前，但此时那男生不再是稍胖，而变瘦了，而且还在跑着步
声音：广告音乐
镜头七：主持人问男子口中的炫迈口香糖还有味道吗
声音：主持人的台词．广告音乐
镜头八：男子跑着步回答说根本停不下来
声音：男子台词广告音乐
十一.整体促销
随着中国国内市场无糖口香糖的竞争越来越激烈，炫迈口香糖的本身就在价格上具有一定的竞争力，在与同类产品的竞争中，我认为适当的压低成本也是可以成受的，压低价格就是对该产品的大力推销，通过薄利多销来抢占市场份额。
在促销市场，通过促销员在现场促销导购的方式介绍炫迈口香糖的好品质，向消费者建立良好的品牌形象、增强企业信息。
让导购人员使用赠品的形式去吸引消费者，把炫迈口香糖产品树立成物美价廉的产品，提高销售额。
还可以在促销市场做一些趣味活动，如果赢得比赛的话赠送相应的产品，这不仅可以积累人气，也能提高该企业的知名度。
一些新上市的产品更需要这样的推广活动，由于现在市场的良莠不齐，更需要这样让消费者尝试，使他们放心、安心。