电视剧市场分析

电视剧市场分析

一、我国电视剧市场容量

<1>大制作泛滥，市场容量有限电视剧市场“虚胖”

《三国》、《红楼》、《西游》等大量电视剧总投资过亿，如《婚姻保卫战》、《手机》、《团长》、《我的青春谁做主》、《三国》等单集售价过百万，不少人认为，中国电视剧的“大剧时代”到了。但同样也有人心存疑虑，中国电视剧的市场到底容量有多大？这么高的价格电视台愿意买么？

慈文影视董事长、协会副会长马中骏在接受采访时对中国电视剧的前景表示出乐观。他认为，现在各大电视台对于精品电视剧都是“抢着要”，所以制作精良、有良好收视期待的电视剧肯定不愁卖不出去。他以中国电视剧消费的龙头企业央视为例，央视在最新改革之后，将成立一个全新部门电视剧节目采购中心，他们负责购买国产电视剧、引进境外优秀影视剧和节目，而整体投入将达到16亿，并实现对好剧购剧价格“上不封顶”的政策。据了解，央视年初的购剧预算为10亿左右，虽然一般都会在后期追加投入，但16亿依然是个“大手笔”，以央视每年购买2000集左右的电视剧计算，平均每集价格在80万左右此前，央视购买热门独播剧最高也不过如此，也因此错失2010年的热播剧《三国》。“这些情况都表明，电视剧市场将进一步被激活，电视台对电视剧的投入是越来越舍得了。”

<2>市场饱和电视剧高产“愁嫁”

昨天，中央对外宣传办公室举行了新闻发布会。广电总局副局长张海涛公布，2010年我国国内电视剧产量达1.4万集，为五年来最高，稳居世界第一。

在看似繁荣的电视剧产值数据背后，记者发现，综合近三年来电视剧审批数目和已播出数目来看，近半的电视剧在申报备案后并没有按时生产出来，而每10部中只有一部制作出后能有播出平台，国内电视剧市场已经饱和。

（1）剧产量五年来最高

据广电总局公布的权威数据显示，2010年全国电视剧产量为405部，约1.4万集，为五年来最高。预计未来几年，我国电视剧产量将在每年1.3万集至1.5万集之间波动。

粗略估算，按照每集50万的投资，去年电视剧总投资共计67亿，比前年增长近10亿。2010年中国广播电视总收入超2190亿，而电视剧给电视台至少带来了300亿的广告收入，如此看来，电视剧还是有较高投资回报率的。

（2）审批数较去年增加142部

不仅电视剧的产量逐年增长，电视剧的审批数目也是逐年递增。记者对2008年至2010年，国家广电总局对全国电视剧拍摄制作备案的申报数目进行了详细统计，2010年共有951部剧通过审批，比2009年增加了142部。

国家广电总局审批数目和最终播出数目一览年份审批数目播出数目2008807部152部2009809部78部2010951部26部●记者发现

（3）近半电视剧没平台

市场需求饱和

近三年来，广电总局平均每年通过申报的电视剧数目都在千部左右，但每年实际生产量为400至500部，即一半的电视剧在申报备案后并没有按时生产出来。此外，综合近三年来电视剧审批数目和已播出的数目不难看出，审批数目与实际播出的电视剧的比例约为10:1，这意味着，每年审批立项的电视剧中，10部中只有一部制作出来后有了播出平台。

广电总局发布的官方数据也显示，实际每年的电视剧产量和播出的比例为5：3，即40%已经生产出来的电视剧是没有播出平台的。

这些正反映了国内电视剧现状投入电视剧产业的人是越来越多，导致电视剧产量激增，但实际上国内电视剧的市场需求量已经饱和，数量上供远大于求。

●专家解析

（4）盲目投资多缺乏精品

昨晚，记者采访了中国传媒大学艺术研究院教授苗棣，他认为我国电视剧虽然数量多，但质量上却供不应求。在已经播出的电视剧中，有将近一半的电视剧都是烂剧。“每年1.4万多集的电视剧，其中最多只有三四千集是精品。”苗棣说。

此外，“盲目投资”导致了尽管近半电视剧无法播出，但申报数目却激增。由于对文化产业的扶持力度加大，许多企业和个人都想加入进来，他们看到了一部电视剧可能带来的效益。

苗棣认为，众多鱼龙混杂的小制作公司，或者是民间小作坊式的机构，虽然是电视剧生产梯队的后备军，但却很难成为顶梁柱。“盲目投资的结果必然会是失败。”苗棣表示。

●解决方案

（5）靠市场淘汰网络点播是出路

盲目投资电视剧的现象，只能靠市场来解决。苗棣解释，只有让投资者的钱彻底打水漂了，他才会收手。这样，就净化了电视剧制作市场，让市场的竞争理性化。而寻求电视剧播出平台方面，“网络点播”是方向。电视台的数量有限，即使是标明“影视剧频道”的中央台8套,每日播出的电视剧集数也不是很多。因此，网络是电视剧现今一个很好的突破口。

二、市场规模

电视剧产业现规模

中国电视剧年产量经过快速发展，目前年产量已经达到10000集左右。电视剧市场化

以后，也就是从1987年开始，电视剧产量有了突破性发展。从下图可以看出。

电视剧年产量发展情况

电视剧在我国不同地区的播出状况也存在着很大的差别。例如，华东地区的播出数量远

远多于其他地区。

2002年电视剧在中国七大行政区播出情况

截至2008年12月31日，以获得发行许可证的电视剧为统计口径，我国已形成了年产电视剧约500部即15,000集的产业规模。随着电视剧产量的增加，我国国产电视剧市场的交易总额在2008年达到约50亿元的市场规模。

三、市场结构

电视剧市场供大于求但结构不平衡

以电视剧总产量来看，近年来电视剧市场一直处于整体供大于求的局面，每年约有20%的电视剧在摄制完成后就因质量、题材等原因无电视台采购而被市场淘汰，另有约30%的电视剧只能在收视率较低的播出时段播出且销售价格较低。但同时，精品电视剧的供给却一直不能满足市场需求，电视台宁愿重播过往的精品电视剧也不愿采购低质量新剧，这直接导致一些精品电视剧的重播率较高。四、主要企业其及布局：

（1）地方电视台电视剧制作：

央视国际总公司、央视电视剧制作中心湖南电视台电视剧制作中心、河南电影电视制作集团公司、江苏广电（2）民营企业：

海润影视（上海）：出品的电视剧包括《玉观音》、《拿什么拯救你，我的爱人》、《一双绣花鞋》、《一米阳光》、《重案六组》、《亮剑》（看专业评论）、《永不瞑目》、《沧海》等。

小马奔腾（北京）：《历史的天空》、《我的兄弟叫顺溜》、《三国》、《柳叶刀》等鑫宝源（北京）：《一场风花雪月的事》、《像雾像雨又像风》、《别了，温哥华》、《夜幕下的哈尔滨》、《奋斗》、《我的青春谁做主》、《婚姻保卫战》等

中北影视（辽宁）：《孝庄秘史》、《皇太子秘史》、《太祖秘史》、《康朝秘史》、《对手》等

金英马影视（北京）：上海探戈》、《绝代双骄》、《黑洞》、《风云》、《国家公诉》、《大宅门》(续)、《情定爱琴海》、《美女也愁嫁》等