应用中国传统文化的广告创意

应用中国传统文化的广告创意

年级：大三专业：广告学（专升本）

学号：5122612015021 姓名：汪洋

摘要：现如今国内越来越受到西方文化和外来文化的渲染，形成了一些新的文化特色。中国传统文化是中国特有的文化精神，以其应有的文化内涵影响着国人。如何在当代的时代背景下创造出有富有新意的广告创意？在世界日益多元化和经济一体化的进程中，带有中国文化的本土化广告该怎样通过何种方式开创新道路？本文通过对中国广告创意发展现状的分析以及广告创意与中国传统文化的关系进行分析。

关键词：广告创意，中国，传统文化

在经济迅速发展的今天，国内商家的竞争越来越突显，而广告是在商业营销中一个比较重要的环节，好的广告创意，会带给人们强烈的震撼感。因而，广告的创意就应该展现出必要的价值。中国传统文化博大精深，罗列万千，但在当今，怎样运用传统文化设计出经典的广告，是我们需要思索的问题。

世界上任何国家都有他们自己的饮食文化，中国也不意外，使得培养出如今的“世界尝尝中国的味道，思念水饺”还有湾仔码头，三元食品，等等很多的食品制造产商。可以说，中国的传统文化饮食习俗是以植物性食料为主。主食是五谷，辅食是蔬菜，外加少量肉食，形成了这一习俗的原因是中原地区以农业为主要的经济生产方式。目前，全世界各大城市基本都有了不同规模，不同风味的中餐馆，主意也都分外红火。“吃在中国”已成为天下人的共识，这也是我们中国人的骄傲。黄焖鸡米饭本来是源自山东省济南市天桥区的汉族传统名吃，却广受欢迎，2010年以来，在饮食行业，众多的黄焖鸡米饭店铺的加盟，并且汇集了一大堆的食客流连忘返，真让人惊叹不已。

明朝时期，八大菜系逐渐形成。鲁，川，粤，闽苏，浙，湘，徽八大菜系渐趋形成[1]，对今天饮食文化的影响是颇为巨大的，饮食还从侧面反应了当时的经

济，文化，政治的发展情况，同时还充当了文化交流传播的角色。这些对广告的设计都非常的重要，并带给市场以巨大的收益。

中国服饰如同中国文化，是各民族互相渗透及影响而生成的。汉唐以来，尤其是近代以后，大量吸纳与融化了世界各民族外来文化的优秀结晶，才得以演化成整体的所谓中国以汉族为主体的服饰文化。中国少数民族服饰绚丽多彩，精美绝伦,各具特色。它是各民族优秀历史文化的重要组成部分。中国少数民族服饰款式纷繁，各自有异。大体上有长袍和短衣两类。穿袍子的民族一般戴帽蹬靴，穿短衣的民族多缠帕着履。袍子形式也多种多样，有蒙古、满、土等民族的高领大襟式，有藏、门巴等族的无领斜襟式，有维吾尔等族的右斜襟式等，还有坎肩式长袍。短衣有裤和裙之别。在中国这样一个地域辽阔，民族比较多，社会发展不平衡的国家里，由于自然环境、文化素养和经济生活，地理气候的不同，从而导致民族服饰的多样性，这也是民俗服饰的特点之一。中国少数民族的刺绣、蜡染等工艺相对发达，并广泛用于服装的装饰上，是其又一特点。刺绣是各民族普遍喜爱的工艺，一般运用在头巾、腰带、围裙以及衣襟、环肩、下摆、袖口、裤脚、裙边等易损部位，既起装饰作用，又有实用价值。刺绣包括桃花、补花、绣花等多种工艺，绣花的手法有平绣、•o绣、编绣、结绣、盘绣等，花纹图案有自然景物，吉祥图案和几何纹样等。这些都充分表现出中国民族文化的特色，尤其适用于带有中国传统文化的服装设计的广告，都具备很强的实用性。

在世界发展史上，古老的中国、埃及、希腊和罗马都曾创造了光辉灿烂的古代文明，它们的祖先都给人类留下了众多的建筑古迹。如果我们浏览一下这些建筑就不难发现，它们的形象在东方的中国和西方的希腊、罗马等地却存在着明显的差异。[2]

首先，传统建筑体现出传统的伦理观念，都有着必要的地位等级，这反映了社会生活和家庭生活的关系的差异。再者，由于重视“天人合一”的思想，强调人与自然的统一，与自然的有机结合，使得中国传统建筑取得和谐统一的艺术效

果。[3]现如今，房地产商想运用实际的销售方法，像万科，保利，恒大，中海，万达等等诸多的大型集团，都有相应的案例。还有很多很多民间自行创意的中国元素的“民族风”，在网络上风靡一时。

人类因为交通而便捷，因为时间缩短了，大大提高了发展的效率。更加有力的带动经济的生产。现代人追求低碳生活，旨在环保，交通工具的使用，古代的车如流水马如龙，再到今天的工业化时代是。有了很大的变化，我国人口众多，在20世纪90年代末，自行车成为主流的交通工具，像当时享有名誉的“解放牌”“凤凰牌”自行车。巨大的生产数量，似乎在说明它们的技术质量是把关的。

说道现代化建设，就离不开高效的运输系统。一想起城市的发展，也总很容易涉及交通的开发和设计。高铁用它非常实际的性能向我们表明，对国际间关系的协调提供了规范的前提因素，从而寻求东西方文化间不同价值观念间的人的对话，正视世界的多样性，取长补短，真正最早实现交往行为合理化，在多元文化的格局中共存，并能在相互交往中取得进步。[4]最早亚洲实施高铁计划的是日本，而欧洲和很多资本主义国家早十几年就已经有了相应的技术和理念了。中国正在不断的强大，走向民族复兴的道路还很漫长，还需要不少的精力。

在现代化具有优势的广告创意，也应该以这样的态度，会更有助于广告主们的战略眼光。使得国内广告行业“跨文化”而不失文化，结合国际化韵味与本土化风情的特点，不断繁衍，这样的产品才能不断顺应时代潮流向前不断推进和发展。[5]

参考文献

[1] 庞杰：《食品文化概述》化学工业出版社

[2] 楼西庆：《中国传统建筑文化》中国旅游出版社 2008-1-1

[3] 罗哲文：论中国建筑文化中国建筑文化大观[C]北京大学出版社 2001年版

[4] 钱逊：推陈出新--传统文化在现代的发展[M] 清华大学出版社 1999.12

[5] 孙蓉：中国传统文化与创意[A] 《经济与管理》北京联合大学 2010.4