第一章电视节目创作导论
广播电视学导论专题资料.
第一个专题——基础篇一、广播电视的诞生、发展与现状（一）、广播的诞生：1、无线电波的发现。
丹麦基尔大学的汉斯.克里斯蒂.奥斯特证明电与磁能互相感应;孕育了电磁学的诞生。
英国科学家法拉第在1831年发现了电磁感应现象——变化的磁场在闭合导体里产生感应电流，并确定了电磁感应定律。
1864年，英国理论物理学家克拉克，麦克斯威在电磁波理论的研究中提出了电波存在的设想。
德国物理学家海因里奇·鲁道夫赫兹用实验论证了电磁波的存在。
“兹”作为频率的单位。
2、无线电传送信号成功。
意大利发明家卡格列谟·马可尼（1859-1905）和俄国的物理学家亚历山大·斯捷藩诺维奇·波波夫（1874-1937）真正使无线电通讯进入实际运用阶段。
他们分别独立制成了最早的不用导线传递电信号的仪器——无线电收发报机。
3、无线电传送声音的实现。
1866-1932）。
4、电台广播的诞生。
1916年11月，美国马可尼公司25无线电音乐盒,即收音机。
呼号为KDKA。
它被公认为世界上第一座广播电台，KDKA（二）、广播的发展：1、20世纪20年代，广播的初创阶段：1921年，法国邮电部建立了本国第一座广播电台，通过巴黎埃菲尔铁塔（312米）进行定时广播。
1922年苏俄莫斯科中央广播电台、法国国营电台、英国广播公司先后开始播音。
1923年德国、1923年英国广播公司成立、1924年意大利、1925年日本也建立了电台，至20年代末，北美和欧洲各国大多有了自己的广播。
2、20世纪30年代—50年代初期，广播的大发展阶段：这一时期，世界各国的广播电台数量猛增，节目内容更加丰富，形式趋向多样，社会各领域的斗争、生产、生活得到全面反映。
二次大战中，广播为战争服务，各国尤其重视对外广播。
战后广播进入全盛阶段，成了现代新闻传播的主要媒介。
除了新闻节目以外，出现了评论节目，教育性节目和服务性节目等。
其作用日益增强，社会影响不断扩大。
广播电视编导概论
考试：开放题型，上课笔记，自己的论述，逻辑，观点第一章导论本章主要内一，认识电视编导二，电视传播的优势与不足三，中外电视编导比较四，本课程的主要内容电视编导是做什么的？一，认识电视编导电视编导是1，电视节目的核心创作者在一般情况下，电视编导的工作范围包括电视创作前期拍摄的一部分和后期编辑的全部在编摄合一的情况下，编导就要承担全部工作，也就是说，编导既是记者又是编辑了电视编导与电视编辑的异同电视编辑：非原创者，某一工作环节消息类~节目的摄制电视编导：原创非加工、完善；所涉及的工作环节更多，工作量和工作范围等都远比编辑要大整体（1）电视编导工作是贯穿节目创作始终的工作。
（2）电视编导工作是综合性较强的工作。
2，创作团队的组织者3，把关人把关：含义极为广泛，包括政治关、事实关、文字关和形式关事实关：文字关：形式关：把关：阻塞负面，张扬正面4、制片人（钱机票饭）工作状况~1工作范围电影导演：单纯只负责解决艺术创作范畴内的问题电视编导：多兼任制片等多项工作需与社会打交道~2可控程度电影导演：可控性强工作紧张程度相对不高电视编导：可控性弱~3依赖性不强人为控制客观环境依赖性很强干扰因素不确定不可控~4有一定的经费保障一般无需考虑资金问题经费2，电视编导的流程做节目：前期：选题脚本拍摄后期：编辑包装播出（1）选题节目制作碰到的第一个问题是拍什么？这个拍什么就是选题“正确的选题是成功的一般”（2构思和提纲编写）选题大致轮廓内容结构方式风格设计镜头处理方式和解说词拍摄计划的制定是非常重要的。
被摄主体的预约，心理上物质条件上以必要准备合理的日程安排可以节省大量人力物力（3）采访拍摄取材（4）结构全片编辑画面采访拍摄的基础上，结构大致的段落安排（5）解说词的写作和配音电视节目播出带格式（电视片电视作品）5秒空白带一分钟标准彩条很测试音调10秒的识别标记或八秒倒计时和2秒黑场10秒黑场节目内容10秒黑场空白带电视编导应该具备什么样的素质和能力？3，电视编导的素质技术素质艺术素质新闻素质编导意识画面意识编辑意识节目意识栏目意识策划意识——用画面讲故事的意识时效意识真实意识社会意识受众意识预警意识——关心身边的人和事凡事都要问为什么我的看法（对电视的热爱对新闻的执着由社会责任、有激情）我国的电视编导队伍总体素质有待提高如果你不能成为人，那么你就不可能成为记者；如果你无法永葆仁慈之心，必将遭遇新闻事业的失败——弗里德里曼二，电视传播的优势与不足报纸优：可保留有深度缺：必须识字时效性差1，视觉媒介阅读媒介2.，报刊的时效性差3.保存性强4.有较大的选择性5.报刊适合传达深度信息广播优：及时性、情感交流、收听方便; 缺：线性、没有画面电视优：现场、世界语言、突发事件现场直播不足：现代电子传媒的特点是转瞬即逝，之具备当下性，它所带来的信息很快的出现，然后又很快的消失。
设计概论--第一章-导论
塞尚认为：“画画并不意味着盲目 地去复制现实，它意味着寻求各种 关系的和谐。”从塞尚开始，西方 画家从追求真实地描画自然，开始 转向表现自我，并开始出现形形色
“设计”的概念
色的形式主义流派，形成现代绘画 的潮流。
日常语言中的“设计” 多个层次、通常分为 三类： 第一、精神活动层面。 是指在人的意识和思想中对人的生活世界进行 预先设定与规划，这是宽泛意义上的设计； 第二、造物活动层面。 设计起源于人类物质生存的需要，是人为了改 善生存环境而进行的有目的的造物活动。从远 古的彩陶、青铜，到今天的电子、家具产品等 ，都是人类为了改善自身的生存环境，基于精 神或物质上的需要而创造出来的物品。这是狭 义上的设计；
“设计”的概念
第三、非物质层面。 指在信息社会中，对信息的表达和处理所进行 的设想与规划。如人机交互界面的设计、软件 程序的设计等。这是设计在信息时代新的表现 形式。
“设计”的概念
深泽直人——茶包设计
（造物活动层面）
设计 —— 一词虽然是西语Design在现
代汉语中的反映，但其西语词源学上的含义，
1950年，美国人爱德华·考夫曼·琼尼“12条定义”：
1.现代设计应满足现代生活的实际需要。
2.现代设计应体现时代精神。 3.现代设计应不断发展的纯美术与纯科学中吸取营养。 4.现代设计应灵活运用新材料、新技术，并使其得到发展。 5.现代设计应通过运用适当的材料和技术手段，不断丰富 产品的造型、肌理、色彩等效果。 6.现代设计应明确表达对象的意图，绝不能模棱两可。 7.现代设计应体现使用材料所具备的区别于它种材料的特 性及美感。 8.现代设计须明确表达产品的制作方法，不能使用表面可 行，实际却不能适应大量生产的欺骗手段。
另一种斱式为写意仿生设计也就是在仿生自然界物佑时需要对物佑的典型特征造型迚行升华加工然后通过设计手段实现再特征的再创造这种斱式丌仅在视觉上佑现出了物佑特质的仿生更是追求物佑特性的意境也就是通过造型表现出杢的产品情怀引起亰仧养心丐界的共鸣
电视专题创作 课程教案
a、内部节奏是外部节奏的基础
b、外部节奏可以强化内部节奏
作业布置
1、电视新闻专题具有哪些独特的思维元素？
2、电视新闻专题具有哪些独特的思维方式？
电视专题创作教案
系(部)：影视传媒系4学时
章节名称
第二节电视专题片的创作
教学目的
和要求
1．了解电视专题片的特点。
2．电视专题片具有重要的社会价值，它是普及社会教育的好形式，提高民族精神的好途径，思想教育的好教材，以及陶冶情操的好方式。
Electronic Studio Production
4、SNG方式（卫星新闻采集）
Satellite News Gathering
5、DNG方式（数字新闻采集）
Digital News Gathering
四电视专题节目制作的要素
1、摄像机
2、照明照明的种类、照明灯具、照明技术
3、音频话筒、声音记录和回放装置、声音控制设备
1．开放型的艺术结构
2．叙事式的表现手法
3、悬念的设置和安排
电视连续剧的创作流程
作业布置
电视剧的创作特征是什么？
电视专题片教案
系(部)：影视传媒系2学时
章节名称
第四章电视文艺专题创作
第一节访谈类专题创作
教学目的
和要求
掌握访谈类节目的类别、界定、及其创作特征。
重点
难点
电视访谈类节目的创作规律
教学主要内容
4、磁带录制磁带和磁盘录像机
5、切换台
6、后期编辑（线性编辑、非线性编辑）
7、特技
五、电视专题节目创作的团队
1、电视制作（非技术）人员
制片人、执行制片人、副制片人、外景制片人、导演、副导演
广电系统
电视原理与系统第一章导论一、电视实现过程中主要涉及哪些问题？1、电视扫描原理及方式2、光—电—光转换过程3、电视中的同步问题1．扫描逐行扫描:按时间顺序扫描隔行扫描:把一帧画面分成两场来扫描，第一场扫描奇数行1、3、5…….第二场扫描偶数2、4、6……两场扫描行组成的光栅相互交插构成一整帧画面。
扫描目的：实现电视图像的分解与复合，扫描是电视实现的基本思想。
行数：我国电视标称扫描行数为625，有效行数只有575条件：2．光—电—光转换过程摄像管的光电装换：光电效应显像管的光电转换：荧光效应这样的光---电---光转换是电视系统所独有的。
3．同步问题：行、场扫描同频同相，收发两端才能同步二、电视系统的基本构成1、广播电视系统（1）发射部分①电视中心台②电视发射台③传输网络（2）接收部分—接收机2、有线电视系统（1）电缆电视①前端台②信号分配网③用户终端（2）光缆电视3、卫星电视系统（1）地面发送站（2）广播卫星（3）地面接收站第二章视觉特性及电视图像参量一、图像参量和系统参量电视系统的建立，首先应对人眼的视觉特性进行研究，以此作为确定电视图像和系统参量的依据。
电视图像的基本参量是尺寸、亮度、色度、对比度、灰度、清晰度、连续性、稳定性、等，这些又决定了电视系统的基本参量，如像素数、行数、帧数、扫描方式、信号特征、频谱、频带以及传输特点和方式。
1、图像对比度：景象中最高处亮度和最暗处亮度的比值。
2、灰度：电视图像从亮到暗之间的亮度层次未灰度。
3、亮度：指图像的平均亮度4、清晰度：电视图像上某方向为人眼所看到的像素数。
5、电视系统分解率：电视系统分解图像的能力，成为电视系统分解率。
6、电视图像清晰度：电视图像上某方向为人眼所看到的像素数。
7、电视系统分解力：电视系统分解像素的能力。
分为垂直分解力和水平分解力。
电视系统沿垂直方向所能分解的像素数称为垂直分解力。
电视系统沿图像水平方向所能分解的像素数为水平分解力。
第一章 导论
第一章导论一人类传播发展简史从媒介发展的角度看，人类传播的历程分为五个阶段：非语言传播时代、口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代和电子传播时代。
(一)、非语言传播时代：用非语言符号进行较为复杂的传播。
交流特点：信息简短和单一，且缓慢进行。
(二)、口语传播时代语言大约产生于9万年前到4万年前之间。
（1）语言拓展了人类信息传播的内容（2）语言不仅是人类重要的交际工具，而且成为人类重要的思想工具。
（3）在长度、复杂性、准确性和精细程度方面，语言可以记忆、传递、接收和理解的信息。
(三)、文字书写时代1、文字大约开始于5000年前，文字的产生是人类传播史上的第二座里程碑。
2、文字起源于图画，最早的文字都是象形文字。
例如：古埃及人的象形文字、我国商代的甲骨文3、造纸术的发明及手抄传播（四）印刷时代1、我国在公元450年最早发明了印刷术。
唐朝刻印的《金刚经》是世界上现存最早的印刷书籍。
2、印刷术的发展公元1450年前后，德国人古登堡发明了金属活字印刷机，促进了书籍的廉价化。
3、印刷机的出现为近代报刊的诞生奠定了基础。
4 、19世纪30年代“大众化报纸”（以《纽约太阳报》《先驱报》为代表）的出现，标志着大众传播时代的开始。
(五)、电子媒介时代：电影、广播、电视互联网、、电信技术等等的发展1、电影1895年12月28日，被定为世界电影的诞生日，卢米埃尔兄弟被誉为“电影之父”。
2、广播1920年11月2日，世界上第一座广播电台，美国匹兹堡的KDKA电台开始播音，标志着电子媒介时代的到来。
3、电视1936年11月2日，世界上第一座电视台英国广播公司（BBC）电视台开播，标志着电视媒介的诞生。
4、互联网网络传播是指以一系列高新传播技术为基础，利用网络进行信息传播的方式。
最早的计算机网络于1969年在美国问世。
5、从互联网到信息高速公路互联网突破了大众传播时代的大众化、非目标性、单向区域传播的特点，而以个人化、目标性、双向互动、全球性传播的独特优势，对传统大众传播媒介构成了巨大冲击。
《影视广告艺术》课程教案
影视广告艺术教学计划一、学时：40二、教材《影视广告学》（第三版）聂鑫著经济管理出版社2007年三、参考文献1．《电影艺术词典》编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2．张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3. （美）李 R 波布克著.电影的元素.中国电影出版社.4. 杰诚文化编著.premiere pro 2.0从入门到精通.中国青年出版社.5. Adobe 公司北京代表处 DDC传媒主编，刘强编著. Adobe premiere Pro 2.0标准培训教材.6. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.拍电影：现代影像制作教程（插图第6版）.北京：世界图书出版公司.7. 姚力著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8. 蓝凡著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9. 美）阿伦·A·阿莫尔著.影视导演.（石川等译.上海：复旦大学出版社.10. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著 .影视技艺.庄菊池译.复旦大学出版社.11. 陈思善编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12. 邵大浪编著.广告摄影与摄像.高等教育出版社.13. 朱靖江著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14. 徐景奇，范文锦，关青编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15. 李铁，徐进云，胡跃平等编著. DV数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:《电影文学》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》.17.网站：中国广告商务网；中国广告网四、教学目的通过本课程的学习，了解掌握影视广告领域的基本理论知识和技能，在通晓广告影视表现涉及的众多重要环节包括影视艺术语言、影视广告创作、影视广告创意及其表现、影视广告美术、影视广告动画、影视广告照明、影视广告摄影、影视广告声音、影视广告摄制流程、影视广告综合利用、影视广告管理等的基础上，通过练习达到独立完成一则规范影视广告成品的要求并保有进一步提升之潜力。
第一章 艺术概论
3、艺术的审美是内容美和形 式美的统一。 艺术美注重形式，但并不脱离 内容，是二者的有机统一。每种艺 术都有自己特殊的形式美。艺术贵 在创新，随着艺术时间的不断发展 ，形式美的法则也在不断的变化和 发展。
随着大工业生产的发展和 建筑技术的突飞猛进，传统的 形式美法则渐渐被扬弃，现代 建筑师们反对在艺术形式美上 的整齐划一，提倡建筑艺术形 式美德探索和创新。
1、中国画
中国画历史悠久，其绘制材料主要是 “文房四宝”、绢帛和中国画颜料。 “文房四宝”指笔墨纸砚。纸分两类 ：一类是以树皮为 原料的皮纸类，一 类是以竹皮为原料 的竹纸类。笔分羊 毫、狼毫、兔毫等。 墨分油烟墨和松烟 墨两类。
中国画的颜料分 为矿物色和植物色两 大类。矿物色包括朱 砂、石青、石绿、金 粉等；植物色包括花 青、藤黄、胭脂等。
中国国家大剧建筑屋面呈半椭圆形，由具有 柔和色调和光泽的钛金属覆盖，前后两侧有两个 类似三角形的玻璃墙切面，整个建筑漂浮于人造 水面之上，行人需从一条80米长的水下通道进入 演出大厅。它暗含了“天圆地方”的传统理念。 以一颗献给新世纪的超乎 想象 的“湖中明珠”的奇异姿 态出现，体现了设计师的 奇特构思与主体性。
中国画首先强调的是 “笔墨”。所谓“笔”， 是指勾、勒、皴、点等运 用毛笔的不同技巧和方法。 并且中国画以线条为主。 所谓“墨”，指中国画以 墨代色，运用烘、染、泼、 积等技法，使墨色产生丰 富细腻的深浅变化，即所 谓的“墨分五彩”，独具 魅力。
中国画构图不受焦点透视的束缚， 多采用散点透视法（包括全景式、分段 式、分层式），自由灵动。并与诗文、 书法、篆刻结合，形成特有的形式美。
例如，2008年中国的奥运会场馆“鸟巢 ”震惊世界。这座外观全由钢材制成，耗资 数十亿元的建筑，刻意追求造型美，设计十 分独特。它凝聚了所有中国人的心愿与祝福 ，被视为近年来建筑界的奇迹与杰出代表。
电影摄影技巧：影视艺术学讲义（144页）
导论：影视艺术学的学科定位与体系构架第一章影视艺术总论第一节“第七艺术的诞生”第二节“语言的自觉”：电影艺术走向独立艺术之途第三节“综合性”：影视艺术与其它艺术（戏剧、文学、美术、电视综艺节目的综合性等）第四节影视：从文化的角度看（影视艺术的多元文化性、影视艺术的“文化”革命）第二章世界：影视艺术的影象本体第一节影像的本质辨析第二节影象与意识形态第一节影象作为文化的象征第三章影视艺术的创造主体第一节影视艺术的创作过程和集体创造性第二节影视编剧第三节影视导演第四节影视表演第五节摄影机的创造与场面调度第四章影视艺术的形式构成和语言本体论第一节镜头与画面第二节声音与音乐第二节影视艺术的语言辩证法：剪辑与蒙太奇、长镜头第三节电影的叙事/造型、时间/空间第四节电影艺术的风格形态和类型电影第五章影视艺术的接受主体与批评话语第一节影视艺术的接受心理第二节影视批评的方法和流派第三节影视鉴赏与影评实践第六章中外影视艺术简史第一节世界电影艺术的发展历程第二节中国电影艺术的发展历程结语：电影艺术：在现实与历史的“多元决定”中参考书目：《影视鉴赏》，彭吉象主编，高等教育出版社，1998年；《艺术的意蕴》，陈旭光，中国人民大学出版社，2000年；《认识电影》，[美]路易斯贾内梯，中国电影出版社，1997年；《西方电影史概论》，邵牧君，中国电影出版社，1984年；《中国电影史》，陆弘石等，文化艺术出版社。
影片观赏及评析：中外经典名片十多部（略）。
电影艺术学概论导论：（电）影视艺术学的学科定位与体系构架什么是电影？什么是电视？什么又是影视艺术和影视艺术学？这些都是关系到这本书的“正名”和“定位”的重要问题。
电影无疑是今天我们日常生活中现实的一部分，是与我们当下的生存密切相关的一种范围广阔而繁复的社会文化现象——一种如法国著名电影理论家克里斯丁麦茨所赞许的“总体社会事实”，“一种涉及许多方面的整体------”。
不仅如此，电影还是一门有着特殊的魔力的新兴艺术样式，它后来居上而在当今的社会文化中独占鳌头，匈牙利电影理论家贝拉巴拉兹称之为“具有最大影响力的现代艺术”；“我们世纪最富有群众性的艺术”。
第一章 影视艺术导论
（一）重视画面的观赏价值
重视“画面”的观赏价值就是重视画面构图的形式 美感、色彩的变化，特别要留意充满意味的象征画面。 英雄 视频片段
。 电影《英雄》采用大片 色块赋予影片人物的性 格色彩和情绪，成为抒 情表意的造型视觉符号。
（二）细心体会微相镜头
微相镜头是影视艺术中进行细节描写的一 种重要手段，是用来突出地表现某一细节及细节 动作的。它常用来表现人物的内在情绪，给这种 情绪以形象性的强浓度表现。就象音乐中的重音 一样，通过给观众以较强的刺激和震撼来留下深 刻的印象。微相镜头可以表现人，也可以表现物。
第十名：《欲望都市》 票房总额：1亿5265万
2008年美国电影票房前十
第九名：《霍顿与无名氏》 票房总额：$154,529,439
第八名：《007:大破量子危机》 票房总额：$158,739,680
第七名：《马达加斯加2：逃往非洲》
票房总额：$170,563,067
第六名：《功夫熊猫》 票房总额：$215,434,591
第五名：《WALL-E》 票房总额：$223,749,872
第四名：《全民超人》 票房总额：$227,946,274
第三名：《夺宝奇兵之水晶骷髅之谜》
票房总额：$317,023,851
第二名：《钢铁侠》 票房总额：$318,31350,228
影视艺术以精美绝伦的声画为我们提供了广阔的想象空间
第二节 影视艺术欣赏的特点
影视艺术和音乐，戏剧、舞蹈、诗歌、文学作 品等艺术形式有很大不同。所以影视艺术欣赏也有 她自身的一些特点 一、声画传达瞬间性与影视观赏的一次性
一件古董、一幅绘画作品，我们可以反复把玩。一次性就需求我 们全身心的投入、全身心的感受。
3.声音造型
多讯道节目导播技术
《多讯道节目导播技术》课程简介多讯道节目导播技术是建立在现代高度发展的科学技术与人们不断增长的精神需求基础上的。
它是实现电视传播的重要环节，是一个讨论和研究如何进行节目策划、编辑制作和播出的应用学科。
主要讲授多讯道节目导播的流程、技巧与环节统筹；节目策划、编辑制作的基本方法、要领及一般规律。
包括多讯道节目导播的机位安排、镜头的切换，声音与灯光的作用，虚拟演播室技术以及节目导播的整体编排制作。
本课程是一门理论与实践相结合的课程，理论授课完成后，安排有谈话类电视节目现场制作和综艺类电视节目现场制作两次实践课程，以巩固所学知识。
本课程是广播电视编导专业学生的学科专业课，为必修课。
通过本课程的学习使学生：1、掌握多讯道电视节目策划、编辑制作和播出的基本知识，了解该领域新技术的发展趋向。
2、了解多讯道电视节目导播的全过程，熟悉多讯道节目制作中所需的设备、设施条件及作用，掌握节目导播的基本术语和手语、轴线原理、重点掌握电视节目策划程序、策划原则掌握电视节目直播总体设计方法、原则。
3、了解灯光、声音在电视节目制作中的基本表现要素以及各要素间的相互关系，并且能够将一般理论灵活应用到多讯道电视节目编排制作过程中。
4、了解电视传输系统的基本构成，清楚电视节目播出系统的组成。
先修课程：摄像技术、电视节目制作技术、非线性编辑、广播电视节目创作、广播电视编导基础。
教学主要内容：第一章、导论含（第一节什么是多讯道导播技术，第二节电视节目制作手段，第三节电视节目制作方式，第四节多讯道节目导播环境）；第二章、多讯道节目制作编导含（第一节电视节目编导概说，第二节电视节目编导分类，第三节电视节目实用编导术，第四节机座和摇臂在电视节目制作中应用、第五节轴线与三角形原理、第六节灯光与声音、第七节典型的多机位拍摄、第八节虚拟演播室技术）；第三章、多讯道节目制作策划及直播含（第一节电视节目策划，第二节电视节目策划原则，第三节现场制作与即刻编辑，第四节室内剧的制作特点，第五节新闻现场直播报道）；第四章、电视节目的播出与传送含第一节电视节目播出编排的几个要点，第二节、电视节目播出系统，第三节、电视节目传输，第四节、电视网络化播出）。
电视节目策划学_复旦_胡智峰
概括来说，现在的策划人在做策划方案时常遵 循以下步骤： 1 确定问题——诊断 2 列出可行方案 3 列出重要考虑因素或限制因素 4 评估各种可行方案的优劣结果 5 确定欲达的目的 6 选择一个方法 7 试验本决策的可靠性 8 评估方案的实施后的反馈信息。
1 电视创造的辉煌 电视文化已经成为当代人类最主要 的文化消费之一 。 电视成为传播资讯、提供娱乐最重 要的手段，同时还具有宣传和教育的功 能。 电视的出现改变了文化原本的结构 和形态，并且称为其中很重要的一部分。
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2 电视发展的趋势 （1）电视传播出现了全球化的趋势。 这一方面是时代科技发展的必然结 果，科技的进步为电视全球化的实现提 供了优质的技术保证，另一方面电视全 球化也是“人性”利益的驱动和“政治 目的”的结果。
电视节目策划学
授课老师：孙灵囡
教材
《电视节目策划学》， 胡智锋著， 复旦大学出版社。
参考书目
《电视栏目与频道 策划研究》， 项仲平著， 中国广播电视出版社。
《电视策划学》， 谭天、王甫著， 中国国际广播出 版社。
导 论 电视策划是一个以观众为出发 点、以节目为产品、以提高收视 率进而提升社会效益和经济效益 为目标的媒体运作过程。
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第一章 电视策划概述
第一节 认识电视节目
1电视节目的要素
电视节目的构成要素 电视节目的图像表意 电视节目的图像编辑
2 电视节目的特征
本体特征 传播特征
（一）电视节目的要素 1 电视节目的构成要素： 电视节目本身是声、画、视、听有机 结合的信息产品、精神产品和艺术产品， 构成这种节目的要素是图像和声音。最首 要的任务是图像和声音有机、和谐和完美 的结合，构成人们通常所说的“声画并 茂”、“视听结合”的电视“世界”。
广播电视编导专业导论心得
广播电视编导专业导论心得《广播电视编导专业导论心得》篇一《广播电视编导专业导论心得》刚接触广播电视编导这个专业的时候，我心里就像揣了只小兔子，既兴奋又紧张。
“广播电视编导”这几个字听起来就特别高大上，感觉像是能在幕后操控一切，创造出超级炫酷的电视节目和电影的那种神秘角色。
在导论课上，老师给我们讲了这个专业要学的各种知识和技能，好家伙，那可真是五花八门！从拍摄技巧到剧本创作，从后期剪辑到节目策划，就像一个超级大的拼图，每一块都很重要。
我当时就想，这得是多么厉害的人才能把这些都学会啊？我能行吗？也许我就像那个还没学会走路就想跑的小娃娃。
我记得有一次，老师给我们看了一些经典的影视作品片段，然后分析它们背后的编导思路。
其中有一个电影片段，那情节就像坐过山车一样刺激。
老师说，这背后可都是编导精心设计的，每个镜头、每个转场都有它的意义。
我当时就像被打开了新世界的大门，原来我们看到的那些精彩背后是这么多的心血啊。
我想，要是我以后也能做出这样让人看得热血沸腾或者感动得稀里哗啦的作品就好了。
不过，这个专业也不是那么好混的。
就拿拍摄来说吧，我以为只要拿着摄像机对着东西拍就好了，哪知道这里面的门道可多了去了。
什么光线啊、角度啊，就像一个个调皮的小怪兽，稍微不注意就会把你的作品搞得乱七八糟。
有一回我们小组出去实践拍摄，本以为会很顺利，结果拍出来的东西简直没法看。
那画面，黑的黑，白的白，就像一幅被打翻了颜料的画。
当时我就有点沮丧，心想这编导也太难当了吧。
但是，我又想，哪有什么事情是一帆风顺的呢？这个专业就像一座高峰，虽然爬起来很费劲，但当你爬到山顶的时候，看到的风景肯定是超级美的。
也许我现在还在山脚下摸索，但只要一步一个脚印，总有一天我能到达山顶，创作出属于自己的优秀作品。
我觉得，广播电视编导这个专业就像是一个充满魔力的盒子，里面有无数的惊喜和挑战在等着我，我已经迫不及待地想要打开这个盒子，探索里面的一切了。
这个专业导论课就像是一盏明灯，给我这个在黑暗中摸索的小菜鸟指明了方向。
第一章：播音与主持概要
• 中国电视史上的第一位男播音员。 • 《新闻联播》的第一个播音员。 • 中国媒体第一位进入白宫采访美国 总统的人。 • 1983年中央电视台第一届春节晚会 第一个出场的人。 • 电视主持人出书的第一人。 • 第一个获得环保奖项的中国电视节 目主持人。
一、问问自己
• 今年大三了，你以前做了什么？目前想做什么？ 以后能做什么？ • 1、之前不独立也就罢了，现在该自己走了 • 2、比起考试，学会自学重要的多 • 3、可以恋爱一次，不论成败 • 4、学会像以前父母关心自己一样去关心他们 • 5、至少要有一种兴趣，这样心灵才不会寂寞 • 6、学会一项能谋生的手艺，不要等到毕业再抱怨 • 7、葆有一份纯真，比学习人情世故更重要 • 8、开始关心社会，因为你很快将深深的陷入其中
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l 每天五分钟 四个月计划 第一个月四分钟叙述，一分钟评论 第二个月三分钟叙述，两分钟评论 第三个月两分钟叙述，三分钟评论 第四个月一分钟叙述，四分钟评论
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l 专题作业 新闻评论性节目主持人的素质要求 综艺娱乐节目主持的素质构成 社教类节目主持艺术 服务性节目主持人的素质构成 谈话节目主持艺术
• 张 颂 ，男 ，汉族，中国共产 党党员，我国播音界泰斗级人 物。中国播音学学科体系的创 立者，中国传媒大学（原北京 广播学院）播音主持艺术学院 前任院长，是我国最早的播音 主持专业博士生导师，现中国 传媒大学播音主持艺术学院的 中青年老师基本为其弟子。
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主持人参与节目策划是 真正“主持”节目的基础和 必需，是主持工作发展的趋 势和走向。具体系统地阐述 了节目策划的程序和要求及 主持人策划节目的运行机制 ，归纳总结了主持人进行节 目策划时应具备的意识（包 括记者意识和编导意识）和 应掌握的技巧（包括创意构 思和结构编排）。书中分章 论述了新闻、社教、生活、 综艺、谈话等类节目的策划 艺术，同时附有各类节目的 策划案例。
媒体策划知识大全
媒体策划知识⼤全第⼀章导论主要内容：第⼀节营销、⼴告、媒体的关系第⼆节媒体策划的历史沿⾰第三节课程体系介绍教学⽬的与要求：理解媒体策划在营销与⼴告作业中所起的作⽤?掌握媒体与媒体策划的概念，媒体策划的主要内容了解媒体策划在⼴告发展历史中的所扮演的⾓⾊第⼀节营销、⼴告与媒体的关系每⼀商业机构都要进⾏的三⼤活动：⼴告作为营销⼯具的功能和效⽤：表明产品的⾝份，使该产品与其它产品区别开来传播有关产品及其特点与销售地点的信息引导消费者试⽤新产品并建议重复使⽤增加产品的使⽤量刺激产品流通建⽴价值、品牌偏好和品牌忠诚度降低整体销售成本媒体在⼴告作业中的作⽤：⼴告两⼤要素：创意（⼴告信息）+ 媒体（信息载体）媒体--⼴告最终与消费者接触的渠道，⼴告因消费者的媒体接触⽽产⽣效果。
什么是媒体媒体类别（Media Class）：某⼀类载体。
报纸、杂志、⼴播、电视、⽹络、⼿机……不同的传播特性和功能媒介物（Media Vehicle）：某类媒体⾥的单⼀载体。
《厦门⽇报》vs 《海峡导报》，《新周刊》vs《⼼理⽉刊》，《财经早早报》vs《⾳乐⽼朋友》，《新闻联播》vs《⾮诚勿扰》，“新浪⽹”vs“⾖瓣⽹”……不同的覆盖⾯、风格、接触群体何为媒体策划创意策划：⼴告说什么、怎么说媒体策划：如何尽可能有效地向⽬标受众传达⼴告信息媒体策划的⽬的是构思、分析和巧妙地选择适当的传播渠道，使⼴告信息在适当时机、适当的场合传递给适当的受众。
（P244《当代⼴告学》）1.我们应当对谁传播？2.我们在何处发布⼴告？3.我们应采⽤哪些媒介载体？4.我们应当何时集中投放⼴告？5.我们应采⽤什么频率发布⼴告？6.我们的预算有多少？第⼆节媒体策划的历史沿⾰低调的媒体策划在⼴告发展的历史中，创意经常是主导的⾓⾊，⽽媒体处于次要的地位。
媒体（MEDIUM）是⼀个低调的字眼,形容的是⼀种过渡状态——是媒介⽽⾮中⼼，是⽅法⽽⾮⽬的，谈不上杰出也谈不上良好。
电视艺术概论
电视剧，其中主要人物和情节是 连贯的，每集只播出整个故事的 一部分，类似我国的“章回小说” 和“长篇评书”。它最能发挥电 视在时间上具有自由性的特长， 是最具电视特征的艺术形式，因 此成为了最主流的电视剧形式。
采用开放型的情节结构：
斟酌使用叙事手法，注意线索安
排： 顺序方式 /倒叙方式 /插叙方式 单线型 /复线型 /网状型 注意设置和安排悬念：
台试验播出《女王的信使》 1930年英国广播公司播出《花言 巧语的人》
1诞生成长期（20年代末到50年代
初） 电视剧和戏剧这两种艺术形式还 没有彻底分开，一方面电视剧从 戏剧那里借鉴了很多的表现手法， 另一方面又对戏剧过分依赖。
2发展时期（50年代初到60年代初） 两个发明：1956年世界上第一台磁带
其次，观众对于电视艺术的接受一般
都是在私人空间中，可以随意选择收 看，因此电视艺术总是调动各种艺术 手段来吸引观众，尤其是电视剧，在 情节、场景、表演诸方面会根据观众 的审美心理作特殊的艺术处理，给观 众以想象的空间和介入的机会，尽量 使观众对剧中人物产生移情和共鸣， 从而达到引人入胜的艺术效果。
再次，电视的迅速性形成了这门艺术更加
生活化的特点，许多电视节目和晚会可以 现场直播；电视剧制作周期短，成本较低， 又拥有轻便灵巧的技术设备，室内戏较多 等特点，因而能够深入生活，及时将现实 生活中人们关心的问题用艺术形式表现出 来，与此同时，电视剧在剧情内容、演员 表演、服装道具、环境布置等方面，都要 求更加亲切、自然和生活化，直接和逼真 地反映生活。
录像机在英国问世 //六十年代初轻便 的手提式摄影机出现 一、电视剧摆脱了对戏剧尤其是舞台 剧的依赖，转而向电影靠拢，向电影 学习和借鉴一系列表现手法。二、在 美学追求上开始和电影中的新现实主 义看齐，崇尚纪实风格。
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? 媒体的控制者指能够通过行政手段、法律手段或 经济手段对媒体进行控制的组织和个人。
2、栏目定位的内部影响因素 ? ⑴软件资源 ? ⑵硬件资源 ? ⑶节目（信息）资源
第四节 电视专栏节目的创新
? 一、电视栏目创新的意义
? 电视栏目创新是电视媒体的核心竞争力。 在未来媒体的竞争中，媒介市场份额的争 夺将成为竞争的重点，而要保持一个媒体 （频道）的恒久竞争力，就必须打造一批 自主生产、具有原创或首创意义的特色栏 目，才能拥有别人无可比拟的核心竞争力。
专栏的编辑形式和播出方式，即将反映同 一内容和同一类型的节目归为一栏，使它 有固定的名称、标准、开始曲和时间长度， 并安排固定时间播出。
? 1、栏目规范化 ? 2、栏目类型化 ? 3、栏目个性化
? 三、专业化发展阶段 (2000-现今）
? 1、频道专业化的栏目设置 ? 2、制作专业化的节目趋向
? 制播分离——就是将节目制作的职能从电视播出 机构内剥离出去，成立专门的制作公司，电视台 主要负责节目的评估、收购和编排播出，它与独 立的节目制作公司是一种买卖关系。
决定形式，形式又强化和美化内容。
?二、栏目设置定位的依据
? 1、栏目定位的外部影响因素 ? ⑴栏目的接受者因素 ? 受众细分的标准： ? 受众环境，包括地理区域、城市规模、通信条件等。 ? 受众状况，包括人口数量、人口密度、年龄结构、
性别结构、性别比例、收入状况、职业结构、文化 程度、社会阶层等。
第一章 电视节目创作导论
电视是一种令人敬畏的力量，它有无限的行善能 力，也ห้องสมุดไป่ตู้无限的作恶能力。
最可怕的现代灾难莫过于电视的出现，占据了文明社 会里面越来越多时间的这种垃圾信息的主要载体，使 人变异成为沙发土豆。电视以及电话的泛滥，彻底将 人的手和脑退缩到了次要的地位，工业文明某种意义 上是一直侵蚀着人类的心灵与肉体，让人群慵懒，让 人群日益肥胖的手只习惯抚摸遥控器盒八卦报刊。
? 受众兴趣，包括受众的生活方式、价值观念、利益 追求等。
? 受众习惯，包括特定观众收看电视的时间与频道等。
受众市场细分的几种方法： ? 单一变数细分法 ? 多种变数细分法 ? 系列变数细分法
? 1、栏目定位的外部影响因素
? ⑵媒体的竞争者因素
? 媒体间的竞争，说到底是内容的竞争、节目的竞 争。媒体的竞争，既来自不同类型的媒体，又来 自同类型的媒体，还来自同媒体内部栏目与栏目 之间。
? 电视栏目是电视专题节目编排、播出的一 种方式，即将反映同一内容或同一类型的 节目归为一栏，使其有固定的栏目名称、 片头和时间长度并安排在固定的时间段予 以播放。
电视栏目特征： 1、系统化 2、固定化 3、综合性
? 电视节目是电视台各种播出内容的最终组 织形式和播出形式。“电视的内容随着时 间的推移而依次变化，就像竹竿一样，有 着一个个的节，每个节代表着一个时间段， 每个不同的时间段播出不同的内容，于是 就称这种不同内容的时间段为节目。”
? 联系：二者的共性是都具有新闻性，但比 较而言，电视专题在时效性上没有电视消 息（新闻）那样强烈，前者更注重时宜性， 而后者则强调时新性，要求报道新近或正 在发生、发现的新闻事实。
? 区别：电视新闻以迅速、及时、简要、客 观地报道新闻事实为特点，而电视专题则 要求对新闻事实进行详尽而有深度的报道。
? 二、电视栏目创新的方法 ? 引进中模仿
? 注重相似中的差异
? 跟进中超越
? 三、电视栏目创新的步骤 ? 1、明确目标 ? 2、收集信息 ? 3、创意构思 ? 头脑风暴法、核对法、借用法、改变法、
变大法、减小法…… ? 4、策划方案
第三节 电视专栏节目的设置
?一、栏目设置定位的内容
? 1、栏目的对象定位 ? 受众定位，就是确定栏目的目标受众，它是立足于媒介市场
的分析而对媒介产品的市场占有所做出的决策。 ? 2、栏目的内容定位 ? 栏目内容定位，主要指栏目的宗旨、性质、文化品位、地方
特色等，是立足于受众需求和传播目的而对媒介产品的决策。 ? 3、栏目的形式定位 ? 栏目的结构形态主要有杂志型和专题型两种。 ? 媒介的吸引力根本在于内容，但形式因素也不可忽视。内容
第一节 电视专题节目的界定
? 电视专题是指主题相对统一的电视节目， 它与综合节目相对应，是电视节目中的一 种主要类别。
? 专题节目在内容上能对某一主题作较全面、 详尽、深入的反映，在形式上可以集中电 视各种表现手段、技法之大成，因而它被 认为是具有电视特色、较能发挥电视优势 的节目。
电视专题与电视新闻的联系与区别
? 电视栏目，从本质上讲，是一种节目的编 排形式，是电视传播内容的基本单位。因 此，人们习惯上把栏目叫做节目。
第二节 电视专题节目的发展
? 一、多样化探索阶段（1958-1983）
? 1、从电视专题向电视栏目发展 ? 2、从社教专题向各类专栏发展 ? 3、从封闭制作向开放协作发展
? 二、栏目化形成阶段（1984-2019） ? 电视节目栏目化，是把电视节目分成多个