第一章电视节目创作导论

? 二、电视栏目创新的方法 ? 引进中模仿
? 注重相似中的差异
? 跟进中超越
? 三、电视栏目创新的步骤 ? 1、明确目标 ? 2、收集信息 ? 3、创意构思 ? 头脑风暴法、核对法、借用法、改变法、
变大法、减小法…… ? 4、策划方案
? 电视栏目，从本质上讲，是一种节目的编 排形式，是电视传播内容的基本单位。因 此，人们习惯上把栏目叫做节目。
第二节 电视专题节目的发展
? 一、多样化探索阶段（1958-1983）
? 1、从电视专题向电视栏目发展 ? 2、从社教专题向各类专栏发展 ? 3、从封闭制作向开放协作发展
? 二、栏目化形成阶段（1984-2019） ? 电视节目栏目化，是把电视节目分成多个
? ⑶媒体的控制者因素
? 媒体的控制者指能够通过行政手段、法律手段或 经济手段对媒体进行控制的组织和个人。
2、栏目定位的内部影响因素 ? ⑴软件资源 ? ⑵硬件资源 ? ⑶节目（信息）资源
第四节 电视专栏节目的创新
? 一、电视栏目创新的意义
? 电视栏目创新是电视媒体的核心竞争力。 在未来媒体的竞争中，媒介市场份额的争 夺将成为竞争的重点，而要保持一个媒体 （频道）的恒久竞争力，就必须打造一批 自主生产、具有原创或首创意义的特色栏 目，才能拥有别人无可比拟的核心竞争力。
决定形式，形式又强化和美化内容。
?二、栏目设置定位的依据
? 1、栏目定位的外部影响因素 ? ⑴栏目的接受者因素 ? 受众细分的标准： ? 受众环境，包括地理区域、城市规模、通信条件等。 ? 受众状况，包括人口数量、人口密度、年龄结构、
性别结构、性别比例、收入状况、职业结构、文化 程度、社会阶层等。
? 电视栏目是电视专题节目编排、播出的一 种方式，即将反映同一内容或同一类型的 节目归为一栏，使其有固定的栏目名称、 片头和时间长度并安排在固定的时间段予 以播放。
电视栏目特征： 1、系统化 2、固定化 3、综合性
Байду номын сангаас
? 电视节目是电视台各种播出内容的最终组 织形式和播出形式。“电视的内容随着时 间的推移而依次变化，就像竹竿一样，有 着一个个的节，每个节代表着一个时间段， 每个不同的时间段播出不同的内容，于是 就称这种不同内容的时间段为节目。”
? 受众兴趣，包括受众的生活方式、价值观念、利益 追求等。
? 受众习惯，包括特定观众收看电视的时间与频道等。
受众市场细分的几种方法： ? 单一变数细分法 ? 多种变数细分法 ? 系列变数细分法
? 1、栏目定位的外部影响因素
? ⑵媒体的竞争者因素
? 媒体间的竞争，说到底是内容的竞争、节目的竞 争。媒体的竞争，既来自不同类型的媒体，又来 自同类型的媒体，还来自同媒体内部栏目与栏目 之间。
第一章 电视节目创作导论
电视是一种令人敬畏的力量，它有无限的行善能 力，也有无限的作恶能力。
最可怕的现代灾难莫过于电视的出现，占据了文明社 会里面越来越多时间的这种垃圾信息的主要载体，使 人变异成为沙发土豆。电视以及电话的泛滥，彻底将 人的手和脑退缩到了次要的地位，工业文明某种意义 上是一直侵蚀着人类的心灵与肉体，让人群慵懒，让 人群日益肥胖的手只习惯抚摸遥控器盒八卦报刊。
专栏的编辑形式和播出方式，即将反映同 一内容和同一类型的节目归为一栏，使它 有固定的名称、标准、开始曲和时间长度， 并安排固定时间播出。
? 1、栏目规范化 ? 2、栏目类型化 ? 3、栏目个性化
? 三、专业化发展阶段 (2000-现今）
? 1、频道专业化的栏目设置 ? 2、制作专业化的节目趋向
? 制播分离——就是将节目制作的职能从电视播出 机构内剥离出去，成立专门的制作公司，电视台 主要负责节目的评估、收购和编排播出，它与独 立的节目制作公司是一种买卖关系。
第三节 电视专栏节目的设置
?一、栏目设置定位的内容
? 1、栏目的对象定位 ? 受众定位，就是确定栏目的目标受众，它是立足于媒介市场
的分析而对媒介产品的市场占有所做出的决策。 ? 2、栏目的内容定位 ? 栏目内容定位，主要指栏目的宗旨、性质、文化品位、地方
特色等，是立足于受众需求和传播目的而对媒介产品的决策。 ? 3、栏目的形式定位 ? 栏目的结构形态主要有杂志型和专题型两种。 ? 媒介的吸引力根本在于内容，但形式因素也不可忽视。内容
? 联系：二者的共性是都具有新闻性，但比 较而言，电视专题在时效性上没有电视消 息（新闻）那样强烈，前者更注重时宜性， 而后者则强调时新性，要求报道新近或正 在发生、发现的新闻事实。
? 区别：电视新闻以迅速、及时、简要、客 观地报道新闻事实为特点，而电视专题则 要求对新闻事实进行详尽而有深度的报道。
第一节 电视专题节目的界定
? 电视专题是指主题相对统一的电视节目， 它与综合节目相对应，是电视节目中的一 种主要类别。
? 专题节目在内容上能对某一主题作较全面、 详尽、深入的反映，在形式上可以集中电 视各种表现手段、技法之大成，因而它被 认为是具有电视特色、较能发挥电视优势 的节目。
电视专题与电视新闻的联系与区别