读者受众分析：

读者受众分析：

￭读者特征分析

福建地区男女读者数量相当，读者年龄多集中在18-20岁和21-45岁两个区间内，他们的比例分别达到41%和49%。事业单位/公务员和公司职员的人数最多，所占比例分别达到18.7%和16.6%，其次是工商人员和公司管理者，分别为14.7%和11.7%。其中约48.51%的人都受过高等教育，而且收入越多，学历越高的人，越喜欢阅读报纸。

￭报纸费用支出分析

从总体上看，约有63.37%的读者在报纸上的年消费在100元以下，每年花费在200元以上的读者群体所占的比例仅为8.79%，随着读者文化水平的提高，他们每月在报纸上的消费呈上升趋势，特别是随着读者收入水平的提高，读者在报纸上花费的上升趋势表现则更为明显，可能是由于工作繁忙的原因，读者们对电视的喜爱程度有所下降，报纸和杂志这种纸质媒体在读者心目中仍然是最优选择。

￭忠实读者比例

根据初步调查了解，目前读者对《海峡都市报》的忠实度比较高。就相对福州市场而言，海都报占所有阅读人群的43.5%，东南快报占20.6%，福州晚报和福州日报占27.1%,其他报纸如消费导报、法制报等占总阅读人数的7.2%。读者每周读报4-7次，海都报几乎成为他们每天必读的报纸。在阅读报纸时间方面，有50.74%的读者阅读时间在20分钟以上，约34.65%的读者阅读时间在10-20分钟，只有约12.38%的读者阅读时间在10分钟以下，说明绝大部分读者是抱着很认真的态度阅读海都晚报的。

￭传阅率分析

福建地区主要媒体的传阅率：通过对福州地区消费群体的调查，[初步显示：《海峡都市报》的传阅率高居榜首，达到近3人/份。

海峡都市报的读者中，满足拥有购买能力和购买决策权的读者，主要集中在23岁到59之间，在大专、大学本科的读者中，海峡都市报分别占有42.07%和51.59%，同时覆盖42.31%的硕士、双学士、博士等高学历人群，表现出良好的读者教育构成。

专业技术人员、教师、医生等拥有稳定收入的读者中，有42.97%是海峡都市报的读者，福州晚报和日报纸31.25%，列第二位，以下依次为东南快报时报、消费导报和福建法制报等。

福建日报和福州晚报拥有42.34%的机关、事业单位干部读者为最多，有37.10%的此类读者选择海峡都市报，15.28%的读者选择东南快报，以下依次为消费导报和福建法制报。

综合来看，海峡都市报拥有较多的高收入职业读者，在读者职业构成角度拥有明显优势。

￭阅读的报刊种类分析

可以大体概括不同类型报刊的读者拥有情况。新闻综合类所拥有的读者最多，占总体的近34.7%的份额，其次是体育休闲类（29.8%）和时事财经类（29.3%）。

A、从读者性别角度：

○女性、家庭、音乐、时尚等休闲主题的报刊受到广大女性读者的关注和喜爱，男性读者比例在30%以下，或者更低。

○教育学习、新闻综合类等类别报刊的男女比例与总体的报刊阅读人群比例基本相近，维持接近7：3的比例。

○电脑、商业类、经济类、科技等四类报刊读者的男性比例偏高，达到75%。由于受到从事职业的影响，男女比例开始服从以上行业总体从业人员的男女比例。○体育、军事、汽车三类报刊成为男性高度集中的类别，女性读者不足15%。B、从年龄角度：

由于是对报刊类别总体进行分析，将读者从年龄角度大体分为24岁以下、24-60岁和60岁以上。

C、从经济收入角度

○经济类和汽车类读者的月收入最高，以下分别为科技、新闻综合和电脑类。音

乐影视、小说故事等类别的读者月收入水平偏低。

￭关注不同广告类型的读者分析：

读者对于不同的广告表现出不同的热情，读者的关注从一个侧面反映出读者的购物需求。.

家电成为读者最关注的广告类型，有37%的读者表示，在阅读报刊时首要关注的广告信息是家电类信息，医疗保健品信息列第二位，占总体的34.2%，处于第三位的是旅游信息，占30.9%，以上构成读者关注的第一阵营，值得注意的是，如果把家电产品和处在第六位的通讯及IT产品合并成电子/电器类，将成为拥有60%的读者关注的广告类别。排在第四位的是教育培训类，占有25.2%的读者份额，第五位是房地产类的广告信息，占23.6%的比例，连同以下的食品和汽车类广告，共同构成第二阵营。

￭从读者年龄角度分析：

关注不同广告信息的读者，在年龄构成上主要表现为，关注房地产、建材类产品的人群30-50岁为主体，服装服饰、化妆品的广告关注者以18-23岁为最多。服装服饰、化妆品、办公用品、招聘咨询四种广告的读者主要年龄结构以18-30岁之间的读者为最多，占到了总体比例的近80%，体现出年轻化的特点，从媒体投放的内容角度，应对这10岁之间的读者形态进行更深入的研究；家电、房地产、建材家装等信息的主要关注人群年龄集中在中、老年。

￭关注不同报刊内容的读者分析：

从新闻内容的角度：

○读者关注新闻多过关注分析。读者最关注的新闻内容是国际时事消息，占总体的48.4%，超过居第二位的国内时事消息近15个百分点，社会新闻的关注比例为22.9%，处第三位。综合来看，读者更多关注新闻本身，对于新闻的分析关注不足。

○时政、热点、体育、财经四大类别构成报刊读者新闻阅读需求。时政类包含国际国内的新闻事件，热点事件、揭黑打恶、社会新闻共同构成与百姓生活息息相关的热点新闻类，体育新闻依靠固定的体育主题依然处在新闻类别的第三位，财经类新闻由于受到读者职业的局限（如证券类），处在新闻类别的第四位。

从关注服务性信息角度：

○读者对于生活小常识的关注占到了52.4%，居第一位，高出对电视节目预告的

需求近12个百分点，同时，依然有44%的读者从报刊上获取当日的天气预报信息。

○在以下的分类中，值得关注的是彩票信息的关注超过股票信息的关注，分别为8.4%和7.0%。

○消费折扣信息受到关注的比例在逐步上升，达到11.7%，成为报刊服务性信息的新看点。

广告主分析：