标志设计 美术课件

• 请同学们为我们 “安吉”设计一个城市
标志 要求： • 图形简洁生动，易于识别 • 图文并茂 • 简单的文字说明
作业要求：
以小组为单位，根据以上步骤，具体要求请参照资料， 分工明确，为“安吉县实验初中第三届春季运动会”设计 一个会徽。组员先认真思考并填写《标志设计小组分析创 意记录表》中具体负责项目内容，再由组长组织讨论绘制 草图，最后绘制定稿，并对作品做简单的设计说明。
1. 原色配置：原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目， 艺术效果和传播效果显著。
2. 同类色配置：只选择一种颜色，依靠色彩明度的 变化，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形 成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。
3. 互补色配置：对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能 给人以很强的视觉冲击效果。
标志常用的颜色为三原色（红，黄， 蓝），这三种颜色纯度比较高，比较亮丽， 更容易吸引人的眼球。
联合国标志
标志设计
标志的种类：商业性与非商业性
功能
文字标志、图形标志、图文组合标志。
1．文字标志：文字标志有直接用中文、外文或 汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单 词的字首进行组合的。
中国中央电视台
国际华人设计 师联合委员会
拍卖行
2.图形标志：通过几何图案或象形图案来表示的 标志。图形标志又可分具象图形标志和抽象图形 标志。
1960夏 意大利 罗马
1984夏 美国 洛杉矶
1988夏 南韩 汉城
1992夏 西班牙 巴塞罗那
1996夏 美国 亚特兰大
2000夏 澳洲 悉尼
2004夏 希腊 雅典
安全出口
旅游区方向
旅游区距离
问询处
徒步
缆车
野营地
营火
游戏场
骑马
垂钓
高尔夫球
潜水
游泳
划船
冬季游览区
滑雪
滑冰
中国青年志愿者标志
绿色和平组织标志
世界艾滋病防治标志
国际红十字会的三种标志： 红十字、红新月、红水晶
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1. 准确恰当地表现 标志的内容和涵义。 2. 造型简洁，易于识别和记忆。 3. 独特的创意构思。 4. 具有较强的视觉美感。
选题构思 设计草图
选择形式
配色
确定图形
定稿，精确绘制
标志色彩的配置一般有三种基本方法：
请问：这个标志的具体含义是什么？
中国印·舞动的北京
1.标志的起源。
女娲氏族蛇图腾
标志的起源，可Biblioteka 追溯到上古时代的“图 腾”。那时每个氏族和 部落都选用一种认为与 自己有特别神秘关系的 动物或自然物象作为本 氏族或部落的特殊标记 （即称之为图腾）。
2. 标志的概念。
标志是现代社会生活中被 广泛应用、具有象征意义的视 觉符号。以单纯、显著的物象、 图形或文字为表达语言，特点 是直观生动、易于识别和记忆。
美国德克萨斯艺术委员会
3．图文组合标志：图文组合标志集中了文字标 志和图形标志的长处，克服了两者的不足。
联合国教科文组织
咖啡馆
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解读二十世纪中国经典标志之中国铁路标志
中国铁路标志由 工人、火车头与铁轨 的断面相融合而成的。 设计师匠心独运，将 “工人”两个汉字刻 意地进行艺术加工处 理，合二为一，构成 火车头和铁轨断面的 形象，使工人、火车 头、铁轨三位一体， 行业属性跃然纸上， 形象、简洁、明快， 凝练概括，挺拔坚实 ，寓意深刻。
中国华侨公 益基金会
某公益活动标志
纯羊毛标志
互补色
同类色
颜色对人们的心理会产生相 应的影响，例如红色给人们带来 了期望与快乐的感觉，绿色或者 蓝色等颜色，能够给人以安全、 可靠、清新的感觉。
1.方格标识法：在正方形方格上配置标志 和标明字的大小、线的宽度及空间比例关系。
2. 比例标识法：以图形的整体尺寸作为标 示这部分比例关系的基础。
（
标 志 设 计
传 达 者
者
）
（ 标 志标 的志 形 态 ）
（ 所 要 传标 达志 的内 信容 息 本 意 ） 被传达者
（标志的接受者）
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优秀标志的标准：构思新、形象简洁明了、具 有美感，易于识别记忆。
北京大学
中国邮政
1. 为自己的学校或班级设计一个标志。
2. 根据学校的主题活动，比如学校运动会、 学校社团文化节等，设计一个标志。
3. 为社区的艺术节、科技节等设计标志。
中 国 公 路 『 零 公 里 』 标 志
位于北京天安门广场正阳门前。
美国的“零公里”纪念标志 位于白宫南面的爱丽斯公园。
莫斯科的“零公里”标志位于红 场。
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商业性标志 非商业性标志
商品标志 企业标志
国家、城市标志 社会团体标志 交通运输标志 安全标志 运动会标志 旅游标志等
既要体现体育比赛的精神，又 要展示主办城市的社会风俗风貌。
1928冬 瑞士 圣莫里茨 1932夏 美国 洛杉矶
1936夏 德国 柏林
1948夏 英国 伦敦
1956夏 澳大利亚 墨尔本
法国“零公里”标志镶嵌 在巴黎圣母院广场的地面
让行标志
英国广播公司
British Broadcasting Corporation
标志设计
标志的形式：
2、表现： 文字型 图形型 综合型
赫哲族鱼皮熊图腾
3. 标志的作用。
标志的主要作用 是信息传达，让人通 过特定的符号记住它 的基本含义。
理想的传达效果 是信息传达者使其图 形化的传达内容，与 信息接受者所理解与 解释的意义相一致 。