情感化设计

我们知道，人的情感是最为丰富的，也最容易被激发的， 而情感设计的最终目的也就是在诱发人们潜在的购买欲望，产 生情感感染的购买行为。甚至可以说相当大的程度上人们购买 行为取决于个人的情感，消费者甚至不完全从商品本身的产品 特点出发，而是在情感的诱导下认同产品情感而购买产品。情 感设计正是向消费者传达能够激发某种情感的信息设计者通过 情感设计引起消费者的某些心理需求，通过人们的情感因素来 控制人们的消费行为。情感设计能够引发消费者动情之中接受 产品，激发他们的购买行为。情感设计语言自然流畅，让你有 所感触，令你着迷，使你产生“幻想”，使你从靠近它到对它 产生好感，最后从情感上被它征服。
产品设计中的情感设计
情感设计使产品变得富有生命力。优秀的 设计是美的一种表现，一个产品的美学质量的 影响是其用途的一个内在特征，把美赋予实用 成品的功能表现，应该以打动人们全部感官的 方式而被理解——不仅在视觉，而且还有听觉、 触觉、嗅觉和味觉。“好的设计”表达的是一 些对工业产品质量的客观的美学态度为基础， 确定美和实用结合在一起的标准的原则，这就 要求设计活动在遵循技术原则的基础之上还要 进一步遵循艺术原则。
产品设计中的情感设计
情感设计是具体设计的需要。设计师 都怀揣着梦想，但设计不是单纯的激情迸 发，而是萌生于具体的设计需要。新时代 的产品设计将满足我们对于兴奋、刺激和 功能性的渴望。产品必须有趣、迷人、又 有用。产品设计是使一件产品具有使用价 值，在任何意义上都应该是设计的最起码 的目的。目前，许多人认为设计主要表现 设计者的个人激情，而忽视设计更应满足 它得以产生的客观需要。如图3 镶嵌在墙 壁上的放置物。利用波浪的形状放置书或 杂志等，既美观又实用。设计应从属于特 定的主题而不是个人的、恣意的激情表现， 其目的是确立产品多角度的质量、过程、 服务及其整个生命周期系统。因此，设计 是科技人性化创新的核心因素，这决定了 必须用符合消费者需求和发展的观点来看 待设计及其形态，不然所设计的产品就会 丧失生命力。
设计传递的是一种思想,一种情感交流,一种生活方式； 她需要的是共鸣！不管我们设计的产品外观有多漂亮， 如果没有体现出生活的“情感元素”，那都是失败的！ 下面我们就从两个方面进行阐述说明
： 生活中的情感设计 产品设计中的情感设计
生活中的情感设计
现在是一个过剩的消费时代，我们更加重视个性的满足， 精神的愉悦，重视设计的外观，形状，体积，色彩等感性的特 征，还有产品的品牌价值是否符合自己的理念，品位和喜好， 消费的目的不再是单纯的功能需求而消费，更多的是为消费而 消费，为感觉而消费，甚至感性消费，消费者在具体选择消费 品的时候，常常依据的是感性原则。柏拉图曾说，人的行为就 好比一辆有两匹马拉着的马车，一匹代表理智，另一匹就是情 感。而精神学家让这个比喻更加生动形象，他们指出，消费者 在购买商品的时候理智只是小马驹，而情感则是高头大马。物 质经济时代已经过去，我们正步入一个情感经济时代，情感力 在创造消费购买力，专家称这种消费为“感性消费”。消费需 求日益趋于情绪化，个性化，差异化，现代社会进入重视“情 感价值”的时代，意味着现在和将来的感性消费时代。为何世 界杯，奥运会如此火爆？为何开心辞典，幸运52等电视栏目倍 受大家关注？因为这些能够给人们带来激动，喜悦，失望和憧 憬。由此，这些赛事和栏目背后的驱动因素是人类的情感需求。
产品设计中的情感设计
产品设计在人与产品之间应注重人的情感化和个性化，设计师只有准确地把握“形” 和“态”的关系，才能求得情感上的广泛认同。在欣赏一项设计时应该需要有情感，如 果设计不能激发起人们的情感，它不能算是好的设计。一座城市、一座建筑物、一件家 具、或一件日用产品，除去功能外，它还必须能够吸引、打动其使用者;要能触动使用 者的心弦，使他们或爱或恨，激起购买者的热情。产品的形式与情感不是分离的，只有 产品的外观和功能同它们唤起的感情结合在一起时，产品才具有审美价值。 在一个具体产品中，情感是由设计师→产品→ 大众的一种高层次的信息传递过程。在设计中，只 有具有情感价值。这 产生于丰富的知识及力求实现某种强烈想法的创造 性的基础上。如图1 两款可爱的开瓶器。将冰冷的工 具变化成使人亲昵的人偶外型，使之不再只是因为 使用而拥有，更多于喜欢而拥有，充满对这产品的 感情的投入。
情感化设计
Emotional Design
成员：吴瑞萍 杨林杰 王志明 李佩
情感化设计
什么是情感化设计
情感是指人的喜、怒、哀、乐等心理活动， 是人对客观事物的认识活动而产生的心理体 验。情感具有特殊性，它能表现人的个性特 征。现代设计形式个性是强烈的情感反应的 外在表现之一，它能满足人性的精神需要。 情感是审美心理中最活跃的因素，在审美活 动中，情感是一种动力性因素。可以说没有 情感就没有艺术。从审美感知开始，情感就 开始发挥作用
如图6 获1947 年第8 届三年展荣誉奖的烛台，是“好 的设计”的典范。一条骤然中断的曲线，一个结，一 个圆，一个8。这似乎是为了强调工艺美术传统与系列 生产的新现实相结合的需要。T8 的构思是让它形如一 块可以独立存在的模块，或座位牌，或可与其他模块 一起组成一个巴洛克风格的餐桌摆件，它以其形状表 明了实用的价值：宽大的底座极其稳定，插蜡烛的口 挺身向上，似乎是为了把光射向高处，外侧的结可作 为把手，方便烛台的移动。美和实用结合在一起。
产品设计中的情感设计
在产品设计中情感是一种高层次的信息传递过程。应用这些设计的人当 然想要感受情感——他们自己的激情。设计师的情感表现在产品中是一种编 码的过程;大众在面对一些产品时会产生一些心理上的感受，这是一种解码 或者说审美心理感应的过程。设计仅仅戒除它自己的感情还远远不够，必须 融合并激发使用者的情怀而自己保持一种中间色调。在充满灵感和激情的设 计中，只有最高境界的情感才能激发他人的激情。从技术美学的角度来看， 好的工业设计产品应该首先给用户带来最佳的问题解决方案。
产品设计中的情感设计
情感设计使产品更具有吸引力。视觉和感觉对一个产品 来说是非常关键的，也就是说产品具有吸引力，“吸引力” 是指视觉效果对心理(刺激)的作用，是一种产品对潜在买主 的刺激，那种在橱窗、广告里、媒体中产生的效果，一种轰 动性耀眼的东西，这一点适用于至今的大多数产品。心理是 通过感觉和思想表达的。这为设计师提出了新的、更高的要 求，即设计师除了要有较强的造型能力之外还要在设计中充 分考虑人潜意识中的心理需求，使人在使用产品的过程中不 知不觉的产生快乐的情绪，以及不断满足人们心中越来越挑 剔和变化的心理效果。 比如意大利的设计一向以简练的造型和人性化的线条设计风 格闻名于世，如图4、图5 这两款面盆的设计更是把意大利风 格演绎的淋漓尽致，让人享受轻松时尚的卫浴生活。产品设 计造型并不夸张，但极大的满足了人们的视觉要求，给人视 觉上以极大的舒适感，在颜色上，面盆和台面的搭配也近乎 完美，更值得尊敬的是意大利设计师们在满足人们对造型的 要求的同时，对产品人性化的设计不会有丝毫的马虎，毕竟 家是要“以人为本”。
避免低能而轻浮的风格，设计文化 才能解决从现代主义出现以来困扰着它 的矛盾。通过情感作用，使人对优秀的 设计产品建立某种“情感联系”，原本 没有生命的产品就能够表现人的情趣和 感受，变得有生命起来，从而使人对产 品产生一种依恋。
产品设计始终是以人为核心的设计， 通过创造那些外观精美极具诱惑力的产 品， 能满足我们无声的激情，甚至使产 品与人的思想有了一种情感上的“联通” 和“交流”通道，也就是在产品和人之 间建立一种情感层次上的深刻关系，使 产品具有最直接的审美感染力，因此在 产品设计中应该注重情感设计。
生活中的情感设计
当前情感设计的探索和研究已经有了一 定的发展。国际上比较有名的青蛙公司 就提出了“形式服从情感”的设计理念， 青蛙公司的设计原则更多是以情感来定 义产品，很多设计都带有一种欢快，幽 默的情调。在比如说索尼笔记本的宣传 单和标志设计无论在颜色上还是图形上 都带有一种冷静的成熟的理性美，我们 可以感受到一种理性中的高雅和优美。 情感设计从消费者的情感角度出发去理 解消费者的情感需求，寻找能够激发他 们情感的元素，寻找他们喜爱的形式风 格，让消费者产生情感共鸣。 多元的，情感的设计风格成为设计的趋势，设计师的 新任务就是探索情感设计的发展空间，创造新的视觉文化。 消费者对品位的追求，促使设计师探索越来越多的可能性。 消费者对新感觉的追求，促使设计师发掘越来越多的情感 性。每个民族都有其独特而激动的情感语言，丰富而深厚 的情感源于生活的，长期积淀下来的。那些情感就是曾经 活生生伴随着我们的先辈，他们的喜怒哀乐，悲欢离合。 它们是艺术灵性的生命释放，是深刻文化内涵的心灵纪录， 是具有认知价值的历史传承。民族文化，地方文化的设计 作品，能够让我们体验到一种情感和意境，体验到积淀下 来的非一般时空的感觉，民族的情感带给我们一次心灵的 震撼，感受到历史传承的艺术灵性的深厚情感力量。承载 着历史，传达着文化，激发消费者解读和认识传统文化， 把消费者带入历史的时空，体验与现时不同的情感，感受 底蕴深厚的文化。
产品设计的过程可以称为艺术表现的过程。设计师自身的审美观 点在产品中得以表现，还有大众在面对和使用产品时会产生对美 丑的直接反应与喜爱偏好的感受。设计师将自己的情绪通过各种 形态、色彩等造型语言表现在产品上。所以，产品不仅仅是真实 呈现物，而且还包含着深刻的思想和情感。产品的艺术性也随之 成为优良设计和表达情感的重要评价标准之一。如图2 飞利浦和 水晶品牌施华洛世奇合作的水晶U 盘FM02SW31/00，这款富有时尚 感的首饰可用来共享和存储多达 500 首歌曲或2000 张照片，适 合个人随身携带，且具有较强的实用性。设计旨在让人惊讶和激 发想象的激情。艺术属性和功利属性的结合存在于一切艺术领域 中，而不仅仅是现代设计。在产品的艺术化设计中，功利属性和 艺术属性的相互关系是运动变化的。设计师不能仅仅考虑个人的 情感因素，这是设计师与艺术家的显著区别。
谢谢
人们在谈及一款产品设计时，经常会用到“挺漂亮的”、“有创意”、 “我好喜欢”等词汇，其实从审美心理学的角度来讲，这些词汇都是对于设计 师、产品和受众之间的情感征兆的描述，产品的形态美不再仅仅是一种视觉感 受，它体现在产品与用户的交互过程中。外观精美极具刺激性的产品销售量增 长之快超乎我们的想象。设计不是为了设计者，也不是为了这个人的感情，而 是为了实现设计的价值，为了满足使它们得以生产的客观需求的方式，为了这 些需求所经受的形式发展以及设计所代表的思想。人接受设计可能有各种不同 的方式，有的要使用，有的只是喜欢，但却都不愿被强加他们某些反应，也不 愿重温或模仿他人的激情