大学生球鞋市场调查报告图表分析

大学生球鞋市场调查研究报告资料样本

大学生球鞋市场调查研究报告资料调查报告题目大学生球鞋市场调查报告调查单位营销1401班第五小组调查成员陈佳意杨勇龙梅满李鑫龙艳芬古晓桐指导老师姚梅芳定稿日期： 2015年 12 月 29 日伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。

国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。

此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。

最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。

一、调研背景 (1)二、调研方案设计 (1)（一）、调研目的 (1)（二）、调研对象 (2)（三）、调研内容 (2)（四）、调研方法 (2)三、调研过程 (3)（一）、问卷设计 (3)（二）、问卷试测 (4)（三）、问卷发放及回收 (4)（四）、样本描述 (4)四、调研结果分析 (5)（一）、消费者购买行为分析 (5)（二）、消费者购买意图分析 (6)（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析 (7)五、调研结论与建议 (8)（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势 (8)（二）、国外知名品牌的先进经验 (10)（三）、国内品牌发展建议 (11)附录 (14)一、调研背景2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。

作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。

众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。

很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。

大学生球鞋市场调查报告(DOC)

调查报告题目大学生球鞋市场调查报告调查单位营销1401班第五小组调查成员陈佳意杨勇龙梅满李鑫龙艳芬古晓桐指导老师姚梅芳定稿日期： 2015年 12 月 29 日伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。

国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。

此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。

最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。

一、调研背景 (1)二、调研方案设计 (1)（一）、调研目的 (1)（二）、调研对象 (2)（三）、调研内容 (2)（四）、调研方法 (2)三、调研过程 (3)（一）、问卷设计 (3)（二）、问卷试测 (4)（三）、问卷发放及回收 (4)（四）、样本描述 (4)四、调研结果分析 (5)（一）、消费者购买行为分析 (5)（二）、消费者购买意图分析 (6)（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析 (7)五、调研结论与建议 (8)（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势 (8)（二）、国外知名品牌的先进经验 (10)（三）、国内品牌发展建议 (11)附录 (14)一、调研背景2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。

作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。

众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。

很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。

而高端市场国际品牌地位难以撼动。

大学生运动鞋市场调查报告PPT课件

8、如果您想要购买运动鞋，您能接受单件运动鞋的单价是多少？ A、100元以下 B、101-200元 C、201-300元 D、300元以上
9、如果您想要购买运动鞋，您会在以下哪种时间选购？
A、新货上市
B、节假日促销 C、不确定性(看心情）
由图可知，促销和买一送一，买购金额返现金普遍受到大学生的欢迎，因为每个人都有贪小便宜的心理。··
7、如果您想要购买运动鞋，您会选择以下哪种方式购买？
A、实体店
B、互联网
C、其他途径
8、如果您想要购买运动鞋，您能接受单件运动鞋的单价是多少？
A、100元以下 B、101-200元 C、201-300元 D、300元以上
9、如果您想要购买运动鞋，您会在以下哪种时间选购？
A、新货上市
B、节假日促销 C、不确定性(看心情）
1、您的性别是：
A、男
B 、女
12
2、您的年级是：
10
A、大一
B、大二 8
C、大三
6
男生女生
4
2
0 大一
大二
大三
07
3、如果您想买双鞋，您会选择购买运动鞋吗？
A、会
B、不会
C、无所谓
20 15 10
5 0
男生
女生
会不会无所谓
0% 20%
14% 66%
4、如果您想要购买运动鞋，您会在购买时注重品牌吗？
02
2.调查目的
（1）希望通过此次大学生运动鞋市场调研，了解大学生的运动鞋市场的消费心理和购买动机以及购买方式使企业更加了解当今大学生的运动鞋款式、颜色以及搭配的需求，使企业对大学生的需求有一个更加深入的了解，进而设计和制造出更加符合大学生需求的产品，进而更好地为企业创造更多的利润。从可持续发展的角度讲，使企业制造出的运动鞋能最大限度的销售出去，从而减少资源的浪费。

关于大学生对鞋子选择的调查报告

关于大学生对鞋子选择的调查报告关于大学生对鞋子的需求情况市场调查的报告一、概述随着社会经济的发展，人民生活水平日益提高，消费需求日趋多样化，尤其是大学生这一特殊群体。

当前，鞋类种类繁多，品牌也日趋多样化，消费者面对的选择也越来越多。

鞋类行业面临的竞争和挑战也越来越激烈，符合消费者要求的鞋类产品也越来越受到重视。

为了满足行业发展和广大消费者的需求，现对四川师范大学成都学院以及相关大学生市场进行市场调查。

二、市场调查区域首先根据四川师范大学成都学院各行政班级分布，将其划分为4个部分：1、2011级经济与管理系财务管理3班2、2011级经济与管理系市场营销本科班3、2011级电子商务本科班4、2012级会计4班三、调查结果1、你的性别是（）其中对39个男生和40个女生进行了调查。

数据统计结果显示，在购买鞋子类型的人群中，在总比例为1的情况下，高跟鞋所占比例为0.15，低跟鞋所占比例为0.05，平底鞋所占比例为0.675，坡跟鞋所占比例为0.025，中跟鞋所占比例为0.1。

由此可得，购买平底鞋人数所占比例最大。

为什么会有这样的结果呢？下面将对此进行分析。

原因：1、平底鞋便于行走、运动，穿起来舒适安逸。

2、四川师范大学成都学院的女生普遍较高，不需要穿高跟鞋之类的来突出身高。

3、平底鞋款式较多，选择性较高，符合广大女学生的需求。

4、坡跟鞋相对于平底鞋而言，不是那么简洁好看，而且也没有平底鞋方便行走。

5、平底鞋与其他鞋类相比对人体健康更有好处。

数据统计结果显示，在购买鞋子类型的人群中，在总比例为1的情况下，高跟鞋所占比例为0.045，低跟鞋所占比例为0.27，平底鞋所占比例为0.18，坡跟鞋所占比例为0.27，中跟鞋所占比例为0.227。

由此可得，购买低跟鞋和坡跟鞋人数所占比例最大。

为什么会有这样的结果呢？下面将对此进行分析。

原因：1、低跟和坡跟鞋相对于其他鞋来说，穿起来更舒适安逸。

2、与高跟鞋相比，低跟和坡跟鞋兼具了美观与时尚。

大学生运动鞋消费情况调查分析报告

大学生运动鞋消费情况调查分析报告第一篇：大学生运动鞋消费情况调查分析报告合肥耐克运动鞋消费调查报告耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。

耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。

耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。

运动鞋是人们日常生活，运动，旅游的消费品之一，更是热爱运动的人们必不可少的装备之一。

因此，运动鞋拥有广阔的消费市场和消费群体。

尤其是像耐克这样的国际知名品牌，其消费市场和消费群体就更为广阔了。

在几年以前或许大家对运动鞋的消费并没有现在这么普遍，然而现在随着生活条件的发展，购买一双运动鞋已经不再是问题了，品牌运动鞋越来越多的进入普通百姓的生活中。

尤其是在合肥这样经济发展迅速的省会城市里，人们对运动鞋的消费就更平常和普遍了。

因此针对耐克运动鞋在合肥的消费状况我们做了一个简单的调查。

首先，我们从消费者的收入情况出发，研究收入对耐克运动鞋消费状况的影响。

我们将运动鞋的价格分为100元以下、100元到150元、150元到200元、200元到250元以及250元以上五个层次，调查发现约有13%的人会选择消费100元以下的运动鞋、20%的人会选择消费100元到150元价位的运动鞋，比例最高的是150元到200元的运动鞋，约占32%，200元以上价格越高消费人数越少。

通过调查中对消费者收入状况的简单了解，我们很容易发现消费者购买运动鞋的价位选择通常是和自己的收入挂钩的，收入较低者较倾向于价位偏低的运动鞋，而收入较高者一般都会购买价格相对较贵的运动鞋，其实不光运动鞋的消费状况如此，我相信大家在消费任何东西时都会自觉或不自觉的将商品价格与自己的收入联系起来。

这一点说明了：影响消费者消费的价格因素与收入呈正相关关系，往往收入越高，就越追求高品质高品位，相应的所能接受的商品价格就高。

其次，我们对耐克运动鞋消费人群的年龄进行分析。

无论是从接受调查的对象分析，还是从整体年龄的比例分析，年轻人都是耐克运动鞋消费群体的“绝对主力”。

狮山大学城学生对篮球鞋消费调查问卷分析报告

狮山大学城学生对篮球鞋消费调查问卷分析报告目录一.篮球鞋消费问卷调查表………………………………………….二.70份有效问卷调查表统计及分析报表……………………三.篮球鞋消费调查表总结分析………………………………..狮山大学城学生对篮球鞋消费调查问卷各位同学：您们好！近几年来，随着经济、科技的全球化的加快，使我国运动鞋的市场出现了跨越式的发展，特别是一大批世界顶级鞋业品牌相继落户中国，致使大学生对名牌篮球鞋的需求不断增长，为了了解大学城学生对篮球鞋的消费，我们决定进行市场调查，以供大家参考。

（每个问题后面有2－5个答案，请您在认为正确的答案下面打上对勾。

最后的开放题请您不要忘记填写。

非常感谢您的参与！）1、你的性别是什么？（）A、男B、女2、请问下列不同品牌的篮球运动鞋，哪一种你更喜欢使用？（）A、耐克B、迪达斯C、李宁D、安踏E、乔丹F、其他3、你对篮球鞋的消费一般选择什么价位？（）A、300以下B、300~500C、500~800D、800以上4、你购买篮球鞋的主要原因是什么？（）A、外观造型别致B、性价比高C、品牌D、气派，赶时髦E、其他5你所购买的篮球鞋价格相对于你的购买力来说（）A、很高B、有些高C、适中D、有些低E、很低6、你的篮球鞋除了运动时穿外，会不会在其他场合穿？（）A、会B、不会C、看情况7、如果你想购买一双篮球鞋，你会通过怎样的途径去购买？（）A、朋友、家人陪同B、独自去购买C、网上购买D、其他8、你认为篮球鞋的价格趋势将会怎样？（）A、会上升B、变动不大C、会下跌D、不清楚9、你近期是否再打算购买篮球鞋？（）A、是B、否C、看情况而定10、如果您现在要购买一双篮球鞋，怎样的篮球鞋是符合你心意的？调查员：调查时间：70份有效调查问卷分析报表1、你的性别是什么？ A 、男 B 、女性别统计图422851015202530354045男女系列12、请问下列不同品牌的篮球运动鞋，哪一种你更喜欢使用？ A 、耐克 B 、啊迪达斯 C 、李宁 D 、安踏 E 、乔丹 F 、其他221597985101520251品牌统计图耐克阿迪达斯李宁安踏乔丹其他据图分析，现在很多大学生穿的都是耐克，耐克占的市场份额相比其他品牌的大，占31%份额，而其他品牌的消费者使用比例的比较小，随机调查70个人中穿啊迪达斯的只有21%，李宁14% ，安踏10% ，乔丹13% ，其他11%，这种情况是基于目前品牌在国内的知名度。

市场调研结果展示

一.前言二.摘要
1.调查目的意义 2.内容和具体项目 3.调查对象，区域，样本 4.对象和范围 5.调查方法 6.资料分析方法
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三.正文
1.调查情况 2.数据分析
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四.结论和建议五.附件
背景（前言）：随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为居民消费的一个新热点。同时也逐渐转化成巨大的运动消费市场，有利的带动了相关运动产品的热销。篮球鞋市场的竞争也是愈演愈烈，各种品牌纷纷涌现，包括国际名牌、国内名牌、普通品牌与其他杂牌篮球鞋其竞争之激烈也是可以想象的。而大学生作为一个消费欲望与能力均日益增强的消费群体其对企业商家的影响及意义重大。因此了解他们对篮球鞋的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的。
（二）、数据分析：
对篮球鞋的态度
28% 喜欢不喜欢 72%
对篮球鞋的最关注因素 80% 60% 40% 20% 0% 系列1 价格 65% 外观 20% 功能 5.50% 品牌流行趁势 6% 3.50% 系列1
篮球鞋价位的影响因素 5% 2% 31% 200元下 200-300元 300-400元 400元以上
•
• 随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为居民消费的一个新热点。同时也逐渐转化成巨大的运动消费市场，为了了解篮球鞋在我校的消费情况。特此作了如下的调查（请在您选的选项下打 “√”）： • 1你的性别是？ • A男 B女 • 2你喜欢篮球鞋吗？ • A, 喜欢 B, 不喜欢 C, 一般 • 3，对于篮球品牌的鞋类，你最关注的因素是？ • A, 价格 B, 外观设计 C, 功能 D, 品牌 D, 流行趋势
• 11，你觉得篮球鞋有哪些需要改进的？ • 很感谢您的支持，祝你生活愉快

大学生运动鞋市场调查报告(PPT)

调查目的
1.了解分析大学生的消费需求。 2.研究大学生群体中出现的潮流时尚。 3.分析大学生对运动鞋的消费心里以及行为。 4.了解大学生对于产品使用的具体情况、收集各种产品的优缺点，扬长避短。 5.分析其中的流行因素，为鞋企提出营销建议。
性别比例情况
总体来看，此次的调查男女比列均衡，有利于调查结果的全面性。
（五）决策复杂与购买冲动大学生处于18—25岁，智力处于成熟阶段，因此较以前，消费行为偏向于理性。在购买决策过程中需考虑价格、质量、品牌、款式、舒适度等多种因素，综合分析，慎重决策。但大学生社会阅历少，自我调控能力仍需发展，因此大学生在购买行为之中极易冲动，容易受主客观各种因素的影响，产生购买动机，并影响其行为。
结论
(三)绝大部分消费者现在拥有3双及以上数量的运动鞋，更换运动鞋的时间在半年至一年之间。 (四)绝大部分大学生在购买运动鞋时，更喜欢打折促销的方式。 (五)引起不同的消费者购买运动鞋的行为是不同的。而我们大学生则注重流行新款。 (六)现在运动鞋的款式基本能满足大多数大学生的要求。
建议在此输入标题
(一)绝大部分大学生觉得运动鞋价位普遍偏高，应该对价位进行适当调整，以满足更多的消费者。 (二)绝大多数大学生非常关注运动鞋的质量与款式，运动鞋厂家应该下更大的力度去研究开发新产品，以适应不同在此录入上述图表的综合分析结论人对运动的需求。在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论 (三)绝大多数大学生了解品牌的渠道多是网络和电视，厂在此录入上述图表的综合分析结论家应该在此方面做更大力度的宣传。
此次调查回收问卷20份
男生的人数少些，为9人
女生的人数较多，为11人
生活费的统计

球鞋市场分析报告

球鞋市场分析报告1.引言1.1 概述球鞋市场一直是一个备受关注的领域，随着人们对时尚和运动的注重，球鞋作为一种时尚潮流和运动装备已经成为人们生活中必不可少的一部分。

本报告旨在通过对球鞋市场的概况、消费者需求和竞争对手进行分析，揭示当前球鞋市场的发展现状和趋势。

通过对市场的深入调研和分析，本报告将提供有益的建议与展望，以期为球鞋从业者和消费者提供参考，推动行业的健康发展。

1.2 文章结构：本报告将分为三个主要部分进行分析。

第一部分是对球鞋市场的概况进行介绍，包括市场规模、增长趋势和主要品牌情况。

第二部分将对消费者需求进行深入分析，包括对不同消费群体的需求特点和趋势的研究。

最后一部分将对竞争对手进行分析，包括主要品牌的定位、市场份额和竞争策略。

通过对这三个方面的全面分析，我们将得出关于球鞋市场发展趋势和未来发展方向的有效结论和建议。

文章1.3 目的: 本报告旨在分析当前球鞋市场的整体情况，包括市场概况、消费者需求以及竞争对手情况。

通过对市场发展趋势和竞争对手分析，提出建议和展望，以帮助相关企业更好地了解市场动态，制定有效的营销策略，并预测未来发展趋势，为企业决策提供参考依据。

1.4 总结在本报告中，我们对球鞋市场进行了全面的分析和调查。

通过对球鞋市场概况、消费者需求分析和竞争对手分析的研究，我们了解了当前市场的发展情况，并深入挖掘了消费者对于球鞋的需求和偏好。

同时，我们也对竞争对手的市场表现和产品特点进行了详细的分析，以便为市场参与者提供参考和建议。

在市场发展趋势方面，我们发现随着消费者对于时尚和运动健康的重视，球鞋市场将迎来更加多样化和个性化的产品需求。

此外，运动品牌与时尚品牌之间的融合也将成为市场的一个新趋势，对于企业来说将面临更多的机遇和挑战。

基于我们的分析，我们建议企业应该着眼于产品创新和品牌营销，以满足消费者需求和提升品牌影响力。

同时，也需要加强对竞争对手的监测和分析，以制定出更加有效的市场策略。

大学生运动鞋市场调查报告

市场调查与预测实训实训项目: 大学生运动鞋市场调查报告调查员：吴翔: 20110744004阳川: 20110744014蔡利均: 20110744019李南山: 20110744034 调查单位：市场营销专业11.2 班指导老师：**日期：2013 年 6 月1目录一、前言： (2)二、调查对象的基本情况： (2)(一)性别构成情况： (2)(二)年级构成情况 (2)(三)月消费构成情况 (3)二、调查统计分析： (3)四、分析总结： (8)（一）追求时尚 (8)（二）品牌意识强 (8)（三）经济与档次的矛盾 (8)（四）款式追求多样化 (8)（五）决策复杂与购买冲动 (9)五、结论： (9)六、建议： (9)七、运动鞋市场的现状及市场前景的预测和发展方向： (10)（一）现状： (10)（二）市场前景与预测方向： (10)八、总结： (10)附录：略一、前言：随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的一个新热点。

特别是2008年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。

同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。

这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。

伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。

国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。

运动鞋市场的竞争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。

而我们大学生做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。

因次我们组决定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。

二、调查对象的基本情况：(一)性别构成情况：此次调查回收问卷为100份，涵盖了各个年级，院系的人员。

球鞋调研报告ppt

球鞋调研报告ppt球鞋调研报告一、调研背景：随着人们生活水平的提高，球鞋已经从过去的体育用品，逐渐发展成了时尚潮流的代表之一。

球鞋不仅在运动场上备受追捧，也在街头巷尾成为了一种风靡时尚的标志。

为了更好地了解球鞋市场的发展情况和消费者的购买行为，我们进行了一次球鞋调研。

二、调研目的：1. 了解球鞋市场的发展趋势和主要品牌的竞争情况；2. 分析消费者对球鞋的需求和购买行为；3. 探讨球鞋市场的热销款式和潜在的商机。

三、调研方法：1. 线上调查：通过网络平台发布问卷，并邀请球鞋爱好者填写；2. 线下访谈：在体育用品店和购物中心进行问卷调查，同时进行面对面访谈。

四、调研结果与分析：1. 市场发展趋势：根据我们的调研结果显示，球鞋市场在过去几年中呈现出快速增长的态势。

不仅有越来越多的球鞋品牌进入市场，而且消费者对球鞋的需求也在逐年增加。

2. 主要品牌竞争情况：我们调查了一些知名的球鞋品牌，如耐克、阿迪达斯、安踏等。

调研结果显示，耐克是市场份额最大的品牌，其次是阿迪达斯。

消费者在购买球鞋时更偏好这两个品牌，其它品牌的市场份额较小。

3. 消费者需求与购买行为：大部分消费者购买球鞋的主要原因是追求时尚和舒适性。

他们更偏向于选择具有潮流元素和新设计的球鞋，并且更倾向于在线上购买。

消费者对球鞋的价格敏感度较高，价格是他们购买的重要考虑因素。

4. 热销款式与商机：在调研中，我们发现带有明星代言或限量版的球鞋更受欢迎，这些款式通常会在短时间内售罄。

此外，球鞋的二手交易市场也逐渐兴起，为球鞋爱好者提供了更多的选择。

五、结论和建议：1. 鉴于球鞋市场的持续增长，品牌之间的竞争将更加激烈。

品牌应该注重产品创新和宣传，以吸引更多消费者的关注。

2. 在产品设计上，品牌应注重潮流元素和新颖的设计，以满足消费者对时尚的需求。

3. 在销售渠道上，品牌应加强线上销售渠道的建设，提供更便捷的购买方式，并且注重用户体验。

4. 对于球鞋爱好者，他们可以关注一些具有投资潜力的限量版球鞋，通过二手交易市场实现回报。

大学生购鞋调研报告

（一）对鞋子的功能认识不够，被调查的大学生不太了解鞋子的保护功能，没有强烈认识到鞋子可以体现一个人的气质、品味，是一个人身份的象征。
（二）质量仍是首选。当地大学生还是非常看重鞋子的质量的，买鞋时，在考虑的的因素中，质量占的比例仍是最大。同时，款式也成为大学生购鞋时考虑的一个重要因素。至于价格，还是越便宜越好（在质量和款式得到保证的前提下）。
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调查目的调查目标调查内容调查结果调查总结调查体会
目录
由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品。
市场策略
宣传策略
推广策略
质量
价格
款式
个性
注重因素
品牌
季节服务
舒适度
质量的定位
价值的定位
服务的定位
品牌的定位
2、青少年的消费心理动因
• 2.1、家庭的原因。 • 现在的大学生大部分都是独生子女，孩子从小被视为家庭的重点。为了孩子，大人省吃俭用，尤其是对待上了大、中学的孩子，更是满足子女的需要。 • 2.2、社会环境的原因。 • 现在一种不正确的消费观给青少年带来很深的影响。多元的价值取向影响了青少年的消费心理，再加上青少年不成熟的年龄阶段、相互攀比的消费心理，直接影响到青少年的消费观
目录调查目的调查目标调查内容调查结果调查总结调查体会一调查目的运动鞋市场在大学生群体中的消费状况一定程度上决定着运动鞋市场的发展现状和未来的发展方向如今运动鞋市场竞争日益激烈我们为了了解产品的缺陷扩大未来市场不得不做出多方面的努力对大学生市场更是重视为了扩大品牌在大学生市场的影响力及知名度展开了本次调查
注重透气性强的占23%，注重防 ห้องสมุดไป่ตู้的占18%，注重轻便的占21%，注重耐穿的占38%。

大学生鞋类消费者行为调研报告

我院市场营销外包专业2015级学生鞋类商品需求调查报告目录一.调查背景 (3)二.调查目标 (3)三.调查时间 (3)四。

调查方法 (4)五、调查内容数据分析 (4)六.调查结果显示 (11)七。

总结及建议 (13)一、调查背景大学生就是一个特殊得消费群体,她们追求创新,新奇,也很容易受到时代流行思潮得影响.但大学生由于经济尚未独立,收入来源单一,因此对产品得质量与价格也有特殊得要求。

随着市场经济得发展，市场竞争日趋激烈,传统得零售，批发销售模式日趋处于不利得地位。

而要想在激烈得市场竞争中生存下来，并取得长足得发展，就要满足消费者得各种要求。

在中国市场消费中，大学生消费市场占据了举足轻重得分量。

因此了解大学生对各类鞋子得消费状况以及需求态度、分析大学生对不同鞋子得消费心里以及行为,对企业得销售建设具有重要得作用.二、调查目标随着社会经济得发展，人民生活水平日益提高,消费需求日趋多样化，尤其就是大学生这一特殊群体。

当前,鞋类种类繁多，品牌也日趋多样化,消费者面对得选择也越来越多。

鞋类行业面临得竞争与挑战也越来越激烈,符合消费者要求得鞋类产品也越来越受到重视。

为了满足行业发展与广大消费者得需求.针对本校男女在校期间丢、对鞋子进行调研，通过对大型超市购物环境、物品质量等得实地调查调查、上超市购物群体得抽样调查，对潍坊学院周围市得市场做出一个整体评价。

三。

调查时间2017年4月23日—-—2017年5月7日四、调查方法（一)利用课余时间,到校图书馆翻阅了有关现代超市得兴起、发展；结构、功能；消费群体等方面得书籍与报刊。

书上所能查阅到得知识不多，为了获得更广泛得资料，还上网搜索关于大型超市得新闻、社会评论与调查等,为此次调查打下基础.(二)通过设计调查问卷对潍坊学院在校大学生进行数据分析,调查方式主要通过网上应用程序与实际调研问卷发放.总共收集问卷60份,其中男女比例1：1、然后对问卷得回答进行统计分析,比较,讨论最后得出结论。

球鞋产品调研报告

球鞋产品调研报告球鞋产品调研报告一、引言球鞋是一种时尚、功能性和舒适度兼具的鞋类产品，近年来在市场上受到了广泛的关注和追捧。

本次调研旨在了解市场上不同品牌的球鞋产品特点、消费者需求以及竞争对手的表现，以便为该公司的产品研发和市场推广提供参考。

二、调研方法本次调研采用了多种方法，包括在线问卷调查、个别采访和实地考察。

我们聚焦于市场上最受欢迎的球鞋品牌，并就其产品特点、销售渠道和消费者反馈进行收集和分析。

三、调研结果1.球鞋产品特点不同品牌的球鞋产品在设计、功能和材料方面各不相同。

Nike 乃至Adidas等大品牌注重技术创新和运动性能，其产品更适合运动员和喜欢户外锻炼的人群。

而Converse等品牌则更偏重于舒适度、时尚感和个性化设计，更受年轻人喜爱。

2.销售渠道球鞋产品的销售渠道主要包括线上和线下两种形式。

随着电商的兴起，线上销售逐渐占据主导地位。

直营店、专柜和零售商是球鞋品牌主要的线下销售渠道。

3.消费者需求消费者对球鞋产品的需求主要集中在以下几个方面：a) 功能性：球鞋在运动中需具备舒适、支撑和减震等功能。

b) 时尚性：球鞋作为一种时尚单品，消费者对其外观设计和潮流元素有较高的要求。

c) 耐用性：消费者期望球鞋能够经久耐用，不易磨损。

d) 价格：球鞋价格的高低是消费者购买的重要考虑因素之一。

四、竞争对手分析1. Nike作为全球最大的运动鞋品牌之一，Nike凭借其技术创新和明星代言人效应赢得了大量忠实消费者。

其产品在舒适性、运动性能和外观设计方面都居于行业领先地位。

2. AdidasAdidas的产品设计注重运动性能和时尚潮流，其与时尚设计师合作推出的限量版球鞋备受年轻潮人追捧。

品牌形象和代言人效应是其竞争优势之一。

3. ConverseConverse注重经典款式和个性化设计，以其独特的帆布鞋底和星形标志而深受年轻人喜爱。

它的低帮帆布鞋款式是其最具代表性的产品。

五、未来发展趋势随着时尚和运动产业的发展，球鞋市场的竞争将更加激烈。

李宁市场调查报告

五、李宁较其他产品的优劣势分析
优势：
由图可以看出，李宁的产品主要较其他产品优势在于舒适性和质量，但外观设计和价格方面就略显逊色，所以这两个方面还需加强。
优劣势分析
劣势：
有图可知，李宁品牌的产品较其他产品来说，主要的劣势在于价格起得太高了，外观设计略显落后，款式也不多。所以李宁公司应在这几个方面多多注意。可以考虑降低产品价格，同时找专业的外观设计师重新设计新颖时尚的外观，同时也增加产品款式。
由图3可知，大部分的人都是通过电视广告获知李宁运动鞋的，说明李宁的广告做得还是不错的，在报纸杂志、同学介绍这个途径上虽然比其他的高点，但仍需要加强。
图3
四、李宁运动鞋给你的印象分析
图4
由图可知，大部分的人都对李宁运动鞋舒适度这方面最满意，虽然性价比和质量也是很多人关注的，但舒适度却占到了首位，由此可见，李宁运动鞋在舒适度方面做得最好。而从另一方面也可看出，顾客在很多时候所重点关注的不一定是价钱或质量，产品对他们个人的感受也是重中之重。
李宁专售店开店流程
支付宝实名认证
认证成功
开店考试
卖家中心
店铺的安全设置
店铺动态
我的淘宝店介绍
10网络1班
粱嘉胜黄海深林杰韩曾元辉陈桂新
• 本店主要卖李宁品牌的运动鞋，休闲与运动相结合，欢迎订购。
虽然是新开张，但本店的信誉度是绝对信得过的，我们采取支付宝和网上银行支付的方式支付费用，物流方面用的是申通物流，同时，我们货源充足，只要你下单，绝对有货给你准时送到！你还在犹豫什么，赶快行动吧！更多更时尚的李宁运动鞋等着你来下单。
一、不同性别的大学生对李宁牌运动鞋式样的需求分析
不同性别大学生选择李宁牌运动鞋式样分析图

大学生球鞋市场调查报告图表分析

购买球鞋时主要考虑
质量人数比例 3 25%
品牌 3 25%
款式 3 25%
价格 3 25%
购买球鞋时主要考虑
25% 25% 质量品牌款式价格 25% 25%
对球鞋将来发展的趋势如何看待
时尚化人数比例 3 25%
文化内涵
2 16.70%
科技含量
4 33.30%
环保型 3 25%
对球鞋将来发展的趋势如何看待
购买球鞋时是否注重品牌
16%
17%
注重不注重无所谓 67%
购买球鞋的周期
3个月人数比例 2 25.0% 3~6个月 5 41.7% 半年以上 4 33.3%
购买球鞋的周期
18% 37% 3个月 3~6个月半年以上
45%
大学生购买球鞋的理想价位
100以下人数 2 100~200 3 200~400 6 400以上 1
大学生球鞋市场调查报告
——图表分析
Байду номын сангаас女所占比例
男人数比例 4 33%
女 8 67%
男女所占比例
33% 男女 67%
是否喜欢穿球鞋
喜欢不喜欢无所谓
人数比例
7 58.3%
1 8.4%
4 33.3%
是否喜欢穿球鞋比例
34% 喜欢不喜欢无所谓 58% 8%
购买球鞋时是否注重品牌
注重人数比例 8 66.6% 不注重 2 16.7% 无所谓 2 16.7%
25% 25% 时尚化文化内涵科技含量环保型 17% 33%
总结
• 通过分析，半数以上的喜欢穿球鞋，大多注意球鞋的品牌，3~6个月换一次球鞋，理想价位是 200~400，材料和透气性是比较关注的问题，还考虑球鞋的质量、品牌、款式、价格，等等，科技、时尚、环保也是球鞋未来的发展趋势。

市销一班--大学生鞋类市场调查报告3

摘要随着社会经济发展及生活水平的提高，人们在消费购买时，除了产品本身之外更加注重追求美感与造型。

鞋子是我们生活的必需品，在我们生活中扮演着重要角色，为了更好地了解大学生在鞋子这块的消费观念，找出大学生消费的行为导向，我们本次通过问卷调查的方式对大学生鞋子消费情况进行了简单的调查。

由于消费群体的特定性，本次调查对象主要针对大学生，对不同年级进行了抽样，按大一、大二、大三、大四的群体特征，目标消费者特征分析等方面着手，实地调查了大学生对鞋子的风格、类型的需求。

调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、质量等一系列的问题展开。

并对相关数据进行了统计和分析，希望通过大量前期调研基础上提出对大学生鞋子市场的分析和建议。

结果表明，大学生在鞋子方面消费差距较大，分布也不均匀。

关键词：大学生；鞋子；调查；分析成绩评定表课程设计任务书大学生鞋类市场统计调查与分析报告1．统计调查方案1.1 调查目的、任务和意义随着经济的发展，市场的竞争也愈演愈烈，为了在沈阳理工大学开拓在校大学生的这个消费群体的市场，我们小组决定在此进行一次详细的调查，旨在“对在校大学生购买鞋的偏好和影响其买鞋的因素等”的一次市场调查，以了解大学生买鞋的消费情况。

这次调查行动，我们主要采用了入户调查法对在校的各年级大学生在态度、习惯、偏好、每月的消费情况等问题上进行调查，并对其结果进行了资料整理、分类汇总、图表分析等的方式处理。

这些调查研究资料客观地反映了目前这些在校大学生的买鞋情况和消费趋势，对这里的鞋类市场的容量和潜力提供了非常重要的信息支持，这有利于市场能够采用相应的营销方式和策略在沈阳理工大学附近开拓出很好的市场。

1.2 调查对象和调查单位与报告单位本次统计实践调查的调查对象沈阳理工大学的在校大学生的鞋类消费情况，采取抽样调查的方式，抽取100名学生作为具体调查对象。

调查对象是被抽取的每一名在校大学生。

报告单位是沈阳理工大学经济管理学院10级市场营销一班王艳丽。

Air Jordan市场调研报告

Air Jordan市场调研报告作者清华大学Air Jordan市场调研支队S201423013骆绎朱宸卓尉蓝徐涵周冠佟目录一、引言 (1)二、市场结构解析 (2)商品类别 (2)市场类别 (2)市场组成部分 (2)AJ二级市场 (3)三、消费者调研与分析 (4)消费者基本属性 (4)购买行为统计 (5)四、经济学原理分析 (9)现实意义 (9)研究对象 (9)研究目标 (9)研究方法与流程 (9)成果分析——理论解释 (13)Jordan命名的篮球鞋系列。

1985年， Michael Jordan以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商Nike签约至旗下，Nike随即为乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋，即Air Jordan 1。

从那时起到目前为止，从Air Jordan 1到Air Jordan XX9，AJ一共推出了29代正代限量版篮球鞋，每代鞋都在前一代的基础上有着技术和外观上的创新与提升，另外，每代AJ在保持该代基本样式不变的情况下，推出不同的配色和装饰方案，每一款AJ也都有一段传奇的故事，使得市面销售的AJ球鞋色彩纷呈、细节多变、内涵丰富、性能卓越，赢得了广大球鞋爱好者的喜爱与推崇。

相较于其他运动鞋市场，AJ市场不仅一级市场竞争激烈，二级市场活跃度更高，具有以下特点：•贴近生活。

AJ的多数的交易都是在二级市场中完成，且我们身边经常能见到此类买家和卖家。

•市场组成更加复杂。

该市场有多种类型的买家和卖家，交易方向和方式多样，价格高低成为商品流向的唯一决定因素。

•价格波动幅度大、规律性强。

从长期数据的收集情况来看，AJ商品在二级市场中的价格波动更大，呈现出强规律性。

综合该市场的其他特点，我们认为比较接近于经济学中的完全竞争市场，这些引起了我们极大的兴趣，我们的经济学知识也可以为调研提供一定的理论基础。

于是我们对AJ市场的结构做了较为深入、全面的了解，对消费者群体以调查问卷的形式进行了调研，最终具体考察了三款AJ球鞋的价格变化情况，并在调查报告中以其中一款为代表，根据其价格波动情况和买卖双方信息，分析其中的经济学规律，用经济学原理给出了理论解释。