公益广告词的创意技巧示例

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二、角色变换型
人生活在社会中，根据时间和空间的不同，分 别扮演着一定的角色。从公益广告来看，诉求与诉求 对象在一定情况下，可以灵活机动地利用语言来变换 角色，也取得好的效果。 ❖（1） 自我实现式
自我观念与期许——个性、价值观、自我实现感。 以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的 自我观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括 个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是公 益广告的一种重要方式。
例如：
❖民族在无私奉献中崛起，生命在奔腾热 血里绵延。 ❖血与血相融，心与心相连。好人献 上 一滴血，病者除却万分忧。 ❖真情汇聚东西南北，热血奉献春夏秋冬。
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4、比拟式： 当拟人用于广告词，一般都会有的创意，给人以
亲切和愉悦感，相当生动。
例如：
❖鲜血，人们昼夜都需要你。 ❖生命之花的绽放，需要你我的义务献血。 ❖让我们用鲜血疏通爱的长河。
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5、排比式： 运用排比修辞写广告。
例如：
❖一滴血，一片爱心，一个生命。 ❖我献血，我光荣；我献血，我健康； 我献血，我快乐。 ❖一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜 活。
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6、类比式： 类比性说理。
例如：
❖一滴水可以滋润禾苗，一滴血可以挽 救生命。 ❖划着火柴，点亮黑夜的灯；献出热血， 点燃生命之火。 ❖上网用TCP/IP，说话用普通话。
情感的融入，不仅让广告拥有了生命力，更重要的
是它能让诉求对象从中找到自己过去和现在的影子，
沟通情感，激起共鸣。沟通感情，或直接抒情、含
蓄婉转，或朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委
婉动人。
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例如：
❖同在蓝天下，共享生命的感动。 ❖朋友，让我们激情的血液流入他人的 心田。 ❖献出一滴血，又一个生命将向你微笑。 ❖普通话，咱老百姓自己的话。
❖为了世间的每一个生命，请履行你的献血义务。
❖向英勇无私的献血者致敬！
❖献血是人类无私的体现，请加入献血者的行列。
❖献出你的鲜血，延续他人生命，无尚光荣。
❖普通话，自从有了你，世界变得好美丽。
Hale Waihona Puke A7三、明理晓谕型
广告文案是蕴藏哲理或深意的，有的言简意赅， 语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。
例如： ❖生命危在旦夕，只要有血，人生就可以翻开新 的一页。
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六、诙谐幽默型
幽默就像一朵奇葩，盛开在语言之树的高枝，它鲜丽的 色彩和袭人的香气使语言之树灿然生辉。幽默的语言在广告 中用可感受情趣的方式来表达自己的思想、感情、见解、态 度以及观念，使广告创意体现出风趣、机智和亲切，激发诉 求对象的兴趣和联想。
例如：
❖义务献血——胜造七级浮屠。
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2、疑问式： 以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者
拉入广告。
例如：
❖你想为社会做点贡献吗？请参加无偿献 血！
❖为何血浓于水？因为有爱在其中。 ❖大地离开了河流将变成荒漠，生命离开 了血液呢？
❖为了别人生命的延续，你愿意献一滴血
吗？
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3、对偶式： 运用对偶的修辞或者对联写广告语。
❖捐献可以再生的血液，挽救濒临死亡的生命。 ❖义务献血——爱的奉献，灵魂的升华。
❖让你的血液得到更新，让别人的生命得到延续。
❖普及普通话，沟通无障碍。
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四、数学公式型
数学公式型广告，内容具有一定的隐含性，新颖 别致；形式给人一种直观、形象、奇妙的感觉，具有 吸引读者的作用，读后回味无穷，印象深刻。
一、感情沟通型
“感人心者，莫先乎情。”情感是人类永恒的
话题，也是维系人与人之间关系的基础。可以说，
没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒
人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过：只要
有可能，我就在广告中加入人性的东西。广告文案
能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用
人类最原始的情感去打动人。亲情、友情、爱情等
广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗夫曾 说过：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引 更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”广告是艺 术和科学的融合体，而广告词就是它的灵魂。正如美国 著名广告家奥根尔维所讲的那样：“广告是词语的生 涯。”
下面结合高考试题说说公A益广告词的一些创意技巧。2
公益广告词的 创意技巧示例
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导语：
2004年高考语文第一次把写广告词作为考查对象。 全国卷1：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广 告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。 （在10——20个字之间） 全国卷2：请拟一条以“说普通话” 为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在 10——20个字之间）。
例如：
❖一份爱心+一份行动=公民义务献血 ❖勇气+爱心=光荣的献血者 ❖他人的第二次生命=一片爱心+一滴血
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五、修辞技巧型
1、比喻式：
以某种情趣为比喻，产生亲切感。
例如：
❖让我们以沸腾的鲜血，为他人续写生命的 诗篇。 ❖用你的热血，为他人的生命播种希望。 ❖血，生命的源泉，友谊的桥梁 ❖献血救人，让生命之树常青。
2、生命的花朵的绽放，源自你鲜血的
浇灌。
3、我不认识你，但我得谢谢你。
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（3）代言人式
以代言人的口吻向诉求对象说话，这也是公益广告最常 用的方式。让代言人说出自己了解的情况，语言必须符合 身份与个性，当然公益广告的代言人是社会，它不同于某 某具体的产品由某某明星或名人代言。
例如：
❖热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
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7、双关式： 表面说的是一种意义，实际又别有深意。
例如：
“一针见血”，生命会因你而再次跳动。 美丽的生命，从你卷起袖子开始！ “知音”更知心——请讲普通话。
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8、韵律式： 如诗歌一般的韵律，易读好记。
例如：
❖人间自有真情在，献出鲜血播出爱。 ❖你血输入人身，你情溶入我心。 ❖中华儿女一家亲，义务献血显真情。 ❖会说普通话，“知音”遍中华。
例如：献出我的血，温暖你的心。
我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。
我自豪，因为我已为社会献血。
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（2）独白式
广告中以虚构的人物或广告中的角色内心独白 的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话， 独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感， 可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。
例如：1、因为你的血，我的笑容不再苍白！