广告学总复习重点
大学广告学概论期末考试重点复习材料
广告学题库一、填空题或者选择题二、名词解释三、简答题四、论述题五、案例分析题绪论和第一章1、广告学的研究对象可分为广告策略与效果、广告运营与管理、广告历史与文化三大领域。
2、我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用，主要体现在以下三个方面：(一)提高商品流通的效率(二) 缩短资本转化周期(三) 促进资本增值3、广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。
广义的广告包括非经济广告和经济广告。
狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人。
在现代广告活动中，广告的主体就是广告主。
特征是可识别性、营利性、可控性广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。
特征是多样性、选择性、自主性4、广告传播的特征：预见性、艺术性、有偿性、公开性、多样性、说服性5、广告分类，依据广告的目的，产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告等依据广告的对象：消费者广告、工商广告按诉求对象：理性、感性、情理交融依据广告传播媒介：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、数字媒介广告、其他媒介广告依据广告的市场区域：地区性广告、全国性广告和国际性广告等根据产品的生命周期，可以把广告分为：倡导广告、竞争广告、提示广告（定义），根据产品不同周期的运营重点是。
第二章广告发展演变的历史1.经济广告活动悬帜广告、悬物广告、铭刻广告、灯笼广告、招牌广告、吟唱广告、印刷广告、楹联广告、声响广告一、广告发展的历史动因(了解)（一）广告起源于人类的生存和生产活动（二）商品生产和交换是孕育广告的温床（三）生产技术的变革推动广告不断进步（四）全国统一市场的形成推动广告发展（五）广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化（六）广告的专业性服务推动广告的发展（七）国际品牌竞争对广告的依赖性加强二、广告发展的基本规律（一）广告兴衰与生产力发展水平相适应（二）传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量（三）社会需求决定广告传播的形式和内容（四）广告影响力伴随着传播空间的拓展而增强三、广告发展演进的特点（一）广告信息传播活动的本质始终没有改变（二）广告形态呈现与社会现实需求相关联（三）广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合（四）广告规范化发展需要各项制度的保障（五）广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值名词解释和简答：预先占用理论：如果谁能找到某行业具有普遍意义的产品特征并首先使用它，谁就得到了‘预先占用权USP理论：要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ），简称USP理论,又可称为创意理论。
广告学概论复习资料
广告学概论复习资料一、引言广告学是研究广告现象和广告行为的学科，它涉及广告的定义、目的、媒介选择、创意策划、传播效果等方面。
本文将从广告学的基本概念、发展历程、理论框架、研究方法和实践应用等方面进行综合介绍和复习。
二、广告学的基本概念1. 广告的定义：广告是指为了促进销售、宣传信息或塑造品牌形象而通过媒介向公众传播的非个人通信的付费信息传递活动。
2. 广告的目的：广告的目的是通过刺激消费者的需求和购买欲望，促使他们采取购买行动，从而实现销售和营销目标。
3. 广告的媒介选择：广告的媒介选择要考虑目标受众的特征、媒介的覆盖率、成本效益、传播效果等因素。
4. 广告的创意策划：广告的创意策划是指通过创造性的思维和艺术表现形式，设计出引人注目和具有说服力的广告内容和形式。
5. 广告的传播效果：广告的传播效果是指广告对消费者认知、态度和行为的影响程度，可以通过市场调研和消费者反馈等方式进行评估。
三、广告学的发展历程1. 广告学的起源：广告学起源于19世纪末的美国，当时的广告主要是通过报纸、杂志和户外媒体进行传播。
2. 广告学的发展阶段：广告学经历了媒介时代、心理学时代、传播学时代和数字化时代等不同的发展阶段。
3. 广告学的研究重点：广告学的研究重点逐渐从广告创意转向广告效果和传播效果的评估，同时也关注广告伦理和社会责任等问题。
四、广告学的理论框架1. 传播模型：传播模型是研究广告传播过程的基本理论框架，包括源头、信息、媒介和接收者等要素。
2. 情感传播理论：情感传播理论认为情感是广告传播中的重要因素，可以通过情感表达和情感共鸣来影响消费者的态度和行为。
3. 认知理论：认知理论认为消费者在接收广告时会进行信息加工和认知决策，广告的内容和形式对消费者的认知过程有重要影响。
4. 社会认同理论：社会认同理论认为消费者在选择购买某个品牌时，会考虑品牌所代表的社会价值观和身份认同。
五、广告学的研究方法1. 实证研究方法：实证研究方法主要通过问卷调查、实验设计、统计分析等手段来收集和分析广告数据，以验证广告理论和研究假设。
广告学复习重点
广告学复习重点简答4*5 20分广播电视的社会作用1.广播电视使人体得到了延伸。
2.广播电视缩短了空间的距离。
3.广播电视改变着人们固有的思维方式，使人与人之间的关系变得更加和谐美好。
4.广播电视丰富着人们的文化知识结构，带给人们欢乐和愉快，成为了人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分。
5.广播电视是现代广告最重要的传播媒体。
西方营销观念对中国广告的客观影响和具体影响客观：1.演变过程的时间长短不同。
2.演变时序不同。
3.演变性质不同。
在我国，社会营销观念和营销决策，其本身即反映了公有制企业的宗旨——为人民服务。
4.具体：1.以生产为中心与电视广告的初创。
2.以销售为中心与电视广告的探索。
3.以消费者为中心与电视广告的成长。
4.以社会为中心与电视广告的成熟和发展。
电视广告的优势与局限优势：1.传播迅速，宣传面广。
2.直观真实，说服力强。
3.形象生动，震撼力大。
4.重复传播，天天“闯入”。
5.亲切感人，参与性强。
局限：1.稍纵即逝，不易查找。
2.节目被中断，令观众厌烦。
3.多种因素干扰，效果不易把握。
4.制作工艺复杂，投入费用昂贵。
电视广告的美学特征1.功利性与艺术性的辩证统一。
2.真实性与假定性的相辅相成。
3.主题的限定性与形式简洁性的有机结合。
广告市场调查的内容1.广告产品（或劳务）调查2.产品销售情况调查3.企业情况调查4.消费群体调查5.广告宣传情况调查6.竞争对手情况调查7.电视媒体情况调查电视广告素材的构成一是构成核心信息的素材，包括1.产品情况2.产品销售情况3.企业情况4.消费者情况5.竞争对手情况及电视媒体情况。
二是构成背景信息的画面素材，包括演员、动物、环境、景物、布景、道具等。
广播广告的优势与局限优势：1.有声无形，容易调动想象力2.声情并茂，感染力强3.不受时空制约，灵活方便4.重复播出，容易唤起无意注意5.成本不高，价格低廉局限:1.广告信号稍纵即逝，不易存查，保留性差2.只听不看，印象不深3.注意度不高，影响广告效果4.信息集中播出，效果容易削弱电视广告解说词字幕概念：电视广告的解说词，也叫广告词或广告语，是电视广告创作不可或缺的重要构成要素。
广告学复习整理版
广告学（老师说的重点）第一章广告概述1.广告词语的演变（了解）（1）广告的定义广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动（2）广告的基本特征（掌握）1）为广告出资人服务2）传递特定的信息内容3）传播对象具有选择性4）非人际传播方式5）进行说服性沟通6）一种付费的传播（3）广告活动（了解）4p与4c2.广告的类别（掌握）（1）非商业广告：政治广告、公益广告、个人广告（2）商业广告：按广告的诉求对象分：消费者广告、工业用户广告、商业批发广告按广告的诉求地区分：全国性广告、区域性广告、地方性广告按广告的诉求目的来分：1）以推销商品为目的的广告2）以树立形象为目的的广告3）以建立观念为目的的广告按广告的诉求目的来分：情感广告、理性广告按广告传播媒体来分：大众传播媒体广告、小众传播媒体广告、新兴媒体广告4.广告学的基本理论——研究方法（了解）三论调查模拟实验第二章广告的发展过程（了解）第三章广告环境1.什么是广告环境（掌握）广告环境即是指广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约关高活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
广告环境有俩个层面。
一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，也是任何社会组织或企业都面临的一般环境，是对一切行业和企业都会产生影响的宏观因素。
另一个层面是指影响广告传播活动实施的环境，即广告行业、广告活动所直接面临的环境，可称为广告的微观环境。
2.广告环境的特征（了解）（1）复杂性（2）动态性3.广告环境的作用（了解）（1）从宏观环境上看：宏观环境是广告生存发展的条件和制约因素（2）从微观环境上看：广告的微观环境直接影响着广告业的发展和广告活动的开展。
4.广告的宏观环境（掌握）广告的宏观环境是指那些给广告业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。
可用PEST分析法进行分析。
PEST分析是指对政治、经济、技术和社会这四大类影响组织或企业的主要外部环境进行分析。
广告学总复习 重点
2011.7考试广告学（二）总复习重点内容第三章广告基本原理一、广告定位理论教材P88—91 全部要仔细看，文中案例一定要记住历年考题综合应用题或案例分析题32．请列举广告定位中的六种策略，并举例说明。
32.试述常见的广告定位策略。
32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。
美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。
美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。
七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。
喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。
32.案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。
1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。
艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。
那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。
)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。
很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。
我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)……我们力求最好，下次我们同行。
”32.请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。
例子：（1）艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。
（2）华龙面推出“煮着吃”的方便面。
（3）七喜（7up）汽水定位为“非可乐”。
（4）巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。
（5）美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。
论述题30.试述广告的主要定位策略。
试述常见的广告定位策略。
简答题27.广告定位理论的基本原理是什么？答案见练习册29.举例说明什么是种类定位。
29.举例说明什么是竞争对手定位。
广告学考试复习重点
广告定位是指为了实现广告目标，广告主跟据消费者的利益和要求确定广告所要宣传的商品的某种特点，使该商品在消费者心目中占据位置。
重新定位是指企业变更产品特色，改变目标顾客对其原有的印象，使目标顾客对其产品形象有一个重新认识的过程。
单一媒体策略是指集中力量和费用投资于一家媒体作为广告信息的发布渠道。
组合媒体策略是指在同一个广告活动中选择两家以上的不同媒体发布广告信息。
理性诉求通过真实准确公正的传达产品（服务）的客观情况使受众经过判断推理等思维过程理智的做出决定。
感性诉求通过表现与产品（服务）相关的情绪与情感因素来传递广告信息，使目标受众对广告所宣传的信息内容产生共鸣从而影响其价值判断和行为方式。
视听率是指接受某一电视或广播节目的人数或家庭数占总人数或总家庭数的百分比。
到达率是指某一特定时期内看到某一广告的人数占总人数的百分比。
广告效果如何衡量建立熟悉感，起到提醒作用，传播新闻改变人们旧有的习惯，增加商品的附加价值商品获得了知名度和熟悉度，商品开始有了自己的个性和概念广告为什么会失效1广告主题不恰当2广告表现出现偏差3广告传递中可能产生信息障碍4消费者对广告的理解出现偏差usp理论1.明确的销售主题2.销售主题的独特性3.销售主题的普遍性品牌形象理论1随着同类产品差异性减小、同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征更重要，2力求使品牌具有并维持一个高知名度的品牌形象是广告最主要的回报，3任何一个广告都是对品牌形象的长期投资。
广告定位理论：广告主根据消费者的利益和要求确定广告所要宣传的商品（包括服务或企业）的某种特点，使该商品在消费者心目中占据位置。
广告主题应注意的问题1广告主题应单纯集中2广告主题应保持统一性和连贯性，3.广告主题要明确易懂确定广告主题的思路广告主题：是指广告所表现的中心思想，是为了解决广告什么的问题，是广告创意的基石。
1.围绕产品自身的广告主题包括产品的基本功能特殊功能品质主题价格主题等，2.情感主题3.反应市场等级的主题包括领导者跟随者。
广告学复习资料
广告学复习资料广告学是一门研究广告与营销传播的学科，它涵盖了广告的理论、实践和策略等各个方面。
在现代社会中，广告已经成为了商业和社会传播的重要手段之一。
为了帮助广告学学生进行复习，本文将为大家提供一份广告学复习资料，帮助大家更好地理解和掌握广告学的知识。
1. 广告学的定义和基本概念- 广告学的定义：广告学是一门研究广告与营销传播的学科，它涵盖了广告的理论、实践和策略等各个方面。
- 广告的定义：广告是通过媒介传播的任何形式的非个人传播信息，旨在影响受众的行为、观念或态度，以达到特定目的。
- 广告的基本概念：广告主、受众、媒介、创意、营销传播等。
2. 广告学的起源和发展- 广告学的起源：广告学的起源可以追溯到古代埃及和罗马时期，当时的商贩们开始使用文字和图画来宣传商品。
- 广告学的发展：随着工业化和市场经济的发展，广告越来越成为商业竞争和商品销售的重要手段，广告学也开始成为一个独立的学科，并得到了迅速发展。
3. 广告学的理论体系- 市场传播理论：市场传播理论主要研究广告在市场中的传播和影响力，包括传播效果、传播途径等。
- 传媒理论：传媒理论主要研究广告在媒介中的传播方式和策略，包括媒体选择、品牌定位等。
- 社会文化理论：社会文化理论主要研究广告在社会文化背景下的影响和意义，包括文化传承、社会认同等。
4. 广告创意与策略- 广告创意：广告创意是广告的核心，它包括创意思路、创意执行和创意表现等。
好的广告创意可以吸引受众的注意力，激发消费欲望。
- 广告策略：广告策略是指广告主为了实现特定目标而制定的计划和方法。
广告策略包括目标受众的确定、媒体选择、传播渠道的安排等。
5. 广告伦理和法律- 广告伦理：广告伦理是指广告活动应该遵循的道德和伦理规范。
广告应该诚实、真实、公正，不应误导消费者或侵犯他人权益。
- 广告法律：广告法律是指广告活动中应遵守的法律法规。
包括虚假广告的禁止、广告语言的合法性等。
6. 广告与社会- 广告对消费者的影响：广告通过刺激消费欲望、塑造消费观念等方式影响着消费者的购买决策和行为。
广告学复习重点
广告学复习重点名词解释经典理论：P理论（unique selling proposition）独特的销售主广告应诉说一个“主”，所强调的主应是“独一无二”的，所强调的主应聚集在一个“买点”2.广告品牌形象理论（brand image）广告的主要目标是塑造品牌形象服务，广告活动应保持对品牌的长期好感，且描绘品牌形象比产品具体功能重要，应满足消费者所追求的“实质利益+心理利益”3.ROI理论：好的广告应具备3个特质，即关联性（relevance）、原创性（originality）、震撼力（impact），关联性指广告容要与产品相关，原创性指广告原创力要突破常规，引起消费者兴趣，震撼力指引起消费者注意力。
以崭新的意念争夺注意力；建立独特的个性才能成功；噱头花巧终会不攻自破此理论必须要解决以下几个问题：●广告的目的是什么●广告做给谁看●有什么利益争夺点可以做广告承诺●品牌有什么独特的个性●选择什么媒体是合适的，受众的突破口或切入点在哪里4.定位理论（positioning strategy）广告的目标是在消费者心中占据一定的心灵空间，广告宣传应该集中在特定的时间，特定的环境，特定的消费群众，应表现出独具的企业形象。
定位理论应具体分为实体和观念定位两种，实体主要是突出订商品的新价值及独特的利益点，观念主要是改变消费者的消费习惯，树立新观念。
此理论主要是用于竞争型广告上。
5.4P理论即产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）.即一次成功和完整的市场营销应该是以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的促销手段。
产品：即产品的功能，卖点要独特，将产品的功能诉求放第一位。
价格：根据不同的市场定位制定不同的价格策略。
渠道：注意销售网点的建立。
促销：以销售行为来改变或刺激消费者，以短期的行为吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进消费的增长。
6.4C理论即市场营销的四个基本要素：消费者（consumer）成本（cost）便利（convenient）和沟通（communication）强调重视以顾客为导向，以足球顾客满意为目标，让消费者在市场的主导地位上。
广告学期末考试知识点总结
广告学期末考试知识点总结一、广告的概念与分类1. 广告的概念广告是指为了推销产品、服务或观点而进行的宣传活动。
它可以通过各种媒介进行传播，如电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等。
2. 广告的分类按媒介分类：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、互联网广告、户外广告等。
按目的分类：产品广告、服务广告、企业形象广告、招聘广告等。
二、广告的创意与策略1. 广告创意广告创意是指在推销产品或服务的过程中，利用各种手段和方法，使消费者产生好奇、兴趣、关注甚至购买欲望的一种思路和构思。
好的广告创意可以吸引目标受众的注意，提高品牌知名度。
2. 广告策略广告策略是为了达到广告宣传效果的最佳效果，品牌公司需要根据产品特性、目标受众、市场环境等因素，制定出一系列科学合理的广告策略。
常见的广告策略有情感营销策略、差异化策略、定位策略等。
三、广告创作与制作1. 广告创意思路广告创意的生成是在充分理解产品特性和目标受众需求的基础上进行的，需要有清晰的广告目标和独特的视角。
2. 广告文案与画面设计广告文案需要具有吸引力，能够吸引目标受众的眼球，并且能够传达出产品或服务的特点和优势。
画面设计是指广告中所使用的视觉元素，包括图片、形象、颜色等。
四、广告传播与效果评估1. 广告传播渠道广告传播渠道是指将广告内容传达给目标受众的途径，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
2. 广告效果评估方法广告效果的评估是指通过各种手段和方法，对广告的传播效果进行评估、分析和管理。
常见的评估方法有问卷调查、市场调查、销售数据分析等。
五、广告法律法规与伦理1. 广告法律法规广告法律法规是保护广告市场秩序和保护消费者权益的法律法规。
包括《广告法》、《反不正当竞争法》等。
2. 广告伦理广告伦理是制约广告宣传行为的道德规范，要求广告宣传者在推销产品或服务的过程中遵循诚信、真实、公正的原则。
总结：广告学期末考试知识点涉及了广告的概念、分类、创意与策略、创作与制作、传播与效果评估以及法律法规与伦理等方面。
广告学复习要点
广告学复习要点AIDA理念提出：Ｅ．Ｓ．路易斯（美）Ａ：Attention Ｉ：InterestＤ：Desire Ａ：Action演变：1.AIDMA：Attention-Interest-Desire-Memory-Action;2.AIDAC: Attention-Interest-Desire-Action-Conviction;3.AIDAS: Attention-Interest-Desire-Action-Satisfaction一、USP理念（情感诉求）它的延伸理念：ＥＳＰ：Ｅmotion Selling Proposition情感销售主张：将广告诉求重点定位于情感，引导顾客产生美好的消费情感体验，借助亲和力，强化广告的影响．实质：营销学术语二、品牌形象理念ＢＩ：Brand Image要点：1.每一广告都应是创造品牌个性的长效投资；2.品牌间共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色；3.品牌必须具有个性，以便让顾客获得清晰的认同和识别；4.品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公关、促销、商品名称、定价等因素共同作用的结果；5.最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小的差异。
特色：1.广告的主要目标是建立、培育和发展品牌，提高品牌知名度，塑造品牌形象。
2.广告的重心应从商品信息转向商品形象与个性，侧重描绘品牌形象而不是商品功效，追求品牌形象差异的长期性，使品牌形象在公众心目中成为一种稳固的印象，容易识别．三、CIS理念CIS: Corporate Identity System企业识别系统ＣＩＳ的核心：建立企业的文化式市场运作机制。
ＣＩＳ的目标：塑造企业的整体形象，强化企业的整体性运作机制，使广告传播活动融入品牌形象的塑造工程中，创造出驰名品牌。
ＣＩＳ要素：1.ＭＩＳ：理念识别系统；2.ＢＩＳ：行为识别系统；分为内部和外部行为两方面，内部行为系统包括市场调查、科研开发、生产产品、质量管理、人力资源管理、员工教育等，外部行为系统包括市场营销、广告宣传、公共关系、公众接待、竞争活动、商业服务、危机管理、公交服务、宣传等；3.ＶＩＳ：视觉识别系统, 主要指企业用于商品包装、宣传的标准图、标准字和标准色，是企业品牌的基本标志，一般表现为平面作品。
（完整版）现代广告学复习资料
（完整版）现代广告学复习资料第一章导论1.广告：广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
2.广告的构成：广告主体、广告媒体、广告信息。
3.广告的功能：(1)传播信息，沟通产需；(2)扩大销售，加速流通；(3)指导消费，便利购买；(4)树立形象，塑造名牌。
4.广告的类型：(1)按诉求对象的不同分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告。
(2)按信息内容的不同分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告。
(3)按传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。
(4)按制作要求的不同分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告。
(5)按直接目的的不同分：声誉性广告、销售性广告。
5.我国广告的产生与发展：广告的历史十分悠久，早在三千年前我国就出现了口头广告，以后又有了招幌广告、招牌广告等。
随着印刷术的发明与使用，我国又产生了印刷广告。
到了近现代，又出现了报纸广告、杂志广告、广播广告和电视广告。
改革开放以来，我国广告业有了迅猛发展，近年来又出现了一些新的特点，例如广告媒体多样化、广告制作高科技化、广告版面彩扩化、广告人物明星化、广告传播高频化、广告手段新奇化。
也存在着一些问题，如一般化、雷同化、粗糙化、陈旧化、夸大化、“洋”化、庸俗化、繁琐化。
6.当代国际广告发展的新趋势：(1)广告竞争全球化、广告传播网络化、广告制作高科技化、广告宣传柔性化。
第二章广告组织1.企业广告组织：企业广告组织是指工商企业在内部设置的广告业务机构，专门负责企业的广告业务活动。
其职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果。
其基本形式：功能型组织、地区型组织、产品型组织、对象型组织、媒体型组织。
其领导体制：经理或总经理直辖型、销售经理管辖型、广告部集权型、广告部分权型、广告部分权与集权结合型。
2.专业广告组织：专业广告组织是专门从事广告经营活动的机构，主要有广告公司以及各种广告代理商和广告制作部门。
广告学复习重点整合
一、广告的含义和分类1、广义的广告包括了商业广告和非商业广告。
商业广告指为推销商品或服务以获取利益的广告。
非商业广告则是为了达到某种目的的非盈利性广告，包括政府公告、文化通知、教育启事等。
狭义的广告是专指商业广告。
它是广告在经济上的应用。
所谓商业广告，是指商品经营者或服务提供者，承担一定费用，通过一定媒介和形式直接或间接地把商品、劳务或观念向大众传播，以劝说其购买使用的信息传播活动。
2、广告传播的内容主要是商品信息、劳务信息和观念信息3、根据广告的直接目的分类：商品销售广告、企业形象广告、观念广告。
4、广告的功能: 广告的基本功能:广告的基本功能是传达信息，通过信息有目的的传播，树立广告企业及品牌形象，增强企业竞争力，刺激消费者需求，推动企业销售与生产。
广告的辅助功能：培养消费观念、丰富大众生活、文化载体、艺术化等功能。
二：.消费者购买类型与广告：1、复杂购买：购买特征：价格高，购买频率小，购买风险大，谨慎购买。
一定范围内，价格不成为重要因素。
品牌信念很关键。
主动寻求信息营销思想：差别化属性树立，品牌与企业形象打造，理性诉求类广告2、寻求变化的购买：购买特征：价格低，购买频率大，购买风险小，随意购买，便利购买，品牌信念较高，消费者对信息的被动接受营销思想：经销商热情，占领货架，侧翼保护，多品牌策略，大量情感诉求类广告3、寻求平衡的购买：购买特征：购后评价（消费者购买前了解产品属性困难）价格高，购买频率小，购买风险大，谨慎购买，一定范围内，价格不成为重要因素，口碑作用非常大，主动寻求信息营销思想：广告营造声势，购后营销（说服消费者获得购买满意），理性诉求类广告4、习惯购买：购买特征：价格低，购买频率大，购买风险小，随意购买，便利购买，品牌差别小营销思想：追求购买便利三、产品生命周期原理的内容：1、1）产品的生命是有限的，从投入到退出大致经历导入期、成长期、成熟期、衰退期；2）产品在生命周期的不同阶段利润要求是不同的；3）产品营销经过不同阶段，每一阶段对企业经营者提出不同的挑战；4）不同阶段应采取不同战略及营销指导思想。
广告学复习资料
广告学复习资料随着社会的发展，广告已经成为商业与传媒领域中不可或缺的一部分。
广告学作为一门学科，研究广告的理论、实践以及广告对消费者行为的影响。
对于学习广告学的学生来说，备考和复习广告学知识是至关重要的。
本文提供了广告学复习资料，帮助学生全面复习广告学的重要内容。
一、广告学的定义和基本概念1. 广告学的定义：广告学是研究广告现象的一门综合性学科，包括广告的理论、实践以及广告对消费者行为的影响。
2. 广告的基本概念：广告是通过特定媒介传播的有偿宣传信息，旨在达到推销产品、服务或促进观念、理念等的目的。
二、广告学的理论框架1. 传播学理论：广告的传播借鉴了传播学的一些重要理论，如传播模式、信息传播过程、传播效果评估等。
2. 心理学理论：广告的设计和表达方式受到心理学的诸多理论的影响，如认知心理学、情感心理学等。
3. 社会学理论：广告是社会文化的一部分，涉及到社会观念、价值观的传播和塑造，社会学理论可解析广告与社会的关系。
4. 经济学理论：广告是商业活动的一部分，经济学理论可帮助理解广告对市场和消费者行为的影响，如供需理论、边际效益理论等。
三、广告创意与设计1. 广告创意过程：广告创意的过程包括问题诊断、目标设定、创意构思、创意表达以及评估和修改。
2. 广告设计原则：广告设计需要考虑诸多因素，如目标受众、媒介特点、传达信息等，常用的设计原则有对称性、简洁性、一致性等。
3. 广告表达形式：广告可以通过图形、文字、音频、视频等形式表达，根据不同媒介和受众的特点选择合适的表达方式。
四、广告平台与媒介1. 传统媒体广告：传统媒体广告包括电视、广播、报纸、杂志等，学习广告学需要了解各种传统媒体的特点和应用。
2. 数字媒体广告：随着互联网的普及和发展，数字媒体广告逐渐崭露头角，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、移动应用广告等。
3. 户外媒体广告：户外媒体广告指的是在户外场所展示的广告，如广告牌、灯箱广告、公交车身广告等。
广告学复习重点
第一章广告概述第一节广告的概念一、“广告”一词的由来二、广告的定义★广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
P5三、广告的基本特征★1.为广告出资人服务2.传递特定的信息内容3.传播对象具有选择性4.非人际传播方式5.进行说服性沟通6.是一种付费的传播广告活动的概念是指广告信息传播的全部过程包括广告内容、表现方式、运作行为及其所产生的效果。
广告活动的过程就是广告传播的过程，这个过程包括：1广告信源2广告信息3广告信道4广告信宿第二节广告的分类从总体上来说，商业广告和非商业广告非商业广告：政治广告、公益广告、个人广告一、按照广告诉求对象分类1、消费者广告2、工商广告（1）工业广告（2）贸易广告（3）专业广告（4）农业广告二、按照广告诉求方式分类1、理性诉求广告★2、感性诉求广告★三、按照广告目的分类1、产品广告2、企业广告3、品牌广告4、观念广告四、按照广告传播区域分类1、地方性广告2、区域性广告3、全国性广告4、国际性广告五、按照广告媒体的使用分类大众传播媒体广告（印刷广告、电子广告）小众传播媒体广告（户外广告p293、直接邮寄广告p296、销售现场广告p298）新兴媒体广告第三节广告的功能与作用微观层面，广告具有传播功能（基本功能），营销功能（本质功能）。
作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
前两个功能使消费者从未鉴定购买状态进入某种购买行为状态，另外两个功能在购买行为之后出现。
宏观层面，广告具有经济功能和社会功能。
第四节广告的环境【了解】P79定义：广告的宏观环境是指那些给广告行业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。
对广告宏观环境的分析可运用PEST分析法。
包括：政治、经济、技术和社会四大类。
广告的围观环境-要点P87 广告的微观环境，即广告的行业内环境P87 影响广告微观环境的因素P88-89 广告资源环境（广告组织的内部环境）：1、人力资源环境2、物力资源环境3、无形资源环境一.广告人力资源环境的因素1、人才素质是广告人才资源环境中的一个核心因素，人才结构也是重要因素2、人才选择机制是保证广告业人力资源质量的重要方面3、人才流动有助于人才的交流交融，有利于才干的进一步发挥，但如流动过度，势必影响广告队伍的相对稳定，加剧不正当竞争，进一步影响广告业的秩序，因此也应有一定的规范约束4、我国基本沿袭美国的人才培养方式，但高等专业教育规模大、层次低、类别乱，需要突破与提高二.广告物力资源环境广告活动以智力投资为主，对资金、场所等方面的资源要求不高三.广告无形资源环境1、广告业需要善于总结提炼经营运作经验，探索广告活动的基本规律，形成自身的服务特色和管理能力2、分析把握，争取得到有利的所需无形资源的供应环境P89 广告市场环境主要由广告主体、广告客体和广告本体等几部分环境因素组成1、广告主体包括广告专业公司、广告客户（广告主）和传播媒体，在广告主体环境中，主要是对广告客户和传播媒体环境的分析2、广告客体就是广告作用的对象，即广告受众、目标消费者3、广告本体即广告作品，是广告信息的载体，通过传播媒体，广告作品链接了广告主与消费者P91 广告微观社会环境主要包括广告意识、广告批评、广告监管等方面1、广告意识包括三个方面，一是社会广告意识，即社会整体对广告所持的认识、看法和态度：二是消费者广告意识：三是广告主广告意识2、广告批评既不是对广告活动的否定，不是批判，也不是对广告单纯的褒扬，而是从不同角度不同方面对广告活动进行全景式的客观评价P92 广告竞争环境主要有竞争对手、替代品生产者、用户和供应商等因素广告业的竞争对手，可分为现有竞争对手和潜在竞争对手。
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广告学（一）第一章绪论1.广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
2.简述广告分类标准及内容？（201001多选）（1）按照广告的性质分类。
按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告两大类。
（2）按广告媒体分类。
按照发布广告所采用的媒体不同分类，可分为报纸广告、广播广告、电视、书刊、路牌、霓虹灯、印刷、橱窗、售点、交通、邮寄、灯箱、音响、实物广告、模拟形成广告等。
3.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是报纸。
（单选）4.简述报纸广告的优点和缺点？（1）优点：报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。
报纸不但传递信息迅速，而且读者的数量往往超过报纸发行量的几倍。
报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。
激光照排技术的应用更加快了报纸出版印刷速度。
（2）缺点：1）报纸广告的生命周期短促，随着报纸新闻效益的消失，报纸上登的广告也失去了魅力。
2）报纸的内容丰富，栏目较多，会产生视觉干扰，分散读者对广告的注意力。
3）报纸广告的印刷质量不如其他印刷品好，艺术表现手法较为单一，等等。
5.简述广告广告的优点和缺点？（200801）一、广播作为广告媒介有独到的优点。
1、它传播迅速。
2、表现力强。
3、广播广告的形式多种多样，无论在哪，听众都能听广播广告，这一点上，其它媒介是难以比指拟的。
4、广播广告的收费标准较低。
二、但是，广播广告也有某些弱点，如：广播广告随电波倏忽即逝，使人难以深刻记忆；听众分散，随机性大，难以准确测算广告效果；顺序收听，不能选择；等等。
6.简述电视广告的优点和缺点？（200810简答，2010多选）一、电视广告的优点较多，主要有：1、宣传的影响大，范围广。
2、电视广告的效果往往远在其他广告媒介之上。
3、表现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕，解说，配乐，表演以及特技于法等。
二、电视广告的缺点主要是：费用太高，使许多中小企业望而却步，不敢问津。
广告学必背知识点总结
广告学必背知识点总结一、广告概念1. 广告的定义及特点广告是通过媒体传播信息，以影响、引导和推动受众消费行为的传播活动，具有广泛的社会影响和商业价值。
广告的主要特点包括广泛性、导向性、传播性、公共性和商业性等。
2. 广告的功能广告的主要功能包括宣传、促销、品牌塑造、信息传递、社会影响等。
3. 广告的分类广告可以根据媒体形式划分为传统媒体广告和新媒体广告，根据目的划分为产品广告和服务广告，根据受众划分为消费者广告和企业广告等。
二、广告的传播理论1. AIDA模型AIDA模型是广告中常用的传播理论，分为Attention（关注）、Interest（兴趣）、Desire （欲望）和Action（行动）四个阶段，帮助广告创作者理解受众的心理活动和决策过程。
2. 传播效果理论传播效果理论主要包括认知效果、情感效果和行为效果，帮助广告创作者理解广告对受众产生的影响。
3. 网络传播理论网络传播理论主要包括网络传播模型、虚拟社区理论、信息加工理论、网络口碑理论等，帮助广告创作者理解新媒体广告的特点和传播规律。
三、广告的创意与制作1. 创意策略创意策略是广告创作的关键环节，包括目标受众分析、产品定位、竞争分析、创意构思等，帮助广告创作者确定广告的核心主题和传播策略。
2. 广告创意手法广告创意手法包括情感营销、趣味营销、巧用心理学、全息营销等，帮助广告创作者吸引受众眼球、激发购买欲望。
3. 广告制作技巧广告制作技巧包括摄影技法、文字编辑、平面设计、影视剪辑等，帮助广告创作者将创意转化为视觉和听觉享受。
四、广告的传播媒体1. 传统媒体传统媒体包括电视广告、电台广告、报纸广告、杂志广告等，是传统的广告传播渠道，适用于大众传播和区域传播。
2. 新媒体新媒体包括互联网广告、移动广告、社交媒体广告、视频广告等，具有定位精准、互动性强、传播速度快的特点，适用于新一代受众群体。
3. 跨媒体传播跨媒体传播是指利用多种传播媒体组合进行广告传播，包括整合营销传播、跨屏传播、跨渠道传播等，帮助广告创作者提高传播效果和受众覆盖率。
广告学概论重点复习资料,完整版
广告学概论复习资料第一章广告概论广告概念:就是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼与艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念与行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
广告构成要素:广告主、广告经营者(代理商)、广告发布者(广告媒介)、广告目标受众、广告文本等,其中广告主、广告经营者、广告发布者就是广告运作的主体。
广告信息传播过程中的广告构成要素:广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。
八个基本要素:信源(传者)、信宿(受众)、编码、译码、讯息、传播渠道(媒介)、反馈、噪音。
广告的分类:一、按照广告诉求方式分类:理性诉求广告、感性诉求广告二、按照广告媒介的使用分类:印刷媒介广告(平面媒体广告)、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告(DM广告)Direct Mail销售现场广告(受点广告or POP广告)Point of Purchase数字互联媒介广告、其她媒介广告按照整合营销传播的观点,正对目标受众的活动区域围,还可将广告分为:家中媒介广告,途中媒介广告,购买地点广告三、按照广告目的分类:产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告四、按照广告传播区域分类:国际性广告、全国性广告、地区性广告五、按照广告的传播对象分类:工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告广告学的研究对象:理论广告学,历史广告学,应用广告学第二章广告的起源与发展口头广告就是最早出现的广告形式之一古代中国广告:口头/实物/标记/悬帜/悬物/灯笼/旗帜/招牌/音响广告世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板“济南刘家功夫针铺”世界上最早的文字广告:尼罗河的古城底比斯的文物宗教驱动——政党驱动——商业驱动德国古登堡——铅活字印刷欧洲近现代广告——以英美为中心世界上最早的印刷广告——英国威廉凯克斯顿世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》德国世界上最早的报纸&报纸广告——《每周新闻》英国托马斯阿切尔最早的报纸广告专栏——《伦敦报》最早的广告杂志专栏——《The Weekly Account》1841 伏尔尼帕尔默美国费城第一家广告代理公司1869 美国费城艾尔父子广告公司具有现代广告公司的基本特征纽约就是公认的世界广告中心之一麦迪逊大街美国广告业的象征第一部广告法规——《印刷油墨法规》第三章广告学与相关学科心里学在广告学中的运用●刺激反应原理●异质性原理●马斯洛的需求层次原理●时尚的原理有助于强化条件反射四要素预报性、独特性、吸引力、关联性第四章现代广告业现代广告业与一般服务业的区别:1、广告活动就是一种特殊的信息传播活动,广告就是一种商业性的付费传播活动2、广告服务所产生的效应非常复杂,往往涉及经济效益与社会效益多个层面,3、其具有科学化与艺术化交错的特点4、广告业属于知识密集、人才密集,技术密集的三密集型产业,广告业利用自身三密集优势,通过广告经营的活动形式,提供一种高智力高技术的服务,这就是广告业区别于第三产业中的一般性服务行业与经营活动的又一重要特点。
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2011.7考试广告学（二）总复习重点内容第三章广告基本原理一、广告定位理论教材P88—91 全部要仔细看，文中案例一定要记住历年考题综合应用题或案例分析题32．请列举广告定位中的六种策略，并举例说明。
32.试述常见的广告定位策略。
32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。
美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。
美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。
七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。
喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。
32.案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。
1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。
艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。
那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。
)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。
很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。
我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)……我们力求最好，下次我们同行。
”32.请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。
例子：（1）艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。
（2）华龙面推出“煮着吃”的方便面。
（3）七喜（7up）汽水定位为“非可乐”。
（4）巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。
（5）美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。
论述题30.试述广告的主要定位策略。
试述常见的广告定位策略。
简答题27.广告定位理论的基本原理是什么？答案见练习册29.举例说明什么是种类定位。
29.举例说明什么是竞争对手定位。
29．简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。
二、消费者行为研究教材P80—88历年考题综合应用题或案例分析题32.请用“6W+6O”对5万元左右的家庭小轿车进行消费者行为分析。
32.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。
论述题30.消费者行为具有什么主要特点?30．论述消费者行为研究在广告活动中的作用与意义。
简答题26.为什么说消费者行为研究是企业营销活动的根本？27.为什么说消费者行为本质上是理智的、逃避风险的行为?三、USP理论整合行销传播教材P71—73历年考题综合应用题或案例分析题P理论（独特销售主张理论）的要点是什么？请举例论证USP理论的应用价值。
32.阅读以下案例：1954年，达·彼斯(Bates)广告公司的策划人罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)在美国的广告策划界已经小有名气。
一天，罗瑟·瑞夫斯接待了M&M糖果公司的总经理约翰·麦克纳马拉，后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟·瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。
谈话进行了l0分钟后，罗瑟·瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不粘手时，创意构想很快形成。
以后通过进一步的修饰创作，最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是这只脏手，而是这只手。
因为M&M糖果溶化在口中，而不在手中。
思考案例中运用了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。
结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解。
论述题30．论述整合行销传播的基本观点。
简答题26.简述USP理论的内容。
27．罗瑟·瑞夫斯提出的“独特的销售主题”的三个要点。
35.整合行销传播的内涵是什么？26.整合行销传播的内涵是什么？26.罗瑟·瑞夫斯提出的“独特的销售主题”(USP)包括哪些要点?四、麦卡西4P理论菲利普·科特勒“大市场营销”理论4C理论教材P75—77历年考题简答题27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。
28．简述4C理论的内容。
28．简述菲利普·科特勒提出的大市场营销理论的主要观点。
28.尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?29.比较菲利普·科特勒的“大市场营销”理论与麦卡西的“4P组合”理论的主要区别。
第四章现代广告业教材P105—126第一章的第四节广告功能与作用教材P16—39综合应用题或案例分析题32.随着媒介的多样化和接触的便利性，现代广告对社会的影响力与日俱增，这种影响既有正面的也有负面的。
请结合实际论述现代广告对社会的负面影响，并举例说明儿童消费品广告对儿童健康成长的负面影响。
P125+P36论述题30．试述现代广告对社会的影响。
P1233 / 930.试述广告的营销功能。
P17--1930.论述现代广告对社会的正影响。
P12326.简述广告在现代经济体系中的地位。
P11730.广告对大众传播媒介的生存与发展起什么作用？ P3830．阐述现代广告对企业生存与发展的作用。
P37简答题1.简述广告社会功能的正面评价。
P322.为什么说广告是社会繁荣的指标之一? P1174.现代广告事业的任务是什么？P10728．在我国，如何评价广告的文化艺术效果？教材P109--110第五章广告运作规律一、广告策划与预算教材P146—159综合应用题或案例分析题32.请根据“广告策划的内容”，给“娃哈哈”纯净水拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。
简答题26．广告策划在广告运作中的重要作用是什么？5.简述广告预算的方法。
27．如何按时间分配广告预算？P158二、广告运作的概念、特点、程序、环境、调查教材P127—146论述题31．简述现代广告的一般运作程序。
39.科技创新促进广告公司整体服务水平的提高表现在哪些方面？P139-14031．论述社会文化环境对广告运作的影响。
P14030.请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。
简答题35.简述广告运作的一般程序。
29.简述广告运作的内部环境。
26.现代广告运作的基本模式是什么?27.简述广告调查的具体内容。
P143，注意:不是P26326．广告调查和市场调查的联系与区别是什么？P142第七章广告媒介一、网络广告媒介教材P212—219综合应用题或案例分析题32．网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进行策划？32．根据在互联网上发布广告应考虑的步骤，拟定某减肥瘦身产品“A计划”（假定的名称）投放网络广告的初步计划。
论述题31.试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发布应注意哪些问题？31.请分析网络媒介传播广告的优势。
31.谈谈网络广告媒介的优势与缺陷。
简答题27.网络广告目前的主要表现形式除了横幅广告以外，还有哪些？二、POP广告媒介教材P210—211简答题28.简述现场广告媒介的功能28.现场广告媒介具有哪些功能？27.什么是POP广告？它的功能有哪些？5 / 9第八章广告媒介策略一、媒介的考察评估教材P224—231论述题38.试述对各类媒介进行总体分析的主要内容。
31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?31.为了进行广告媒介组合，应该如何确定媒介级别？简答题28．简述广告媒介计划的内容。
29.有哪些指标运用于媒介评估?二、媒介组合教材P231—240论述题31.试述优化媒介组合的内容。
38. 试述确定媒介的步骤与方法。
30.如何善于运用不同媒介，发挥媒介组合的整体效应，使传播效果达到最大化？简答题28.简述媒介组合的作用。
三、日程决策教材241—244简答题28.在广告日程决策中，进行广告频度决策时有哪三种变动频率可以选择？请加以说明。
第十三章广告代理制一．广告代理制度的意义（包含：在中国的发展与问题）教材P355—358综合应用题或案例分析题32.试阐述广告代理制在中国的发展与面临的问题。
论述题31．阐述广告代理制度的意义。
二、广告代理制的概念、发展、内容教材P341—350论述题39.试述广告代理制度的发展及其趋势。
31．试述广告代理业务拓展变化的过程。
P349简答题37.简述广告代理的双重代理性质。
29.广告代理的双重性质是什么？26．简述广告代理的双重代理性质。
28.广告收费的佣金制有哪几种形式? P347第六章广告信息：主题、定位、创意、文案教材P164—176综合应用题或案例分析题32．结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告。
P179内容要素+P184创作要求论述题31．试述广告主题与定位之间的关系。
30.试述确立广告主题需要考虑的方面。
30.论述广告定位的意义和作用。
P16830.请阐述广告定位的步骤。
P167简答题27．简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。
29.简述广告创意应遵循的原则。
28.简述广告文案的内容要素。
P179--18329.请列举5种经常出现在广告文案中的广告主题。
P17926．简述广告定位的意义和作用。
P1687 / 9第九章广告受众教材P245—267论述题31.请从角色、地位、互动特征和群体性等方面论述广告受众的特性。
简答题27.简述人类传播的主要类型。
P24728.消费者、受众以及广告诉求对象的区别是什么？28.简要说明广告受众是多重角色的扮演者。
29消费者的购买类型有哪几种？27.主要的调查方法有哪些? P264第十章广告效果的测定教材P268—293论述题31.请论述广告效果的特性。
简答题36. 简述广告的效果类型。
36. 广告效果的特性有哪些？29.简述对广告稿进行意见反映测试有哪两种方法? P276第十四章国际广告教材P359—365综合应用题或案例分析题32.举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。
教材P363—365 30．试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。
论述题31.试联系实际论述国际广告的适应性特点。
简答题37. 简述国际广告的意义。
29．简述国际广告的意义。
27.国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?第十二章广告管理与法规教材P317—340论述题31.简述我国对广告主实行验证管理制度的基本内容与意义。
P32831.广告管理的意义何在?P326--327简答题26.简述广告管理法规的特点。
27.对广告经营者的管理包括哪些内容？29．广告社会监督有哪些特点？28.简述我国广告管理的系统构成。
其他重点论述题30．论述现代广告业发展的特点。