法国文化产业

案例分析
巴黎制片动态─法国电影的幕后功臣CNC
• CNC成立于1946年10月，迄今已经66年。是执行落实法国 电影政策及扩张法语电影文化版图的公器。原名为国家电 影中心（Centre National de la Cinématographie )， 在2009 年7月改为国家影视动画中心（Centre natioanl du cinéma et de l’image animée )。主要任务在支持、规范、推广以及 保护法国电影。 • CNC 的预算来自法国 独创的电 影税 TSA （ Taxe Sp éciale Additionnelle ) ， 每一张售出的普通级电影票都要抽取 10.72% 的TSA，如果是禁止18岁以下观众的限制级电影， 则是 16.08%的比例。取之于电影，也用之于电影，CNC透 过将近 700 名影视产业工作者所组成，45个不同的专业常 设委员会，不断地、持续性地和产业保持紧密的沟通与互 动 ， 来 因 应 整 个 影 视 产 业 全 球 化 及 维 护 “ French Exception ”的优势。
电影发展特点
• 高产高质，好的导演和演员 法国平均每周有9到12部本土电影上市，影院有充分 的选择，每周挑选5到7部放映。 • 宣传上投资力度大 充分利用网络、在地铁等处贴海报等宣传方式，让观 众更多了解影片。发行商还会研究外国影片上映情况， 尤其是美国影片，让法国影片尽量错开，提前或退后 一周上映。 • 文艺片市场的日益扩大 文艺片越来越多地走进影院，有些影院还专门设有文 艺片放映厅，播放作家电影等形式的文艺片。
法国文化产业发展趋势
数字化、网络化
• 2009年以来，为了应对金融危机，调整产业结构， 全球主要发达国家开始重新重视实体经济。为了 促进实体经济的发展，它们不约而同地采取了工 业与信息技术相结合的“两化融合”策略，纷纷 推出了“IT救市”计划，确立了以信息技术为核 心的发展战略。如美国的“智慧地球”、日本的 “i-Japan战略2015”、韩国的“IT韩国未来战略” 等，都旨在通过进一步加强信息技术的研发和应 用，抢占未来科技和产业发展的制高点，培育战 略性新兴产业，实现经济振兴。
（2）2012年1月底，法国文化部长弗雷德里克· 密特 朗在戛纳出席第 46 届国际音乐博览会开幕式期间， 与法国音乐界签署了成立国家音乐中心的框架协 议。 根据计划，国家音乐中心的部分经费来源于从网 络服务商征得的税款，这笔税款每年可以带来 7000 万至 9500 万欧元的收入。法国文化部已预留 至少 1500 万欧元的预算用于运转该协会和履行使 命。此外，国家音乐中心的资金来源还包括音乐 演出所得税和制作者协会创作资助基金等。
5、表演艺术业
• 2012年法国现有专业和半专业话剧团1000多个， 演员有7000名以上，其中有1000名以上集中在巴 黎，在法国大多数演员都具有第二职业，法国的 大部分剧院集中在巴黎，巴黎有超过57个剧院， 超过2.6万个座位。
6、博物馆业
• 法国博物馆2011年再创参观高潮 新华社消息，全法1200家博物馆2011年全年参观人数 预计达到2700万人次，比上一年增长5%。 • 法国文化部官员雅克利娜· 艾德尔曼认为，三大因素使 博物馆在 2011 年吸引更多游客。（ 1 ）文化主题旅游 开始深入平民阶层；（2）家庭集体参观增加；（3） 一些费用减免政策降低了参观成 本，如一些博物馆的永久收藏品 对25岁以下青少年免费开放，激 发了人们前往博物馆参观的热情。
法国文化产业
主要内容：
• • • • • • 法国概况 法国文化产业分类 法国文化产业最新动态 法国文化产业发展趋势 案例分析 参考网站及资料
法国概况
• 法国，全称为法兰西共和国，位于欧洲西部。是西 欧面积最大的国家。领土呈对称的六边形，三边临 海，三边靠陆。国内生产总值居世界第6。 • 据法国国家统计与经济 学研究所2010年1月1日最 新统计，法国居民共计约6530万，其中城市人口 6280万。边境有阿尔萨斯人、布列塔尼人、科西嘉 人、巴斯克人、佛拉芒人等。通用法语。居民中 81.4%的人信奉天主教，6.89%的人信奉伊斯兰教， 其他人信新教、犹太教、佛教等宗教。
2、电影产业
• 法国国家电影中心近日公布的数 据显示，2011年法国电影市场接 待观众数量达2亿人次，创下45 年来新高。2012年上半年，法国 电影市场再创佳绩，上半年5000 多个电影院接待观众约1.0185亿 人次，比去年同期增加了4.7％， 仅在6月就达到1468万人次。在 上半年的影片市场中，法国本土 影片占了44.2％。几乎和同时期 市场占有率44.9%的美国电影不 相上下。而近12个月以来的法国 电影占了市场的44.4%，甚至超 过占有率43.9%的美国电影。
3、图书出版业
• 法国是一个具有深厚文化底蕴的国家，国民非常喜 欢阅读。2012年，法国有4000多家出版社，每年出 版新书45000多种，其中新书与再版书各占到一半。 出版业的营业额每年都在201亿美元左右，超过影 视与唱片业，可以称得上是法国文化产业的龙头。 法国出版的书籍中文学占有很大的比重，远高于教 科书与青少年经济危机以来，各国的音乐产业都受到经 济形势的严重冲击。2012年来，数字技术和新媒 体的发展，使音乐作品可以通过网络广泛传播， 这对音乐创作者权益的维护形成严峻挑战。传统 唱片市场萎缩，网络音乐服务增长迅速，使音乐 作品知识产权保护问题日渐凸显。
实施的措施：
（1）2010年颁布的《创新与互联网法》旨在打击非法
• 由于受经济危机的冲击，法国 政府绞尽脑汁，捉襟见肘想要 平衡巨大的预算赤字，各个部 会无不苦苦的勒紧腰带。惟有 附属法国文化部的国家电影中 心 CNC ，可以大手笔地在 2011 年缴回国库2千8百万欧元， 2012 年将要缴交国库 5 千 6 百万 欧元，以电影产业的盈余来填 补其它部门的赤字。在整个欧 洲噩梦连连的欧元风暴里，法 国电影一枝独秀的逆势成长， 实在令人惊艳。
法国工业、能源和数字经济部长埃里克·贝松近期 发布了《数字法国2020》。该战略主要围绕三大主题 展开：发展固定和移动宽带、推广数字化应用和服务 (特别是电子政务)、扶持电子信息企业的发展。 • 法国于2011年11月份完成了全国地面数字电视的过渡 工作。预计在未来四年内，所有法国人都将享受到数 字电视服务。2011年，法国三分之一的在售电视已是 互联网电视。预计在2015年前，所有在售电视都为互 联网电视；2020年前，法国所有的电视频道都能以高 清和移动形式播出；同时，3D电视以及互动电视服务 也将得到推广。 （详见《数字法国2012》和《数字 法国2022》 ）
7、旅游业
法国平均每年接待外国游客7000多万人次，超过了该 国的人口，是世界第一旅游大国。2010年，法国连续 五年被评为全球最适合居住的国家。 • 2012年，随着欧债危机的影响，外加第二季度天气反 常(多雨、低温)，法国旅游业遭受重创，法媒称该国 包括酒店及餐饮等在内的旅游业相关产业都受到打击。 • 在刚刚结束的7月，法国国内各种类型的住宿机构的入 住率都有明显降低。法国海滨城市度假公寓的入住率， 与去年同期相比降低了12%。在一些大西洋沿岸城市， 酒店入住率与去年同期相比剧减50%。
法国文化产业分类
• 在法国，传统分类一般认为的文化产业涉及到的 领域，是与可再生的文化产品和受众的扩展相关 的领域。这就包括以下产品的创作、生产以及销 售：图书、印刷品、播放设备、录像机、电影院、 多媒体制品、游戏软件、相关副产品。这种定义 就比“内容产业”所涵盖的范围要小，不包括数 据库、设计、时尚、广告或者特定内容制品材料 的生产。 • 随着全球化的发展，近年来，法国文化产业的内 容应势而来，逐渐扩大，形成三个同心圆组成的 文化产业链：
下载，其特点是重在预防、快速审判。在向侵权者 发出3次警告提醒后再犯者，将按侵权程度轻重处以 断网、罚款以致最高3年的监禁。 此后不到一年，针对习惯免费享用网络音乐的 12 至 25 岁青少年群体，法国政府提供补贴推出“音乐 卡”，使其能够半价购买网络音乐，进而培养其合 法网络消费的习惯。上述措施实施后，成效明显， 法国音乐创作和传播环境均得到不同程度的改善。 其中，点对点非法下载案例数量下降了26%，收到第 一批警告信的200万用户停止了非法下载行为。内容 创作者获得了较为公正的回报，薪酬上涨了30%。目 前，法国数字音乐服务发展迅速，已占据25%的音乐 市场份额。
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法国是世界主要发达国家之一，国内生产总值居世 界前列，人均GDP达到44008美元。法国是仅次于美国 的世界第二大农产品出口国，第三产业在法国经济中 所占比重逐年上升。其中电信、信息、旅游服务和交 通运输部门业务量增幅较大，服务业从业人员约占总 劳动力的70%。法国商业十分发达。电子商务在法国 异军突起，2009年法国网购销售额达250亿欧元，与 2008年同比增长了26%。据FEVAD预测，2010年电子商 务的营业额有可能超过300亿欧元，增长24%，2012年 将达450亿欧元。巴黎是世界性的消费中心， 大量的高档时装、香水、化妆品以及波尔多 红酒吸引着世界各地的消费者前来购物消费。
• CNC对记录片、短片、电视、电影配乐、影片保存、 剧本创作，大凡与影视产业有关的项目，都有支持 与补助的规定。为了应对电影市场数码化的趋势， CNC不但在2009年正式改名为国家影视动画中心， 更加速推动法国境内数码电影院的升级，拨款补助 汰旧换新，预计在2013年底前，可以达到90％电影 院具有3D数码设备的比例。 为了拓展法国电影在法语区以外的版图，CNC与 WTO世界贸易组织里的52个会员国签署了互惠的双 边合制协定。2010年4月也和中国签约，王小帅导 演的《11 Flowers》就是中法合制的第一部电影。
外层 内层
内核
由文化遗产、通讯信息产业、 画廊、博物馆和旅游业组成 创意产业：表演艺术、创意设 计 文化产业：由广播电影电视、 出版印刷和音乐组成
法国文化产业最新动态
1、政府资金投入
• 法国在2011年9月公布了2012年的文化预算，其总 额为106.2亿美元，在2011年的基础上增加了0.9%， 占国家总预算的0.76%。法国2012年的文化事业经 费 ( 不包括人员薪酬 ) 共计 30.1 亿美元，比 2011 年 增长了 2.9%；人员薪酬9.24亿美元，比2011年增 长 1.6%； • 用于出版发行、文化产业和新闻媒体的经费为 66 亿美元，与 2011 年基本持平。文化研究项目经费 为 2.55亿美元。同时，地方政府的文化经费达到 11.68亿美元，比2011增长了 0.6%。
• 政府还将拨专款 7750万美元，用于海外文化事业 的发展。其中，专项资金17.9亿美元，用于文化 遗产的保护和利用；在支持艺术创作上，预算提 高6.3%，达到11亿美元； • 在高等艺术教育上，预算提高4.3%，达到3.24亿 美元；用于公共阅读上的经费增加了4%，达到 3.77亿美元；出版业得到文化部与经济部联合拨 款7.79亿美元；从2012年开始采用1.79亿美元专用 于数字影院的建设。在欧债危机影响下，仍然增 加支出，可以看到法国对于文化产业的战略定位。
• 影院的数字化 • 2010年9月，法国政府颁布了《数字影院改造投资 法》，根据此法令，政府从电影发行商经营利润中征 缴数字电影发行税，专门用于资助影院数字化改造项 目。2011年，法国政府斥资1亿欧元，完成1万部电影 的数字化处理。2011年，法国数字银幕占全部电影银 幕的三分之二。2012年法国电影的目标是全面告别电 影胶片时代，所有影院实现数字化。 • 对影视人才的重视和培养 • 电影学会与其官方合作伙伴CHAUMET(尚美巴黎)再度 联袂推出“Relevations 2012 (2012法国电影启示录)”项 目。项目评委会筛选出31位代表法国电影新势力的杰 出的青年男女演员。以示对这批法国电影新生代人才 的关注。