艺术设计专业可行性论证报告.doc

广东省创新科技职业学院

设置艺术设计专业可行性论证报告调整劳动密集型产业，向先进制造业迈进，并大力发展现代服务业，这是广东省政府提出珠三角地区的产业政策和可持续发展战略。根据广东省特别是东莞地区社会经济发展需要和企业对人才的需求，广东省创新科技职业学院拟设置艺术设计专业（广告设计方向和服装设计方向）。随着我省经济的快速发展和《东莞市产业结构调整规划（2008－2017）》的实施，快速增长的现代广告业和纺织服装产业升级的需求，东莞等珠江三角洲地区，急需新一代高技能型、技术应用型人才。考虑东莞市的产业定位，今年以来，我院在东莞智通人才市场、厚街劳务市场等在东莞比较有名的人才市场进行调研和走访，调查了东莞地区纺织服装产业和广告业、制鞋业的市场情况，查阅了有关资料，并与相关行业专家及技术人员进行交流，还摸清了广告设计和服装设计的工作岗位状况。下面对艺术设计专业设置的可行性以及必要性进行以下几个方面的论证。

一、设置艺术设计专业（广告设计方向与服装设计方向）的必要性

（一）区域经济社会发展和广告业对人才的需求

1、广告设计行业发展现状与趋势

现代服务业是当前和今后一个时期我国、我省和东莞市将重点发展的产业。随着广东经济的高速发展，广告艺术设计行业日趋成熟和发展，其中以广州、深圳、东莞、珠海、佛山、中山、顺德等珠江三角洲地区增长特快，广告经营企业在1996年底才4000家左右，至今已突破10000多家。广东珠江三角洲处于改革发展的中心地带，经济发展速度和规模走在中国的前列，经济的繁荣和快速发展带动了商业的发展，为了生存和发展，企业一方面不断创新设计适销对路的商品，另一方面更加重视品牌形象的广告宣传，通过网络广告、电视广告、广播广告、户外广告、文本刊物等，做产品包装和企业自身形象设计。广告艺术设计行业给珠江三角洲的企业带来巨大的经济效益。因而以广告传播、宣传展示、商品包装、CI设计、印刷制作等为主要设计内容的艺术设计专业所培养的人才受到了社会和企业的欢迎。特别是近两年，中国成功举办奥运和世博会，广州承办的亚运会也进入了倒计时，广告地盘更加大，更大的市场份额将在形成，中国的广告市场将蕴藏着巨大的商机。然而，人才是灵魂、是核心，中国广告协会学术委员在2008年对北京、上海、广州3个城市不同类型广告公司的调查表明，在各行业的排行中，缺乏广告专业人才居首位，对于广告公司来说，目前最为紧缺的是那些专业化程度高、有工作经验和外语能力强的人才。珠三角地区商业经济的蓬勃发展，客观上需要大量的艺术设计人才，良好的产业背景为培养艺术设计人才提供了广阔的平台。其发展态势是经济发展越快的地区，广告业发展的空间

就越大。

产业结构调整是东莞科学发展的核心，《东莞市产业结构调整规划（2008－2017）》，出台，将着重发展金融、文化创意、教育、商贸、信息、高新技术产业中心和总部经济中心；建设区域商贸流通中心、专业性会展中心、商务和休闲旅游中心、信息服务中心；建设纺织服装等8个特色优势产业集聚区等。该规划的实施，将牵动着多个产业的同步发展，东莞地区广告市场需求旺盛，尤其是房地产、食品饮料、化妆品、服饰、汽车、家电、通讯产品、服务行业、金融保险等将成为广告市场的主力。

此外，广东是国内最大会展基地之一。据统计，2004年广东会展业收入达32亿元，占全国会展总收入的1/3。目前全省已形成以广州、东莞、深圳为中轴，包括佛山、珠海在内的珠三角展览带，仅广州、深圳、东莞就有会展场馆50万平方米，会展业每年都以20%以上的速度增长。其中东莞在会展经济的角逐中也崭露头角——虎门国际服装交易会、东莞电博会、厚街名家具展等相继成为名牌会展，会展业的火爆必然带来广告业人才需求与日俱增。

2、广告设计从业人员的教育背景情况

广东的广告公司也超过5000家，仅广州市就拥有2000多家，但从广告从业人员的教育背景就令人堪忧，广告策划人员多来自新闻、中文、哲学、历史等专业；广告设计人员多来自美术、工艺美术及艺术类院校。据广告资深人事提供的资料显示，广东广告公司从业人员受过大专以上规范专业训练的专业人员不超过6.3%，东莞地区的比例就更低，这种人才结构是不可能应对经济迅速发展的现代广告业的服装需要。

从上述情况分析，广告设计人才的社会需求是巨大的。理由是东莞地区乃至珠江三角洲的产业升级；旧有广告从业人员难以适应客户的服务要求；广告公司的人才结构调整势在必行；各行业、企业对广告功能的不断强化；从供给面上，现有院校无法提供足够的广告业的后备人才。

根据我们调研：09年旭日广告的招聘职位中，有90%要求大专或以上学历，10%没有写明学历但要求有丰富工作经验，黑马广告的招聘职位中，有95%要求大专或以上学历，蓝色创意的招聘职位中，有85%要求大专或以上学历……从广东人才招聘网上调查到，在平面广告类的职位中，有70%要求大专或以上学历。在影视广告类的职位中，有80%要求大专或以上学历。在中小型广告公司中对人才的要求主要侧重其实际工作能力，而对学历要求相对比较灵活。整个行业从业基本上是大型公司看重是人才的基本素质（学历），及其发展潜力，而中小型公司看重是人才的实际工作能力。据不完全统计，中专或以下学历占30%左右、大专或同等学历占45%左右、本科或以上学历占25%左右。说明高职广告设计

专业的就业空间是比较大的。

（二）区域经济社会发展和纺织服装业对人才的需求

1、广东服装行业发展现状与趋势

纺织品服装工业是我国传统产业中就业最多、规模最大的行业，长期以来在我国国民经济中具有举足轻重的地位，占我国出口贸易总额的15%，居各行业创汇之首。而广东是服装生产大省，特别是珠江三角洲和深圳、珠海、汕头等经济特区，拥有各类纺织、服装企业3.06万家，从业人员500多万，（占全省工业就业人数20.54%），服装年生产量在100亿件上下，出口额在100亿美元左右（占全球服装出口额的5.2%），服装专业市场近百家，品牌数量30000个，展会11个，中国十佳服装设计师19位，开设服装专业的院校30多所，产业群19个。广东纺织服装业经过20多年的快速发展，已涌现出一批规模大、辐射力强的名城、名镇：东莞虎门女装、中山沙溪休闲服、增城牛仔服早已在全国赫赫有名；还有西樵、盐步、环市、均安、大朗等多个著名的产业集群，广东的纺织服装产业要从服装大省向服装强省迈进，广东服装业的繁荣对服装专业的人才培养，对学生就业提供了广阔的前景和良好的产业背景。

但由于过度依赖加工贸易，导致广东纺织服装业渐渐缺乏自主创新能力和市场应变能力，目前自主品牌只占10%。广东纺织服装产业当前正面临转型和技术升级的挑战,服装设计与服装生产要逐步摆脱手工作坊型、低层次劳动密集型模式，计算机技术，自动控制技术，先进的管理理念和管理方式将广泛地被采用，设备的机电水平、数字化、信息化和智能化水平的提高是势在必然。产业升级，服装品牌、名牌的发展推进着中国纺织服装业走向精加工、深加工发展，到“十一五”末行业国际先进水平设备比重要达到50%，劳动生产率提高到70000元/人·年。然而，要完成这些任务，必须有大量具有较高文化水平、科技研发能力、职业素质的服装设计开发专业的高技能应用型人才。提高服装的文化、科技、艺术三方面的内涵，扩展服装设计领域，给服装业的学子带来更多的契机。

2、东莞的服装业蓬勃发展

东莞市是全国、全省重要的制造业中心和基地，东莞虎门、厚街、长安等地的服装业早已出名，尤其是虎门以其南派服装第一镇而著称，其先进的管理，庞大的规模，潮流的先导已成为虎门经济的支柱产业和形象代表，目前虎门拥有上规模的服装企业1，000多家，150人以下的制衣厂超过4000家，外商厂300多家，另有织布、定型、漂染、拉链、刺绣等配套厂100多家，年产服装1亿件（套），它不仅拥有基础坚实的生产基地，并且拥有配套齐备的名闻遐迩的富民商业大厦、龙泉商业广场、黄河时装城等17个现代化时装商场，8，500多家商铺，成为全国最活跃的服装批销中心，特别是富民，已成为华南地区