手机娱乐经纪平台应用商业计划书

《XXXX》手机娱乐经纪平台

商业计划书

目录

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一、项目简介

1、目的

1、《XXXX》项目整合国内艺人资源并建立国内首例艺人大数据库

2、《XXXX》项目建立艺人与通告商信息互通平台

3、《XXXX》项目致力于规范目前国内经纪业混乱现状

4、《XXXX》项目最终实现成就艺人职业化梦想

2、市场环境与机会

(1) 移动互联市场分析

随着移动互联网进一步的发展和普及，移动互联网已成为生活和工作不可缺少的一项重要内容。网络服务产业将是未来最具市场活力和发展潜力的一大产业。移动互联己成为人与外界交流的一条主要途径，手机应用则将成为人们娱乐交流的重要载体。

移动通信和手机互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。直到2014年，全球移动互联网用户已超过40亿，在中国7.4亿的智能手机用户中85%的使用者会使用到手机应用（APP）。

截至2013年11月底，中国手机用户人数达13.21亿，较去年年底增长了近2.68亿。这意味着目前约82%的中国人是手机用户。3G/4G智能手机用户人数达8.4亿，大约占到手机用户总人数的65%。本年度前6个月，互联网用户人数增长1120.3万，移动互联网用户人数由2.11亿增长到了7.5亿。

目前，国内几大知名的运营商与移动信息化厂商，如中国移动，中国电信等公司等也在积极的拓展手机互联网，手机互联网的用户数将会首次超越传统互联网。

(2)手机应用发展趋势

1、手机应用产业发展迅猛，竞争激烈。风起云涌的高科技时代，智能终端的普及不仅推动了移动互联网的发展，也带来了移动手机应用的爆炸式增长。根据IDC的预测，以2013年全球范围内的824亿下载量计算，到2016年APP下载量会上升到3027亿。目前中国移动应用开发者总数约100万人，其中苹果IOS平台14万，谷歌的Android超过70万。

附：参考案例-世纪佳缘（世纪佳缘与麦播功能设计出发点相似度极高）

214年8月28日，世纪佳缘发布截止到6月30日的2014财年第二季度未审计财报。报告显示，世纪佳缘2014Q2净营收为1.45亿元，同比增长21.8%。其中，在线服务营收为1.06亿元，一对一红娘服务营收为3270万元，线下活动及其他业务营收为610万元（从2013Q4开始，世纪佳缘将除线上服务之外的部分分拆为一对一红

娘服务与活动与其他）。其中，一对一红娘服务营收同比增长239.3%，延续了一季度的强劲增长势头，发展趋势良好。

2014Q2世纪佳缘各细分业务营收中，在线服务营收为1.06亿元，同比增长1.4%，该业务在总体营收中占比为73.3%。该业务在总营收中的份额继续下降。由于PC端用户向移动端转移，移动端用户变现仍处在上升阶段。目前通过移动端登录世纪佳缘的用户占比超过60%，世纪佳缘在移动端通过布局多品牌产品，转变付费方式（将小额支付（邮票）转为订阅付费等），将进一步提高在线服务的营收。

艾瑞咨询分析认为，当前移动端处于活跃用户持续增长，变现方式不断演进的上升过程中。而线下市场在近两个季度的迅速增长则反映了世纪佳缘的数据库及CRM系统在线下市场的竞争力。移动端布局与线下市场的增长将会是世纪佳缘在2014年重点推动的两块业务。近一段时间内，移动端市场将处于高速增长阶段。

3、Swot分析

(1) 巨大的市场需求

目前我国国内一线职业艺人总数约13000余人，二三线艺人约120万人，非专业艺人更是不计其数。根据中国艺人网提供的数据显示，其中8-16岁约占5%，16-25岁约占34%，26-35岁约占37%，35-55岁约占21%，55岁以上约占3%。《XXXX》的市场定位为三、四线专业或非专业艺人群体，他们拥有较高的市场消费潜力，更适合移动互联的发展趋势。

(2)目标群体与市场环境相吻合

据艾瑞咨询的调研报告显示，2013-14年18-25岁的移动互联网网民占比超过半数，达到57.0%；26-30岁的网民占比为23.2%，居于第二位；40岁以上的移动互联网网民占比仅为2.1%，占比最小。从2011年和2012年调研数据的对比来看，24岁及以下的用户群体占比有较大幅度的上升，而25岁及以上的用户占比则呈现阶梯型的下降，显示出了移动互联网用户群体明显的低龄化趋势。根据以上数据分析得出结论，《XXXX》的年龄目标群体与移动互联网主要群体大致吻合，符合移动互联商业化运作规律。

(3) 大数据时代

大数据，又称“巨量资料”，即云数据、物互联之后IT行业又一大颠覆性的技术革命，作为移动互联时代衍生出的新产品，它具有“廉价、迅速、高效、优化”等特点优势，大数据极大程度的缩短了传统数据的分析时间，并且能够更有效的定位市场需求和资源，达到了综合提高效率的目的。《XXXX》利用大数据将会更准确的挖掘艺人市场价值，将更准确的收集艺人及服务商需求信息，结合UGC的非结构化数据（移动互联产生的内容、音频、文本信息、视频、图片数据源），我们可以降低服务商的支出成本，提高艺人的商业价值。

(4) 鱼龙混杂导致娱乐经纪市场混乱

目前我国已注册备案的娱乐经纪公司约有5000家左右，其中大多数的中小型经纪公司打着对艺人包装宣传的旗号，收取高额的“签约金”或“服务费”，甚至还会对初入社会的年轻男女们进行各类的“潜规则”。更有甚者则直接卷起钱财，瞬间人去楼空，在经纪行业里造成了极坏的影响和口碑。《XXXX》的出现将从根本改变这个状况，我们为艺人建立庞大的信息交流平台，利用独特的“电子协议”功能，极大程度的控制了风险，艺人不需要投入，就可以利用平台找到通告信息。通过视频、照片、资料等全方位展示，以及方便快捷的及时通讯功能。为艺人和需求商之间建立了沟通的桥梁。

(5) 移动互联政策密集出台