电视节目评估体系发展的几个问题及思考

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电视节目类型划分
资讯类节目
形式上的区分
娱乐类节目
形式上的区分
宣教类节目
形式上的区分
服务类节目
形式上的区分
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电视节目类型划分
消费的角度
电视效果：使用与满足 大众传媒功能：信息沟通、社会整合、文化传承、娱乐、社会动员 电视的功能：告知功能、娱乐功能、宣教功能、服务功能 核心产品视角
电视节目分类体系的讨论
节目类型化应以核心利益为导向
引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner
电视节目类型划分
产品元素（生产）
内容、结构、表现形式
市场元素（消费）
目标受众、市场功能
功能实现比产品本身更重要
产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东 西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合 产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指 整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物 质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体 产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域 给予消费者的好处
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收视率与绿色收视率
高端观众集中度
收视规模
社会影响
绿 色
普通收视率
收
ห้องสมุดไป่ตู้
视
率
受众满意度
品牌附加值
受众忠诚度
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节目创新
创意阶段
与时代需求相符合 是流行节目样式的发展 对资源的要求是可以满足的
测试阶段
核心功能的确认 核心观众群的确认 形式上的认可
市场阶段
收视率趋势 价值观确认与观众满意度评估 广告回报核算
相亲类节目的潮起潮落
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按功能对节目分类
资讯类节目
综合新闻：新闻资讯、新闻专题、事件活动直播、新闻其他 分类新闻：文化、农业、经济、娱乐、体育新闻等
娱乐类节目
综艺娱乐：综艺晚会、大型赛事、现场互动娱乐、综艺访谈、 音乐节目、演唱会、综艺娱乐报道、综艺其他
电视剧/电影 体育 戏曲 动画
宣教类节目
科教文化：科普、文化、教学、纪录片、科教其他 法制 青少
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质量评估还是价值评估
节目质量还是节目价值？
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从注意力到影响力
自然人假设：注意力
收视率是对观众收视行为的量的统计，回答的是一个平均观众的平均收看电视的 时间
经济人假设：消费力
电视观众对于广告传播的价值不仅仅体现在是否暴露于广告，还涉及这些观众作 为目标消费者的效度
社会人假设：影响力
电视传播中的受众事实上并非单纯和被动地接受信息，同时还构成多级传播的主 体 ，形成媒体影响力的势场
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电视节目类型划分
生产的角度
真实节目：出镜人扮演自己 虚构节目：出镜人扮演另外的角色 真实虚构节目
节目要素与节目模式（形态）
节目要素的组合方式与特征 选秀、竞技、谈话、真人秀、动画
服务类节目
生活服务 财经 广告
其他类节目
外语 其他节目
综合新闻 综艺娱乐
电视剧 电影 体育 青少 科教文化 戏曲 财经 生活服务 法制 外语 其他节目 广告
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电视媒体竞争三层次及其价值
品牌影响 广告收益 收视表现
影响力/符号价值 消费力/交换价值 注意力/使用价值
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节目分类的维度
单一维度分类：按对象分类 多维分类：内容、形态、对象等 交叉分类：生产-消费
节目模式与功能相结合：创新节目
征集节目 创意/概念
写出节目 脚本/流程
制作节目 样片
节目样片 观众测试
1000
30
10-15
预估节目收视 展开广告招商
节目正式播出 播后评估
5-8
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主要内容
电视节目分类体系的讨论 质量评估还是价值评估？ 考核频道与评价节目：收视份额还是收视率？ 品牌路线与电视节目评估体系 全价值评估体系的构建与思考
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回归电视本体
重视电视节目之于市场的核心利益，扭转重形式不重内容的竞争偏向 电视节目的价值不在于生产而在于消费，电视节目实现的消费功能是节目分 类的基础，也是节目创新的根本 节目要素、模式和形态只是手段，过度重视手段导致节目创新周期缩短，创 新价值不高 电视节目分类体系应回归电视本体并适应新的媒介环境