S.U品牌手册.ppt

中高端
中端
中低端 满足主流大众的整体需求为主
班尼路、真维斯、佐丹奴、 以纯、美特斯·邦威
满足运动功能及休闲穿着的双重需求
李宁、ADIDAS、NIKE、康威
时尚休闲 商务休闲
时尚、风格、经典、精品 ONLY、JACK&JOHN‘S、ESPIRT、
G-STAR、 LEVI’S、LEE、ETAM
兼具正装和休闲服的特点 七匹狼、利朗、与狼共舞、
产品定位（2）：
消费者生活节奏加快，个性化需求上升，即 时性成为影响消费者购物的一个越来越重要 的因素
消费趋向
消费者即时性表现 对产品颜色的个性化需求提升
对产品影响 时尚、少量
对企业影响 提高信息化反馈速度
对产品款式更新速度需求加快
多款、少量、快速
加强研发能力
即
时
性
即穿即卖的现象越来越普遍
时尚、多款
强化生产柔性
对过季和过时产品的接受度降低
少量、快速
提高配送效率
产品定位： ➢遵循中国服装消费需要变化演进的客观规律，适应进而谋求带动消费需求的变化 ➢关注消费者购物特点对产品的影响，满足消费者需求，提高市场占有率 ➢产品定位于“多款式、小批量、崇时尚、求快速”
产品结构：
风格：时尚休闲55% 优雅商务45%
意思， UOMO在意大利文中解释为“男士”。 S.U品牌寓意现代新贵男士追求个性独特，
对工作和生活的独立精神，做唯一的自己！
企业信念：
相信自己，坚持到底，喜欢唯一的你！
品牌定位：
避开中低端大众休闲的红海，及中高 端时尚休闲的准红海，切入到中端时 尚休闲的蓝海市场。
品牌所处位置
大众休闲 运动休闲
柒牌、九牧王
S.U solotu uomo
目标消费群体定位
年龄：18－30岁 对时尚有一定的理解，对自己的穿着的一定
品味与追求，工作充满激情、生活有梦想、热爱 时尚又极具独特个性，除了重视服装本身的款式 设计与性价比外，他们亦开始注重着装的品质、 品位、整体搭配和对自身形象的立体塑造。
产品定位（1）：
部类：服装类60% 鞋类25% 包类10% 陪衬类5%
产品价格带
类别
T恤 衬衫 牛仔裤 商务裤
价格带 99119 139 159 179 199 219 239 259 279 299 319 339 359 379 399 459 499 559 599 659 699
牛仔中裤
商务中裤
毛衣 外套 西装 棉衣 羽绒 包 鞋子
时尚和个性消费是服装消费的趋势，产 品定位需要符合消费者需求变化的轨迹， 适应市场变化的特点。
中国服装消费需求演进图
个
性
消
市 场
时
费
尚
消
/
经
时
费
济需 发求 展消
髦 消 费
水费
平
时间
市场分析
在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代， 服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、 自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社 会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求 的服装品牌 虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的 差异等因素的影响，导致中国服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但 随着时间的推移，这种差异量将会快速持平 随着中国消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑 产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满足工作需求（如商 务活动）、心理需求（如羡慕尊重）、生活需求（如时尚装饰）以及社交 需求（如品味交流）之时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品 牌产品则是必然。
品牌形象：
公司注重品牌的VI，努力打造一流的形象 黑白色调的经典搭配 欧式风格的融入 家居化的时尚道具
公司的经营理念：
诚信至上 服务为先 携手共进 合作共赢
谢谢！
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S.USOLOTU UOMO
品牌简介
“S.U”是由国内知名品牌营运公司（艾 瑞斯贸易有限公司）联袂意大利著名时 尚设计顾问公司SOLOTU.CO推出的时尚 男装品牌，意在打造现代男士的潮流生 活馆。
品牌含义：
S.U为SOLOTU UOMO的缩写 SOLOTU为意大利文，中文 “唯一的你”的