低碳时代汽车企业绿色营销策略研究基于北京现代汽车的案例分析

学校代码：10036

工商管理硕士专业学位论文

低碳时代汽车企业绿色营销策略研究—基于北京现代汽车的案例分析

培养单位：国际商学院

专业名称：工商管理硕士

研究方向：国际企业管理

*****

指导教师：***

论文日期：二〇一四年五月

Research on the Green Marketing Strategy of Automobile Enterprises in Low

Carbon Era——Based on the Case of

Beijing Hyundai Motors

学位论文原创性声明

本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。

特此声明

学位论文作者签名：年月日

学位论文版权使用授权书

本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文; 学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。

学位论文作者签名：年月日

导师签名：年月日

摘要

由于全球环境污染问题日益严重，引发世界性的绿色浪潮，世界进入保护环境、崇尚自然，促进可持续发展的“绿色消费时代”，对企业的经营活动提出了严峻的挑战。“绿色消费”也不可避免地引发企业营销观念的新变化，从目前国内的各行业采用绿色营销的状况看，一些行业已投入相当的人力、物力和财力积极开展绿色营销，树立了良好的绿色形象，但仍有不少行业绿色营销意识淡薄，制约了企业的可持续发展。而随着绿色营销外延和内涵的进一步拓展，绿色营销的问题将更为凸现出来。

本文选择“绿色营销战略”这一主题，旨在更为深入地分析可持续发展战略下绿色营销的理论，通过阐述绿色营销的外在本质特征和内部理论基础，系统地研究选取的案例，探讨企业绿色营销的控制和改善，为此文章以现代汽车公司绿色营销为切入点，着重从宏观环境、微观环境两方面分析公司绿色营销的实施环境，将产品策略、定价策略、分销策略、促销策略有机的结合起来，并对现代汽车公司营销策略的效果进行剖析，完善了理论应用，提高了实践效果，初步还原了绿色营销在企业的运用情况。文章最后通过案例启示引申出当前我国在推进绿色营销过程中的缺失，并根据缺失原因提出了有针对性的建议对策。通过这些层面的研究，本文以期对绿色营销理论有进一步的认识，为企业、政府等实施绿色营销战略在理论运用上提供实践经验。

关键词：绿色营销，营销策略，低碳，汽车行业

Abstract

Owing to the worldwide green wave that was caused by the serious global environmental pollution problems, The world enters into the guard ring Environment, advocate natural, promote the sustainable development of the era of "green consumption". The business activities of enterprises put forward severe challenges. "Green consumption" also inevitably leads to new changes in enterprise marketing concepts, the green marketing from the current domestic industries to adopt green marketing situation, some industries have invested considerable human, material and financial resources to carry out green marketing actively, set a good green image, but there are still many industry green marketing consciousness, restricted the enterprise's sustainable development. With further expansion of denotation and connotation of green marketing, green marketing problem will become more apparent.

Aimed at a more in-depth analysis of the sustainable development strategy of green marketing theory，this paper choose the theme of "green marketing" strategy. This paper also systematically studies the selected green automobile products green marketing problems and discusses the control and improvement of the enterprise green marketing problems through the elaboration of the green marketing essential feature of external and internal theoretical basis.This paper analysis of the implementation of green marketing environment from macro environment and micro environment of the implementation of green marketing environment, and organic combine the product strategy, pricing strategy, distribution strategy, promotion strategy and use the number of graphical method analyzes effect of the policy. This kind of research idea improves the application of theories, the effect of the practice, and practical application of the green marketing in enterprises.Finally, the article leads the current missing in the process of promoting green marketing in our country through the case of enlightenment.The article also wants to give the enterprise, the government practical experience of the implement strategy of green marketing though a further understanding and research of the green marketing theory.

Keywords：Green Marketing, Marketing Strategy, Low Carbon, The Automobile industry