ochirly品牌调研报告

ochirly的姐妹品 牌Five Plus，张扬个 性时髦独特的风格， 与城中腻味了经典大 牌的时装不安分子一 拍即合，迅速成为潮 流风向标。Music、 Explore、Art、Love、 Peace是 Five Plus最 重要的元素。充满激 情和探索精神、独具 个性主张、释放自由 与爱，呈现出热情、 新鲜的强烈风格。赫 基国际(香港)集团旗 下目前拥有的品牌包 括ochirly、Five Plus、TRENDIANO、 LOVE Ysabel。
Five Plus 大片欣赏
主要市场
ochirly自1999年上市以来，在短短两三年间，迅速与中国60多个 一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。 在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安等省城市的太 平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时 尚百货店，销售业绩平效均名列前茅，整体业绩不断上扬。
配件搭配
新颖、繁 复、色彩艳丽， 与款式搭配， 能起到很好的 点缀作用。更 具有时尚前卫 的感觉。
图案
ochirly的服装上经常看到一些规则的图案，如菱格或条纹。 一般只有在春夏季能在T恤和连衣裙看到印花图案，为避免累赘， 图案通常比较精巧简单或是大众容易接受的图案。
姐妹品牌 Five Plus
Five Plus门店设计
Five Plus建 筑艺术洋溢 着超现实主 义的梦幻气 质不规则的 线条、雅粉 与黑白的对 撞、经典和 摩登的错配， 现代材质的 精巧运用所 触所及均可 感受到Five Plus对艺术 和时尚的探 索与追求。
10、2015年新品设计
11、个人拍摄
ochirly
Five Plus
服装品牌调研报告
ochirly
欧时力
班级：服装12-1班 姓名：赖婷婷 学号：3121022410 指导老师：徐云
目录

品牌简介 品牌命名 品牌风格


消费人群分析
现任设计师 品牌设计特点分析 商品结构价格 品牌宣传
门店设计
2015年新品设计 个人拍摄
1、品牌简介
线条简洁大方，剪裁合身，以基本 款及基本款款改良版为主。裙装在下装 中占有较大比例能很好地引领潮流。
色彩
ochirly有各种嫩颜色供 客户选择，一些相对剪裁严 谨的产品，大胆向客户推荐 果绿、杏色、粉红、玫红、 湛蓝等颜色。
面料
ochirly对面料没有追求高端昂贵或者环保低碳，只是迎合时下市 场需求和款式的需要。面料在选择购买时也是重要的考虑因素，因此 ochirly在选择面料时，既不会选择已经被市场淘汰的，也不会选尚未 被大众接受的。
3、品牌风格
ochirly艺术与商业完美结合，打破常规，发动混搭概念的时装品 牌。从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流，激发创 意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
4、消费人群分析
ochirly目标消费 人群定位
年龄：25-45岁的成熟女性
职业：有较高的社会地位， 受过良好教育，懂得生活， 能品位时尚的都市白领女 性。 生活态度：有自己的生活 方式以及对于时尚的独到 体会和要求，将其品牌时 尚潮流、典雅欧式风情尽 情演绎。
ห้องสมุดไป่ตู้
5、现任设计师
创造“赫基”集团的是徐宇及夫人李珊 瑚。徐宇英文名Jackyxu，多年来非常低 调，在百度、Google上鲜有公开资料。 而夫人李珊瑚曾经担任多国大使夫人的 形象设计，负责其公众场合服装的设计 工作。现任广东服装协会常任理事，欧 时力(香港)集团实业有限公司中国市场 部设计总监。
6、品牌设计特点分析
始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧 洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风 格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士 提供丰富、精致的时尚产品。
2、品牌命名
品牌标语：“倡导一种时尚生活。” 品牌LOGO：
ochirly的最初设计灵感 来源于佛罗伦萨市的市花-玉簪花。其花典雅灵秀、亭 亭玉立的形态，雨后在冻结 的石头上闪着微亮的各种色 彩，成为ochirly对其典雅不 羁，变幻色彩的创作源泉。
Five Plus 2015时尚系列
个性风格
music、explore、art、love、peace是融入Five Plus生命和灵魂的精神。将Rock， electro，Jazz这些音乐元素转换为跃动的音符、抽象成具有无限生命力的圆点、充满 个性和能量的图案、极具主张的Slogan,让音乐在服装、鞋、围巾上自由的跃动。图 案、色彩、裁剪、搭配，在Five Plus的服装设计中，随处可以感受到Five Plus对音乐 和艺术的追求与探索
明星效应
《优家画报》国内知名女星张静初 身穿ochirly印花晚装拍摄内页大片。
张辛苑身穿ochirly轻松 而优雅的透感棒球衫在法国 巴黎的街拍。
影视服装
ochirly Spring 2015
2015春，突破沉闷的日 常，与ochirly女郎一起跃入 艺术与想象的自由空间。本 季以轻松廓形、灵巧的混搭 蔓延ochirly的精致美学及内 涵—— 摩登优雅而不失女性 柔美。细腻色彩调和春日印 象，精工细造的唯美细节、 巧妙地突现艺术灵感独显匠 心，展现ochirly女郎傲然于 世的新季风范。 国际造型团 队匠心打造ochirly女郎春日 妆发 —— 精准的修剪赋予 头发灵动与层次感；春日透 感美妆让肌肤自然中更显立 体轮廓，以高明的色彩光影 游戏，呈现ochirly女郎新派 摩登脸庞。
9、门店设计
欧时力 (Ochirly) 的门店， 将复古奢华的欧洲建筑风格融合 现代国际潮流，营造充满艺术和 时尚气息的购物环境，让人全情 享受购物的乐趣。
开放式的设计与简洁明了的线条、让店内一切尽收眼底的开阔式玻璃门、 以及极具特色的环壁环地的玻璃试衣间都能产生无限的空间延伸感，配 以各种明度的灯光、独特的橱窗陈列，和经过精心设计的每一个细节。 都体现了浓厚的欧洲风情。
款式特点：成熟经典的 欧美风格。
色彩范围：黑白倾向于
浅淡柔和，明亮干净的 粉色色彩。 主要面料类型：产品经 纬纱均以尼龙细旦复丝 为原料,以精致的提花、
格子为主要风格,在进
口津田驹喷水织机上织 制而成,集雅致、精美、
年轻系列
优雅系列
黑标系列
晚装系列
基本款系列
款式
ochirly款式大多 以知性、时尚、活泼 为风格。
THE DND
7、商品结构价格带
8、品牌宣传

明星广告代言 车身招贴画


海报宣传
时尚活动宣传 产品画册宣传 网络宣传 期刊杂志宣传
新闻发布会
时尚活动
2015年，广州 正佳广场ochirly店 举行迪士尼主题日。
2014由《VOUGE服饰与 美容》携手ochirly带来的 “完美定制婚礼”盛典， 在上海爱丽舍宫凡尔赛殿 倾情上演ochirly晚装系列 的闪耀时刻。
ochirly Summer 2015
纷繁夏日，ochirly女郎 的热情被风格化的语言全然释 放。不同年代的时装痕迹隐诉 于现代美学观念，以全新而专 注的方式进行诠释。系列廓形 从充满女性韵味至年轻活力间 随性切换，结合意象化的艺术 元素游离时装之上，赋予本季 ochirly自由摩登的坚定姿态。 再度与当代摄影大师Mario Testino倾力合作，携手国际 超模Miranda Kerr、Lindsey Wixson展开探索时尚的影像之 旅。自然随意的长卷发，一抹 浓郁复古的唇色，ochirly女 郎优雅的夏日姿态在画面中轻 盈随动。