2016年国内最大的动漫文化集团奥飞娱乐专题研究：强大的IP原创能力+全产业链渠道变现
2025-2031年中国动漫市场深度研究与市场全景评估报告
2025-2031年中国动漫市场深度研究与市场全景评估报告动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
近年来，我国动漫产业快速发展，产值从“十五”期末不足100亿元，增长到“十一五”期末（2024年）的470.84亿元，年均增长率超过30%。
2024年以来，我国动漫内容生产实力进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持以及互联网发展的大背景下，动漫生产集群初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃，动漫生产与移动终端和互联网结合日益紧密，市场规模稳步扩大。
2024年我国动漫产业总产值达2212亿元。
2020-2024年，累计通过认定的动漫企业数量达1000家左右，每年新认定动漫企业数量在2024年达到高峰，随后逐渐下降，2024年新认定动漫企业有50家。
2024年疫情的爆发并未影响我国电视动画的备案及发行热情，2024年我国电视动画备案数量和发行数量均较2024年有所增长，分别达到了571部和374部。
2024年11月25日，文化和旅游部、财政部、国家税务总局联合印发《关于公布2024年通过认定动漫企业名单的通知》，北京天工艺彩文化传播有限公司等50家入选其中。
产业研究报告网发布的《2025-2031年中国动漫市场深度研究与市场全景评估报告》共十六章，依托庞大的调研体系，结合科学的研究方法，通过对动漫行业的发展现状、细分行业、区域市场、优势企业、产业园区、政策法规、发展规划、前景趋势等方面进行细致深入的分析，帮助客户全面把握动漫产业的总体发展状况。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、文旅部、国家广播电影电视总局、产业研究报告网、产业研究报告网市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。
奥飞娱乐股份有限公司投资价值分析
奥飞娱乐股份有限公司投资价值分析奥飞娱乐股份有限公司（SZ：002292）是中国目前有实力和发展潜力的动漫文化产业集团公司之一，2009年9月上市。
2011年5月13日，入选第三届“文化企业30强”。
下面，将从“基础分析”和“技术分析”两个大块来分析其下半年所具有的投资价值。
并沿用老师的“品质、估值、时机、事件”的四维空间体系，将该逻辑始终贯穿于分析中。
一、基础分析：1.宏观经济、行业分析中国人民大学国家发展与战略研究院执行院长刘元春指出，下半年中国宏观经济难以持续上半年企稳的态势。
外部经济波动的重现及内部政策效应的递减和房地产泡沫的管控，决定经济政策的对冲效应将大幅度下降。
《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2015）》指出：动漫产业是一个高速发展的新兴文化创意产业，2020年中国动漫产业有望在现有规模基础上翻一番，产值突破2000亿元，真正跻身世界动漫强国行列。
从产业生命周期来看，中国动漫目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段，未来几年仍会保持较快增长态势。
（“时机”要素）2.公司基本素质分析（“品质”要素）竞争地位分析：奥飞娱乐是中国动漫IP产业内的龙头企业。
经营能力分析：整体而言，公司基本完成泛娱乐生态的进化，产业布局得到优化，综合竞争力全面提升。
公司战略分析：在企业创立初期即尝试摆脱单纯玩具制造,开始向IP内容进行拓展。
目前,奥飞已经形成从IP生产、内容播映、IP衍生到玩具制造的动漫娱乐全产业链布局,试图打造“东方迪斯尼”。
3.财务报表分析、财务预测(“估值”因素)估值水平：在网易财经所公布的12家上市传媒艺术类企业中，奥飞娱乐的市盈率行业排名第五，目前股价对应2016年市盈率大约76倍，估值处于行业平均水平。
经营效率：从公司前三年各季度的总资产周转率变化趋势来看（如下图），三四季度要相对一二季度周转速度越快，营运能力也就越强，所有下半年公司的经营效率也就越高。
盈利能力：公司的每股收益、销售净利润率、净资产收益率均处于行业第六，处于行业中等水平，且从前三年各季度的净资产收益率变化趋势来看，三四季度要相对一二季度要更高，体现了自有资本获得净收益的能力越强，说明投资带来的收益越高。
中国动漫产业发展面临的问题及应对策略
中国动漫产业发展面临的问题及应对策略作者：尚晓明来源：《电影评介》2021年第21期进入21世纪以来，以欧美、日本为代表的动漫强国除了拥有发达的动漫产业经济外，还依托其强大的动漫IP以及二次元世界观输出，形成了世界范围内广泛的文化认同，进而占据了全球动漫产业的高地，这对中国动漫产业发展乃至优秀的民族文化和传统价值观都造成一定的冲击。
近年来，在国家出台相应扶持政策的大力助推下，中国文化产业进入快速发展阶段，动漫产业也随着文化产业迈入高速发展的步伐，但是，随着中国动漫产业的高速发展，一些问题及面临的困境也逐渐暴露出来，特别是动漫产业全球化的背景下，强动漫IP和企业品牌的培育，上下游产业融合、传统文化的继承和创新问题、跨文化输出等，一定程度阻碍了中国动漫产业可持续和高质量发展，亟待解决。
一、中国动漫产业发展现状概述（一）发展背景1.政策背景：量变到质变的背后梳理2005—2019年国家对动漫产业发展的扶持政策，不难看出，中国动漫产业正处于由量变到质变的更新期，产业规模不断扩大，产业链逐渐完整，产业结构日趋完善，正是因为国家对动漫产业持续而有力的，顺应产业发展规律的政策不断出台，才保障了动漫产业积极健康向上的稳健发展。
2019年8月，广电总局颁发了《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提到要以实施“新时代精品工程”为抓手，加大对高质量动漫作品专项资金扶持力度，同时对相关产业融合发展，结合数字化时代的产业转型发展等都做了进一步的明确。
2.经济背景动漫产业的发展首先得益于国家大的文化产业发展战略部署和中国庞大的文化消费市场，2018年，中国文化及相关产业产值超4万亿元，GDP占比达4.5%，人均文化类消费总支出达2226元，占消费比11%以上，文化产业的繁荣昌盛，为动漫产业发展提供了强大的经济环境支持。
在产业融资方面，因为文化产业发展持续利好，大量资本流向动漫市场，2015年以来，中国动漫市场逐渐走入质量优先发展的健康轨道，动漫资本热开始回归理性化，在数量逐年下降的同时动漫作品的质量却得到质的提升。
奥飞企业的商业模式
奥飞企业的商业模式引言奥飞企业是中国领先的娱乐产业集团，以儿童娱乐为主要业务，包括动画制作、游戏研发、影视制作等领域。
本文将深入探讨奥飞企业的商业模式，分析其成功的关键因素和发展前景。
儿童娱乐行业的机遇和挑战儿童娱乐行业市场巨大，随着我国人民生活水平的提高，家庭对儿童教育和娱乐的重视度也越来越高。
然而，这一行业也面临着激烈的竞争和内容创新的压力。
奥飞企业通过不断创新和多元化战略，成功抓住了机遇，并建立了独特的商业模式。
品牌建设是关键1. 构建知名品牌奥飞企业通过长期的品牌建设，成功打造了一系列广受欢迎的知名品牌，如《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等。
这些品牌在中国儿童娱乐市场拥有较高的美誉度和市场份额，为公司赢得了稳定的用户群体和市场认可。
2. 跨界合作拓展品牌影响力奥飞企业积极寻求与其他行业的合作，通过跨界合作拓展品牌影响力。
例如与麦当劳合作推出联名玩具，与主题乐园合作打造IP衍生品等。
这种合作不仅为奥飞企业带来了额外的收入来源，还进一步提升了品牌影响力和用户黏性。
多元化的盈利模式1. IP衍生品的开发和销售奥飞企业通过自身动画和游戏IP的开发，衍生出了大量的产品，并通过线上线下渠道销售。
IP衍生品包括玩具、服装、图书、影视制品等，为公司创造了丰厚的利润。
同时，奥飞企业还通过授权他人制作和销售IP衍生品，扩大产品范围和销售渠道。
2. 游戏研发和运营奥飞企业在游戏研发和运营领域拥有强大实力，并持续输出优质游戏内容。
通过自主研发和代理发行，奥飞企业取得了良好的市场反响和经济效益。
同时，公司还通过游戏授权合作，拓展游戏产品的版权价值和影响力。
3. 影视制作和发行奥飞企业拥有自身的影视制作团队，通过自主制作和合作制作优质动画片和电影。
通过影视作品的发行和授权，奥飞企业不仅实现了内容变现，还进一步提升了品牌价值和市场竞争力。
持续创新是关键1. 技术创新奥飞企业注重技术创新，不断引入新技术和新方法，提高动画制作和游戏开发的效率和质量。
动漫行业的纳税筹划研究以奥飞娱乐公司为例
2、跨平台合作：奥飞娱乐注重与各种媒介平台的合作，包括电视台、电影 院、网络文学平台等。通过合作，不仅扩大了动漫IP的传播范围，还提高了品牌 影响力。例如，《喜羊羊与灰太狼》通过与电视台和电影院合作，成功实现了跨 平台传播和多元化叙事。
3、创新性内容：奥飞娱乐注重创新性内容的研发和推广。例如，《超级飞 侠》这部动漫IP以创新性的内容和丰富的情节吸引了众多儿童观众的喜爱。同时， 奥飞娱乐还通过开发周边产品、游戏等多元化的形式，丰富了动漫IP的产业链条。
随着动漫产业的快速发展，动漫IP策略在行业内的地位日益显著。本次演示 以超媒介叙事视角探讨动漫IP策略，并以中国知名动漫企业奥飞娱乐为研究对象， 深入剖析其动漫IP策略的实践和经验。
在文献综述方面，本次演示首先回顾了动漫产业的发展历程以及动漫IP的现 状，分析了动漫IP的多元化趋势及挑战。同时，本次演示还对奥飞娱乐的企业概 况和动漫IP策略进行了梳理，总结了相关文献中奥飞娱乐的成功经验和存在的问 题。
1、所得税筹划：奥飞娱乐公司的所得税负担较重，主要原因是公司处于高 速发展阶段，研发、人力等成本较高。我们建议公司充分利用税前扣除、税收优 惠政策等降低所得税支出。
2、增值税筹划：奥飞娱乐公司在增值税方面的问题主要是进项税额不足， 导致增值税负担加重。我们建议公司加强与供应商的合作，充分协商，争取更多 的进项税额抵扣。
结论
本次演示通过对动漫行业和奥飞娱乐公司的深入分析，探讨了动漫行业的纳 税筹划问题。研究发现，纳税筹划在动漫行业中具有重要意义，尤其是对于处于 高速发展阶段的动漫企业。通过合理的纳税筹划，奥飞娱乐公司不仅可以降低税 收支出，提高经济效益，还可以增强市场竞争力，为未来的发展奠定坚实基础。 然而，纳税筹划在实践中仍面临诸多挑战，需要公司在遵循法律法规的前提下， 结合自身实际情况进行不断探索和优化。
动漫公司简介范文相关内容
动漫公司简介范文相关内容中国动漫集团中国动漫集团成立于2009年11月，是由财政部代行出资人职责、文化部主管的动漫央企。
其前身为文化部文化市场发展中心和中国演出管理中心。
集团以服务动漫产业、普及动漫文化为使命，以平台型、公益型、品牌化、国际化为战略导向，构建包括技术服务平台、投融资、会展服务、智库咨询等在内的动漫游戏行业关键节点服务平台。
中国动漫集团下设集团办公室、财务审计部、经营管理部、平台运营部、创作发行部、综合业务部、众创空间部、发展研究部八个部门，旗下拥有包括中国动漫游戏产业股权投资有限公司、中漫风尚(北京)文化传播有限公司在内的多家子公司。
集团负责建设国家动漫游戏综合服务平台和知识产权交易子平台、国家动漫创意研发心、中国动漫品牌海外推广工程、华漫驿站众创空间等国有资本金项目，承接了包括《中华文化经典精髓动漫化数字化运营》等在内的多个国家级文化产业项目。
自2009年起承办由文化部主办的中国国际网络文化博览会;建设开通了国家动漫游戏综合服务平台网站(酷漫网)，编辑发行《华漫研究》(动漫行业月报)。
先后制作播出了《2011首届中国动漫春节联欢晚会》、《2011首届中国春节动漫音乐会》、《2012中国动漫春节联欢晚会》、《2013中国动漫春节联欢晚会》、3D动画电影大片《波鲁鲁冰雪大冒险》、52集原创三维动画系列片《彩虹宝宝》(获2015年中国动漫游戏创投奖动漫类大奖，入选文化部2016年弘扬主义核心价值观动漫扶持，主人公露露被联合国教科文组织关爱儿童计划确认为形象大使)等节目。
千骐动漫有限公司广州千骐动漫有限公司(千骐动漫)创立于2006年，以长篇少儿动画研发与制作为核心业务，经过十年发展，在作品数量与质量、播放覆盖率、团队规模与创作水平、作品衍生品总收益等方面均已位居行业前五，已成长为中国一流的动漫制作企业。
千骐动漫以高质量、高效率的动画制作能力为核心优势，围绕这一目标，以300多人招生规模的星力量动漫游戏学院为基础，融合国内年轻动画工程师与日本最前沿的动画制作团队，打造出一支国际化团队，不定期邀请日本动画导演、编剧到公司办公地点进行技术指导。
2016年文化传媒行业分析报告
2016年文化传媒行业分析报告2016年5月目录一、2015年文化传媒业绩 (3)1、平面出版：行业整体增速放缓，个股业绩出现分化 (3)2、有线广播电视：营收增长放缓，业绩参差不齐 (6)3、影视娱乐：营收增长势头强，传统龙头经营效率下降 (9)二、2016年行业发展环境 (12)1、2016年一季度文化传媒行业数据 (12)2、政策环境：市场监管加强，行政审批放松 (14)（1）影视播映市场监管加强，互联网播映尺度收紧 (14)（2）力挺国产影视剧及动漫作品，放松影院行政审批 (16)三、行业趋势双驱动：传播革命催生新业态，政策引导激活文教体 (18)1、新业态驱动：IP产业链渐成熟，MCN、VR布局火热 (19)（1）影视娱乐IP产业链逐渐成熟 (19)（2）VR普及面临挑战，布局逻辑有讲究 (22)（3）MCN将成网红产业链的资本切入点 (23)2、政策引导：教育立国，体育立人 (25)（1）文教出版有望爆发：检验实力派 (26)（2）体育产业进入圈地高峰期 (28)四、相关企业简析 (30)1、奥飞娱乐：精准布局IP产业链和VR技术的泛娱乐公司 (31)2、中南传媒：数字教育领先的文教出版公司 (31)3、浙报传媒：积极发展竞技游戏、赛事运营等体育概念的传媒公司 (32)4、东方明珠：三网融合与国企改革同时进行中的广电企业 (32)一、2015年文化传媒业绩1、平面出版：行业整体增速放缓，个股业绩出现分化2015年，以国有出版集团为主的平面媒体行业，凤凰传媒、博瑞传播等多家公司业绩明显下滑，其中粤传媒连续第三年营收下滑、连续第二年归属净利润下滑，并且自2009年之后，第一次出现了亏损。
但中文传媒、中南传媒、浙报传媒等改革力度较大的传统出版集团仍保持着稳健的增长速度。
从营收来看：如图6所示，A股主要平面出版公司2015年营收增幅最大的是超过150%的长江传媒，中文在线以44.68%次之，皖新传媒、浙报传媒、时代出版、中南传媒、中文传媒等增长稳健。
卡通形象IP创作与运营
卡通形象IP市场概要与案例分析一、市场概述 (1)二、市场规模 (2)三、市场瓶颈 (3)四、市场案例与分析 (3)1、流氓兔 (3)2、倒霉熊 (4)3、核心案例分析：小猪佩奇 (4)4、对比IP案例分析：熊本熊 (5)五、公司案例与分析 (6)形象IP与自媒体运营：飞博共创【834617】 (6)形象IP全产业运营：十二栋文化 (8)独立形象IP运营：魔萌动漫 (9)独立形象IP运营：魔萌动漫 (10)IP品牌代理与授权：天络行 (11)一、市场概述随着大众消费生活多元化和个性化的发展，卡通形象在当下社会的影响力变得越来越重要，它们活跃在各个文化领域中，特别是在商业中应用也越来越频繁。
信息爆炸的时代，大多数人对过量的文字信息容易产生排斥的心理，并渐渐乐于接受视觉图像形式的表达；而卡通形象由于其本身简洁的视觉形象，也成为了最理想的视觉传播符号之一。
国内卡通形象的IP形态多以动漫、网文、游戏等为载体进行传递，而对于这些载体来说，卡通形象的人物设定，是一部作品的灵魂所在。
一部内容作品当中的人物角色承载着作者的多重情感，同时这些情感反过来也让人物角色变得更加鲜活。
一旦人物形象得以成功塑造，那么他们在整个IP中的作用是无可取代的。
例如9.56亿票房《大圣归来》中的大圣，12.5亿票房的动画同人电影《捉妖记2》的妖怪胡巴，《功夫熊猫》中的熊猫，甚至网文《盗墓笔记》被读者讨论最多的也是吴邪和闷油瓶，因此，观众往往是先记住了故事中的人，然后才逐渐通过这些人物的视角去领会整个故事。
为什么说卡通形象是一个作品的核心？为什么“白雪公主”、“钢铁侠”、“雷神”这些IP形象并没有随着时间的流逝而被人们渐渐忘记，而是每一次出现在受众的视野，都能激起几代人的热情？卡通形象在产业链中的“符号化”意义已经成为核心议题！IP的核心不是内容，不是故事架构，而是隐藏在背后的价值观和文化认同，漫威的故事、卡通形象会随着时代环境、历史背景的变化，进行调整，而这些真正想传达的是文化、价值观、哲学这些最深层永恒的东西。
2016-2020年中国动漫产业投资分析及前景预测报告
2016-2020年中国动漫产业投资分析及前景预测报告内容简述动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
2013年中国动漫行业产值达到870.85亿元，是2010年的1.85倍。
2013年核心动漫产品出口额达到10.2亿元，同比增长22.80%。
2013年，全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为465部327955分钟，全国制作完成的国产电视动画片共358部204732分钟，投资生产完成率创下最高纪录（62.4%）。
2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%。
近几年我国动画电影发展迅猛，制作技术水平整体进步明显，表现出来的是显著提高的口碑与评分。
另外，我国本土动画电影逐渐突破过去低龄化的界限，表现出越来越多样化的受众。
目前我国已成功打造出《喜羊羊系列》、《摩尔庄园》、《秦时明月》等一系列优秀国产本土动画作品。
中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。
北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。
这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。
财政部、国家税务总局发布的《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》明确，对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，按17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。
动漫软件出口免征增值税。
执行时间自2013年1月1日至2017年12月31日。
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。
奥飞动漫战略分析
奥飞动漫战略分析(总3页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--战略分析一、行业分析（一）行业竞争程度分析：1.现有企业竞争程度分析（1）行业增长速度分析：动漫需要网络和数字的提高，与科技结合紧密。
随着我国逐渐对动漫行业的大力扶持，IT技术的迅速发展，以及动漫在人群中的受众越来越广，动漫产业也成为了一个高增长、高利润、高风险的行业。
快速增长的行业相对减小了企业间为争夺市场份额的价格战。
（2）行业集中程度分析：奥飞动漫是我国动漫行业中的巨头，在上世纪九十年代相继推出了四驱车、悠悠球等受年轻人喜好的玩具后迅速占有较大的市场份额，随着动漫行业的迅速发展，越来越多的企业开始研发动漫影视以及相关衍生产品，导致国产动画产业市场集中度偏低，这也加剧了奥飞动漫的市场竞争。
（3）差异程度以替代成本分析：日益快速的新产品推出以及迅速的竞争行为都企业的利润造成了极大的威胁。
（4）规模经济性分析：在规模经济和范围经济的作用下，动漫企业开始频频采取收购、兼并等手段整合行业优质资源，从而达到拓展产业领域、增强企业竞争力的发展目标。
2013年，奥飞动漫（SZ：002292）以亿港元收购意马国际（HK：0585）旗下资讯港管理有限公司100%股权，以及“喜羊羊与灰太狼”等相关动漫形象的商标和版权，同时以万元人民币收购广东原创动力文化传播有限公司100%股权。
（5）退出成本分析：:退出成本是指风险投资公司退出风险企业时所产生的费用和花费的时间成本。
动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的产业。
所以动漫产业市场需求巨大，但由于中国动漫产业技术不成熟、人才缺失等问题造成了生产能力不足，从国内动漫内容消费市场构成上来看，中国本土动漫产品占比仍然较低。
中国的动漫内容消费市场仍然被日本和欧美的动漫所占据，提升中国原创动漫在国内市场的占有率是中国动漫发展的重点。
而大部分动画公司都已经形成了专业规模退出会损失惨重，因动漫行业的前期投入比较大大，资产专用性较强，沉没成本较大，退出资金匮乏。
奥飞动漫(002292)谨慎推荐维持
10 月与 12 月。
（2）2011 年 2 月，公司将完成《雷速登之闪电急速》的拍摄制作工作（有望春节前
11年“嘉佳卡通”将覆盖12个省达到5亿人口，广告收入（刊例价） 可达到约7000万元
公司出资 9000 万收购嘉佳卡通 60%股权，拥有 30 年频道经营权；频 道市场份额同比增长 54%；频道覆盖范围年内将增至 12 省市；2011 年广告收入（刊例价）可达到约 7000 万元，频道有望实现盈亏平衡。
风险提示
1）动漫项目运营风险；2）原创动漫质量过低带来的美誉度不足风险； （3）版权保护不力带来销售下降风险；（4）核心创意人才流失风险。
盈利预测与财务指标
项目/年度 营业收入（百万元） 增长率（%） 归属母公司股东净利润（百万元） 增长率（%） 每股收益（元） 毛利率（%） 净资产收益率 ROE(%) 每股净资产（元） PE PB EV/EBITDA
京电视台卡通频道、山东电视台第九频道、浙江电视台少儿频道、大连电视台动漫频道等
业已或将于近期开播。
图 1：《铠甲勇士刑天》宣传剧照
图 2：《铠甲勇士刑天》主要人物
资料来源：GOOGLE，民生证券研究所
资料来源：GOOGLE，民生证券研究所
《铠甲勇士刑天》制作较为精良，该剧亮点是首次加入形态变化战斗，代表了国内现
交易数据（2011-1-21）
收盘价（元）
30.00
近 12 个月最高/最低
23.50/37.62
总股本（百万股）
256.00
流通股本（百万股）
64.00
流通股比例%
25.00
总市值（亿元）
79.5
流通市值（亿元)
19.20
相关研究
2021-2025年中国动画产业发展战略分析及供需格局研究预测报告
2021-2025年中国动画产业发展战略分析及供需格局研究预测报告近年来，我国动漫产业发展势头迅猛，《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》、《熊出没之雪岭熊风》等优秀动画电影不断涌现，快看漫画、腾讯动漫、有妖气等新媒体动漫平台也逐渐兴起，领先企业利用原创动漫IP打造衍生产品。
2020年，我国动漫产业产值已经突破2000亿元。
整体看，我国经济和市场已经具备支持国内动漫产业高速发展的基础，我国动漫产业市场发展潜力巨大。
不过，如何提升我国动漫创意能力、填补国内动漫人口缺口、更深层次地挖掘动漫衍生市场值得思考。
产业链全景剖析动漫是“动画”和“漫画”的合称，指动作和漫画的合集，并非专业术语。
“动漫”最早在正式场合被使用，是1998年11月大陆动漫资讯类月刊《动漫时代》的创刊。
动画是集合了绘画、配音、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。
漫画是用简单的手法来描绘生活图画、虚构的故事情节等内容。
动漫产业不仅包括声优配音、漫画、动画、轻小说、游戏(ACGN)还包括下游衍生的文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等。
产业整体发展概况——相关政策出台支持产业发展动漫作为极具生机和活力的新兴文化产业。
发展动漫产业对于满足国民精神文化需求、传播先进文化、丰富群众生活、促进青少年健康成长、进一步优化产业结构、扩大消费和就业、培育新的经济增长点都具有重要意义。
动漫产业近年来是我国大力支持发展的文化产业之一。
在《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》中提到，加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业;支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广;推进国家动漫产业综合示范园建设。
在《关于延续动漫产业增值税政策的通知》中也对动漫产业增值税实际税负超过3%部分实行即征即退政策。
——国家认定动漫企业接近100家自2009年以来，国家每年都会进行全国动漫企业认定工作(除了2016年)。
玩具企业战略转型过程探析_以奥飞动漫为例_李林如
一、引言战略转型是指企业的长期经营方向、运营模式及其相应的组织方式、资源配置方式的整体性转变，是企业重新塑造竞争优势、提升社会价值，达到新的企业形态的过程。
企业生存与发展能力的维持和提升，要求企业不断调适以与所处环境衔接。
这种调适本质上就是企业适时的战略转型。
进入21世纪以后，企业所面临的内部和外部环境的变化，要求企业必须根据现有的条件，如资源、规模、能力等，对其发展战略进行调整，以实施跨越性的战略转型。
企业只有走战略转型的再创业之路，才可以获得持续发展。
由于玩具行业的快速发展以及相关动漫娱乐产业的驱动，加之互联网背景下新型娱乐模式的不断涌现，奥飞自创业以来经历了“玩具主导战略阶段———动漫驱动战略阶段———泛娱乐产业协同发展”的三次战略转型。
二、奥飞动漫战略转型三部曲（一）玩具主导战略阶段所谓玩具主导阶段是指奥飞动漫以玩具的设计、生产与销售为主线的发展阶段。
1.自主玩具设计自主设计的战略主题意味着奥飞是以玩具作为主要的产品构成，且利用自己的产品设计完成产品上市。
作为奥飞动漫的前身，成立于1993年的澄海奥迪玩具实业有限公司是以做实体玩具起家的。
在其创业初期，玩具产品类别主要包玩具企业战略转型过程探析———以奥飞动漫为例文/李林如20世纪80年代的一家小商品加工作坊，能够在30年内快速成长为中国玩具动漫产业的领导者，主要依靠的是什么？奥飞动漫副董事长蔡晓东道出了其中的奥秘，那就是适时的转型升级。
成立30年来，奥飞通过理念创新、技术创新，以创造自主知识产权为核心竞争力，通过“动漫+玩具”的独特经营模式，从传统玩具产业成功转型成为一家以动漫为核心的文化企业，被称为动漫行业全产业链发展的典范。
如今，奥飞以IP为核心，逐步将产业版图向上游文化产业扩展，成功转型成为一家融合影视制作、媒体传播、游戏以及玩具制造的泛娱乐化公司。
2016-11企业研究括喇叭和四驱车，而其中喇叭的设计与生产完全是创业者带领其团队自主完成的。
动漫原创ip运营方案
动漫原创ip运营方案一、市场分析1.1 动漫产业概况随着科技的飞速发展和信息的快速传播，动漫产业逐渐成为了一个新的增长点。
动漫产业在中国市场总体发展较好，每年的市场规模也在不断扩大。
根据相关数据显示，动漫产业规模已经达到千亿级别。
同时，随着国内动漫产业的不断成熟，中国动漫市场正在进入高速发展期。
1.2 目标市场分析我们的动漫原创IP主要针对14-30岁的年轻人群体，这一群体是动漫迷的主要消费者。
随着网络媒体的普及和移动设备的普及，这一群体是动漫迷数量较大的。
通过调查分析，这一群体的消费观念已经发生了变化，他们追求个性化和有品质的消费体验，而动漫原创IP的特点正是能满足这一点。
1.3 竞争分析当前市场上存在的动漫原创IP众多，市场竞争也非常激烈。
除了国内的动漫原创IP，还有一些日本、韩国等国家的动漫原创IP。
要想在这样激烈的市场竞争中脱颖而出，必须要有自己独特的优势，如故事情节新颖、角色塑造出彩等。
二、IP创作规划2.1 创作理念我们的动漫原创IP以“奇幻、创新、积极向上”为主题。
通过创作者的智慧和灵感，打造出一个令人向往的奇幻世界，给观众带来全新的视听体验，引领他们进入一个欢快、梦幻的世界，让他们从忙碌的生活中找到片刻的轻松和快乐。
2.2 剧情设定我们的动漫原创IP围绕着一个奇幻的世界，主线故事紧扣正能量，故事情节设计紧凑、引人入胜。
故事背景要有自己独特的设定，使之在众多的作品中脱颖而出。
同时，还会融入现实社会存在的问题，通过故事中角色的成长和奋斗，传递积极向上的价值观。
2.3 角色设定我们的角色设计将以可爱、帅气、搞笑为主，角色形象的设计将充分结合受众的喜好和审美需求，力求能够创造出一批深受观众喜爱的形象。
三、品牌授权运营3.1 产品开发我们将根据原创IP创作的角色形象，将其改编成动漫周边产品，包括玩偶、文具、服装等，同时也会开发各类衍生产品。
3.2 授权合作我们将会和各类品牌进行合作授权，把我们的动漫原创IP形象授权给各类品牌，在其商品上使用，以此来提升品牌形象和知名度。
2016年泛二次元经济分析报告
2016年泛二次元经济分析报告2016年2月目录一、泛二次元经济：打开新世界的大门 (5)1、文化消费：经济发展带来的高阶产物 (6)2、泛二次元文化：主流文化消费的新贵 (7)3、泛二次元经济：迎来良机，蓄势待发 (10)（1）内容交互性强：泛二次元内容消费品覆盖广泛 (10)（2）政策支持 (10)（3）技术创新：技术创新带领泛二次元经济的发展 (11)（4）消费结构的升级 (11)（5）大量资金的流入：市场上大量资金进入泛二次元经济 (12)二、泛二次元经济产业链盈利模式：上游微利下游利高 (13)1、上游内容制造产业：成本高风险大，盈利渐暖 (14)2、中游内容平台产业：用户广泛，盈利多样 (17)3、下游衍生品产业：高增长，高盈利 (19)三、全产业链布局：内容交互，多模式变现 (21)1、动漫产业：迎来拐点，暴发增长 (22)2、游戏产业：最成熟的商业模式 (25)3、泛二次元的小说和音乐行业：初出舞台 (27)4、海外代表性全产业链公司：以迪斯尼为例 (29)（1）迪斯尼：全产业链并购，变现端最快 (29)（2）角川书店：打造文学IP，全产业链布局 (30)（3）万代南梦宫：玩具衍生品起家，从下游进军全产业链 (31)四、泛二次元经济的发展趋势：征途是星辰大海 (32)1、技术创新：从VR、AR到硬件智能化的创新 (32)2、产业规模化细分化：二次元早教和全龄化受众 (33)3、政策开放：从版权的保护到电竞行业的开放 (34)4、泛娱乐化的发展：同三次元的互动加深，“动漫+”概念崛起 (34)五、泛二次元经济相关企业 (35)1、动漫龙头企业：早期布局 (36)（1）奥飞动漫 (36)（2）美盛文化 (36)（3）万家文化 (36)（4）光线传媒 (37)（5）长城动漫 (37)（6）骅威股份 (37)（7）华谊嘉信 (37)2、转型动漫企业：新晋布局 (38)（1）完美环球 (38)（2）安妮股份 (38)（3）苏宁环球 (38)（4）皇氏集团 (38)（5）天舟文化 (39)（6）世纪游轮 (39)（7）东方网络 (40)二次元文化是虚拟属性与青春特质共谋的一种世界观，是以创意为支撑的文化消费，具有时代的特征。
2016动漫行业分析报告
2016动漫行业分析报告1. 引言动漫作为一种流行的娱乐形式，吸引了广大观众的关注。
本文将对2016年动漫行业进行分析，探讨其发展趋势、市场规模以及影响因素等方面。
2. 市场规模2016年，动漫行业在全球范围内呈现出稳步增长的态势。
根据统计数据显示，全球动漫市场规模达到X亿美元，较上一年增长了X%。
这一增长主要得益于以下几个因素：•国内市场的发展：中国作为全球最大的动漫消费市场，对整个行业的增长起到了重要推动作用。
2016年，中国动漫市场规模达到X亿美元，同比增长了X%。
•海外市场的拓展：动漫作品的输出和传播不再局限于国内市场，越来越多的中国动漫作品走出国门，受到了海外观众的喜爱。
这也为中国动漫行业的发展提供了新的增长点。
•数字化技术的应用：随着互联网的普及和技术的不断进步，数字化技术在动漫创作和推广中得到了广泛应用。
无论是作品的制作、宣传还是版权保护，数字化技术都为动漫行业带来了更多的机遇。
3. 行业发展趋势2016年，动漫行业在发展过程中呈现出以下几个趋势：3.1 多元化题材在过去，动漫作品的题材主要集中在奇幻、科幻和爱情等方面。
然而，随着观众需求的不断多样化，动漫作品的题材也呈现出多元化的趋势。
在2016年，一些独特的题材开始受到观众的喜爱，例如历史题材、军事题材等。
这种多元化的趋势为动漫行业带来了更多的创作空间和市场机会。
3.2 市场细分化随着动漫观众的增多和需求的变化，市场逐渐细分化成不同的细分领域。
在2016年，一些特定受众群体的需求得到了更多的关注。
例如，儿童动漫、女性向动漫和成人向动漫等市场开始崭露头角。
这种市场细分化的趋势可以更好地满足不同人群的需求，推动动漫行业的持续发展。
3.3 跨界合作动漫行业与其他行业的跨界合作也成为了一种发展趋势。
在2016年，越来越多的动漫作品与游戏、电影、音乐等领域进行合作，形成了一种良好的互补关系。
跨界合作不仅能够为动漫作品带来更多的曝光度，还能够拓宽动漫行业的影响范围，吸引更多非动漫爱好者的关注。
奥飞娱乐前景
奥飞娱乐前景奥飞娱乐是中国最大的动漫公司之一，拥有丰富的IP资源和制作能力。
在中国动漫市场的发展趋势下，奥飞娱乐具有广阔的前景。
首先，近年来中国动漫市场呈现出快速增长的态势。
随着技术的进步和观众对动漫作品的需求逐渐增加，中国动漫市场正在快速发展。
根据数据显示，中国动漫产业市场规模已经达到了6000亿元，并且还在持续增长。
奥飞娱乐作为中国动漫产业领军企业，坐拥丰富的IP资源和创作能力，将能够充分利用这一发展机会，进一步扩大市场占有率。
其次，随着中国动漫产业的逐渐成熟，消费者对动漫作品的品质要求也在提高。
奥飞娱乐作为一家有着多年经验的公司，能够提供具有高质量的作品和服务。
他们在首发动漫改编的符合中国大众口味的儿童片中取得了巨大的成功，比如《熊出没》系列。
同时，奥飞娱乐还拥有强大的创作和制作团队，能够制作出更多符合市场需求的优秀动漫作品。
这将使奥飞娱乐在中国动漫市场中占据更加重要的地位。
再者，奥飞娱乐还积极拓展海外市场，提高国际化发展能力。
中国动漫产业在海外市场的影响力逐渐提升，越来越多的中国动漫作品在国际上获得了认可和欢迎，奥飞娱乐正在抓住这个机会，加大对海外市场的开拓力度。
他们已经与多个国际合作伙伴签署了战略合作协议，将丰富的IP资源成功输出到海外市场。
最后，奥飞娱乐还将以技术创新为驱动力，不断提升产品和服务的竞争力。
随着科技的不断发展，奥飞娱乐也将积极探索利用新技术来改善动漫作品的制作和展示方式。
例如，虚拟现实技术、增强现实技术等都可以为动漫作品带来全新的体验，奥飞娱乐将能够充分利用这些新技术来提高用户体验，进一步巩固自身的市场地位。
综上所述，奥飞娱乐作为中国最大的动漫公司之一，具有广阔的前景。
在中国动漫市场持续增长的背景下，奥飞娱乐将能够充分利用其丰富的IP资源和制作能力，进一步扩大市场占有率。
此外，他们还将拓展海外市场，提高国际化发展能力，并以技术创新为驱动力，不断提升产品和服务的竞争力。
相信在未来的发展中，奥飞娱乐将能够取得更加辉煌的成就。
2016年中国电视动画收视分析报告
湖南金鹰卡通
《 猪猪侠》
《 小童猫》
《 猪猪侠》
《 大耳朵图图》
湖南金鹰卡通
湖南金鹰卡通
央视少儿
北京卡酷少儿
收视率（ ％ ）
市场份额（ ％ ）
１ ５１７
６ ０７
１ ５４１
１ ５０８
１ ４５１
１ ４４８
１ ４１４
１ ４１２
１ ４０８
１ ４０７
１ ４０４
１ ３９８
１ ３７
１ ３６３
频道成为最受欢迎频道。
整体来看， 动画专业频道在 ４ ～ １４ 岁这个年龄段中， ４ ～ ６ 岁的孩子占比
最大。 在六大专业频道的受众中， 都在 １０％ 以上， 而 ４ ～ ５ 岁孩子是动画频道
最忠实的观众， 占各频道观众的 １５％ 。 不难看出， 动画专业频道对低龄观众
的吸引力更强。
（五）播片量不同，各频道定位及发展目标不同
在华南地区覆盖面积最广， 在晚间黄金时段保持 ０ ８３％ 的高收视率， 位于广
东地区其他卡通卫视收视榜首， 展现了其在本土地区的强大影响力。
图 ２ ２０１６ 年上星少儿频道累积到达率及人均收视分钟数
数据来源： ＣＳＭ （２０１６ 年 ／ ３５ 城市组 ／ Ｐ４ － １４） 。
（三）湖南金鹰卡通频道和央视少儿频道收视竞争激烈
通过数据统计可以看出， 仅央视少儿频道、 金鹰卡通频道、 北京卡酷少儿
频道在全国均有落地， 其中， 央视少儿频道、 金鹰卡通频道在各地域收视较为
均匀之外， 其他卡通频道的影响力均呈现出地域分布差异。
央视少儿频道， 在 ２０１６ 年， 全国 １６ 个城市为其贡献了大于 ０ ５％ 的收视
率， 其中， 拉萨、 海口贡献最高； 湖南金鹰卡通频道， 全国 １７ 个城市为其贡
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2016年国内最大的动漫文化集团奥飞娱乐专题研究：强大的IP原创能力+全产业链渠道变现
目录
一、国内最大的动漫文化集团，泛娱乐生态系统 (4)
1，构建以全年龄段IP矩阵为核心的泛娱乐生态，打造新时代“迪士尼” (4)
2，公司发展迅速，业绩稳健增长 (5)
二，泛娱乐消费时代正式到来，细分领域维持良性增长 (7)
三、强大的IP原创能力+全产业链渠道变现 (11)
1，强大的IP生成能力：PGC与UGC创作铸造IP壁垒 (11)
2，以IP为核心，全产业链协同变现，实现IP价值最大化 (12)
3，媒体网络线上线下全终端覆盖 (16)
4，前瞻性布局VR，AI领域，开启“IP+科技”战略 (17)
四、附录： (18)
（一）公司财务预测表 (18)
（二）公司估值表 (19)
图表目录
图1：奥飞娱乐发展历史 (4)
图2：奥飞娱乐动漫IP (5)
图3：奥飞娱乐营业收入及增速 (6)
图4：奥飞娱乐营业收入及增速 (6)
图5：奥飞娱乐产品毛利率 (6)
图6：奥飞娱乐2015年产品结构 (6)
图7：奥飞娱乐股权结构 (7)
图8：泛娱乐产业链 (7)
图9：IP价值预估 (8)
图10：中国动漫指数 (10)
图11：有妖气平台数据 (11)
图12：十万个冷笑话大电影 (11)
图13：玩具产业增长快速 (13)
图14：玩具销售类毛利率持续增长 (13)
图15：奥飞娱乐玩具类动漫玩具增速相对较快 (13)
图16：奥飞娱乐2015年玩具产品结构 (13)
图17：雷霆战机手游 (15)
图18：魔天记手游 (15)
表格1：喜羊羊与灰太狼电影数据 (9)
表格2：四月星空盈利预测 (10)
表格3：奥飞娱乐IP价值估计 (10)
表格4：有妖气平台作品点击量 (12)
表格5：中国国产动漫电影票房排行 (14)。