设计与审美

设计与审美

审美

审美是人们对事物的美丑进行评判的过程。

它是一种主观的心理活动的过程，是人们根据自身对某事物的要求所作出的对事物的看法。审美是人类自我意识的体现，是人类的情感反映，它是人通过对形式的关照而获得的对生命意义的领悟和人生价值的体验。

审美的特征

○1主观性

审美是人的一种主观心理活动，每个人心中的审美标准是不同的，因此审美具有主观性特征。

○2无限性

审美活动发生在人类生活的各个角落，审美对象无处不在，审美活动和审美权利没有限制，任何人随时随地都可以从事审美活动，因此审美具有无限性。

○3客观性

从某种程度上说，审美活动是物质生活水平的反映，从审美活动中可以折射出社会政治、经济、民俗、宗教、伦理、社会风尚、价值观念以及社会心理等方面的发展变化，其反映着民众不同时期的生活方式、审美意趣以及对时尚的不同理解和追求。

人类的审美活动或者过程包括了客体和主体两方面，美首先来源于作为客体的自然界或人工造物，但它又与主体审美需要、主体的审美心境相联系，是两者结合统一的产物，在价值意义上，是客体的属性与主体的审美需求和审美心境之间的一种关系。

审美的过程

1.感知审美

是人对客观世界最低的感知，人对事物所产生的最基本的看法，主要是生理层面的。

2.感悟审美

建立在感知审美基础之上，是从知觉审美向心里反应审美转化的过渡，其感悟的深度取决。于人本身的修养。

3.心理体验审美

即“神会”，是在各种感觉因素、记忆因素、灵感以及诸多社会因素的作用下，对事物认识的升华和质的飞跃，是一种高层审美。

设计美学

设计美学是一种与大机器工业和高科技性能相适应的感受能力和审美标准，它是从审美的角度认识设计、理解设计的一个窗口。

设计美学的研究对象包括设计的所有领域，从产品到设计过程、设计方法；从设计作品的使用、消费到多种价值尤其是审美价值的获得；从设计计划、构想到设计的技术、制造；从设计作品的实用功能到设计的文化品位、艺术形式、风格；从其形式到内在思想；从作品本身到设计风格史、设计美术史的研究，涉及诸多方面。

设计构成的要素

设计要素是设计对象的主要组成部分，不同的设计的构成要素也不同。只有了解了设计对象的设计要素，才有可能设计出完整的作品或产品。

平面广告的构成要素：

标题：表现广告主题的短文

说明文：商品广告的正文

广告语：强化产品形象

公司名：公司地址、电话、邮编等

插图：照片、绘画等形式不限

商标与商品名：帮助消费者鉴别商品

色彩与轮廓：加强版面效果

实用陶瓷的设计：功能、材料、技术、造型。

服装设计：点线面。

包装设计：外形要素：展示面大小、尺寸、形状等

构图要素：由商标、图形、文字组合而成

图形设计：产品的形状和其他辅助装饰形象等

如何实现设计美

1、独创性——求新、求异、求变

2、合理——完成设计目标，符合市场需求

3、人性化——服务于人的需要，遵循人的审美特征

设计美的构成法则

协调、变化统一、对称均衡、节奏韵律、调和对比、比例尺度。设计美组成部分

形式之美

1.形式美的构成要素

色彩：

红：热烈奔放、活泼热情、兴奋振作

蓝：宁静、沉重、忧郁、悲哀

绿：冷静、平稳、清爽

白：纯净、素雅、哀怨

黄：明亮、欢乐

形状：

圆形：柔和、完满、封闭

三角形：安定、平稳

倒三角形：动荡、危险

线条：

直线：力量、稳定、坚硬

曲线：柔和、流畅、优美

声音：

高音：激昂高亢

低音：凝重深沉

2.形式美的组合规律

比例与尺度、对称与均衡、节奏、韵律、强调、变化与统一。

2.功能之美

○1含义：由于实用价值即设计作品的功能价值能满足人生命生存的需要，合乎人的目的性，因而使人感觉到满足和愉悦，进而体验到一种美，即功效之美。

产品的功能之美，以物质材料经过工艺技术加工而获得的功能结构的价值为前提，以与之相适应的感性形式的统合而确立。

功能美的因素，一方面与材料本身特性的发挥联系着；另一方面标志着感性形式本身符合美的形式规律。

○2本质：功能美最本质的内容是实用。

功能主义认为凡是有用的东西都是美的，明确表现功能的东西就是美的。

技术功能

设计作品的功能：经济功能

与人相关的功能

技术功能：产品物理化学方面的技术要求

经济功能：产品的成本和效能

与人相关的功能：产品使用的舒适与否、视觉上的愉悦美观等

○3功能不仅是实用功能，给人精神上的愉悦、享受也使一种功能

就设计的本质特征而论，形式服从功能是正确的、基本的，几乎所有设计作品其形式都是由功能所决定的。

○4从美与功能的相互关系而言，只要真实而完善地表达了结构和功能的形式，没有虚饰，又充分考虑到人的合理性要求，无论形式处于什么样的层次，都可以说是一种美的形式，或具有美感的形式。

3.技术之美

技术美是指在人类技术活动中和技术产品中所体现出来的美，是在人工制造物中以技术形态取得的审美表现力和审美价值，主要是指机械工业技术产生的美。

技术在设计中是作为过程和手段而存在的，它存在的具体化只有在作品中才能得到显现，它的美也就只能在对象上表现出来。即必须通过工艺材料、形式和功能三方面表现出来。

工艺技术在很大程度上是对材料的运用、加工技术。“技术加工的劳动是唤醒在材料自身之中处于休眠状态的自然之美，把它从潜在形态引向显性形态。”

技术美还体现在设计作品的形式上，大机器工业制品大多是几何形体的，这些规律性很强的富有秩序感的机械形式表现着深刻的和目的性和技术美。

技术美还体现在设计作品的功能上，这种功能因素不仅与功能的有效价值或合目的性的价值相联系，而且也与材料特征以及造物形式的感性因素相联系。

技术美既是一种过程之美，又是一种综合之美，一种表现生产技术形式和结构功能的美所综合的美，它不同于功能美，但与功能美密切相关。

产品造型简洁、整体、轻快、风格一致，无不必要的装饰，材料、结构、功能、形式合体而和谐，就是大机械工业技术之美。