平面广告设计概论
平面广告设计理论
信息。
色彩搭配
选择合适的颜色和色 调，以增强广告的视 觉冲击力和情感表达
。
版面布局
安排文字和图片的排 列和组合，以引导观 众的视线和提高广告
的可读性。
多媒体元素
运用多媒体技术，如 音效、动画、视频等 ，增强广告的互动性
和吸引力。
创意与表现的融合
根据产品或服务的特性、优势和市场定位，明确广告
要传达的品牌形象和差异化特点。
针对目标受众的创意设计
02 根据目标受众的特点和需求，选择适合的视觉元素、
文案和色彩等，以吸引他们的注意力和情感共鸣。
传达品牌价值
03
通过平面广告的设计，传达产品或服务的核心价值和
使用价值，以及品牌独特的特点和优势。
广告设计与营销策略的结合
创意构思
根据需求分析结果，进行创意 构思，确定广告的主题和表现 方式。
审核修改
对完成的设计进行审核和修改 ，确保广告信息的准确传达。
需求分析
了解广告主的需求和目标，分 析受众和市场环境。
设计制作
根据创意构思，进行图形设计 、文字编辑、色彩搭配等设计 制作工作。
发布执行
将最终审核通过的设计进行发 布执行，进行效果评估和反馈 。
1 2
选择合适的媒介
根据目标受众和品牌定位，选择适合的媒介平台 进行广告投放，如报纸、杂志、电视、网络等。
创意与媒介的结合
根据不同媒介的特点和限制，运用相应的创意设 计和传播策略，以最大化广告效果和营销目标。
3
数据分析与优化
通过数据分析工具对广告效果进行监测和评估， 以便及时调整和优化广告设计和营销策略。
平面广告1
第一章平面广告设计概论第二章平面广告的构成要素第三章平面广告设计的形式法则第四章平面广告的视觉流程设计第五章平面广告的编排设计第六章编排形式在平面广告中的运用第七章平面广告的创意设计第一章.平面广告设计概论广告的发展是社会经济发展的反映，伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告，经历了漫长的历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、店面广告、车站路牌、展示广告一.平面广告的发展过程公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的平面广告，现保存于英国伦墩不列颠博物馆。
19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化大生产促使商品流通加快，使广告业得以迅速发展，广告代理人也随之出现，他们大量购买报纸版面，转手卖给广告主，从中收取佣金。
二.平面广告设计的概念平面广告设计主要是相对于影视广告、广播广告、三维互动广告设计而言的。
根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以图片、文字等形式，按照形式美的法则进行创意组合并赋予一定的想像和色彩，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。
三.现代平面广告设计的发展平面设计是一种视觉传达艺术，脱胎于绘画艺术，其表现形式起源于原始岩洞壁画视觉表现意识的延伸。
在欧洲，现代平面广告设计主要受德国、荷兰和俄国的影响，特别是俄国的“构成主义”，它深深地影响了德国和荷兰的设计思潮四.平面广告的特点易于传播可存性强价格灵活针对性强五.平面广告设计的任务准确传达广告信息树立品牌和形象引导消费，诱导购买审美情趣六.平面广告的设计流程熟悉了解工作任务收集资料创意构思设计制作调整定稿第二章平面广告的构成要素平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括文字、插图、商标和色彩。
第一节平面广告的文字要素标题正文(说明文) 广告语品牌名称公司名、通信文字第二节广告标志标志又称为商标和标徽，用在产品上时叫商标，用在非商品类事物时，称为标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。
平面广告设计概述
平面广告
一、文字设计的要求
1. 整体风格的统一 在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准 则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉 传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。如在字 体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理，不能在一组字中每个字 的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱 无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。
在早期的拉丁字母体系中并没有小写字母，公元4世纪--7世纪的安塞尔字 体和小安塞尔字体是小写字母形成的过渡字体。公元8世纪，法国卡罗琳王朝 时期，为了适应流畅快速的书写需要,产生了卡罗琳小写字体，传说它是查理 一世委托英国学者凡· 约克在法国进行文字改革整理出来的。它比过去的文字 写得快，又便于阅读，在当时的欧洲广为流传使用。它作为当时最美观实用的 字体，对欧洲的文字发展起了决定性的影响，形成了自己的黄金时代。
草 书（张旭）
楷书（欧阳询）
行书（王羲之）
平面广告
到了宋代，随着印刷术的发展，雕版印刷被广泛使用，汉字进一步完 善和发展，产生了一种新型书体——宋体印刷字体。 印刷术发明后，刻字用的雕刻刀对汉字的形体发生了深刻的影响，产 生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷字体，后世称为宋体。当时所刻的字 体有肥瘦两种，肥的仿颜体、柳体，瘦的仿欧体、虞体。其中颜体和柳体 的笔顿高耸，已经略具横细竖粗的一些特征。到了明代隆庆、万历年间， 又从宋体演变为笔画横细竖粗、字形方正的明体。原来那时民间流行一种 横划很细而竖划特别粗壮、字形扁扁的洪武体，像职官的衔牌、灯笼、告 示、私人的地界勒石、祠堂里的神主牌等都采用这种字体。 以后，一些刻书工人在模仿洪武体刻书的过程中创造出一种非颜非欧 的肤廓体。特别是由于这种字体的笔形横平竖直，雕刻起来的确感到容易， 它与篆、隶、真、草四体有所不同，别创一格，读起来清新悦目，因此被 日益广泛地使用，成为16世纪以来直到今天非常流行的主要印刷字体，仍 称宋体，也叫铅字体。
第一章平面广告设计概念PPT课件
“济南刘家功夫针铺”铜版
北宋（公元960－1127年）山东济南刘家针铺“白兔”细针商标，是我国至 今发现使用较早、图形较为完整的一个早期商标，距今已有1000年左右。 北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品， 除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。
这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。印版上方标 明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记－白兔捣药图，并注明 “认门前白兔儿为记”，下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针。 不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”当时商品经营以自产自销 为主，这种店铺标记已成为此种经营方式下商品的特定标志。
艺术设计专业必修课
平面广告设计 [1]
第一章 平面广告设计概念
PIngmIanguanggaosheji
授课内容
引子1 ：为什麽要学习设计？ 怎样成为一名优秀的平面设计师？
引子2：什么是平面设计？
一：平面广告简史 二：平面广告定义与分类 三：平面广告与品牌 四：平面广告设计与广告策划 五：综合练习
目标
ห้องสมุดไป่ตู้ 写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
01平面广告设计概论
1.8.3 设计的构思和创意
在进行充分的调研、分析和定位后，广告就可以根据上 述几项工作所得出的结论，开始进行广告作品的创意构思。 创意作为现代广告设计中的核心要素，素有“广告的灵 魂”之称，新锐、富于创造力的广告创意是广告设计中最显 著的亮点。创意是广告设计师智慧的映像，是充实一件作品 不可或缺的内核，是直接塑造作品的原本力量。
1.10.3 矢量绘图排版软件CorelDRAW
CorelDRAW是一款综合性的矢量软件，如图1-68所示，它在标志设
计、模型绘制、插画、排版、分色输出等诸多领域内都有广泛的使用。
CorelDRAW包含矢量图设计程序和图像编辑程序。它可以在一个软件内 进行矢量图与位图的交互设计。此外，CorelDRAW还具备排版功能，使 得用户极大地避免了多种软件切换所带来的麻烦，为设计工作带来了极 大的便利。
灵活的操作风格、炫目缤纷的艺术特效得到广泛的使用。
1.10.2 矢量绘图软件Illustrator
Illustrator是 Adobe公司的一款非常优秀的矢量绘图软件，如图 1-
66所示。它对线条的控制极为出色，可以很方便地绘制出高精度的线
条和图形。Illustrator常用于标志设计、包装设计以及进行绘画创作等。 Illustrator可以输出多种格式的文件，与Photoshop、Flash等搭配使用， 可以创造出许多美轮美奂的艺术效果。
1.8 广告的设计流程
思考题： 1.广告的设计流程是什么？
1.8 广告的设计流程
前期分析与准备工作 设计方向的确定 设计的构思和创意 草图开发 小样校样和后期制作
1.8.1前期分析与准备工作
针对广告活动计划来说，只有符合市场受众的实际需求，准确无误
地反映企业的经营发展现状，才能确保广告宣传的效果，而这些都需
平面广告设计概论
•
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午9时 25分20.11.3021:25N ovemb er 30, 2020
•
重规矩，严要求，少危险。2020年11月30日 星期一9时25分 53秒21:25:5330 November 2020
•
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午9时25分53秒 下午9时25分21:25:53 20.11.30
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。21:25:53 21:25:5321:2511/30/2020 9:25:53 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.3021:25:5321:25N ov-2030-Nov- 20
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重于泰山，轻于鸿毛。21:25:5321:25:5321:25Monda y, November 30, 2020
平面广告设计概论
广告~~大众传播媒介
平面 广告
声像 广告
立体 广告
平面广告
• 发布于平面载体的广告 • 如海报招贴、报纸杂志广告、产品样本、网页版面等
海报和招贴
报纸广告
杂志广告
包装广告
产品手册
宣传单页
车身广告
户外广告牌
网站页面
电子宣传单
DM广告
平面广告的优势
信息传播 量大
谢谢大家！
成本低
覆盖面广
表现形式 多样
平面广告的功能和作用：
• 传承企业的品牌形象，致力于品牌长足发展 • 传递产品信息，提高产品影响力 • 传播社会文化，美化环境
第一节、广告的历史及演进
一、中国广告的发展史 • 最原始的广告形式：叫卖的声音、酒旗、幌子、店面的装饰、牌匾 • 造纸和印刷术的发明：雕版印刷广告——北宋“刘家功夫针铺” • 宋代以后：插图广告
平面广告设计课件(1)
02
平面广告构成要素
图形元素
01
02
03
插图
以绘画、摄影等形式表现 的广告形象，具有直观、 生动的特点。
标志
表明事物特征的记号，具 有独特性和可识别性。
图标
简洁、形象的图形符号， 用于指示、说明或装饰。
文字元素
标题
广告的主题或口号，应简 洁、醒目、有吸引力。
正文
对广告产品或服务的详细 介绍，应清晰、准确、有 说服力。
06
平面广告效果评估与优化建 议
效果评估方法介绍
1 2 3
问卷调查法
通过向目标受众发放问卷，收集他们对广告的认 知、态度和行为等方面的数据，以评估广告效果 。
实验法
在实验室或现场环境中，对广告进行控制和改变 某些变量，观察目标受众的反应，以评估广告效 果。
观察法
在自然环境中观察目标受众对广告的反应，如眼 神追踪、面部表情分析等，以评估广告效果。
02
CorelDRAW
另一款强大的矢量图形设计 软件，具有丰富的绘图工具 和颜色管理功能。使用技巧 包括对象管理、颜色混合、
特效添加等。
03
04
Adobe Illustrator
矢量图形设计软件，适用于 绘制矢量图形、编辑文本和 制作图表等。使用技巧包括 路径编辑、颜色管理、符号
应用等。
InDesign
平面广告设计课件
$number {01} 汇报人：
2023-12-29
目录
• 平面广告设计概述 • 平面广告构成要素 • 创意策略与表现技巧 • 制作流程与工具介绍 • 平面广告在不同媒介中的应用 • 平面广告效果评估与优化建议
01
平面广告设计概述
2-平面广告设计概述
一、设计创意思维的概念
什么是设计创意思维 是通过思维在客观事物基础上产生新颖的、 是通过思维在客观事物基础上产生新颖的、前所未有的 思维成果——图形。它给人们带来新的视觉享受和联想， 图形。 思维成果 图形 它给人们带来新的视觉享受和联想， 带来新的信息和社会价值。 带来新的信息和念
1.4.1 比喻
广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为 “比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘 或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众 群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告 创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3 创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。
二、设计创意思维的基本特性
创意必须注意适时性
创意要注意相宜的时间性。 创意要注意相宜的时间性。
设计思维创意和表现
二、设计创意思维的基本特性
创意必须注意适人性
• 创意必须适应相应的受众。目标对象由于文化、习 创意必须适应相应的受众。目标对象由于文化、 教育、 惯、教育、地域的不同对设计内容的感知也不尽相 同。
1.4.2 夸张
夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。 在平面广告设计中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸大 的方式叫“夸张”，其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心 理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式，使其具有戏剧 性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。 性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象
2.5.2 文案要素
文字是平面广告设计中不可缺少的构成要素，配合图形要素共同实现平面 广告主题创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。 文案要素的作用 文案要素的表现形式
平面广告设计概述
平面广告设计概述广告设计是一项重要的市场推广工作，它通过平面媒体向目标受众传递信息和影响消费者的购买行为。
本文将概述平面广告设计的关键要素和流程，以及如何确保广告达到预期的宣传效果。
首先，平面广告设计必须具备吸引人眼球的视觉效果。
这意味着广告应该采用鲜明的色彩、引人注目的图片或插图，并使用直观的排版和布局。
设计元素的选择要符合产品或服务的定位，同时与目标受众的品味和特点相契合。
其次，广告内容应简洁明了，能够快速传递产品或服务的核心信息。
在有限的空间内，广告语言应精炼，突出产品的特点和优势，并突出解决目标受众的需求。
同时，广告设计也可以通过图表、图像和比较等方式来强调产品效果和市场竞争力。
另外，广告设计要注重目标受众的情感共鸣和情感关联。
通过引发受众的兴趣、好奇心或共鸣，广告才能更好地引导消费者进行购买决策。
因此，设计师需要了解目标受众的需求、喜好和价值观，并运用相关的符号、元素和语言，以引发受众的共鸣。
在广告设计的过程中，需要经过几个重要的步骤。
首先是确定广告的目标和受众，以及所要传达的信息和宣传重点。
然后，设计师需要进行竞品分析和市场调研，以了解目标受众的需求和行为习惯，从而为广告设计提供基础数据和依据。
接下来，设计师可以开始制定创意和构思设计方案，包括选择合适的色彩、图片、排版和字体等设计元素。
最后，进行广告设计的实施和测试，并根据反馈进行调整和优化。
最后，为了确保广告达到预期的宣传效果，设计师还需要考虑广告的投放媒体和时间选择。
根据目标受众的媒体使用习惯和广告预算，选择合适的平面媒体，例如报纸、杂志、海报、传单或户外广告等。
同时，根据产品的季节性和宣传任务，选择合适的时间进行广告投放，以确保广告能够最大化地影响目标受众。
总之，平面广告设计是一个综合考量多个要素和流程的工作。
通过吸引人眼球的视觉效果、简洁明了的内容、情感共鸣和情感关联以及正确的媒体选择，广告设计可以更好地传递信息和影响消费者的购买行为。
平面广告设计PPT课件
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4
美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其 最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动 而使广告主获得利益。
《广告法》第二条规定：本法所称广告，是指商品经营者或者服 务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推 销的商品或者所提供的服务的商业广告。
（2）商品是通过流通来实现其价值的，而平面广告的目标也正是 为了更加有效地促进商品价值的实现。
（3）平面广告在宣传商品的同时，也在为企业树立自己的品牌形 象。
（4）平面广告是以介绍商品的特性和优点来刺激消费者的购买欲 的。
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9
第二节 平面广告的信息传达
平面广告设计的首要任务是传达商业信息。 “传达”，其本意是“给予”和“沟通”的意思，是不同个体之间进
平面广告设计
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1
第一章 概论
第一节 平面广告设计的特征和价值
1. 广告的定义 广告(Advertise)为了某种特
定的需要，通过一定形式的媒体， 并消耗一定的费用，公开而广泛 向公众专递信息的宣传手段。
广告的英文原义为“注意”、 “诱导”，即“广泛告知”的意 思。
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2
广告
广义广告
狭义广告
非经济广告
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7
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8
3.平面广告的价值主要体现在以下几个方面： （1）平面广告是让消费者了解商品的重要手段，设计师还可以根
据不同的商品类别和不同的消费群体，使用不同的广告内容和形式， 使消费者在选择商品时更加准确，同时也为广告主快捷、有效地传递 商品信息，使商品的流通更加顺利、通畅，可以说平面广告在推动和 影响市场经济的发展等方面起着重要的作用。
具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄影、广告 写作、广告绘画、广告构图等。
平面广告设计课件第一章
• • •
(1).节约时间和精力，做出理智与正确的选择
(2).唤起人们对于商品和品牌的认知 (3)增加人们的选择范围，丰富人们的生活，调 整人们的生活追求 (4).社会责任
• 2..负面影响：
• • (1)数量过多，使人们难以作出正确判断 (2)虚假的平面广告也常使消费者自身利 益受损
二、平面广告的价值
平面广告设计
第一章 概论 第一节 平面广告设计的特征和价值 一、平面广告设计的特征 二、平面广告设计的价值
一、平面广告的特征
• 二维的空间形态（但不一定限 制在平面的空间中） • 通过图形、文字、色彩等视觉 语言元素进行设计 • 具有很的时效性、独创性
二、平面广告的价值
• （一）对人的影响： • 1.正面影响：
第三节 平面广告的传达效果与表现
一、影响平面广告的传达效果的因素 二、平面广告的表现
一、影响平面广告的传达效果的因素
• • • •
（一）受所选择的传播媒体的巨大 影响。 （二）要考虑到受众所具有的理解 能力。 （三）受信息发布者社会形象的优 劣程度影响 （四）与信息传达内容的合理性、 传达策略与定位的准确性、对情感 影响的有效程度、表现技术的优劣 等相关联。
二、平面广告的表现 • （一）美对平面广告表现的作用
• • • • 1.影响语言信息本义的传达和表现 2.具有美感的形象在很大程度上可以促使受众产生共鸣 有助于广告所传达的内容被最终接受。 3.美的创造性
二、平面广告的表现
• （二）信息传达对平面广告表 现的作用 • 1.信息传达是平面广告表现的 前提和基础。 • 2.平面广告设计，是围绕广告 信息的表现主题，并使其转化 为视觉形象的理性思维的过程。
（二）社会意义：
平面广告设计概述
平面广告设计概述平面广告设计概述：本次平面广告设计旨在推广某款产品或服务，通过精心设计的平面广告，希望能够吸引目标受众的注意，引起他们的兴趣，并激发他们购买或使用该产品或服务的欲望。
设计风格：本次广告设计选择了简约、现代的设计风格。
运用大面积的清新色彩和简洁明了的排版，使整个广告页面清晰、简洁而富有吸引力。
视觉元素：1. 主视觉：为了打造一个强烈的视觉冲击力，选择了一张能够代表产品或服务的高质量图片作为主视觉。
这张图片在整个广告中占据了重要的位置，能够立即引起观众的注意，同时展示产品或服务的特点和优势。
2. 字体和颜色：采用了简洁、易读的字体，在广告中选用了醒目的配色方案，以吸引目标受众的眼球。
同时，利用不同色彩的组合和调和，突出广告文案的重要信息，增加视觉冲击力。
3. 图标和插图：为了更好地传达广告所要表达的信息，设计中使用了一些相关的图标和插图，以增强广告的可读性和感知性。
这些图标和插图能够直观地传递产品或服务的特点和优势，使广告内容更加丰富和具有吸引力。
文案内容：文案部分是设计中非常重要的一部分，通过准确、简洁的文字，传达产品或服务的核心信息，引起目标受众的共鸣。
使用语言简明扼要，突出产品或服务的独特卖点，并强调产品或服务的价值和好处。
文案的内容需要精心策划，使其与整个设计的风格和视觉元素相协调，共同达到吸引目标受众的效果。
布局和排版：在设计过程中，布局和排版是至关重要的一环。
通过合理的布局和精确的排版，使广告内容更加清晰易读，突出重点信息。
合理分配空间和各个元素之间的距离，以营造整洁、有序的感觉。
同时，通过分层、重叠等技巧，使整个设计更加有趣和吸引人。
通过以上设计概述，我们希望能够打造一个引人注目、简洁明了、吸引目标受众的广告设计。
通过视觉元素、文案内容、布局和排版的综合应用，将产品或服务的特点和优势准确传达给目标受众，引导他们进行购买或使用的决策。
平面广告设计概述 - 续写：目标受众分析：在设计平面广告时，对目标受众进行深入的分析是必不可少的。
平面广告设计概述
平面广告设计概述设计（Design）是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式。
平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划，用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。
商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等。
1、印刷类广告设计印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等。
（1）报纸广告报纸广告是刊登在报纸上的广告。
报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告，如招生、招聘和店庆通知等。
考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。
报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里，最后制版印刷发行。
（2）杂志广告杂志广告一般出现在杂志的封面（封一）、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。
相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页，视觉干扰少，视觉效果醒目。
杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。
杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。
（3）直邮（DM）广告直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广告，是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。
直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一。
（4）产品样本产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。
平面广告设计概论
第 一
① 促进销售
章
② 指导消费
平
③ 参与市场竞争
面
④ 推动生产发展
广
⑤ 传播先进文化
告
设
计
概
论
2、现代广告的主要特征： ① 创意性特征 ② 艺术性特征 ③商品性特征 ④时效性特征
第 第三节 平面广告与品牌：
一
章
品牌是标示产品本身或与同类产品有区别的名称，文字和符
号及与产品有关的独有特征的结合体。现代广告要强化的重要
论 2、塑造“个性”建立印象：
独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，要使自己的品牌具
有独特性。要让你的品牌个性与别人的品牌个性有所区别，没
有独特个性的品牌很难在消费者心中留下记忆和印象。
第 一
二、平面广告设计应从品牌发展需要出发：
章
在品牌战略“大创意概念”指导下，运用品牌个性特
平 面
征进行创作，这样所呈现出的品牌印象才能刻印在消费者 的脑海里，才能为消费者制造一个满足。因此，品牌广告 设计的操控能力，创意能力，表现能力和执行能力的提升
二\对于现代广告，我们介绍几种比
较有代表性的定义：
第
1、威廉·阿伦斯论
一
美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广
章
告定义为：“广告是由于识别的出资人通过各种媒介进行的有
关产品（商品、服务和观点）的，有偿的，有组织的，综合的，
平
劝服性的非人信息传播活动”。
面 广
2、辞海论 《辞海》里对广告的解释是：广告是通过媒体向公众介绍
概
中国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了
论 它的雏形，《韩非子 难一》篇中就有楚人以叫卖声来卖盾与
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单元教学内容
单元教学
——平面广告设计创意方法
什么是平面广告？
应用于所有平面媒体的广告都叫平面广告。
平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而 成为广告的主要表现手段之一。
平面广告的构成
❤ 插图 照片 绘画 卡通漫画 绘图
❤文字
字体 字号 排版 广告语或广告标题
❤商标
商标是平面广告的眼睛
❤ 色彩
色彩最具冲击力；
色彩可以增加广告内容的真实感；
色彩有感情色彩和象征意义。
7
2020/11/16
平面广告创意的特点：
△画面抢眼
采用变形、夸张、恐怖、置 换、朦胧等多种手法
△意旨明确
△“意”“象”相谐
2020/11/16
平面广告创意的方法 —夸张法
夸大产品的作用； 夸大使用/不使用产品的后果；
所谓“幽默点”就是“与平常不同”的点，“与平常不同”的场景。
2020/11/16
公式模板产生
我们把这段话变成一个公式或样本或完形填空之类的，那以后就可以套用了 A：_____广告的话，首先是要宣传它“_____（产品特点）“。 那我们首先就要问‘那_____（产品特点）了会怎样？’可以从物理上或视觉上或其他任何方面上的 变化来去考虑。 B:会_____！ A:那"会_____"会怎样？会导致什么？可以想一下什么东西会_____？ B:_____！_____（产品）就差不多可以当_____了！ A:哦，可以当_____。这是个很好的点。那就把它套入到生活中。我们首先把这个点放到一些特殊的 场合或情景或人群上去，看看能不能散发出幽默来。那下一步试想一下，有什么特殊人群可以套用 这个点？ 你现在通过窗户望出去看看，首先看到什么人了？或者你想到了什么人? B:_____(特殊人群)！ A:哦，_____!那想一下，如果_____(特殊人群)结合这个点。他可以做什么？ 最好扣住人物的最重要的特点，我们想一下_____(特殊人群)最重要的特点是什么？是用来做什么的？ B:_____(特殊人群的特点)！！ A:对，在他的场景中，结合可用点，有没有用处？ B:可以____________________！ A:对！这个好。这个大家都意想不到。就是这个了！我似乎已经可以看到画面了。让我们动手画出 来或拍出来吧。
得出思维过程
通过分析得出作者思维的特点 1.通过一个扣一个的问题来问下去。 那擦干净了会怎样？那"会反光"会怎样？。。。 直到找到一个似乎可以用的点，我们可以称为“可用点”在这里就是“镜子”。
2.找到点之后，然后然后试着把这个点套到特殊人群上面去！这里是“警察”。
3.抓住这个特殊人群的主要特点——“抓坏人”，然后试着在抓坏人的场景把 “可用点——镜子”融进去，得出一个“幽默点”，就是“警察抓坏人的时候， 竟然用鞋子当镜子来监察巷子里的坏人”！就像周星驰的电影一样，可以用口 水来当定型水来梳理头发一样搞笑。
平面广告创意的方法 —对比法
与其他事物进行对比， 以突出该产品的优越 之处。
2020/11/16
如此精致逼真的花朵，把我们都骗了， 其实它们是巧克力蛋糕~
乍一看，以为每个窗户下 面的都是色彩鲜艳的花朵。仔 细一看，才发现原来并不是的。 这个就是该品牌的洗衣粉用后 不褪色、保持艳丽色彩的效果
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创意思维的产生
2020/11/16
平面广告作品赏析
2020/11/16
果汁广告
果汁广告
吸烟等于慢性自杀
超强吸力的卫生巾
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变白的奥~妙！
禁不住的诱惑!
刀具的广告
孕妇咨询中心的广告。形象的表达令人叫绝
牛奶真牛(milk power) 估计这玻璃原是装着牛奶，越 喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印
这款耳塞用了以后的效果就等于在声源上消音
平面广告创意的方法 —联系法
将要销售的产品与其他 的产品联系起来，以突出 该产品的特点和过人之处。
2020/11/16
把ipod与该产品联系起 来，说该产品是ipod的爸爸， 幽默生动，让人从另一方面
体会到产品历史的悠久
本来，公车上的扶 手是很常见的，可仔细 一看就会觉得跟吊环这 一体育项目很像。再加 上adidas的商标，该品 牌“forever sport”的 理念便深入人心了，以 小见大，实在是妙！
夸大产品的作用…… 给人以深刻的印象，以达到宣
传及销售的效果
2020/11/16
吃了益达口香糖，牙齿好得连铁勺都可以咬断
这款薯片，辣到让人“喷 火”~
拥有了这款手机后，舍不得再放手，什么事都只舍得用一只手做…..
用了该牌子的雪 公主和小矮人都被洪水冲走啦~
——套用公式法
我们要的是想看看这个广告创意产生的思维过程，反溯到这个创 意产前的思维。也就是借着这个思考的逻辑，看看能不能总结出公式，
或者思考样板，为自己所用。
2020/11/16
试试理清思维脉络
A：鞋油广告的话，首先是要宣传它“擦得干净”。“擦得干净”这是最原始的产品特点。 那我们首先就要问‘那擦干净了会怎样？’可以从物理上或视觉上或其他任何方面上的变化来去考 虑。 B:会亮！会反光！ A:那"会反光"会怎样？可以想一下什么东西会反光？ B:镜子！鞋子就差不多可以当镜子了！ A:哦，可以当镜子。这是个很好的点。那就把它套入到生活中。我们首先把这个点放到一些特殊的 场合或情景或人群上去，看看能不能散发出幽默来。那下一步试想一下，有什么特殊人群可以套用 这个点？ 你现在通过窗户望出去看看，首先看到什么人了？ B:警察！ A:哦，警察。是个特殊人群。也是我们创意人警察拿来调侃的人。哈哈。 那想一下，如果警察的鞋子可以当镜子用。他可以做什么？ B:额~ A:其实可以做很多东西，例如警察当然可以上街的时候低头照照镜子啦。但是我们最好扣住人物的 最重要的特点，我们想一下警察最重要的特点是什么？是用来做什么的？ B:抓坏人！！ A:对，就抓住他抓坏人这一点！然后想在他捉坏人的时候，如果鞋子就是镜子，有没有用处？ B:可以拿鞋子当镜子来监察躲在巷子里的坏人！ A:对！20这20个/11好/1。6 这个大家都意想不到。就是这个了！我似乎已经可以看到画面了。让我们动手画出 来或拍出来吧