行为经济学1280754850
行为经济学 行为金融学
行为经济学行为金融学
行为经济学和行为金融学是近年来兴起的两个新兴学科，它们对传统的经济学和金融学进行了深刻的挑战和批判。
行为经济学和行为金融学的共同点是都强调了人类行为的有限理性和非理性因素，认为人类的决策和行为往往受到情感、认知偏差、社会标准等因素的影响，而且有时候这些因素可能会导致人类做出不合理的决策和行为。
行为经济学和行为金融学的研究内容包括：决策理论、认知心理学、社会心理学、行为科学、实验经济学、心理经济学、行为金融学等。
这些学科的研究成果已经被广泛应用于各个领域，如金融投资、消费行为、公共政策、医疗健康、环境保护等，为我们理解和改善人类行为提供了新的视角和工具。
在行为经济学和行为金融学的研究中，一个重要的概念是“规范行为”，它指的是人们在面对社会标准和期望时所表现出的行为。
规范行为是一种特殊的行为模式，它具有普遍性和可塑性。
通过引导和影响规范行为，我们可以激励人们做出合理、公正、高效的决策和行为。
总之，行为经济学和行为金融学的发展为我们深入理解人类行为提供了新的途径和工具，同时也为我们解决实际问题提供了新的思路和方法。
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行为经济学(完整版) PPT
交易效用
——为什么消费者会疯狂购物？
用以解释生活中很多人因为优惠 而购物的现象。人们通常考虑的 是商品价格与参考价格之间的差 价占参考价格的百分比。
实验1：“你在考虑买一只计算器。你发现某个牌 子的计算器在你家附近的商场里价格是100元，而 同样牌子同样型号的计算器在离家步行15分钟的商 场里价格是50元。你会步行15分钟去节约50元吗？”
超过2/3的美国人处于肥胖状态。肥胖与许多致命疾病密 切相关，比如糖尿病、高血压、心脏病等，因此是时候寻找 一个远离肥胖的长久之计了。在一项研究中，研究人员想要 证明勺子和夹具的使用会影响食物摄食量。他们发现，当使 用夹具时，人们的食物平均摄入量减少了16.5%。现在只有 在沙拉吧和自助餐厅才可能用到夹具，但正是这食物份额的 视觉暗示产生了作用。所以我们可以总结这些发现，通过简 单地减小盘子大小或使用其他视觉引导来减少食物摄入量。
例如，现在有两件东西供你选择，一块400克的瑞士巧克力，以及一只
白瓷的咖啡杯，它们的市场价格基本是相同的，你会选哪个呢？我经常听 到的回答是：“无所谓”，或者是“随便”。那么就让我们假设人们对这 两件商品的偏好是一样的吧。这时我把巧克力和咖啡杯分配到你和其他人 的手上，如果人们对巧克力和咖啡杯没有明显的偏好，那么交换的概率应 该是50％。但事实并不是这样。加拿大西蒙弗雷泽大学（SimonFraser University）的经济学家杰克·奈奇教授（JackKnetsch）就做了上述的实 验。他把样本随机分成3组：其中一组得到咖啡杯，另一组得到巧克力， 而第三组样本则可以自由选择是要咖啡杯还是巧克力，结果第三组样本中 56％的人选择咖啡杯，44％的人选择巧克力（近似我们原先的假设，也就 是对两种物品的偏好接近1：1）。 奈奇教授的实验数据表明，在分到咖啡杯的人中，只有11％的人选择用咖 啡杯去换巧克力；而在分到巧克力的人中，只有10％的人愿意去换咖啡杯。 显然，大多数人都认为自己手里的东西比别人的更好，所以不愿意去交换。
什么是行为经济学
什么是行为经济学行为经济学是一门交叉学科，结合了经济学、心理学、社会学以及神经科学等领域的研究成果，旨在探讨人类在经济决策中的非理性行为。
传统经济学假设人类是理性的决策者，他们在面临选择时会基于可得的信息做出最优化的选择。
然而，现实生活中，人类的决策往往受到情感、认知偏见、社会影响及其他非理性因素的显著影响。
行为经济学正是试图揭示这些影响因素及其在经济活动中的作用。
行为经济学的发展历程行为经济学的理论基础可以追溯到20世纪初的一些经济学家和心理学家，但其作为一个独立研究领域的发展始于1970年代。
丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）与阿莫斯·特维斯基（Amos Tversky）是行为经济学的奠基人之一，他们在1974年发表的论文《判断不确定性：启发法与偏见》一文中提出了一系列实验结果，证明了人们在面对不确定性时常常依赖一种称为“启发法”的简单规则，而这些规则有时会导致系统性的错误判断。
从此，行为经济学逐渐形成，并获得越来越多的关注。
在2002年，卡尼曼因在这一领域的贡献获得诺贝尔经济学奖，使得行为经济学得到了广泛认可。
此后，许多研究者持续深入探讨人类决策过程中的非理性因素，包括心理偏差、情绪影响以及社会环境等。
行为决策模型前景理论前景理论是卡尼曼和特维斯基提出的一种现代经贸决策理论，该理论挑战了传统的期望效用理论。
根据期望效用理论，人们会根据期望值来进行选择，而前景理论则指出人们在面对风险时并非完全理性，决策受到心理效应的影响。
前景理论包括几个关键概念： 1. 损失厌恶：人们对损失的敏感度远高于对收益的敏感度，即失去100元带来的痛苦要超过获得100元带来的快乐。
这意味着即使是小概率的大收益，其吸引力也不如相对较大但较确定的小损失要强烈。
2. 参照点效应：人们通常会将决策建立在某个参照点上，例如目前的财富状况。
当情况变化时，人们对变动的感知和反应往往与参照点有关，而不是绝对值。
行为经济学
第22章行为经济学本章学习要点与要求：熟练把握行为经济学的差不多概念、差不多内容、研究纲领和研究方法；重点明白得为决策模型——期望理论的分析前提、理论逻辑、要紧观点以及相关拓展；广泛了解行为经济学的要紧政策观。
为了学好本章内容，要求学生系统了解西方经济学的差不多原理，专门是微观经济学中的消费者确定和不确定下的决策理论。
第一节行为经济学的形成、理论渊源和学科特点一、行为经济学的形成过程概述行为经济学又称为“心理学的经济学”或“心理学和经济学”，确实是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济学分支学科，其核心观点如下：对经济行为的研究必须建立在现实的心理特点基础上，而不能建立在抽象的行为假设基础上；从心理特点看，当事人是有限理性的，依靠心理账户、启发式代表性程序进行决策，关怀相对损益，并常常有框架效应等；当事人在决策时偏好不是外生给定的，而是内生于当事人的决策过程中，不仅可能显现偏好逆转，而且会显现时刻不一致等；当事人的这些决策模式和行为特点通过经济变量反映出来，结果市场有效性不再成立，各种经济政策需要重新考虑。
从这些差不多观点看，行为经济学是对新古典经济学的反叛。
但大多数行为经济学家承认其研究是对新古典经济学的改进或修正，而不是革命。
行为经济学的宗旨是让经济学更现实，更具说明力。
只是，行为经济学仅仅是20世纪70年代才显现的新奇事务，专门是近十年才被经济学界广泛关注。
但和其它经济学流派一样，行为经济学在思想上并非新奇事务，早在亚当·斯密的《道德情操论》中，就差不多论及诸如“缺失厌恶”等个人心理，并注意到这些个人心理对观看经济现象的作用。
在斯密之后，经济学一直号称是研究经济行为的科学，但通过杰文斯、帕雷托等人的努力，心理因素逐步和行为分析相分离，专门是波谱的证伪主义和弗里德曼提出的实证主义方法论被经济学广泛同意后，行为研究所依靠的心理学基础差不多消逝，主流经济学仅仅建立在抽象的不现实的偏好公理基础上。
行为经济学
美国被恐怖分子袭击，600人生命处于威胁之中。美国总统面临这样一个难题： • 实施方案甲，这样200人能得救。 • 实施方案乙，这样有三分之一的机会救出全部600人，三分之二的机会失败 （600人全遇难）。
同样的问题，换个表述方式： 美国被恐怖分子袭击，600人生命处于威胁之中。美国总统面临这样一个难题： • 实施方案丙，这样400人遇难。 • 实施方案丁，这样有三分之一的机会全部获救，三分之二的机会600人全部死 亡。
关于非理性人的假设是行为经济学相对于传统经济学来说最具有颠覆性意义 的理论突破。理性人的假设条件是整个传统的微观经济分析的基本前提，存在于 微观经济学所有不同的理论之中。 当引入“非理性人”这样一个假设前提后，经济研究得以抛开脱离现实、严 格理想化的假设，并为心理学、社会学等学科研究成果的引入奠定了基础，从而 使得经济理论更具有现实指导意义与多元学科互通有无的优势。
• 从众行为——人们普遍具有跟随或模仿某种类型的领袖的习惯，其背后的动因 是大多数人需要在情感上和现实中通过加入群体而获得安全感。 家庭的消费水平，主要不取决与家庭收入的绝对水平，而是与全国平均家庭收 入的相对水平 投机泡沫的产生（牛市）
• 过度自信——高估自己预见未来的能力（赌博、买彩票）
股票市场上，投资者并非是完全理性的。 （风险规避、时间偏好、从众行为、过度自信、赌徒心理、坚决止损）
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关键词：
• 确定效应：就是在确定的好处（收益）和“赌一把”之间，做一个抉择，多数 人会选择确定的好处。用一个词形容就是“见好就收”，用一句话打比方就是 “二鸟在林，不如一鸟在手”。 在股市中，普遍有一种“卖出效应”，也就是投资者卖出获利的股票的意向， 要远远大于卖出亏损股票的意向。 • 反射效应：在确定的坏处（损失）和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会 选择“赌一把”，用一句话概括就是“两害相权取其轻”。
什么是行为经济学
什么是行为经济学？现代经济学之父叫亚当·斯密，他在写他的《国富论》的17年前就写过一本书，叫《道德情操论》，里面就引进了很多行为的概念。
当然，还有凯恩斯，他也是宏观经济学之父了，他有很多关于行为经济学的概念，比如说他提出过动物精神、选美，说股票就像选美一样。
所以早期的这些经济学的大佬，其实都是非常承认人是有感情的，不是完全理性的。
但是后来在70年代初，芝加哥大学的罗伯特·卢卡斯和一些其他的人，比如说爱德华·普雷斯科特和托马斯·萨金特，这些人都拿诺贝尔奖了。
他们在70年代引进了理性人的概念，叫做rational expectation。
而且这些模型是非常优美的。
我当年转学金融其实就是被这些模型吸引。
我本来是学概率统计的博士，因为学了这门课发现太优美了，所以说这些模型立马就受到很多的关注。
在这些模型里面，有几个最重要的假设：第一个就是假设人都是理性的，不光是假设每个人都是理性的，还假设我知道你是理性的，还知道你也知道我是理性的，所以说它是非常多层的理性的概念。
第二个假设就是这些人都能够做优化，能够最大化他们的效用函数。
这些模型当时提出来之后，确实是能解决当时的一些问题。
所以基本上到70年代、90年代，垄断了整个经济学，这样使得行为经济学当时比较难生存。
比如说我自己的一个亲身例子。
2006年我把我和一个合作人的论文提交到一个杂志上，结果杂志的回稿是：这个论文我闻一下就不对。
这是非常侮辱学术界人的事情。
但是后来发生了一些事情，比如说2008年的金融危机，更早期的还有2000年的互联网泡沫。
像金融危机、互联网泡沫这些东西基本上都是违反有效市场假说的一些极端例子，使大家意识到市场不是你想象中的那么有效，人也不是你想象中的那么理性。
所以说这也是后面导致大家重新重视理查德·泰勒、罗伯特·希勒那些人早期的工作，这也是他们拿诺贝尔奖的一个重要原因。
其实我是这么理解理性经济学和非理性经济学，也就是行为经济学的关系。
行为经济学主要内容概述及改进传统贴现模型
行为经济学主要内容概述及改进传统贴现模型【摘要】本文旨在探讨行为经济学主要内容以及对传统贴现模型的改进。
在介绍了行为经济学和传统贴现模型的概念。
在详细阐述了行为经济学在认知偏差、情绪因素和社会因素对经济决策的影响，以及如何改进传统贴现模型。
结论部分总结了行为经济学对传统贴现模型的启示，提出未来研究方向，并对整篇文章进行了总结。
通过本文的分析，读者可以更加深入地了解行为经济学的重要性以及如何应用于改进传统贴现模型。
【关键词】行为经济学、传统贴现模型、认知偏差、决策过程、情绪因素、社会因素、改进、启示、未来研究方向、结论、经济决策。
1. 引言1.1 行为经济学介绍行为经济学是一门研究个体或群体在经济决策中行为规律的学科，它结合了心理学、经济学和统计学等多个学科，旨在探究人类决策过程中的认知偏差和情绪因素。
相较于传统的理性经济学模型，行为经济学更加关注人类行为中的非理性成分，认为人们的经济决策受到多种心理和社会因素的影响。
行为经济学强调个体在决策过程中可能存在的种种偏差，例如过度自信、风险规避、固执己见等行为习惯。
这些认知偏差导致人们在投资、消费等决策中往往偏离理性预期，造成预期效用与实际效用的较大差距。
行为经济学对情绪因素在经济决策中的影响也进行了深入研究。
人们的情绪状态可以直接影响其决策行为，比如在亏损时产生的恐惧和焦虑可能导致冲动的投资行为，而在盈利时则可能导致过度乐观。
行为经济学介绍了一种新的决策框架，强调人类决策中的非理性因素，并提供了更全面的解释和预测经济行为的方法。
通过考虑个体的认知、情绪和社会因素，行为经济学为传统贴现模型的改进提供了新的思路和方法。
1.2 传统贴现模型简述传统贴现模型是经济学领域中一种常用的评估未来收益的方法。
传统贴现模型基于假设个体是理性的，能够准确、稳定地评估未来可能的风险和回报。
在传统贴现模型中，个体会考虑到时间价值，即认为未来的收益在现在的价值会因为时间的推移而折旧。
行为经济学的理论基础
行为经济学的理论基础行为经济学是一门结合心理学和经济学的跨学科领域，重点研究人的行为如何影响经济决策。
与传统经济学模型中假设人类是完全理性的不同，行为经济学关注实际人类的认知偏差、情感反应和社会因素对决策的影响。
这种研究对于理解市场动态、政策制定以及个人金融管理等方面具有重要意义。
1. 传统经济学与行为经济学的区别传统经济学基于理性选择理论（Rational Choice Theory），认为个体在做出决策时会充分考虑所有可用的信息，并选择最优解。
然而，许多实证研究发现，人在实际决策中往往受限于认知能力和情绪影响，展示出非理性行为。
这一发现促使学者们开发出行为经济学，通过整合心理学成果，更加贴近真实的人类行为。
1.1 理性选择理论理性选择理论假设个体是自我利益最大化的，具备完备的信息搜索能力，能够处理复杂的数学计算。
在这种假设下，消费者会在预算约束条件下选择能够最大化效用的商品组合。
投资者也会在风险与收益之间进行权衡，做出最有利可图的投资。
因此，传统经济学认为市场是有效的，通过价格机制，可以合理配置资源。
1.2 行为经济学的理论视角行为经济学则对这一假设进行了反思和挑战。
通过观察大量的实验和案例，行为经济学家发现人在决策过程中会受到许多非理性因素的影响。
例如，情绪波动、社会规范、时间不一致性等。
因此，行为经济学侧重于研究人类心理活动与经济决策之间的联系。
2. 行为经济学的重要理论2.1 前景理论前景理论（Prospect Theory）是由丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基于1979年提出的。
该理论主要探讨了个体在面对风险和不确定性时如何评估潜在损失和收益。
前景理论认为，人们对损失的敏感度通常高于对收益的敏感度，即“损失厌恶”。
这意味着，失去100元带来的痛苦远大于获得100元带来的快乐。
前景理论通过以下几个关键点描述了人们决策时的不理性：价值函数：个体评价结果时并不是线性的，而是呈现出S型曲线。
什么是行为经济学
什么是行为经济学行为经济学是经济学与心理学交叉的一个研究领域，旨在通过理解个体在面临经济选择时的心理行为，来更好地解释、预测和影响这些选择。
它不仅关注传统经济学中的理性决策者模型，更加重视现实生活中人们如何在认知偏差、情感反应和社会影响下做出决策。
行为经济学的起源行为经济学的发展可以追溯到20世纪70年代，尤其是其开创者之一的丹尼尔·卡尼曼和他的合作者阿莫斯·特沃斯基。
他们通过一系列实验，揭示了人们在判断和决策过程中的系统性偏差。
这些研究挑战了传统经济学的“小人假设”，即假设人类在经济活动中的行为是完全理性的。
卡尼曼因其对行为经济学的贡献于2002年获得诺贝尔经济学奖，使得这一领域受到了广泛关注。
在此之前，经典经济学模型以理性选择理论为基础，认为个体会根据提供的信息做出最优选择。
然而，行为经济学则强调，决策往往受限于个体的认知能力、情绪状态以及社会环境，进而导致非理性行为的发生。
理性与非理性的决策过程在传统经济学中，每个决策者都是一个“理性计算者”，他们将面临的所有选项及其潜在收益和风险进行权衡。
然而，大量实验证据显示，个体的决策常常受到多种因素的影响，使得最终选择并不总是理性的。
这些影响因素包括：认知偏差人们普遍存在一些认知偏差，这些偏差导致信息处理时有误。
例如，锚定效应（Anchoring Effect）是指人们在做决定时过于依赖初始信息，而忽视后续的相关数据。
另一个例子是确认偏误（Confirmation Bias），即个体倾向于寻找和解读能够支持自己先入为主观点的信息，而忽视或低估反对意见。
情感因素情感也对决策起着至关重要的作用。
研究表明，当个体处于高兴或悲伤等情绪状态时，他们在做投资或消费决策时，会表现出不同的风险态度。
例如，在愉悦的情况下，人们可能更愿意冒险，而在焦虑时则可能更加保守。
这些情感状态往往会扭曲人的判断，使得决策结果与预期背道而驰。
社会影响人们的决策也不可避免地受到周围人的影响。
行为经济学..ppt
实验结果如下：
博彩A 博彩C 18% 83% 博彩B 博彩D 82% 17%
由博彩1可以得到： U（2400）>0.33U(2500)+0.66U(2400) ;而 从实验2可以得 0.33U(2500)+0.66U(2400)>U(2400)。 两个结论恰恰相反，显然违背了期望效用理 论的独立性公理。
行为经济学
1 3 2 3 行为经济学的定义 行为经济学的研究目的
行为经济学的理论基础
行为经济学的应用
经济学”或“心理学和经济 学”，是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济 学分支学科。
行为经济学是一门通过观察和实验等方法对个人或群体的经济行为 特征进行规律性研究的科学
前景理论
前景理论认为，人们在做选择时所比较的是期望预期，它规定了两个函数的存在，即 v(价值函数)和π（权重函数）。当满足下列条件时，决策者选择a 行动：∑π（p） v(w)>∑π（q）v(w), 价值函数 前景理论中的价值函数是一个主观价值函数v(x)。它有一个财富增加或减少的参照 点，该点的位置取决于决策者的主观印象。前景的结果x表示财富水平与该参照点 的偏离，而不是绝对的财富水平，价值函数衡量盈利或亏损对人的主观满足的影 响，价值函数曲线在参照点处开始转折，它是财富增加或减少的分界线。 权重函数 权重函数具备以下属性： 1.权重函数是概率p的增函数 2.亚确定性：除极低概率事件外，权重函数数值通常比相应的概率低, π（p） <p。 而在极低概率区域权重函数是次加性函数, π（p） >p。 3.极低和极高概率事件的权重主要取决于投资者的主观感觉。人有对极低概率事件 高估、对极高概率事件低估的倾向。
人们在做选择时所比较的 是期望预期，它规定了两个 函数的存在，即v(价值函数) 和π（权重函数）。 当满足下列条件时，决策 者选择a 行动：∑π（p） v(w)>∑π（q）v(w),对于权重 函数，人们具有小概率事件 高估，大概率事件低估的倾 向。即对于小概率事件，有 π(p)>p, 而对于大概率事件， 有π(p)<p。 对于上面的实验，因为π （0.34）v(2400)+ π（0.66） v(2400)不等于v(2400)，所 以两个实验结果是不矛盾的。
《行为经济学》课件
VS
详细描述
框架效应是指同一问题不同的表述方式可 能会影响人们的决策。例如，对于同一笔 奖金，如果以获得奖金的方式描述，人们 可能会更倾向于冒险；而如果以失去奖金 的方式描述，人们可能会更倾向于保守。 框架效应揭示了语言和表述方式对于人们 决策的影响。
心理账户
总结词
描述人们如何根据不同的心理账户对收益和损失进行归 类的理论。
详细描述
心理账户是行为经济学中的一个重要概念，它是指人们 根据不同的情境和目标，将收益和损失划分到不同的心 理账户中，并采用不同的方式来处理这些账户。例如， 人们可能会将工资收入和奖金收入划分到不同的心理账 户中，对于不同的账户采取不同的消费和储蓄决策。心 理账户的概念有助于理解人们在不同情境下的决策行为 。
2023
《行为经济学》PPT 课件
REPORTING
2023
目录
• 行为经济学概述 • 行为经济学的主要理论 • 行为经济学在实践中的应用 • 行为经济学的前沿研究 • 行为经济学对个人和社会的意义 • 总结与展望
2023
PART 01
行为经济学概述
REPORTING
定义与特点
定义
行为经济学是一门研究人们在经济活 动中实际行为和传统经济学理论预测 不一致的学科。
特点
强调实际经济行为中人的心理、认知 和情感等因素对决策的影响，以及市 场不完全理性等现实情况。
行为经济学与传统经济学的区别
理论基础
01
传统经济学基于理性经济人假设，而行为经济学则强调人的非
完全理性。
研究方法
02
传统经济学侧重于理论建模和数学推导，而行为经济学则更多
行为经济学
行为经济学的起源和发展
现代经济学的起源 Adam Smith的《国富论》，1776
《国富论》强调了自利和市场的好处 在交换经济中，自利会导致国民财富增加 市场化可否解决贫困生受教育问题（金融问题） 浪费最少的制度，譬如阿拉斯加淘金人的选择
经典体系实际上类似于物理的质点体系 个人效用最大化，只有物品数量重要，非物品数量不 重要 企业利润最大化，只有投入和产出的数量关系重要 经典体系的表现形式，以可计算一般均衡为例
Rabin，Berkeley,行为跨期选择 Thaler，Chicago，心理帐户 Shiller, Yale，《非理性繁荣》一书的作者
Shleifer，Harvard,市场异象的解释
Akerlof, Berkeley，行为宏观经济学
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瑞典皇家科学院: Princeton Univ.的心理学教授丹尼尔·卡 尼曼(Daniel Kahneman)因为 “将来自心理研究领域的综合 洞察力应用在了经济学当中,尤 其是在不确定情况下的人为判 断和决策方面作出了突出贡 献”, 摘得2002 年度诺贝尔经 济学奖的桂冠.
你愿意为哪套餐具支付更多的钱？
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实验结果：
第一套餐具：33美元 第二套餐具：24美元
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印度洋上有一个岛A遭受海啸侵袭，联合国需要 决定到底给这个小岛支援多少钱。假设这个岛上 有1000户居民，60％居民的房屋都被海啸摧毁 了。作为联合国官员的你，需要决定应支援款项 的数额。
假如另外还要一个受到海啸侵袭的岛B上有 18000户居民，其中有5％居民的房子被摧毁， 联合国也需要给予支援。
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根据严格控制下的经济学实验表明：大多数人居 然愿意2.26美元买7盎司的冰淇淋，却只愿意用 1.66 美元买8盎司的冰淇淋！显然，人们不根据 实际获得的冰淇淋分量来选择的，而是根据心理 喜好来决定给不同的冰淇淋支付多少钱的。
行为经济学(完整版)ppt课件
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缺乏自制力
解释长远规划与短期行动之间的矛盾， 比如，人们可能会过度消费，而忽视为 防范未来的风险进行储蓄。
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助推
指的是“在这种选择体系的任何一方面， 都不通过强制的方式，而是以一种预言 方式去改变人们的选择或者改变他们的 经济动机及行为。”助推不同于命令。
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在2012年的美国总统选举中，仅有64%的公民参加了选 举。一想到36%的选票可能产生的影响，你就会觉得这是个 惊人的数字。对于一些人而言，拒绝参加选举是因为意识形 态不同或者是对政府系统的不认可；但对其他人而言，仅仅 是嫌麻烦。一个实验为了检测事先给选举人打电话的效果， 给每一个潜在的选举人打电话询问他们是否会参加投票。然 而，通过电话实施鼓励投票的时候是有小策略的，他们从 “是或否这类问题”转移到“你会在哪儿进行选举？”“大 概什么时间会参加选举？”以及“你在选举前会做什么？” 结果表明，通过这种方式，参投率增加了4.1%的。
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假设你提前买了一张价值800元的国家大剧院的音乐会门票。在准备从 家里出发去国家大剧院的时候，你发现门票丢了。你知道，这么贵的门票 ，看的人不多，现场仍然可以再花800元买到同样的票。问题是，你愿意 去现场再花800元钱买一张门票吗？大多数人的选择是不会。 相反，如果你之前并没有提前买票，而准备从家里出发去国家大剧院的时 候，发现钱包里有一张800元的华联购物卡丢了，你还会继续去国家大剧 院掏钱买票听音乐会吗？大多数人都会选择买票。 为什么会有这样的区别？这是因为，在我们心里，音乐会门票800元和购 物卡800元的意义是不一样的。前者代表娱乐预算，既然丢了，再花钱就 意味着超支，要花1600元购买张音乐会门票，这让我们很难接受。后者 是购物卡，虽然它丢了，但并不影响与我们的娱乐预算，我们仍可以继续 花钱买票听音乐会。尽管二者实质上都是丢了800元钱，却导致了我们完 全不同的消费决定。
行为经济学PPT课件
2021
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1、不确定性下的决策理论：期望 理论
（5）前期决策的实际结果影响后期的风 险态度和决策，前期盈利可以使人的风 险偏好增强，平滑后期的损失；而前期 的损失加剧以后亏损的痛苦，相应提高 风险厌恶程度。对于投资者来说，他从 现在的盈利或损失中获得的效用依赖于 前期的投资结果。
2021
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行为经济学与新古典经济学的比 较
通过假定有限理性和偏好、禀赋内生化，即使 在主观价值论下，行为经济学仍然表现 出与新古典经济学不同的理论硬核：
2021
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行为经济学与新古典经济学的比 较
首先，行为经济学彻底改变了新古典经 济学中静止的理想化的理性经济人假定， 代之以演化的有限理性的现实当事人假 定，通过假定的改变，说明当事人不再 仅仅自利，而且会考虑利他，采取非理 性行为，偏好的内生和演化带来了异常 行为及其相伴的学习过程
2021
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发展历程：
18世纪，斯密：损失厌恶的个人心里 ，后 来发展成“黑板经济学”
20世纪40年代，卡托纳、西蒙：卡托 纳（预期假说）、西蒙（有限理性）
20世纪70年代，卡尼曼，特维斯基： 以效用函数的构造为核心，把心理学和 经济学有机结合起来，彻底改变了西方 主流经济学中的个体选择模型
2021
第十一章 行为经济学
目的与要求 掌握行为经济学的基本概念、基本内容、
研究纲领和研究方法；重点理解决策模 型——期望理论的分析前提、理论逻辑 和主要观点；了解行为经济学的主要政 策观。
2021
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一、 行为经济学的形成、理论渊 源和学科特点
行为经济学(完整版)PPT课件
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心理账户
——钱和钱不一样？
有对物品分门别类的习惯，把钱和资产，各
自归类，区别对待，在头脑中为他们建立各种
各样的账户，从而管理、控制自己的消费行为
。人们如何将收入和支出归类，可以直接影响
到他们的消费决策。
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假设你提前买了一张价值800元的国家大剧院的音乐会门票。在准备从
家里出发去国家大剧院的时候，你发现门票丢了。你知道，这么贵的门票
2021
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白瓷的咖啡杯，它们的市场价格基本是相同的，你会选哪个呢？我经常听
到的回答是：“无所谓”，或者是“随便”。那么就让我们假设人们对这
两件商品的偏好是一样的吧。这时我把巧克力和咖啡杯分配到你和其他人
的手上，如果人们对巧克力和咖啡杯没有明显的偏好，那么交换的概率应
该是50％。但事实并不是这样。加拿大西蒙弗雷泽大学（SimonFraser
解释长远规划与短期行动之间的矛盾， 比如，人们可能会过度消费，而忽视为 防范未来的风险进行储蓄。
2021
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助推
指的是“在这种选择体系的任何一方面， 都不通过强制的方式，而是以一种预言 方式去改变人们的选择或者改变他们的 经济动机及行为。”助推不同于命令。
2021
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在2012年的美国总统选举中，仅有64%的公民参加了选 举。一想到36%的选票可能产生的影响，你就会觉得这是个 惊人的数字。对于一些人而言，拒绝参加选举是因为意识形 态不同或者是对政府系统的不认可；但对其他人而言，仅仅 是嫌麻烦。一个实验为了检测事先给选举人打电话的效果， 给每一个潜在的选举人打电话询问他们是否会参加投票。然 而，通过电话实施鼓励投票的时候是有小策略的，他们从 “是或否这类问题”转移到“你会在哪儿进行选举？”“大 概什么时间会参加选举？”以及“你在选举前会做什么？” 结果表明，通过这种方式，参投率增加了4.1%的。
《行为经济学简介》课件
行为经济学的发展前景和挑战
度
品牌忠诚度： 研究消费者对 品牌的忠诚程
度
购买频率：研 究消费者购买 商品的频率和
规律
投资行为研究
投资者心理：研究投资者在投资过程中的心理状态和行为模式
风险偏好：研究投资者对风险的态度和偏好，以及如何影响投资决 策
投资决策：研究投资者在投资过程中的决策过程和影响因素
投资策略：研究投资者如何制定投资策略，以及如何根据市场变化 进行调整
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汇报人：PPT
汇报时间：20XX/01/01
01
行为经济学概述
02
行为经济学的定义
研究领域：经济 学和心理学的交 叉学科
研究对象：人的 经济行为和心理 因素
研究方法：实验、 观察、数据分析 等
研究目的：解释 和预测人的经济 行为，为经济政 策提供依据
行为经济学的发展历程
起源：20世纪50年代，心理学家丹尼尔·卡尼曼和诺贝尔经济学奖得主阿莫斯·特沃斯基 开始研究人类决策行为
价格歧视：商家会根据 消费者的支付意愿，对 同一商品设定不同的价 格，以获取最大利润
行为决策理论
理论基础：心理学、经济学、 社会学等学科
主要观点：人的行为受到心理、 社会、文化等因素的影响
决策过程：包括信息收集、评 估、选择、执行等阶段
应用领域：市场营销、人力资 源管理、公共政策制定等
行为经济学简介ppt课件
行为金融学
• 如股票投资者并不是对公司的现实做出反 应，而是对下列情况做出反应：投资者的 情绪，投资者的从众行为和对自己投资技 能的过度自信，不愿抛售跌价后的股票并 承认损失，及其赌徒心理。
.
风险决策
• 人们在不确定条件下的选择行为主要有两 种理论来解释：期望效用理论和前景理论。
• 期望效用理论假设决策者的初始财富是x,面 临不确定性选择（x1，p1；x2，p2；... ; xn, pn）,当存在∑pi*U（x+xi）>U(X)时，决策 者有接受风险（x1，p1；x2，p2；... ; xn, pn）的意愿。
• 然而，期望效用理论是存在矛盾的（参见 阿莱悖论）。
.
风险决策
• 前景理论 • 行为经济学对期望效用理论提出了许多质
疑，最具代表性的就是“前景理论”。 • 五个规律
.
风险决策
• 前景理论规律之一 • 确定效应：在得到的时候，大多数人都是风险规
避的。 • 二鸟在林，不如一鸟在手”，在确定的收益和
• 古典经济学：承袭了亚当·斯密的经济人假 设。认为经济人是以利己为原则的。
• 新古典经济学：经济理性是与自身利益最 大化等同，理性经济人是效用最大化的追 求者。
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行为经济学中的人
• 由于环境的不确定性和复杂性，信息不完 全，以及人类认识能力的有限性，人们的 理性认识能力毕竟受到心理和生理上思维 能力的客观限制，因而，人们的行为理性 是有限的而绝非完全理性，人们的决策目 标是寻求令人满意的决策而非最优决策。
好的。 • 在确定的损失和“赌一把”之间，做一个抉择，
多数人会选择“赌一把”。 • 让我们来做这样一个实验。 • A.你一定会赔30000元。 • B.你有80%可能赔40000元，20%可能不赔钱。 • 你会选择哪一个呢？投票结果是，只有少数人情
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一样东西可以说成是“得”，也可以说成是“失”， 这取决于参照点的不同。非理性的得失感受会对我们的 决策产生影响。
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二、行为经济学的理论渊源
行为经济学是通过对西方主流经济学（特别是新 古典经济学）的反思和批判而兴起的，它试图在心理 学关于人的行为的研究基础上，讨论经济活动当事人 的各种心理活动特征对其选择或决策模式的影响；不 同的心理活动影响到相应的决策模式，从而表现出相 应的行为特征，这些行为特征又通过决策后果反映到 具体的经济变量当中。
激起他的冒险精神。在确定的坏处（损失）和
“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择
“赌一把”，这叫“反射效应”。用一句话概
括就是“两害相权取其轻”。
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前景理论
可现实是，多数人处于亏损状态时，会极 不甘心，宁愿承受更大的风险来赌一把。也就 是说，处于损失预期时，大多数人变得甘冒风 险。卡尼曼和特韦斯基称为“反射效应” （reflection effect）。
但涉及小概率事件时，风险偏好又会发生离 奇的转变。所以，人们并不是风险厌恶者，他 们在他们认为合适的情况下非常乐意赌一把。
归根结底，人们真正憎恨的是损失，而不是 风险。
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前景理论
参照依赖
假设你面对这样一个选择：在商品和服务价格相同的情况 下，你有两种选择：
A.其他同事一年挣6万元的情况下，你的年收入7万元 B其 他同事年收入为9万元的情况下，你一年有8万元进账。
论”，在不同的风险预期条件下，人们的行为
倾向是可以预测的。
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前景理论
在《赌客信条》一书中，作者孙惟微将前景理论归 纳为5句话：
▪ 1、“二鸟在林，不如一鸟在手”，在确定的收益 和“赌一把”之间，多数人会选择确定的好处。所谓 “见好就收，落袋为安。称之为“确定效应”。
▪ 2、在确定的损失和“赌一把”之间，做一个抉 择，多数人会选择“赌一把”。称之为“反射效应”。
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第一节 行为经济学的形成、理论渊源和学科特点
行为经济学
心理学的经 济学
心理学和经 济学
行为经济学是在心理学的基础上研究经济行 为和经济现象的经济学分支学科。
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第一节 行为经济学的形成、理论渊源和学科特点
▪ 一、行为经济学的形成过程概述 行为经济学又称为”心理学的经
济学”或”心理学和经济学”是在心 理学的基础上研究经济行为和经济现 象的经济学分支学科。
投资时，多数人的表现是“赔则拖，赢必走”。在股 市中，普遍有一种“卖出效应”，也就是投资者卖出获 利的股票的意向，要远远大于卖出亏损股票的意向。这 与“对则持，错即改”的投资核心理念背道而驰。
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前景理论
反射效应
面对两种损害，你是会选择躲避呢，还是勇往
直前？
▪
当一个人在面对两种都损失的抉择时，会
面对小概率的赢利，多数人是风险喜好者。
面对小概率的损失，多数人是风险厌恶者。
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前景理论
事实上，很多人都买过彩票，虽然赢钱可能 微乎其微，你的钱99.99%的可能支持福利事 业和体育事业了，可还是有人心存侥幸搏小概 率事件。
在小概率事件面前人类对风险的态度是矛盾 的，一个人可以是风险喜好者，同时又是风险 厌恶者。传统经济学无法解释这个现象。
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卡尼曼的观点
▪ PS:拇指规则（rule of thumb):又叫经验法 则，是一种许多情况的简单的、经验性的、 探索性的但不是很准的原则。
▪ 生活中的“拇指规则”：比如卖肉的，手里 掂掂就知道几斤几两，靠的就是经验和直觉。
▪ 项目管理中的“拇指规则”比如使用专家的 经验或者直觉来判断项目的持续时间或者预 算。
“反射效应”是非理性的，表现在股市上就 是喜欢将赔钱的股票继续持有下去。统计数据 证实，投资者持有亏损股票的时间远长于持有 获利股票。投资者长期持有的股票多数是不愿 意“割肉”而留下的“套牢”股票。
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前景理论
损失规避
如何理解“损失规避”？用一句话打比方，就 是“白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失 100元所带来的痛苦”。人们对“失”比对“得” 敏感。由于人们对损失要比对相同数量的收益敏 感得多，因此即使股票账户有涨有跌，人们也会 更加频繁地为每日的损失而痛苦，最终将股票抛 掉。 一般人因为这种“损失规避” （lossaversion），会放弃本可以获利的投资。
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前景理论
▪ 前景理论是卡尼曼（Kahneman）和特韦斯基 （Tversky）在1979年提出的。所有关于行为 经济学的著作，都绕不开这个理论。
▪
曾有一位著名的财经编辑问过卡尼曼，为
什么将他们的理论称为“前景理论”，卡尼曼
说：“我们只想起一个响亮的名字，让大家记
住它。”
▪
也有学者将“前景理论”翻译为“预期理
当事人的这些决策模式和行为 特征通过经济变量反映出来， 结果市场有效性不再成立，各 种经济政策需要重新考虑
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第一节 行为经济学的形成、理论渊源和学科特点
▪ 狭义而言，行为经济学是心理学与经济分析相 结合的产物。广义而言，行为经济学把五类要 素引入经济分析框架：（1）“认知不协调－ C-D gap”；（2）“身份－社会地位”；（3） “人格－情绪定势”；（4）“个性－偏好演 化”；（5）情境理性与局部知识。
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前景理论
到底什么是“得”，什么是“失”呢？
你今年收入20万元，该高兴还是失落呢？假如你的 奋斗目标是10万元，你也许会感到愉快；假如目标是 100万元，你会不会有点失落呢？
所谓的损失和获得，一定是相对于参照点而言的。 卡尼曼称为“参照依赖”（ReferenceDependence 参照依赖理论：多数人对得失的判断往往根据参照点决 定。
卡托纳和西蒙 20世纪40年代
《道德情操论》中“损 失厌恶“等个人心理
亚当斯密《道德情操论》 最早与其有关的观点
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2002年诺贝尔经济学奖获得者
Hello, My Chinese friends. My name is 卡尼曼
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卡尼曼的生平
卡尼曼1934年出生于以色列的特拉维夫，1961年获 得美国加利福尼亚大学伯克利分校心理学博士学位。 自1993年起，卡尼曼担任美国普林斯顿大学心理学和 公共事务教授。2002年10月9日，当卡恩曼在普林斯顿 大学校园收到自己获奖的消息时，激动异常，以至于 失手将自己锁在了家门外，最后不得不破窗而入。卡 尼曼也是该校历史上第5位拿回诺贝尔经济学奖的教授。
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行为经济学前言
▪ 每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非 全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、 满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常 会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济 学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中 “荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这 也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为 经济学家的原因。
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第一节 行为经济学的形成、理论渊源和学科特点
对经济行为的研究必须建立 在现实的心理特征基础上，而不 能建立在抽象的行为假设基础上。
从心理特征上看，当事人是有 限理性的，依靠心理帐户、启 发式代表性程序进行决策，关 心相对损益，并常有框架效应
核心观点
当事人在决策时偏好不是外生 给定的，而是内生于当事人的 决策过程中，不仅可能出现偏 好逆转而且会出现时间不一致
决定，举例来说，在“其他人一年挣6万元你
年收入7万元”和“其他人年收入为9万元你一
年收入8万”的选择题中，大部分人会选择前
者。称之为“参照依赖”。
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确定效应
反射效应
前景理论
损失规避
迷恋小概 率事件
参照依赖
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前景理论
确定效应
所谓确定效应，就是在确定的好处（收益）和“赌一 把”之间，做一个抉择，多数人会选择确定的好处。用 一个词形容就是“见好就收”，用一句话打比方就是 “二鸟在林，不如一鸟在手”，正所谓落袋为安。确定 效应”表现在投资上就是投资者有强烈的获利了结倾向， 喜欢将正在赚钱的股票卖出。
▪ 3、白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失 100元所带来的痛苦。称之为“损失规避”。
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前景理论
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4、很多人都买过彩票，虽然赢钱可能微
乎其微，你的钱99.99%的可能支持福利事业
和体育事业了，可还是有人心存侥幸搏小概率
事件。称之为“迷恋小概率事件”。
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5、多数人对得失的判断往往根据参照点
卡尼曼的这调查结果出人意料：大部分人选择了前者。
事实上，我们拼命赚钱的动力，多是来自同侪间的嫉妒和 攀比。
我们对得与失的判断，是来自比较嫉妒总是来自自我与别 人的比较，培根曾言：皇帝通常不会被人嫉妒，除非对方也 是皇帝。对此，美国作家门肯早有妙论：“只要比你小姨子 的丈夫（连襟）一年多赚1000块，你就算是有钱人了。”
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行为经济学的基本理论
行为经济学的核心是重新模型化当事人的 决策行为，并对当事人行为的心理基础进行充 分地检验。这就决定了行为经济学的基本理论 实际上就是关于决策的理论。考虑到现实世界 的复杂性，同时假定当事人有限性，行为经济 学在基本理论上的研究工作就体现为当事人在 不确定下的决策建模。
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前景理论
迷恋小概率事件
买彩票是赌自己会走运，买保险是赌自己会 倒霉。这是两种很少发生的事件，但人们却十 分热衷。前景理论还揭示了一个奇特现象，即 人类具有强调小概率事件的倾向。何谓小概率 事件？就是几乎不可能发生的事件。
比如天上掉馅饼，这就是个小概率事件。