中外广告史新编第十章英法德俄等国的广告
广告时光机-中外广告史(西安工商学院)智慧树知到答案章节测试2023年
第一章测试1.早期信息交流的传播媒介不包括以下哪一种（）。
A:符号系统B:陈列系统C:人体系统D:实物系统答案:B2.北宋长卷风俗画《清明上河图》上看到最多的商业广告形式是（）。
A:叫卖B:幌子C:标记D:招牌答案:D3.以下哪一种是古时的名人广告（）。
A:马价十倍B:自相矛盾C:买椟还珠D:柏木踊贵答案:A4.“大楚兴，陈胜王”是早期农民起义的宣传标语。
（）A:对B:错答案:A5.《清明上河图》上的招牌“赵太丞家”是酒店招牌。
（）A:对B:错答案:B第二章测试1.传教士郭士立在广州出版的《东西洋考每月统记传》，客观上是中国内地出版的第一份中文近代报刊。
（）A:错B:对答案:B2.早期《大公报》上的外商广告不包括以下哪一个（）。
A:棕榄香皂B:仁丹C:小囡牌D:儿安氏保肾丸答案:C3.以下不属于五四运动前后革命报刊的是哪一个（）。
A:《良友》B:《天津学生联合会报》C:《湘江评论》D:《每周评论》答案:A4.广告学研究的著作如甘永龙的《广告须知》是中国出版最早的广告学专著。
（）A:错B:对答案:B5.霓虹灯广告最早源于哪一个国家（）。
A:美国B:德国C:英国D:法国答案:D第三章测试1.刘少奇视察中央广播事业局，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用，具体是哪一年（）。
A:1953B:1965C:1955D:1956答案:D2.“文化大革命”期间的老字号“全聚德”改名为（）。
A:中国烤鸭店B:北京烤鸭店C:京城烤鸭店D:首都烤鸭店答案:B3.“文革”后的第一条报纸商业广告就刊登在1979年1月14日的刊登“蓝天牌”等几种牙膏报纸是（）。
A:《上海日报》B:《北京日报》C:《文汇报》D:《天津日报》答案:D4.建国初期，以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告属于实用类广告形式。
（）A:对B:错答案:A5.《解放日报》广告的一个鲜明特点是为抗日战争服务，为丰富人民的精神生活和物质生活服务。
自考“中外广告史”复习（2）
第六章⾹港地区的⼴告 66.⾹港地区的⼴告宣传主要有哪些特点？ 67.从⼴告风格来讲，⾹港地区⼴告与台湾地区⼴告有何区别？ 68.⾹港地区⼴告密度之⼤是国际市场的典型，其中⼴告量最多的商品是属于哪⼀类？ 69.⾹港地区被称为“⼴告的海洋”，其⼴告媒介有哪⼏⼤类最为普遍？ 70.简述⾹港地区⼴告市场第⼀⼤传媒的三家电视台创⽴时间、简称、主办机构及基本情况。
71.简述⾹港地区电视⼴告收视情况的⼏⼤特点。
72.在报纸⼴告中，⾹港地区⼴告在内容上以何类⼴告为多？ 73.⾹港地区的⼴告公司从所属关系和实⼒上可分为哪⼏种类型？各⾃有何特点？ 74.⾹港地区全⾯性服务的⼴告公司对客户的七⼤服务标准是什么？ 75.⾹港地区⼤、中型⼴告公司在接受委托业务后的⼯作程序是怎样⼀种模式？其中关键性的⼯作环节体现在哪⼏个⽅⾯？ 76.⾹港地区的⼴告⾏业组织分为⼏种类型？各⾃的特点是什么？ 77.⾹港地区⼴告从业⼈员有何明显特点？ 78.⾹港地区⼴告界⼈才培养的主要⽅式有哪些途径？各⾃有哪些特点？ 79.⾹港地区的⼴告法规管理有何特点？其法律法规在内容上可分为哪⼏种类型？ 第七章外国⼴告发展的演变 80.据历史研究证明，世界上发现最早的⽂字⼴告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。
请问它是产⽣于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？⽂物⼴告的内容是什么？ 81.标志着西⽅印刷品⼴告开端的第⼀则⼴告，是在何年何国家由何⼈印制的何物？ 82.世界上第⼀个报纸⼴告专栏，是于何年在何报正式开辟？ 83.世界上第⼀家⼴告代理商于何年在何国家⾸先出现？ 84.在印刷术应⽤的初期，世界⼴告兴起的中⼼在哪⾥？从何时起，⼴告中⼼逐步转移向何地？ 85.美国的第⼀家⼴告公司，于何年由何⼈在何地开办？迄今已有多少年的历史？ 86.世界近代⼴告发展的⼏⼤重要标志有哪些？ 87.世界现代⼴告⾛向成熟的重要标志有哪些？ 88.世界上最早开办的⼴播电台是在何年何国正式开播？ 89.世界是最早播出的电视节⽬是在何年何国播出？ 90.国际⼴告协会创⽴于何年？会员来⾃多少个国家和地区？ 91.⼈类⼴告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些⽅⾯的规律性认识？ 第⼋章美国⼴告发展史 92.美国⼴告的发展是从近代报纸⼴告开始的。
中外广告史知识点
下面是我当初边看边根据考试大纲写的复习资料广告是人类信息交流的必须产物。
广告的出现要具备的三个因素：1〕人类有互通信息的需要；2〕人类有剩余商品交换的需要；3〕具有产生广告手段和形式的物质条件。
作为信息传递根本手段的社会广告先于经济广告出现。
广告要得到大规的开展，必须依赖于商品生产和商品交换的开展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
商品经济越兴旺，广告业也就越兴旺。
广告开展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、播送广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。
文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。
我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。
唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。
明清时代兴起书刊广告。
广告传播的要素：1〕信源——信息发布的来源。
即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；2〕信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息；3〕媒介——广告信息的载体；4〕信道——信息传递的途径与渠道，这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介；5〕对象——广告信息的承受者和利用者，即特定的广告对象；6〕反响——广告对象承受广告信息后的反响。
古代广告传播的特征：1〕经济广告所占比重由小到大；2〕经济广告受市场围的制约；3〕广告传播手段受科技开展的制约；4〕未能形成独立的广告行业。
第一节奴隶社会及其以前的广告人类原始广告以叫卖广告和实物列广告为主要形式。
口头广告是我国最早出现的广告之一。
实物广告也是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。
标记广告也是我国古老的广告形式之一〔由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能〕。
音响广告在西周时代便出现了。
招牌〔最初是一种无字的布帘〕，多用以指示店铺的名字和字号，可称为店标。
自考中外广告史复习资料第二编第三章
第三章⽇、英、法、俄等国的⼴告第⼀节⽇本的⼴告⽇本的⼴告业⾼度发达，其规模仅次于美国居世界第⼆位。
⽇本⼴告业分⼯明确、专业化程度⾼、⼴告创作⽔平⾼超，从⽽在很⼤程度上推动了⽇本经济的发展。
⽇本近代⼴告是随着“明治维新”⽽兴起的。
1871年创办了第⼀⽇刊报纸《横滨每⽇新闻》。
1880年，⽇本第⼀家⼴告代理商“空⽓堂租”在东京开业，标志着⽇本⼴告代理业的开始。
1940年，政府制订《⽇本⼴告律令》，开始实⾏对⼴告的管制。
1942年，在国税法中采⽤了⼴告税。
⽇本的⼴告业是随它的经济发展⽽同步发展起来的，其真正崛起还是60年代以后的事。
50年代末期，⽇本出现了所谓“⼤量消费时代”，⼴告业得以复兴。
60年代，政府推⾏了10年消费培增计划，为⼴告业的⼤发展创造了有利条件。
70年代，⽇本经济开始迅速腾飞，经济和⼴告的发展有⼀段时间进⼊⽐较平稳的时期，但竞争越趋激烈。
进⼊80年代以来，⼴告业⾛向世界，向着跨国的⽅向发展。
90年代以后，有⼈把⽇本称为商品之国、⼴告之国。
⽇本的⼴告媒介甚为发达，⼴告容量⼤，形式多种多样。
⼴告媒介和⼴告主⼀般不直接经营发布⼴告，主要是为了不分散精⼒，向专业化⽅⾯发展，有利于提⾼效益。
报纸是⽇本最重要的⼴告媒介。
1867年3⽉，⽇本最初报纸⼴告就在《万国新闻》中刊登了。
报纸刊登⼴告的版⾯篇幅，平均都在43%以上，⽇本有关法律规定，⼴告量应在报纸版⾯50%以下。
1975年以后，⽇本电视⼴告开始居于媒介的霸主地位。
⽇本户外⼴告也极为发达，最为突出的是幢幢⼤厦顶上的⼤型霓虹灯、灯箱和路牌⼴告，有电⼦操纵的、激光的。
⽇本的其他媒介如杂志、⼴播电台、影剧院、体育场、橱窗等发布的各类⼴告，均由⼴告公司承包，并保证媒介单位每年有3—5%的利润增长率。
⼴告公司在⽇本也叫⼴告代理店，主要任务是为客户调查市场动态，提供经济信息，制订⼴告计划，选择使⽤媒介和⼴告效果调查。
⼴告发布完全由⼴告公司承担，其它媒介单位都不直接同客户接触，不直接经营⼴告。
中外广告史
中外广告史1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。
早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。
政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。
军事广告：烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。
3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。
4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。
5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。
（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）《大公报》英敛之10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等在国外出版英文版《中国广告简史3、戈公振《中国报学史》4、11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段①广告媒介继续得到丰富发展②书籍广告的兴盛③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化（杨本贤广告社是北京创办的最早的国人广告）④广告学研究专著的出现⑤12 20世纪30年代广告的特点①创意式悬念式广告出现②体现品牌内涵的广告③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现④使用广告模特⑤文化商品广告活跃⑥广告代理公司出现13 广告创意水平不断提高：幽默策略、悬念策略、对比策略。
(考研复习)中外广告史新编_陈培爱
第一节 奴隶社会及其以前的广告
5．“商”与“贾”不同的广告形式 由于二者经商方式不同，传达商品信息的方式也不一样，于是又产生
了两种不同的广告形式： (1)行商与音响广告 商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪 吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音 响广告”就应运而生了。
(2)坐贾与招牌、幌子 贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
第一节 奴隶社会及其以前的广告
(2)坐贾与招牌、幌子
图1-1-5 古代招牌
图1-1-6 李太白招幌
第二节 战国至隋朝前的广告
一、经济概况
春秋时期(公元前770 ~ 前475年)，我国社会发 生了从奴隶社会向封建社会的过渡转变。而战国 则是统—的封建国家逐步形成的时代，同时也是 我国封建制度开始确立的历史时期。
学习要点
❖ 本章论述人类广告的起源及早期广告的主要 形式。广告起源的问题影响到广告理论的发 展和对广告规律的认识。本章虽然在广告起 源问题上的引证还不够充分，但开启了对广 告发展规律全面认识的思维。在不同的社会 历史阶段，广告的发展与传播形式是与社会 经济的发展紧密相连。
学习要求
学习本章时，应阅读中国古代史、中国 商业史、中国经济史等相关著作，了解本时 期中国社会经济发展的基本状况，找出广告 发展的社会历史渊源；要注重考察在不同的 社会历史阶段中，广告传播方式的演变。并 从大量饶有趣味的史料知识中，全面生动地 了解中国广告发展的历史轨迹。
北宋时期商业广告就是在这种雄厚的商业经济的基础上发展起来的。 除了原有的幌子、酒旗、灯笼广告各显其能外，随着新型都市的发达 繁荣，各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得到新的发展。这些丰 富多彩的广告形式不仅适应了都市商业贸易的需要，而且在广告艺术 技巧方面较前有很大的提高。
中外广告史(第二版)PPT10
同时，政府也在静悄悄地走 “第三条道路”。用当时首相布莱尔的话来说，“第三条 道路”， 就是既不同于主张国家控制、高税收、高支出和高福利的“老左派”，又区别于摒 弃社会和集体事业的“新右派”，是既保持传统价值又倡导“自由主义”的略微偏“左”的 中间道路。改革使得通货膨胀初步得到控制，经济保持低速增长。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
报刊广告 跨入新世纪，英国传媒的生态环境发生很大变化，报业竞争愈演愈烈，各个报团之间重
燃战火，传统意义的大报也求变图存，规模变得越来越小。同时，为了应对竞争，各大报纷 纷加大了营销力度。
近年来，由于广播、电视，尤其是互联网的冲击，报纸的生存发展尤为艰难。据统计， 英国报纸的发行量总体上下降了1/5，这种趋势还在持续当中。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
广播电视媒体广告
第二年10月，英国第一家商业广播电视台——伦敦广播公司开播。从此，英国结束了 无广播广告的历史。在1981年至1989年期间，商业电视台的广告收入翻了一番，广告主对 广告时段的激烈争夺，抬高了广告播放的价格，使得商业电视台财源广进。
20世纪80年代末，随着竞争的加剧和广播电视业数字化时代的到来，英国广播公司 （BBC） 一统天下的局面再次被打破，出现了1989年由默多克首先建立的英国“空中电视 台”和英国政府招标建立的民营“英国卫星广播公司”两大卫星电视系统。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
户外广告
在战后相当长的时间里，英国的经济走走停停，增长乏力，出现了世界经济中被称为 “英国病” 的现象。但就户外广告而言，英国的成熟度和开放度比美国更高，也更为包容， 并且广告长期跑在经济的前面。
2023年中外广告史听课笔记
中外广告史听课笔记绪论1、经济广告出现旳三个要素？1.人类有互通信息旳需要2.人类有剩余商品互换旳需要3.具有产生经济广告手段和形式旳物质基础。
2、实物广告、音响广告、标识广告、叫卖广告是文字出现此前广告旳重要形式。
3、报纸和杂志旳在16世纪出现，为广告提供了一种新旳、重要旳传播媒介。
报刊广告旳发展，增进了广告代理旳诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播旳特性？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动旳作用不停增强，在社会经济体系中旳地位日益重要。
2.经济广告旳发展程度与市场范围亲密有关。
3.广告传播手段旳进步，不停增进广告旳发展。
4.广告运作伴随经济和传播手段旳发展不停进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前旳广告第一节奴隶社会及其此前旳广告1、初期旳社会广告传递了社会管理方面旳信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主旳人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起他人旳注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现旳广告之一，是适应那时物物互换旳需要而出现旳。
实物广告：实物广告也是当时互换、推销商品旳最原始旳广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍旳。
标识广告：标识广告也是我国古老旳广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
伴随时代旳进步标识式样开始简朴一般是把制造者或官工旳印记刻在上面。
把刻着印记旳产品拿到市场进行互换，那么文字自然就具有商标和招牌旳作用。
3、“商”与“贾”不一样旳广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已经有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求旳实际状况，带着货品前去进行交易旳称为商。
“贾”：把人们需要旳货品，在固定场所销售并谋取利润旳称为贾。
由于而者旳经营方式不一样，于是出现了两种不一样旳广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不仅费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
第十章 欧洲广告史
（二）报刊广告 • 《每日快报》，《每日邮报》：一般读者 • 《泰晤士报》：政界人物、知识分子； • 《每日镜报》： 《太阳报》：蓝领工人
（三）户外广告 • 英国全国大约有20万个招贴点。英国的户外广告 从其表现形式来看， • 一是采用突出商品的构图。 • 二是以文字为主，语言简洁，一目了然。
第二节 法国广告 • 1631年，法国最早的印刷周《报纸》出版，出版 人雷诺道特被称为“法国报业之父”。19世纪30 年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。 • 二次大战以后，法国报刊广告业得到了发展。 • 本世纪60年代，法国广告业发展一度较为缓慢。 • 80年代以后，法国广告业已达到相当发达的程度 ，对法国经济发展起到了巨大的推动作用。
பைடு நூலகம்
四、法国广告的艺术特征 • 法国的广告注重艺术性，各类广告画面设计精心 、制作考究、富有魅力，体现了法国优秀的民族 艺术传统。而为了突出广告的效果，这种艺术性 双与诙谐、新鲜感相结合，使广告更具有刺激性 。
• 法国还通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平， 不断推动广告业的进步。大型评奖活动较著名的有： • 1）广告片凯撒奖。为广告片导演所设，但对获奖者的 制片商和广告公司也给予提名鼓励。 • 2）艺术主任俱乐部奖。广告创作人员专奖。 • 3）商校大奖。名副其实的民主大奖。 • 4）戛纳国际广告节。世界广告界最高国际盛会之一。 • 5）媒介金奖。 • 6）户外招贴广告大奖。法国广告界年代最久、最负盛 名的大奖之一。 • 每年4、5月之交在巴黎举行的“广告饕餮之夜”
• 30—50年代，前苏联的广告发展较为缓慢。 • 社会主义广告的基本特征是“思想性、真实性和具体性 ”。这个集中反映了前苏联对广告的观点。 • 60年代开始，前苏联实行经济改革，广告业又得到进一 步的发展。 • 前苏联的广告业在整体上相对落后。
中外广告史新编第十章英法德俄等国的广告
（一）培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需要。 在质量方面提高人民的消费水平，促进生产的进一步发展。
（二）帮助顾客，介绍商品最合理的使用方法。不仅反映商业对消费者 的关怀，同时为合理使用社会创造的物质财富及更充分地满足人民的 需求提供先决条件。
（三）广告业应当促进社会主义商业服务水平的提高，以便消费者通过 广告宣传，能尽快地、方便地买到他们所需的商品。
思考题 小结
目录
本章小结
❖ 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在英国。19世纪以后，英国的广告业得 到迅速发展，列为世界三大广告中心之一。20世纪70～80年代，科技提高广告代理公 司的水平。英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通工具 等。
❖ 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之 父”。19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。二次大战以后，法国报刊广 告业得到了发展。法国是世界上广播电视事业较为发达的国家之一。法国的广告注重 艺术性，各类广告画面设计精心，制作考究，富有魅力，体现了法国优秀的民族艺术 传统。
❖ 俄罗斯的广告业在保持原有传统的基础上，又具有某些新的特点：电视、广播、报纸 和杂志是俄罗斯最重要的广告媒介；俄罗斯的广播广告更使外国公司感兴趣；报刊印 刷水平较低。
思考题 小结
目录
思考题
❖ 1、英国作为早期世界广告的中心，其广告发展对世界广 告业有哪些贡献？
❖ 2、请举例说明法国的广告如何注重艺术性的表现，至今 还有哪些可供借鉴的ຫໍສະໝຸດ 方？思考题 小结目录
第一节 英国的广告
一、广告发展概况
英国各类海报
思考题 小结
中外广告史课件——第三章 日、英、法广告史
3、户外广告
• 英国的户外广告从其表现形式来看： 一是采用突出商品的构图。
二是以文字为主，语言简洁，一目了然。
三、广告管理和自律
• 在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。
• 广播电视广告主要由“独立广播局”进行管理和审查。 第一次是剧本审查，主要审查广告的内容及所用语言； 第二次是制作完成以后审查，主要审查制作完成的作品 与第一次审查的内容有无出入。
二、各媒体广告
• 1、电视和广播广告
英国1930年试播有声电视图像，1936年英国广播公 司在亚历山大宫建成电视台，正式开播。 1923年，英国广播公司正式开始广播播音。
2、报刊广告
• 广告商品刊登最多的次序是：
1. 办公室设备广告 ；
2. 金融机构及服务广告； 3. 公司广告； 4. 政府广告； 5. 出版广告； 6. 汽车广告。
第三章 日、英、法、俄等国的广告
第一节 日本的009年日本广告额”
调查显示，网络广告额比上年增加1.2%，达7069亿日元， 而报纸的广告额减少18.6%，为6739亿日元，这是1947年 开始该调查以来，日本网络广告额首次超过报纸。 日本2009年的广告总额减少11.5%，为5万9222亿日 元，连续两年递减，而且下降幅度之大创历史新高。这与 企业因经济状况低迷而控制宣传成本有直接关系。
• 社会主义广告的基本任务：
• （一）培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需
第三节 法国的广告
一、广告发展概况
• 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺
道特被称为“法国报业之父”。 • 二次大战以后 • 本世纪60年代 • 80年代以后
二、广告公司
• 广告公司的财富是人才。
中外广告史
• 2.法国广告的世界地位 • 3.法国广告公司发展经营模式
三.广告媒介
• • • • • • 1.报纸 2.杂志 3.电视 4.广播 5.户外广告 6.媒体外广告（直销、促销、现场活动、P 黄页广告等） • 7.新媒体
四.广告管理
• 1.法国广告管理法律法规 • 2.法国广告审查监督机构（RFP、BVP） • 3.自我监督检查机制
三.广告管理和自律
• 英国广告管理的机构组成和英国广告管理 的方式方法 • 广告管理由政府管理和行业自律两部分组 成，政府主要是通过立法对广告的范围和 内容进行严格限制。其中，广告行业自我 管理系统作用最大。
一.广告发展概况（第二节：法国）
1.法国报纸之父：雷诺道（《报纸》出版人） 2.十九世纪三十年代，法国巴黎出现广告代理商。 3.二战后，法国报刊广告业得到发展，篇幅越来越 多，广告费所占财政比例加大。 4.报纸广告费的增加是 以报纸篇幅的增加为基础的。 5.六十年代法国广告业发展一度较为缓慢。 6.八十年代，法国广告业发达，对经济发展起很大 推动作用。 7.经融危机对实体经济的影响不断显现，广告业收 入出现负增长。
五.法国广告的艺术性及其著名广告 奖项
• 1.法国的广告创作：画面设计精心，制作考 究，富有魅力，体现法国优秀的民族艺术 传统。并与诙谐、新鲜感相结合，使广告 更具刺激性。 • 2.法国广告奖项：广告片凯撒奖、艺术指导 俱乐部奖、商校大奖、嘎纳国际广告节、 媒介金奖、户外招贴广告大奖等。此外， “广告饕餮之夜”更是一项颇具群众性的 活动。
• 2.报刊广告
• 一般读者：《每日快报》、《每日邮报》 • 政界，知识分子：《泰晤士报》 • 蓝领：《每日镜报》、《太阳报》
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• 3.户外广告 • 英国户外广告表现形式的主要特点： • （1）采用突出商品的构图 • （2）以文字为主，语言简洁，一 目了然。 • 总之，英国的户外广告图文呼应，色彩淡 雅，画面主体突出，有很多值得借鉴的地 方。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么答：1人类有互通信息的需要2人类有剩余商品交换的需要3具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些答：3．从信息传播的角度看;在历史上构成广告传播活动的要素有那些答：1、从信息传播的角度看;在历史上构成广告传播活动的要素条件：1文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3报纸和杂志在16世纪的出现;为广告提供了一种新的、重要的传播媒介..2、纵观这一漫长阶段广告的发展;其传播特征主要是什么1经济广告所占比重由小到大;对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强;在社会经济体系中的地位日益重要..2经济广告的发展程度与市场范围密切相关..3广告传播手段的进步;不断促进广告的发展..4广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步..第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生;而社会分工是商品交换的前提..请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离;形成了以原始农业为主的自然经济;同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来;生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多;也使私有成为可能;简单的商品交换发展起来了..第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人;也就出现了商业阶级和商业行业..5．依据史证说明;我国在春秋时期及其以前奴隶制社会;在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的;要换什么东西;用什么东西换需要口头叫喊让人们知道..2、实物广告：将要换的东西陈列出来..3、标记广告：最初在商品上刻上标记;后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖;坐贾有固定营业场所;利用幌子、招牌来招徕顾客..6．在中国封建社会漫长的历史中;从战国时代至隋朝;我国的广告在形式上有了哪些发展广告内容和技巧方法上有了哪些创新特征是什么答：1悬帜广告：‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客..2悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志;起着招牌广告的作用..3商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品;加深顾客印象..4广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告;如“马价十倍”7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同..答：唐代商品经济和商业发展是很显着的..首先;农业和手工业的社会分工更发达了;经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展..丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快;制瓷、造纸、印书等各种手工业;为市场提供了新的大量商品..其次;国内市场的繁荣和对外贸易的扩大;南北交通条件的改善;推动了城市这种经济中心的发展;近代型的商业城市开始出现..第三;商业组织和经营技术也有显着变化;包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强;商品运输和储存手段的相应发展等;这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式..北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展;促使手工业和商业迅速发展;经济再度回升;商业的迅速发展使一些服务行业应运而生..南宋商业上繁荣更胜北宋..8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化答：唐朝：灯笼广告兴盛;旗帜广告发展..宋朝：招牌广告发展;音响广告发展;印刷广告出现9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步答：从明代中叶以后;已经有了新的经济成分;即资本主义生产关系开始萌芽..10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容答：1招牌文告：此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容;而是赋予招牌文字以特定的内涵;其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题..2对联广告：成为商业广告的一种宣传形式;并在春联里赋以商业性的内容..3印刷广告：利用书籍的插图作广告;出现了木版年画第二章鸦片战争到建国前的广告11．我国近代广告发展中最显着的标志是什么答：我国近代广告发展中最显着的标志是：报刊广告的出现12．鸦片战争之后;首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊答：1853年8月由英国传教士在香港创办的遐迩贯珍中文杂志13．鸦片战争以后;中国的社会性质发生了什么样的重大变化广告活动受其影响;主要表现的是什么形成了什么局面答：社会性质逐步沦为半封建半殖民地社会;广告活动受其影响;主表现在洋货广告反客为主;占据主要地位;形成各帝国主义进行广告竞争的局面..14．戊戌维新运动后;一批由华人办的报纸陆续创刊;华报广告与外商广告的不同之处是什么在表现形式上的特征是什么答：1、华人报纸与外国人办的报纸不同的地方;在于多登国货广告;利用广告形式同帝国主义列强进行斗争..2、在表现形式上特征是：排版简单;形式简陋;广告一般排在不太显着的位置;对读者吸引力不大;以文字为主;没有图饰..15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现后来又如何演变答：我国的广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现;后来;演变为各种广告社、广告公司..16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代从何时起改变了不登工商广告的惯例;可以有限度地刊登广告答：我国和官方报刊是最早产生于唐初的邸报;从戊戌维新时期起改变了不登工商广告的惯例;可以有限度地刊登广告;1907年;朝庭创办了政治官报17．辛亥革命后;各类报刊在各地纷纷创办;这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点;请问各是什么答：1广告内容有了扩大;百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版..2广告的版面安排、编辑水平有所提高;不仅有文字说明;还有彩色画面进行图解..18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织答：中国广告公会：是1911年世界广告学会在美国成立后;万国函授学堂上海办事处与我国广告界人士联全发起..19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播答：美商EG奥斯邦Osborn于1922年底在上海设立的奥斯邦电台;于1923年1月23日开始播音..20．近现代中国除了报刊广告以外;还有哪些影响较大的广告形式陆续产生答：1广播广告牌2路牌广告3厨窗广告4霓红灯广告21．我国最早出现的广告研究团体是何机构在何年成立答：北京大学新闻学研究会;于1918年成立..22．我国最早出版的广告学研究专着是什么书何人编译何年出版答：广告须知;甘永龙编译;1918年出版至1925年11月已出版至第七版..23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代书籍广告为何在当时占有重要地位答：1从30年代初至抗战前夕;是旧中国广告的鼎盛时期；230年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿;当时革命的进步力量奋起反击;双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者;扩大社会影响..24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家其中哪家是国人创办的成立于何年四家公司中规模最大的是哪家答：1、华商、联合、美商克劳、英商美灵登..规模最大的是联合广告公司..2、‘其中哪家是国人创办的成立于何年’答案没找到呢25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中答：我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的民律法案中..26．简述旧中国广告行业自律的概况..答：主要表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束..27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地有几家参与叫什么名称机构的目的与宗旨是什么答：1927年在上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”;目的是为了争取共同的利益和解决同业之间的纠纷;并便于各报馆之间的联系..以维持增进同业之公共利益及矫正弊害为宗旨..第三章新中国成立以来的我国大陆广告28．简述在建国初期国民经济恢复时期;我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面每个方面的重点工作和重点表现是什么答：1颁布新的广告管理法规;对广告内容提出必须以“纯正为主”“凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍;不得虚伪夸大；2加强对广告行业的领导;首先是政府对私营广告进行了初步整顿；其次是对广告媒介进行了整顿；第三是利用广告同业公会加强了行业管理；3重视发挥广播广告的作用4发展实用性的广告传播形式29．在社会主义改造时期;我国当时的基本任务是什么其指导思想是什么经济体制的模式又是什么这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现答：1953年;我国开始对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改造;在流通领域实行了计划收购、计划供应和统购包销的政策;其指导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度..经济体制模式是以计划经济为主..这一时期;我国的广告事业有如下几个方面的表现：1组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司..2进一步加强对广告的管理3中央领导关心广告工作30．1957年以后;在党的“八大”以经济建设为中心的思想指导下;我国的工农业生产得到发展;广告也随之有了一定的发展..请回答这个时期社会主义改造基本完成以后广告业的发展主要表现在那些方面有何特征答：1为对外经济交往服务;特征：从50年代中期起;我国逐渐打破了西方国家对我国的禁运和封锁;与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家;开始有了贸易往来..2为方便人民服务;特征：在社会主义制度下;商业广告是向人民群众真实介绍商品信息;指导人民消费的基本方法之一;是社会主义文化领域中的一种美术形式..3为国家政治任务服务;本时期的广告宣传;有时是被作为政治任务来布置;带有浓厚的政治宣传色彩..4橱窗广告大放异彩;特征：橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致的陈设;吸引了不少顾客..31．建国以来国家行政部门召开的第一次有影响的广播广告工作会议是在何年何地召开有哪些地区的广播电台参会答：1952年9月在天津召开;华北五省二市广播电台参会..32.1956年5月;刘少奇同志视察中央广播事业局时;对当时我国广告事业的发展发表了谈话;谈话的基本精神是什么答:对当时轻视广告的思想提出批评;肯定了文选对社会主义经济建设的积极作用..33．建国后;我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是在何时何地召开它是由哪一类性质的国家举办和参会的会议作出了什么议题的决议答：1957年12月在布拉格召开;由13个社会主义国家举和参会..会议做出了题为“从人民利益出发;发展社会主义商业广告的决议..34．文革十年期间;由于一场错误的政治运动;使我国的国民经济面临崩溃的边缘;广告也失去了存在的意义..请问在文革期间广告遭否定的主要表现有哪些方面答: 1所有的商品广告基本停滞.2户外广告倍受催残.3许多老字号、牌匾被当作‘封、资、修的黑货’砸烂.第四章新时期的我国大陆广告35．新时期开始;率先在我国恢复发布商品广告的新闻媒体是在何年何月何日的哪一家传媒发布了什么商品的广告答：1979年1月4日天津日报率先恢复商业广告;1月23日文汇报刊登第一条外商广告;1月28日;上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告----参杞补酒；3月5日上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务；3月15日上海电视台播出了第一条外商广告---瑞士雷达表..36．我国第一本专业性广告杂志于何年何月创刊刊名是什么答：1981年7月15日;国家工商行政管理总局批准中国广告杂志正式出版..是由上海广告装潢公司主办的..37．中国广告协会于何时在何地成立它是属于什么性质的组织答：1983年12月;中国广告协会在北京成立;是全国性的广告行业组织..38．我国高校第一个广告学科专业于何时在何校创办第一个广告研究方向的硕士研究生于何时在何校首招答：1983年6月在厦门大学新闻传播系创办;于1984年9月招收首批本科生..1993年、1995年秋季北京广播学院新闻系广告专业、厦门大学新闻传播系分别开始招收研究方向的硕士生..39．20世纪80年代以来;我国广告媒体形式大量增加;种类繁多..可归纳为多少大类哪些类其中四大广告媒体是指什么答：12大类;报纸类、杂志类、电视类、广播类、邮递类、户外类、交通类、录像类、电子类、店铺类、包装类、书籍类..40．截止到1998年;全国出版报纸共计多少种出版期刊多少种答：1998年;全国共出版报纸2053种300.4亿份;各类杂志期刊7999种25.4亿册;图书13余万种72.4亿册41．我国建立的第一座电视台在何时何地开始试播是什么台答：1958年5月1日;在北京开始试播;是北京电视台央视前身..42．我国大陆电视史上的第一条商业广告是在何年何月何台首播广告内容是什么答：1979年1月28日上海电视台首播-----参杞补酒..43．简述我国专业广告公司在其发展历程中的演变过程..答：广告社------美术设计公司------专业广告公司..20世纪20年代出现了广告社;广告公司等专业的广告组织;30年代有了进一步发展;新中国成立后;政府对其进行整顿;解散了一批经营作风不正、业务混乱、濒临破产的广告社;将分散的私营广告社合并成具有一定规模和业务能力的美术设计公司；20世经90年代以后;一批有实力的专业广告公司脱颖而出..44．我国现代广告公司经营观念从何时起在何背景下开始提出向全面服务型的方向转变提出的口号是什么答：1986年有关专业广告公司提出了“以广告创意为中心;以策划为主导;为客户提供全面服务”的口号..背景：1我国的专业广告公司是由美术设计公司演变发展而来;因此经营活动较单一2国际着名广告公司进驻我国;建立中外合资广告公司..45．目前我国的专业广告公司统一归属在何机构的领导管理下广告公司按服务功能及经营范围划分为哪两大类答：国家工商行政管理局的统一领导管理之下..1全面服务型广告公司2部分服务型广告公司46．什么是广告代理制其关键环节是什么特点是什么我国广告业的代理制从何时起开始推广答：广告代理制：是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制;改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制..其关键环节是：把媒介的承揽和发布分开;媒介不再直接承揽广告业务;广告主的广告业务委托广告公司代理..特点是：强调广告业内部合理分工;各行其是;各司其职;互相合作;共同发展..广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务;发挥桥梁作用..1993年下半年起在全国开展广告代理制的试点..47．简述实施广告代理制的意义..答：1给广告公司创造了有利的外部条件..2可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作..3其最大受益者是广告客户48．什么是广告行业组织答：如果你有广告管理学这本书;请参P5949．国际广告协会中国分会于何时在何地成立它是由何机构何组织组成的答：1987年5月13日;中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会..50．中国广告协会自律规则于何时在何会通过共计多少条答：1994年中国广告协会第四次会员代表大会通过;共有12条..51.简述我国广告行业组织面向未来的发展趋势..答：52．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是什么它是在何年何月由何机构颁布其目的是什么答：广告管理暂行条例1982年2月6日国务院颁布..目的是通过广告管理取缔非法经营;保护合法经营..53．国家工商局和国家计委于何时在何文件中对广告产业的性质进行了科学的界定怎样界定的答：1993年7月;关于加快广告业发展的规划纲要纲要明确规定：广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业;是第三产业和重要组成部分..54．中华人民共和国广告法于何时由何机构在何会议通过何时起实施广告法的核心是什么答：1994年10月27日;第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过中华人民共和国广告法;自1995提2月1日起施行..核心在于维护广告的真实性..55．简述我国高等院校广告教育的特点..答：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科..广告知识涉及到经济学、市场学、传播学、美学、统计学、文学等诸多学科和领域;广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的..因此任何一所高等院校;要培养一个具有多方面知识和技能的广告全才是不可能的..目前我国广告教育已呈现经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式;这些培养模式适合我国广告专业对人才多方面的需求..第五章台湾地区广告简史56．台湾地区广告事业发端于何时这个时期对台湾地区广告事业的发展中影响最大的活动是什么何年何地举办答：1959年;第二届亚洲广告会议;1959年在日本召开..57．简述60年代至90年代台湾地区广告演变发展史的基本特点..答：60年代萌芽期：广告公司规模小;电视广告出现..70年代成长期：广告公司成长壮大;服务功能扩大;引进外国先进管理方式..80年代融合期：广告业在国际化的冲击下;承受着正面和负面影响..90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变..58．第五届亚洲广告会议何时在何地召开答：1966年在台北召开..59．台湾地区从何年代起解除了对海外跨国公司投资广告的限制国际化广告公司介入台湾地区;所带来的正面影响体现在哪些方面产生的负面影响表现在哪些方面答：20世纪80年代起台湾地区解除了海外跨国公司投资广告的限制..正面影响：1重视人才的培养2广告新观念的导入3广告表现形态多样化4电脑科技的应用5严谨的成本观念和计费成本..负面影响：1经营成本急剧上升2人员跳槽现象严重60．90年代起;台湾地区广告事业步入成熟期;广告在经营形态上发生了某些转变;其主要特点是什么答：1整合传播观念的兴起..2以广告集团力量争取客户..3海峡两岸广告界相互交流升温61．台湾地区共有几家电视台各台的简称是什么第一家电视公司于何年何月在何地诞生答：三家;分别是台视、华视、中视;第一家电视台诞生于1962年10月10日..62．台湾地区电视广告有哪些表现特色答：台湾地区电视广告的特色是..1投巨资精心制作..2使用电脑绘图技术..3使用动画手法..4使用所谓“意识形态”手法..5使用所谓“心理认同”法..6部分广告使用方言..7部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作..63．简述台湾地区户外广告的发展特点;以及优势与限制..答：台湾地区广告的特点：1科技化2精致化3多样化4数据化优势：从消费者看：人们注重生活品质与休闲;纷纷走出户外..从媒介特色看：户外广告涵盖时间长;涵盖面和影响度更深远..从交通环境看：塞车严重增加了户外广告接触机会..限制：1好地点越来越少2地点租金成本越来越高3法令限制越来越严截止到1998年;全国出版报纸共计多少种出版期刊多少种1998年;全国共出版报纸2053种300.4亿份;各类杂志期刊7999种25.4亿册;图书13余万种72.4亿册64.简述我国广告行业组织面向未来的发展趋势65．简述海峡两岸广告交流主要体现在哪些方面答：1学术方面的交流：1991年5月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多..2广告业务上交流：祖国大陆可以在台湾发布商业广告;企业广告及与政治广告无关的广告;台湾地区可以在大陆发布商业广告;企业广告及寻亲广告也应与政治无关..第六章香港地区的广告66．香港地区的广告宣传主要有哪些特点答：1创新;以一种新的姿态、构思来吸引顾客;使新推出的商品给人以深刻印象；2塑造高贵的产品形象;以此满足消费者的虚荣心；3以减价为手段;以满足消费者求廉的心理；4将不同牌子的同类产品做比较;强调或夸张本产品的优点；5反复出现;使消费者无法抗拒..67．从广告风格来讲;香港地区广告与台湾地区广告有何区别答：香港地区的广告“缺乏自己的特色”;过多受西方广告的影响;而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化..68．香港地区广告密度之大是国际市场的典型;其中广告量最多的商品是属于哪一类答：香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品..69．香港地区被称为“广告的海洋”;其广告媒介有哪几大类最为普遍答：电视、报纸、杂志、广播为主;户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采用..70．简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况..答：TVB无线电视：中文翡翠台、英文明珠台;ATV亚视71．简述香港地区电视广告收视情况的几大特点..答：1、在电视上做广告多是日用消费品;生产资料较少；2、每个广告播出时间在10-30秒;但复播时间很长;许多广告天天播或隔天播;往往一播就是几个月或一年；3、广告针对性强;能针对不同时间不同对象的不同要求适时播放；4、电视广告制作生动新颖;充分发挥电视形象化特点；5、一种商品往往备有三四种不同创意的广告;轮流播出;使人加深印象;不产生厌烦感；6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传；7、经常利用动画片来做广告..72．在报纸广告中;香港地区广告在内容上以何类广告为多答：在报纸广告中以企业广告、旅游广告、电影广告、电器广告、汽。
[汇总]中外广告史新编
![[汇总]中外广告史新编](https://img.taocdn.com/s3/m/21eff444ff00bed5b9f31d97.png)
[汇总]中外广告史新编中外广告史新编一. 单选(我此题只记了正确答案): 1. “白兔捣药”出现的朝代:(北宋) 2. 世界上最早开皤的广播电台在:(美国) 3. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是:(天津日报)4. 我国第一部全国性综合性广告法规是:(广告暂行条例)5. AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文缩写代表广告法规的是:(AIDMA)6. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是:(徐宝璜的<新闻学>)7. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的,:(1983年)8. <一个广告人的自白>的作者是:(大卫.奥格威)二. 填空题:1. 1869年在美国费城建立的艾耶父子广告公司是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。
2. 德国人古登堡创造的活字印刷使广告活动进入了印刷广告时代。
3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的<广告须知>。
4. 改革开放后，我国广告进入人才密集、知识密集、技术密集型行业。
5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在大英博物馆。
6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的户外广告。
三. 名词解释:1. 广告要素:4个要素:广告、广告信息、广告对象、广告媒体2. 公益广告:公益广告也叫社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。
3. IAA:指国际广告协会。
创建于1938年，是世界上最大最权威的国际广告组织。
4. 广告媒介:指广告主和广告目标对象之间起载体作用的媒介，它是随着时代不断发展的，从古代的传媒到现代的传媒。
5. 广告治理规则(查书):1994年中广协在会上通过的，应在遵守法律的同时遵守该规则。
6. 虚假广告:违背广告活动的基本原则，即违背了真实性、思想性、政策性和艺术性的广告。
四. 简答题:1. 我国早期广告主要有哪些形式,口头广告、实物广告、标记广告2. 20世纪二、三十年代除报刊广告外，其他几种影响较大的广告形式有哪些,广播、路牌、霓虹灯、橱窗广告。
《中外广告史》复习题(doc45)
《中外广告史》复习题(doc45) 65．简述海峡两岸广告交流要紧体现在哪些方面？答：1）学术方面的交流：1991年5月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多2）广告业务上交流：祖国大陆能够在台湾公布商业广告，企业广告及与政治广告无关的广告，台湾地区能够在大陆公布商业广告，企业广告及寻亲广告也应与政治无关。
第六章香港地区的广告66．香港地区的广告宣传要紧有哪些特点？答：1）创新，以一种新的姿势、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人以深刻印象；2）塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；3）以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；5）反复显现，使消费者无法抗拒。
67．从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区不？答：香港地区的广告“缺乏自己的特色”，过多受西方广告的阻碍而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。
68．香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？答：香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品。
69．香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介有哪几大类最为普遍？答：电视、报纸、杂志、广播为主，户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采纳。
70．简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时刻、简称、主办机构及差不多情形。
答：（TVB）无线电视：中文翡翠台、英文明珠台（ATV）亚视71．简述香港地区电视广告收视情形的几大特点。
答：1、在电视上做广告多是日用消费品，生产资料较少；2、每个广告播出时刻在10-30秒，但复播时刻专门长，许多广告天天播或隔天播，往往一播确实是几个月或一年；3、广告针对性强，能针对不同时刻不同对象的不同要求适时播放；4、电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化特点；5、一种商品往往备有三四种不同创意的广告，轮番播出，使人加深印象，不产生厌烦感；6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传；7、经常利用动画片来做广告。
(广告传媒)中外广告史
中外广告史期末复习材料考核重点内容一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（ A ）。
A、口头叫卖和器具音响广告B、实物广告C、招牌和幌子2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（ D）。
A、口头广告B、实物广告C、器具音响广告D、招牌和幌子3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C ）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（ D）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子5.（ A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事6.在典故“文君当垆”中的“垆”是（ B ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（ D ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（ A ）。
A、伯乐相马B、文君当垆C、“一字千金”D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（ B ）A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。
其中的酒旗是当时流行的（ A ）形式。
A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（ D ）。
A、《东京梦华录》B、《梁梦录·铺席》C、《梁梦录·茶肆》D、《清明上河图》12.由早期的口头广告和器具(音响)广告结合起来所形成的新广告形式是（ D ）。
Ａ、说唱广告Ｂ、快板广告Ｃ、叫卖广告Ｄ、音响广告13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（ B ）。
中外广告史常识集要提纲
《中外广告史》常识集要提纲第一编中国广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、人类广告的起源是从社会广告开始的。
1.早期社会广告传播介质的主要形式：鼎、石刻、碑碣、志等；2.政治广告：诰、制、策、判、令、敕（音赤）、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓等；3.军事广告：烽火、表、檄文、露布等。
2、经济广告在社会广告之后发展起来，早期经济广告的主要形式：1.口头广告（王亥仆牛鼓刀扬声）2.实物广告（抱布贸丝陈肆辨物）3.标记广告4.音响广告、招牌和幌子广告等。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？春秋时期，我国已有商贾之分:“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告2.坐贾与招牌、幌子招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：出现在战国时期。
（狗猛酒酸）2.悬物广告：汉以后较为流行，起到招牌广告的作用。
（当垆卖酒卓文君）3.标记广告：反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
（“物勒工名，以考其诚””物勒工官”）4.商品命名广告：张芝笔等。
5.广泛流传的“买卖”故事：“马价十倍”伯乐2、社会广告的发展：悬赏广告（“立木为信”）；凸显商品优点广告（自相矛盾）3、关于隋代广告：1.市分东西；2.实物陈列广告：龙须席；3.餐饮发达，外商免费；4.我国古代最早的广告实物：公益“告白”残纸（防恶狗）。
第三节唐宋时期的广告1、唐代广告：1.灯笼广告的兴盛：起自五代，唐宋盛行。
2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。
又名：酒帘、酒幌、青帘。
中外广告史1-9已整
广告史复习资料绪论部分广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。
广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。
社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。
世界广告历史上的四个时期•第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。
•第二时期：1841-1920年的近代广告时期（印刷媒介大众化广告时期）。
•第三时期：1920-1970年代末的现代广告时期（传统媒介广告时代），这一时期是以广播、电视和报刊为代表的传统媒介时代。
•第四时期：20世纪80年代以后的当代广告时期（网络媒介广告时代），进入以网络广告史分期（古代---近代）分界线：1841年伏尔尼•B•帕尔默在费城建立世界上第一家广告公司。
分界依据：其一、活字印刷术的发明、使用不能成为划分古代广告与近代广告的主要依据。
其二、广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业，也标志着世界广告从古代进入到近代时期。
广告史分期（近代---现代---当代）分界线：媒介形态的演变分界依据：其一、传播科技是传播媒介发展的绝对动力，也是世界广告业发展的重要推动力量。
提高信息存储、传播能力,改变方式，产生新媒介。
其二、传播媒介的发展、演变直接决定着新的广告形式的产生与发展，影响着新的广告风格和广告流派的出现。
第2章世界广告传播的萌芽及其最初形态在语言、文字产生以前，人类为了沟通的需要，运用人类肢体语言和结绳、石刻、岩画等记录标志进行传播。
公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字人类最早的社会广告传播形态包括：图腾——氏族的象征与标志传达王权或皇权神授观念的仪式、标记物歌唱传奇英雄、祖先、国王或皇帝功德的颂歌原始广告繁荣阶段：中国文明区和阿拉伯文明区占据主导地位。
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（一）培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需要。 在质量方面提高人民的消费水平，促进生产的进一步发展。
（二）帮助顾客，介绍商品最合理的使用方法。不仅反映商业对消费者 的关怀，同时为合理使用社会创造的物质财富及更充分地满足人民的 需求提供先决条件。
（三）广告业应当促进社会主义商业服务水平的提高，以便消费者通过 广告宣传，能尽快地、方便地买到他们所需的商品。
卢欣·伯哈德（Lucien Bernhard）于1905年 为帕雷斯特(Priester）火柴公司设计的招贴
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第三节
二、德国广告媒体 1、报纸广告 3、电视广告 5、直邮广告 7、户外和其他
德国的广告
2、杂志广告 4、广播广告 6、网络广告
三、德国广告公司
四、德国广告管理
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❖ 俄罗斯的广告业在保持原有传统的基础上，又具有某些新的特点：电视、广播、报纸 和杂志是俄罗斯最重要的广告媒介；俄罗斯的广播广告更使外国公司感兴趣；报刊印 刷水平较低。
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思考题
❖ 1、英国作为早期世界广告的中心，其广告发展对世界广 告业有哪些贡献？
❖ 2、请举例说明法国的广告如何注重艺术性的表现，至今 还有哪些可供借鉴的地方？
❖ 德国是欧洲共同体国家中的第一人口大国，有欧共体最大的市场消费群，其工业和手 工业产值占国家经济总产值的一半以上，工业化水平世界一流，旅游资源非常丰富。 德国广告设计具有简洁、明确、高度理性化和功能化的特点，使之成为世界四大广告 学派之一。德国媒介的广告也十分发达。
❖ 1878年，莫斯科就成立了第一个广告组织“麦塞尔”，提出口号：“广告是贸易的引 擎”。但前苏联的广告发展极为缓慢，这与他们对广告的偏见及计划经济体制有关。
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第四节 苏联及俄罗斯的广告
二、俄罗斯的广告
与大多数国家一样，电视、广播、报纸和杂志是俄罗斯最重 要的广告媒介。俄罗斯有5家主要电视台，其中“阿斯坦金诺1”、俄罗斯电视台和圣·彼得格勒电视台，在一天中广告的分布 时间基本上是一样的，早上广告数量和频率有些提高，接着进 入“消沉期”（从10-15点），此后广告数量又急剧增加，广告 信息的高峰期是22点到午夜。“2x2”是商业电视台，它的工作 时间是从7点至18点15分，然后再从23点开始，广告的高峰期 因此也与其他频道不同。到1992年底为止，“阿斯坦金诺-1”电 视台在电视广告领域里占据主导地位。由于广告量剧增，该台 领导决定从 1993年开始提高广告费，本国产品的广告费提高2 倍，外国产品的广告费提高4倍。这一决定，使广告主被迫转向 其他电视台。
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学习要求
学习本章时，要把握英国广告业从兴盛 到衰微的历程及其原因，从而加深对头号 广告国家美国广告业崛起的认识；法国作 为浪漫主义的代名词，其广告注重艺术性 的特色值得借鉴；德国的广告具有优良的 设计传统；前苏联和俄罗斯广告业的发展 是两个不同的历史阶段，注意社会制度的 改变对广告的影响。
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第一节 英国的广告
一、广告发展概况
英国各类海报
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第一节 英国的广告 二、各媒体广告
1、电视和广播广告 2、报刊广告 3、户外广告
三、广告管理和自律
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第二节 法国的广告
一、广告发展概况 二、广告公司 三、广告媒介 四、广告管理 五、广告艺术
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❖ 3、简述德国广告设计艺术的特点？ ❖ 4、计划经济对前苏联的广告有哪些影响？
❖ 5、俄罗斯的广告如何保持原有传统并具有自己的新特点？
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第三节 德国的广告
一、德国广告的发展历程
德国是欧洲第一广告大国，在世
界广告经营排序中仅次于美国
和日本。国际广告协会资料统 计，1996年德国的年广告开支 是211.27亿美元，年人均广告 费达258美元，而中国当年的广 告开支是50.32亿美元，年人均 广告费仅为4美元。德国的年广 告开支是中国的4倍多，人均广 告费是中国的64.5倍。2002年 德国在全球广告实力排名第四， 全年广告收入为200亿欧元。
第十章 英、法、德、俄等国的广告
❖ 学习要点 ❖ 学习要求 ❖ 第一节 英国的广告 ❖ 第二节 法国的广告 ❖ 第三节 德国的广告 ❖ 第四节 苏联及俄罗斯的广告
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学习要点
本章汇集了四个国家的广告发展历史的情况。 他们社会制度有差异，经济水平也不同，因此 广告业的发展自然就有自己的特色。作为近代 广告发祥地的英国，其广告业在各方面都有自 己的发展特色。注意法国广告在发展中的各要 素和法国广告的艺术性。德国是欧洲第一广告 大国，在世界广告经营排序中仅次于美国和日 本，德国的广告媒介以传统报刊为主，但新媒 体发展很快。前苏联“科学广告”的出现和俄 罗斯广告业的发展也是值得关注的。
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第四节 苏联及俄罗斯的广告
一、苏联的广告
1957年12月，在布拉格召开的社会主义国家广告工作会议 上，与会的13个国家做出了《从人民利益出发，发展社会主义 商业广告》的决议，提出了社会主义商业广告的基本任务，并 认为社会主义广告的基本特征是“思想性、真实性和具体性”。 这个决议集中反映了前苏联对广告的观点。
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本章小结
❖ 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在英国。19世纪以后，英国的广告业得 到迅速发展，列为世界三大广告中心之一。20世纪70～80年代，科技提高广告代理公 司的水平。英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通工具 等。
❖ 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之 父”。19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。二次大战以后，法国报刊广 告业得到了发展。法国是世界上广播电视事业较为发达的国家之一。法国的广告注重 艺术性，各类广告画面设计精心，制作考究，富有魅力，体现了法国优秀的民族艺术 传统。