新媒体营销渠道——以“微信”为例
新媒体广告发展探索——以微信平台为例
告、开屏广告、信息流广告等在用户生活中不可避免 定位技术，广告主可以根据用户的地理位置推送有
地蜂拥而至，导致用户对强行呈现给自己的硬性广 价值的商家信息，让广告为用户日常生活和工作学
告产生反感、抵触。而微信平台的朋友圈广告和微 习提供资讯帮助。
信公众号植入广告将有价值、有生活、有趣味的内容
第三，娱乐趣味价值。要让广告内容或表达形式
带来便捷的二次传播，指导用户群体性消费行为。
传媒，2015，23（08）：47-48.
（三）融合场景
［4］李照 . 微信朋友圈信息分享行为研究［D］. 南京：
依托新媒体技术和无线终端技术的精准传播、
南京师范大学，2015.
互动营销推动了广告市场的变革，融合场景广告成 ［5］潘广芝 . 熟人社会的隐喻与延伸［D］. 沈阳：辽
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第 12 卷第 11 期 2021 年 6 月
Vol.12 No.11 June 2021
似消费喜好的用户群，这不仅为微信平台的广告提 与搭建的场景紧密联系在一起。这样才能精准洞察
供了精准定向，同时实现了用户群体的有效扩展，提 特定场景中的用户个性、习惯、当下状态；同时精准
升了广告投放效果，增加了广告主的广告投放回报。 定位目标用户，推送与大的移动应用平台，微信用户可以与好友
近年来，人们的生活与网络的关系日益紧密，大
分享有趣的、有价值的第三方应用社交平台上的图 数据在互联网和信息行业的发展突飞猛进，微信平
片、音乐、新闻等内容，这增强了微信用户之间的互动 台可以在法律允许的范围内对用户消费数据进行一
性。近年来，微信平台的开放性让更多的跨平台内容 定程度的挖掘，即能精准构建用户标签及全景画像，
财报数据显示，微信月活跃用户已达12亿。微信基 户提供线上下单，线下体验的 O2O 新消费模式。广
个人微信成功营销案例分析
个人微信成功营销案例分析企业要从观念上重视案例分析,选择正确的分析方法,有系统地开展分析活动,并建立相应的评价体系,使案例分析为企业发挥积极的作用。
那么下面是店铺整理的个人微信成功营销案例分析，希望能够有所帮助。
个人微信成功营销案例分析一尚品宅配：三天流量飙升500万的微社区运营奇迹尚品宅配，中国家具定制O2O模式的领导品牌，采用线上O2O 和C2B相结合的模式，为消费者提供定制家具的服务。
“尚品宅配”的微信企业服务号在一年时间内吸粉200万，微社区“家装达人”今年7月开始专人运营，短短几月访问量已超1500万。
凭借着“晒图+点赞+评论”三板斧，家装达人的流量在三天内飙升了500万。
在新媒体时代，当其他商家还在寻觅出路时，尚品宅配已创造惊人的成绩，成为新媒体时代家装行业异军突起的一匹黑马。
那么大家就一起来看看家装达人团队分享的微信营销和微社区的运营之道吧。
访谈全文：小微：为什么开通微社区?家装达人：尚品宅配作为国内最大的家具定制品牌，吸引了大量对家居装修有着强烈需求的粉丝，但我们运营的微信平台是一个企业服务号，每个月只能推送4条信息，尽管有200万的粉丝，粉丝和我们的互动频率不能像订阅号那么频繁，粉丝和粉丝之间也无法进行互动。
而微社区这个平台恰好能够弥补这一点。
我们在服务号的自定义菜单和关注引导语中加入微社区的链接，引导粉丝进入家装达人微社区，在这里彼此间互动起来，以此来提高粉丝对微信的黏性，增强粉丝对尚品宅配品牌的认可。
小微：你们有200万的微信粉丝，能跟我们分享一个吸引粉丝的场景吗?家装达人：尚品宅配在全国各大城市拥有800家实体门店，经常有一些门店活动，我们会在门店活动的设置一些微信互动的环节，去引导进店的顾客成为我们的微信粉丝。
比如设置扫码关注微信领取奖品、微信秒杀特价产品，利用Html5互动游戏，进行抽奖活动。
通过线下参与一些微信互动，将线下的顾客转化成为线上的微信粉丝。
小微：你们的微信和微社区很活跃，甚至成为了同行们学习的典范，运营当中有什么秘诀呢?家装达人：其实我们在运营过程中没有什么特别的秘诀，能在短短几个月内取得如此成绩是因为我们有专业的运营团队。
互联网营销策略趋势深度分析——掌握微信、微博、抖音等新媒体营销技巧
互联网营销策略趋势深度分析——掌握微信、微博、抖音等新媒体营销技巧随着互联网的普及和发展，互联网营销也越来越受到企业的关注和重视。
在众多的互联网营销方式中，新媒体营销是其中的一种重要方式，如微信、微博、抖音等，也因其流行、高效的特点，成为越来越多企业选择的营销渠道。
那么，在新媒体营销的趋势中，如何掌握微信、微博、抖音等新媒体营销技巧呢？下面就来深度分析一下。
一、微信的新媒体营销技巧微信公众号的兴起给企业营销带来了全新的机遇。
通过正确的操作和运营，可以使得微信公众号在客户中树立良好的品牌形象，并实现营销目标。
下面是几个微信新媒体营销的技巧。
1.精细化管理运营微信公众号的从数量到内容的管理都要非常精细化。
必须定期更新内容和文章，吸引目标客户的注意力和兴趣。
此外，内容上要做到与企业产业相契合，这样才能让客户更加深入了解和认同企业发展方向和产品服务。
2.微信营销策略组合售卖技巧通过精细化管理运营，可以将微信营销策略组合起来售卖。
比如推荐绑定购买方案、微信营销课程销售、微信营销软件销售等等，提高收益。
3.开展线上线下互动活动是引起用户兴趣的一种很好的方式。
通过微信举办各种活动，可以为用户提供更多的价值，让他们更忠诚地关注企业，同时也可以让企业在各种活动中获得市场反馈及更多关于自己的客户需求。
二、微博的新媒体营销技巧微博是一种进行即时互动的社交媒体平台，适合于品牌推广、市场传播等内容。
微博的新媒体营销技巧如下。
1.打造微博品牌微博是用户交流的平台，因此在微博上打造品牌形象需要创造性地让品牌形象与用户的生活和思维方式相结合，增加品牌的认知度和辨识度。
2.创造吸引人的内容微博需要创造吸引人的内容，让用户能够喜欢、分享和评论、提高企业品牌的认知度，为品牌创造商业价值。
良好的内容需要重新不断去尝试，找到适合读者的内容，提高粉丝的黏性和活跃度。
3.与粉丝进行互动微博上粉丝的互动可以帮助品牌在用户之间间谍营销宣传。
通过个性化的互动回复，增强用户与品牌之间的关系，同时也为品牌带来口碑效应，增加品牌的知名度和信誉度。
新媒体营销策略研究——以微信公众号为例
新媒体营销策略研究——以微信公众号为例随着信息技术的快速发展，新媒体营销成为越来越多企业发展营销策略的必要选择。
其中，微信公众号作为一种广受欢迎的新媒体平台，其营销潜力不可忽略。
本文将探讨如何通过微信公众号开展营销活动，并且深入分析可行的策略。
一、微信公众号的优势当前最为流行的社交媒体平台无疑是微信。
微信公众号的优势在于它具有大量用户群体、与用户互动、形成用户生态、建设自媒体等方面。
微信公众号具备下列优势：1.用户粘性高: 微信公众号的平台交互性很强，用户在微信上的时间和次数都很大。
相比其他社交媒体，如微博、Facebook、Twitter等，微信公众号的用户活跃度和粘性明显更高。
2.门槛低: 微信公众号的开发难度低，成本较低。
任何人都可以开展微信公众号的营销活动。
而且，微信公众号的操作简单易懂，与其他平台相比，没有任何特别复杂的知识和技能限制。
3.社群化营销: 经过长时间的运营和积累，微信公众号可以形成自己的用户生态环境。
企业可以通过微信公众号在用户生态环境中开展营销活动，吸引目标用户、维护现有客户。
二、微信公众号的营销策略微信公众号的营销策略与其他营销方式相似，核心思想是通过有效的营销策略提高品牌曝光率和知名度。
不同之处在于，营销策略在微信平台上需要产生不同的传播效应。
在这方面，以下四个策略是最为有效的：1.注重内容传播内容是微信公众号营销的核心。
企业要通过有价值的内容来吸引用户，为用户提供有用信息，如有趣的轻松读物、温馨的人文性文字、独家的原创内容等。
企业也可以通过提供产品的使用方法或经验分享来提高用户对产品的认知度和信任度。
2.利用活动营销活动营销是微信公众号的一种常用策略，它可以为企业带来更多的互动用户，增加品牌的曝光率。
此外，企业还可以运用业务、有所了解领域的知识、以及微信公众号独特的特性来举办吸引人的活动。
3. 强化用户互动微信公众号的互动性比其他社交媒体平台更强。
企业应该积极利用微信公众号互动功能，如订阅号、投票、回答问题、转发、评论和点赞。
2023年微信营销方案(15篇)
2023年微信营销方案(15篇)微信营销方案1微信现在风生水起，不管是个人还是企业都在涉足这个领域，好坏不一。
不同的行业又该怎么做？随着房价继续上涨，调控措施貌似付诸流水，房产话题也再次走向风口浪尖。
众所周知，房地产作为最受广告界欢迎的行业之一，每年在广告上投入的费用可以用天价来形容，比如户外广告、电视广告、报纸广告等等。
随着新媒体的发展和移动互联网时代的'来临，各位房地产大佬渐渐不满足于传统广告媒体的宣传，开始把目光瞄准了移动互联网，尤其是微信……微信是什么？微信是手机上的QQ，点对点的私密的同步即时的聊天工具！那么，应该怎么用？一、微信是最好的媒介。
微信是媒介中的一部分，但是应是最重要的一部分。
微信打开了移动互联网的大门，任何的功能都可以在微信上实现，你可以没有其它的媒介，但是不能没有微信二维码。
受众的人群比并不是只有微信人群，但是可以通过其它形式的广告宣传附加微信公众二维码，对客户在微信公众平台上进行统一的客户管理。
相对微信的投入要比其它的媒介（互联网、门户、纸媒等）推广宣传的成本要更低。
二、可以用线下线上所有媒介媒体推公众账号，吸引关注者。
上、户外广告、海报、电视广告上，（可以根据形式选择放入二维码或是，添加关注账号）。
要有计划的评估效果。
普遍抱着试水的态度的是可以理解的，但是如此没有规划和下点心思的试水，到头来只能够证明微信的作用非常非常小，可问题却是房地产企业没有真正开发好、运用好。
用最行之有效的会员限时特惠最后一天，文档免下载券特权立即送方式来选择推广，就是关注账号有奖或是参与购房等等活动吸引顾客来关注。
三、做好内容营销。
内容营销是营销中最优质的服务。
记住，发有用的、有趣的信息而不是广告！客户很容易反感账号每天都发广告信息，反而每天分享一些房屋摆置、及有关生活小知识的讯息，客户很容易产生好感。
发广告要适可而止，适当的发送，即不忽略账号的功能，又会产生依赖，并持续关注，为之后的营销活动做铺垫。
新媒体成功案例
新媒体成功案例在当今信息化的时代，新媒体以其便捷、迅速的特点成为了商业营销的新宠。
许多企业通过新媒体平台成功地实现了品牌宣传、产品推广以及用户互动等目标。
本文将介绍几个成功的新媒体案例，以期为读者提供灵感和借鉴。
1. 案例一：腾讯微信腾讯微信作为国内最大的即时通讯工具之一，成功地运用了新媒体的力量。
通过微信平台，腾讯实现了与用户更加密切的互动，提供了便捷的信息沟通方式。
此外，微信还推出了公众号功能，吸引了大量媒体、企业和个人自媒体，成为了自我宣传、信息传播的重要渠道。
腾讯还与多个品牌合作，推出了一系列以微信为媒介的活动，成功地提升了品牌知名度和用户参与度。
2. 案例二：新浪微博新浪微博作为国内最大的微博平台，为用户提供了自由发布信息、分享内容的平台，成功地实现了信息传播的效果。
众多明星、企业以及社会名人在新浪微博上建立了自己的账号，通过发布有趣、有用的内容吸引了大量粉丝，形成了自己的影响力。
新浪微博还积极参与社会公益活动，通过微博平台发起筹款、传播信息，为社会做出了积极的贡献。
3. 案例三：小红书小红书是中国最大的社交电商平台之一，主要以用户分享购物、生活经验为特色。
小红书利用用户的购物心理和消费需求，打造了一个集购物指南、用户评价、品牌推荐于一体的社区平台。
通过引入社交元素，小红书成功建立了用户信任和购买欲望，对品牌形象的塑造和产品销售起到了积极的推动作用。
同时，小红书还为用户提供了线下实体店的导航功能，提升了用户购物体验。
4. 案例四：拼多多拼多多是一家以团购模式为特点的社交电商平台。
拼多多利用用户之间的社交关系，通过团购的形式实现了商品价格的低价和销量的大幅提升。
在平台上，用户可以通过邀请好友、参与拼单等方式获得更多的折扣优惠，形成了用户之间的分享和互动。
拼多多的营销策略成功地吸引了大量用户加入平台，极大地推动了商品的销售和品牌的宣传。
5. 案例五：头条号字节跳动旗下的头条号是一个用户可以发布文章、视频和图片等多种形式内容的自媒体平台。
新媒体营销策划方案通过微信微博等新媒体平台制定创新的内容营销策略吸引更多年轻消费者
新媒体营销策划方案通过微信微博等新媒体平台制定创新的内容营销策略吸引更多年轻消费者随着科技的快速发展，新媒体成为了人们获取信息和交流的重要渠道。
在这个数字化时代，新媒体营销成为企业推广和销售产品的一种重要手段。
本文将探讨通过微信、微博等新媒体平台制定创新的内容营销策略来吸引更多的年轻消费者。
1. 背景介绍随着互联网和智能手机的普及，越来越多的人开始使用微信和微博等社交媒体平台。
这些平台拥有庞大的用户群体，特别是年轻消费者在其中的占比更高。
因此，利用新媒体平台进行营销活动变得十分重要。
2. 创新的内容策略为了吸引年轻消费者的眼球，我们需要制定创新的内容策略。
首先，我们可以通过在微信公众号上发布有趣、知识性的文章来吸引用户阅读。
这些文章可以包括行业资讯、产品知识、生活小贴士等。
此外，我们还可以制作一些精美的图片和视频来增加内容的吸引力。
3. 个性化的推广活动新媒体平台使得与用户互动变得更加方便。
我们可以通过推出一些个性化的推广活动来吸引年轻消费者的参与。
例如，可以设计一些有奖互动游戏，要求用户在微信群或微博评论区回答问题或参与猜谜活动。
这样不仅可以增加用户参与度，还可以提高品牌知名度。
4. 充分利用社交媒体影响力社交媒体拥有强大的影响力，通过与一些有影响力的社交媒体人合作，可以进一步扩大品牌的曝光度。
与社交媒体人合作可以采取多种形式，例如邀请他们参加产品发布会、赞助他们的视频或博客内容等。
这些合作不仅可以提高品牌的知名度，还可以借助社交媒体人的粉丝群体快速传播品牌信息。
5. 数据驱动的营销策略利用新媒体平台进行营销活动的一个重要好处是可以实时获取数据。
我们可以通过分析数据来了解用户的兴趣和需求，并根据数据进行调整和改进。
例如，我们可以根据用户的浏览习惯和搜索关键词来推荐相关产品，从而提高销售转化率。
6. 和年轻消费者建立良好的互动关系年轻消费者更加注重品牌的互动和参与感。
我们可以通过回复用户的留言、评论和私信，与他们建立良好的互动关系。
新媒体运营方案微信方案
新媒体运营方案微信方案一、背景分析随着互联网的普及和发展，新媒体已成为企业宣传推广的主要渠道之一。
微信作为国内最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和流量，成为各类企业进行品牌建设、推广营销的首选平台。
因此，如何通过微信进行有效的运营，成为了企业发展的重要议题。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过微信平台，提升企业品牌知名度和美誉度，树立良好的企业形象。
2. 增加粉丝数量：吸引更多粉丝关注企业官方微信，扩大影响范围。
3. 提高转化率：通过微信平台提高产品销售转化率，增加销售额。
三、运营策略1. 内容策略内容为王，精准的内容创作是吸引用户的关键。
因此，我们要根据目标受众的特点，制定相应的内容策略：a. 精准定位用户：根据企业所处行业和产品特点，明确目标受众的群体特征，确定内容创作的方向和主题。
b. 多样化内容：同时推出图文、视频、直播等多种形式的内容，增加用户的阅读和参与度。
c. 推出精品内容：精心策划推出独家、原创内容，提升用户体验，吸引更多关注。
2. 社交互动微信是一个社交平台，互动是其最大的特点。
因此，我们要注重与用户的互动，建立更紧密的联系，提升用户粘性：a. 及时回复用户留言：用户对企业的留言和咨询都应该得到及时的回复和处理，增强用户对企业的信任感。
b. 举办活动互动：通过抽奖、互动游戏等形式，增加用户参与度，提升用户体验。
c. 发布问卷调查：收集用户反馈意见，了解用户需求，及时进行调整和改进。
3. 粉丝运营粉丝是微信平台的核心资源，建立忠实的粉丝群体对于企业来说非常重要。
因此，我们要加强对粉丝的运营：a. 定期推送优惠活动：针对不同的用户群体，精准推送优惠活动和福利，增加用户参与度和消费意愿。
b. 关注粉丝反馈：对于留言和建议，我们要认真对待，及时回应，增加粉丝的参与感。
c. 提升粉丝参与度：通过线上线下活动，提升粉丝的参与度和忠诚度。
4. 数据分析数据分析是运营工作的重要环节，通过数据分析可以了解用户行为、用户需求，及时调整运营策略：a. 制定运营计划：根据数据分析的结果，制定详细的运营计划和方案，及时调整策略。
新媒体：网络营销新渠道——以“微信”为例
凡客 诚品” 网站在推广初期就 是通 过大量的 网络广告在 作为研究背景 ，而没有 实质 性地探 讨如何利用新媒体 开展 网 例如“ 网民中树立 品牌形象 。但 是另一方面，正是 由于 网络广告投 络营销的 问题 ，本文通过 分析 企业基于微信平 台的网络营 销 模式， 探讨了企业如何开拓新媒体这一网络营销渠道的 问题 ， 放 的费用较低 ，网络上充 斥的各种 网络广告太多 ，容易引起 网 民的厌恶情绪 ，可能造成事倍功半的效果。 为企业的网络营销策略提供一些建议。
收 稿 日期 ：２ ０ １ ３ — ０ ４ ． ０ １
作 者简 介：韩梅 ，女，武汉理工大学文法学院传 播系传 播学硕 士研 究生，主要从事营销传播研 究。
今传媒
２ ０ １ ３ 年第 ５ 期
一
新 兴传 媒
些烹饪产 品信息 的推送 ，而用户也很有可能喜欢这种 口味
３ ． 网络促 销活动 。以团购 为代表的 网络促销 形式也是企
一
、
核 心概 念界定
业 网络营销 的重要渠 道，团购 在形式上找准 了公众心理 ，商
家通过与 团购 网站合 作，推出低折扣的产品 ，吸引消费者前 网络营销是企业整体营销 战略的一个组成部分 ，是为实 往体验商家 的产 品或服务 ，对商家 留下 印象从而进行二次消
企业的 网络营销越来越大 的程 度上影响到其整个营销 战略的 并不高 ，并不是一种长期有效的网络营销方式。 成败 。新媒体是利用 数字 技术、网络技术 、移动 技术 ，通过 互联网 、无线通信 网、卫星 以及 电脑手机 、数字 电视机 等终 端 ，向用户提 供信息和娱 乐服务的传播 形态和媒体形态 ｌ ２ 】 。 本文研究的新媒体主要是指 以智能手机为代表的网络终端 。
新媒体营销策略案例分析
新媒体营销策略案例分析新媒体营销是当今企业营销中最重要的技术，它是一种以社交媒体为基础的营销技术，涉及到将产品或服务与社交网络相结合，利用社交媒体的影响力来达到营销的目的。
新媒体营销的重要性强调了案例分析对了解其实践及理论的重要性。
本文将以“腾讯微信”为例，分析新媒体营销策略，以期为企业新媒体营销提供借鉴与参考。
一、腾讯微信的新媒体营销策略腾讯微信作为全球使用最广泛的社交软件，拥有庞大的用户群体，基于此，腾讯微信采用了一系列新媒体营销策略，以提高品牌知名度、提升营销效果，主要有以下几点：1、定制化服务：腾讯微信推出了定制化的服务，可以根据不同的用户群体进行定制，精准投放，有效地提高用户体验，从而提升营销效果；2、社交媒体营销：腾讯微信营销策略还包括社交媒体营销，使用微信平台和微博等社交媒体，发布一些促销活动和品牌宣传，吸引用户注意力，从而提升营销效果；3、社群运营：腾讯微信还利用微信社群，通过社群营销，发布一些优惠券，发布一些有趣的话题，激发用户参与，吸引更多的用户关注，从而提升营销效果。
二、腾讯微信营销策略的成效腾讯微信的新媒体营销策略取得了显著的成效，实现了良好的品牌知名度和营销效果。
1、增强品牌知名度：腾讯微信利用社交媒体发布一些促销活动和品牌宣传，吸引用户注意力，有效地提高了品牌知名度；2、提升营销效果：腾讯微信利用微信社群发布优惠券和有趣的话题，激发用户参与，从而提升了营销效果；3、提高用户体验：腾讯微信利用定制化服务，精准投放，有效地提高了用户的体验，从而满足用户的需求，提升营销效果。
三、结论以上就是腾讯微信新媒体营销策略的案例分析，可以看出，腾讯微信采取了定制化服务、社交媒体营销和社群运营等新媒体营销策略，取得了良好的效果。
同时，腾讯微信也为众多企业提供了新媒体营销的经验和借鉴，企业可以参考其中的成功经验，加深对新媒体营销的理解，从而更好地运用新媒体营销技术，实现企业营销的目标。
微信公众号营销
微信公众号营销是近年来越来越受到企业和个人的重视的一种新型营销方式。
微信公众号是一个新媒体平台，集合了微信用户大多数的功能，比如说：聊天、订阅、调研、推广等等等等的一系列丰富的功能。
通过微信公众号，企业和个人可以非常方便地进行各种形式的营销宣传，比如说企业品牌推广、产品宣传、活动推广、新闻传播、信息发布等等等等。
一、微信公众号是如何进行营销的？微信公众号可以分为服务号和订阅号两种类型。
订阅号主要是用来推送资讯、文章和内容，服务号主要是用来提供各种服务、产品和工具。
订阅号和服务号的营销方式各不相同。
如果您是一个订阅号的管理员，您可以通过在微信公众号上发布优质的内容、文章和新闻资讯来提升自己的影响力和知名度。
订阅号管理员通常会与自媒体人合作，让自己的文章在网络上流传。
与此同时，订阅号管理员还可以与其他媒体合作，让自己的内容能够被更多的人看到。
这种方式对于品牌推广有着重要的作用，因为通过发布优质的内容，可以让用户深入了解您的品牌，从而提高销量。
如果您是一个服务号的管理员，您可以通过在微信公众号上提供丰富的服务、产品和工具来赢得用户的信任和忠诚度。
服务号管理员需要了解自己所代表的品牌或企业的需求，从而提供相应的服务与产品。
通过这种方式，可以让用户与品牌建立起良好的联系，不断加深品牌的认知度和好感度。
二、的优势1.市场竞争力微信公众号是一个非常有利于企业和个人的市场竞争力的平台。
在微信公众号上，通过聚集更多的关注者，可以扩大影响力，加深品牌认知度，提高商业价值，一方面可以通过发布优质的文章和资讯来提高品牌知名度和美誉度，为用户提供更优质的服务和产品，一方面，还可以通过开展活动和折扣促销活动来提升销量。
2.与用户建立联系通过发布优质的文章和资讯，可以最大程度地避免过度推销所导致的用户流失。
同时，通过微信公众号与用户的直接沟通和互动，可以增强与用户的联系，建立良好的信任关系，实现个性化的应用和服务，让用户感到品牌更亲近、更有温度。
新媒体营销的案例
新媒体营销的案例随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为各行各业推广产品和服务的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以更好地与消费者进行互动，提升品牌知名度和影响力。
下面，我们将通过几个案例来探讨新媒体营销的实际运用。
首先，以微信营销为例。
微信作为国内最大的社交媒体平台，具有庞大的用户基础和多样的功能，成为了企业进行新媒体营销的首选平台。
例如，某知名餐饮品牌利用微信公众号开展线上订餐活动，通过推送优惠信息、互动抽奖等方式吸引用户关注，提升了线上销售额，同时也增加了用户粘性。
另外，一些品牌还通过微信小程序开展线上商城，实现了线上线下的无缝链接，为用户提供了更便捷的购物体验。
其次，以抖音营销为例。
抖音作为短视频平台，拥有大量活跃用户，成为了企业进行新媒体营销的热门选择。
许多品牌通过发布有趣、创意的短视频内容，吸引了大量用户关注，提升了品牌曝光度。
例如，一些美妆品牌利用抖音平台发布化妆教程、产品试用视频，吸引了年轻用户的关注，提升了产品的销量。
同时，一些知名博主也成为了品牌合作的对象，通过带货直播等形式，帮助品牌推广产品，实现了良好的营销效果。
最后，以微博营销为例。
微博作为国内最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和广泛的信息传播范围，成为了企业进行新媒体营销的重要平台。
许多品牌通过发布优质内容、参与热门话题、与网红合作等方式，提升了品牌在用户心目中的形象。
例如，一些时尚品牌通过发布搭配技巧、时尚资讯等内容，吸引了大量粉丝的关注，提升了品牌的影响力。
同时，一些明星艺人也成为了品牌合作的对象，通过发布代言内容，帮助品牌吸引用户关注，提升了产品的销量。
综上所述，新媒体营销在不同的平台上有着丰富的应用案例，通过创意、内容和互动，企业可以更好地与用户进行连接，提升品牌的知名度和影响力，实现营销的最终目标。
因此，企业需要根据自身产品特点和目标用户群体，选择合适的新媒体平台，制定有效的营销策略，不断创新，以实现更好的营销效果。
小米微信营销成功案例.doc
小米微信营销成功案例小米微信营销为何如此成功?小米手机在本质上是一个电子商务的平台，它每周会有一次开放购买活动，每次活动的时候就会在官网上放微信的推广链接，以及微信二维码。
以下是我为大家整理推荐关于小米微信营销的成功案例分析，希望对大家有所帮助!小米微信营销成功案例分析关键词：客服推广9:100万新媒体推广如何会少了小米的身影?"9：100万"的粉丝管理方式是指小米手机的微信账号后台客服人员有9名，这9名职工最大的作业是每天回复100万粉丝的留言。
每天早上，当9名小米微信运营作业人员在电脑上翻开小米手机的微信账号后台，看到用户的留言，他们一天的作业也就开始了。
其实小米自己开发的微信后台可以主动抓取关键字回复，但小米微信的客服人员仍会进行一对一的回复，小米也是通过这样的办法大大提升了用户的品牌忠诚度。
相较于在微信上开个店铺，对小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。
当然，除了提升用户的忠诚度，微信做客服也给小米带来了实实在在的好处。
黎万强表示，微信使得小米的推广、crm开端下降，昔日小米做活动一般会群发短信，100万条短信发出去，便是4万块钱的本钱，微信做客服的效果可见一斑。
每天早上，当9名小米微信运营工作人员在电脑上打开小米手机的微信帐号后台时，总是有上万条用户留言在那里等着他们，这些留言稀奇古怪，有人问如何购买小米手机，也有人会问刷机用线刷还是卡刷好。
小米自己开发的微信后台将这些留言中的一部分自动抓取出来，例如留言中出现"订单"、"刷机"、"快递"等字眼时，这些用户会被系统自动分配给人工客服，小米的微信运营人员会一对一地对其微信用户进行回复。
这些通过微信联系的粉丝极大地提升了其对小米的品牌忠诚度，有多达40%到50%的小米微信粉丝会经常参与小米微信每月一次的大型活动，微信的运用，大大拉升了小米的销量。
新媒体推广渠道及部分方法
互联网金融新媒体推广常见的九类新媒体平台，划分为层次不同，重要性不同的三大阵营第一阵营第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。
这四类平台是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台。
一、微信平台微信活跃用户6.5亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。
具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。
1、微信公众平台的功能定位（1）移动端的入口以网贷行业为例，移动端在成交量和用户增长量上，均已超越了PC端，发挥微信公众号移动端入口功能，让用户打开网贷平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作流程。
（2）移动端的用户服务基地以网贷行业为例，可提供诸如：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能，为互联网金融用户提供更佳的服务体验。
（3）用户拉新通过优质内容生产（如：朋友圈疯传的创意H5）、推出微信营销活动，利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新。
（4）用户转化通过开展微信营销活动（如：微信粉丝投资送红包），将微信公众号粉丝转化为平台投资用户，提高单个用户投资额。
（5）用户活跃和留存通过微社区搭建运营、开展用户运营活动（如：每日微信打卡）等形式，强化用户互动，提高用户粘性。
（6）信息披露互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，微信公众号是信息披露的重要途径。
2、微信个人号的功能定位客户服务工具。
微信订阅号打开率低，互动形式受到限制；微信服务号，互动形式和消息推送频次均受到限制。
企业微信个人号添加用户为好友，互动形式更为多样，能够为用户创造更佳服务体验。
3、微信群的功能定位用户社群运营和客户服务的载体。
相比QQ群，微信群作为用户社群运营平台，不足在于：功能较少，社群管理较为困难。
优势在于：用户打开频次更高，用户体验更佳。
北京故宫博物院新媒体营销策略
北京故宫博物院新媒体营销策略近年来，随着互联网技术的快速发展，新媒体已经成为博物馆宣传推广的重要途径之一。
而北京故宫博物院作为中国最知名的文化遗产之一，自然也加入了新媒体的行列，以更好地传播和推广其独特的文化资源。
本文将介绍北京故宫博物院所采用的新媒体营销策略，并分析其优势及挑战。
一、微信公众号推广微信公众号是目前最受欢迎的新媒体平台之一。
故宫博物院充分利用微信公众号的特点，建立了自己的官方账号“故宫”，通过发布精美图片、展览信息和文化知识等内容，吸引粉丝关注和传播。
同时，优化推文标题和摘要，增加用户点击的概率。
此外，故宫还在公众号中开展互动活动，如线上问答、抽奖等，吸引用户参与，提高用户黏性。
优势：1.大量用户群体：微信是当前国内用户使用量最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户基数，能够扩大故宫的影响力和知名度。
2.便捷的传播途径：通过微信公众号，用户可以随时随地获取故宫的最新信息，提高了信息的时效性和传播效果。
3.互动性强：微信公众号可以进行用户留言、评论和点赞等互动方式，与用户建立更紧密的联系。
挑战：1.内容质量和创意：由于微信公众号有大量内容竞争，故宫需要通过提供高质量且具有特色的内容来吸引用户，同时注重创新和个性化，增强用户粘性。
2.用户精细化管理：故宫需要对用户进行精细化分类管理，根据不同用户的兴趣和需求进行精准推送，提升用户体验和满意度。
二、直播活动推广直播活动是新媒体营销中另一个重要的推广方式。
北京故宫博物院通过与知名直播平台合作，开展了一系列直播活动，包括展览介绍、文物解读和文化讲座等。
这种形式的活动吸引了大量观众在线观看，增加了故宫的曝光率和参观人数。
优势：1.创新的推广方式：直播活动具有实时性和互动性，吸引了大量用户关注，为故宫提供了一个全新的宣传推广方式。
2.低成本高效果：直播活动不需要过多的投资，只需一部手机和直播平台账号，就能在短时间内与大量用户建立起互动联系。
挑战：1.内容创意和主持人能力：直播活动需要有优秀的内容策划和主持人，能够吸引用户关注并保持观看持久性。
微信微博新媒体营销方案ppt课件
大数据分析-标签体系原则 3
及建设思路 以格力CRM为基础并补充行业数据，构建统一的全维度用户标签，支撑精细化营销。
项目 运营
构
统一性
建
原
则
全纬度
构 结合格力CRM数据并联合行业数据，提炼用户基础属性标签；
建 根据用户消费行为、贡献度、传播影响等分析客户价值，并标签化。
思 路
根据业务运营推广进行综合分析，并结合市场调研访谈方式等不断完善用户 营销标签，主要包括渠道、时间、忠诚度、社会特征属性等标签化。
精准传播人群，体验传播 广度、深度、互动需加强
加大运营力度、深度；搭 建微信服务和交易平台
症结 精准圈层传播
抓住购买决策者=站稳市场——高端、终端、低端偏好人士集中在微博微信受众群 补全行业客户传播缺陷——目前在社会化媒体营销上介入较浅
格力电器社会媒体运营势在必行
以微博微信运营吸引更多目标受众，在格力电器分销商、客户数据和深讯合作客户数据库基础上，进行深度 挖掘分析与整合，对不同价值客户进行定向精准营销，将线上与线下结合，真正形成O2O闭环。线上服务与 预定销售，线下销售与体验，线下体验到线上消费的营销服务闭环。
深讯合作客户
提供用户标签数据 根据需求补充完善标签 通过运营商渠道进行营 销推广 通过南方航空进行活动 支撑（如包机服务等） 通过深圳中行进行交易 支撑（如线上支付等）
通过数据分析，针对不同用户 偏好、行为信息，提供专属方案， 激活用户行为。
联合行业数据，进行分析补充 会员用户资料，包括：消费能力、 用户偏好等
微柜 台
2 微信运营- 定位 活动 微客服 微柜台
微柜台——万达大歌星包厢预定操作原型图，可作为：优惠劵获取微信功能开发流程
【市场营销案例分析】微信案例——小米80万微信米粉是怎么炼成的
案例一：小米80万微信米粉是怎么炼成的4月9日米粉节那天，小米的微信客服玩了一次心跳：本来是策划了一场米粉节直播活动，并设置了足够诱惑的奖品——关注“小米手机”公众号，回复“GO”参与抢答，每隔十分钟就送一台小米。
下午两点，直播时间开始，几十万微信粉丝发送的信息瞬间蜂拥而至，并最终刷爆了小米客服的后台服务器。
这种“幸福的烦恼”在企业微信营销中算是首例。
小米副总裁黎万强后来说，米粉节当天收到了200多万条微信消息，参与互动的米粉人数超过20万。
不为众人所知的数据是，小米手机的微信公众号在3个多月前才注册，真正发力运营是从今年4月开始，但却迅速累积了80万粉丝。
有微信团队的高管笑着对黎万强说：你们小米的公众号粉丝数量比较可观，目前应该排位第三。
那么，小米的80万微信米粉究竟是如何炼成的？一、超过10%的微信粉丝来自微博导流。
在小米手机微信公众号运维初期，新媒体营销团队认为微博将是核心的拉新渠道，“小米有几百万的微博粉丝，好好拉一拉，一下50万应该没有问题”。
不过，后来只有10万微博用户成为了微信粉丝，约占12.5%，当然还有一个前提条件——小米拥有国内足以傲视群雄的微博运营团队。
二、约30%粉丝来自活动策划。
在1月份注册小米手机微信公众号后，小米团队并没有急于做活动，一方面不想过度骚扰用户，另一方面在于需要时间摸索何种活动策划适合微信营销。
直到今年3月份，他们才策划了一个“小米非常6+1 你敢挑战吗”的互动活动，使用类似趣味答题的方式，并设置了米2手机、F码、小米盒子以及移动电源等奖品，鼓励用户关注小米手机公众号。
黎万强说，3天里小米公众号收到了400万条消息，共有20多万人参与微信互动。
三、约60%来自小米官网、论坛以及电商渠道转化。
黎万强称，在电商渠道中，企业要善于拆解自己的业务流程，看哪些环节可以和微信相结合，引导在用户购物过程中关注小米公众号，例如你可以告知用户用微信可以查物流。
值得一提的是，小米从未将微信作为一个销售渠道，而是作为客服平台。
“新媒体营销”课程信息化教学设计与实践——以“微信公众号营销”典型工作任务为例
“新媒体营销”课程信息化教学设计与实践——以“微信公众号营销”典型工作任务为例艾曦四川工商职业技术学院 四川成都 611830摘要： 高速发展的信息技术，深刻影响着职业教育的教学观念、教学模式、教学方法和教学手段等，推动着职业教育课程教学改革纵深发展。
在高职电子商务专业“新媒体营销”课程设计中，如何有效整合信息技术和资源，优化教学过程，提升学生的学习主动性、创造性，有效实现教学目标，是值得探讨的问题。
以“新媒体营销”课程中“微信公众号营销”典型工作任务为例，结合课程特点，将信息技术融入课程教学设计中，有利于促进新媒体营销信息化教学的变革，以期为后续的教学提供参考。
关键词： 信息化教学 新媒体营销 课程设计 微信公众号中图分类号： G712文献标识码： A文章编号： 1672-3791(2024)05-0193-06Design and Practice of the Information-Based Teaching of theCourse of "New Media Marketing"—Take the Typical Work Task of "WeChat Official Account Marketing" as anExampleAI XiSichuan Technology & Business College, Chengdu, Sichuan Province, 611830 ChinaAbstract: The rapid development of information technology has a profound impact on the teaching concepts, teaching modes, teaching methods and teaching means of vocational education, promoting the in-depth develop⁃ment of the teaching reform of vocational education curricula. In the design of the "New Media Marketing" course in e-commerce majors in higher vocational colleges, how to effectively integrate information technology and re⁃sources, optimize the teaching process, enhance students' learning initiative and creativity and effectively achieve teaching objectives is worth exploring. This paper takes the typical work task of "WeChat Official Account Market⁃ing" in the course of "New Media Marketing" as an example, combines the characteristics of the course, and inte⁃grates information technology into the teaching design of the course, which is conducive to promoting the reform of the information-based teaching of New MediaMarketing, with a view to providing reference for subsequent teaching.Key Words: Information-based teaching; New Media Marketing; Course design; WeChat offical accountDOI： 10.16661/ki.1672-3791.2312-5042-1244基金项目： 四川省教育信息技术应用性研究课题（项目编号：DSJ2022095）。
如何利用微信公众号进行新媒体营销
如何利用微信公众号进行新媒体营销随着移动互联网时代的到来，新媒体已成为企业宣传推广的重要渠道之一。
其中，微信公众号作为一个拥有庞大用户群体的平台，具有广阔的营销潜力。
本文将探讨如何有效地利用微信公众号进行新媒体营销。
一、确定目标受众群体在进行微信公众号的营销活动之前，首先需要确定目标受众群体。
只有了解目标受众的特点、需求和偏好，才能有针对性地制定营销策略。
可以通过调研、数据分析等方式获取准确的目标受众信息。
二、优化公众号的设置在创建微信公众号后，需要对其进行一系列的设置，以提高用户体验和营销效果。
首先是选择合适的公众号类型，如订阅号、服务号或企业号，根据企业的需求来进行选择。
其次是完善公众号的信息，如简介、头像、背景图等，这些信息可以让用户对公众号产生信任感。
此外，还要注意设置自动回复、菜单和关注欢迎语等功能，以便更好地引导用户。
三、提供有价值的内容拥有高质量、有价值的内容是吸引用户关注的关键。
在微信公众号上发布有趣、实用、与目标受众相关的内容，可以增加用户的粘性和转化率。
内容可以包括行业资讯、专业知识、产品或服务介绍、案例分享等，尽量避免千篇一律的广告宣传，以免用户产生抵触情绪。
此外，要注意定期更新内容，保持与用户的互动，提高用户黏性。
四、加强与用户的互动互动是微信公众号的特点之一，通过与用户的互动可以增加用户的活跃度和粘性。
可以通过开展问答活动、投票活动、评论互动等方式与用户进行互动。
同时，及时回复用户的留言和评论，对用户的反馈进行及时处理，让用户感受到关怀和重视。
五、合作与推广微信公众号的营销不仅局限于自身平台，还可以通过与其他媒体、机构或个人进行合作与推广。
可以通过与合适的KOL（Key Opinion Leaders）合作推广，或者与其他公众号进行联合推广，以扩大影响力和用户数量。
此外，还可以利用微信群、微信朋友圈等多种渠道推广公众号，吸引更多的用户关注。
六、数据分析与优化在进行微信公众号的营销活动后，要及时进行数据分析与优化。
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新媒体营销渠道——以“微信”为例摘要当今处于知识经济条件下的互联网时代，企业通过新媒体平台开展商业活动的能力逐渐成为衡量其企业竞争力的重要指标，也成为提升传统企业、实现技术跨越的重要驱动力量。
在逐渐激烈的市场竞争中，越来越多的传统企业开始对如何在互联网环境下发展的策略做出认真的思考，重新规划营销策略以适应当前市场，努力找寻新媒体营销渠道以符合自身发展需要。
当前，社交媒体也在不断变化，出现各种丰富的类型，成为主要的营销渠道，特别是微信营销渠道更是成为热点话题。
本文将基于相关理论，以微信为例来探索新媒体营销渠道应用管理存在的问题，并提出相应的营销策略，以期为相关管理者提供有价值的参考。
关键词：新媒体；营销渠道；微信营销AbstractIn today's Internet era under the conditions of knowledge economy, the ability of enterprises to conduct business activities through new media platforms has gradually become an important indicator to measure the competitiveness of their enterprises, and has also become an important driving force for upgrading traditional enterprises and achieving technological leapfrogging. In the increasingly fierce market competition, more and more traditional enterprises have begun to seriously think about how to develop in the Internet environment, re-planning marketing strategies to adapt to the current market, and strive to find new media marketing channels to meet their own development. need. At present, social media is constantly changing, and there are various types of rich media, which have become the main marketing channels, especially the WeChat marketing channel has become a hot topic. Based on relevant theories, this paper uses WeChat as an example to explore the problems existing in the application management of new media marketing channels, and proposes corresponding marketing strategies in order to provide valuable reference for relevant managers.Keywords: new media; marketing channels; WeChat marketing目录摘要 (I)Abstract (II)一、绪论 (1)（一）研究背景及意义 (1)（二）国内外研究现状 (1)1.传统营销渠道理论对新媒体营销渠道的理解 (1)2.有关新媒体营销渠道价值的研究 (2)（三）研究内容及方法 (3)二、相关概念界定及理论基础 (3)（一）新媒体营销渠道 (3)1.新媒体营销渠道界定 (3)2.新媒体营销渠道特点 (3)3.新媒体营销渠道功能 (4)（二）O2O微信营销 (4)（三）相关理论基础 (5)1.市场细分理论 (5)2.营销4C理论 (6)3.客户关系理论 (6)4. 顾客让渡价值理论 (6)三、新媒体营销渠道——微信营销应用 (7)（一）关于微信渠道的调查 (7)2.调查结果 (7)（二）案例分析：“Ballin篮球”公众号营销渠道应用 (8)1.“Ballin篮球”公众号在企业营销中的作用 (8)2.“Ballin篮球”公众号营销渠道存在的问题 (9)四、以微信为例探讨新媒体营销渠道策略改进 (11)（一）细分用户群体，实现定制化服务 (11)1.实施CRM策略进行用户细分 (11)2.进行定制化信息及产品推送 (11)（二）改善用户体验，增强用户粘性 (12)1.关注用户满意度 (12)2.掌握最佳营销时间与频率 (12)3.继续提升信息质量 (12)（三）提升互动体验 (13)1.人工与智能互动并存 (13)3.线下互动定期开展 (13)（四）提高对微信渠道管理的重视 (14)1.完善企业整合营销体系 (14)2.加大微信公众账号宣传力度 (14)五、结论 (15)参考文献 (17)附录：网上问卷调研结果 (19)一、绪论（一）研究背景及意义传统企业在移动互联网技术的快速发展中紧跟“互联网+”的步伐前进，将互联网基因与企业发展和品牌建设中相结合，企业的发展因互联网技术和新媒体营销渠道产生新的活力。
我们已经迎来了多种媒体共同发展的新时代，与此同时，随着迅速升级的第三次工业革命，逐渐涌现出一大批全新的媒体。
近年来，中国互联网用户数量的增长趋势呈爆炸性，使用手机的用户数量出现了大幅增加，以及出现逐渐升级的营销渠道变革。
2011年出现了微信的1.0版本，其基本使用功能包括发送语音、图片、视频等。
微信的版本在几年间不断更新，出现了朋友圈、微信钱包等全新功能，表明其功能近几年逐渐完善。
微信快速发展到2018年，接近9亿用户在微信注册，因此成为新媒体的代表，背后有强大的商业价值。
在这种情况下，诞生了微信营销渠道，并作为新媒体营销渠道的成功范例。
微信营销是新时代发展带来的一种全新的营销模式，以精准为基础开展微信精准营销模式。
它是以计算机信息技术为指导，实现针对性的营销，它具有类似快速传播、效率较高、成本低廉等优势，能够使传播在渠道营销中突出其价值。
许多国内企业已经开展研究微信营销，以微信为例探讨新媒体营销渠道的有效应用，具有十分重要的实践意义。
（二）国内外研究现状1.传统营销渠道理论对新媒体营销渠道的理解从根本来说，Peltier J W和Schibrowsky （2003年）提出营销渠道是对一系列相互依赖的组织的研究，这些组织能够使用或消费产品或服务。
它们不是以孤立形式而存在，而是与营销渠道密切相关，并在一个网络系统中共同存在，在此系统具有某种相互依赖的关系。
因此，企业营销渠道过程本来分为建立、应用、发展和变革四个部分，最后演变成一个系列的组织问题。
时裕（2019）指出，从营销渠道的功能与分类角度看，营销渠道共有沟通渠道、分销渠道和服务渠道三种不同的渠道类型，如图1-1所示。
图1-1 营销渠道的分类李欣忆（2018）认为，企业应该从三种渠道中选择最佳渠道或最佳渠道进行组合。
然而，他们的研究中没有对不同选择的原因做出解释，也没有对企业如何为下一步管理选择渠道战略提出针对性的建议。
2.有关新媒体营销渠道价值的研究学术界已经积极地证明了互联网已经成为一种新的营销渠道。
吴素红（2015）对互联网的渠道特征进行分析，指出这一渠道和传统渠道在运作过程方面有不同之处，此渠道会更加方便高效地完成信息、谈判、数字产品或服务、促销等流程。
他还提出“互联网可以实现分销领域的创新”的观点。
黄慧化（2018）进一步指出,通过使用互联网，企业可以快速了解消费者的消费行为和消费反馈，并可以在网上与消费者沟通，从而帮助企业在网络市场上获得更多的营销机会。
高玥、程思丝（2018）认为，新媒体营销渠道不仅拥有传统营销渠道的三种功能，包括沟通功能、分销功能和服务功能，还将这三种功能在全新的互联网领域中进行扩展。
互联网营销渠道具有时效性、跨区域性、双方沟通等特点，应用于企业中运营成本较低、库存周转效率较高，比传统渠道的市场表现更好，这是竞争优势最核心的部分。
沟通渠道分销渠道服务渠道（三）研究内容及方法本文将借助文献研究法、案例分析法等研究方法，基于新媒体营销渠道相关理论，以微信为例来探索新媒体营销渠道应用管理存在的问题，并提出相应的营销策略，以期为推进新媒体营销渠道的高效运用贡献微薄之力。
二、相关概念界定及理论基础（一）新媒体营销渠道1.新媒体营销渠道界定营销渠道是产品或服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。
新媒体营销渠道则是指通过新媒体平台使产品或服务能够被使用或消费。
依靠数字和互联网技术形成的、区别于传统的传播方式、新生的传播途径都可称之为新媒体。
人们以数字传播为基础，达到的信息沟通的目的而形成的可以承载和传播信息的各种载体称之为新媒体。
由于网络发展循序，互联网的应用多样化并且使创作更加的便捷和丰富多彩，新媒体已经形成了多种经营类型，分为广播电视新媒体、平面新媒体、移动新媒体和网络新媒体四种。
广播电视新媒体有数字电视、交互式网络电视、移动电视等；平面新媒体有数字报纸、数字期刊、数字出版物等；移动新媒体有手机报、手机门户、手机搜索、手机支付等；互联网新媒体有通信、微博、网络视频和网络社交媒体等。
由于数字化和网络化的基使其内容更加丰富有趣，所以更加受欢迎。
2.新媒体营销渠道特点首先，新媒体营销渠道反映出实现某一特定产品或服务价值的经过途径。
路径把企业和消费者在两端连接起来，在生产者和消费者之间建立其产品或服务的通信或分销过程。
新媒体营销渠道与传统渠道在传输媒介上有不同，新媒体营销渠道利用互联网传输。
然而，网络不能让所有产品流通实现其流通价值。
例如，实体产品的交易就需要在网络之外完成。
第二，当新媒体营销渠道拥有分销职能时，产品或服务通过分销环节把其在新媒体渠道中的所有权转移给消费者。
在互联网运营模式中，生产者可将直接向消费者销售产品，同时使产品所有权或使用权的转让一次完成。
这时,分销渠道最短，成本更低。
第三，新媒体营销渠道系统具有多功能的特点。
在网络虚拟市场中，为了满足消费者的需求，它不仅需要提供产品和服务，还需要在实际市场中设立促销活动来刺激网络市场的消费。
新媒体渠道有机地结合企业战略目标，不仅最大限度地降低了最终消费者的购买成本,而且开拓了企业市场拓展的新渠道。