辽宁冰雪旅游发展前景

冰雪旅游发展分析

摘要

伴随着中国社会、经济的迅速发展以及人民群众日益提高的生活水平、体育娱乐健身的需求，加之滑雪运动特有的魅力，近些年来在中国上兴起的大众冰雪旅游呈现出一种异常迅速、令业外人士始料不及的态势发展着。同任何新生事物发展的过程一样，冰雪旅游在省的发展必然有其阶段性，在不同的发展阶段中存在着一些不同的特点与现象。如何准确地掌握这些现象，并不失时机地找出对策，以不断推动省大众冰雪旅游的发展，这是摆在我们面前的共同职责和任务。

关键词：冰雪旅游 SWOT分析发展前景分析

省作为清王朝的发祥地，冬季也是风情万种，过去，在全国、甚至人自己的头脑里都有一个误区，以为寒冷的冬季旅游业处于相对的淡季，其实不然，冬季搞冰雪旅游恰恰是东北地区独特的自然优势，可以说冰雪是冬季旅游的灵魂。一、滑雪市场的概况

据统计全球滑雪人口在4亿左右，年收入高达700亿美元以上。并且滑雪产业还包含了旅游、餐饮、住宿、交通、服装、机械、信息等各个行业。而在我国，滑雪人数还不到千万，企业都在忙着“扎堆”搞项目审批和雪场建设，忽略了其它行业和文化带来的巨大经济利润。从我国开放使用的滑雪场及历年的滑雪人次的统计中，可以明显的看出滑雪运动的发展趋势，但现今我国的雪场建设、滑雪旅游消费产品及相关产业建设还远远不足。可以说，中国的滑雪旅游产业正处在成长发育阶段，市场潜力巨大，还远没有形成省与省之间的所谓客源竞争局面。面对如此巨大的市场，省如何利用天然的地理条件和气候优势，大力拓展滑雪产业，完善雪场及相关产业建设，抢占国市场冰雪旅游资源，己经是刻不容缓，迫在眉睫之事，如不加快建设步伐，将失去这块巨大的经济“蛋糕”[1]。

二、对冰雪产业的SWOT分析

（一）优势

1.地理环境优势

为中温带、暖温带半湿润季风气候区，冬季时间长，气温较低。旅游区大多属于低山丘陵地貌，地形高低起伏，坡缓林密。这里冬季冰雪补给充足，雪质松软厚实，开展冰雪旅游的条件得天独厚[2]。

2.经济优势

沿海经济带包括、、、、和6个沿海城市，总面积5.65万平方公里，占全省的38%、东北三省的7%。2008年，地区生产总值6950亿元，占全省的51.6%、东北三省的24.6%。人均地区生产总值38,605元，高于省64%、省78%。沿海经济带作为东北地区的出海通道和对外开放门户，是我国北方沿海开发开放条件最好的区域和最具发展潜力的黄金海岸线，发展优势十分突出。而且中部的城市群，众多大中城市聚集，不仅为冰雪旅游提供了良好的经济基础，而且也形成了丰富的客源。

3.交通优势

省交通运输发达，基础设施完备。铁路、公路、航空、港口立体交叉、四通八达。航空：中国北方航空公司总部就在市大东区东塔机场。北航在境有4个航管站、8个机场，其中国际机场2个。现已开通国航线（含）57条，并开通了至日本福冈、东京，俄罗斯哈巴罗夫斯克，南朝鲜汉城、朝鲜平壤等国际航线。海岸线长，沿海港口多。现在投入使用的国际国客货运输大中型港口6个、港区11个。年客运能力1000万人次、货运能力1.5亿吨。海运已开通世界上100多个国家和地区。铁路运输发达，铁路干线、支线纵横交错。旅客运输列车由直达特快、提速特快、特快、直快、旅游专线快车、区间慢车等组成，直通全国各大城市及俄罗斯、朝鲜、蒙古，年客运能力1.5亿人次以上，货运能力1.5亿吨以上。公路网四通八达，乡乡通公路、行政村通公路比例达95%。高速公路通车里程已近700公里，1999年可超过1000公里，包括至山海关、至、至、至南芬、至、至庄河、外环7条干、支线，伸向全省四面八方。营运车辆达64万辆，其中客运车辆34.3万辆，包括以桑塔那、捷达、夏利为主体的出租轿车队；以市公汽、长途客车和高中档旅游车队组成的客运队伍，年客运能力5亿人次。

4.历史文化优势

冰雪旅游的发展不能只靠单一的冰雪活动和雕塑，还要在冰雪活动中融入多元化的文化色彩，而正是充分具备这一优势。有着丰富的文化背景，战国属燕，属辽东、辽西等郡，汉代属幽州，辽金为东京，清为奉天省。是满族发祥地，为我国的历史文化名城，其人文旅游资源中以清代遗存居首要地位，故宫是仅次于故宫的保存完好的封建帝王宫殿，清朝入关前的三座皇陵俱在，而北陵、福陵则都在。辽东半岛是中国历史上曾多次修筑长城的地区，以建平县烧锅营子燕长城遗址、九门口明长城保存较好。旅顺口、等地战略地位重要，曾分别是甲午海战、日俄战争与解放战争的战场或基地。

（二）劣势

1.知名度制约

说道冰雪旅游，人们都会不约而同地想到，由于对于旅游整体宣传力度不够等原因，与省名气上相比还有一定的差距。而且由于地理因素的影响，在人们的普遍意识里，才是冰雪旅游的首选。

2.相对不足的地理位置劣势

在世界围，冰雪旅游的主要客源地在欧洲和北美洲，同时欧洲和北美洲也是冰雪旅游资源非常丰富的地区。它们自己均有凝聚西方文化的冰雪旅游胜地，如多伦多、温哥华、奥斯陆等，这些城市也均把目标市场指向国际市场。东西方文

化的差异在一定程度上会成为旅游者出游的动机，但过大的文化差异也会成为阻碍旅游者成行的因素。因此欧美的冰雪国际旅游者很多都在欧美国家之间旅游，而较少来到亚洲。而且离欧美市场距离太远，旅游者不愿把太多的时间和费用浪费在“旅”上，这也使得的冰雪旅游对他们的吸引力大大减弱。此外，在冰雪旅游设施质量、市场完善程度、城市吸引力等方面在世界大坐标系上也缺乏竞争力，公众很难接受与国际著名冰雪旅游胜地类比定位。距离南方经济发达的国冰雪旅游的主要客源地较远，增加了旅游者的时间和费用成本。因此，从南到北每一处冰雪旅游景点都会截留前往的客源。目前，省、省以其优越的冰雪地域条件和较低的航空价格成为省最强劲的对手。另外，在全国总体交通运力一定的情况下，冰雪旅游旺季的旅游流又受到春节民工返乡流、学生流以及探亲流的冲击，再加上媒体对春节客流高峰期间交通拥挤状况的报道，更使得游客对长线旅游望而却步。这在相当大程度上使原本有限的冬季旅游市场空间由于受交通瓶颈的制约而变得更加狭小。

3.冰雪旅游缺乏专业体育旅游人才，服务质量有待提高

冰雪旅游集体育运动和旅游活动为一体，需要一定程度的运动量和运动强度、运动技能，存在一定的受伤风险性。许多冰雪旅游区位于山区，招聘的场地服务人员多是当地农民，专业技能缺乏，服务责任心淡泊；大多数服务人员为临时聘用，冰雪期一过就被解聘，薪资也较低，服务人员缺乏积极的、正面的激励措施，工作不积极，场地从业人员的素质有待提高。由于冰雪旅游淡旺季明显，因此，各旅行社都很少培养专职的冰雪旅游项目的专业导游。在省旅游局导游管理中心登记注册的多名导游中，大部分都是到冬季旅游旺季临时上岗的兼职导游。这些兼职导游由于平时缺少系统的培训，冰雪运动的技能不高，不能有效地指导游客。加之与旅行社之间没有明确的利益关系，因此许多人在带团时不够尽职尽责，造成不良的影响。

（三）机遇

1.符合当今旅游者的需求

随着我国社会经济的发展，大众的休闲消费理念发生了重大变化，群众参与休闲旅游消费的意识增强，人们往往对滑雪旅游这类回归自然、感受自然魅力的旅游项目倍加推崇，这使得近些年的滑雪旅游景区生意火爆，滑雪旅游市场异常活跃，成为旅游业发展中的亮点[3]。

2.中国的日趋国际化将给旅游业发展带来机遇

旅游业是我国服务业中具有竞争优势的少数行业之一，目前国家明确开放的3个领域，对旅游业均产生直接“利好”。金融业的开放将方便旅游支付；信