比亚迪“秦”营销推广策划案
比亚迪产品推广方案
比亚迪产品推广方案一、市场分析随着中国经济持续不段稳定的增长，人们的收入也不段增加，人们的购车欲望就会凸显出来。
因此，在中国汽车行业也是非常火爆的,各个汽车生产厂家都把目光投向这一块。
清远，一个高度开放的城市，经济发展迅速，市民手中有充足的资金,有一种强烈的购车欲望.1．市场营销环境分析（1）营销环境中的宏观制约因素a.本溪市国民经济运行状况良好，经济持续高速稳定增长。
b. 本溪市GDP的增长带动了轿车产业的快速发展。
c. 个人收入的显著增加，大大促进了汽车的销售。
(2）市场环境中的微观制约因素a. 企业的资源和目标b. 经销商和产品的关系。
比亚迪采取的是4S店直销的方式.（3）市场构成的特征：秋冬季节是汽车销售的旺季，被业内人士称为“黄金季节"，相比较而言，夏季则清淡了许多。
2．企业分析一背景介绍比亚迪公司是创立于1995年的一家民营高新技术企业，至今已走过14年的历程。
2002年香港主板上市，现为全球第二大充电电池生产商,建有深圳、北京、上海和西安等七大生产基地,并在美国、欧洲、日本、韩国、香港、台湾、天津等地设有分公司或办事处,现员工总数已超100，000人.比亚迪汽车产品主要包括800cc～2400cc的各种高、中、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、电动汽车等。
2003年1月22日，公司收购西安秦川汽车有限责任公司(现更名为比亚迪汽车有限公司）,意在成为全球头号电动汽车制造商和全国最大的汽车制造商。
2005年9月22日比亚迪旗下精品车型F3在山东上市，大获成功。
比亚迪于2003年进入汽车领域。
在2007年之前，一直处于亏损并不被看好，但是在2008年，比亚迪汽车却取得了不俗的成绩。
比亚迪得到了巴菲特的投资，极大地鼓舞了中国消费者对于这个企业的信任，相信在所有销售终端,必然挂满巴菲特投资比亚迪的消息,从而让购买者们相信，以世界首富的投资眼光,再次证明企业的产品于质量有保证.二．产品自身分析（SWOT)(1)优势分析：比亚迪L3这款车都采取了许多最新的技术，不仅在车的动力、性能、安全方面都考虑了,还有这款车在车的整体设计方面,不仅时尚,而且有许多创新的方面。
比亚迪营销策划方案控制
比亚迪营销策划方案控制一、背景分析随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，汽车成为人们出行的主要工具之一。
然而，汽车市场竞争激烈，消费者对汽车品牌的选择越来越多样化。
在这个竞争日益激烈的市场环境下，比亚迪作为中国自主品牌汽车制造商，面临着巨大的市场压力和市场份额的争夺。
因此，比亚迪需要制定一套全面的营销策划方案，以提升品牌影响力和市场竞争力。
二、目标定位1.品牌定位：将比亚迪定位为可靠、环保和科技感强的汽车品牌，既满足消费者的基本出行需求，又能够体现个性化和时尚感。
2.受众定位：以年轻人和中产阶级为主要目标受众群体。
年轻人对环保和科技感的重视较高，中产阶级对品质和舒适感的要求较高。
三、营销目标1.市场份额：在中国汽车市场中占据一定的市场份额，实现年均销量增长30%，在中高端汽车市场中占据一席之地。
2.品牌认知度：提高比亚迪的品牌知名度，使之成为中国自主品牌中的领军品牌，与国际一线汽车品牌竞争。
四、营销策略1.产品创新：加大对新能源汽车技术的研发和创新，推出更多环保、高效的新能源汽车产品。
2.渠道建设：加强与经销商的合作，建立完善的渠道体系，并且扩大线下体验店的规模，提高产品的展示和销售效果。
3.品牌宣传：利用各种渠道和媒体进行品牌宣传，包括电视广告、户外广告、媒体报道等，提高品牌知名度和认知度。
4.价格策略：定价策略要合理，既要考虑到产品的质量和价值，又要考虑到消费者的购买力和消费心理。
5.服务升级：提供优质的售后服务，建立完善的售后服务体系，包括上门维修、24小时热线等，提高消费者的满意度和忠诚度。
五、市场推广1.电视广告：通过撰写精彩的广告文案和制作高质量的广告片，通过电视媒体向全国范围内推广比亚迪的产品和品牌形象。
2.户外广告：选择一些人流量较大的地点，通过户外广告牌、公交车体广告等形式推广比亚迪的产品和品牌形象。
3.网络营销：通过互联网媒体，如微博、微信、知乎等社交媒体平台，在大众中间传播比亚迪的品牌形象和产品信息。
比亚迪汽车市场推广方案
襄阳新星（比亚迪)汽车销售公司市场推广方案目录第一部分：前言——市场背景分析第二部分：市场调研分析一、目标客户二、SWOT分析第三部分：市场营销策略一、渠道二、阶段性营销方案第四部分：宣传策略一、思想二、途径第五部分：品牌服务推广一、概念服务二、品质服务第一部分：前言随着我国汽车产业进入高速增长期，从2003年开始火爆的中国汽车市场给所有已经进入或打算进入中国汽车行业的投资者们巨大的诱惑，先到者大众公司加大了其在中国的投资，后来者奔驰公司的轿车项目也扎根中国，国内三大汽车集团（一汽、东风、上汽）以及奇瑞、吉利等新生力量也加强了投资力度,一批从未造过汽车的其他行业企业也匆匆加入汽车行业这个诱人的舞台。
从2004的中国汽车市场给了所有汽车行业的参与者一剂清醒剂至今。
大家开始意识到中国的汽车市场已经开始渐渐远离“卖方市场”，开始一步步不以任何人意志为转移地向“买方市场"迈进。
所有汽车制造商的注意力开始从“产品”向市场的真正主人“客户”转移。
作为与“客户"的最主要的接触点，各家汽车制造商都将销售作为重点关注环节。
从计划经济时代的“统配"销售，到过渡时期的物资贸易公司的“代理”销售，再到现在的“4S专卖店”销售，在每一步的转变中，无不体现出汽车制造商、汽车贸易商、客户三者之间博弈的结果。
整车的流通方式发展到今天，客户的地位在三者中变得越来越重要,对于汽车制造商和汽车贸易商来说，谁掌握了客户，谁的销售模式更容易被客户接受,谁就将在市场竞争中获得优势.比亚迪汽车襄阳新星销售服务店属于汽车专卖店的模式，经过一段时期的努力，以极短的时间完成了从起步到成熟经营的飞跃，在这一过程中也已做好了从2S店向4S店的转型准备,结合行业的具体情况以及公司本身的发展需要，将做出一个合理的规划.第二部分：市场调研分析（一）目标客户1、定位分析：（1)客户特征描述：一汽R7系列定价在6万至9万之间，F3车型汇聚国际智慧，彰显魅力非凡，经典车身造型，硬朗舒展；F3R一改飞度式的尾部造型而摇身变身为“HRV”，因此汇聚两款车的特点及价位，F3，F3R系列主要适用于家庭用车以及部分的商务用车.尤其是F3R更加适合年轻人使用.因此，客户描述如下：A．工作3—5年的白领人群，他们普遍都比较年轻，社会阶层属于中上游，对车的概念及需求已经大体形成,并且收入可以达到一定的水平，有一定的购买能力，但对于太高价位的车没有能力购买，而太低档次的车又不符合他们的身份。
比亚迪秦的营销策划书
产品营销策划书关于新能源汽车BYD-秦的营销策划学院（系）：物理电子学院专业：电子商务学号： 304班24号姓名：吕小丽2015年6月25日目录引言 (1)一产品分析 (2)1.1 产品性能 (2)1.2 产品质保 (2)1.3 产品价格 (2)1.4 产品的外观及命名 (2)二营销环境分析 (3)2.1 市场大环境分析 (3)2.1.1 汽车市场现状 (3)2.1.2 政府相关政策 (3)2.1.3 社会环境分析 (4)2.1.4 市场相关背景分析 (5)2.2. 企业品牌分析 (6)2.3 中级车市场状况分析 (6)2.4 营销环境分析总结 (7)三消费者分析 (8)3.1 消费者的总体消费态势 (8)3.2 目标顾客分析 (8)3.3 现有和潜在消费者分析 (9)3.4 消费者分析总结 (10)四竞争分析 (11)4.1 竞争对手分析 (11)4.2 竞争状况分析 (12)4.3 SWOT分析 (13)五广告 (14)5.1 现有广告 (14)5.1.1 广告定位和目标 (14)5.1.2 广告媒介策略 (15)5.1.3 广告预算 (15)5.2 公关项目实施 (15)六策划案总结 (16)引言五一小长假上海三日游，发现大街上有了更多的国产车——比亚迪秦。
对于比亚迪，还是很有情结的，去年的车展我就是在比亚迪的展台做兼职。
上海同北京一样实行拍牌政策，加上国家加大新能源车补贴力度，促成了秦保有量增加的现状。
秦的销量日益火爆，却也有人开玩笑说“每一台比亚迪秦的背后都是个拍不到牌的苦逼上海人”。
一个品牌一个车型的生命力不能仅仅依靠因为拍牌和补贴，更要以合适的营销手段延长它的鼎盛时间。
同样的拍牌限购的问题也将出现在成都，据驾校内部消息，今年5月成都的限购提案已经审议通过并将逐步推行实施。
一产品分析1.1 产品性能根据官方数据：比亚迪秦，全球首创双擎双模科技，汇聚比亚迪在电动车领域之高端成就，宣告新"驱"势诞生。
知名汽车品牌-下半年比亚迪秦品牌传播推广策划方案
二、5元暴走一线城市 核心内容：传播5元能在一线城市做什么，带出产品信息。 标题示例：《5元能在一线城市干什么？一张图告诉你》 平台建议：区域微信大号、微博大号、各大论坛
三、品牌海报 核心内容：以个性海报为传播素材，输出秦各种“省钱省心”。 标题示例：《你所省下的那些，最后都成为你赚到的！》 平台建议：区域微信大号、微博大号、各大论坛
比亚迪秦下半年传播思路汇报
BY SHUNYA 2016.07
上次提报方案，我们在针对秦下半年的传播方向上取得共识：
底子厚
那么，秦是否足以支撑起“底子厚”的标准？
秦在新能源混动汽车领域：
历史最长：最早进入新能源汽车领域 技术领先：自主研发了多项核心技术 冠军品质：CRC赛事混动车组第一名 最多车主：5.3万车主力证最强销量
深蹲大片方向建议一
拍摄美女教练做出深蹲动作，与比亚迪秦汽车完美融合，整体强调科技感及酷炫感，突出底盘调教技术。
深蹲大片方向建议二
以错位摄影的方式，通过各种趣味创意，拍摄深蹲美女教练与比亚迪秦汽车的高清大片。
技术秀-网红互动
邀请5名网红大V，，根据自己做出深蹲动作的剪纸形象，拍摄各种错位摄影照 片，以#底子厚，才敢秀#为话题在微博及微信等平台同步传播。
普通的赛事稿件？
可以也必须做，但文字+图片的形式毕竟太过枯 燥乏味，受众无法真实地感受秦逼真震撼的赛场 画面，就无法使秦的性能和技术深入内人心。
赛事视频传播？
视频传播确实能更为直观地让受众感受秦的强大 性能和先进技术，但受制于视频时长及呈现方 式，也不免会落入俗套。
或者，像今年宝马M2的创意H5，
技术秀
以CRC赛事作为背书，结合消费者对秦性能操控强、技术先 进的普遍口碑，多种形式秀出秦5.9秒百公里加速、稳定的 底盘调教等核心技术。
比亚迪“秦”营销推广策划案
目录一、前言 (1)二、策划目的 (2)三、产品介绍 (2)（一）产品概述 (2)（二）产品特性 (2)四、营销环境分析 (3)（一）宏观环境分析 (3)（二）中观环境分析 (5)（三）微观环境分析 (8)五、消费者分析 (12)（一）消费者认知分析 (12)（二）消费者行为分析 (14)（三）消费者心理分析 (14)（四）消费消费总体特征 (15)六、SWOT分析 (15)七、................................................................................ 市场营销战略 (16)（一）新能源汽车市场细分 (16)（二）市场定位 (16)（三）目标消费者 (17)八、营销组合策略 (17)（一）营销目标 (18)（二）营销组合策略 (18)九、行动策划案 (20)（一）广告 (21)（二）比亚迪新能源汽车概念店 (22)（三）“环保西安”新车试驾活动 (22)（四）比亚迪汽车西安巡展活动 (23)（五）“ green city ”比亚迪西安高校环保策划创意大赛 (24)（六）春节购车大赠礼 (25)十、财务预算 (26)表一：广告宣传与市场推广预算表 (26)表二：比亚迪汽车西安巡展活动预算表 (27)表三：比亚迪新能源汽车概念店预算表 (27)表四：“ green city ”比亚迪西安高校环保策划创意大赛 (27)十一、方案调整 (28)附录I (29)附录H (32)、前言随着社会经济的发展，汽车已经成为大家公认的家庭必需品，家用汽车的数量在逐年攀升。
然而，油价的上涨和停车难等问题，使得“买车容易，养车难” 成为社会普遍现象。
同时，随着生活水平的提高，人们对生活质量和生活环境越来越重视，环保意识和环保需求得到提升。
在此背景下，广大汽车生产厂商纷纷进军新能源汽车产业，使得新能源汽车成为汽车行业的发展潮流和前进方向。
比亚迪汽车营销策划案例汇编第一期
比亚迪汽车营销案例汇编第一期序言：比亚迪汽车营销案例汇编，汇集了比亚迪汽车营销系统中，各商家执行的效果比较好的营销案例，供大家参考、借鉴。
比亚迪汽车将会定期地呈现一份营销大餐。
第一期汇编，将会从平面广告、网络广告、展厅布置、户外推广和保有客户关系维护五大方面，进行描述。
一、平面广告：1、万画同：所谓的“万画同”，是比亚迪汽车南方战区各经销商，统一执行的一个活动名称，是指在所在地区的中高级酒店、休闲会所、咖啡屋等场所，制作并摆放比亚迪汽车大型喷绘。
该活动的推广，在很大程度上，使得比亚迪汽车品牌知名度，在南方战区有了很大的提升，同时也极大地促进了整体的销售情况。
马斯洛理论的五个需求中，最基本的需求为生理需求，是指人类维持自身生存的最基本要求，包括饥、渴、衣、住、行等方面的要求。
我们要在消费者不断满足这些最基本的生理需求过程中，注意到比亚迪汽车，逐渐地加深他们的印象。
不仅可以提升比亚迪汽车的品牌知名度，促进销售，还可以在不经意间，让消费者感叹到比亚迪汽车的潜在实力。
2、社区广告：经销商重庆隆源，在当地的社区及商务写字楼的电梯间，一共制作并投放了50块F3R 电梯广告牌，起到了很好的宣传效应，并为其在当月突破了F3R销售100%的增长。
经销商成都青山，在成都市的10个社区，投放了10块110警示牌广告。
所投放社区的居住者，在进入社区的同时，也必然会看到比亚迪汽车的广告，起到了非常好地宣传作用，使得在一定程度上，极大地提升了比亚迪在成都的品牌知名度。
社区广告，是最直接接触消费者的广告形式之一。
如何有效地在社区中进行宣传，将会关系到是否能够直接接触终端。
还有，就是要有效地利用还未建成但已在开发、销售的楼盘，这将会为后期把握这些社区内客户做好铺垫。
3、公交车车身广告：广州，投放了F6、F3、F3R三种车型、三条公交车车身广告。
凡经过此路线的行人，都可一目了然的看到比亚迪汽车，效果十分地突出。
如何最广泛地让消费者接触到我们的信息，公交车车身广告无疑是最有效、最直接的方法之一，投放此类广告，一定要选择那些公交路线繁华、干净、上档次的公交车，否则，会影响到比亚迪汽车的品牌形象，起到事倍功半的效果。
比亚迪营销策划方案怎么写
比亚迪营销策划方案怎么写一、市场分析1.行业概况比亚迪是中国领先的新能源汽车和绿色能源解决方案提供商，拥有完整的新能源产业链，包括电动汽车、插电式混合动力汽车和传统燃油汽车。
根据国家政策的支持，以及环保意识的增强，新能源汽车市场规模逐渐扩大，竞争激烈。
2.竞争对手分析新能源汽车市场竞争主要来自特斯拉、蔚来、小鹏等企业。
这些企业拥有先进的技术和品牌影响力，市场份额较大。
3.目标市场分析比亚迪的目标市场主要是国内消费者，特别是年轻人和环保主义者。
他们对环境友好、高科技的产品有较高的需求。
二、营销目标1.增加销售量：通过提高品牌知名度和产品竞争力，实现销售额的大幅度增长。
2.提高品牌声誉：通过优质产品和卓越的服务，提升比亚迪品牌形象，树立信任度。
3.加强用户黏性：通过不断更新产品和提供差异化服务，增加用户使用比亚迪产品的时间和频率。
三、营销策略1.品牌定位将比亚迪定位为“领先的新能源汽车和绿色能源解决方案提供商”，传达其技术领先、环保节能的品牌特点。
2.产品策略（1）研发新技术：增加对电池技术、智能驾驶等领域的研发投入，提高汽车的性能和智能化程度。
（2）提供多样化产品：推出不同类型和规格的新能源汽车，满足不同消费者的需求。
（3）品质保证：确保产品质量稳定可靠，通过质量认证和售后服务策略来提供更好的用户体验。
3.市场推广策略（1）广告宣传：通过电视、报纸、互联网等传统媒体，宣传比亚迪的品牌形象、产品特点和创新技术。
（2）公关活动：组织新闻发布会、展览活动等，提升比亚迪的品牌知名度和影响力。
（3）社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，与消费者进行互动，传递品牌信息和产品优势。
（4）合作推广：与其他行业企业合作，如共享汽车平台、出行服务商，提升品牌曝光度，增加销售渠道。
4.渠道策略（1）直销渠道：建立自有销售网点和售后服务中心，提供专业服务和便捷渠道，提升用户体验。
（2）经销商渠道：与专业汽车经销商合作，共同打造销售和服务网络，在全国范围内覆盖更多消费者。
比亚迪营销策划活动方案
比亚迪营销策划活动方案一、活动背景：比亚迪是中国领先的新能源汽车制造商之一，秉承世界级技术与环保理念，不断创新研发出高质量的新能源汽车产品。
然而，尽管比亚迪在技术和品质上取得了巨大成功，但其在市场上的认知度仍有待提高。
因此，需要制定一系列的市场营销策略和活动方案，提高比亚迪品牌的知名度和市场份额。
二、市场分析：1. 新能源汽车市场潜力巨大：随着环保意识的不断提高和政府对于新能源汽车的支持政策，新能源汽车市场已经成为一个潜力无限的市场。
2. 消费者需求多样化：随着新能源汽车技术的不断发展，消费者对于新能源汽车的需求也在不断变化，不仅仅要求环保、节能，还注重舒适性、安全性等方面。
3. 竞争激烈：新能源汽车市场竞争激烈，包括传统汽车制造商和新兴的新能源汽车制造商，如特斯拉等。
4. 消费者对于品牌的认知度不高：尽管比亚迪在技术和品质方面已经取得了很大的突破，但是消费者对于比亚迪品牌的认知度仍然不高。
三、活动目标：1. 提高比亚迪品牌知名度和认知度。
2. 增加比亚迪新能源汽车的销量。
3. 建立消费者与比亚迪品牌之间的互动和忠诚度。
4. 建立与经销商和合作伙伴之间稳定的合作关系。
四、活动策划：1. 品牌推广活动（1）在国内一二线城市的商业中心和购物中心开展品牌推广活动，搭建比亚迪展示区，展示最新的新能源汽车型号，并提供测试驾驶活动，让消费者亲身感受比亚迪的创新科技和舒适性能。
（2）通过与媒体合作，开展比亚迪品牌形象宣传活动，包括电视广告、户外广告和网络广告等多种形式，提高比亚迪品牌形象的知名度和认知度。
2. 产品营销活动（1）针对不同年龄、性别和需求的消费者进行个性化定制产品推广活动，比如为年轻人推出时尚潮流的新能源汽车款式，为家庭用户推出更舒适的多功能新能源汽车型号等。
（2）与合作伙伴共同开展促销活动，如与金融机构合作推出购车分期付款优惠，与能源公司合作推出免费充电活动等。
（3）通过线上线下联动的方式开展比亚迪产品的体验活动，如通过线上平台预约试驾，或者在线下专卖店提供测试驾驶活动等。
汽车品牌高性能三厢轿车【比亚迪秦】上市整合营销策略方案
操控进化：赛事基因独立悬挂
基于赛事开发，更具操控感 配合5.9s加速食用口味更佳
配置进化：12寸大屏视觉感十足
车内配置质感全面升级 更具时尚感和年轻化
产品焕新，再次奠定同级竞品中的产品优势
同级竞品间比较： 新款秦在PHEV的核心技术上有代际碾压优势，与PHEV SUV市场上的新款唐组成
“技术双学霸”
营销资源狙击，购买漏斗被挤压。
新款秦再续PHEV家轿王者之道
产品保先
以新款气势和技术优势对竞品予以坚决回击
品牌保鲜
丰满秦品牌，焕发更具价值感的吸引力
产品保先：
新款秦，携三大进化而来，与新款唐一样，是比亚迪诚意满载的“满分迭代”之作
电池进化：全新研发三元锂电池
纯电续航里程到100KM，PHEV NO.1 让日常纯电用车变得安心实现
所以“活该”你被人对标
因为只有NO.1才有被竞品羡慕嫉妒恨的价值
现款秦的现状分析：
整体层面：依然是PHEV市场保有量最大的领军车型，单车型月销量维持在第一集团军
阶段层面：销量有所波动，主要原因在于——
• 政策影响（以上海为最突出）； • 产品老化（2014年上市），早期产品部分问题暴露，对
消费者的吸引力下降； • 缺少大范围、大声量的营销声势，容易被竞品集中新车
新电池技术说明会及核心媒体新车试驾 时间：12.1-3
• 介绍比亚迪三元锂电池的技术和战略，预告秦 将搭载三元锂电池，续航里程达到100公里， 展示秦在CCPC中新电池的数据表现；
• 核心媒体（5+5，贺磊、卫金桥、颜宇鹏、汪 云清等KOL）试驾评测新款秦（场内科目+外 景路面）；
• 领导专访沟通，回顾生涯，定调“新能源家轿 NO.1”，表达新车信心。
比亚迪汽车营销策划书
比亚迪汽车营销策划书
尊敬的领导：
我司拟推出一款全新的电动SUV车型,现就比亚迪汽车的营销策划书进行以下解析,希望能够得到您的支持和指导。
一、市场分析
1. 电动汽车市场正处于增长期,对环保、科技、高品质生活的追求越来越强烈。
2. 在中国汽车市场中,SUV市场占据了很大的比例,且该市场需求稳定增长。
3. 伴随着新能源汽车补贴的逐年减少,市场竞争愈发激烈,但资金实力雄厚、技术研发优秀的企业,仍将有一定市场竞争优势。
二、目标市场
紧跟国家政策的引导,本次产品的目标市场主要是大中城市处于中高收入阶层及家庭用车的车主,如有小孩的家庭、年轻夫妇等等。
三、营销策略
1. 价格优惠,吸引目标市场消费者的眼球,本次新车型的价格相比同类产品较为优惠。
2. 线上推广,通过海量广告投放而使得广大消费者了解到比亚迪推出的新车型,以及其优越性。
3. 参加汽车展会,拓宽品牌影响。
利用汽车展会平台宣传本次新品发布,与其他品牌的对比展示、进行消费者问询、体验。
4. 社交媒体营销,比如发布一些有关新车型的视频介绍,宣传比亚迪的品牌形象。
5. 以及开通线上商城,丰富消费者购买渠道的同时,为用户购车提供便利。
四、预期效果
通过以上策略的营销,预计比亚迪新车型能够在销售额和品牌认知度上得到提升,同时也能够满足消费者对于新能源汽车的需求以及享受科技带来的便利。
比亚迪销售推广方案
一、方案背景随着新能源汽车市场的蓬勃发展，比亚迪作为国内领先的汽车品牌，面临着激烈的市场竞争。
为提升品牌知名度和市场份额，特制定本销售推广方案。
二、目标与策略1. 目标（1）提升比亚迪品牌在新能源汽车市场的知名度和美誉度；（2）扩大比亚迪新能源汽车的销量，提高市场份额；（3）增强消费者对比亚迪品牌的忠诚度。
2. 策略（1）多渠道宣传，扩大品牌影响力；（2）创新营销活动，提升消费者购车体验；（3）优化售后服务，提高客户满意度。
三、具体实施措施1. 线上宣传（1）官方网站：优化网站内容，提升用户体验，增加品牌曝光度；（2）社交媒体：在微信公众号、微博、抖音等平台发布品牌故事、产品介绍、优惠活动等内容，提高用户互动；（3）搜索引擎优化：通过搜索引擎优化，提高比亚迪官方网站及产品页面的排名，增加潜在客户访问量；（4）短视频平台：制作具有创意的短视频，展示比亚迪新能源汽车的独特魅力，提高品牌关注度。
2. 线下宣传（1）举办新品发布会：邀请媒体、经销商、潜在客户参加，展示最新车型和核心技术；（2）开展线下巡展：在各大城市举办巡展活动，让消费者近距离体验比亚迪新能源汽车；（3）户外广告：在人流密集区域投放户外广告，提高品牌知名度；（4）经销商宣传：加强对经销商的培训，提高经销商的专业素质和销售技巧。
3. 创新营销活动（1）限时优惠：在特定时间段内推出购车优惠活动，刺激消费者购车；（2）免费试驾：提供免费试驾活动，让消费者亲身体验比亚迪新能源汽车的性能；（3）团购活动：组织团购活动，降低消费者购车成本；（4）积分兑换：设立积分兑换体系，鼓励消费者分享、推荐比亚迪品牌。
4. 优化售后服务（1）提升服务品质：加强售后服务人员培训，提高服务效率和质量；（2）完善售后服务体系：设立全国售后服务热线，解决消费者购车后的问题；（3）开展车主活动：定期举办车主活动，增强车主的归属感和忠诚度；（4）优化售后服务配件供应：确保配件供应及时，降低车主等待时间。
比亚迪秦营销策划方案
比亚迪秦营销策划方案一、背景和目标1.1 背景比亚迪秦是比亚迪汽车推出的一款插电式混动车型，以其高效节能、低碳环保的特点赢得了广大消费者的喜爱。
随着全球对环保意识的不断提高和政府对新能源汽车的扶持政策，比亚迪秦拥有广阔的市场前景。
1.2 目标本次营销策划方案的目标是提高比亚迪秦在目标消费者中的知名度和美誉度，进一步扩大市场份额，促进销售增长。
具体而言，我们的目标如下：- 提高比亚迪秦的品牌认知度和声誉。
- 增加比亚迪秦的销量。
- 改善比亚迪秦的市场占有率。
二、目标市场分析2.1 目标消费者我们的目标消费者是年轻人和中产阶级家庭，具备一定经济实力和环保意识的消费者群体。
这些消费者对汽车的品牌和质量有较高要求，更加注重汽车的燃油经济性和环保性能。
2.2 市场规模与增长潜力根据市场调研数据显示，中国混动和纯电动汽车市场规模不断扩大，销量逐年增长，预计未来几年将保持良好的增长势头。
比亚迪秦作为一款颇受欢迎的插电式混动车型，有着广阔的市场前景和增长潜力。
三、市场营销策略3.1 品牌定位比亚迪秦将以“环保、高效、科技”为定位，打造成为年轻人和中产阶级家庭的首选车型。
秦的产品优势是高效经济、低碳环保、智能科技，我们将通过强调这些优势来突出其品牌定位。
3.2 市场定位我们将以城市消费者为主要目标市场，重点关注一、二线城市的消费者。
这些城市消费者的购买力和环保意识较高，更容易接受新能源汽车。
通过在这些城市进行针对性的营销活动，可以更好地推广比亚迪秦。
3.3 产品策略在产品方面，比亚迪秦将继续提升产品质量和性能，以满足消费者对高品质、高性能的需求。
同时，我们将增加产品线的丰富度，推出更多型号和配置的车型，以满足不同消费者的需求。
3.4 价格策略为了提高比亚迪秦的市场竞争力，我们将合理定价。
以中高价位为主，同时提供适当的优惠政策和金融服务，吸引消费者购买。
3.5 市场推广策略我们将采取多种市场推广策略，包括广告宣传、线上线下推广、赞助活动等。
比亚迪商场活动方案策划
比亚迪商场活动方案策划比亚迪商场活动方案策划一、活动背景随着经济的不断发展，中国汽车市场竞争日益激烈。
比亚迪作为中国汽车行业的领导者，为了进一步提高品牌知名度和市场份额，决定通过商场活动来吸引消费者，展示自身的产品和优势。
二、活动目标1. 提高比亚迪品牌知名度；2. 增加销售额；3. 建立良好的客户关系，增强客户忠诚度；4. 促进产品创新和品质升级。
三、活动时间和地点活动时间：2022年4月1日~4月30日；活动地点：北京朝阳区的一家大型购物中心。
四、活动内容1. 比亚迪汽车展示在购物中心的主要区域设置比亚迪汽车展示区，展示品牌的各类车型，并提供详细的产品介绍和试乘试驾机会。
为吸引人流量，我们将设置一个新车首发区，展示即将推出的新车型，并开展线上和线下预约试驾活动。
2. 线下促销活动（1）比亚迪购车优惠购买比亚迪汽车的消费者可以享受一系列购车优惠，包括降价、赠送礼品和分期付款等。
为了增加购车的决策速度和欲望，我们还将设置几个限时优惠，比如购买特定车型可获得额外优惠或免费升级配置。
（2）线下抽奖活动消费者在购买比亚迪汽车后可以获得抽奖机会，并有机会赢取比亚迪品牌的相关产品或服务，比如优惠券、汽车美容套餐、免费保养等。
为了增加抽奖的趣味性和互动性，我们将设置一个抽奖区，消费者可以亲自操作抽奖机器，获得即时奖品。
（3）试乘试驾奖励参与试乘试驾活动的消费者还可以获得奖励，比如免费洗车或加油券。
为了增加试乘试驾的参与度，我们将设置一个试乘试驾区，消费者可以快速、简单地进行试乘试驾，并立即获得奖励。
3. 线上促销活动（1）线上抽奖活动为了吸引更多的线上用户参与活动，我们将在比亚迪官方网站、微博、微信公众号等平台开展线上抽奖活动。
用户可以通过分享活动页面、关注比亚迪官方账号等方式参与抽奖，并有机会赢取比亚迪相关产品或服务。
（2）线上购车优惠通过比亚迪官方网站或线上销售平台购车的消费者也可以享受购车优惠，比如降价、赠送礼品和分期付款等。
比亚迪推广方案
比亚迪推广方案引言：随着全球对环境保护和可持续发展的日益关注，电动汽车逐渐成为未来汽车行业的主导趋势。
比亚迪作为中国领先的电动汽车制造商，面临着巨大的市场机遇。
为了推广比亚迪电动汽车，我们需要制定一套全面有效的推广方案来提高品牌知名度和销量。
本文将探讨比亚迪推广方案的关键要素和实施步骤。
一、品牌宣传1. 提升品牌形象比亚迪作为电动汽车行业的领导者，应该加强品牌形象的塑造。
通过在各类媒体上发布品牌故事和企业文化的文章或专访，向公众传达比亚迪的愿景和使命。
另外，组织各种品牌活动，如推出品牌广告、赞助重大活动等，来提升比亚迪的知名度和声誉。
2. 建立品牌合作与其他品牌建立战略合作关系，将比亚迪电动汽车与高端品牌、时尚品牌、电子科技品牌等进行跨界合作。
通过合作推出联名款电动汽车或举办系列活动，吸引更多的目标客户关注和尝试比亚迪产品。
二、产品推广1. 强化产品特点通过比亚迪电动汽车的技术和创新特点，进行宣传和推广。
使用各种媒体渠道，展示比亚迪的电池技术、续航里程、智能驾驶等先进功能，吸引消费者对电动汽车的关注和购买欲望。
2. 举办产品体验活动在主要城市的商业中心或购物中心设立比亚迪电动汽车的展示中心，为消费者提供实际的产品体验。
安排专业的销售顾问向客户介绍产品优势、解答疑问，并安排试驾活动，让消费者亲身感受电动汽车的驾驶乐趣和环保特点。
三、销售渠道拓展1. 建立经销商网络比亚迪应该积极招募、培训和支持经销商，建立遍布全国各地的销售和售后服务网络。
经销商应该具备专业的产品知识和销售技能，为消费者提供全面的咨询和售后服务，提高消费者的购买信心和用户满意度。
2. 与电动汽车充电桩厂商合作与电动汽车充电桩厂商建立合作关系，互相促进销售和使用。
在比亚迪经销商门店或其他合适的地点安装电动汽车充电桩，为用户提供方便的充电设施，提高用户购买电动汽车的便利程度。
四、市场宣传1. 电子媒体广告在电视、广播、网络等主要媒体上投放广告，向广大消费者传达比亚迪电动汽车的特点和优势。
泉州比亚迪活动策划方案
泉州比亚迪活动策划方案泉州比亚迪活动策划方案一、活动概况1.1 活动名称：泉州比亚迪品牌推广活动1.2 活动目标：提升比亚迪品牌知名度和美誉度，增加销售，扩大市场份额。
1.3 活动时间：2022年4月至2022年9月1.4 活动地点：泉州市1.5 活动预算：500万元二、活动策划2.1 活动主题：清洁出行，绿色生活2.2 活动内容：(1) 比亚迪新车发布会：邀请媒体、合作伙伴和潜在客户参加新车发布会，并展示比亚迪最新的电动车产品和技术。
(2) 试乘试驾活动：提供比亚迪车型给客户试乘试驾体验，并赠送试驾礼品。
(3) 公益活动：组织志愿者团队进行环境保护相关的公益活动，宣传比亚迪绿色出行理念。
(4) 展览展示：在各大商场、车展及社区开展比亚迪车型展览，让更多消费者了解和感受比亚迪产品。
(5) 品牌推广活动：通过宣传广告、户外广告和社交媒体等渠道，进行比亚迪品牌宣传，提高品牌知名度。
三、活动组织3.1 活动组织架构：- 活动策划小组：负责活动整体策划和执行。
- 市场部：负责活动宣传、推广和媒体关系等工作。
- 销售部：负责试乘试驾活动和车型展览等销售相关工作。
- 公关部：负责与媒体和公众的沟通和联络，协助策划和执行活动。
3.2 活动执行计划：- 新车发布会- 确定发布会时间和地点- 邀请媒体、合作伙伴和潜在客户- 准备发布会所需材料和礼品- 试乘试驾活动- 确定试乘试驾活动的时间和地点- 准备试乘试驾所需车辆和礼品- 开展试乘试驾活动，并进行相关推广- 公益活动- 选择适合的公益活动项目- 筹备志愿者团队和所需物资- 开展公益活动，并进行相关宣传- 展览展示- 选择合适的商场、车展和社区进行展览- 准备展览所需材料和展示车辆- 开展展览活动，并进行相关宣传- 品牌推广活动- 制作宣传广告和户外广告- 维护和更新社交媒体平台- 开展线上线下品牌推广活动四、活动预算4.1 活动费用预算：- 新车发布会：50万元- 试乘试驾活动：100万元- 公益活动：50万元- 展览展示：100万元- 品牌推广活动：200万元4.2 费用明细：- 场地租赁费用- 车辆准备和维护费用- 礼品和宣传物料费用- 媒体宣传费用- 志愿者团队费用- 广告制作和投放费用五、活动效果评估5.1 参与人数统计：每个活动的参与人数统计和分析。
比亚迪品牌活动策划方案
比亚迪品牌活动策划方案一、背景分析随着汽车市场的竞争日益激烈，品牌活动成为各大汽车厂商吸引消费者关注和提升品牌形象的重要手段之一。
作为国内领先的新能源汽车制造商，比亚迪秉承“科技引领未来”的理念，不断推陈出新，力求为消费者提供更加高品质的汽车产品和服务。
本次品牌活动旨在进一步提升比亚迪品牌形象，加强与消费者的互动和沟通，树立比亚迪在新能源汽车领域的领先地位。
二、目标确定1. 提升品牌知名度：通过多渠道推广，让更多消费者了解比亚迪，并将其视作优质新能源汽车品牌。
2. 增加消费者互动：通过品牌活动吸引消费者积极参与，加深消费者对比亚迪品牌的认知感知。
3. 塑造品牌形象：通过活动展示比亚迪在技术创新、环保节能等方面的优势，树立比亚迪作为新能源汽车领域领先企业的形象。
三、策划方案1. 发布新品发布会：举办一场盛大的新品发布会，邀请行业内相关媒体和意见领袖参加，并通过直播等渠道将活动内容传递给更多消费者。
在发布会上，重点展示比亚迪最新的新能源汽车产品，并分享比亚迪在技术创新、环保节能等方面的领先优势。
2. 消费者体验活动：组织线下消费者体验活动，让消费者亲身感受比亚迪汽车的驾驶乐趣和环保节能的特点。
活动中，设置试乘试驾环节，提供专业的产品介绍和驾驶培训，使消费者更深入了解和喜爱比亚迪汽车。
3. 线上互动推广：通过各大社交媒体平台展开线上互动推广活动，如设置抽奖活动、线上问答等，吸引消费者参与。
消费者通过分享比亚迪产品的相关资讯以及他们对比亚迪品牌的认知和亲身体验，以获得参与抽奖等奖励。
同时，比亚迪会在品牌官方社交媒体账号上定期发布有关新能源汽车知识、环保节能理念等相关内容，提升消费者对比亚迪品牌的关注度和认知度。
4. 与公益事业合作：比亚迪将与一些公益事业机构合作，通过捐赠比亚迪新能源汽车给公益机构，展示比亚迪在环保绿色方面的责任担当。
并通过志愿者活动等形式，邀请消费者共同参与公益事业，增强消费者对比亚迪的好感度和认同感。
比亚迪_品牌_营销策划(3篇)
第1篇一、背景分析随着我国汽车产业的快速发展，消费者对汽车的需求日益多样化，新能源汽车市场逐渐成为汽车行业的新风口。
比亚迪作为我国新能源汽车行业的领军企业，具有强大的研发实力和市场竞争力。
为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，本策划将从品牌定位、营销策略、渠道建设、售后服务等方面进行全面规划。
二、品牌定位1. 品牌核心价值：绿色、智能、创新比亚迪品牌以绿色、智能、创新为核心价值，旨在为消费者提供高品质、环保、智能的汽车产品。
2. 品牌形象：科技感、时尚感、亲和力比亚迪品牌形象应具有科技感、时尚感、亲和力，以满足年轻一代消费者的审美需求。
3. 目标客户：年轻、时尚、注重环保的消费者比亚迪品牌的目标客户群体为年轻、时尚、注重环保的消费者，特别是对新能源汽车有较高需求的消费者。
三、营销策略1. 产品策略（1）研发创新：持续加大研发投入，不断推出具有竞争力的新能源汽车产品。
（2）产品线丰富：针对不同消费需求，推出多样化的产品线，满足消费者个性化需求。
（3）品质保证：严格把控产品质量，确保消费者购买到放心、可靠的比亚迪产品。
2. 价格策略（1）合理定价：根据市场需求和竞争状况，制定合理的价格策略。
（2）促销活动：定期举办促销活动，吸引消费者购买。
（3）优惠政策：针对新能源汽车购置税减免、车牌指标等政策，推出相应的优惠政策。
3. 推广策略（1）线上线下结合：充分利用线上线下渠道，进行全方位品牌宣传。
（2）内容营销：通过短视频、图文等形式，讲述比亚迪品牌故事，传递品牌价值观。
（3）KOL合作：与知名KOL合作，进行品牌代言和产品推广。
（4）公益活动：参与公益活动，提升品牌形象。
4. 服务策略（1）售前服务：提供专业、热情的售前咨询，解答消费者疑问。
（2）售后服务：建立完善的售后服务体系，确保消费者用车无忧。
（3）客户关系管理：通过CRM系统，对客户信息进行管理，提升客户满意度。
四、渠道建设1. 直营店：在全国范围内建立比亚迪直营店，提升品牌形象，提供优质服务。
比亚迪活动促销方案策划
比亚迪活动促销方案策划引言：比亚迪是中国领先的新能源汽车制造商，秉持着“科技创新、低碳环保”的理念，不断推陈出新，为消费者提供高品质的新能源汽车产品和服务。
为了进一步扩大市场份额，增加品牌知名度，提升销售业绩，制定一系列的活动促销方案至关重要。
本文将就比亚迪活动促销方案进行策划，并提出相应的措施和实施计划，力争达到促销效果最大化。
一、目标定位1. 提升品牌知名度：通过活动促销，加强消费者对比亚迪品牌的认知度，树立比亚迪新能源汽车的领导者形象。
2. 拓展市场份额：通过促销活动，增加消费者对比亚迪新能源汽车的兴趣和购买欲望，提升市场占有率。
3. 增加销售业绩：通过有效促销手段，提高销售额和销售数量，实现销售业绩的提升。
二、促销策略1. 产品降价销售：比亚迪可以针对某款新能源汽车进行降价销售，吸引更多消费者购买。
同时，可以提供分期付款、贷款购车等灵活的购车方式，让消费者更加容易接受和购买。
2. 购车赠送礼品：比亚迪可以在促销期间，对购买特定型号的新能源汽车的消费者，赠送一定价值的礼品，如车载冰箱、车载空气净化器等，增加购车的吸引力。
3. 试驾体验活动：比亚迪可以组织试驾体验活动，让消费者亲身感受比亚迪新能源汽车的优势和舒适性，增加消费者对产品的信任和购买欲望。
4. 优惠礼包销售：比亚迪可以推出优惠礼包销售活动，将一些常用的汽车配件和服务打包销售，提供给消费者，以优惠价格销售。
如机油、洗车、保养等，增加促销产品的附加价值。
5. 联合促销：比亚迪可以与其他相关行业进行联合促销，如与充电桩厂商合作，在购车时提供充电桩的优惠卷，可以有效吸引消费者购买新能源汽车。
6. 低门槛置换购车：比亚迪可以推出低门槛的置换购车政策，让消费者可以将其原有的燃油汽车置换成新能源汽车，减少购车成本，增加购车的吸引力。
7. 以旧换新活动：比亚迪可以推出以旧换新的活动，消费者可以将原有的比亚迪旧车换买新车，享受相应的优惠价格和待遇，增加产品的更新换代速度。
比亚迪汽车市场营销策划方案模板
比亚迪汽车市场营销策划方案模板一、市场概况1.1 产业概况本部分介绍汽车行业的发展情况，包括市场规模、增长率、竞争对手分析等。
1.2 公司概况本部分介绍比亚迪汽车公司的发展历程、经营范围、销售业绩等情况。
二、市场分析2.1 市场定位本部分明确比亚迪汽车在市场中的定位和目标客户群体。
2.2 目标市场本部分描述比亚迪汽车的目标市场，包括地理分布、消费能力、购买意愿等方面。
2.3 竞争对手分析本部分对比亚迪汽车的竞争对手进行分析，包括产品特点、价格策略、市场份额等方面。
2.4 市场需求分析本部分分析目标市场对汽车产品的需求特点，包括功能需求、性能需求、品质需求等。
三、市场定位与营销目标3.1 市场定位本部分明确比亚迪汽车在目标市场中的定位，包括产品定位、定价策略等。
3.2 营销目标本部分设定比亚迪汽车的市场份额目标、销售目标、品牌知名度目标等。
四、营销策略4.1 产品策略本部分确定比亚迪汽车的产品系列、产品特点、技术创新等方面的策略。
4.2 价格策略4.3 渠道策略本部分确定比亚迪汽车的渠道选择、渠道管理、渠道分销等方面的策略。
4.4 促销策略本部分确定比亚迪汽车的促销活动、广告宣传、销售促销等方面的策略。
4.5 品牌策略本部分确定比亚迪汽车的品牌定位、品牌塑造、品牌推广等方面的策略。
五、实施计划5.1 产品开发与推广计划本部分详细描述比亚迪汽车产品的开发计划和推广方案。
5.2 渠道建设与管理计划本部分详细描述比亚迪汽车渠道建设和管理的计划。
5.3 促销活动与广告宣传计划本部分详细描述比亚迪汽车促销活动和广告宣传的计划。
5.4 销售目标与实施计划本部分列出比亚迪汽车的销售目标，并制定实施计划。
六、预算与控制6.1 营销预算本部分制定比亚迪汽车营销活动的预算，包括广告费用、促销费用等。
6.2 绩效指标与控制本部分确定比亚迪汽车营销活动的绩效指标，并制定控制措施。
七、风险评估与应对策略7.1 市场风险本部分分析比亚迪汽车面临的市场风险，并制定相应的应对策略。
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目前，中国已经初步建立了电动汽车的法规、标准与管理体系，为电动汽车的产业化、商业化发展奠定了基础。
一、前言
随着社会经济的发展，汽车已经成为大家公认的家庭必需品，家用汽车的数量在逐年攀升。然而，油价的上涨和停车难等问题，使得“买车容易，养车难”成为社会普遍现象。同时，随着生活水平的提高，人们对生活质量和生活环境越来越重视，环保意识和环保需求得到提升。在此背景下，广大汽车生产厂商纷纷进军新能源汽车产业，使得新能源汽车成为汽车行业的发展潮流和前进方向。双模电动汽车作为由传统汽车向纯电动汽车甚至太阳能汽车过渡的中间产品，得到了各国政府的大力支持。比亚迪·“秦”这款轿车作为比亚迪公司的第二代双模电动车典型代表，在中国市场上具备良好的市场前景。
(2)据国家统计局发布2011年国民经济和社会发展统计公报显示，2011年末我国私人汽车保有量7872万辆，比上年增长20.4%，其中私人轿车保有量4322万辆，增长25.5%，私人汽车购买量连续四年保持高速增张。由此可见人们的购买力上升，对私人汽车消费的需求旺盛。
西安：
(4)2011年，西安市人均GDP7212.41美元（数据来源：大众网），城镇居民人均可支配收入21239元，比全省平均水平高出2994元，比上年名义增长15.4%。收入在全国36个大中城市中排23位（数据来源：大秦网）。
3、社会
(1)伴随着经济的发展和社会的进步，汽车已由奢侈消费品转变为家庭必需品；汽车销售的高速增长，与城市规划建设、环境、能源、交通等诸多方面的矛盾，越来越突出，社会舆论越来越大。
(2)随着国家可持续发展战略的持续推进及各种节能减排举措的实施，目前我国已经形成了节能环保的良好氛围，民众的节能意识和环保意识增强并转化为实际行动，政府的相关政策得到了社会各界的积极支持和响应。
(2)2006年《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006－2020年）》分别将“低能耗与新能源汽车”和“氢燃料电池技术”列入优先主题和前沿技术。。
(3)2008年北京奥运会应用了500多辆自主研发的电动汽车，发挥了大规模的示范作用。
(4)今年4月18日，国务院常务会议讨论通过《节能与新能源汽车产业发展规划(2012—2020年)》。该发展规划确定以纯电驱动为汽车工业转型的主要战略取向，当前重点推进纯电动汽车和插电式混合动力汽车产业化；提出争取到2015年，纯电动汽车和插电式混合动力汽车累计产销量达到50万辆，到2020年超过500万辆（信息来源：中国汽车工业协会门户网站)。由此可以预见在未来4到9年内插电式混合动力汽车的产销量必将在政策驱动下实现跨越式增长，插电式混合动力汽车产业也将迎来一个发展高峰。
“秦”配备了遥控驾驶技术。在20米可视范围内，驾驶人在车外使用遥控驾驶控制器，可以安全操控车辆启动、前进后退、左右转向，控制车辆低速行驶。此外，在刮风下雨等恶劣天气条件下，还可以将车辆遥控移动到自己身边，免受取车时的风吹雨淋。
四、营销环境分析
（一）宏观环境分析
1、经济
全国：
(1)2011年全国人均GDP为5449.71美元，城镇居民人均可支配收入为21810元，扣除价格因素，比上年实际增长8.4%（数据来源：国家统计局网站）。国民收入的持续增长使人民的消费能力和购买力大幅提高。
（二）产品特性
1、外形“科幻”前卫，融入中国元素
“秦”的线条流畅优美，融入跑车元素；其前脸犹如虎头，车轮以风火轮为蓝本设计；据悉比亚迪后续将会有“汉，唐，宋，元，明，清”等车型加入“秦”系家族。上述中国元素的加入，使得“秦”更具民族性和中国特色。
2、技术成熟先进，融入环保理念
比亚迪“秦”采用自主研发生产的ET-POWER铁电池，不会对环境造成任何危害，其含有的所有化学物质均可在自然界中被环境以无害的方式分解吸收，是绿色环保的电池。
采用混动模式驱动。纯电动模式下可行驶50KM，油耗为零，满足上班代步需要；混合模式驱动下续航里程达630KM，满足居家生活需要。
车辆行驶时，发动机一方面将动力传递于车轮，一方面带动发电机，发出电力为电动机驱动。
3、产品设计人性化，融入高科技元素
“秦”的仪表台内隐藏有一个“i”机器人，在车辆上电时会自动升起，它犹如一个机器人管家，可以通过表情、动作以及语言与用户交流，实现人车对话，实现人车救援、车辆定位、音乐下载、云服务、远程监控、咨询服务等功能。
(5)2011年西安市机动车保有量达132万辆，其中小汽车达80万辆;每年新增机动车约20万辆，其中小汽车12万辆（数据来源：西安晚报），民众对汽车的消费需求呈增长态势。
2、政策与法规
(1)2001年，科技部组织召开“十五”国家“863”计划电动汽车重大专项可行性论证会，确立了“三纵三横”的电动汽车研发布局，其中“三纵”是指燃料电动汽车、混合动力汽车、纯电动汽车三种整车技术。
(3)环保当前已成为一种风靡于全世界的流行时尚，正在被越来越多的的青年人所推崇。环保交通工具作为环保时尚中的重要一环，开始被越来越多的人所重视。新能源汽车的出现不但迎合了时代发展的需要，同时也对环保这一社会风尚起到了推波助澜的作用。
（二）中观环境分析
1、汽车市场现状
世界各国轿车的使用和普及是一个渐进的历史过程，从世界范围看。汽车产量的75％-80％是轿车，轿车在各国经济和社会活动中占有重要地位，国内国外许多专家对中国轿车发展趋势做了大量的研究，中国被看作是亚洲乃至世界最大的一块市场。根据世界轿车发展规律，各国轿车的发展一般经历三个阶段：导入阶段，普及阶段，成熟阶段。目前我国正处于轿车从导入阶段向普及阶段过渡的时期。此阶段，国民经济迅速发展，人均收入增加，道路和各种公共设施日渐完善，私人购车比例迅速提高。
二、策划目的
根据比亚迪·“秦”的产品特性和竞争优势，对西安市场目标消费者群进行定位和市场细分，通过促进比亚迪·“秦”在西安市场的营销推广来引导消费者建立绿色消费理念，强化消费者对新能源汽车的产品认知，为比亚迪新能源汽车在西安市场的后续销售打开市场。
3、产品介绍
（一）产品概述Βιβλιοθήκη 比亚迪·“秦”是比亚迪集团继F3DM之后在2011年研发的最新技术成果，集中了比亚迪多年来的研发成果，是一个颠覆性产品。整车设计突出了“快、省、绿”三大特点：快，百公里加速时间仅为6.9秒；省，百公里综合费用折算仅16元；绿，纯电动模式下排放为零。