网络经济中的经济学原理
第3章网络经济学基础
网络的外部性、正反馈及规模经济
(3)规模经济
需求方规模经济与供给方规模经济的不同在于：需求方规 模经济在市场足够大时不会分散，当已经有很多人使用某 种网络产品时，下一个顾客更倾向于购买同样的产品。
在网络经济中，供给方规模经济和需求方规模经济结合起 来，使得正反馈作用更加强烈。
番，而与此同时，价格则减半。 • 实践证明，40年来，这一预测一直比较准确，预计在未来
仍有较长时间的适用期。摩尔定律的背后实际上是学习曲 线(learning curve)，学习曲线说明了随着产出的增加，厂 商不断改进它的生产，结果单一产品的成本不断下降。学 习曲线被认为在IT的硬件业中发挥巨大作用。 • 摩尔定律反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息 技术产业高速增长的动力源泉。
电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交 易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经 济分析，目的是为一个全新商业模式的发展奠定 良好的经济学基础，并对电子商务发展的战略前 景做出了预测。
网络经济学的研究对象及内容
1. 网络经济学的研究对象 网络经济学是因网络经济的产生和发展而出现的一门新学科，它
网络经济学概述
• 网络经济学的界定 • 网络经济学的研究对象及内容
网络经济学的界定
1．早期的网络经济学 网络产业经济学,一直被划归在通信经济学的范
畴中，其中包括对电信、电力、交通(公路、铁路 和航空) 等基础设施行业的经济学研究。
从对网络产业经济学的研究出发，西方经济学 界对与之相关但又侧重不同的一些经济学问题进 行了研究。从网络产业的具体分析中抽象出来， 而将研究重点集中在“网络”本身，仅从网络所 具有的物理性质出发，讨论具有网络形态和特征 (这种网络可以是真实的物理网络，也可以是虚拟 的网络) 的一切经济系统的经济学问题。
网络经济ppt课件
二、网络经济学的研究对象与内容
1、网络经济学的研究对象
网络经济学既不是网络产业经济学，也不 是网络活动经济学，而应该是网络经济形态 经济学。它的研究对象是在网络经济形态下 经济运行过程及其规律，包括网络资源的配 置、市场结构、产业组织、经济增长和经济 政策等内容。
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2、网络经济学的研究内容
4、虚拟性
网络是一个虚拟的环境，网络经济的运行过程有 大部分以虚拟的形式在虚拟的环境中进行。经济活 动的虚拟化使经济运行的成本大大降低，效率大大 提高。
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5、创新性
网络经济以知识为核心资源，知识的创新成为网 络经济增长的动力。创新决定了一个企业或国家的 机构那种能力。创新不仅是指技术创新，还包括制 度创新，必须做到技术创新与制度创新相辅相成。
1、后工业经济
20世纪70年代初，美国国家安全事务助理布热津斯基提出 “电子技术时代”的概念。之后美国社会学家丹尼尔·贝尔发 表《后工业社会的来临》，提出了“后工业社会”的概念。 1980年，美国未来学家托夫勒发表《第三次浪潮》，提出了 “后工业经济”的概念。
后工业社会，或后工业经济，即超越工业经济的一个新阶 段。由于当时无法对其进行准确的界定，所以采用了这样的 一个词汇。尽管如此，人们已经意识到一个重大的社会经济 变革的到来。
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（2）网络经济的诞生期（20世纪80—90年代）
1969年， 美国国防部高级研究计划署建立 ARPA 网。1989年，欧洲粒子物理实验室伯纳斯·李发明万 维网。从此，网络成为一种新型媒介，用于信息传 递，并发展出电子商务。
（3）网络经济的成长期（21世纪至今）
进入21世纪，网络应用逐渐深入到社会的各个领 域，经济的运行对网络的依赖性不断增强，网络正 在日益成为社会经济的基础，信息网络技术开始走 向集成化、智能化。
网络购物：电商经济学
网络购物：电商经济学随着互联网的普及和技术的发展，网络购物已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
电商经济学作为一门新兴的学科，研究的正是网络购物的经济学原理和规律。
本文将从供需关系、价格形成、市场竞争等方面探讨网络购物的电商经济学。
一、供需关系供需关系是经济学中最基本的概念之一，也是电商经济学的核心内容之一。
在网络购物中，供需关系的变化对市场的影响非常大。
供给方面，网络购物平台通过提供商品和服务来满足消费者的需求；需求方面，消费者通过网络购物平台来获取所需的商品和服务。
供需关系的平衡与否直接影响到市场的稳定和发展。
二、价格形成价格形成是电商经济学中的另一个重要内容。
在传统的实体店购物中，价格往往由供求关系和成本决定，而在网络购物中，价格的形成更加复杂。
首先，网络购物平台通过大数据分析和算法来确定商品的定价策略，以最大化利润。
其次，消费者通过比较不同平台的价格和优惠活动来选择购买渠道。
最后，供应商通过调整价格来适应市场需求和竞争状况。
价格形成的复杂性使得网络购物市场更加灵活和竞争激烈。
三、市场竞争市场竞争是电商经济学中的一个重要研究领域。
网络购物市场的竞争主要体现在两个方面：平台之间的竞争和供应商之间的竞争。
平台之间的竞争主要表现在用户体验、服务质量和价格优势等方面。
供应商之间的竞争主要表现在产品质量、品牌知名度和价格竞争等方面。
市场竞争的激烈程度直接影响到网络购物市场的发展和格局。
四、消费者行为消费者行为是电商经济学中的一个重要研究领域。
网络购物平台通过大数据分析和用户画像来了解消费者的需求和购买行为，从而提供个性化的推荐和服务。
消费者的购买决策受到多种因素的影响，包括价格、品质、口碑、促销活动等。
了解消费者行为对于网络购物平台来说至关重要，可以帮助他们更好地满足消费者的需求，提高销售额和用户忠诚度。
五、政策与法律政策与法律是电商经济学中的一个重要研究领域。
网络购物的快速发展给政府和监管机构带来了新的挑战。
网络经济中的新概念和新原理
网络经济中的新概念和新原理网络经济中的新概念和新原理网络经济有别于传统经济的基本特征，使之出现了新的经济运行规律。
其中的很多现象，用我们熟知的经济学原理已无法解释，经济学本身面临着巨大的'变革。
网络经济中的若干概念和规律，与传统经济学存在着巨大的差异，下面仅粗线条地列出其中的部分重要差异。
为了醒目起见，用实心园表示传统经济学中的概念和原理，以空心园表示网络经济学中的概念和原理。
一、概念的对比：●无对应概念○注意力经济●无对应概念○学习曲线●企业○虚拟企业●空间○虚拟空间●社会○虚拟社会●营销○网络营销●制造○灵活制造●规模经济○供给方规模经济、需求方规模经济●劳动分工○知识分工●劳动价值○知识价值●劳动生产率○知识生产率●经济管理○知识管理●无对应概念○网络效应●竞争○网络竞争●贫富差距○数字鸿沟●大规模生产○定制、个人化、特定化。
二、原理的对比：●物质资源起决定性作用○信息资源起决定性作用●产品和服务分离，生产者和消费者分离，企业与企业分离。
○产品和服务的边界模糊，生产者和消费者的边界模糊，企业与企业的边界模糊。
●供给不足○需求不足●以供给为中心○以需求为中心●稳定均衡○不稳定均衡●边际效用递减○边际效用递增●边际收益递减○边际收益递增●边际成本递增○边际成本递减●规模收益经历递增、不变、递减三个阶段。
○规模收益递增●供给方规模经济起主要作用○需求方规模经济起主要作用●负反馈起主要作用○正反馈起主要作用●垄断受到限制○垄断是竞争的结果●垄断会降低社会福利○垄断会提高社会福利●产品竞争是主要的竞争形式○网络竞争是主要的竞争形式●有形资产是企业的主要资产○无形资产是企业的主要资产。
经济学视角下的网络经济发展分析
经济学视角下的网络经济发展分析在当今时代，网络经济已经成为了经济领域中一股不可忽视的强大力量。
它以互联网为基础，深刻地改变了人们的生产、生活和消费方式，对传统经济模式产生了巨大的冲击和影响。
从经济学的视角来审视网络经济的发展，有助于我们更好地理解其内在的规律和趋势，把握未来经济发展的方向。
网络经济的兴起与发展有着多方面的原因。
首先，信息技术的飞速进步是其坚实的基础。
计算机技术、通信技术以及网络技术的不断创新，使得信息的传递和处理变得更加高效和便捷，大大降低了交易成本，为网络经济的发展提供了技术支持。
其次，消费者需求的变化也是推动网络经济发展的重要因素。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于个性化、便捷化和多样化的产品和服务的需求日益增长，而网络经济能够更好地满足这些需求。
此外，政策环境的支持和市场竞争的加剧也促使企业积极探索网络经济的发展模式，以获取竞争优势。
从供给方面来看，网络经济显著降低了企业的生产成本和交易成本。
在传统经济中，企业需要投入大量的资金用于建设生产设施、仓储设施以及营销渠道等。
而在网络经济中，通过互联网平台，企业可以实现生产的数字化和智能化，减少了对实体生产设施的依赖，降低了生产成本。
同时，电子商务平台的出现使得企业能够直接与消费者进行交易，省去了中间环节，大大降低了交易成本。
这种成本的降低不仅提高了企业的盈利能力，也使得产品和服务的价格更加低廉，从而惠及消费者。
从需求方面来看，网络经济为消费者提供了更多的选择和便利。
消费者可以通过网络随时随地获取商品和服务的信息，进行比较和选择，不再受到时间和空间的限制。
此外，网络经济还催生了许多新的消费模式和需求，如在线教育、远程医疗、数字娱乐等。
这些新的消费模式不仅满足了人们多样化的需求，也进一步促进了网络经济的发展。
网络经济还对产业结构产生了深远的影响。
一方面，它推动了传统产业的转型升级。
许多传统企业纷纷利用互联网技术改造生产流程、优化管理模式、拓展销售渠道，实现了产业的优化升级。
网络经济学
网络经济学1. 引言网络经济学是研究互联网和数字技术对经济体系产生影响的学科。
随着互联网的发展和普及，网络经济学对于理解和解释现代经济的运行方式变得越来越重要。
本文将介绍网络经济学的基本概念、重要原理以及对经济的影响等方面。
2. 基本概念2.1 互联网经济互联网经济是指互联网技术与经济产业深度融合的经济形态。
互联网经济以信息技术为核心，借助互联网平台进行生产、流通和交换，具有信息化、无时空限制、低成本等特点。
2.2 网络外部性网络外部性指的是互联网上的一项增加对其他用户产生积极影响的行为。
网络外部性在互联网经济中起到了重要的作用，例如社交媒体平台的用户数越多，社交价值越高，从而吸引更多用户加入。
2.3 网络效应网络效应是指增加用户对产品或服务的使用会促使更多用户使用该产品或服务的效应。
网络效应在互联网经济中占据重要地位，例如网络市场平台的规模越大，更多的卖家和买家可以参与交易，从而促进了市场的繁荣。
3. 网络经济学原理3.1 双边市场理论双边市场理论是网络经济学的基础理论之一，它研究在一个平台上存在两个或多个独立的用户群体之间的交互关系。
在网络经济中，平台的成功与否取决于吸引足够的买方和卖方，并通过促使两者之间的交易来创造价值。
3.2 信息经济学信息经济学是研究信息在经济体系中的传递、获取和利用的学科。
在互联网经济中，信息的获取和利用变得更加便捷和高效，促进了市场的透明度和效率。
3.3 数字化转型数字化转型是指传统产业通过应用数字技术进行转型升级的过程。
数字化转型使得企业能够更好地利用大数据分析和人工智能等技术，提高生产力和效率。
4. 网络经济对经济的影响4.1 电子商务的兴起随着互联网的普及，电子商务成为了经济发展的重要组成部分。
电子商务通过打破地域限制和时间限制，使得交易更加便捷和灵活，推动了全球贸易的增长。
4.2 共享经济的崛起共享经济是指个人通过互联网平台共享自己的资源和服务。
共享经济通过提供更多的灵活性和选择性，改变了传统产业的经营模式，推动了创新和就业机会的增加。
经济学角度下的网络经济四大效应
经济学角度下的网络经济四大效应经济学角度下的网络经济四大效应网络经济是一种符合世界发展潮流的全新经济,是21世纪全球发展最迅速、影响最重大、应用最广泛的基于技术创新与技术传播的新经济。
网络经济效应就是网络经济带来的社会、经济、政治、组织机构、生活和技术等方面的重大变化的总称,其产生的核心根源是创新,而Inte rnet为创新提供了基础和可能性。
据统计,经合组织主要成员国GDP约半数以上已经以“网络经济”为基础。
其对经济增长的贡献率已从本世纪初的5%—20%提高到70—90年代的70%—80%,当全球信息网络形成后将提高到90%。
这种由工业经济向网络经济的转变在美国已经实现,过去10年中,美国的信息服务业占GDP的比重越来越大,进入9 0年代以来,其产值一直保持在53%上下,预计到2010年,美国经济构成中的制造业将只占10%左右,其余将全部是服务业。
据有关研究机构预测,到21世纪初,全球的信息产业的总产值将达到3.5万亿美元,成为世界上最大、最有活力的产业。
本文意在把网络经济的效应放在现代经济学观点的理论体系之中,用经济学理论普遍适用的一般分析方法对网络经济效应进行分析,让我们更加透彻和形象地了解网络经济效应的普遍规律。
1.网络经济的福利效应:边际收益递增经济学原理告诉我们,边际收益是指在生产过程增加一单位的产出所带来的收益。
边际收益随生产规模的扩大呈现出三种不同的趋势。
一是逐步扩大,成为边际收益递增;二是保持不变,称为边际收益不变;三是逐渐减少,称为边际收益递减。
边际收益递减是工业社会物质产品生产过程的普遍现象和一般规律。
而在网络经济条件下,则出现边际收益递增,即边际成本随着网络规模的扩大而呈递减趋势。
信息网络的成本并非传统的厂商理论中描述的制造业成本那样,它主要由三部分组成:一是网络建设成本,记为C1;二是信息传递成本,记为C2;三是信息收集、处理和制作成本,记为C3。
由于信息网络可以长期使用,并且其建设费用及信息传递成本与入网人数无关,因此,C1和C2的边际成本(MC1、MC2)为零。
互联网经济的原理和应用
互联网经济的原理和应用1. 什么是互联网经济？互联网经济指的是通过互联网技术推动的经济发展模式。
随着互联网的普及和应用的不断深化，互联网经济已经成为了全球经济的一个重要组成部分，并且在许多行业中产生了深远的影响。
互联网经济的核心是利用互联网技术来提高传统经济活动的效率和效果。
2. 互联网经济的原理互联网经济的原理主要包括以下几个方面：2.1 信息化和数字化互联网经济的核心是信息化和数字化。
互联网技术可以将各种资源和信息数字化并进行高效地传输和处理。
这使得企业、消费者和政府机构能够更加便捷地获取和使用信息，提高了生产效率和市场透明度。
2.2 创新和创业互联网经济为创新和创业提供了更多的机会和平台。
互联网技术的快速发展使得创新成本大幅降低，创业者可以利用互联网平台迅速推出新产品和服务，打破传统行业的壁垒，促进市场竞争和经济增长。
2.3 平台化和共享经济互联网经济的另一个重要原理是平台化和共享经济。
互联网平台可以将供求双方进行有效地匹配，实现资源的共享和利用。
共享经济模式的兴起，如共享单车、共享住宿等，使得资源得到更加高效地利用，降低了经济运行中的浪费。
2.4 数据化和个性化互联网经济的发展需要大量的数据支撑。
通过互联网技术收集和分析用户数据，企业可以更好地了解消费者的需求和行为，精准地进行营销和推广。
个性化服务的提供也成为了互联网经济的一个重要特征。
3. 互联网经济的应用互联网经济已经深入到我们生活的各个方面，以下是互联网经济在几个典型领域的应用案例：3.1 电子商务电子商务是互联网经济的一个典型应用。
通过互联网平台，企业可以将产品和服务直接提供给消费者，去除传统渠道的中间环节，降低了交易和运营成本。
电子商务也促进了消费者的跨地域购物和商品比较，推动了市场的竞争和消费的升级。
3.2 在线支付在线支付是互联网经济的重要基础设施。
通过互联网支付平台，消费者可以方便地进行线上交易，而不再依赖传统的现金支付或银行卡刷卡。
互联网金融经济学的原理解析
互联网金融经济学的原理解析互联网金融是指通过互联网技术和金融业务的融合，创新出的各种金融服务模式和产品，这种模式的出现，使得人们的金融需求得以更好地满足，同时也推动了整个金融行业的创新升级。
然而，互联网金融的诞生也引发了各种争议和风险，如何理性看待互联网金融，成为了当下的热门话题。
本文将对互联网金融经济学的原理进行解析，帮助读者更好地理解互联网金融。
一、互联网金融的优势互联网金融的兴起，主要得益于互联网技术的出现，使得金融行业可以更高效地进行业务创新和管理。
互联网金融的优势主要有以下几个方面：1. 便捷性高互联网金融让金融服务更加便捷。
在传统金融业务中，需要进行现场审核、签署文件等繁琐流程，而在互联网金融中，只需要通过电脑或手机等网络终端就可以完成所有操作，不受时间和空间限制，使得金融服务更加便捷。
2. 成本更低由于互联网金融采用的是线上运营、自动化流程，所以比传统金融业务的成本更低。
这就使得金融机构通过互联网金融业务进行创新更加具备可行性，同时又可以降低金融产品的门槛，使更多人受益。
3. 竞争更加激烈互联网金融业务的出现，使得原本只有少数大型金融机构才能进入的市场，变得更加容易进入。
这让金融行业的竞争更加激烈，同时也提高了金融产品和服务的品质。
二、互联网金融的经济学原理互联网金融的兴起，也涉及到了很多经济学的原理。
下面就对几个典型的经济学原理进行分析。
1. 信息不对称信息不对称是互联网金融创新的一个重要原因。
在传统金融行业中，由于信息不对称，消费者往往无法了解金融产品的实际情况，这导致了消费者通常很难得到一个满意的回报。
而在互联网时代，由于信息的共享和公开，使得消费者可以充分获取各种金融产品的信息，从而可以更加理性地选择产品，这也促进了金融服务市场的健康发展。
2. 互金平台的中介模式互联网金融平台作为金融产品提供者，实际上处于信息的流通中介地位。
互联网金融平台的创新，就是通过构建信息流通平台，实现信息共享和互通，从而使得金融服务的提供和获取更加高效便捷。
网络购物：电商经济学
网络购物：电商经济学随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络购物已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这个数字化时代，电商经济学作为一个新兴的学科领域，逐渐受到人们的关注和重视。
本文将从供需关系、价格形成、市场竞争和消费者行为等方面探讨网络购物背后的电商经济学原理。
一、供需关系在传统的实体零售市场中，供需关系是决定商品价格的重要因素之一。
而在网络购物中，供需关系同样起着至关重要的作用。
电商平台通过大数据分析和人工智能技术，能够更准确地把握消费者的需求，从而实现供应链的优化和商品的精准推荐。
供需关系的平衡不仅能够提高商品的销售量，还能够有效地降低库存压力，实现供应链的高效运转。
二、价格形成在网络购物中，价格形成是一个复杂而又多变的过程。
电商平台通过动态定价和促销活动来吸引消费者，同时也要考虑到成本、竞争对手的价格以及市场需求等因素。
在电商经济学中，价格弹性和价格歧视是两个重要的概念。
价格弹性指的是消费者对价格变化的敏感程度，而价格歧视则是指根据不同的消费者群体制定不同的价格策略。
通过合理的价格形成机制，电商平台能够实现利润最大化，同时也能够满足消费者的需求。
三、市场竞争网络购物市场的竞争程度较高，各大电商平台之间展开激烈的价格战和服务竞争。
在电商经济学中，市场结构和市场行为是影响市场竞争的重要因素。
市场结构包括垄断市场、寡头市场和完全竞争市场等，不同的市场结构会对价格和利润率产生不同的影响。
而市场行为则包括价格协作、产品差异化和广告宣传等策略，这些行为会直接影响到市场的竞争格局和企业的生存空间。
四、消费者行为消费者行为是电商经济学研究的重要内容之一。
在网络购物中，消费者的购买决策受到多种因素的影响，包括价格、品质、口碑、促销活动等。
消费者的购买行为往往是理性和感性的综合体现，电商平台需要通过大数据分析和消费者洞察来更好地了解消费者的需求和偏好，从而提高销售转化率和客户满意度。
总结而言，网络购物作为电商经济学的一个重要领域，涉及到供需关系、价格形成、市场竞争和消费者行为等多个方面。
第1节 网络经济原理
(3) 网络经济下的新需求定理
价格P
Q*
需求量Q
2. 新供给定理
• （1）网络产品的成本曲线
成本 (￥)
网络产品的生产 具有高固定成本和极 低的、近似于零的边 际成本。
AC MC 1 O 产量(个用户)
（2）网络产品的供给曲线
P
随着产量的 增加，网络产品 的售价却越来越 低
S
O
Q
（3）网络产品的种类供给曲线
（2）网络经济下的正反馈原理
Q Q2 D
赢余
QAE
Q1
S
亏损
O
P PS2 PD AE
PS1
PD2
P
（3）良性循环带来收益递增 例如网上拍卖网站eBay，拥有的买主 和卖主越多，其市场地位越稳固，能够吸 引更多的用户，由于边际成本几乎为零， 每个新用户和每笔交易都可以增加公司收 益。 互联网本身的发展也是一个“收益递 增”的过程，形成一种良性循环，由于有 不断增长的互联网用户，才有足够的经济 动力去创造和提供更多的网上内容和服务； 不断增加的内容和网上服务需要，刺激了 基础设施投资建设，• 随着因特网的诞生，人们开始关注网 络经济这一新概念，从各种角度进行 探讨、研究。在网络经济条件下的经 济规律和经济理论，也与传统经济模 式下的经济规律、理论出现一些不同 特点。
1.2.1 网络经济的含义和特点
1. 网络经济的定义 网络经济应是指建立在网络基础上并 由此所产生的一切经济活动的总和。 网络经济既不能单纯地归结为信息经 济，也不能单纯地归结为服务经济；因为 不具备信息技术的服务经济不是网络经济， 而没有服务的信息经济也不是网络经济。
4. 网络经济中的其他定律
(1) (2) (3) (4) 摩尔定律 “物以多为贵”——建立统一标准 价格永恒降低 完全信息或充分信息市场
用网络经济学原理分析我国互联网企业的规模效应
用网络经济学原理分析我国互联网企业的规模效应摘要：自从通信技术、互联网、计算机技术大范围普及并发展以来，在世界范围内掀起了一股互联网经济蔓延的大潮流。
外部大环境发生巨变，不仅企业发展的规模经济深受影响，传统经济也受到了不小的冲击。
本文用网络经济学原理浅浅的探究了我国的互联网企业发展，目的是帮更多人认识并了解网络经济、规模经济和互联网企业的发展变化。
关键词：网络经济学原理；互联网企业；规模效应1. 网络经济的概述1.1 网络经济的内涵网络经济形式的出现是继农业经济、工业经济出现之后，也就是互联网在全国甚至全球范围普及之后自然而然出现的一种经济形态。
网络经济指的是基于互联网这个基本工具发展而成的一种经济形式，把人比作网络经济的话，信息技术就是人的血液，信息与知识就是掌握着核心资源的人脑，计算机互联网平台就是躯体，网络经济利用信息技术把信息与知识通过分散、分享、互联等手段，依托着计算机互联网平台进行发展和迭代。
众多网络经济学家表明网络经济就是规模经济和范围经济的代名词，网络经济跨度范围和规模的覆盖面都很大，甚至跨越了国界，使得众多不同国家和不同地区打破了地域距离的阻碍，使其紧紧连结到了一起，体现了网络经济规模大、范围广的特征。
网络经济是站在互联网的肩膀上发展起来的。
近几年来，我国的互联网普及率节节高升。
互联网已经渗入了多种行业，并带动了相应行业的发展。
因此，各行各业纷纷建立了互联网平台，互联网平台数目呈现指数型的增加，网络经济的发展水平一路攀升，行业规模效应稳中向好。
比如说阿里巴巴审时度势进行了两个方面的创新，一方面通过淘宝建立了营销平台，满足了广大消费者的日常消费需求，另一方面建立了支付宝平台，适应了消费者的支付需要，推动了互联网金融的后续发展。
再比如“滴滴”打车软件通过互联网平台完成订单满足人们的日常出行需求，人们出行更为便捷。
由此可见，移动互联网普及率极高，覆盖了生活的点点滴滴，也推动了网络经济的大规模扩张。
网络经济的原理——《经济学原理》读书报告
创造 出来的效用 ，即让使用者 可 以更 方便 得使 用。他们 都是 生产 效用 的，都不能生产ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的东西 ，而这种效用 ，则是体现在物质 的接 收者或者
直接使用者的 。 马歇尔在解释生产 劳动 的时候 ，强 调 的是人 们在 生产物 质 的东西
时，只是在生产效用 而已。但是 在人类 可 以进行 创造 的精神 和道 德领 域 ，并没有下定论 。但是其实网络经济的虚拟产 品，与精神 和道德领域 的新思想有更多相 同的特 点 ，而且 比完全 虚拟 的思想 更 具体一 些 。那 么，网络和精神 中生产的这些虚拟产品 ，是否可 以同样用效用 的理论来
解释 呢？
所谓消费其实就是负生产 。也就是和人一样所产生的是效 用，所消 费的也是效用 。人 能生产 的效用和其他 的非物质 事物也是 可以 消耗的 。 正像他生产物质产 品实在不过是物质的重新整理 ，使它具有新 的效 用一 样 ，他消费的这些产 品也不过是打乱 了物质的排列 ，减少或破坏它 的效 用而已。确 实，其 实我们常常谈到人消费的时候只不 过是他持有东 西的 另 一 种 支撑 。 马 歇 尔 的 观点 就 是 ，消 费 的 过 程 就 是 效 用 递 减 的 过 程 ， 当物 质 的 效 用达到零或者达到人们 的期望效用 以下的时候 ，物质就会被淘 汰。 根据上 文中我们 的解释 ，在思想或道德领 域 ，创造 出的新思想并 在 人们接受并 反复使用 的过程 中，并不会损耗。网络经济中虚拟产 品的消 费亦是相同 ， 一个人和一万人使用 同一个产品并不会让 这个产 品产生任 何损失。从产 品本身来说 ，虚拟产 品与物质产品的消费特点是有很 大区 别的。 但 是 ，如果像 生产 那样从接 收者 人的 角度来 分析 虚拟产 品的消 费 的话 ，其特 点与物质产 品十分 相似。物质 产 品对 人而 言也 是欲 望满 足 的方式 ，虚拟 产品同样如 此。根据马歇 尔的 欲望饱 和规 律 ，任何 事 物 对人 的效用 ，此时会根据他对 事物所有 增加 而增加 ，这个 增加 不及 所 有量增加快 。如果所有人对 这个事物 的所有 量是 同样 比例的 增加 ，那 么所获得 的利益是递减 的比例 。换而 言之 ，某人 对一 物体所 有 量得 到 增加 而增加 那部分 的利益 ，事物对所 有人 的边际效 用 ，是 根据 每次 增 加而递减 的。 由于人们对于虚拟产 品１ ｝ 勺 获得是非常迅速的 ，所以虚拟产 品对 人的 效用非常容易得到满足 ，同样 的产 品重复多次出现效用是递减 的。 此外 ，一万个 人心中就有一万 个 哈姆 雷 特 ，虚拟 产 品的接 受者 非 常容 易在 主观上对其进行 改变。然 而 ，大部分个 人 主观上 认知 的不 同 并不能产 生共性的效用 ，所以可 以忽 略。但是 这其 中仍然 有少 数 的人 可 以对将 自己对这些虚拟 产品的改变 推广 出去 ，例如 孟 子对孔 子思 想 的改进 ，例如程序员对 原有程序 的改 进 ，皆是如 此。 由于改进 的虚 拟 产 品的传播 仍然基本不需 要费用 ，所 以人 们对 于新 的产 品的接 收是 非 常迅速 的。而 由于原有 虚拟产品的效 用递减 ，而新 的或 者改进 的产 品 获得 十分 及时有效 ，虚拟 产品的更 替 才会 正常 进行 。 （ 作者 单位 ：中 国政 法大学 ）
互联网金融中的经济学原理
互联网金融中的经济学原理一、互联网金融的概念和发展互联网金融是指通过互联网技术实现金融服务创新和模式创新，其中包括资金的融集、投资、交易和支付等多种业务。
随着移动互联网和大数据技术的发展，互联网金融已成为了金融行业的重要组成部分。
二、互联网金融中的信息不对称信息不对称是指在交易中，两个交易方所拥有的信息量不同，而信息不对称又是互联网金融中最重要的经济学原理。
在互联网金融中，金融机构拥有丰富的信息资源，而借款人、投资人等较弱者的信息相对较少。
这种信息不对称导致了金融市场上的许多问题，如风险的不确定性、委托代理问题、道德风险等。
三、互联网金融中的风险管理互联网金融中的风险管理也是一门重要的经济学原理。
风险管理可以通过分散投资、适度杠杆、资产多元化等方式来实现。
互联网金融平台通过建立信用评级体系、风险控制机制等来管理风险，使得金融机构能够更好地控制风险，提高资金利用率，降低资金成本。
四、互联网金融中的逆向选择问题在互联网金融的借贷市场中，逆向选择问题是指在金融市场中，由于信息的不对称，金融机构缺乏了解投资对象的信息，只能根据一些表象来判断借款人的风险水平，容易出现投资人与借款人风险低的人没有做生意，而它们都和高风险的投资人和借款人做生意，导致市场失灵。
五、互联网金融中的资本效率互联网金融中推崇资本效率，即如何让资金更加高效地运作。
这要求借款人和投资人都在平台上寻找合适的融资和投资机会。
对于平台来说，它需要建立一个较为完备的风险管理体系，让合格的借款人得到融资支持，而对于高风险的借款人，应该通过月供、担保等手段来规避风险。
六、互联网金融中的网络外部性网络外部性是互联网金融中的另一项经济学原理，指的是在网络上，个体之间的收益与其他个体的选择有关，即网络上的参与者之间存在相互作用。
在互联网金融中，网络外部性可以被应用于吸引更多客户、提高市场份额和推动业务增长。
七、互联网金融中的市场平衡互联网金融平台是一个自由市场，会逐渐达到一个平衡的状态。
网络经济的三个经济学原理
网络经济的三个经济学原理编者按：著名经济学家汪丁丁自本期起在我刊开设专栏，相信汪先生的睿智一定会给本刊读者以不断的激发和启迪。
这个“开场白”也是为我以前写过的几篇“网络经济”文章做一个小结，那些文章大体讨论了三件事情，即有关网络经济的三个基本原理。
在我看来，哪怕万维网技术把它的技术可能性推广到极限，也还是要服从这三个经济学原理，只要经济制度(资源配置方式)是“市场”导向的，是以“效率”为核心目标的，并且只要“分工”和规模经济是提高效率的主要途径。
第一个原理叫做“专家控制(expert control)”。
专家的经验之所以越来越重要，是因为信息在网络经济里传播的成本越来越低，与此同时，在信息使用的总成本里，网上检索和处理信息的成本(例如“时间”)占了越来越大的比重，以致我们通常只是“知道”网上存在着我们需要的某类信息，却不愿意花时间去找到它们。
当检索和理解信息的费用超过一定限度时，雇佣“专家服务”就成为合理的选择。
与传统产业里的专家服务不同的是，网络在原则上可以在全球范围内集结“专家服务”的市场，从而每一个专家可以变得更加专业化而不至于损失规模经济效益。
显然，随着专业化的深入，专家与普通人(即从事其它专业的人)之间关于该类专门知识的信息将越发不对称，于是需要有人专门从事将这类专业知识与其它类别的专业知识适当整合的工作以应付潜在的大众需求。
这样，知识的层次渐渐深化，在最深层的知识到大众需求之间的，是一个专家服务的链条，也可以叫做“知识价值链”。
关于这一知识价值链，普通人感到兴趣的仅仅是它所提供的服务的价格，他们早已放弃了启蒙思想家那种对世界做“百科全书”式的追究的态度。
这导致网络经济的第二个经济学原理——“纵向整合(vertical integration)”。
那些缺乏纵向整合的知识链条总是产生更高的“总体占用成本(total-ownership cost)”，因为让客户自己钻到知识链条的各个环节里去学会使用深层专业化的知识就等于强迫每一个使用者成为各个环节的专家。
大学网络经济学知识点总结
大学网络经济学知识点总结一、网络经济学的基本概念1.网络经济学的定义网络经济学是研究经济主体间通过网络进行交换的活动的学科。
这些网络可以是实体的，比如交通运输网络、通信网络，也可以是虚拟的，比如互联网、电子交易平台等。
网络经济学主要研究网络结构如何影响资源配置、市场机制以及经济增长等问题。
2.网络经济学的特点网络经济学与传统经济学在研究对象、研究方法和研究内容上有着明显的差异。
网络经济学更关注信息传递、协作合作、信息不对称等特点，研究网络结构对经济主体行为和市场效果的影响。
3.网络经济学的研究内容网络经济学研究内容主要包括网络结构、信息博弈、市场机制、网络外部性、竞争与合作等方面。
其中，网络结构的研究是网络经济学的核心内容，它包括网络拓扑结构、节点间关系、信息传递路径等方面。
二、网络经济学的重要理论1.信息不对称信息不对称是网络经济学中一个重要的理论。
在网络经济中，经济主体之间的信息不对称会导致资源配置的失效、市场机制的扭曲。
而解决信息不对称问题是网络经济的基本挑战之一。
2.网络外部性网络外部性是网络经济学中的另一个核心理论。
它指的是网络中的一个经济主体的行为对其他经济主体产生的影响。
网络外部性可以是正的，比如网络效应，也可以是负的，比如污染。
网络外部性会影响资源配置、市场效率、社会福利等方面。
3.网络效应网络效应是网络经济学中一个重要的理论。
它指的是一个产品或服务的价值随着用户数量的增加而增加。
网络效应会影响市场的竞争格局、产品的市场份额等方面。
4.合作与竞争在网络经济中，合作与竞争是两种重要的行为方式。
合作可以带来双赢的局面，而竞争则会造成资源的浪费、效率的降低。
网络经济学研究了合作与竞争的相关问题，比如博弈论、契约理论等。
三、网络经济学的应用1.电子商务电子商务是网络经济学的一个重要应用领域。
随着互联网的普及和深入，电子商务已成为了经济活动中的一个重要组成部分。
网络经济学研究了电子商务中的市场机制、网络效应、信息不对称等问题。
互联网的经济学原理有哪些
互联网的经济学原理有哪些
互联网经济学包括多种原则和概念，以下是其中一些：
1. 网络效应：网络效应是指产品或服务的价值随着用户数量的增加而增加。
在互联网上，当越来越多的用户使用某种产品或服务时，该产品或服务变得更有价值，因为用户之间可以相互交互和共享信息。
2. 平台效应：平台效应指的是建立在互联网上的平台，其价值取决于参与平台的用户数量。
与网络效应类似，平台效应也能使用户相互联系并共享信息。
3. 免费经济学：互联网上的许多产品和服务都是免费的，这是因为它们的商业模式依赖于其他方式来获得收入，如广告、订阅等。
此外，向用户提供免费内容和服务可以增加用户数量和平台效应。
4. 数据主权：在互联网上，数据是一种极其有价值的商品。
企业和政府机构通常会收集和利用用户的数据来做出商业决策和政策制定。
数据主权是指个人对自己的数据有控制权，他们可以选择提供或限制对其数据的访问。
5. 通货膨胀：在互联网上，市场竞争非常激烈，导致用户的关注和时间变得有限。
随着越来越多的内容和服务出现，用户被迫选择哪些应用和网站需要使用，使一些其他内容和服务失去价值。
6. 边际成本为零：在传统经济学中，边际成本是指为生产和销售一个额外的产品或服务所需的成本。
在互联网上，数字产品和服务的边际成本往往趋近于零，因为复制和分发数字产品的成本非常低。
7. 长尾效应：长尾效应指的是在互联网上销售低买家需求商品的商业模式。
通过互联网销售低需求、多样化的商品，可以扩大市场、增加收入，并为消费者提供更多的选择。
网络经济学课件第二章 网络经济学的基本原理
2.1.5 完全信息假设
完全信息假设
❖ 完全信息假设是指，每个经济单位可以迅速和免费获取各 种市场信息，并依次作出相应的经济决策。
❖ 完全信息假设在某种意义上，它是理性人假设的必要条件， 也就是说，市场所有参与者都能够了解到其他参与者的一 切信息时，即达到完全信息状态时，经济人才能实现自己 利益最大化。
网
由于网络的虚拟性、交互性及实时性等特征，增
信息客观性 强了信息的客观性，大大弱化了信息不对称性。
络
经
济
时
பைடு நூலகம்
由于人们认知水平的差异并没有改变，所以其导
代
信息主观性
致的不对称性也没改善；随着信息技术的普及， 机会主义行为加剧，导致不对称性得不到改善。
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2.2.3 网络经济中的经济人:有限理性到高度理性 ❖ 由于在网络经济时代，经济人能够低成本的、及时得
2.1.3 资源稀缺性假设
资源稀缺性假设
❖ 资源稀缺性假设是指相对于人们无穷多样的需要，资源总是不够的。
两层含义
任何资源的取得都是有成本的
相对于人的需要和欲望而言，任 何资源都是有限的
❖ 欲望：有约束条件下的人的正常需求，努力即可实现。 ❖ 贪婪：超过约束条件的欲望，无法实现的。
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2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息
网络经济时代
不完全 信息
充分 信息
1. 网络的无边界性使得信息获得渠道大幅增加 2. 获取信息的机会增多 3. 获取信息的成本大幅降低
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2.2.2 网络经济中信息不对称性：信息不对称弱化 信息不对称产生的原因
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网络经济中的经济学原理分析一、网络经济概述（一）网络经济的概念所谓网络经济，就是基于网络尤其是因特网所产生的经济活动的总和[1]。
网络经济以信息技术为基础、信息与知识为核心资源、以计算机网络为平台，是在农业经济和工业经济之后出现的一种全新经济形态[2]。
（二）中国网络经济市场的结构中国网络经济市场的盈利模式趋于多元化。
下图是某研究机构的分析数据，我们可以清晰地看到目前中国网络经济收入主要来自电子商务、网络游戏和移动互联网，其中电子商务市场的爆发依然迅猛，而网络游戏遭遇发展瓶颈出现下滑，移动互联网则在调整变化中开启移动互联时代元年。
图1（三）网络经济与传统经济之间的差异1、全天候不间断运行。
由于计算机后台由程序操作，所以其运行可以在无人的条件下完成。
这在传统经济看来是无法想象的。
因此，网终经济所受的时间制约要小于传统经济[3]。
2、全球化。
信息网络使地理距离变得无足轻重。
基于网络的经济活动把空间因素的制约降低到最小程度，使整个经济的全球化进程大大加快。
3、速度快。
信息网络推动着信息的快速流动，使得经济主体收集、加工和利用信息的速度加快，经济运作效率更高。
4、创新性。
网络经济本身源于以创新为特点的计算机与互联网。
因而创新对于网络经济具有特别重要的意义。
经济主体的竞争优势依赖于持续的创新，网络经济要发展除了更新网络技术，还要强调研究新产品、开发新市场、培养新员工等。
同时，网络经济的创新还体现在制度创新，组织创新，管理创新，合作创新等概念上，即连续的在各个方面对生产要素进行“重新组合”，网络经济中的财富来源于创新[4]。
二、网络经济中的经济学原理分析（一）网络经济的三大定律与传统经济不同，网络经济是信息、知识型经济，而不是物质、能量型经济。
网络是网络经济发展的物质基础，因此网络经济的发展也遵循网络的三大定律。
1、梅特卡夫定律(Metcalfe's Law)。
该定律认为网络的价值(V)等于网络节点数(N)的平方。
V=N2。
所以网络上联网的计算机越多，每台计算机的价值就越大，其“增值”以指数关系不断变大。
即在网络情况下，对于某些商品而言，商品的价值与该商品的普及率成正比。
商品使用的人越多，价值越大，如电话，传真，网络游戏，网上聊天等。
2、摩尔定律(Moore's Law)。
摩尔定律由英特尔（Intel）创始人之一的摩尔（Gordon Moore）提出。
该定律表述为，计算机芯片的处理能力每18个月就翻一番，而价格减半。
该定律30多年来一直运行良好。
按此定律，计算机硅芯片的功能每18个月翻一番；而价格以减半速度下降。
3、吉尔德定律（Gilder's Law）吉尔德定律由网络经济时代三大思想家之一的吉尔德（George Gilder）提出。
该定律表述为，在未来25年，主干网的带宽每6个月增长一倍，其增长速度是摩尔预测的CPU增长速度的3倍并预言将来上网会免费。
（二）网络经济的特征：1、信息产品成本结构网络信息产品具有特殊的成本结构：先期投入成本高，包括前期投入的高额固定成本，后期投入的成本低，特别是软件产品复制成本极低，可变成本低。
由于追加的边际成本低，使网络信息产品特别是以技术、知识为主的信息产品前期投入的成本具有沉淀性，这类产品的消费具有非排他性的特征，而以原材料为主的产品前期投入的成本是非沉淀成本，会逐渐转为他用[5]。
2、外部性外部性是指一个经济主体的行为对另一经济主体的福利产生影响。
如果这种影响增加了他人的收益，我们就称之为产生了正的外部性；反之，若造成了他人的损失，就是产生了负的外部性。
而网络外部性是一种积极的外部性，也就是说它具有正的外部效应，即一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大，遵循梅特卡夫定律[6]。
3、锁定锁定是指由于各种原因导致消费者无法转移使用新的产品，即被某种产品或服务“锁定”。
信息产品的消费属于技术限定性消费，需要专门的学习过程，当消费者已掌握了使用某种信息产品的知识后，操作越熟练，对之依赖性就越大，学习转移成本就越大，从而对该产品未来的消费愿望就越强烈[2]。
4、正反馈正反馈效应也就是通常所说的“强者恒强、弱者恒弱”的马太效应(Matthews Effects)。
在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或者劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果，呈现信息活动中优劣势强烈反差的马太效应规律。
因此，某个时期内往往会出现强者越强、弱者越弱的局面，而且由于名牌效应，还可能发生强者统赢、赢者统吃的现象。
引起网络经济自身的正反馈机制[5]。
（三）经济学原理分析1、生产力要素理论1）生产力的首要组成要素：劳动力。
网络经济的发展对劳动力的信息能力，即获取、传递、处理和运用信息的能力的依赖不断增强，而且不断促进新型劳动者也就是信息劳动者的出现与快速增加。
2）生产力组成要素中起积极作用的活跃因素：劳动工具。
网络经济的崛起和发展使劳动工具网络化、智能化，以及隐含在其内的信息与知识的份量急剧增大，从而使得信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。
3生产力的组成要素中不可缺少的要素：劳动对象。
网络经济的发展劳动对象能得到更好的利用，并增大了劳动对象所包含的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。
4）生产力发展中起革命性作用：科学技术。
网络经济的发展使科学技术如虎添翼，科技进步日新月异，信息科技成了高科技的主要代表，它对社会和经济的发展起到了举足轻重的作用[7]。
2、边际效益递增理论传统经济受资源、能源和交易费用的约束，单位生产成本总会随着产量的增加而上升，每增加单位产量，边际成本增加，总效应增加，但边际效益递减，边际效益递减规律是传统经济学基本公理之一。
然而因为网络外部性的存在，网络经济中边际收益呈现递增规律。
主要是因为：1）网络经济边际成本递减。
信息网络的成本主要是由三方面组成：网络的建设成本、信息的传递成本、信息的收集处理及制作成本。
在一定的网络基础设施条件下，只要进入网络的单位个数在一定的范围内，不会影响网络的传递速度，那么在这个范围内的任何一点的边际成本都随着接入个数的增加而呈现边际成本下降的趋势。
但是，超过一定的范围，就必须加大基础设施的投入，从而在临界点上表现为边际成本突增，可以用图2表示。
对于信息的收集处理及制作成本，它与人数正相关，也就是意味着边际成本递增。
但是，由于摩尔法则的存在，从长期看，处理信息的费用在不断下降。
由此可知这一部分的边际成本增加趋势受到了摩尔法则的抵消或部分抵消[8]。
因此总的来说，网络经济边际成本呈下降趋势，呈现边际效益递增规律。
2）网络经济具有累积增值性。
在网络经济中，对信息的投资不仅可以获得一般的投资报酬，还可以获得信息累积的增值报酬。
即一个人占有的信息越多，每增加一条信息对他的有用性才越大，因而形成边际效益递增效应[9]。
图23、规模经济理论传统经济中的规模经济是针对供给方的，在生产规模经济阶段，企业产量增加的倍数大于成本增加的倍数，降低了单位成本，增强了企业竞争力[2]。
在网络经济中的规模经济主要是针对需求方，一方面，网络经济简约了中间环节，使需求可以按照使用者的要求实现多样化，差别化生产，另一方面，网络效应的存在，使网络经济具有了需求方规模经济的特征，即商品的效用随着使用该商品的人数的增加而增大，市场规模也逐步扩大。
4、网络协同理论取代了传统的经济博弈论从传统经济观点看，由于信息的不对称性，道德守信难以监督，而网络经济正在营造一个新的平台，建设了一个具有刚性约束力的网络协同环境，营造了开放性、无限制、公平性的市场环境，使人们的交易行为更加透明，置于大众监督之下，使传统的经济博弈理论发生改变，促使人们更加讲究遵纪守法、道德诚信[5]。
5、市场经济理论传统经济条件下，市场经济理论认为，市场分为完全竞争，完全垄断，寡头垄断和垄断竞争四种类型，表现为厂商可以进行标准生产，实行相对统一定价，可以通过串通、设立商业壁垒限制厂商进入市场、限产提价等手段获取高额利润，市场存在竞争与垄断并存的现象。
网络经济市场结构中，垄断趋势加剧和市场竞争更加激烈。
1）由于网络产品的规模经济性、外部性、锁定效应和标准化等特征，使得市场常常处于垄断或寡头垄断的现象，厂商实行差别定价，不能进行限产提价，从而使得整个市场的垄断趋势增强。
2）网络经济中竞争形式已经由传统经济时代单一价格、质量竞争，转变为技术竞争、标准竞争。
网络经济中某一企业的产品若能被消费者所接受，占领一定的市场份额，甚至是垄断了市场，但这种状况是暂时的。
因为这种产品之所以能被消费者所接受，很大程度是由于其技术上的先进性，一旦竞争对手掌握了最新的技术，那么新产品的出现会使该产品迅速地被市场淘汰。
因此，网络经济中网络产品的竞争实质上就是技术创新的竞争，而且这种技术产品的生命周期将越来越短，因此，使竞争的程度愈加激烈[10]。
三、网络经济对我国经济发展带来的挑战（一）对信息基础设施建设的挑战。
信息基础设施建设是国家网络化建设的重要标志。
我国的电信业务居世界首位，但我国人口众多，农村与城市之间的信息基础设施建设存在差异，我国信息基础设施的更新换代稍显落后，最新的无线网络技术迟迟无法在国内大量建设，是需要引起重视的问题。
（二）对传统思想观念的挑战。
在我国不可避免地存在着不重视品牌建设和创新、忽视品牌保护等传统思想观念现象。
网络经济的发展，将整个一个国家（或地区）的市场由分散变为集中，所有的信息真正变为公开化。
所以必须改变传统思想，跟上现代世界市场经济步伐。
（三）对商家信誉的挑战。
网络经济，开放而透明，没有信誉，就没有市场。
例如淘宝网会给每个注册商家设立“信誉度”这一考评标准，顾客都会首先关注信誉好的商家。
放大到整个市场来说，良好的信誉意味着可以在激烈的市场竞争中占据先机，而较差的信誉，在透明化的网络经济中将注定被淘汰。
（四）对物流体系的挑战。
物流涉及到多个渠道，一件产品从生产出货、包装、运输，最后到达用户手中，各个环节相互搭配，脱节一处即是损失。
货源的分布、如何配送、怎样才能让运输成本最小化，这些都是先进的网络化物流体系所掌握的。
现在，国内越来越多的企业开始重视物流体系的转变，网络化将是最重要的支持手段[11]。
（五）对技术创新的挑战网络经济发展的进程中多数关键性的硬件设施和软件还强依赖于进口，我国在软件、集成电路等关键技术方面还相对落后，高端技术及专业人才与国际水平还有较大差距，因此我国要加紧技术创新的步伐[9]。
（六）对网络安全技术的挑战CNNIC调查发现，仅2010年上半年，就有59.2%的网民在使用互联网过程中遇到过病毒或木马攻击；30.9%的网民账号或密码被盗过；电子商务网站访问者中89.2%的人担心假冒网站。