广告媒体的选择

C节目，25户在收看D节目，计算此时的开机率 开机率=300/1000=30%
3、节目视听众占有率：指在一定时间内 ，收看或收听某一特定节目的消费者家庭 数目占总开机家庭数的百分比
节目视听众率=收看（收听）某一特定节目的消费者家庭数目/开机家庭数
视听率=开机率*节目视听众占有率
如：某一目标市场上有1000户家庭拥有电视机 ，在2010年12月3日14：00—18:00时，有 125户再看A节目，100户在收看B节目，50户 在收看C节目，25户在收看D节目，计算此时 节目B的节目视听众占有率
CPM
8、每千人成本（Cost per thousand Method,CPM) CPM=广告费（元）/ 视听众暴露度或人数 (以千为单位)
A、B杂志每千人成本计算表
每页/ 读者 成本（ 元）彩 妇女 18— 色 49岁
杂志 A;64600 杂志 B;46940 17460 11900 12680 9110
电视观众（广播听众）总人数
视听率
广播电视广告 媒体最重要的 指标 广告主和广告 公司根据该指 标购买广播节 目和电视节目
国外的广播电 视经营者常用 该指标来评价 节目的普及情 况 是广播电视经 营者确定广告 刊播收费率标 准之一
2、开机率：指在一天中某一特定时间内，拥
有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比 例 收看节目的户数 开机率 = —————————— 拥有电视机的家庭数 如：某一目标市场上有1000户家庭拥有电视机， 在2010年12月3日14：00—18:00时，有125户 再看A节目，100户在收看B节目，50户在收看
8、广 告预算 7、媒 体成本
6、相关 法律、 法规
3、市 场竞 争的 状况
1.目标 消费者 的媒体 接触情 况
4、广 告内 容
5、广 告传 播区 域
2、广告 商品的 特性
因素
期内某一特定的广告媒体所刊播的某广告的视听总数
总视听率=视听率*刊播次数
总收视率计算表
节目名称 节目A 节目 B 节目 C 节目 D 合计 家庭平均 视听率 插播次数 总视听率
20 15 25 10 75
2 4 2 5 13
40 60 50 50 200
5、视听众暴露度(impressions)
特定时期内收看（收听）某一媒体或特定媒体或 某一媒体特定节目的人次数总和
视听众暴露度=视听总数*视听率*发布次数
6、到达率：指传播活动所传达的信息接受人群 占传播对象的百分比 到达率是为非重复性计算数值，即在特定期间 内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例
7、暴露频次(frequency)：指一定时期内消费者个人 或家庭暴露于广告信息中的平均次数，该指标指平 均暴露频次 暴露频次=总视听率/到达率
每千人成本（ CPM) 妇女
3.7 3.7
18— 49岁
5.43 5.16
CPM的其他计算公式
广告单价 ———————发行量
CPM
Hale Waihona Puke Baidu广告单价
———————————-
视听率*目标视听众数
广告单价
————————————--------------
阅读率*目标读者数
9、有效到达率（effective reach)
广告媒体的选择
广告媒体选择
根据广告目标的要求
以最少的成本选择合适的传播媒体 把广告信息传达给预定的目标消费者 保障接触者的数量和接触的次数
广告媒体的选择
1
2
确定广告 确定广告信 信息传播 息传播的数 的数量 量指标 指标
确定广告 确定广告媒体 媒体时应 时应考虑的 考虑的 因素 因素
确定广告信息的数量指标
1 2
3
4
视 听 率
开 机 率
节目 视听众 占有率
总 视 听 率
确定广告信息的数量指标
5
视听众暴露度
到达率 暴露频次 每千人成本
6
7
8
9
有效到达率
视听率(rating)：在一定时间内收看（收听）某
一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百 分比 收看（收听）某一节目的人数
视听率=
———————————————
节目B的节目视听众占有率=收看（收听）
B节目的消费者家庭数目/开机家庭数 =100/300=33%
节目视听众率主要有以下因素决定（以电视节 目为例）
• 1.何时播放 2.同时间内与其他电视台有关节目 的竞争状况 3、该节目前后播出的节目 4、节目内容 5、节目的发展情节等
4、总视听率（Gross Rating,GPRs)：指在一定时
也称有效暴露频次，指在一特定广告暴露频次范 围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容
相关的一些结论： （1）广告宣传暴露一次没有任何价值 （2)第二次暴露才会有一些效果 （3）在一个月或一个购买周期中需要三次暴露， 才能产生预期的广告效果； （4）广告宣传在到达一定的暴露频次以后，宣传 效果递减 （5）广告宣传在达到某一程度频次时，广告效果 为0甚至为负