第3章 包装视觉传达设计的构成元素
包装视觉传达设计
色彩的调和
是指多种装潢色彩与商品固有色彩通过协调，使之和谐 的一种方法。一般应用于品质复杂、高雅、古朴、醇厚、沉 香之类的高档商品的包装设计之中。
主要调和法有：
同一调和法： 色彩要素中一个或两个相同要素，得到调和的 方法。 相近调和法： 通过同一调和手段，使不同色彩要素彼此接近， 达到一定的近似程度而实现调和。 秩序调和法： 通过选择有秩序的色彩，进行组合或增强对比 色秩序而实现调和。
合理的标示位置： 一般盒式包装与盒边平行，便于扫描器作有效识别； 大型纸箱包装最好靠近四边的角落，避免印制于包装体任何一面的 中间位置； 瓶罐式包装优先选择标示在标签纸上； 圆罐式包装容器可印制在凹形盒的盖面上，但应注意盖面深度不可 超过1.77㎝，并应尽可能靠近边缘； 包裹式包装如糖果、茶叶或奶粉等的包装，应选择结实平坦的部位， 并避开粘合部位，留1.77厘米以上的距离； 吊牌式真空包装应在吊牌背面，远离真空成型部分； 避免倒置的包装应避免经常性的摩擦造成模糊现象，以不考虑包装 底部为宜； 书籍的标示位于封底的左下角，杂志的标示位于封面的左下角； P.S. 为防止缺斤少两的现象发生，规定在包装上注明“净含量”。
包装促销
包装促销是指企业利用包装向目标顾客宣传介 绍产品，说服顾客购买该产品的市场营销活动。
消费者心理与包装定位
消费者心理分析
消费者购买动机： 情感动机（如竞争与好胜、平等、舒适、娱乐、健康、纪念等 等）； 理智动机（方便实用、安全可靠、增值、售后服务等等）； 喜爱动机（价格公道、种类繁多、服务周到、方便实惠）。
合格认证标志
商品条码 是一种将产品附记文字数值化后，利用黑白不同粗细条状所组
成的符号，所标示的内容包含商品本身的产地、制造商、日期及商 品属性等。
视觉传达设计的基本构成要素
视觉传达设计的基本构成要素视觉传达设计是一门艺术与技术相结合的学科，通过图形、色彩、排版、摄影等要素来传达信息和观点。
视觉传达设计的基本构成要素包括：图形（形状、线条、轮廓）、色彩、排版与文字、摄影与图像、视觉层次、构图与比例以及符号与标识。
下面将详细介绍每个要素及其在视觉传达设计中的作用。
首先，图形是视觉传达设计的基石，通过形状、线条和轮廓来表达视觉信息。
形状可以是有机的、几何的或抽象的，线条可以是曲线、直线或者是粗细不同的线条，轮廓可以为图像增加立体感和层次感。
图形的选用和运用能够通过形式和结构来传达不同的情感和意义，引导观众的视线和情绪。
其次，色彩是视觉传达设计中不可或缺的要素之一，能够直接影响人们的情绪和感知。
色彩的组合和运用可以传递不同的情感和意义。
明亮、活泼、温暖的色彩能够带来愉悦、温馨的感觉，而暗淡、冷酷、沉闷的色彩则能够制造紧张、压抑的氛围。
色彩的运用要注意搭配的和谐性和对比性，达到视觉上的吸引和平衡。
第三，排版与文字是视觉传达设计中传达信息的重要手段。
通过文字的字体、大小、颜色与排列方式，以及排版的布局和间距，可以呈现出不同的风格和氛围。
同时，文字的内容和语言风格也能够影响人们对作品的理解和解读。
因此，在视觉传达设计中，文字的运用需要注意与其他要素的协调和统一。
此外，摄影与图像在视觉传达设计中起着重要的作用。
通过摄影和图像的选材和处理，能够直观地传达信息和表达观点。
摄影与图像要考虑光线、角度、构图和色彩等因素，以呈现出生动、富有吸引力的作品。
同时，摄影与图像也可以与其他要素结合，形成更有深度和层次感的作品。
此外，视觉层次、构图与比例以及符号与标识也是视觉传达设计中重要的要素。
视觉层次可以通过大小、明暗、前后景等因素来创造，以引导观众的视线和理解重点。
构图与比例指的是将不同元素组织在画面中的方式和比例关系，影响着作品的整体效果和美感。
符号与标识是视觉传达设计中常用的符号和标志，可以代表特定的含义和场景，起到直观传达信息的作用。
第3章包装视觉传达设计的构成元素
第3章包装视觉传达设计的构成元素
包装视觉传达设计由多个元素构成，从盒子形状、外观、印刷、材质、尺寸、重量、配色到内容、可视性、可操作性、可保护性等元素都组成了
包装视觉传达设计的基本构成单元。
其中，围绕这些元素，有许多方法可
以使其成为更具吸引力的视觉传达设计，以此达到品牌行为营销的目的。
首先，外观元素是包装视觉传达设计中最重要的因素。
外观必须符合
特定的设计风格，比如形状、颜色、尺寸、重量等，而这些可以提供品牌
形象。
例如
茅台的形状和色调被认为是中国传统文化的象征，其外观设计逊于中
国传统文化。
此外，这种外观设计也能有效增加产品的尊严感，进一步提
升品牌形象，从而更好地实现营销目标。
其次，印刷元素是构成包装视觉传达设计的另一个重要因素。
印刷元
素包括产品外包装的文字、图片、标志和标语等。
印刷元素的选择要求符
合审美标准，使之可以传达出有影响力的强烈信息，以此深入人心，进而
达到营销的目的。
此外，印刷元素也可以发挥作用，将产品的价值、功能
和优点充分表达出来，从而帮助消费者作出购买决定。
另外。
包装设计 第三章
3.1 构图的元素
在包装视觉传达设计的构图中主要包括：文字、图形、色彩、标 志等元素。它们是构图包装画面的最基本元素，其设计的合理与否直 接影响到包装的视觉效果。
3.1.1 文字
文字是交流思想、传递信 息并能表达某一主题的符号， 它承载着人类的历史与文化。 包装视觉设计中的文字可以表 达有关商品的信息，人们通过 这些文字，了解商品的产地、 性能、使用方法和保质期等， 从而达到人与商品直接的信息 沟通。（图1）
图20 色彩的华美质朴感的包装
图21 色彩的味觉感的容器包装
图23 表现色彩味觉感的包装 图22 表现色彩的情感与联想的包装
图24 用颜色区分不同口味包装
图25 运用漫画卡通的包装
图26 夸张变化图形的包装
图27 带有地域特点的包装
正所谓“远看颜色， 近看花”这句通俗的谚 语贴切的说明了色彩作 为信息传递的强人之处。 即在得知事物的形状等 详细信息之前，首先感 受到的是色彩。因此， 人们对色彩的特殊敏感 性就决定了色彩元素再 视觉设计中的重要位置。 图28 通过内容物传达商品信息
图14 产品说明的文字应用
（4）广告文字
广告文字是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、 简洁、生动，切忌欺骗与罗嗦。其编排部位多变。 同时，在具体的操作过程中，对文字设计与排列的几点建议。 1）字体要规范化，要准确，醒目易于辨认，要有主有次。 2）设计作品上字体一般以两三种为宜，可有大小，粗细的变化， 但字体不宜变化太多，一免发生混乱的效果。 3）商标品牌名称的文字设计是包装文字设计中的重要环节，设 计时，最好根据产品内容与属性，选用现有字体或重新设计。
（4）广告文字
4）文字内容要简明、真实、生动、易读、易记，字体设计应具
包装视觉传达设计的构图
由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
(2)设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
（3）意象图形
第四章 包装设计的造型
一、 纸盒包装的概论
1.纸盒包装的历史起源： 1885年，英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉，首先推出带有商标的纸包装香皂
2. 纸盒包装的特点： 保护性能优越 价格低廉，成本低 易于加工 适用于各种印刷方法 便于储存和运输 环保，可回收再利用
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理【摘要】包装设计在商品推广中起着至关重要的作用，而版面构成要素则是实现视觉传达的关键。
本文从色彩搭配原理、文字排版原理、图片构图原理、符号和标识设计原理以及视觉重心营造原理等方面进行探讨，深入分析了这些要素在包装设计中的应用原理。
通过综合运用这些版面构成要素，可以提升视觉传达效果，使包装设计更具吸引力和说服力。
最终成功的包装设计需要在各个方面做到精准把握，将目标受众的需求和特点充分考虑，从而达到提升品牌形象和增加销售业绩的效果。
版面构成要素的运用对包装设计的重要性不可忽视，成功的设计需要在视觉传达方面做到恰到好处的平衡和创新。
【关键词】包装设计、视觉传达、版面构成、色彩搭配、文字排版、图片构图、符号和标识设计、视觉重心、视觉传达效果、成功因素1. 引言1.1 包装设计的重要性包装设计在产品营销中扮演着至关重要的角色。
它不仅仅是简单的包裹物品，更是公司品牌形象和产品特性的直接展示。
通过包装设计，企业可以有效地传达产品的定位、特点和功能，吸引消费者的注意，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
好的包装设计不仅仅是外观上的美观，更应该是综合考虑了视觉传达、产品保护和消费者体验等因素。
它需要符合目标受众的审美和心理需求，引起他们的共鸣和购买欲望。
包装设计也承载了企业文化和品牌形象的传播，能够在无形中加深消费者对品牌的认知和信任。
在当今市场环境下，产品同质化现象日益严重，包装设计成为企业与竞争对手进行差异化竞争的重要手段。
通过独特的版面构成要素和视觉传达效果，企业能够打造出独具特色的品牌形象，吸引更多消费者的关注和选择。
包装设计的重要性不可低估，它是产品成功推广和销售的关键一环。
1.2 版面构成要素的作用版面构成要素在包装设计中扮演着非常重要的角色，它们不仅仅是装饰品，更是具有实际功能的设计要素。
色彩搭配原理是版面构成要素中至关重要的一环，不同的颜色会给人们传达不同的情感和信息，通过合理的色彩搭配可以达到引人注目、传达产品特点的效果。
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理【摘要】包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理是指在包装设计中，通过空间与布局、色彩与对比、形状与图形、字体与排版、图像与插图等要素的合理运用，实现对产品和品牌的有效传达。
空间与布局是指通过对包装的整体结构和布局进行设计，来引导消费者的视线和注意力。
色彩与对比则是通过色彩的搭配和对比，营造出视觉冲击力和吸引力。
形状与图形的选择能够传达产品的特点和品牌形象，字体与排版则直接影响包装信息的传达效果。
图像与插图的运用可以为包装增添生动性和故事性，加深消费者的印象。
通过对这些要素的合理运用，可以提升包装设计的视觉吸引力和传达效果，从而提升产品的市场竞争力。
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理是包装设计中不可忽视的重要因素。
【关键词】包装设计, 视觉传达, 版面构成要素, 空间与布局, 色彩与对比, 形状与图形, 字体与排版, 图像与插图.1. 引言1.1 包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理在包装设计中，视觉传达表现的版面构成要素原理是至关重要的。
通过精心设计的版面构成，包装不仅可以引起消费者的注意，还能够有效传达产品的信息和品牌形象。
在这篇文章中，我们将探讨空间与布局、色彩与对比、形状与图形、字体与排版以及图像与插图这五个要素在包装设计中的应用原理。
空间与布局在包装设计中扮演着至关重要的角色。
合理的空间布局可以使包装整体结构更加稳定和有序，同时也能够引导消费者的视线，让其更加容易获取产品信息。
色彩与对比则能够为包装设计增添视觉冲击力，吸引消费者的注意。
形状与图形的运用可以使包装更具辨识度和独特性，帮助产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
字体与排版的选择不仅要考虑文字的清晰度和易读性，还要考虑与产品定位和品牌形象的契合度。
图像与插图的运用可以帮助消费者更直观地了解产品特点，增强包装的吸引力。
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理是多方面的，需要设计师充分考虑各个要素的作用和相互关系，才能设计出具有吸引力和传达力的包装作品。
包装视觉传达设计的构成元素PPT课件
，光芒四射，象征着中国石油蓬勃发展，前程似锦。
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14
• 大圆表示地球,着红色,而红色为产品色,表示产品定要覆盖全球 市场;五根呈上升趋势,有动感的线汇集到一点表示五种原料 (粮 食)升华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势;两个 同心圆表示东西南北中的职工同心同德;中心小圆中的W表示五 粮液和五粮液酒厂永远在职工心中.
• 宝马”一词是香港人想象力发挥到极至的结果。而B.M.W.就是就是巴伐利 亚汽车制造厂的意思，这种色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽。 宝色马为汽螺车 旋公 桨司 。是以生产航空发动机开. 始创业的,因此标志上的蓝色为天空13,白
• 标识色泽为红色和黄色，取中国国旗基本色并体现石油和天然 气的行业特点。标识整体呈圆形，寓意中国石油国际化的发展 战略。十等分的花瓣图形，象征中国石油主营业务的集合。红 色基底凸显方形一角，不仅表现中国石油的雄厚基础，而且寓 意着中国石油无限的凝聚力与创造力。外观呈花朵状，体现了 中国石油创造能源与环境和谐的社会责任。标识中心太阳初升
侧面、背面或正面。设计时一般采用印刷字体。
（3）说明文字
主要说说明产品用途、用法、保养、注意事项等，内容简明
扼要，字体一般采用印刷体，通常情况下不编排在包装的正面。
（4）广告文字
广告文字是宣传内容物特点的推销性文字，应该做到诚实、
简洁、生动，切记欺骗和啰嗦，其编排部位不固定。
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6
3.1 构图的元素
置。
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9
3.1 构图的元素
包装设计中色彩应用的原则：
1）是否在商品竞争中有清楚的识别性
2）是否很好地传达了商品的内容
3）是否与其他设计因素和谐统一，能有效地表示商品的品质
包装视觉传达创意设计的要素
03
包装视觉传达创意设计的关键元素与应用
色彩在包装视觉传达创意设计中的应用与技巧
色彩在包装视觉传达创意设计中具有重要的心理和情感作用
• 能够影响消费者的情感，激发他们的购买欲望 • 能够传达产品的特点和品牌形象，提高产品的识别度
色彩应用的技巧与方法
• 运用色彩对比，突出产品的核心信息和优势 • 运用色彩搭配，创造和谐统一的视觉效果 • 运用色彩心理学，影响消费者的情感和购买行为
提供解决方案，提高包装视觉传达创意设计的能力和水平
• 培养独特的审美观，提高创意和个性的表现力 • 学习色彩、图形和文字的应用与搭配技巧，提高产品的视觉效果和表现力 • 深入了解品牌形象、产品特点和市场需求，制定相应的设计策略
提高包装视觉传达创意设计能力的途径与建议
提高包装视觉 传达创意设计 能力，需要不 断学习和实践
01
• 学习设计理论和技巧，积累 设计经验 • 参与设计项目，提高实际操 作能力
提高包装视觉 传达创意设计 能力，需要关 注市场动态和
行业发展
02
• 了解市场趋势和消费者需求， 提供个性化的包装设计 • 学习跨领域的知识和技能， 满足未来市场的发展需求
谢谢观看
THANK YOU FOR WATCHING
图形在包装视觉传达创意设计中的应用与技巧
图形在包装视觉传达创意设计中具有重要的传达和表现作用
• 能够传达产品的信息和形象，提高产品的识别度 • 能够增强产品的视觉效果和表现力，吸引消费者的注意力
图形应用的技巧与方法
• 创造独特的图形符号，提高产品的识别度和吸引力 • 运用图形设计原理，增强产品的视觉效果和表现力 • 运用图形元素（如图案、线条、形状等），传达产品的信息和形象
包装设计的视觉要素传达
LIhong Speaker
第三章 包装设计的视觉要素传达
2 、抽象
LIhong Speaker
第三章 包装设计的视觉要素传达
2 、抽象
LIhong Speaker
第三章 包装设计的视觉要素传达
2 、抽象
LIhong Speaker
第三章 包装设计的视觉要素传达peaker
第三章 包装设计的视觉要素传达
LIhong Speaker
第三章 包装设计的视觉要素传达
第二节 图形传达 • 图形作为包装设计的主要元素之一，以它强烈的 感染力和直截了当的表达效果，在现代商品激烈 的竞争中同样扮演着重要的角色。
LIhong Speaker
第三章 包装设计的视觉要素传达
LIhong Speaker
第三章 包装设计的视觉要素传达
LIhong Speaker
第三章 包装设计的视觉要素传达
• 3 、说明形象 • 一些特殊的商品为了让消费者掌握该产品的使用程序和 方法，而使用说明示意图；或以图文并茂的形式，给消 费者更清晰、生动的注解。说明形象多以漫画形式出现 ，常用于家用电器、食品等包装设计中。
LIhong Speaker
第三章 包装设计的视觉要素传达
• ⒈主体文字ˉ品牌﹑ 品名 • 牌号、品名文字是包装上的重要文字，是传递商品信息最直接的因素 ，通常将它们安排在包装的主要展示面上。一般来说，牌号、品名的 字体设计只要符合产品商业性的内在特点，越新颖、越个性也就越有 感染力，单调乏味的字体设计往往因缺乏生动性而失去可视性
LIhong Speaker
第三章 包装设计的视觉要素传达
LIhong Speaker
第三章 包装设计的视觉要素传达
包装设计视觉要素
设计视觉—商标
设计构思 构成形式 适用方式
设计视觉—商标
具象表现法
将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有 艺术美的形象。在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的 “形”，更不能丢弃自然形态的“神”。
设计视觉—商标
TOB出版社
设计视觉—商标
对比
两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为 “对比”。对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。对比包括形态对比、色彩对比、 排列对比、质地对比、感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、 轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。
设计视觉—文字
包装文字类型
牌号、品名文字 资料、说明文字
生产厂家地址、产品成分、容量、体积、型号、规格、用法、 用途、生产日期、保质期、注意事项。提倡简洁、明了，不宜 花哨，采用规范的基本印刷字体，编排上整体。
广告文字
多采用富有变化的字体，甚至可直接采用硬笔手写的形式，使 之流露出自然、亲切之感，拉近商品与消费者之间的距离。广 告文字的编排宜放在主要展示面上。
设计视觉—商标
调和
两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、 协调、相近，具有共性，称为“调和”。调和是异中求同，使人感到融和。要善于发现“调和”的 关键——“共通点” ，用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。
库布塔机械厂
纺织品公司
日本JUSCO购物中心
EQUION财务公司
名府家具标志
稻香村食品
阿尔派汽车音响
包装设计的视觉传达要素
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
3.）象征色：是指色彩象征某种寓意或概念。根据包 装内装物的特点选择适当的象征色。 比如绿色象征生命、自然；蓝色象征宁静、深
远；白色象征纯洁等。
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
抽象图形抽象图形主要特点是采用点线面的构成手法以及肌理效果来表现包装图形设计漫画卡通绘画装饰具象表现手法摄影包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形绘画包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形漫画卡通包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形装饰包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形包装图形设计具象图形包装图形设计抽象图形抽象图形抽象图形主要特点是采用点线面的构成手法以及肌理效果来表现包装图形设计抽象图形包装图形设计抽象图形包装图形设计抽象图形包装图形设计抽象图形包装图形设计抽象图形包装图形设计抽象图形包装图形设计抽象图形包装图形设计抽象图形包装图形设计抽象图形包装文字设计功能性说明文字包装文字设计
包装文字设计
包装文字设计
功能性说明文字 内容：产品用途、使用方法、功效、成分、
重量、体积、型号、规格、生产日期等。
包装文字设计
包装文字设计
包装文字设计
在包装设计中，文字的形式美则。 1.文字的大小﹑ 2.粗细 ﹑ 3.字体变形﹑ 4.排列 可产生如下效果： 紧凑 舒畅 情绪 节奏
包装视觉传达创意设计的要素335
5、色彩的情感性 色彩具有一定的温度感，红、橙、黄易产生暖感，心 理上有扩大、上升、舒展等感觉，蓝、蓝绿、紫色易 产生冷感，心理上有收缩、宁静、安定的感觉，包装 装潢设计经常应用色彩的冷暖感来表现不同商品的特 点。
我们也可以利用色彩的兴奋感刺激消费者的感官，色 彩使人产生兴奋或沉静的心理感受，带有一定的普遍 性，包装装潢设计中使用兴奋感强的色彩，可刺激消 费者的感官，引起高度注意和兴趣，从而留下深刻印 象。如红、橙、黄等暖色以及明度、纯度高，对比强 烈的色彩给人以兴奋感。
2. 两种食品类包装设计（一种休闲零食，一种饮品）
主要内容： （1）选择两种自己喜爱的品牌食品，为其进行产品包装设计。
（2）用电脑进行表现，每一种食品包装都要求设计平面图、立面图。
（3）最终效果可适当加背景烘托产品特性。 具体要求： （1）包装结构设计合理，能够很好的起到保护商品和盛载商品的作用应 有较好的密封性、保护性和美观性。 （2）应能体现食品特色或口味。 （3）包装与商品具有很好的关联性，应用性较强 （4）盒型结构具有一定的突破性和创造性 （5）制作工艺精良，尺寸准确
包装中的文字分为三个主要部分：
第一、品牌形象文字，包括品牌名称、商品名称、企 业标识名称，这些文字代表了产品的品牌形象，通常 需要精心设计。
第二、广告宣传性文字，即包装上的广告语，可根据 产品销售计划灵活运用，位置多变，但视觉表现力不 宜超过品牌名称。
第三、功能性说明文字，对商品的内容做出细致说明， 包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、 型号、批号、规格、生产日期、保养方法、注意事项 等
插图能够表达与摄影截然不同的感受，适于表现富有情 节的内容，可以激发消费者的想像，焕发他们内在的对 美好事物的憧憬，表达他们对时尚的发现与认同。 插图图形的表现要与所表达的内容高度地统一。商业 插画必须具有鲜明的设计主题，并且予以单纯话的处理 ，使其鲜明突出。表现的形式是多元化的，如幻想性的 、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性 的和趣味性的形象等。
第3章包装的平面视觉设计
第3章包装的平面视觉设计
包装的平面视觉设计作为市场营销的重要载体，在当今快节奏的市场
竞争中发挥着越来越重要的作用。
它是促进销售的有效手段，可以反映企
业的实力，提高品牌知名度，推进企业发展。
包装的平面视觉设计包括商标设计、外观形式设计、纹理设计、构图
设计和色彩设计等内容。
商标设计是品牌的象征，是企业树立品牌形象的
有效方式。
外观形式设计指的是包装外观结构形状的设计，其形状和材料
的搭配往往可以直观地反映产品特点，从而吸引消费者。
纹理设计是指在包装表面的纹理设计，其质感可以营造出产品的感官
效果，提高消费者的购买兴趣；构图设计是指包装表面的构图，可以起到
传达信息，提示消费者的功能；色彩设计对消费者的行为和购买行为影响
很大。
对于不同的消费群体，应选择不同的色彩。
平面视觉设计要结合公司品牌定位、市场定位、用户特点和消费习惯，结合商品的特点，在视觉设计中突出企业本身，创造出独一无二的价值。
在品牌建设的同时，有效地把企业融入消费者的一系列行为习惯，使品牌
融入到广大消费者的生活中，以提高消费者对企业品牌的认知度和依恋度。
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3.1 构图的元素
3.1.2 图形
图形是包装设计中的重要组成部分，具有引人注意的作用，在
注意度上，图形占78%，文字占22%。包装设计中的图形可以概括 为三类：
第一类，商标
第二类，主体图形 第三类，相关联的辅助
装饰图形
3.1 构图的元素
从图形的表现形式上看，可分为具象和抽象两种：
（1）具象图形
主要指摄影图片、写实描摹、漫画卡通、装饰概况等。 （2）抽象图形
元素？这些元素的内容和位置存在着什么规律吗？
3.1 构图的元素
3.1.1 文字
在进行包装设计时，通常能够遇到的文字有：商品名称、容量
容积、成分说明、注意事项、生产日期、厂家、产地等。设计包装 时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来考虑。 文字在包装设计中主要有两种功能： 首先，可以传达出商品的信息。
其次，文字作为设计元素，通过字体的选用、排列组合和表现
手法、字体大小、形态的正斜等，按照视觉流程、阅读习惯给人以 韵律感、节奏感，从而达到特殊的视觉效果。
3.1 构图的元素
（1）基础文字
包装牌号、品名、出产企业名称。一般安排在包装的主要展
示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。
3.1 构图的元素
置。
3.1 构图的元素
包装设计中色彩应用的原则：
1）是否在商品竞争中有清楚的识别性
2）是否很好地传达了商品的内容 3）是否与其他设计因素和谐统一，能有效地表示商品的品质
和分量
4）商品能否直接被购买者所接受 5）是否有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用
6）独立包装的效果与多个包装的叠放效果如何
（1）主体与陪衬 （2）对称与统一
（3）对比与协调
3.3 构图的基本形式
（1）平行式构图 （2）垂直式构图
（3）直立式构图
（4）斜线式构图 （5）弧线式构图 （6）旋转式构图 （7）开窗式构图
（8）对称式构图
包装装潢设计赏析
包装设计
包装视觉传达设 计的构成元素
授课人吴旭光
目录
3.1 构图的元素
3.1.1 文字
3.1.2 图形 3.1.3 色彩
3.1.4 商标
3.2 构成的原则 3.2.1 主体育陪衬
3.2.2 对称与平衡
3.2.3 对比与协调 3.3 构图的基本形式
探索发现
探讨以下几件产品的包装在包装装潢上应用了哪些
运用点、线、面等几何的表现手法形成
对于图形设计的建议： 1）图形设计要注意传达信息的准确性
2）图形设计要形成鲜明而独特的视觉感受
3）图形设计要注意局限性与适应性 4）在设计包装时，应注意图形与文字之间的相互关系
3.1 构图的元素
3.1.3 色彩
人们对色彩的特殊敏感性，决定了色彩在视觉设计中的重要位
• 标识色泽为红色和黄色，取中国国旗基本色并体现石油和天然 气的行业特点。标识整体呈圆形，寓意中国石油国际化的发展 战略。十等分的花瓣图形，象征中国石油主营业务的集合。红 色基底凸显方形一角，不仅表现中国石油的雄厚基础，而且寓 意着中国石油无限的凝聚力与创造力。外观呈花朵状，体现了 中国石油创造能源与环境和谐的社会责任。标识中心太阳初升 ，光芒四射，象征着中国石油蓬勃发展，前程似锦。
• 中粮集团标志由早春的叶子和阳光构成，代表广阔的天空，也 象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。纯净蔚蓝的 天空，阳光普照肥沃的大地，孕育出无穷的生命力，人类在其 中生生不息。在天、地和生命的和谐交融中，中粮是一股温和 而强大的推动力，把生活带向朝阳升起的方向。
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宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻 示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领 先地位，又象征公司一贯宗旨和目标。 宝马”一词是香港人想象力发挥到极至的结果。而B.M.W.就是就是巴伐利 亚汽车制造厂的意思，这种色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽 。宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的,因此标志上的蓝色为天空, 白色为螺旋桨。
（2）资料文字
包括产品成分、容量、型号、规格等。编排部位多在包装的 侧面、背面或正面。设计时一般采用印刷字体。
（3）说明文字
主要说说明产品用途、用法、保养、注意事项等，内容简明 扼要，字体一般采用印刷体，通常情况下不编排在包装的正面。
（4）广告文字
广告文字是宣传内容物特点的推销性文字，应该做到诚实、 简洁、生动，切记欺骗和啰嗦，其编排部位不固定。
• 大圆表示地球,着红色,而红色为产品色,表示产品定要覆盖全球 市场;五根呈上升趋势,有动感的线汇集到一点表示五种原料 (粮 食)升华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势 ;两个 同心圆表示东西南北中的职工同心同德;中心小圆中的W表示五 粮液和五粮液酒厂永远在职工心中.
3.ห้องสมุดไป่ตู้ 构图的原则
7）色彩在不同市场、不同陈列环境是否都充满活力 8）商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果始终如 一。 除此之外，在色彩的运用中还应注意不同民族、地域间的禁忌
3.1 构图的元素
3.1.4 商标
商标是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。商
标一般可以分为三种形式，即：文字、图形、图文结合。