品牌命名原则、策略及程序
品牌管理大纲
《品牌管理》大纲第一章品牌概论第一节品牌的内涵一、品牌的定义—传统定义品牌是名字，词语，标志，符号或设计，或以上元素的组合，使卖家能藉之界定其产品或服务，使与竞争对手的同类产品或服务相互区分。
(AMA) 一现时的定义“品牌是扎根于顾客脑海中对某些东西的感知实体(Perceptual Entity)，根源于现实，却反应某种感知，甚至反映顾客的独特性。
"(Kevin Keller, 1998) 一品牌实质品牌，就其实质来说，它代表着销售者(卖主)对交付给买者的产品特征、利益与服务的一贯性承诺。
久负盛名的品牌就是优质质量的保证。
不仅如此，品牌还是一个更为复杂的符号，蕴含着丰富的市场信息。
因此，品牌含义有六个层次：-属性：品牌代表特定的商品属性，这是品牌最基本的含义。
-利益：品牌体现某种特定的利益，而品牌利益相当程度的受制于品牌属性。
-价值：品牌体现生产者的某些价值感。
-文化：品牌附着特定的文化。
-个性：品牌反映一定个性。
-使用者：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
品牌最持久的含义是其价值、文化与个性。
它们构成了品牌的基础，揭示了品牌间差异的实质。
二、品牌与产品—品牌与产品的区别认知区别：产品是具体存在的，品牌存在于消费者的认知中。
形成区别：产品是生产部门生产，品牌形成于整个经营环节。
要素区别：产品重在质量与服务，品牌重在定位与传播。
—品牌与产品的联系产品是品牌的载体：品牌利益是产品功能属性转化而来，品牌核心价值是对产品利益的高度提炼，品牌借助产品来兑现对消费者的承诺。
产品质量是品牌质量的基础：品牌质量是消费者对品牌所有方面品质的感知，产品质量是核心，品牌质量还包括服务质量、传播质量、人员素质质量一切形成品牌的要素质量。
第二节品牌的意义一、品牌对消费者的意义一品牌是消费者购买产品的重要外在线索一购买品牌产品有助保护消费者权益一品牌能降低购买风险一品牌能满足消费者情感需求二、品牌对生产者的意义一培养消费者忠诚一稳定产品的价格一降低新产品投入市场风险一抵御竞争者，保持竞争优势第三节品牌外延的扩大品牌外延的扩大是指品牌化的载体在不断扩大，产品是品牌的载体，产品内涵从有形产品扩大到服务、人员、地点、组织、事件等。
品牌命名的程序
品牌命名的程序
品牌命名的程序专业化的品牌命名遵循以下过程：提出方案、评价选择、测验分析和调整决策。
1．提出备选方案。
产品经理要根据命名的原则，首先收集那些能够描述产品的单词或词组。
采用“头脑风暴法”可得到大量的侯选品牌名称。
2．评价选择。
评价、筛选品牌名称的一个重要问题是，由什么人来筛选。
组织一个合理的评价小组十分重要。
该评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面是专家。
可供评价筛选的原则除了前面我们已经阐述的品牌命名原则外，还应注：品牌名称应该预示出企业良好的经营理念；品牌名称应该包括与该产品有关的字或词；不应该选择带有负面形象或涵义的品牌名称；从长远发展的角度考虑，为使品牌将来能够延伸，要避免品牌名称高度、狭窄的定位。
3．测验分析。
专家对品牌名称的评价和筛选并不是品牌名称的最后选定。
消费者才是最终的决策者。
测验分析就是对选择的方案进行消费者调查，以便最终确定品牌名称。
通常可采用调查问卷的形式了解消费者对品牌名称的反应。
4．调整决策。
如果通过测试分析显示的结果是：消费者并不认同被测试的品牌名称，那么不管专家或企业老总多么偏爱这种品牌名称，都应该考虑重新命名。
燕之屋品牌策划方案
一、项目背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对健康、养生产品的需求日益增长。
燕窝作为一种高端滋补品，越来越受到消费者的青睐。
燕之屋作为一家专注于燕窝产品的品牌，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立品牌形象，扩大市场份额，是本策划方案需要解决的问题。
二、品牌定位1. 品牌定位目标- 成为中国燕窝行业的领导品牌- 提供高品质、高性价比的燕窝产品- 建立消费者对燕之屋品牌的信任和忠诚度2. 品牌定位策略- 高端定位：燕之屋以高品质、纯净、天然的燕窝原料为基础，打造高端滋补品牌形象。
- 健康定位：强调燕窝的养生功效，传递健康生活的理念。
- 情感定位：通过品牌故事和情感营销，拉近与消费者的距离，建立情感共鸣。
三、品牌命名1. 命名原则- 简洁易记- 富有文化内涵- 与品牌定位相符2. 命名建议燕之屋（YenZhiWu）：取自“燕窝”，简洁明了，易于传播。
四、品牌标识设计1. 设计原则- 简约大气- 与品牌定位相呼应- 具有辨识度2. 设计元素- 燕窝图案：以燕窝为设计元素，体现品牌特色。
- 青绿色调：象征健康、生机，与燕窝的滋补功效相呼应。
五、品牌宣传策略1. 广告宣传- 线上宣传：利用社交媒体、短视频平台等进行品牌推广，提升品牌知名度。
- 线下宣传：通过电视、户外广告、公交车广告等形式，扩大品牌影响力。
2. 公关活动- 定期举办燕窝养生讲座，提升品牌专业形象。
- 与相关机构合作，举办燕窝文化展览，提升品牌文化内涵。
3. 情感营销- 讲述品牌故事，传递品牌价值观。
- 通过情感故事，引发消费者共鸣。
六、产品策略1. 产品线规划- 基础产品：燕窝即食、燕窝饮品等。
- 高端产品：燕窝礼盒、定制化燕窝等。
- 功能性产品：针对不同人群需求的燕窝产品。
2. 产品定位- 高品质：选用优质燕窝原料，保证产品品质。
- 高性价比：合理定价，让消费者物有所值。
- 创新性：不断研发新产品，满足消费者需求。
七、销售策略1. 渠道策略- 线上渠道：电商平台、官方商城等。
品牌命名原则、策略及程序
就像每一个人一生下来爹妈就会取个名字一样，品牌一经诞生，品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。
不过，品牌的名字需要通过工商部分的核准，即品牌名不能与品牌所在地同一行业的其它品牌名称相同或类似。
而人的名字只要爹妈兴奋就行。
因此，即便在一个地方，也会出现很多同名同姓的人，就拿本人这名字，上学时在一个学校就碰到好几个如出一辙的，如此一来，自己干了好事，他人也随着沾光，他人干了坏事，自己也得承受他人异常的眼光，这同名之累，不胜枚举。
乃至在一个班上也有两位，这样一来，老师叫“曾朝晖”答题时，总是有两个人同时站起来，老师只好按年龄大小以“大曾朝晖”“小曾朝晖”的称谓以示区别，念起来固然拗口，却总算解决了同名的苦恼。
建国五十周年时，一个寻觅建国同道的活动，找到与建国同名的人就数以万计。
固然，品牌有时也会出现同名的烦恼，这时候，我们常常建议企业改名，以差异命名来彰显自己的品牌。
河北康达公司生产的枪手杀虫剂全国着名，但康达之名在河北就已多如牛毛，各行各业都不在少数。
如此一来，康达公司大量的广告费投放下往，其它公司都随着受益，而其它公司的一些行为，也会被消费者算到康达公司头上，这对企业的长远发展不利。
因而，我们建议实施企业品牌同名战略，企业也改名枪手，利用枪手高着名度的上风。
一．品牌命名原则1、正当。
正当是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的重要条件，再好的名字，假如不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
在2000年的保热亵服大战中，“南极人”品牌就是由于缺少保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共用度，非常惋惜。
大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐步对其失往了信任。
我们曾为吉林出色公司的肉类休闲食品提供企划服务，在市场调查中我们发现，产于浙江的“乡吧佬”是出色公司的主要竞争者，但“乡吧佬”不能注册，生产“乡吧佬”产品的厂家数不胜数。
品牌命名方案
品牌命名方案1. 引言品牌命名是建立品牌形象的重要一环，一个好的品牌名可以帮助企业在市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认可度。
本文将介绍一种品牌命名方案，包括命名原则、注意事项以及具体操作步骤。
2. 品牌命名原则在命名品牌时，需要遵循以下原则：2.1 简洁易记一个好的品牌名应该简洁易记，容易被消费者记住。
过于复杂或拗口的品牌名往往难以被大众接受和记忆。
同时，可以考虑在品牌名中使用简单、易懂的词汇。
2.2 独特个性品牌名应该具有独特的个性，有别于竞争对手，能够让消费者对该品牌产生深刻的印象。
避免使用与已有品牌相似的名字，避免让消费者产生混淆的感觉。
2.3 和品牌定位相符品牌命名应该与品牌的定位相符，能够准确传达品牌的核心理念和价值观。
比如，对于高端奢侈品牌，品牌名可以选择一些富有贵族氛围的名字，而对于年轻时尚品牌，则可以选择一些时髦有活力的名字。
2.4 文化适应性在全球化的背景下，品牌命名要考虑文化适应性。
品牌名应该易于被各种文化背景的消费者理解和接受。
避免使用带有冒犯性或负面意义的名字。
3. 注意事项在命名品牌时，还需注意以下事项：3.1 商标注册在进行品牌命名之前，应该进行商标注册的查询。
确保命名的品牌不与已有商标冲突，以避免可能的法律纠纷。
3.2 市场调研在进行品牌命名之前，进行市场调研是必要的。
了解目标消费者的需求和偏好，找到适合他们的品牌名。
3.3 品牌扩展性在命名品牌时，要考虑品牌的扩展性。
即使当前只有一款产品或服务，品牌名也要能够容纳未来的发展和扩展。
4. 品牌命名步骤基于以上原则和注意事项，以下是一个简单的品牌命名步骤：4.1 确定品牌的核心理念和价值观首先，明确品牌的核心理念和价值观。
品牌名应该能够准确地传达这些信息。
4.2 市场调研和定位进行市场调研，了解目标消费者的需求和偏好。
同时，确定品牌在市场中的定位，以便选择合适的品牌名。
4.3 创造品牌名候选清单基于品牌的核心理念、价值观和目标消费者，在团队中创造一个品牌名候选清单。
《2024年烧烤店取名品牌策划方案》范文
《烧烤店取名品牌策划方案》篇一一、引言烧烤作为一种受欢迎的美食，具有独特的风味和独特的文化内涵。
随着消费者对美食追求的不断提高，烧烤店的竞争也日益激烈。
为了在众多烧烤店中脱颖而出，一个好的品牌名称显得尤为重要。
本策划方案旨在为烧烤店取名提供全面的策略和方案。
二、品牌定位首先，我们需要明确烧烤店的品牌定位。
这包括店铺的特色、目标消费群体、价格策略等。
通过分析市场需求和竞争状况，我们将烧烤店的定位为“健康、美味、亲民”的烧烤品牌。
针对年轻人、家庭以及寻求休闲餐饮的消费者群体，提供高品质、价格适中的烧烤美食。
三、取名原则1. 易于记忆与发音：品牌名称应简洁明了，方便消费者记忆和传播。
2. 突出特色：名称应体现烧烤店的特色和定位，如健康、美味等。
3. 文化内涵：名称应具有一定的文化内涵，体现品牌的价值和理念。
4. 独特性：名称应具有独特性，避免与已有品牌名称雷同。
四、取名策略1. 结合地域特色：利用地域特色来命名烧烤店，如“江南烤肉坊”、“川味烧烤屋”等，既能体现地域文化，又具有独特性。
2. 以食材命名：以烧烤的主要食材来命名，如“羊肉串大王”、“海鲜烧烤吧”等，突出烧烤的特色和口味。
3. 结合健康理念：以健康、绿色为理念来命名，如“绿色烤肉馆”、“健康烧烤园”等，符合现代消费者的需求。
4. 创新词汇：运用新颖的词汇或组合来命名，如“燃情烤吧”、“滋味烧烤坊”等，具有时尚感和吸引力。
五、名称推荐根据上述策略，以下是一些烧烤店名称的推荐：1. “乐烤人生”：表达了烧烤是一种享受生活的方式，同时也易于记忆和传播。
2. “绿野仙踪烧烤馆”：结合了健康、绿色的理念和烧烤的特色，具有文化内涵和独特性。
3. “滋味江湖烧烤吧”：突出了烧烤的美味和独特的口味，同时也有一种江湖气息，符合年轻人和家庭消费者的需求。
4. “炭火情缘烧烤屋”：突出了烧烤的核心——炭火，同时也传达了品牌与消费者之间的情感联系。
六、总结本策划方案为烧烤店取名提供了全面的策略和方案。
命名规范管理制度
命名规范管理制度第一条总则为了规范命名行为，统一命名规范，提高组织内部工作效率，特制定本制度。
第二条适用范围本制度适用于本组织所有内部命名行为及相关管理工作。
第三条命名的原则1.严格遵循规范：命名应当符合国家法律法规、相关行业标准，不得出现违背社会主义核心价值观、有害信息的内容。
2.准确明确：命名应当准确、明确传达所要表达的含义，不得产生歧义。
3.符合品牌形象：命名应当与本组织的品牌形象相符，不得损害本组织的形象。
4.避免重复：命名应当避免与已有命名重复，不得造成混淆。
第四条命名的方式1.产品命名：产品命名应当简洁、易记、有特色，符合产品的特性及市场需求。
2.项目命名：项目命名应当准确反映项目内容，简洁易记，有利于内部管理和外部宣传。
3.活动命名：活动命名应当符合活动的主题和目的，引人注目，易于宣传。
4.部门命名：部门命名应当简洁明了，符合部门职能，有助于内部管理和外部协作。
5.个人命名：个人命名应当符合国家法律法规和社会主义核心价值观，不得违反道德规范。
6.其他命名：各类其他命名应当遵循统一的规范和原则。
第五条命名的程序1.产品命名：产品命名应当由产品经理和品牌管理部门进行讨论确定。
2.项目命名：项目命名应当由项目负责人和相关部门协商确定。
3.活动命名：活动命名应当由活动策划人员和宣传部门商讨确定。
4.部门命名：部门命名应当由部门负责人和人事部门协商确定。
5.个人命名：个人命名应当由本人提出并经领导批准。
6.其他命名：其他命名应当由相关负责人商讨确定。
第六条命名的管理1.命名监督：组织内设立命名管理部门，负责对所有命名进行监督和管理。
2.命名审核：所有命名应当经过命名管理部门的审核，不符合规范的命名应当予以退回修改。
3.命名备案：所有命名应当进行备案登记，便于统一管理和查询。
4.命名更新：产品、项目、活动等命名应当随着时代的变迁及市场的需求进行更新，备案管理部门应当及时跟踪管理。
第七条附则本制度由组织相关负责人负责解释并进行必要的调整与补充。
品牌命名的步骤
品牌命名的步骤品牌命名是一个企业创立或扩张过程中的重要环节，也是品牌战略中的重要一环。
良好的品牌名称可以起到提高企业知名度、树立品牌形象、打造品牌口碑等作用。
下面是品牌命名的步骤：第一步：明确目标和品牌定位在起名之前，需要明确品牌的目标和定位，这些决定了品牌名称的基调。
目标是品牌形象和定位的指导方针，品牌的目标应该能够被品牌名称所体现。
第二步：进行市场调研在明确品牌目标后，需要进行市场调研，了解市场对该品牌的需求以及竞争品牌的情况，以便确定该品牌的特点、目标受众和品牌差异化的策略。
第三步：品牌定位分析根据品牌定位来分析品牌名称。
品牌名称应该与品牌的使命、定位相符，并能够体现出品牌的核心价值。
第四步：命名策略确定命名策略是指命名所遵守的原则和方法。
命名策略是产生一个有意义的品牌名称的基础，应该根据品牌的目标、市场和定位来确定，例如，品牌命名应该具有易读性、口语化、便于记忆等特点。
第五步：创造名称在认真分析和制定命名策略后，可以开始创造名称，创造一个独特、有意义、好记的品牌名称。
在进行名称创造时必须合法、合规、遵守商标相关的法律规定。
第六步：语言词汇分析进行语言词汇分析的目的是确保某个名称在不同的地区，不同的文化背景下都能够保持良好的意义和准确的表达。
第七步：商标注册品牌名称确定后，企业需要完成商标注册等相关手续，以确保品牌名称的独特性和法律合规性。
总结：品牌命名的过程需要综合各种因素考虑，需要对品牌的目标、定位、市场进行仔细研究和分析，制定命名策略，创造出一个独特且易被消费者接受的品牌名称，并完成商标注册等必要的手续。
最终的品牌名称应该简单、易读、口语化、好记，能够提升企业的知名度、树立品牌形象、打造品牌口碑等作用。
品牌命名
命名实战训练
第一节
品牌命名的原则
一、品牌命名的重要性
一个看似搞笑的故事——
一次，一位公司董事长把该公司生产的两 条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人 家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输， 尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮” 与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁， 想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方 法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使该 公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。
日本索尼公司董事长盛田昭夫有句名言： 日本索尼公司董事长盛田昭夫有句名言： 商标就是企业的生命， “商标就是企业的生命，必然排除万难捍卫 之。”早期的索尼公司叫“东京通讯工业公 早期的索尼公司叫“ 改为现名的过程令人深思。 司”，改为现名的过程令人深思。
NY” 为什么会成为世界驰名商标？ 案 例 : “ S0NY” 为什么会成为世界驰名商标 ？
名牌代表: 名牌代表
–品質的保證 –感覺的消費 e.g. 可口可樂、 可口可樂、Starbucks (星巴克) 星巴克
世上價值最高的品牌 可口可樂: 700億美元 可口可樂: 700億美元
Starbucks 調查發現:
–其品牌「核心更大程度上不是製作 一杯好咖啡，而是提供一種與咖啡 相伴的美好體驗」。
–在家和辦公室以外, 締造「第三個 好去處」
打造品牌三步曲
1. 品牌命名 2. 保護品牌 3. 重新定位 ~不斷創新，歷久不衰
二、品牌命名的原则
品牌命名的原则
（一）可记忆性原则
简洁 独特 新颖 响亮
简洁
平 均 知 名 度
5 4.86 2.88 10 5.96 11.3
简要论述品牌命名的程序
简要论述品牌命名的程序
品牌命名是一个重要的过程，它直接影响到品牌的形象、定位和认知度。
以下是品牌命名的一般程序：
1. 定义品牌定位：首先要明确品牌的目标市场、目标消费者以及品牌的核心竞争优势。
根据这些信息，确定品牌的定位和诉求。
2. 研究市场和竞争对手：了解市场中已有的品牌名称，包括行业内竞争对手的命名方式和命名趋势。
此步骤有助于找到差异化的命名方案。
3. 创造命名词汇：通过头脑风暴或词源研究等方式，创造出与品牌定位相关的单词、组合词或者象征性名称。
这些词汇应该能够传达品牌的特点和理念。
4. 筛选和评估名称：从创造的词汇中筛选出一些最有潜力的名称。
评估这些名称是否与品牌定位相符、是否易于发音和记忆，并且确保没有与竞争对手的名称冲突。
5. 市场调研和测试：对选定的名称进行市场调研和测试，获取受众的反馈和意见。
这有助于确定最佳的品牌名称，并对其做出适当的修改。
6. 注册和保护品牌名称：确保选定的品牌名称没有被他人注册，然后进行商标注册以保护品牌。
7. 品牌宣传和推广：成功命名后，开始使用该品牌名称进行品牌宣传和推广，建立品牌认知度和口碑。
需要指出的是，品牌命名是一个创意性和战略性的过程，以确保名称与品牌的目标一致，并能在市场中脱颖而出。
因此，这个过程需要团队的跨部门合作和深入思考。
各种品牌命名的原则!
各种品牌命名的原则！－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－各种品牌命名的原则！公司名字各种品牌命名的原则！对于品牌取名应该每个熟悉的朋友们自己都有着自己的一套，可谓是各显神通。
今天好名字网小编也为大家带来了各种品牌的命名原则。
随着社会竞争的日益激烈，品牌名称的作用越发显得重要，甚至关系到商家的生存。
在此，我们分享一些品牌命名的品牌命名原则及心得和体会，以便给您提供一些灵感。
1．通俗有特色。
易于消费者接受如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”的联想，通俗易懂，而且富有特色。
2．直接并形象地反映品牌定位如“农夫山泉”就直接而形象地反应了其定位“天然水”的概念。
3．品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白如小护士也是给人以“专业的化妆品”形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。
4．能暗示产品属性有一些品牌，人们可以从它的名字中一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。
它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。
商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。
需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。
如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，对今后的发展越不利。
5．品牌命名原则还要有与时俱进，反映时代特色品牌在保持自己固有特色的同时，也要更换“新衣服”，以与时俱进，引导潮流。
品牌命名程序策划书3篇
品牌命名程序策划书3篇篇一《品牌命名程序策划书》一、品牌命名的重要性二、品牌命名的目标1. 传达品牌的核心价值和特点。
2. 与目标受众产生共鸣。
3. 易于记忆和发音。
4. 独特、新颖、有创意。
5. 可扩展性，能够适应品牌的发展和变化。
三、品牌命名的原则1. 简洁明了：品牌名称应该简洁易记，避免过于复杂或冗长的词汇。
2. 相关性：品牌名称应该与品牌的核心价值、产品或服务相关联。
3. 独特性：品牌名称应该具有独特性，避免与其他品牌混淆。
4. 可扩展性：品牌名称应该具有可扩展性，能够适应品牌的发展和变化。
5. 合法性：品牌名称应该符合法律法规，避免侵犯他人的知识产权。
四、品牌命名的流程1. 定义品牌的核心价值和特点。
2. 进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好。
3. 头脑风暴，多个品牌名称创意。
4. 筛选和评估品牌名称创意，选择最符合品牌目标和原则的名称。
5. 进行商标检索，确保品牌名称的合法性。
6. 确定品牌名称，并进行品牌名称的注册和保护。
五、品牌命名的注意事项1. 避免使用通用词汇或行业术语，以免与其他品牌混淆。
2. 避免使用过于抽象或模糊的词汇，以免难以理解和记忆。
3. 避免使用带有负面含义或联想的词汇，以免影响品牌形象。
4. 考虑品牌名称的发音和拼写，确保易于记忆和发音。
5. 考虑品牌名称的文化背景和地域差异，避免因文化冲突而产生误解。
六、品牌命名的案例分析1. 苹果（Apple）：简洁易记，与品牌的创新和科技感相关联。
2. 可口可乐（Coca-Cola）：独特的名称，易于发音和记忆，与品牌的快乐和活力相关联。
3. 耐克（Nike）：简洁明了，与品牌的运动和胜利相关联。
4. 星巴克（Starbucks）：独特的名称，与品牌的咖啡和文化相关联。
七、结论篇二品牌命名程序策划书一、项目背景二、项目目标本项目的目标是设计一套品牌命名程序，帮助企业快速、准确地找到适合自己的品牌名称。
具体目标包括：1. 确定品牌命名的原则和方法，确保命名的科学性和合理性。
品牌命名务必遵守的六大原则
品牌命名务必遵守的六大原则
品牌命名务必遵守的六大原则包括：
1. 简洁性：品牌名称应简洁明了，易于记忆和口头传播。
要避免过长、拗口的名称，保持简洁明了的风格。
2. 吸引力：品牌名称应具有吸引力，能够引起消费者的兴趣和好奇心。
要考虑到目标受众的喜好和趋势，选择具有吸引力的词语或短语作为品牌名称。
3. 独特性：品牌名称应与竞争对手的品牌有所区别，具有独特性和个性化。
要避免使用与已存在品牌相似的名称，以避免混淆和法律纠纷。
4. 可扩展性：品牌名称应具有一定的扩展性，能够适应未来发展的需要。
要考虑到市场变化和产品线扩展的可能性，选择一个能够容纳未来发展的名称。
5. 情感共鸣：品牌名称应与目标受众产生情感共鸣，能够引起他们的情感反应和共鸣。
要考虑到品牌的价值观和品牌故事，选择一个能够引发情感共鸣的名称。
6. 良好发音和拼写：品牌名称应具有良好的发音和拼写，避免使用难以发音或容易拼错的词语。
要考虑到国际化市场的需求，选择一个易于发音和拼写的名称。
品牌命名步骤
品牌命名步骤品牌命名是一个企业形象建设的重要环节，一个好的品牌名称能够给消费者留下深刻的印象，并提升品牌的知名度和市场地位。
本文将介绍品牌命名的一般步骤，帮助企业创造出独特而有吸引力的品牌名称。
1. 研究目标市场在开始品牌命名的过程中，首先需要对目标市场进行认真的研究。
了解目标市场的文化背景、消费者偏好和竞争对手情况等，有助于制定出更具针对性和创新性的品牌名称。
通过分析市场调查数据和用户反馈，可以更好地了解消费者的需求和期望，以便将其纳入品牌命名的考虑因素中。
2. 明确品牌定位品牌定位是品牌命名的基础，它定义了品牌的独特性和特点。
在确定品牌名称之前，企业需要明确自己的核心价值观、目标受众和市场差异化因素等。
通过梳理企业的品牌核心竞争力和独有的价值主张，可以为品牌命名提供重要的参考依据。
3. 制定品牌命名策略品牌命名策略是指企业为品牌起名所采取的方法和原则。
根据品牌定位和目标市场特征，制定品牌命名策略可以提高命名的准确性和可行性。
例如，一些企业愿意采用描述性的品牌名称，直接体现其产品或服务的特点；而另一些企业则更倾向于创造性和引人入胜的品牌名称，以吸引消费者的注意力。
4. 生成品牌名称在生成品牌名称的过程中，可以运用各种创意方法和技巧。
可以从词源、双关语、缩写、组合词等方面入手，以产生独特而有吸引力的名称。
此外，还可以尝试在不同的语言、文化和行业中寻找灵感，以产生具有国际化特色的品牌名称。
无论是直接提炼关键词汇，还是通过创造新词汇，都要确保名称的简洁、易记和与品牌定位相符。
5. 品牌名称评估和筛选在生成一系列可能的品牌名称之后，必须对它们进行评估和筛选，以确定最适合的品牌名称。
评估标准可以包括名称的相似性、独特性、易发音易记性、市场感知度以及法律合规性等因素。
通过与公司团队、市场专家和律师进行充分的沟通和讨论，可以获得对各个名称的全面评价和建议，最终选择最优秀的品牌名称。
6. 品牌名称注册和保护一旦最终确定了品牌名称，企业还需要进行商标注册和保护措施。
简述品牌命名的技巧
简述品牌命名的技巧简述品牌命名的技巧品牌是消费者购买的第一个心智对象，它就像一种独特的符号，代表着产品与服务的整体形象。
而如何恰当地给品牌起名，是品牌成功的关键所在。
其实，给品牌起名，只要把握以下几个原则，就能收到事半功倍的效果。
1。
名字必须简洁。
因为消费者不会记住长达30个字母的品牌名称。
2。
尽可能包含与产品或服务有关的信息，使之成为品牌标识，以促进顾客的购买行动。
3。
如果名称中有商标权人的姓氏，就需征得他们的同意。
例如，美国的HHS电信公司曾经使用了“ AIM”和“ X”等品牌名称，结果，被原告爱迪生电话公司告上法庭，最终该公司支付了2万美元的赔偿金，“ AIM”品牌名称也被注销。
品牌名称不能含有这些内容：“北极熊”、“熊猫”、“可口可乐”等。
如果原告不允许这些内容的出现，被告则应更改原告的品牌名称。
4。
不要轻易更换品牌名称，除非出现了以下情况：（ 1）被市场领导者用相似的名称取而代之；（ 2）如果被告使用了与原告完全相同的名称时，这将干扰原告的市场占有率和销售量；（ 3）公众接受了原告品牌，并且认为该名称比被告更好；（ 4）在竞争性市场中，原告的名称使消费者想起了某一特定品牌，但又难以与被告的名称相区别；（ 5）为了加强原告产品的形象，而保留原来的品牌名称；（ 6）为了促销，而保留原来的品牌名称。
4。
品牌命名还要考虑谐音效应。
假设甲品牌“ X”与乙品牌“ Y”在读音上相近，使人很容易混淆。
比如“百事”和“柏蒂”的区分就较困难。
在美国，就出现过这样的案例：一家饮料公司曾经提供“百事可乐”饮料，后来，该公司决定放弃“百事可乐”品牌，推出“柏蒂”品牌饮料，于是，“百事”的读音也发生了变化。
这一举措将会使该公司的营业额减少20%。
5。
起名字时，应避免利用人们已熟知的一些字。
因为这样做会降低品牌命名的效果。
6。
品牌名称应该是新颖的，有创造性的。
否则，就会失去竞争力。
7。
如果被告没有按照原告规定的方式使用其品牌名称，原告可以向法院申请禁止被告使用该品牌名称。
品牌命名的方法与规则
开始要研究定位说明，以及关于产品的介绍。
然后选择一个名字能体现营销策略。
一款有烧烤滋味的速溶咖啡，取名“美食家之选”；一款更多油脂和润肤物质的香皂，取名“爱抚”；为西班牙菜馆取名，来表达令人垂涎、辣的感觉，取名“纯正西班牙”。
一款水果凝胶甜点，命名为“果冻”；一款孩子喝的新鲜水果饮料，命名为“FROOT”。
使用一个故意拼错的单词可能成为您的产品的名称。
比如：玩具反斗城 TOYSRUS ，R 反写。
首先要研究竞争对手，如果都是科技感觉的命名，那末你就应该考虑一下低科技含量的命名。
比如：苹果公司。
如果其他的公司都是男性倾向的命名，你就应该考虑以一下女性倾向的命名。
开始命名工作时，让自己(或者你的工作小组)开始产生更多不同的名字。
把所有命名都写下来，没有好坏之分。
然后，再进行选择。
在头脑风暴会议上，如果惩罚性地说:多糟糕的主意。
那末被批评的那个人，就会心情沮丧，他就会被妨碍产生更好的想法。
在命名过程中，不要坠入到只关注自己已经想到的命名清单，或者2、3 个比较满意的名字，一定要做的是开辟大量的命名。
打开一个和命名工作无关的东西，不要想任何东西。
打开你的字典第133页，找到第三个单词。
让这个词和你的命名工作相关联。
你兴许能用这个词作一个恰当的比喻？写下你最喜欢的体育队，这个名字怎么关联你的命名工作？随机的灵感乍现会让你的思想开花。
VISTA 的中文意思是“来访”，它是 VolunteersInServiceToAmerica 美国志愿者的缩写。
首字母缩写很难创造，但是如果你能想出一个真正意义的缩略词，你已经将优良的营销战略基因植入到你的名字中去了。
离开电话，离开办公室，彻底让你自己身体处于一种放松、舒畅的状态，这是最好的命名环境。
一个良好的情绪对命名来说非常重要。
本地的商品或者商家的命名，通常很富有创造力，也会激发出优秀命名的可能。
你要深入思量这个命名的特点和内涵，来评估你能用吗？香蕉共和国是一个服装品牌名；“一夜情”是一本专门针对高端女士的特殊场合服装介绍的杂志。
品牌命名的3大策略
品牌命名3大策略策略一：以产品带给消费者的不同利益层面命名⑴ 功效性品牌这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、媚登峰（内衣）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）、固异特（轮胎）、好味思（面包）、锐步（运动鞋）、快捷（像纸）等等。
⑵ 情感性品牌这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、贺喜（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等待。
⑶ 中性品牌这类品牌无具体意义，呈中性。
如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等。
策略二：以品牌本身的来源渠道命名⑴ 以姓氏人名命名以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。
广州陈李济药厂创建于明朝万历27年，即公元1601年，至今已有400年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李佐二人联合创办的。
名称取陈李两人姓氏，以示永久合作，同时含“同舟共济”之意。
与陈李济同一时期创立的马应龙眼药，也是以其创始人马应龙的名字命名。
我们曾服务的一个洗发水品牌西安莹朴，也是以其创始人的名字命名的。
在国外，以姓氏人名作为品牌名的做法也非常盛行。
例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飞利浦（Philips）、爱立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等莫不如此。
以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物，如孔乙已、太阳神、八戒等。
以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。
⑵ 以地名命名以地名来命名也是过去盛行的做法，除非一些已经超越地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及世界文化遗产张家界等地。
品牌该怎样命名谈服装品牌的命名
品牌该怎样命名谈服装品牌的命名品牌该怎样命名——谈服装品牌的命名在如今竞争激烈的市场环境下，品牌命名成为企业发展的重要环节。
对于服装品牌来说，一个好的品牌名称可以帮助企业脱颖而出，树立独特的形象和身份，吸引消费者的注意力。
本文将探讨品牌该如何进行命名，并提供一些建议。
第一部分：品牌命名原则1. 简洁明了：一个好的品牌名称应该简洁易懂，容易记忆和传播。
避免过于复杂的词汇或拼写，以及过长的名称。
2. 独特性：品牌名称要有独特性，与其他品牌区分开来。
可以采用创造性的单词、混合词、缩写或者新造词等方式，使品牌名称具有与众不同的特点。
3. 与目标市场相关：品牌名称应与目标市场相关联，能够准确传达品牌定位和价值观。
可以对目标受众进行市场调研，了解他们的偏好和喜好，从而创造出与之契合的品牌名称。
4. 可扩展性：良好的品牌名称应有一定的延展性，能够适应未来业务拓展的需求。
避免过于局限于某一产品或服务，考虑到品牌的长远发展。
第二部分：命名技巧与方法1. 个人或创始人的名字：借用个人或创始人的名字作为品牌名称，有助于建立信任感和个人认同。
例如，Armani、Calvin Klein等品牌。
2. 描述性词汇：选择可以直观地描述品牌特点的词汇，以创建与消费者的共鸣。
例如，Nike的“Just Do It”、Adidas的“Impossible is Nothing”。
3. 地理位置：结合品牌所在地或源自地理位置的文化元素进行命名，增强地域特色和归属感。
例如，Levi's Jeans源自美国的旧金山。
4. 故事性命名：通过富有故事性的品牌名称，吸引消费者的好奇心，引发情感共鸣。
例如，Tiffany & Co.背后有一个浪漫的爱情故事。
5. 创造性词汇：结合创造性的单词、混合词、缩写或者新造词等方式，创造出别具一格的品牌名称。
例如，Zara、Uniqlo等品牌。
第三部分：成功品牌案例分析1. Apple（苹果）：简洁明了的名称，同时也与创始人斯蒂夫·乔布斯的命名喜好相关。
品牌起名大全
品牌起名大全如果能拥有一个好的品牌，是每个企业奋斗的理想。
好的品牌必须具备有企业的文化，有产品的特征，又能具有创意独特的易传播发展的自身条件！好的品牌有着耐人寻味价值与意义，做为一个有着积极发展观念的企业。
应当不断寻求好的品牌信息。
品牌命名的重要性大家不言而喻,但怎么样给品牌取一个好名字很多人还是百思不得其解。
下面就针对大家这些困惑来提一些比较容易操作的建议。
一般而言,我们应该先了解品牌命名程序。
品牌命名一般包括以下几个程序:1、前期调查在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、品牌命名企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底,并且我们会以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受,这非常有助于灵感的降临。
2、命名策略前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略。
一般情况下,功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名3、动脑会议在确定策略后,可以召开动脑会议,火花碰撞。
在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来,一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助我们寻找到一些关键的词根,这些词根是命名的大致方向。
4、名称发散由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是名称大爆发的阶段,发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好。
5、法律审查由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称, 品牌命名企业对无法确定而又非常好的名称,应先予保留。
6 、语言审查由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。
7、内部筛选在公司内部,对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10—20个名称。
8、目标人群测试将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2—5个名称。
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就像每一个人一生下来爹妈就会取个名字一样，品牌一经诞生，品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。
不过，品牌的名字需要通过工商部分的核准，即品牌名不能与品牌所在地同一行业的其它品牌名称相同或类似。
而人的名字只要爹妈兴奋就行。
因此，即便在一个地方，也会出现很多同名同姓的人，就拿本人这名字，上学时在一个学校就碰到好几个如出一辙的，如此一来，自己干了好事，他人也随着沾光，他人干了坏事，自己也得承受他人异常的眼光，这同名之累，不胜枚举。
乃至在一个班上也有两位，这样一来，老师叫"曾朝晖"答题时，总是有两个人同时站起来，老师只好按年龄大小以"大曾朝晖""小曾朝晖"的称谓以示区别，念起来固然拗口，却总算解决了同名的苦恼。
建国五十周年时，一个寻觅建国同道的活动，找到与建国同名的人就数以万计。
固然，品牌有时也会出现同名的烦恼，这时候，我们常常建议企业改名，以差异命名来彰显自己的品牌。
河北康达公司生产的枪手杀虫剂全国着名，但康达之名在河北就已多如牛毛，各行各业都不在少数。
如此一来，康达公司大量的广告费投放下往，其它公司都随着受益，而其它公司的一些行为，也会被消费者算到康达公司头上，这对企业的长远发展不利。
因而，我们建议实施企业品牌同名战略，企业也改名枪手，利用枪手高着名度的上风。
一．品牌命名原则1、正当。
正当是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的重要条件，再好的名字，假如不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
在2000年的保热亵服大战中，"南极人"品牌就是由于缺少保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共用度，非常惋惜。
大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了"南极人"这个品牌上，逐步对其失往了信任。
我们曾为吉林出色公司的肉类休闲食品提供企划服务，在市场调查中我们发现，产于浙江的 "乡吧佬" 是出色公司的主要竞争者，但"乡吧佬"不能注册，生产"乡吧佬"产品的厂家数不胜数。
而消费者对"乡吧佬"产品的品牌认知率也相当低，调查数据分析表明：多达79.2%的消费者只记得"乡吧佬"这个产品名，而能举出生产企业品牌名称的消费者寥寥无几。
57%的消费者以为"乡吧佬"就是品牌名，对是哪一个厂家生产的都不甚了解。
米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纭仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通辞汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失往了对Lite的商标专用权。
因而可知，一个品牌是不是正当即能否遭到保护是多么重要。
2、尊重文化与逾越地理限制由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。
在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另外一个国家其含义可能会完全相反。
比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被以为有美好的联想，因此在我国有"蝙蝠"电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。
我国的尽大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人感到稀里糊涂，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，由于外国人其实不懂拼音所代表的含义。
例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。
而海信，则具有了全球战略眼光，注册了"HiSense"的英文商标，它来自high sense，是"高灵敏、高清楚"的意思，这非常符合其产品特性。
同时，high sense又可译为"高远的见识"，体现了品牌的远大理想。
可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门坎，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。
"芳芳"牌化妆品在国外的商标被翻译为"FangFang"，而fang在英文中是指"有毒的蛇牙"，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理当中的事情了。
固然，除国内品牌，国际品牌在进进不同的国家和地区时，也有出错的时候。
Whisky是世界着名的酒类品牌，进进香港和内地，被译成"威士忌"，被以为 "威严的名流忌讳喝它"，所以名流们自然对它有所顾忌。
而Brandy译成"白兰地"，被以为是"雪白如雪的兰花盛开在大地上"，意境优美之极，自然名流们更愿意喝它。
?3、简单易记忆我见过一个有点特别的人名，是我几年前只见过一次面的一名朋友的儿子，朋友姓王，他的儿子叫王一，取意于"天下第一"，看子成龙的迫切心情可见一斑。
这名字固然有点狂放，但直到今天我还清楚地记得，我想，多是由于它是我见过的最简单的名字的缘由吧。
为品牌取名，也要遵守简洁的原则。
今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。
IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为"蓝色伟人"。
它的全称是"国际商用机器公司"（International Business Machines），这样的名称不但难记忆，而且不容易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，因而，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终究造就了其高科技领域的领导者形象。
4、上口易传播2002年新年时，本人收到了一条这样的新年祝愿信息：愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，每天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永久都醒目。
收到这条信息，我只念了两遍，就一字不差地记了下来，感觉琅琅上口，好认好记，乃至把记它当做了一种乐趣，好的品牌名就是这样，不但不让你躲避，还让你自己往记。
吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。
但有另外一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出"吉--普，吉--普"的声音。
非常轻易发音和易于传播。
5、正面联想一次和一名朋友聊天，我顺便调查他的消费习惯，我问他用的甚么手机，他告知我，爱立信，并解释说，他喜欢这名字，以爱立信，真是尽了。
他特地提到，决不买三星的手机，我非常惊讶，忙问为何？三星手机不是挺好的吗？朋友告知我：三星与丧星同音。
我不由恍然大悟。
金字招牌金利来，原来取名"金狮"，在香港人说来，便是"尽输"，香港人非常讲求吉祥，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。
后来，曾宪梓先生将 Goldlion分成两部份，前部份Gold 译为金，后部份lion音译为利来，取名"金利来"以后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，"金利来"能够获得今天的成绩，其美好的名称功不可没。
6、暗示产品属性有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是甚么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，正确地展现了产品坚固耐用的属性。
它们中的一些品牌，乃至已成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。
商务通的命名，使得它几近成为掌上电脑的代名词，消费者往购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，乃至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。
需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。
假如一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。
7、预埋发展管线品牌在命名时就要斟酌到，即便品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对一个多元化的品牌，假如品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩大到其它产品类型。
通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较合适于今后的品牌延伸。
例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩大到任何产品领域而不至作茧自缚。
二．品牌命名策略策略一：以产品带给消费者的不同利益层面来命名1、功效性品牌这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的根据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、媚登峰（亵服）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）、固特异（轮胎）、好味思（面包）、锐步（运动鞋）、快捷（像纸）等等。
2、情感性品牌这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的根据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、道贺（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉祥（刀片）、万事达（信用卡）等等。
3、中性品牌这类品牌无具体意义，呈中性。
如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等。
?策略二、以品牌本身的来源渠道命名1、以姓氏人名命名以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。
广州陈李济药厂创建于明朝万历27年，即公元1601年，至今已有400年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李升佐二人联合创办的。
名称取陈李两人姓氏，以示永久合作，同时含"同船共济"之意。
与陈李济同一时期创建的马应龙眼药，也是以其开创人马应龙的名字命名。
我们曾服务的一个洗发水品牌西安莹朴，也是以其开创人的名字命名的。
在国外，以姓氏人名作为品牌名的作法也非常盛行。
例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飞利浦（Philips）、爱立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。
以姓氏人名作品牌名，也能够是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物，如孔乙己、太阳神、八戒等。
以开创人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有明显的特点，且遭到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已未几。
2、以地名命名以地名来命名也是过往盛行的做法，除非一些已超出地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳和世界文化遗产张家界等地，一般来讲，以地名来命名的产品会遭到地域的局限。