2014年快消品十大事件大盘点：调整成关键词.
热点聚焦二
热调聚焦二2014年315晚会主题：让消费更有尊严以下为此次曝光事件包括：1.过期食品流入面包房；2.澳妙可婴幼儿配方奶粉篡改产品保质期；3.涂改液甲苯超标；4.尼康“黑斑门”；5.现货白银交易所在后台改数据；6.行货手机恶意扣费预装软件；7.激光笔辐射危害；8.鱼肝油违规生产成婴幼儿食品；9.代步车安全隐患。
尼康D600照片黑板，霍起雾霾？：售价上万元的尼康D600相机竟被用户发现，拍出的照片有很多黑斑。
反复修理后，黑点依旧如影随形。
律师质疑，这根本是产品缺陷！但尼康公司拒绝退换，把责任推给了雾霾。
但在美国，消费者是可以直接免费更换新机。
浙江康诺邦鱼肝油不是补品而是药：明明是药品，鱼肝油竟变成了针对婴幼儿销售的普通食品！浙江、广东、山东的生产经营者透露，他们是通过打擦边球,套用标准来逃避监管，违规生产成婴幼儿食品。
一些生产者甚至都知道，自己生产的产品含量已经超标，超过国家规定儿童正常摄入量的标准。
杭州广琪贸易公司销售过期进口食品原料：撕标签、换包装、用清洗液擦、拿小刀来刮，记者卧底杭州广琪贸易公司期间，拍摄到众多触目惊心的将过期食品改头换面手法。
更令人揪心的是，这样的问题食品竟瞒天过海大肆销售，进入了杭州市众多面包房。
读了这则材料，你有什么感受和启发？打假晚会播出之后，我吐了……原来，我以为我吃的是果冻，其实是皮鞋；我以为我吃的是奶糖，其实是皮鞋；我以为我喝的是老酸奶，其实是皮鞋；我以为我吃的是救人的胶囊，其实是皮鞋；你们问过皮鞋的感受吗？人类何必难为人来。
本是同根生，相煎何太急！泱泱大国，不惜牺牲他人健康，鲜翠欲滴的菜叶后面是满满的农药，一嘴下去都是化学符合，你敢吃吗？早上：买两根地沟油油条，切个苏丹红咸蛋，冲杯蒙牛黄曲霉毒素牛奶.吃完开着锦湖轮胎的车去上班。
中午：瘦肉精猪肉炒农药韭菜,加碗石蜡翻新陈米饭.泡壶香精茶叶。
晚上：买条避孕药鱼,回到豆腐渣天价房，开瓶甲醇勾兑酒,就着炒尿素豆芽,吃个增白剂馒头,饭后抽根高汞烟,再玩会盗版操作系统的翻新电脑，钻进黑心棉被窝,醒后我们还要坚强的活下去,因为墓地又涨了……可以肯定的是，仅靠一台晚会已经远远不能完成打假的重大使命，而消费者“一年沉默一天狂欢”的维权现状，也正像今年央视“3 15晚会”中那个寓意深刻的省略号，是我国维权环境恶劣，相关制度缺失的体现。
2014年,那些残酷的互联网商战
导读：商业“口水”满天飞，“约架”和“应战”甚至成为企业竞争和商业营销的常规套路。
有人说，这些“战争贩子”是制造混乱，搅浑池水。
有人说，他们以一种近似野蛮的方式，冲撞着商业世界既有的游戏规则。
有人反问，对于商业文明尚在构建中的中国当代商业史，他们是草莽英雄还是乱世诸魔？2014年，那些残酷的互联网商战“十年生死两茫茫，淘宝兴，易趣亡。
有啊拍拍，无处话凄凉。
纵使相逢应不识，亚马逊，新蛋网。
当当纽约忽上市，伤女友，骂投行。
卓越无言，京东降价忙。
料得年年肠断处，学技术，到蓝翔。
”在网上看到一个总结2014年互联网动态的段子，在互联网这个战场上，真的是你方唱罢我登场，“年年愁断肠”！双十二大战“剁手族”还在清点双十一扫荡的战利品，“双十二”又来了，经过一个购物狂欢之后，如何吸引“剁手族”的兴趣，各大电商都绞尽了脑汁。
除了传统的价格战，移动互联网也成了他们的新战场，小编为了吸引买家的兴趣，想出来的办法也是让人醉了！网易大战陌陌，唱吧很受伤2014年12月8日上午10时许，唱吧创始人陈华在多个媒体和自媒体群发布了这样一条信息：各位，唱吧KTV即将要上线试运营了，我们诚意邀请各位著名自媒体和行业大佬抢先免费体验唱吧KTV。
然而，当12月10日到来时，唱吧KTV预想中的刷屏和抢头条并没有发生，现状是：几乎在各大媒体的要闻区看不到唱吧线下KTV上线的信息。
而这一切的“幕后元凶”正是网易和陌陌的撕逼大战，丁三石无意中伤害了唱吧，你考虑过陈华的感受吗？12月10日上午，在陌陌将要赴美上市之际，网易公司突然发布声明称，陌陌公司创始人、CEO唐岩在网易工作期间存在不法行为，丧失职业操守、利用职务之便为其妻子所在公司输送利益。
并且还因个人作风问题于2007年被中国警方拘留10日。
随后陌陌的投资人，网易前总裁李勇进行了回应，力挺陌陌唐岩。
一石激起千层浪，就此陌陌和网易大战引发了新浪微博和微信朋友圈疯狂的刷屏，各种基于此的新闻评论和文案层出不穷，成为了当天最热的科技新闻。
2014
合实现自己的移动帝国搭建，或者借物流反攻O2O阵地，但目前这些模式虽然成功趋势已逐渐显现，但O2O的意义远不止这些。
一方面可能是国外没有好的O2O模式可以拿来借鉴，另一方面，激烈的行业竞争环境，让整个电商在O2O的土地上并没有放开手脚，但预见的是2014年将是O2O腾飞之年，除了在物流、支付等基本领域的竞争外，O2O或将成为点燃整个电商火箭纯度最高的一枚发射器。
最土豪事件：第三方支付和互联网金融厂商们已经不甘于基本的盈利手段，钱生钱才是真正的生财之道。
而在2013年，互联网金融的热炒和微信支付与支付宝之间的侵城掠地，让互联网企业恍然大悟，原来钱还可以这样挣。
一时间包括百度百发、余额宝、理财通等互联网理财产品如雨后春笋一般接连冒出，用户只要把自己的钱转到余额宝等金融产品中，就可以获得一定的收益，相较于去银行办理的理财基金买卖的复杂性，互联网金融以其安全性、方便快捷性等优点得以迅速聚拢财气。
截至2014年1月15日，余额宝规模已超过2500亿元，15天规模增长35%。
根据彭博资讯统计的截至1月14日最新的全球基金规模数据，天弘增利宝基金的规模在全球货币基金中可排名第14位。
根据银河证券统计的2013年末基金公司公募资产规模排名(含QDII)，相比于当时的排名第一的华夏基金2447亿元，天弘基金目前或已成为新的行业第一。
由此可见，互联网金融的“钱”景十分可观。
另外，在刘强东回归的新闻发布会上，刘强东指出明年的“扬帆”战略计划其中包括金融独立，根据刘强东当时的讲话，他称，京东金融产品已经推出很多，在11月份京东放贷额将近5个亿，京东的定位是在重要企业和银行之间搭建桥梁。
另外，“我们的钱包系统、账户系统，还有相关的金融产品都会不断进行推出，明年公司将把金融集团独立出去作为全资独立集团。
”由此可见，明年将是电商的金融战爆发年，在该领域一直独占鳌头的支付宝与微信支付狭路相逢，市场竞争激烈，同时京东的加入无疑掀起新一轮的电商恶战。
盘点2014年的热门营销事件
关键词二：“微笑挑战”（11月）在11月，感恩节那天刷爆朋友圈，之后又蔓延到微博上，一个正能量的活动，引发很多人的参与。
这样的病毒营销值得企业学习借鉴，当然善意为好，不论大家猜想是为了唇腭裂还是面瘫，或者是给自拍找个理由，总之正能量活动的传播是有益的，在这个活动也让我们学习了如何借势，并引爆流行，值得思考与学习实践，我在当天也写了一篇文章《“微笑挑战”疯传朋友圈的秘密》。
我们看看有哪些企业做了借势营销：挖掘机这件事确实让很多营销人都难以琢磨，一个成长在中国山东的蓝翔技校，却是世界闻名，其各种传说在网上不断放大，成为网络流行语，出现古文体、学术体等各种版本的段子。
不少企业在营销中均借势此流行语，经常使用“XXX哪家强！”好的流行语，在当时的阶段巧妙借势，传播更容易被接受，即使在大街上一个不知名的品牌，使用了这样的语言，也会吸引一些用户的目光，这就是借势的作用，如今能够读懂热门话题的用户越来越多了，流行词之所以流行就是传播广泛，人尽皆知。
我们看看有哪些企业做了借势营销：关键词四：“冰桶挑战”（8月）2014年的夏天有点凉，一个“冰桶挑战”从国外传到了祖国的大江南北，重要的是许多业界大佬纷纷参与进来。
自己自愿泼水成为一种流行，这个源于国外针对“渐冻人”的公益项目，确实在病毒营销上做的很棒，它也正是抓住了意见领袖们愿意秀自己的心态，让这个挑战传播蔓延下去，很多大咖秀起来却忘记了公益的实质，这样就不好玩了。
之前写了篇文章《给“冰桶挑战”泼桶冷水，淋湿自己时莫忘初心》，营销可学，不忘初心。
关键词五：“王思聪”（7月、9月）王思聪在2014年很风火，早前因为在微博上对战俏江南张兰而出名，在2014年他因为在京东买了个电脑桌在微博吐槽而再次人尽皆知，作为王健林的公子自然关注度颇高，但是其个人在新媒体时代的能力也不可小觑。
9月22日，因为王思聪的一条微博导致整个搜狐放假一天，这种威力太强大了。
因为IOS8引发的百度输入法与搜狗输入法之间的大战，从中关键人物也是王思聪，这次我把他作为一个核心关键词，影响着这一年很重要的营销，在这里，我们也可以看看搜狗的应对，一个意见领袖发生引发关注，之后企业如何用另外一个声势改过去，“搜狐放假”消息确实够爆，整个营销有点意思。
电商大事件2014
电商大事件20142014年电商行业主要还是围绕着“促销战”、“整合并购”、“上市”、“下乡”、“移动电商”展开。
一、腾讯入股京东行业整合趋势明显3月10日，腾讯宣布获得京东15%股份，成为京东重要股东。
公告显示，腾讯向京东购买351，678，637普通股，占后者上市前普通股的15%。
双方资产将进行整合，腾讯支付2.14亿美元现金，并将QQ网购、拍拍的电商和物流部门并入京东。
易迅继续以独立品牌运营，京东会持易迅少数股权，同时持有其未来的独家全部认购权。
入选理由：腾讯入股京东后，国内B2C市场格局日趋明显。
天猫、京东、腾讯位于第一梯队；苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、1号店、当当、国美在线、凡客诚品位于第二、三梯队。
国内B2C市场格局日趋明显。
二、电商史上最大规模“上市年”5月16日，美妆电商聚美优品正式登陆纽交所，上市融资2.5亿美元。
5月22日，京东正式登陆纳斯达克，发行价为19美元，融资17.8亿美元，加上腾讯的5%投资，京东的整体融资额达到30亿美元。
9月19日，阿里巴巴于美国时间在纽交所正式挂牌交易。
股票代码：“BABA”，阿里巴巴IPO发行价敲定为68美元，以此价格计算，阿里巴巴集团此次将募资217.7亿美元，成为美国证券史上最大规模的首次公开招股。
入选理由：京东和阿里巴巴两大鳄今年先后登陆美国资本市场，几乎震惊世界资本市场，中国整个电商领域的马太效应将会进一步加剧。
三、“腾百万”200亿入局O2O8月29日，万达集团、百度、腾讯在深圳举行战略合作签约仪式，宣布共同出资在香港注册成立万达电子商务公司，一期总投资额50亿人民币，未来5年总投入将超过200亿。
万达电商将打造国内最大的通用积分联盟平台。
同时万达、百度和腾讯三方将建立大数据联盟。
万达、腾讯、百度在电商业务推进不够顺利的前提下，选择以抱团的方式结盟。
一来，万达电商可以名正言顺的坐拥百度和腾讯巨大的流量资源，二来，百度、腾讯也将通过万达线下强大的商业帝国部署自己的O2O梦想。
“失约”的订单——2014年中国质量万里行网购消费系列盘点
“失约”的订单——2014年中国质量万里行网购消费系列盘点作者：暂无来源：《中国质量万里行》 2015年第2期文/本刊记者雷玄很多消费者都遭遇过电商单方取消订单，对方给出的理由五花八门，比如标错价、缺货、消费者恶意购买等等。
“订单被取消”引发大量投诉数据显示，2014年，中国质量万里行投诉平台收到网络服务类投诉量共计22838例，占全年总投诉量的39%。
其中，有关网购产品的“订单被取消”方面的投诉量高达9336例，占网购投诉总量的41%。
消费者对该问题反馈比较集中的是，电商平台事后提出的理由，无法得到消费者的认可，涉及金额比较大的案例，已经诉诸法律程序。
中国质量万里行投诉部收到的集中投诉，均进行了实时报道。
2014年3月，消费者通过活动购买凡客诚品贝婷娜官方旗舰店产品不久，却收到通知“店铺通知产品均缺货，无补货计划，若消费者不主动取消订单，系统会强制性取消”。
凡客诚品联系消费者告知商品因无货无法发出，建议取消订单后安排退款。
消费者发现现货大量在售，所以不能接受退款和最多给予30元账户赔偿的处理方案。
2014年6月，1号店云娜箱包专营店发布促销活动，消费者却意外发现该店铺给出的订单号出现了问题：快递流转信息跟实际有差异、包裹签收时间出现“穿越”、不同收货地址是同一单号、甚至有消费者查询订单号被判定为“无效单号”等。
1号店就该事件在其官网发布公告称，因入驻商家云娜箱包专营店内部管理问题，致使该商家出现商品价格设置错误、订单确认操作失误等问题。
1号店做出处理：对判定为非批量购买的个人消费者进行额度不等的补偿，事后，云娜箱包专营店页面已经无法打开。
价格标错：少零多点手抖惹的祸每逢电商促销，“有价无货”的吐槽案例数不胜数。
作为某些商家惯用的手段之一，在举行特惠活动或出售特惠商品吸引人气时，往往存在“超卖”现象，事后常以“价格标错”的理由单方面取消订单，使消费者购物最终无法如愿。
这种“有价无货”的“伪低价”现象，深深伤害着每一位消费者的心。
快消行业案例总结
兆讯传媒市场服务中心 2014年06月
快消产品案例汇总
中粮福临门 金锣火腿肠
太太乐 雅培
统一果汁
中粮福临门
投放背景
投放品牌：中粮福临门 调研时间：2013年1月20日-2013年2月24日 投放区域：北京南站 投放媒体：刷屏
中粮福临门
投放照片
中粮福临门
广告效果评估
N=200
锣拥有多种类型产品。 乘客对金锣广告的诉求认同情况（%）
认同率
88.2
72.5
81.5 82
快消产品案例汇总
中粮福临门 金锣火腿肠
太太乐 雅培
统一果汁
太太乐
投放背景
投放品牌：太太乐家用调味品 调研时间：2014年1月13日-2014年3月9日 投放区域：全国 投放媒体：视频、刷屏
太太乐
投放照片
79
83
38
金锣火腿肠
广告效果评估
N=200
认为同类群体喜欢广告的乘客达到87.5%，受广告吸引愿意再次观看广告的乘客达到87.5%，认可 广告觉得广告内容值得观看的乘客达到94%，广告促进品牌形象提升率为79%。
Total
%
N=200
男
100
82
女
100
18-29岁 30-39岁
79
83
40-50岁
38
78
82.3
78.3
68.4
89
86
83.5
91.6
86.8
88
87
89.9
86.7
84.2
94
94
94.9
95.2
89.5
金锣火腿肠 %
盘点2014年10月部分区域饼干单品销售排行榜，饼干市场渐现“31”格局
盘点2014年10月部分区域饼干单品销售排行榜，饼干市场渐现“31”格局本数据由龙品锡市场研究中心根据全国超市信息连锁网提供数据整理。
近年来，由于消费者饮食观念的转变，面对面包糕点等新品类的冲击，一些具有代餐属性、高糖高脂的饼干类产品受到很大挑战，特别像卡夫、康师傅、达利等一线品牌虽然保持较高的市场占有率，但仍受到了较强冲击，饼干行业整体增长放缓。
由于消费者对健康营养、休闲娱乐化的食品更加情有独钟，一些饼干企业开始针对消费者的需求，加速产品升级和创新。
在以往，饼干市场以酥性饼干、韧性饼干、苏打饼干、夹心饼干、曲奇饼干及薄脆饼干分类为主。
而现在，经研究，笔者认为未来饼干市场将逐渐趋向“3+1”模式。
这里的“3”指的是，饼干产品的发展开始趋向“功能化”、“休闲化”和“童趣化”，而“1”指的是当下“进口饼干”在国内饼干市场增长迅速，目前已经形成一股消费热潮。
功能化饼干：思朗首提粗粮概念，“猴姑饼干”点燃功能化市场业内人士对“功能性”饼干的定义，通俗来讲是指专门针对细分人群而开发出来的具有一定营养保健功能的饼干。
目前“功能性”饼干比较流行的趋势有三种：一是低糖类的产品，它可以满足糖尿病患者的消费需求；二是加入纤维素的产品；三是尽可能降低油脂含量的产品。
思朗的“纤麸消化饼”可谓是功能性饼干的代表，早在2003年，思朗为打破传统饼干的产品组合，自主研发了“纤麸”系列消化饼干。
其产品以粗粮、助消化、纤体为主要卖点，在国内起先提出了粗粮的概念。
最初纤麸消化饼在台湾推出，后来内销大陆，近年来它已成为国内粗粮饼干的知名品牌。
据了解，目前国内的粗粮饼干市场份额大概有十亿多元，仅纤麸消化饼就占了一半。
除思朗外，达利集团早年也推出了自己的粗粮产品：好吃点高纤消化饼、高纤粗粮饼和高纤低糖蔬菜饼，其借助好吃点的品牌知名度，市场占有率也在逐年提升。
随着这两个品牌的发展，粗粮饼干的市场也在逐渐扩大。
2013年，还有一款饼干产品受到了行业广泛关注，它主打养胃概念，首次推出就在多家电视强打广告，让大众在一个月的时间就记住了它，这就是江中集团跨届推出的“猴姑饼干”。
2014建材家居业8大营销事件,全!
2014建材家居业8大营销事件，全！爱因斯坦认为，在一个崇高的目标支持下，不停地工作，即使慢，也一定会获得成功。
这句话用到我们的营销业务中，其实也非常适用。
每一年、每一个季度、每个月，建材家居行业都在努力寻找改变，成功者继续前进，困顿者寻求突围，新生者积蓄力量，2014，总有一些营销事件让我们难以忘怀，他们构成了这一年的精彩，有数字，有线下，有终端，有网络……这些营销创意与事件可能有的已经显得比较平常，可能并不具备爆炸力的影响，但正是这种执着与平凡的坚持，最终形成了排山倒海的力量，改变格局，重建未来。
1、法式、英式、意大利风格家具报告及家具排行榜2014年以来，建材家居媒体推出多份有关法式、英式、意大利风格家具的市场报告，如《法式家具中国报告》、《英式家具中国报告》、《意式家具潮流与消费报告》等，并在报告中发布了迄今为止最全面的家具排行榜。
上述报告与排行榜在分析内容上涉及到市场、消费、品牌、产品和趋势等方面，非常精彩地展示了中国内地法式家具市场的情况，揭开了法式家具在国内的真实面貌，以法式家具为例，品牌覆盖了：福溢家居FOOKYIK、DUVIVIER(杜裕惟)、罗奇堡家居RocheBobois、Hugues Chevalier、Ligne Roset写意空间、ARTCOPI(阿特克比)、COLLIENT(高丽奈特)、COUTURE(古杜尔)、DUVIVIER、MSS等。
福溢家居旗下的王牌产品，如“凡尔赛玫瑰”豪华系列、“法国香颂”经典系列赢得推荐。
2、文化营销低调潜行办文化沙龙、开音乐会、拍微电影等等，都是文化营销的明显体现。
2014年中，虽然文化营销并不是最红的营销现象，但某些高大上的企业或者新锐品牌们，总是衷情于这种方式。
开年伊始，一向被视为欧美风格家具王牌的福溢家居FOOKYIK，就开始了欧美风的文化沙龙与特展巡回活动，以英国风、意大利风、美国风、法国风为主题，先开场的是意大利风，讲托斯卡纳与文艺复兴、葡萄酒、美食，并发布意式家具新品牌。
2014年315曝光食品质量事件
2014年315曝光食品质量事件第一篇：2014年315曝光食品质量事件2014年315曝光食品质量事件食品行业少为人知的标签潜规则1、本土水果贴标签变进口水果2、进口临界期食品标签日期涂改变新鲜国外食品通常将保质期标注到月，约定俗成认为到了这个月的第一天就算是最后了。
而我们通常是默认为这个月的最后一天，实际上已经无形中在理解上帮助保质期延长了一个月。
3.辐照食品大多不标识辐照技术是上个世纪发展起来的一种安全高效的灭菌保鲜技术，广泛应用在粮、蔬、果、肉、调味品、中药等领域，辐照食品的最小外包装上都必须贴有规定的辐照标识，不过遵守规定的厂家并不多。
目前的风险评估普遍认为辐射处理食品没有安全隐患，但是安全不是不标识的借口，标识也是对食品企业严格规范使用辐射剂量的一个监督警示。
4、标签和名称的错位标签上的产品配料顺序，按照每种配料的数量多少来排序。
比如燕窝羹，配料表里面前两位是银耳、冰糖，燕窝躲在最后。
再比如调和橄榄油，橄榄油只有5%不到，没有明文规定橄榄油必须要多少量才能这么称呼，也没有简便的检测方法来监督调和油里橄榄油的含量。
5、转基因标签能多小就多小，非转基因标签胡乱标6、散装食品并不便宜，散装食品标签更加随心所欲散装食品卫生管理规范明确规定，散装食品标签标注的生产日期必须与生产者出厂时标注的生产日期相一致，严禁更改原有的生产日期和保质期限。
但是集贸市场就是根本没有标签，大卖场就是更改标签保质期，这已经成为散装食品潜规则了。
二、央视曝康恩贝旗下君宝康鱼肝油冒充食品销售2014年央视3·15晚会在北京举行，新浪财经全程直播本次晚会。
央视曝光婴幼儿吃的鱼肝油是药，超量补充会给孩子造成伤害。
央视画面显示的有：优朵牌鳕鱼肝油、首儿牌鳕鱼肝油胶丸、修正牌鳕鱼肝油胶丸、汉臣氏牌鳕鱼肝油以及康恩贝旗下的君宝康等将鱼肝油当普通食品销售。
鱼肝油与鱼油根本不同，成分不同，前者主要是VA和VD，油是载体，是药品，后者是以DHA、EPA为主的多不饱和脂肪，是食品。
2014零售行业十大新闻事件
2014零售行业十大新闻事件作者：来源：《商周刊》2015年第01期事件1 三大本土电商相继上市2014年是电商资本化大年，从除夕夜的京东招股书就能看出电商企业对资本市场迫切的渴求。
5月16日、5月22日和9月19日，聚美优品、京东和阿里巴巴相继登陆美国资本市场完成上市。
从上市至今的业绩来看，除聚美优品动荡不断外，京东和阿里巴巴的股价走势颇为平稳。
事件解读：三家公司的上市，让中国电商企业从相对封闭的环境迅速成长为一个高度透明的市场。
上市公司的数据、经营思路披露也将直接提升行业透明度，一些依附于此的泡沫也会就此破灭。
同时，对于企业来说，平台的道路有了天猫，自营电商有了京东，垂直电商有了聚美优品，三种模式都被证明为会被认可的模式，却也都有了上市公司的“前辈”，后来者如何在承袭的基础上创新，成为之后电商企业的必修课。
事件2 大悦城品牌注入中粮置地9月12日，中粮置地设立收购协议，拟以124，6亿港元收购主要从事开发、经营、销售、租赁及管理大悦城品牌。
至此，中粮置地控股将全资拥有这6个大悦城项目。
这意味着，目前中粮集团旗下已开业运营的大悦城项目，都将注入在港上市平台——中粮置地控股。
事件解读：中粮置地由物业开发、投资物业、酒店管理、物业管理及相关服务板块组成。
在物业开发收入逐年下滑的情况下，目前投资物业成为五大板块中收入占比的大头。
这意味着，以大悦城为主体的物业投资租金收益将成为中粮置地未来主要的收入来源。
同时，大悦城的运营表现直接影响着中粮置地在资本市场的融资情况，不过目前仅北京的两家大悦城表现突出。
事件3 翠微收编当代商城甘家口大厦“京西百货巨头”翠微股份以24，68亿元收购当代商城、甘家口大厦100%股权。
收购完成后，翠微股份门店数量上升50%。
北京市场占有率从目前的10%上升至15%左右，成为继王府井百货及首商之后北京第三大百货商场。
翠微方面预计，2014年全年营业收入为65，76亿元，净利为1，99亿元。
2014食品安全
2014食品安全哪些热点最惹眼《工人日报》（2015年02月06日05版）近日，中国食品科学技术学会在京举办年度食品安全热点科学解读媒体沟通会，汇集整理出12个食品安全热点词，并邀请权威专家进行解读，旨在为公众解疑释惑，传播食品安全科学真知福喜事件事件：7月20日，源于上海东方卫视播放的一则深度调查的“卧底”新闻，通过隐蔽摄像头，让观众看到了过期牛排与污染牛肉饼在加工环节被照常使用的情况。
涉事企业是美国福喜集团（OSI）上海分公司，该事件引发了强烈的社会反响与行业震动，微博数量高达184122，新闻数量达51445。
解读：王守伟（北京市食品科学研究院院长）福喜事件是一起食品安全事件，使用过期、回收原料用于生产是企业主要的违规行为。
随着保存时间延长，食品（特别是生的肉类产品）会在微生物或酶等因素的作用下发生劣变。
因此，采用“保质期”的办法，是目前解决这一问题的有效风险控制措施。
国家标准是基础标准，企业标准应严于国家标准，产品合格与否，是按照企业标准判定的。
大型企业既肩负着保障市场供应的责任，又肩负着巨大的社会责任。
一次重大食品安全问题或者欺诈行为，绝不会因为你是大型企业、老牌产品，就会得到法律和消费者的原谅。
转基因事件：“转基因食品会导致疾病”、“转基因食品会破坏免疫系统”以及“转基因食品致癌”等话题，引发网友和媒体的广泛关注。
“转基因”一词成为关注度最高的热词，微博数量达257841，新闻数量达79423。
解读：黄大昉（中国农科院生物技术研究所研究员）转基因就是将人工分离或修饰的基因导入另一生物体，使该生物体具备能满足人们需要的、更好的新功能和新特性。
利用转基因生物制成的食品称为转基因食品，目前国内消费者接触较多的转基因食品主要是转基因番木瓜和用转基因大豆油制作的食品。
转基因技术建立在对基因精确定位、定向操作的基础上，不仅针对性强、效率高，而且可以实现跨物种基因转移，更有利于优良基因资源发掘和应用。
盘点：2014家居家装O2O十大营销案例
盘点：2014家居家装O2O十大营销案例又是一年，年终各种盘点层出不穷，穆峰这厮自然要对家居家装o2o们做个盘点，看看这一年来，有哪些营销案例，能拎出来说说。
不过比起可口可乐“歌词瓶”、热闹的“去啊”、王老吉加多宝文案大战、双12狗猫大战等案例就逊色了，您多担待！博洛尼：世界杯“5000万”赌球的产品促销2014年7月14日凌晨3时，德国队与阿根廷队争夺冠军，成了很多球迷的不眠之夜。
蔡明通过微信说“我拿5000万元赌德国队赢！”“全国仅限5000套，与我一起赌德国队赢，给德国制造铁杆每套再让利1万元”。
看似一场豪赌，其实是德国队进入决赛后，蔡明为带着德国血统的橱柜找到了品质支点——德国制造就是最好。
结果德国队赢了，蔡明付出了5000万元，进账的却是9900万元，加上品牌的增值，赢大了！案例点评：蔡明是营销高手，很善于做事件和话题，还得记得收购30万斤辣椒的事件营销吗？“辣椒营销”从橱柜产品功能入手，以排烟系统作为产品亮点，快速彰显出产品的比较优势,典型的事件和产品的巧妙结合！“没有性价比的o2o是耍流氓”，蔡明这么说也是这么做的，要将北京标准的家装方案和施工办法全部免费分享给全国300个城市的客户，以此换入口，底气不可谓不足。
家装e站：结盟飞碟说，动画营销推装修产品飞碟说是一个原创视频自媒体，选取社会热点为话题，用有趣的方式，对各种热点知识进行视频化科普解说。
因为风格诙谐、重口味、无下限一路走红，是公认的网络视频百科精品。
家装e站联合飞碟说推出了《家装e站搞定房事新神器》，内容还是延续飞碟说一贯的幽默，加上《让子弹飞》的配音，内容的趣味性和产品植入还是不错。
另外动画营销方式也被我要装修网推出的《痛苦装修何时了》使用，动画直击用户装修痛点，视频创意还行。
案例点评：不足之处是家装e站的飞碟说没有任何传播，网页、新闻看不到任何信息，估计合作费用不菲，但没进行传播实在可惜。
要不是穆峰这厮的这篇稿子，估计很多人还不知道有这么个案例，网页新闻也看到不太多信息。
2014年几个著名大公司网络事件背后的营销真相
2014年几个著名大公司网络事件背后的营销真相浓缩观点2014年，有哪些让人记忆犹新的大公司网络事件?我们特邀了这些事件背后的当事人，多位营销大咖自曝家门甚至家丑，讲述幕后真相，一切皆营销。
事件营销是把双刃剑。
在互联网时代做事件营销，需要把握和甄别信息，快速反应，寻找品牌和事件的最佳契合点。
编者注：10月24日下午举行的“2014大事件·全媒体营销大会”上，来自互联网、互联网视频、家居、汽车等行业的顶尖企业高管分别做了关于营销理念和营销精彩案例的分享。
2014年，有哪些让人记忆犹新的大公司网络事件?我们特邀了这些事件背后的当事人，多位营销大咖自曝家门甚至家丑，讲述幕后真相，一切皆营销。
全文将发表于《商业价值》11月刊，钛媒体选择部分内容网络首发：今年7月17日，《中国好声音》第三季正式开播的前一天，在浙江嘉兴学院体育馆的好声音舞台上，TCL多媒体CEO郝义以神秘学员的身份出现，演唱代表新企业形象的主题曲《Nu变革》。
8月27日19:00，互联网第一场约架《罗永浩PK王自如》在优酷网“话题社”栏目中开始了179分钟的直播，为优酷网带来了792.4万次总播放量，249.1万人登录围观，20.1万人参与评论。
输入法在iOS榜单上通常是排名100名以后的小众产品，但王思聪在9月18日发了一条微博：“目前第三方输入法中的搜狗输入法对搭载iOS8的iPhone6不支持，但是百度输入法已经完美支持，新浪微博客户端也有问题，打开10次闪退8次。
”百度iOS8输入法迅速成为排名第一位的话题，在iOS 榜单上的排名上升到第三位。
今年以来，类似上述的事件营销开始成为常态，并在社交网站上不断掀起传播高潮。
在互联网时代，品牌应该如何做事件营销?在互联网时代做事件营销，需要把握和甄别信息，快速反应，寻找品牌和事件的最佳契合点。
而在树立品牌的过程中，事件性营销如果玩儿不好，就会变成一把“双刃剑”。
在10月24日由《商业价值》杂志和钛媒体联合举办的第四届全媒体营销创新大会上，来自各个企业的嘉宾围绕着自家进行的“大事件”背后真相，各自阐述：1、“罗永浩PK王自如”的那一场战斗背后，是优酷与《新周刊》合作的“话题社”主动发起优酷土豆集团副总裁陈丹青认为，“在现在的海量信息时代，事件营销需要能够敏锐捕捉到信息，并准确判断市场的趋势和热点”。
食品安全几件事
食品安全几件事作者：王雅菡来源：《食品界》2015年第02期食品安全问题必须引起高度关注，下最大气力抓好。
2014年已经过去，挺转与反转的讨论仍在继续。
在过去的2014年，食品安全或许是食品行业最热门的话题。
2014年7月20日，麦当劳、肯德基等洋快餐的供应商上海福喜食品公司，因使用过期劣质肉而被调查。
这一事件迅速在全国范围内引发巨大反响，肯德基、麦当劳被要求下架所有问题产品。
2014年12月末，媒体又曝光了“病死猪”事件，据悉，病死猪流向了广东、湖南、重庆等7省市，目前，事件仍在进一步调查之中。
2014年，有关“毒”食品的新闻频频曝光，“毒豆芽”、“毒鸭血”、“毒腐竹”，“毒”食品层出不穷，不胜枚举。
接二连三的食品安全事件表明，我国食品安全环境还不尽如人意，监管仍有漏洞，被查处概率不高，助长了企业违法的侥幸心理。
同时，中国食品安全违法成本低，罚款远比不上违法经营获利多，更不足以让企业因食品安全问题而关门破产，助长了企业的冒险心理。
在发达国家，对企业食品安全生产违法的处罚动辄能让一个企业关门破产，并禁止其从事该行业资格，甚至有牢狱之灾。
这样的处罚足以震慑食品违法生产企业。
从2014年5月国务院总理李克强召开国务院常务会议，讨论通过《中华人民共和国食品安全法（修订草案）》，到6月第十二届全国人大常委会初次审议、12月二次审议，《食品安全法》正在经历自2009年6月1日施行以来的首次修改。
2014年9月，习近平主席关于食品安全的文稿首次公开发表，他提出：“能不能在食品安全上给老百姓一个满意的交代，是对我们执政能力的重大考验。
我们党在中国执政，要是连个食品安全都做不好，还长期做不好的话，有人就会提出够不够格的问题。
所以，食品安全问题必须引起高度关注，下最大气力抓好。
” 食品安全问题首次被提升到政治高度。
众企业布局生鲜2014年，也许是生鲜电商的投资元年。
一直被认为是防御品类的农业领域，突然有了火爆的征兆。
2014
国美：以O2M拉动线上与线下2014年3月，国美对外披露了未来的战略发展方向，即“线下实体店+线上电商+移动终端”的组合式运营模式，又称O2M。
该模式的核心在于进一步掌握和拥有开放式的供应链平台，并全面实施渠道开放。
国美围绕O2M战略开展了一系列布局：在线下与超市、百货、地方连锁等业态进行合作，如北京物美、浙江联华、广州摩登百货等；在线上，除了国美在线的自营业务和平台业务之外，还将与社会化电商平台展开广泛合作，如天猫旗舰店，加强线上、线下的紧密融合。
2014年9月，国美在线召开战略发布会，正式宣布国美在线开放第三方平台，并且发力物流端，提出一日三达的配送标准。
万达：万百腾的雄心壮志万达在2014年8月29日与百度以及腾讯签署战略合作，万达将联手百度、腾讯成立一家电子商务公司-万达电商；万达电商计划一期投资人民币50亿元，万达集团持有70%股权，百度、腾讯各持15%股权。
在万达电商规划上，王健林表示所有网上资源全部给电商公司，并要求电商公司尽快推出一种更便捷有效的一卡通，来实现万达电商的O2O业务。
亿欧网了解到，王健林提出，万达要在一两年内，让万达成为O2O的最佳模式。
此外，10月31日，万达集团迎来第100座昆明西山万达广场的开业。
据公开资料显示，王健林称，目前O2O项目发展很顺利，正在建一个大数据中心，预计最快明年七月底可以投入使用。
银泰：与阿里共建O2O大数据2014年3月，阿里集团将以53.7亿元港币对银泰商业进行战略投资，双方将打通线上线下的商业基础体系，并将组建合资公司。
交易完成后，阿里集团将持有银泰商业9.9%股份及价值约37.1亿元港币的可转换债券。
双方将实现线上线下的商品交易、会员营销以及会员服务的无缝衔接；除此之外，这套基础体系将对全社会开放，为所有的线下各大商业集团、零售品牌及零售商服务。
亿欧网了解到，阿里巴巴集团COO张勇表示，在大数据以及云计算方面，都需在实体企业里进行；银泰商业集团CEO陈晓东表示，新银泰应该是在所有实体门店的基础上，结合互联网，提供大数据分析的新商业形态。
中国市场2014十大品牌危机榜
中国市场2014十大品牌危机榜作者：暂无
来源：《中国名牌》 2015年第1期
一汽大众缺陷产品召
回从简动摇品牌根基
麦当劳肯德基等品牌
供应商上海福喜丑闻
奔驰零整比始揭豪车
销售及服务畸高利益
马航一年双劫难迷雾
重重航空声誉受重创
金龙鱼母公司躺枪地
沟油媒体澄清险过关
丁家宜被外资同业收
购数年后遭退市停售
顶新深陷黑心油漩涡
多方抵制退出油品业
李宁连年亏损库存增
压品牌定位走入迷途
雷士照明内斗翻翻滚
滚股票停牌形象难堪
尼康黑斑强扯雾霾担
当少致用户烦扰多多。
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2014年快消品十大事件大盘点：调整成关键词
2015-1-6
2014年，快消品依然面临高成本、消费方式转变、电商冲击等;三公消费瘦身，经济降速更直接导致不少企业面临生死存亡考验。
2014年，面临新的竞争局势，快消品企业裁员、重组、并购不断，以期通过调整，破冰行业增长放缓。
2014年，安全与质量再次被印证是阻碍快消行业永续发展的软肋。
调整，成为贯穿2014年快消行业的关键词。
中粮跻身全球大粮商
打破全球粮商旧格局
2014年10月28日，中粮宣布其参与主导的两项并购交易已顺利完成交割。
这两项并购交易是：收购荷兰农产品及大宗商品贸易集团尼德拉51%的股权，以及收购香港农产品、能源产品、金属矿产品全球供应链管理公司来宝集团旗下的来宝农业51%的股份。
通过两项境外收购的完成，中粮集团营收将达到633亿美元，与国际四大粮商中排名第三、第四的路易达孚和邦吉公司接近，更重要的是，它要建立自己的产业链全球布局，打破四大粮商掌控全球粮油市场的格局。
沃尔玛边裁员边调整
在2014年最后一个月，沃尔玛做了三件事：从总部到各大区裁员100多人，将在中国的六大区变五大区，新开近10家门店。
面对中国的零售市场格局和消费者变化趋势，沃尔玛中国战略也在随之发生变革，旧职能消失，新部门诞生，裁员不可避免。
但裁员其实是沃尔玛调整的表象之一，更多的调整表现在关闭业绩不佳的门店，同时在适合的位置开新店。
2014年，沃尔玛还涉足了商业地产，尝试开发购物中心项目。
在战略方面，沃尔玛仍然注重配送中心等基础设施的建设，试图用集权的采购和强大的供应链把控商品品质，并在山姆会员店这个业态上寻找新的增长点。
乳业巨头扎堆出海建厂
争夺原料话语权
中国乳业海外建厂大潮成果显现。
伊利在新西兰的投资额已超过30亿元;蒙牛、雅士利在新西兰系列合作项目正式签约，中国奶业经过十多年的高速发展，最近几年已从快车道转入了慢车道。
国外乳品已越来越多涌入中国市场，国内市场被抢占、发展空间被压缩，中国乳企处于发展的十字路口，海外拓展成为战略性选择。
但也有业内人士不看好国内乳企扎堆海外建厂，认为其目的或是回避消费者对国产奶粉的不信任问题，或是乳企给自己“镀金”。
茅台五粮液继续降价
白酒行业进入低增速新常态
2014年，随着国内经济增速放缓、八项规定等政策影响，高端白酒业延续上一年度颓势，呈现销量与价格齐跌。
以贵州茅台和五粮液为代表的高端酒价格开始逐渐回落。
龙头企业价格的下沉，挤压了次高端白酒的市场空间，泸州老窖、水井坊、沱牌舍得、酒鬼酒、郎酒、古井贡、洋河等次高端酒出现滞销。
面对新形势，高端酒纷纷向中低端酒转移。
与此同时，酒企与酒类电商之间的矛盾也在2014年开始升级。
面对电商们的“价格战”，五粮液、郎酒、剑南春和山西汾酒等纷纷站出来“围剿”电商。
而随着国企混合所有制改革进程的加速，白酒行
业的混合所有制改革也箭在弦上。
2014年，两大白酒巨头贵州茅台和五粮液都对其国企改革提出了时间表。
精简品牌
宝洁大瘦身
2014年8月，宝洁宣布了规模庞大的“瘦身计划”，预计出售或淘汰至多100个品牌。
根据计划，宝洁将专注于包括汰渍洗衣液和帮宝适尿布在内的70～80个最大的品牌，这些品牌合计为公司贡献了90%左右的销售额和95%以上的利润。
据悉，业绩持续低迷，是迫使宝洁公司董事长雷富礼“痛下杀手”的原因。
宝洁已经连续13个季度营收不及分析师预期。
顶新被曝“劣质油”安全门
康师傅受牵连
2014年9月和10月，顶新先后爆出“馊水油”和“饲料油”事件，因而遭到了台湾各界全力抵制。
整个顶新集团包括支柱品牌康师傅和味全在内的其他业务全被牵连进去，股票价格一度跳水。
而银行持续减少对顶新集团的贷款，也导致集团面临不小的资金压力，为此顶新集团不得不出售包括台北101大楼、三重土地等优质资产。
为了保全康师傅等更重要的主业，顶新集团全面退出台湾油品市场，并承诺捐出30亿元新台币建立食品安全基金，以挽回声誉。
王老吉与加多宝之争愈演愈烈
2014年12月19日下午，红罐凉茶装潢权官司一审判决公布，加多宝被判侵权，赔金高达1.5亿元;加多宝不服，向最高院上诉。
加多宝与王老吉两家凉茶公司从“商标之争”到“广告语之争”，再到“红罐包装之争”，三年来，两家公司已经接连爆发了十余起官司。
加多宝公司已经“八连败”。
从两家不断纠缠中可以总结几点教训：一是，创业、经营要遵纪守法，遵守和培养契约精神;二是，企业做好产品的同时，必须重视品牌塑造;三是，要重视知识产权的开发和保护。
乐购黯然撤退中国
2014年，全球第三大零售巨头乐购终于开始撤出中国。
截至目前，乐购已确定在中国大陆将关闭10家门店，山东成为最先启动且关闭门店最多的地区。
错失了中国零售业扩张的黄金时期;近年来竞争愈发激烈，大型外国超市享受的租金优惠期结束;受到电商的冲击而导致商品利润率下降;商业地产项目规划不合理而失败等原因都使乐购的经营日益困难。
被安踏反超
李宁被迫重出江湖
2014年上半年，李宁公司营收为31.37亿元，净亏损由2013年同期的1.84亿元扩大至5.86亿元，亏损增幅达到2.18倍。
而其竞争对手安踏上半年营业收入为41.2亿元，同比增长22.4%，安踏还于2014年8月取代了李宁成为国家体操队的赞助商。
此前李宁与国家体操队已经合作了23年之久。
2014年年底，李宁公司宣布筹集最多约13.5亿元的资金，用于公司下一阶段发展的运营资金，并优化公司资本结构。
其代理行政总裁金珍君将退任，由“体操王子”李宁重掌大局。
“我本人将在过渡期内深度介入公司的日常管理，与公司的管理团队并肩努力，深化变革战略。
”李宁说。
福喜事件重创洋快餐
2014年7月20日，上海福喜食品有限公司被爆出将过期肉类原料重新加工、更改保质期等进行出售等严重质量安全事件。
而上海福喜所生产的麦乐鸡、肉饼
等产品被供应给麦当劳、肯德基餐厅等客户。
福喜事件令这些国际快餐连锁巨头们措手不及，一段时间以内，这些餐厅甚至只能提供有限的菜单。
福喜事件让在中国市场刚刚恢复元气不久的麦当劳与肯德基因为供应商问题，再次陷入了食品安全与信任的危机。
(来源：中国经济周刊)。